▪ 狭义的广告效益是广告所获得的经济效益,即广告 传播促进产品销售的增加程度,也就是广告带来的 销售销售效果.
(一)2.广告效果的特性
▪ 广告效果主要特性有哪些? ▪ ⒈时间的推移性(时间的推移赢得客户) ▪ ⒉广告效果的积累性(媒体接触和时间) ▪ ⒊间接效果性(制作的广告效果引起的连锁
反应) ▪ ⒋效果复合型(广告效果起心理作用) ▪ ⒌竞争性(广告是市场竞争的效果)
评估方法及内容
▪ 视觉流程测验 ▪ 视镜研究测验 ▪ 影院综合测验 ▪ 节目分析测验 ▪ 瞬间显露测验
（三）广告经济效果评估
▪ 含义是什么呢？ ▪ 含义：利用统计分析方法对一定广告投入所带来
的销售额、利润额的增减变化情况进行比较研究， 以反映广告传播所带来的经济效果。 ▪ 以经济效果指标可以分为三大类⒈广告效益指标； ⒉市场竞争力指标；⒊相关分析指标；
(二)3.传播效果调查方式
▪ 询问调查—通过询问的方式来获取广告效果测定 评估依据的方法。
▪ 直接询问法—通过电话或者直接去厂商或调查公 司直接向购买者询问。
▪ 反馈询问法—根据广告刊播后，广告受众向厂商 询问的数量、问题和情况来衡量广告的传播效果。
▪ 问卷调查—设计一套调查问卷对广告传播效果进 行测试。
▪ ⑷按照产品市场生命周期划分广告效果可以分为 导入期的广告效果、成长期的广告效果、成熟期 的广告效果和衰退期的广告效果。
▪ ⑸按照广告活动周期的长短划分，广告效果可以 分为短期的、中期的、长期的三种广告效果类型。 具体时间的长短，可以根据实际广告活动中的时 间周期和具体测定的要求确定。
（一）4.广告效果测定的内容
广告经济效果评估
▪ 广告效益指标，是利用成本，收益分析方法测试 广告活动经济效益状况的统计分析指标。
