土家酒”电视广告策划案(doc 7页)

一、项目背景随着我国经济的快速发展，白酒行业呈现出蓬勃发展的态势。

在众多白酒品牌中，本土白酒品牌凭借独特的地域特色、丰富的文化内涵和深厚的群众基础，逐渐成为市场的新宠。

为了提升本土白酒品牌的知名度和市场竞争力，本策划方案旨在为某本土白酒品牌提供全面、系统的策划方案。

二、品牌定位1. 品牌名称：结合地域特色和文化内涵，建议品牌名称为“醇香雅韵”。

2. 品牌理念：传承匠心，醇香致远。

3. 品牌定位：以“高品质、高文化、高品味”为定位，打造中国本土白酒的高端品牌。

三、市场分析1. 市场现状：目前，白酒市场竞争激烈，消费者对品质和文化的要求越来越高。

2. 市场需求：消费者对高品质、有文化底蕴的白酒需求旺盛。

3. 市场趋势：高端白酒市场将持续增长，消费者对品牌、品质、文化的关注度将进一步提升。

四、产品策划1. 产品线规划：根据市场需求和品牌定位，规划以下产品线：（1）高端系列：以纯粮固态发酵为主，强调品质和口感，满足高端消费群体的需求。

（2）文化系列：以历史故事、名人典故为背景，打造具有文化内涵的白酒。

（3）特色系列：结合地域特色，推出具有地方特色的白酒。

2. 产品包装设计：采用简约、大气的设计风格，融入地域文化元素，提升品牌形象。

3. 产品品质保证：严格控制生产流程，确保产品质量稳定。

五、营销策略1. 渠道策略：（1）线上渠道：利用电商平台、社交媒体等线上渠道进行品牌推广和销售。

（2）线下渠道：拓展高端酒店、餐厅、专卖店等线下渠道，提升品牌知名度。

2. 价格策略：（1）高端系列：采用高端定价策略，满足消费者对品质和身份的追求。

（2）文化系列和特色系列：采用中高端定价策略，兼顾品质和性价比。

3. 促销策略：（1）举办品鉴会、品酒会等活动，邀请消费者品尝产品，提升品牌口碑。

（2）开展“醇香雅韵”文化推广活动，传播品牌文化。

（3）与知名人士合作，提升品牌形象。

4. 品牌传播：（1）利用电视、报纸、杂志等传统媒体进行品牌宣传。

“十八湾土家酒”电视广告策划方案广告主题：十八湾土家酒不同寻常的喝法，不同寻常的感觉千年佳酿土家酒百里风光“十八湾”市场分析：我国白酒业无论是在规模上，还是在产品产量及企业数量上，都可称之为"世界之最"。

