明星代言品牌介绍与评析

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浅谈体育明星广告代言对产品品牌建树的作用

作者：卜令恩

来源：《体育时空·上半月》2015年第09期

中图分类号：G812 文献标识：A 文章编号：1009-9328（2015）09-000-01

摘 要 在明星代言时代，由于体育作为聚合注意力的重要渠道的角色日益凸显，明星代言已成为企业进行体育营销的第一选择。笔者采用查阅文献法、问卷调查法、专家走谈调查法等分析企业该如何和体育明星代言很好的吻合，同时也要清晰的看到体育明星对于品牌塑造的重要作用。

关键词 体育营销 明星代言 品牌建树

一、体育明星广告代言对品牌建树的作用

（一）通过体育明星的核心价值，联想品牌的独特个性，促进品牌识别

每个明星都有不可替代的个性化，个性化给了明星无限丰富的内涵，让明星能够成为具有特殊意义的专属符号。从这种意义上讲，对于永远要求新颖创意的品牌而言，体育明星的个性化所在才是根本的意义根源。同时企业也可以改变运动员不确定的竞技成绩为中心的营销策略，围绕体育明星的道德榜样与人生楷模等基本价值开展系统的营销，围绕体育明星独特的人生阅历和性格特征开展个性化的营销，从而建树品牌理念。

体育明星的形象是一个很容易辨认的“联想物”，这种“联想物”是有形和无形的结合，是区别与其他品牌的重要标志[2]。品牌识别是建立在品牌个性的基础之上，而且这种品牌识别是品牌价值体系初显的标志，能够促进在茫茫商海中使你的产品、服务拥有一张非凡的“脸”，俘获众多的品牌游移者，牢牢抓住品牌忠诚者的心。

（二）积淀品牌价值，扩大品牌理念

虽然体育明星代言存在一定的对于运动成绩能否保持的风险，但是不可否定的是体育明星价值的基点是可以适时而变的，不管体育明星是输还是赢，人们对他的关注度没变，企业可以把握市场的主流情绪，做一些调整。比如体育明星刘翔，当公众对刘翔的认识深层化之后，会发现刘翔的夺牌和退赛并不是对立的，两者还有共同的精神理念，比如永不言弃，永不放弃等。我们的企业也会像体育明星那样，历经平时的奋斗和不懈努力，方能夺冠于赛场之上，企龙源期刊网

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/ （模板）***

详情见下文

品牌形象代言肖像权使用合同

甲方： （简称甲方）

法人代表：

地址：

电话：

传真：

乙方： （简称乙方）

演员：

委托代理人：

地址：

电话：

传真：

演员身份证号码：

演员居住地址：

甲乙双方经友好协商，现就＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿聘请乙方签约演员 作为＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿的形象代言人。（以下简称“艺员”） /

/ 甲乙双方本着平等、自愿的原则，经友好协商，甲方聘请乙方艺员 担任 形象代言人，就乙方姓名、肖像、声音、表演的制作和应用事宜，订立合同如下：

第一条 乙方艺员代言承诺

1、乙方艺员出任＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿影视片及平面广告片的主演，及企业活动的形象代言人。

2、在合同期内，乙方艺员拍摄甲方产品的影视壹次及平面广告 次。乙方授权甲方在本合同约定的使用期限内，将乙方艺员姓名、表演、形象、声音、签名等应用于甲方的影视广告、平面广告（报纸、杂志、及pop广告等平面元素）、户外广告、网络广告、广播广告、公关活动等相应媒体广告的发布和企业公关活动。

（1）甲方会在拍摄影视与平面广告前，将创意及造型于15天前提供给乙方过目并得到同意方进行拍摄。乙方及其艺员需在五天内确认，乙方及其艺员五天之内无反馈视同默认，可以进行拍摄。

（2） 甲乙双方与相关的广告公司共同协商，并根据创意确定拍摄时间、地点。乙方艺员影视拍摄时间为2个工作日。如创意上要求艺员的拍摄时间更长，则乙方艺员必须按创意之时间进行拍摄，但拍摄时间最多不能超过5天，乙方及其艺员不得有异议。（此工作天不包含艺员之差旅时间和住地到拍摄地的时间。以到现场化装起计时至现场收工为止，当中包含1.5小时的用膳时间）

（3）甲乙双方与相关的广告公司共同协商，并根据创意确定拍摄时间、地点。一次平面拍摄时间2个工作日。工作以每天不超过14小时为限。（此工作天不包含艺员之差旅时间和住地到拍摄地的时间。以到现场化装起计时至现场收工为止，当中包含1.5小时的用膳时间）

