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市场营销学-《市场营销学》章节测试题一

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专业试题，强烈推荐 市场营销学-《市场营销学》章节测试题一

1、市场的发展本质上是一个由_________决定并由生产者推动的过程。

A.中间商

B.零售商

C.政府

D.买方

2、在交换双方中，如果一方比另一方更主动、更积极地寻求交换，我们就将后者称之为_________。

A.潜在顾客

B.现实顾客

C.市场营销者

D.市场交易者

3、企业最显著、最独特的功能是_________。

A.生产

B.人事职能

C.市场营销

D.销售

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专业试题，强烈推荐 4、市场营销学第一次“革命”的标志是提出了_________的观念。

A.以消费者为中心

B.以生产者为中心

C.市场营销组合

D.网络营销

5、20世纪90年代，提出了4C营销理论的学者是_________。

A.罗伯特·劳特伯恩

B.史利丹·田纳本

C.葛斯·哈伯

D.肯·毕提

6、市场营销管理的实质是_________。

A.刺激需求

B.需求管理

C.生产管理

D.销售管理

7、在对企业营销管理哲学的发展演变阶段进行划分时，人们一般把市场营销观念和_________称为新观念。

A.产品观念

B.销售观念 精品文档

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专业试题，强烈推荐 C.全方位营销观念

D.生产观念

8、“我们生产什么，我们就卖什么”体现了企业在营销过程中所奉行的是_________。

A.生产观念

B.推销观念

C.产品观念

D.市场营销观念

9、一般情况下，_________是决定顾客购买总价值大小的关键和主要因素。

A.服务价值

B.产品价值

C.人员价值

D.形象价值

10、_________是创造顾客价值、顾客满意和保留顾客的关键。

A.关系营销

B.全面质量管理

C.技术创新

D.产品创新 精品文档

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专业试题，强烈推荐

11、通过满足顾客需求达到_________，最终实现包括利润在内的企业目标，是现代市场营销的基本精神。

A.顾客价值

B.顾客满意

C.顾客偏好

D.顾客购买

12、企业最高层级的战略属于________。

A.品牌战略

B.竞争战略

C.职能战略

D.公司战略

13、明星类单位的市场成长率降到_________以下，但有较高的相对市场占有率，便成为奶牛类单位。

A.50%

B.30%

C.10%

D.5%

14、针对瘦狗类的业务单位，企业应采取_________策略。 精品文档

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专业试题，强烈推荐 A.加强投入

B.维持

C.舍弃

D.收割

15、企业或战略业务单位“集中”于某个特定的购买者群体，或产品线的某一部分，或某一地域市场，这属于_________。

A.无差异战略

B.成本领先战略

C.差异化战略

D.集中战略

16、促使现有顾客增加购买次数、购买数量，争取竞争者的顾客“倒戈”，吸引新顾客，这是_________策略。

A.市场开发

B.市场渗透

C.产品开发

D.一体化

17、收购、兼并上游供应商，拥有或控制供应系统，这是一种_________策略。

A.前向一体化 精品文档

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专业试题，强烈推荐 B.后向一体化

C.水平一体化

D.同心多角化

18、市场营销环境是一个动态系统，构成营销环境的诸因素都随社会经济的发展而不断变化，这表明了营销环境的_________。

A.客观性

B.差异性

C.多变性

D.相关性

19、企业最重要的环境因素是_________。

A.政府

B.顾客

C.产品

D.服务

20、企业的员工，包括高层管理人员和一般职工，都属于_________，也是企业面对的微观环境。

A.一般公众

B.社团公众

C.社区公众 精品文档

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专业试题，强烈推荐 D.内部公众

21、一个国家或地区的_________，是衡量市场潜在容量的重要因素。

A.人口总量

B.人口性别

C.年龄结构

D.家庭组成

22、恩格尔定律表明，随着消费者收入的提高，恩格尔系数将_________，生活水平越高。

A.越来越小

B.保持不变

C.越来越大

D.趋近于零

23、威胁水平高而机会水平低的业务是_________。

A.理想业务

B.困难业务

C.成熟业务

D.风险业务

24、经济学家认为，市场是_________。

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市场营销学》复习试题及答案 ()

