公益广告一些基本特点和拟写要求

公益广告的基本要求通常包括以下几个方面：
1.宣传公益价值：公益广告的首要任务是传递公益价值观念，引导公众关注社会问题，提高社会意识和责任感。

广告内容应当具有积极向上的特点，鼓励人们参与公益活动，传播正能量。

2.目标明确：公益广告应明确宣传的目标和受众群体。

广告内容应精准定位，确保信息传递到需要关注的人群中，以达到预期的效果。

3.真实可信：公益广告应当真实可信，避免夸大事实或虚假宣传。

广告内容应基于可靠的数据和事实，避免误导和欺骗受众。

真实性和可信度对于建立公众的信任和参与至关重要。

4.创意突出：公益广告需要通过创意手法吸引受众的关注，并激发他们的共鸣和情感共鸣。

创意要与公益主题相匹配，能够引起观众的兴趣和思考，提高广告的传播效果。

5.清晰简洁：公益广告的内容要简洁明了，语言表达要清晰易懂，避免使用过多的行业术语或复杂的叙述方式。

广告信息应能够快速传递给观众，留下深刻的印象。

6.情感共鸣：公益广告应当能够触动观众的情感，引发共鸣和关注。

通过展示社会问题的真实情况和受众的感受，激发观众的同理心和行动欲望。

7.行动号召：公益广告的最终目的是激发观众的积极行动，鼓励他们参与到公益事业中来。

广告内容应当具有明确的行动号召，指导观众如何实际参与和支持公益活动，推动社会变革。

这些是公益广告的基本要求，当然具体的要求还会根据广告的目的、受众和传播渠道等因素有所差异。

公益广告词的拟写一、公益广告词的基本特点：（要求同学们结合下列广告词尝试归纳）①节约方寸地，留与子孙耕！②要想富，少生孩子多种树。

③珍爱生命，远离毒品。

④毒品毒品我恨你，就像老鼠恨猫咪。

⑤请别让柔弱的小草在脚下哭泣。

⑥因为你的一滴血，我的笑容不再苍白。

⑦送出一份爱心，收获明媚阳光。

总结：1、语言简明（平平淡淡才是真，质朴的语言常常透露着一种亲切）2、主题鲜明（该做什么，不该做什么；提倡什么，反对什么，必须明确的表达出来，让人一看就明白，绝对不能模棱两可）3、感情真挚（真，是讲真话，不讲假话。

实，是实实在在，不图虚名。

市面上充斥的广告总是大吹大擂，过分放大自己的优点，无法赢得大众的信任。

所以创意的实话实说的广告反而出奇制胜。

美国某酒店有一则广告妙语：“本店素来出售掺水10％的陈香美酒，如果不愿掺水者，请预先说明，但饮后醉倒与本店无关。

”这则广告语真话直说地告诉你酒里掺了水，这样，容易产生真实感、贴近感。

广告语没有用那些“饭香酒美，质优价廉”、“宾至如归，服务第一”等冷冰冷的公式化语言，而代之以或亲切、或朴实、或幽默、或创意的妙语，但其效用却远比那些公式化语言更能为顾客认同、接受。

）4、构思新颖（提示：第一个把女人比做花的是天才，第二个把女人比做花的是庸才，第三个是蠢材。

广告是用创意说话，它拒绝平庸。

例：某出版商手头压了一批书卖不出去，情急之下便给总统送去一本，并三番五次要总统提点意见。

总统无暇应付他的纠缠，便回了一句；“这书不错！”于是，出版商便巧借总统名望，写下一句广告妙语：“现有总统喜爱的书出售！”当然，这些书很快便一抢而空。

第二次，出版商又将一部书送给总统，总统上过一次当，这回便贬斥“这书糟透了!”自然，书商的广告妙语又改为了“现有总统讨厌的书出售!”出于好奇和逆反心理，人们自然又是争相抢购。

第三次，总统干脆闭口无言了，而书商的广告妙语也改成了“现有总统难以下结论的书，欲购从速!”果然，欲购者竟相“从速”，书商横财大发。

公益广告的语言特点在公益广告中，文字和图片的运用充分体现了言简意赅、感人至深、令人发思考等特点，并且广告制作者们也倾向于在公益广告中采用简练而有效的无声技巧来表达和传达内容。