白酒作为我国特有的、具有悠久历史的传统酒种，在世界烈性酒类产品中散发着熠熠光彩，在消费者的心目中占有十分重要的地位。

我国有五千年的文明史，就有了五千年的酒文化。

婚丧嫁娶、佳节喜庆、朋友小聚、拜访亲友，都要以酒为敬，以酒为贺。

酒在溶入人们日常饮食生活的同时，酒文化也在人们的观念中根深蒂固。

随着人们生活水平的提高，人们在饮食方面更加注重营养和科学，更加讲究品位和个性。

在盲目消费被理性消费所取代的今天受众，白酒业也从普通市民到社会高层，从小型城市到大中城市，从丰富餐桌到精品馈赠，具有着更深远和难以割舍的民族意义和文化意义。

而十八湾土家酒”是在传统土家酒基础上，运用现代科技手段，大胆创新、研制生产的独具土家民族特色的酒类。

它的主要功效有固本强根、祛邪防病、益精壮阳、正气活血、降脂养颜、延年益寿等功效，男女老少皆宜的“土家神酒”。

其色泽金黄，属典型的米香型，工艺、品质、风味明显不同于其它酒类。

因此，在产品的的营销和推广，就要不拘一格，不落窠臼。

所以，本公司为该产品提出新的定位方法。

“十八弯酒”文化涵及卖点定位：1、卖点的定位：饮用方式独特纯粮酿造,绿色健康2、文化涵的定位：巫峡中心郡，巴城四面风。

薰草铺坐席，藤枝注酒鐏。

蛮歌声坎坎，巴女舞蹲蹲。

这是白居易于唐宪宗元和年间赴忠州任刺史路过三峡时，作的一首描写土家咂酒宴会场面的诗，题为《巴氏春宴》。

咂酒，土家人称之为“咂抹坛”。

“咂”是吸吮的意思，指用一种藤枝或竹竿饮酒；“抹坛”，是揩抹酒坛的意思，指用毛巾擦拭溢了酒的坛面。

土家人款待亲朋至友，以吃咂酒为敬。

在土家食文化中，咂酒集饮食、聚会、娱乐于一体，颇具特色。

土家酒历史悠远，颇具独特的民族风味。

酒类广告策划书篇一：酒广告策划酒类广告策划书酒业有限公司作为泸州蜀泸酒业有限公司全国总运营商，为蜀泸酒业打开郑州市场作出全面战略策划。

在市场攻坚战的头炮红里广告成为锐利武器。

本策划用于电视广告，制作出来可以放到任一频道播放。

当然，此电视广告可为平面广告提供模板，印制出电视广告的海报直接作为平面广告在大街小巷、公车等地方大肆宣传。

另外，此电视广告的广告语可以在出租车、酒店卫生间等地方做文字广告的宣传。

二、广告产品蜀泸酒业有限公司的系列白酒。

三、市场分析：蜀泸酒业有限公司被国家质量监督检验检疫总局授予“获准使用泸州市地理标志企业”;连年受到市政府表彰被评为龙马潭区纳税先进单位;其商标被市政府评为“泸州市知名商标”......本企业将在全国28个省180个城市汇聚一大批高素质营销管理人才全面启动市常蜀泸酒业有限公司主打蜀泸老窖、窖藏原浆等系列酒将被打造成为全国中档白酒的领袖品牌。

蜀泸酿酒历史久，使用糯红高粱绿色原料，运用古法酿制，窖池酵龄300余年多达400种以上有益微生物本公司的系列酒既定位为中档白酒的领袖品牌符合市县级市场消费能力及审美水平。

