网络广告策划书

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网络营销策划书

-----佳能数码相机网络推广策划

姓名：

班级：

学号：

策划时间：

2 目 录

前言 ........................................................... 1

一、目标市场分析 ............................................... 1

（一）企业及产品情况分析：.......................................... 1

（二）市场细分...................................................... 2

（三）市场细分的划分................................................ 2

（四）细分市场的评估................................................ 3

（五）目标市场范围选择策略.......................................... 3

（六）目标市场策略.................................................. 3

三、市场定位 ................................................... 4

四、网络营销设计 ............................................... 4

（一）网络营销目标：................................................ 4

（二）网络营销推广策略：............................................ 5

五、销售渠道 ................................................... 7

网络推广方案

一：设置各阶段目标

1、 访问量目标。

日2000独立IP。

2、 注册用户数量

1万会员用户。

3、 品牌要达到的影响力

网络覆盖率50%

4、 网站的排名、PR等

关键词自然排名前5位，其他重点目的地排名前3位。

至12月底PR值达到2-4，百度权重达到3。各大搜索引擎收录达到5000条。

二：分析定向人群体

1、 目标人群的定位

大学生、上班族、互联网人群。

2、 分析目标人群的特性。

根据目标人群的消费行为习惯等来制订网站推广的策略和方法。

三：推广策略及具体方法

1、 SEO

通过论坛发帖、交换有情链接等提高搜索引擎外链数、增加PR与权重。最大程度提高搜索引擎曝光率，从而提高网站流量。

a)、交换友情链接提高外链、PR与权重（必须大于等于同类型PR与百度权重）。

1）、在各大友情链接平台网站搜索友情链接如：/；/；/等

2）、根据同行网站的链接依次寻找

b)、通过购买友情链接提高外链、PR与权重。

前期挑选pr3，百度3以上连接，每天递增10个直到pr达到4，百度达到5的时候，每天递减5个链接。待pr达到6，百度达到7的时候，取消收费外链。

c)、通过发帖带链接增加关键词外链。

论坛 博客 网站发帖 发广告 顶贴

1）顶别人帖并加链接，选人气高，回复少，主题内容没有链接的帖子，进行顶贴加推广链接。每天发30条高质量的跟帖。

2）自己写文章内容带连接发帖

每周三整理出相关文章在所有的推广资源里发布。每周从不通过角度挖掘新闻点和宣传点结合行业、发展、网站、活动、利用对手、利用专家等方面进行渲染。

d)、建立百度百科、问答等增加知名度与外链。

注册5个百度账号，进行自问自答，每天检查更新一次问题。

2、 PPC点击付费广告

通过GOOGLE、百度联盟、百度竞价排名付费推广，只针对特定地区做联盟推广，通过推广带来访问量而且该访问量转成订单率偏高。

3、 博客、微博推广

精武鸭脖网络营销策划书

篇一：精武鸭脖广告策划书

精武鸭脖广告策划书

班级：20XX级市场营销3班

组员：邓露露（20XX0601120）

陈敏玲（20XX0601173）

王威震（20XX0601155）

汪春胜（20XX0601151）

金 巍（20XX0601131）

目 录

一、………………前言

二、………………产品分析

三、………………市场分析

四、………………广告策划与实施

五、………………广告效果预测

一、 前言

精武鸭脖是武汉最有名的小吃，被称作“武汉城市名片”，因为起源于汉口精武路而得名。精武鸭脖是将川味卤方改进后用在鸭脖子上，具有四川麻辣风格，香味扑鼻，口感刺激，鲜美无比。仅在精武路一带就有十几家店，经过20多年的发展改进，如今精武鸭脖在全国各地随处可见。 二、 产品分析

（一）行业现状

现今精武鸭脖的行业现状，一方面是快速膨胀的市场环境，另一方面是相关管理政策和配套措施的滞后，精武鸭脖的发展之路探索迫在眉睫。

（二）口味特点

精武鸭脖以香、麻、辣为主。吃时不麻不辣，但一旦停下来则香辣无穷。鸭脖讲究凉吃，鸭脖肉为“活肉”，层次分明，头颈等部位锻炼的非常有韧劲，颇有嚼劲。鸭脖连骨髓都香飘四溢，味道奇佳。

（三）企业文化

精武人家立足于建立良好的企业文化，营造良好的文化氛围，以文化带动效能，推动企业长久发展。

企业理念：打造中国熟食第一品牌，以健康、可口、卫生、方便、便宜的优点为越来越多喜爱一品绝味的大众增添一份开胃零食。

三、市场分析

（一）行业市场环境分析

一根小小的鸭脖，有的时候，恰是一类商品、一个行业的缩影。馋嘴鸭、掉渣烧饼这类

快餐商品，都尝到了快速扩张这把“双刃剑”的锋利。市场上以销售“鸭脖”作为核心产品、进攻休闲卤制品市场 的早已不止精武鸭脖一家。久久丫、煌上煌，绝味鸭脖等都已经在行业内形成了自身的品牌效应。对于精武鸭脖，不论本土精武派多有信心，市场份额被外来派周黑鸭“抢食”已是不争的事实。绝味鸭脖、久久丫颈王学成后开全国连锁；周黑鸭不断创新口味，直营店也面向全国； “莱双扬解馋坊”的鸭脖子飞去北京，在东直门小吃一条街簋街火爆。唯独本土最正宗的武汉精武鸭脖独守一隅。

网

络

广

告

策

划

书

姓名：马红月

学号：081524019

班级：08工商管理

目录

序言--------------------------------------------------3

策划书正文-----------------------------------------3

摘要--------------------------------------------------3

策划目的--------------------------------------------4

策划目标-------------------------------------------4

SWOT分析----------------------------------------4

网络广告投放--------------------------------------8

网络广告发布--------------------------------------8

网络广告预算--------------------------------------10

序言

从最近几年的形势来看，广大本科应届毕业生与不少社会人士所组成的考研大军一直成为社会所关注的热点。面对愈发激烈的社会就业竞争压力，考研不再是一味的追求学术的探究，而成为很多毕业生谋求更好就业岗位的途径。

但是，在调查中显示，目前的考研生源大部分是异地报考，而每个招研究生的院校考研的指定参考书都是不一样的，广大考生尤其是跨地区的考生，在本科就读的地区根本就买不到相关的考研参考资料，所以考生都是在网上购买参考资料，考研书籍及各类相关的考研参考资料在网上销售成为一种流行。