在语言表达上，广告营销人士应该把握广告的两个最重要的特点，一是，语言表达上要具有激发共鸣的能力；二是，应严格遵循逻辑性和说服性，增加对其他群体的吸引力。

首先，在公益广告中，广告主应该抓住共鸣点，运用会心一笑、打动人心的轻松幽默手法，让人们从中得到共鸣和身临其境的感觉。

以此来达到吸引人们注意公益活动的目的。

比如，南大红十字会的“你值得拥有一份爱心”的公益广告，用一个“蓝宝石”的故事来表现“你只有自己才是最珍贵的宝物”的理念，并令人耳目一新。

其次，公益广告要严格遵守逻辑和说服性原则。

广告营销人士必须能够通过言之有物的陈述，让公众了解到，面对某一公益需求时，他们是可以做出实质性的贡献的，从而使他们更加信任公益机构，这样公众就会更有动力去参与到公益活动中来。

比如，“中国扶贫基金会”经常以“一份捐赠，三年孩子上学”的口号来吸引社会关注，来说明虽然能力有所限，但只要每个人都能付出自己所能，就会有很大的希望可以解决很多社会问题。

再比如，在“贵州银行”的《银行家精神》公益广告中，主题是“共创、共享，一起救赎”，通过社会企业贵州银行家精神的体现，倡导人人有责任，帮助他人；当今社会充满动荡，唯有人人之间共同互助，共同努力，才能够促进公众参与公益，让公益事业在社会发展中受到关注和重视。

可以看出，公益广告的语言特点要求抓住共鸣点，运用会心一笑、打动人心的轻松幽默手法，让人们从中得到共鸣和身临其境的感觉；要增加对其他群体的吸引力，严格遵循逻辑性和说服性，使公众了解到，面对某一公益需求时，他们是可以做出实质性的贡献的；以及要建立正能量，倡导人人有责任，帮助他人，让公益事业在社会发展中受到关注和重视。

怎样拟写公益广告词(教师中心稿)公益广告是广告的一种，它是对某些行业中的特定对象，或对公共场合中的社会公众作出的特定要求。

好的公益广告词一般有三个方面的标准：1．内容具体，指向明确。

该做什么，不该做什么；希望人家做什么，不希望人家做什么，必须具体明确的表达出来，让人一看就明了，不能含混模糊，让人看了一头雾水。

“珍惜我，就是造福全社会”，是要“爱护花木”，还是“珍惜土地”，不知所云；而“绕行三五步，留得芳草绿”，“节约方寸地，留与子孙耕”，意思具体明了，要人们干什么一看就明白。

2．语言简洁精练，朴素平易。

广告词太长了一般不容易记住，因此要尽可能做到语言高度浓缩，篇幅短小精练；广告是说给大众百姓的，因此，用词又要平白简易通俗，大众化，而且朗朗上口，有时越是市井语言越是容易被老百姓接受记牢，故作高雅反而不利传播。

“要想富，少生孩子多种树”尽管俗，但一下子就被人记住并且迅速传播开来。

3．构思新颖，富有创意。

广告是用创意说话，它拒绝平庸，没有创意的广告就象没有幽默感的人。

富有创意的广告，是在用艺术的语言传播一种思想，一种理念，是文化的浓缩和升华，因此，要从思维的最佳切入角度，用富有艺术的手法，寻找心灵振奋的激发点，把话说到人的心坎上，引起共鸣，从而实现“一语惊醒梦中人”的目的。

“因为你的一滴血，我的笑容不再苍白”就赋予了献血行为一种全新的境界。

4．语气亲切温馨，充满人文关怀。

现代文明应该告别粗鲁野蛮，即使是对人们行为的约束和限制，也应对个体生命给予高度尊重和敬意，体现一种人文精神。

因此，好的广告词都尽可能用“美”和“善”的人格目标进行诱导，唤起人的潜在欲望，或激起人的崇高感，从而使外在的行为要求变成一种内在的自觉意识，“安全才能回家”远比“严禁超速行驶”来的有力量。