由此可做消费者研究(在广告对象一栏里具体分析)。

四、广告目的：借此推销蜀泸系列酒，拉近蜀泸系列酒与百姓的距离。

让市县级广大老百姓知道、了解、认可、接受蜀泸系列酒。

拉近蜀泸系列酒与百姓的距离。

五、广告对象：近期，茅台、五粮液相继涨价。

络又出飞语“买的人不喝，喝的人不买。

”而我们的蜀泸白酒对自己有明确定位即全国中档白酒的领袖产品，也有着不同的营销路线即合理的价格体系设定及消费群体定位为市县级人民群众。

此潜在消费群的消费目的不为请客不为送礼，大多是亲朋好友欢聚一堂或者独自小饮消愁。

大家喝的是品质，喝的是实在，喝的是专业，喝的是正宗，喝的是亲情，喝的是友谊，喝的是品味，喝得嘴里心里都是那醇滋味。

真真是：不谓他人浮繁华，惟愿知己品春秋。

六、广告策略：一只手拿着一瓶蜀泸老窖典藏1979正一一倒酒，镜头由此酒瓶拉开，众人举杯欢畅敬酒。

酒类广告策划方案背景酒类是一种传统的文化饮品，在社交场合中拥有重要的地位。

酒类市场也是一个对于广告的需求很高的行业。

但是，酒类广告在传播的同时也会涉及到一些敏感问题，如饮酒过量造成健康问题，酗酒对社会影响等问题。

因此，在策划酒类广告时，需要考虑到这些问题并制定有效的宣传方案。

目标受众酒类广告的目标受众主要是成年人群体，包括经常消费和偶尔消费酒类的人群。

在这些群体中，我们还需要着重关注年轻人，尤其是年轻女性，因为她们是一个有较高潜力的饮酒人群。

广告策略品牌定位在制定酒类广告策划方案时，我们应该把品牌定位作为首要的考虑因素。

不同的品牌在市场上有不同的定位，例如，一些品牌倾向于强调其传统与历史价值，而一些品牌则更加突出了其现代和时尚的特点。

在此基础上，我们可以在广告策略上更有针对性地推广品牌。

推广形式针对不同的受众群体，我们应该制定不同的广告推广形式。

例如，在面向消费人群时，我们可以考虑使用电视广告等传统的媒体进行宣传；而在面向年轻人时，我们可以考虑通过社交媒体途径制作短视频等形式进行推广。

不同的推广形式可以更好地吸引目标群体。

宣传重点在酒类广告宣传中，应该突出一些有意义的宣传重点。

例如，可以强调饮酒要适度，不要饮酒过量，以及预防醉酒驾车等安全提示。

另外还可以通过商业手法，强调酒类的品质与口感，增加消费者对酒类品牌的好感度。

广告效果评估在推广期间，我们应该对广告效果进行定期评估以及反馈。

通过相关数据，我们可以了解策略的有效程度，并对不同的受众群体进行精准的广告投放，以达到更好的推广效果。

总结在酒类广告策划方案中，我们应该重视品牌定位，针对不同的受众群体制定不同的广告推广形式和宣传重点，以及定期对广告效果进行评估和反馈。

通过这些措施，我们可以设计出更加成功的酒类广告策略，为消费者提供更好的产品和体验。

酒商广告促销方案策划书3篇篇一酒商广告促销方案策划书一、活动主题“品味佳酿，畅享人生”二、活动目的1. 提高品牌知名度和美誉度，增强品牌影响力。

2. 增加产品销售量，提高市场占有率。

3. 与消费者建立更紧密的联系，提高消费者忠诚度。

三、活动时间和地点1. 时间：[具体活动时间]2. 地点：[具体活动地点]四、活动对象所有对酒类有兴趣的消费者。

五、活动内容1. 现场品鉴：在活动现场设置品鉴区，提供各种酒类供消费者品尝。

同时，安排专业的品酒师进行讲解，让消费者更好地了解不同酒类的特点和品鉴方法。

2. 促销活动：推出一系列的促销活动，如买一送一、打折优惠、满减等，吸引消费者购买。

3. 互动游戏：设置互动游戏环节，如酒令比赛、猜酒名等，让消费者在游戏中了解更多的酒类知识，增加活动的趣味性和参与度。

4. 礼品赠送：购买一定金额的酒类即可获得精美礼品一份，如酒杯、酒具等，增加消费者的购买意愿。

5. 抽奖活动：购买酒类即可获得抽奖机会，奖品设置为酒类相关礼品或旅游券等，增加消费者的购买热情。

六、广告宣传1. 在当地电视台、广播电台、报纸、杂志等媒体上投放广告，宣传活动时间、地点、内容和优惠政策。

2. 在活动现场周围设置户外广告，如海报、横幅等，吸引过往行人的注意。

3. 通过社交媒体平台进行宣传，如、微博、抖音等，扩大活动的影响力。

4. 发送短信通知老客户，提醒他们参加活动。

七、活动预算1. 场地租赁费用：[X]元2. 广告宣传费用：[X]元3. 现场布置费用：[X]元4. 礼品费用：[X]元5. 人员费用：[X]元6. 其他费用：[X]元7. 合计：[X]元八、效果评估1. 在活动结束后，通过问卷调查、电话回访等方式收集消费者的反馈意见，了解消费者对活动的满意度和建议。