市场营销学》复习试题及答案 ()

《市场营销学》复习试题及答案

一、判断正误（请根据你的判断，正确的在题后括号内划“√”，错误的划“×”。每小题1分，共20分）

1、从市场营销学的角度来理解，市场是指买卖之间商品交换关系的总和。（ ）

2、市场营销观念的一个重要特征就是将企业利润作为先考虑的事情。（ ）

3、制定产品投资组合战略方案，首先作的是划分战略业务单位。（ ）

4、马斯洛的需求层次论认为，人类的需要可以由低到高顺序排成不同的层次，在不同时期和种需要对行为的支配力量不同。（ ）

5、消费需求变化中最活跃的因素是个人可支配收入。（ ）

6、某企业一业务单位呈低市场增长率，高相对市场占有率，对它最适宜的投资策略是发展策略。（ ）

7、生产厂家对皮革的需求，取决于消费品市场上人们对皮鞋，皮包，皮箱等革制品的需求，有人把这种特征称为“引申需求”。（ ）

8、公司最直接的竞争者是那些同一行业同一战略群体的公司。（ ）

9、我们通过各种渠道所收集到的文件，数据，图表，新闻报道都是原始资料。（ ）

10、选择型竞争者不对竞争者的任何攻击行为进行反击。（ ）

11、市场细分是目标市场营销的基础。（ ）

12、某摄影用品公司经营照相机，摄影器材，冲洗药品等，其中照相机就是一个产品线，在相机这类产品中，海欧DF 相机就是一个产品项目。（ ）

13、早期的可口可乐在世界各地都用一种口味，一种包装，一种牌号和相同的营销策略，这就是集中性市场策略。（ ） 14、包装一般分为三个层次，其中最接近产品的容器，如润肤露的瓶子，就是运输包装。（ ）

15、典型的产品生命周期包括四个阶段，其中第一个阶段是成长阶段。（ ）

16、开发新产品首先要提出目标，搜集“构想”。（ ）

17、尾数定价的目的是使人感觉质量可靠。（ ）

18、在确定中间商数目的三种可供选择的形式中，对所有各类产品都适用的形式是密集分销。（ ）

《市场营销学》试卷(第三章)

《市场营销学》试卷(第三章)

读书破万卷 下笔如有神

《市场营销学》试卷（第三章）

姓名

得分

一、填空题（31×1分=31分）

1．市场营销系统是从 （指一个国家）、 （指企业）两个方面分别研究营销活动中相互影响相互作用的 、 、 和 。

2．一个国家的营销系统以其所牵涉的机构和社会功能而言，通常是由卷人交换活动相互影响、相互作用的三个参加者（即 、 、 ）、两个市场（即 和 ）、四条流程（即 、 、 、 ）所构成的整体。