练习：请按以上标准，为下列内容各拟写一条公益广告词。

（不超过20个字）1．推广普通话。

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2．严禁践踏草坪。

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公益广告语的特点篇一：第三章公益广告的特征第三章公益广告的特征?公益广告最为关注的就是社会人，以人在社会中应有的世界观、人生观、价值观作为准则，衡量人在社会系统中应该如何、不应该如何，从而教人如何与社会、自然和谐共处，成为一个文明人。

第一节公益广告的本质特征?公益广告的本质特征，是指与商业广告和意见广告相比，公益广告所特有的特征，而且也是公益广告区别于其他性质广告的最本质的原因所在。

这里说的本质特征，还指所有公益广告都具有的特征，而不是其中的一部分所具有的。

?（一）人本性?公益广告与其他广告的最大不同在于其内容所关注的是人本身，是人与人类社会的发展，以及人类与大自然的和谐。

最能说明问题的是公益广告的内容。

?从公益广告的内容上看，它关注的所有内容都体现了公益广告关注的是人，而不是商品，不是政治权利，不是某个社会组织。

?公益广告最为关注的就是社会人，以人在社会中应有的世界观、人生观、价值观作为准则衡量人在社会系统中应该如何、不应该如何，从而教人如何与社会、自然和谐共处，成为一个文明人。

?公益广告的目光是始终盯住人自身的完善、人与人、人与社会的和谐，从社会公德、职业道德和家庭美满等等方面来开掘主题，来规范人们的社会行为，倡导新风。

同时它也在密切的注意人与自然的关系，关注地球上的生态环境和平衡，提醒人们克服贪欲，适度的利用和开采，以保持续发展。

案例一：戒烟广告（二）公益性?公益性也是公益广告的一个本质特征，它所体现的公益广告不是为了取得经济利益，当然也不是政治上的好处，它惟一目的是为大众谋福利，为了所有人的好处，而不是单单为某个人或者是某些人的利益。