2. 统计活动期间的销售量、销售额、顾客人数等数据，与活动前进行对比分析，评估活动的效果。

九、注意事项1. 活动现场要保持整洁、有序，注意安全防范措施，确保消费者的人身安全。

一、项目背景随着我国经济的快速发展，酒类市场日益繁荣，消费者对酒类产品的需求不断升级。

在这个竞争激烈的市场环境下，提升品牌知名度、塑造品牌形象、扩大市场份额成为酒类企业发展的关键。

本策划方案旨在通过一系列有效的宣传策略，提升某酒类品牌的知名度和美誉度，增强市场竞争力。

二、品牌定位品牌名称：XX酒品牌定位：高端、品质、文化、传承品牌理念：以品质铸就经典，以文化传承历史，以创新引领未来。

三、目标市场1. 目标消费者：年龄在25-55岁之间，具有一定消费能力和社会地位的中高端消费者。

2. 目标区域：全国各大城市及经济发达地区。

四、宣传策略（一）产品策略1. 产品研发：以市场需求为导向，研发具有独特口感和品质的高端酒类产品。

2. 包装设计：采用高端、典雅的包装设计，体现品牌的高端定位。

3. 产品差异化：突出产品的独特性，如使用优质原料、传统工艺等。

（二）广告宣传1. 电视广告：选择全国性电视台及地方电视台进行广告投放，提高品牌知名度。

2. 网络广告：利用各大门户网站、社交媒体等网络平台进行广告投放，扩大品牌影响力。

3. 户外广告：在繁华商圈、高速公路、机场等关键位置投放户外广告，提升品牌曝光度。

（三）公关活动1. 举办品鉴会：定期举办品鉴会，邀请消费者和媒体品鉴产品，提升产品口碑。

2. 赞助活动：赞助体育赛事、文化艺术活动等，提升品牌形象。

3. 公益活动：参与公益活动，树立企业社会责任形象。

（四）新媒体营销1. 官方微博、微信公众号：定期发布产品信息、品牌故事、行业动态等内容，与消费者互动。

2. 短视频平台：制作产品宣传视频、品牌故事视频等，吸引年轻消费者关注。

3. 直播带货：邀请知名主播进行产品直播，提升产品销量。

五、推广方案（一）线上推广1. 搜索引擎优化：优化关键词，提高搜索引擎排名。

2. 搜索引擎营销：投放关键词广告，提高品牌曝光度。

3. 内容营销：撰写优质内容，吸引读者关注。

（二）线下推广1. 专卖店：在全国各大城市设立专卖店，提供产品展示和销售服务。

酒水宣传计划方案简介本文档旨在给出一份酒水宣传计划方案，旨在帮助酒水厂家在市场上进行有效的宣传以增加销量。

目标受众酒水厂家的目标受众主要是成年人群体，尤其是喜欢饮酒的消费者。

我们希望向他们传递一个信息：我们的酒水品质高，价格实惠，是您和朋友们尽情享受的最佳选择。

宣传渠道在宣传酒水时，以下是我们建议的渠道：社交媒体我们建议在知名社交媒体平台上打造一个品牌公众号，并通过发布有趣的内容，如酒水制作流程、品酒技巧、饮酒文化等，吸引更多粉丝。

