《广告创意摄影》

摘要广告摄影作为一种依赖新兴科技发展起来的传播媒体在广告文化殿堂中已取得了应有的地位。

广告摄影由于其图片信息的直观性和广告创意的审美性已经成为现代商业形象展示的首选形式。

湖南怀化地处内陆，广告摄影起步较晚，专业性广告摄影人才缺乏，本文以怀化地区为研究区域探讨推动创意性广告摄影的举措。

关键词怀化地区广告摄影经济发展A Study on Promoting the Creative Advertisement Pho-tographing in Huaihua Area//Liu QiongAbstract Advertisement photographing,as a newly-developed communication medium based on new science and technology, has achieved its own position in the hall of advertisement cul-ture.Because of its straightforward and ad realm in pictures,ad-vertisement photographing has become the top option in modern business presentation.Huaihua area of Hu'nan Province is loca-ted in the inner land,so advertisement photographing develops later and relevant talents are less.This paper discusses on the measures to promote the development of advertisement photog-raphing based on Huaihua area.Key words Huaihua area;advertisement photographing;econo-mic developmentAuthor's address Department of Artistic Design,Huaihua Col-lege,418008,Huaihua,Hu'nan,China怀化市位于湖南西部，辖10县1市1区1管理区（县级）和一个省级开发区和一个省级工业园。

论广告摄影的创意摘要广告摄影是以传达广告信息为目的,服务于商业行为的图解性摄影艺术和摄影技术,是以现代最新科技为基础,以当今影像文化为背景,以视觉传达设计理论为支点的一种表现手段。

文章通过对广告摄影创意的研究,阐述如何更好的表现广告摄影商品信息。

关键词创意;新奇性;差异性摄影发展至今已有近两百年,其中广告摄影的发展取得了难以形容的巨大进步,当今社会广告摄影无处不在,以种种极富诱惑力的画面,向消费者反映着商品的面貌,影响着消费者的欲望,向消费者展示社会发展与行为举止的范例。

不论我们承认与否,广告中的照片满足了我们的种种想像,成为现代最重要的信息传达形式之一。

广告摄影是以传达广告信息为目的,服务于商业行为的图解性摄影艺术和摄影技术,是以现代最新科技为基础,以当今影像文化为背景,以视觉传达设计理论为支点的一种表现手段。

现代广告摄影是从属于广告的整体活动,它用图象的形式将广告宣传意念转化为视觉形象,同广告的文案、广告的标题、口号和正文一起构成现代印刷类广告作品,广泛用于招贴、商品目录、包装、杂志、报纸和灯箱等各种大众传播媒体上。

广告摄影以传播商业信息和广告意念为主要动机,以迎合消费者或其他广告对象的兴趣作为手段,以追求商业促销效果或者改变人们的消费行为为根本目的。

属于实用艺术范畴。

从传播学的角度来理解,也可以称为信息传递艺术。

广告摄影必须通过各种摄影手段美化商品,使平凡的商品具有不平凡的漂亮外观,使不起眼的商品能够吸引消费者的目光。

消费者在购买商品时,面对市场上丰富的同类产品,往往会从商品的广告及外包装入手辨别哪种商品最符合自己的购买意愿从而发生购买行为。

摄影师必须重视商品影像的美观性与真实性在商品广告中的作用。

除去这些因素外,创意——广告摄影的灵魂。

广告摄影创意的好坏不仅是表现艺术的问题,还是整体广告策划,定位是否准确,是否达到广告预定目标的问题。

是关系到整个计划成败的关键部分。

如果广告中没有了创意,就像广告没有了灵魂。

广告摄影的创意价值摘要当今世界，广告成为人们社会生活与日常生活中不可缺少的一部分，并且引导者人们的生活和消费方式，广告表现出的这种张力的内涵和外延，远远地超过了其他艺术门类和物质领域的发展。

现市场经济迅猛发展，新一代的产品不断上市，各路商家利用不同的广告来宣传，让消费者了解产品，认同产品，之后再付出消费行动，这就是广告的目的。

广告摄影以商品为主要拍摄对象的一种摄影，通过反应产品一系列的信息，引起消费者的购买欲望，广告和广告摄影，可以说是一对不可分离的“兄弟”，缺少哪一个，都创造不出完美作品。