当然，我们常常见到献爱心之类的公益广告，那似乎是为了一小部分人的利益，但实际上也是为了整个人类的未来着想。

?公益广告是纯粹意义上的“公共服务广告”，其中不含有任何商业目的。

虽然其传播的内容是为了受众接受其观念，具有诱导性，但其所有的信息皆是围绕公众的利益而展开，其公益性不言自明。

公益广告设计说明范文设计说明：本次设计的公益广告旨在呼吁人们关注环境保护，提倡低碳生活，倡导绿色出行，以实际行动保护地球家园。

通过本次广告的设计，希望能够唤起人们对环境问题的关注，引导大家改变生活方式，共同建设美丽的家园。

设计理念：本次公益广告的设计灵感来源于自然界的美丽景色，通过展现大自然的壮丽景观来引起人们对环境的关注。

同时，我们还通过设计简洁明了的画面和文字，直接传达出环保的理念，让观众在短时间内就能明白广告的主题和宣传的内容。

设计元素：1. 自然景观，选择大自然中优美的景色作为广告的背景，如蓝天白云、青山绿水等，以此来展现环境的美好和宝贵。

2. 低碳生活，通过插入一些低碳生活的元素，如骑自行车、步行、节约用水等，来提醒人们在日常生活中应该如何减少对环境的影响。

3. 绿色出行，在广告中加入一些绿色出行的方式，如乘坐公共交通工具、使用电动车等，以此来鼓励人们选择环保的出行方式。

设计内容：本次公益广告的内容主要包括以下几个方面：1. 标语语，通过简洁明了的标语语来直接表达环保理念，如“保护环境，从我做起”、“绿色出行，从现在开始”等。

2. 图片展示，选择大自然中的美丽景色作为背景，同时插入一些低碳生活和绿色出行的图片，以此来传达环保的理念。

3. 文字说明，在广告中加入一些文字说明，如环保小贴士、环保知识等，来提醒人们应该如何保护环境，从自己做起。

设计效果：通过本次公益广告的设计，希望能够唤起人们对环境保护的关注，引导大家改变生活方式，共同建设美丽的家园。

同时，也希望能够引起社会各界的关注和支持，共同参与到环保事业中来，让我们的地球变得更加美丽和宜居。

总结：本次公益广告的设计旨在通过展现大自然的美丽景色，传达环保的理念，引导人们改变生活方式，保护地球家园。

通过简洁明了的画面和文字，直接传达出环保的理念，让观众在短时间内就能明白广告的主题和宣传的内容。

希望通过本次广告的传播，能够唤起更多人对环境问题的关注，共同为建设美丽的地球家园贡献自己的一份力量。

公益广告和标语的拟写方法
公益”就是“益公”；是“免费推销”某种意识和主张，向公众输送某种文明道德观念，以提高他们的文明程度，获取良好的社会效益。

“广告”就是广泛告知；公益广告题材涉及环保、文明、公德、教育、交通、爱心等许多方面。

作用：传播社会文明，弘扬道德风尚；树立社会形象，巩固品牌名望。

如何写好公益广告词？
1、内容、目的、场合、对象要明确［前提］
2、打动人心（产生共鸣，引起震撼，发起深思，激发忧患意识）［标准］
事例分析：
1、也许，你的指尖夹着他人的生命——请勿吸烟（医院禁烟）（分寸、激发崇高感、唤起自觉意识、场合）
2、城市要美容，大家是天使。

（正面肯定，激发积极性和自觉性）
3、知道我在等你吗？（垃圾桶）（激起爱怜之情）
4、流的最后一滴水，将是人类的眼泪。

（估计严重后果，引起忧患意识）
总结拟写优秀公益广告词要注意：
大前提：内容目的明确
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公益广告词的拟写技巧作者：郭培林来源：《中学文科·初中版》2008年第03期公益广告不同于商业广告，它不是推销某种商品，而是宣传弘扬公共意识、社会公德；它也像商业广告一样，在语言上力求感情真挚，构思新颖，凝练简洁，生动鲜明，上口易诵且有鼓动性。

写好公益广告应注意以下几点：1.中心突出。

广告虽说只有短短的一句话，但其中心应是十分突出的，让人一看就知道宣传的是什么。

例如关于禁毒的广告词“珍爱生命远离毒品”，它仅有八个字，却深刻提示了毒品与生命的关系，使人从生命的高度认识毒品的危害。

2.语言生动质朴。

为使受众一看便能留下深刻的印象，广告词要借助一定的修辞手法，使语句既随和亲切，又生动优美，新颖有趣，引人入胜，如比喻、对偶、对比、双关等。

但它面对的是广大百姓，故而又必须质朴易懂，一目了然，实实在在。

如有关驾驶员的广告词：“生命在你手中，道路在你脚下。

”该广告运用了对比、对偶手法，又朴实无华，使驾驶员认识到手中方向盘的分量。

又如一则保险广告：“平时奉献一滴水，难时拥有太平洋。

”其中“太平洋”一语双关，既指保险公司名，又指可获得巨额保费。

(这虽是一商业广告，但对我们写作公益广告大有启发。

)3.便于诵记。

广告词应力求口语化又押韵上口，鲜明生动且短小精悍，使语句好说易记。

只有便于记诵才会广泛传播，才能起到广而告之的作用。

如一则交通广告：“宁等十分，不抢一秒。

”4.注重效果。

所有广告都有带有明确的目的性，能达到这一目的的广告才算是成功的广告。

写作公益广告词应明确目的，找出所给内容与人们的现实生活关系最密切之处。

动之以情，晓之以理，或引导。

或鼓动，说服人们接受这个内容。

[实践训练](1)请拟一条以“说普通话”为内容的公益广告词。

要求主题鲜明，态度真诚，构思新颖，语言简明。

(10～20字之间)(2)请拟一条以“公民义务献血”为内容的公益广告词。

要求主题鲜明，感情真挚，构思新颖，语言简明。

(10～20字之间)(3)阅读下面的新闻，针对新闻报道中市民的做法，拟写一句公益广告语。