通过这种方式，我们能够建立一个忠实的粉丝群体，并在发布特别优惠活动或新品推出时通知他们。

电视广告电视广告是一种非常有效的广告渠道，可以让更多消费者看到我们的产品。

我们建议在黄金时间发布几个宣传酒水的广告，以演示我们酒水的属性和品质，吸引更多消费者。

网络广告在各大门户网站、新闻网站及财经平台等重要的网站，发布酒水的广告，可以让更多的人知道我们的品牌和产品。

宣传活动我们可以通过在线或线下活动来宣传酒水，比如在社交媒体平台或门店里举办品酒、酒水制作等活动，出现在各大酒展上等。

这些活动可以增强我们品牌形象，吸引更多消费者去尝试我们的酒水。

盲测体验我们可以邀请各界专业人士及消费者进行一次盲测体验，以展示我们的酒水品质。

通过这次体验，我们可以证明我们的产品质量，从而吸引更多消费者购买我们的产品。

专业评测请一些著名的酒水专家或食品评测机构来评测我们的酒水品质，通过他们的专业意见，展示我们酒水的品质，并借此来树立我们的品牌形象。

宣传效果的评估我们可以通过以下几种方法来评估宣传效果：销售额增长通过我们的销售数据来了解我们的酒水是否受欢迎。

当我们做了宣传后，应该有一个显着的销售额增长，这是宣传效果的最好证明。

网络统计通过网络数据统计，查看我们的宣传品牌关注度和推广效果，如宣传活动参与人数、社交媒体公众号粉丝数量和互动情况等。

这些数据可以反映出我们的宣传影响力。

客户满意度调查我们可以通过网络或线下的问卷调查来了解客户对我们的酒水的满意程度，以了解我们的宣传是否达到了预期的目标。

酒广告策划方案1. 引言本文旨在为一家酒品公司设计一份完整、有吸引力的酒广告策划方案。

通过有效的广告传播，将公司的酒品推广给目标受众，并提升品牌形象和销售额。

本方案将涵盖广告目标、目标受众、广告媒介、广告内容以及广告策略等方面。

2. 广告目标本次广告策划的目标是提升公司酒品的品牌知名度和销售额。

具体地，我们希望实现以下目标： - 提高品牌知名度，使公司酒品成为目标受众心目中的首选品牌；- 增加销量，提升公司的市场份额； - 增强目标受众对酒品的信任度，建立强大的品牌形象。

3. 目标受众针对公司酒品的特点和定位，我们明确目标受众为： - 年龄在25岁至45岁之间的酒类消费者； - 具备一定经济实力，追求高品质生活的人群； - 对于传统酒文化保持一定兴趣，同时也愿意尝试新的酒类产品。

4. 广告媒介为了有效地传递广告信息和吸引目标受众的注意力，我们将采用以下广告媒介：- 电视广告：通过精心制作的酒品广告片，在黄金时间段投放，覆盖面广，能够吸引大量目标受众的注意力； - 网络广告：在主要社交媒体平台、行业相关网站以及线上新媒体平台投放广告，如新闻网站、酒类媒体网站等，通过横幅广告、视频广告等形式增加曝光度； - 杂志广告：在高品质和与酒文化相关的杂志上投放我们的广告，以吸引目标受众的阅读并提供品牌印象； - 户外广告：在目标受众聚集的地方，如商业中心区域、高端酒店等位置，设置户外广告牌或展示柜，提升品牌的可见度和吸引力。

5. 广告内容为了达到广告目标并吸引目标受众的注意力，我们将制作具有差异性和吸引力的广告内容： - 突出品质：强调酒品的品质、酿造工艺和原材料的高品质，让目标受众对我们的酒品充满信心； - 强调品牌历史和传统：通过展示公司悠久的历史和传统，让目标受众感受到品牌的底蕴和价值； - 制造情感共鸣：通过广告故事或情景塑造，使目标受众能够产生情感共鸣，增加品牌与受众的情感联系； - 强调新鲜和创新：展示公司对酒品创新的研发和尝试，以吸引喜欢尝试新事物的年轻目标受众； - 渲染社交与价值观：通过广告展示酒品与社交、友谊、家庭和欢庆等场景的联系，增加目标受众对酒品的好感度。

一、活动背景随着我国经济的快速发展，酒类市场日益繁荣。

为提高品牌知名度，扩大市场份额，增强消费者对产品的认知度和忠诚度，特制定本酒业推广活动策划方案。

二、活动目标1. 提升品牌知名度，扩大品牌影响力；2. 拓展销售渠道，增加产品销量；3. 增强消费者对产品的认知度和忠诚度；4. 优化产品结构，满足消费者多样化需求。