广告创意是为了达到广告目的，制造价值。

对广告的主题、内容和表现形式所提出的创造性“主意”，创意可以化腐朽为神奇，变幻想为现实，其价值更是可想而知的。

关键词：广告广告摄影创意价值第一章广告摄影创意综述1.1 精彩纷呈的广告摄影1.1.1广告摄影的定义广告，源远流长。

广告的“破土”是和商品生产的产生联系在一起的。

伴随着商品生产和商品交换，广告也随之问世。

随着社会、商贸和文化的发展，广告的方法、形式逐渐演进。

现代社会的全部经济活动以及其它文明的、艺术的各种活动都离不开广告。

广告已成为信息的主要来源，成为反映一家企业综合实力的名片。

没有不依赖于广告的企业和企业家，也没有脱离于广告进行商品销售的商业活动。

广告是世界范围内交流最丰富也最有力的形式，我们需要有能让人思考和讨论的摄影作品。

摄影广告是现代广告家族中出现较早的一种广告形式，它作为一种商品信息越来越密切地联系着商品与消费者。

摄影广告具有制作灵活性强与媒体选择面宽的优势，优秀的摄影广告应该具有明确的商品性、独特的创意性、强烈的审美性等艺术特征。

广告摄影首先是摄影的一个门类，但是又与广告推销发生着密切的关系。

许多人把广告摄影作品当作是纯粹的艺术摄影来看待，这其实是一种错误的，尽管广告摄影和艺术摄影有着千丝万缕的联系，但实际上不同的。

广告摄影的功能十分明确：为了宣传商品的形象，介绍商品的特点，引起消费者的购买欲望。

简论商业广告摄影的创意表现摘要：本文围绕商业广告摄影的创意表现进行论述。

文章主要从商业广告摄影创意的重要性出发，以商业广告主题的把握、商业广告商品传递的理念和信息以及商业广告摄影作品中富有想象力的画面设计为切入点，围绕影响商业广告摄影创意表现的诸要素来探究商业广告摄影的创意表现。

关键词：商业广告；创意表现；主题；想象商业广告摄影的创意，是在选择和确定某种表现形式和方法之后根据商品的特征来达到宣传商品主题、塑造广告形象的目的而从事的一项艺术创作活动。

商业广告摄影的创意表现包含了主题形象的塑造、表达方式的确定、主题与概念关键词的视觉表述，以及意境的营造、画面影调的处理、结构的安排等诸多方面，其中对于主题形象的把握、对拍摄商品理念和信息的传达以及想象力在摄影作品的合理运用进行阐述。

在商业广告摄影中，具有创造性的构思更能彰显作品的生命力。

好的创意能发挥重要的作用，是商业广告摄影成功的关键。

把握好商业广告创意的主题是非常重要的。

商业广告摄影具有创新性的特点，这使摄影师面临诸多挑战。

商业广告摄影师除了需要专业的摄影技术以外，还需要好的图像处理技能，这能为摄影师的作品增色不少，也有助于作品思想的表达。

一、主题的表达是商业广告创意表现的核心好的商业广告，应该是作者在充分理解商品性能基础上，仔细观察商品之后对所要描述的商品主题简单精炼的概括。

这就要求我们一方面要有敏锐的观察力，另一方面要给商品准确的定位。

伯恩巴克曾说过“假如你不能把你所要告诉消费者的内容浓缩成单一的目的、单一的主题，你的广告就不具有创意。

”①从这个角度上讲，商业广告摄影的创意，是在仔细观察研究产品性能、理解产品定位的基础上为商品量身定做的。

他应该是一个删繁就简的过程，呈现给我们的创意主题是言简意赅的。

商业广告的创意理念不应该受概念或者现有形式的约束，这需要我们拓展想象空间，依据产品的要求选择具有视觉效果的画面来向观众传递产品理念。

商业广告摄影作品的主题其实是一个简单的概念，我们在领会了商品主题的前提下怎么把主题完美的表现出来才是广告创意的目的。

摄影方案创意说明
主题名称：一个像夏天一个像秋天
R&B小组成员：张晓彤钟杰俊郑瞻杨钦理（BLACK）
迟姝雯任菁曹译心姚力萍（RED）
人员分工：模特——曹译心
编导——姚力萍
道具——杨钦理、钟杰俊
场务——迟姝雯张晓彤
化妆——任菁
道具：服装2套，红色鞋子，白色假发，白色发夹，白色纱帐，木台一个，化妆品若干
本次方案的照片我们借助颜色和两组不同的造型，制造一种强烈的对比感
有以下几种对比：
1.颜色上，激烈如火的红色和纯净如水的白色产生的对比
2.动作设计上，热情奔放的“夏天”模特动作大胆表现，而温婉如秋的模特动作举止温文尔雅
3.造型上，“夏天”模特着装前卫，妆容和发型上都表现一种个性，而“秋天”模特着白衣发型和妆容上都体现一种干净纯洁的美感
此次的拍摄方案，相对独立又相互联系，如果分开来它们又各具特色，下面请欣赏几张未处理的照片：
“热情如火的夏天”造型一
此造型被最终处理成一张CD光盘与黑白照片
布光图如下：
“热情如火的夏天”造型二
布光图如下：
秋天——温婉动人，宠辱不惊，人物造型轻盈纯净且富有动感。