3．营销信息系统中的四个子系统是指： 、 、营销调研系统和营销分析系统。

4．市场营销环境泛指一切 、 企业营销活动最普遍的因素，它可分为 环境和 环境。

5．消费者支出模式主要决定于 水平。

6．假设消费者的货币收入不变，如果物价下跌，消费者的实际收入便 ；相反，如果物价上涨，消费者的实际收入便 。

7． 是指个人收入减去直接负担的各项税款（如所得税等）和非税性负担（如工会费、交通罚款）之后的余额。

8．公众是指对一个组织实现其目标的能力具有 和 的一切团体和个人。

9．分析市场营销环境的目的在于 和 ；一般可采用 和 来加以分析评价。

二、选择题（17×1分=17分）

1．运输、仓储公司属于市场营销渠道企业中的（ ）

A 供应商 B 中间商

(完整版)市场营销第一章测试题

(完整版)市场营销第一章测试题

1

第一章测试题

一、单项选择题

1、市场营销理论于 20 世纪初诞生于（ ）

A 美国 B 英国 C 法国 D 中国

2、需求是（ ）

A 没有得到某些基本满足的感受状态 B 想得到基本需要的具体满足物的愿望

C 对于有能力购买并且愿意购买的某个具体产品的欲望 D 对于愿意购买的某个具体产品 的欲望

3、福特汽车公司在本世纪初曾倾全力于汽车的大规模生产，努力降低成本，使消费者买得 起，这种经营思想属于（ ）

A 产品观念 B 生产观念 C 推销观念 D 市场营销观念

5、市场营销学是一门建立在经济科学、行为科学和现代管理理论基础上的（ ）

6、市场营销观念的中心是（ ）

A 推销已经生产出来的产品

C 制造质优价廉的产品 D 制造大量产品并推销出去

7、认为只要企业产品质量好，价格公道便会顾客盈门而不必讲究销售方式，这种市场观念 是（）

A 生产观念 B 产品观念 C 推销观念 D 市场营销观念

8、好酒不怕巷子深是（）观念

A 生产观念 B 产品观念 C 推销观念 D 市场营销观念

9、福特公司： “不管顾客需要什么颜色的汽车，我只有一种黑色的 ”这是（）观念

A 生产观念 B 产品观念 C 推销观念 D 市场营销观念

10、（）观念产生于卖方市场向买方市场的过渡阶段

A 生产观念 B 产品观念 C 推销观念 D 市场营销观念

11、通用汽车公司： “只有您满意，我们才满意 ”我“们一切为了您 ”（丰田汽车） ，这是 什么观念（）

A 生产观念 B 产品观念 C 推销观念 D 市场营销观念

12、许多冰箱生产厂家近年来高举 “环保”“健康 ”旗帜，纷纷推出无氟冰箱，他们所奉行的是 （）

A 生产观念 B 产品观念 C 社会市场营销观念 D 市场营销观念 、填空题

1现代市场营销是以满足 ____________ 为中心的。

2、社会市场营销观念是要处理好 ___________ 、 __________ 和 _________ 三者之间的平衡与

市场营销试题库(分章节)

市场营销试题库(分章节)

《市场营销学》优秀课程建设

试题案例库

王夫冬

中国矿业大学徐海学院

2011年12月

第一部分 编码说明部分：

1.题型编码

01|名词解释

02|判断题

03|单选题

04|多选题

05|简答题

07|案例分析题

08|计算题

2.章节编码

01|市场营销导论

02|市场营销环境

03消费者市场及其购买行为分析

04|组织市场与购买行为分析

05|竞争者分析

06|市场营销调研

07|目标市场营销战略

08|产品策略

09|价格策略

10|分销渠道策略

11|促销策略

3.难度编码

1|易

2|中

3|难

第二部分 分章节试题部分：

第一章节 市场营销导论

~~01|01|1|3

^^市场

^^市场是指某种商品的现实购买者和潜在购买者需求的总和。

~~01|01|2|3

^^市场营销

^^市场营销是个人和群体通过创造并同他人交换产品和价值以满足需求和欲望的一种社会和管理过程。

~~01|01|2|3

^^交换

^^交换是指从他人处获得所需之物,而以其某种东西作为回报的行为。

~~01|01|2|3

^^关系营销

^^强调企业的营销活动不仅是为了实现与顾客之间的某种交易，而且是为了建立起对双方都有利的长期稳定的关系。

~~01|01|1|3

^^需要

^^指个人感到没有得到某些满足的状态，是人类与生俱来的。

~~01|01|1|3

^^需求

^^是指人们有能力并愿意购买某种产品的欲望。

~~01|01|2|3

^^市场营销组合

^^是企业为了进占目标市场、满足顾客需求，加以整合、协调、使用的可控制因素。

~~01|01|2|3

^^顾客让渡价值

^^是指总顾客价值与总顾客成本之间的差额。

~~01|01|2|3

^^顾客满意

^^是指一个人对一种产品感知到的效果或效能与他的期望期比较后，所形成的愉悦或失望的感觉状态。

~~02|01|1|1

^^从营销理论的角度看，市场就是买卖商品的场所。