三、活动主题“品味经典，畅享生活——XX酒业品质之旅”四、活动时间根据市场情况，选择在节假日、特殊纪念日或品牌成立纪念日等时间节点举行。

五、活动地点1. 主会场：选择具有地标性、人流量大的公共场所；2. 分会场：根据销售区域，选择具有代表性的门店或商场。

六、活动内容1. 线上活动：（1）官方微信公众号、微博等平台开展线上互动活动，如品酒大赛、晒单活动等；（2）与知名美食、旅游平台合作，开展跨界营销活动；（3）利用大数据分析，精准推送产品信息，提高转化率。

2. 线下活动：（1）主会场：1）开幕式：邀请政府领导、行业专家、知名人士出席；2）品鉴会：邀请消费者现场品鉴产品，感受品牌魅力；3）互动游戏：设置趣味互动游戏，增加现场气氛；4）抽奖环节：设置丰厚奖品，提高参与度；（2）分会场：1）新品发布会：展示新品，介绍产品特点；2）品鉴会：邀请消费者现场品鉴产品；3）现场销售：设置优惠活动，促进产品销售；4）宣传推广：通过海报、易拉宝等形式，宣传品牌和活动信息。

七、活动宣传1. 制作活动海报、易拉宝、宣传册等宣传物料；2. 通过线上线下渠道进行宣传，包括官方公众号、微博、抖音等；3. 与当地媒体合作，进行活动报道；4. 邀请网红、意见领袖等参与活动，扩大影响力。

八、活动预算根据活动规模、场地租赁、宣传推广、礼品奖品等因素，制定详细预算。

九、活动执行1. 成立活动筹备小组，明确各部门职责；2. 制定活动流程，确保活动顺利进行；3. 做好活动现场管理，确保安全、有序；4. 收集活动反馈，总结经验，为后续活动提供参考。

酒类广告策划方案背景酒类是一种传统的文化消费品，在中国具有较高的市场需求。

随着生活水平的提高，人们对于酒类的品质和文化内涵的要求也在不断提高，因此，酒类广告的质量和效果也受到了越来越多的关注。

面对竞争激烈的市场环境，酒类企业需要有效的广告策划方案来提高自己的品牌知名度和市场份额。

目标群体酒类广告的目标群体主要针对成年人，特别是中高端消费人群，例如企业高管、成功人士、豪车车主等，强调酒类产品的品质和文化内涵，强调消费者的身份认同感和品位。

广告策划方案宣传媒体1.电视媒体在央视、卫视的综艺节目、重大体育赛事、电影和电视剧中投放广告，以触达最广泛的受众人群，强调酒类产品的品质和文化内涵，并加强品牌形象的传播，扩大市场占有率。

2.数字媒体通过互联网、微博、微信、抖音等平台进行传播，针对不同的社交群体制定不同的广告策略，加强品牌知名度以及产品的特色文化的推广。

3.广告橱窗将酒类产品的广告橱窗放置于高档商场、购物中心、酒类专卖店等场所，借助橱窗的艺术效果，用各种形式展现产品品质、文化、设计等元素，提高目标消费者的购买需求。

广告创意1.以故事为主线的创意围绕着酒类产品的起源、文化背景、品质优势和水源、季节等因素展开故事创意，通过吸引人的故事情节包装品牌形象，形成共鸣和情感认同，增强消费者对品牌的信任感。

2.方言文化的创意酒类产品常常和地方文化相关联，可以利用方言、方言词语和地域性元素融入广告创意中，形成强烈的地域感和文化认同，为品牌带来新的生命力。

3.个性化定制的创意通过打开个性化定制的广告创意，提供按照消费者个性和需求量身定制的服务，以创新的方式为目标消费者提供更好的购买体验，引导消费者建立起对品牌的忠诚度。

广告效果评估进行广告效果评估是广告策划的重要组成部分，通过不断地分析广告的数据收集、关注市场的反应、调查消费者的了解、对行业趋势的掌握等因素，以追踪广告效果的变化和表现。

据此，可以调整广告策划的方法，从而实现骤增品牌知名度，打造高端品牌的目标。