造型一
布光图如下：
造型二（此造型最后被处理成杂志系列封面）布光图如下：。

创意广告摄影静物拍摄方案1.引言1.1 概述概述创意广告摄影静物拍摄方案是指在广告摄影中，利用创意手法和静物拍摄技术，将产品或服务以及其特点、魅力、功能等内容进行生动、丰富、有创意的表现。

在现代广告行业中，创意广告摄影静物拍摄方案已经成为各品牌宣传推广的重要手段和方式。

本文将探讨创意广告摄影静物拍摄方案的重要性、静物摄影的特点以及摄影器材和布景准备等方面，以帮助读者更加深入地了解这一领域。

1.2 文章结构文章结构部分的内容可能包括对整篇文章的结构安排和各个部分的内容安排进行简要的介绍。

以下是可能的文章结构部分内容：文章结构部分:本文将分为引言、正文和结论三个部分。

在引言部分，将对创意广告摄影静物拍摄方案进行概述，并介绍本文的结构安排和目的。

在正文部分，将分别探讨创意广告摄影的重要性、静物摄影的特点以及摄影器材和布景准备等内容。

最后在结论部分，将总结创意广告摄影静物拍摄方案的要点，分析成功的关键因素，并展望未来发展趋势。

通过这样的结构安排，读者将能够了解到创意广告摄影静物拍摄方案的全貌，并对相关内容有一个清晰的认识。

1.3 目的:本文旨在为广告摄影从业者提供创意广告摄影静物拍摄方案，通过对创意广告摄影的重要性、静物摄影的特点以及摄影器材和布景准备等方面进行深入分析和探讨，帮助摄影从业者更好地理解静物拍摄的要点和技巧，提升创意广告摄影的质量和效果。

同时，通过总结成功的关键因素，展望未来发展趋势，为摄影行业的发展提供一些思路和参考，推动行业的不断创新和进步。

希望通过本文的分享，能够激发更多摄影从业者的创意灵感，促进行业的繁荣和发展。

2.正文2.1 创意广告摄影的重要性创意广告摄影是广告行业中不可或缺的一环。

在当今竞争激烈的市场中，吸引消费者的注意力变得尤为重要。

而创意广告摄影正是通过独特的视角和视觉呈现，为产品或服务赋予更多的想象空间，从而吸引消费者的眼球，引起他们的兴趣。

与传统广告图片相比，创意广告摄影更能够突破传统的表现形式，以新颖的构图和独特的影调，引发观者的共鸣。

有创意的摄影广告词摄影工作室广告语优秀8篇（经典版）编制人：__________________审核人：__________________审批人：__________________编制单位：__________________编制时间：____年____月____日序言下载提示：该文档是本店铺精心编制而成的，希望大家下载后，能够帮助大家解决实际问题。

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《广告摄影》课程标准开设对象：视觉传达设计专业课程总学时：80课程类别：职业技能专业课编写日期：2015.9一、课程性质、特点和与其它课程的联系《摄影》是广告设计与制作专业的职业技能限定选修课，该课程注重讲练结合，以技术为基础，着重与摄影艺术水平的提高。

该课程的知识技能始终贯穿和应用于平面设计〔模块〕的企业形象设计、海报设计、书籍设计、包装设计、商业广告设计和广告设计〔模块〕的印刷宣传品设计、广告策划与设计、创意产品视觉设计、信息可视化系统设计等专业核心课程。

二、课程教学目标及相关职业技能鉴定标准通过课程的学习，需要学生掌握传统单反相机和数码相机的使用方法，能够熟练的使用相机，并能对照片进行后期的处理。

掌握摄影基础理论和实践技能，以理论为指导，进行摄影创作。

握摄影艺术造型法则，提高摄影作品的技术水平。

四、考核方式1.考核方式本课程考核主要采用形成性考核方式，主要以完成学习模块阶段性设计成果为考核依据。

2.成绩评定方法本课程成绩评定由课堂表现和课程训练两部分组成，其中课堂表现占总成绩30%〔包含到课率10%，学习态度10%，练习作业10%〕，课程训练占总成绩70%〔包含模块训练30%，结课考试40%〕。

五、教学资源1、教学案例：数码影像后期处理教学案例、商业摄影教学案例、时尚摄影教学案例等。

2、网络教学资源：视觉同盟、中国艺术设计联盟、中国设计之窗、Poco数码摄影、为了创意视觉传媒(摄影)中心、VisionLive-印坊视觉、LOMO相片消化场、宝丽来 Polaroid、中国摄影师网、人民摄影等。

3、图库：风景摄影专题图集、社会人文摄影专题图集、商业摄影图集、时尚摄影图集等。

六、建议教材及参考书〔一〕教材《大学摄影基础教程》浙江摄影出版社彭国平张宗寿主编〔二〕参考书目1、《数码摄影入门》中国青年出版社佳影在线2、《数码摄影手册》人民邮电出版社凯尔比(Scott Kelby) (作者), 毛晓燕 (译者), 邓力文 (译者)3、《光线与用光:迈克尔•弗里曼数码摄影用光完全指南》人民邮电出版社迈克尔•弗里曼 (Michael Freeman) (作者), 张靖峻 (译者)4、《摄影师的视界:迈克尔•弗里曼摄影构图与设计》人民邮电出版社迈克尔·弗里曼 (Michael Freeman) (作者), 张靖峻 (译者)撰写人：杨晓华日期：2015年9月教研室审核人：日期：系部审核人：日期：。

-----远程教育学院本科生毕业论文（设计）开题报告题目广告摄影中的创意与表现专业学习中心姓名学号指导教师2 0 15 年 1 2月 20 日（一）论文选题的目的意义创意是广告摄影的灵魂,它承载着吸引观看者的视线,高效传播广告信息的重任,是广告摄影发展与进步过程中不可回避的核心问题。

我国的广告摄影在经历了近三十年的发展之后虽然在器材设备，拍摄技术上取得了很大的进步,但在广告摄影行业的整体发展上，广告摄影创意水平上仍存在这一些急需研究与改进的问题。

如:广告摄影从业人员过于注重器材设备的更新与拍摄技巧的运用,却忽视了创意理论的研究；我国广告摄影行业缺乏相应的规章制度,无序竞争和不规范操作的现象普遍存在,行业内鱼龙混杂"广告摄影公司规模较小,大部分还处于个人工作室独立化作业状态；我国广告摄影行业存在着区域发展不平衡的问题,像沿海地区的广州，深圳，上海杭州等经济发达城市,广告摄影行业的发展就比较成熟,而内地的广告摄影行业的发展还有待进一步的交流。

本文以广告摄影的创意与创意的技术表现这二者之间的关系为着眼点,从对广告摄影概念的理解入手,系统地分析阐述广告摄影中“有效”创意的产生与“适宜”的表现方式。

同时,对影响广告摄影成功与否的各项因素进行整理及研究,以期能够为我国的广告摄影理论研究作出一点微薄的贡献。

（二）研究思路摄影的发展历史不长,但是作为视觉传达的一个重要的表现手段,自产生以来,就一直追随着每一次的市场转向以及意识影响力的变化,表现出其独特的表现方式和传达效果。

作为视觉传达中一种独特的语言表达形式,摄影视觉传达对社会的影响是不言而喻的,它既可以客观真实地记录瞬间文化生活影像,又可以作为艺术，商业创作重要工具,广告摄影在视觉传达中的应用遍及报纸，杂志，招贴以及其他类似等媒介。

它既发掘了各个时期各个国家社会的文化价值,同时也为各个时期各个国家社会的文化以及审美提供了导向和引导趋势。

本文着意从对广告摄影中最重要的创意与表现两个层面的研究入手,系统分析阐述广告摄影中形式多样以及内容丰富的创意与表现方式,（三）本文框架本文主要分为五个部分，首先是绪论，介绍本文的研究背景以及研究目的等相关的内容，其次是介绍广告摄影与视觉传达，介绍关于摄影，摄影视觉传达的类别和要素，广告摄影的定义等相关内容；再其次是分析广告摄影中的创意构思，涵盖了广告摄影创意与策划，广告摄影创意思维方式等内容；然后是研究常见广告摄影类别的创意与表现方式，譬如产品类，交通工具类等相关的内容，最后是结语，对本文的内容进行总结以及展望。