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品牌卡通形象代言与明星代言的优势对比

作者：蒋杰

来源：《北方文学》2017年第30期

摘要：卡通形象代言与明星代言是目前最为常见的两种品牌代言类型，本文主要从品牌联想、长效性、可塑性、可控性、风险性、使用成本、运作体系、适用范围等方面来对比分析两者各自的优势。

关键词：卡通形象；明星；代言类型；优势

品牌形象代言分为虚拟形象代言与真实人物代言两大类型。卡通形象代言在类型上属于虚拟形象代言，卡通化是其呈现的造型风格，虽然虚拟形象的造型并不仅仅局限于卡通风格，但目前我们视线范围内的虚拟形象代言人都是以卡通风格的形象示人。明星代言在类型上属于真实人物代言，明星是指某个领域内有一定影响力的人物，广义上的明星包括知名艺人、知名运动员、知名企业家与专家等，这当中知名艺人代言所占比例最大。在当前，卡通形象代言与明星代言是最为常见的两种品牌代言类型，本文就来分析这两种类型各自的优势所在。需要说明的是，为了便于横向比较，本文中所谓的卡通形象代言人不包括类似米奇、小黄人这类来自于知名动漫作品的卡通形象，而仅限于企业或品牌根据自身的定位与特点专门打造的卡通形象。

一、卡通形象代言的优势

（一）易于建立品牌联想

一位明星同时代言多个品牌在当前是十分普遍的现象，一线明星更是受到众多企业的追捧，因为在条件允许的情况下大家都想使用优质资源，所以选择明星代言很难保证品牌专属性。明星代言品牌过多，不仅会产生“稀释效应”，而且大量品牌信息的交汇也会对各自建立的品牌联想产生干扰。如果代言期结束后明星又与同类型品牌合作，那么在消费者心中建立的品牌联想则更容易被混淆和转移。卡通形象代言人则不同，它的形象所有权由企业掌握，绝大部分的卡通形象代言人都只为专属品牌服务，而且卡通形象代言人在设计之初就特别注意与品牌文化、个性、定位的结合，很多已经将容易引发品牌联想的元素融入到形象设计中。所以与明星代言相比，选择卡通形象代言更易于建立品牌联想。

Ｃｏｖｅｒ　Ｓｔｏｒｙ　ｆ封面故事　－，　

一位明星经纪公司总经理的　

品牌代言建议　

通常，明星只拍平面照片，其代言价格比较适中，性价比最高。企业在先期可以跟演员签平面广告的合约，　在后期推广中若效果良好，可再追加影视广告或活动推广。　

一文／刘蔷　

（编者按）近十年，随着中国经济　的发展，企业请形象代言人以星火燎原之　势遍及各行各业。北京蓝凤凰文化经纪有　限公司从事明星广告代言经纪业务近八　年．成功案列近百单，与众多企业共同经　历并见证了这十年国内品牌代言事业的飞　速发展，在明星品牌代言方面积累了丰厚　经验，《广告主市场观察》杂志特邀该　公司总经理刘蔷女士撰文，与广大读者一　起分享她在品牌代言方面的真知灼见。　企业如何第一次签下合适的　代言人　没经验的客户请代吉人，首先要做　好市场蒯金＿ｒ　作，代言人的形象气质要　与企业义化和产品特性相符合，不能为　ｒ　便宜请不适合企业的代言人，这样　

蓝凤凰文化经纪公司总经理刘蔷（右二）与明星组合Ｓ　Ｈ　Ｅ在一起　在品牌代言方面，双方已合作多年。　

加投稿信箱Ｅ—ｍａｉｌ：ａｄｍａｇ＠ｓｉｎａ　ｃｏｍ　反而适得其反，拣了芝麻丢西瓜。如果　暂时找不到合适的明星代言人，也可以　选择模特或普通广告演员来做宣传。选　名人不如选适合的人，因为产品才是最　终的主角。　明星代言费的高低跟　作内容多少　有关，如果代言内容包括影视广告、平　而广告、活动推广，代言价格是该演员　做代言人的最高价格，若代言内容中没　有影视广告，价格会优惠不少（尤其是　港台演员）。没有活动推广或减少活动　推广次数，价格则会小幅下调。通常，　明星只拍平面照片，其代　价格比较适　中，性价比最高。　业在先期可以跟演　员签平面广告的合约，在后期推，一中若　效果良好，可冉追加影视广告或活动捧　广，这样，企业在品牌代言方面的先期　资金压力不会很大，，一旦发现效果不　佳，还可减少宦传投入，避免风险，凶　为拍摄制作影视广告、活动推广本身就　耍花费不少资金。若效果良好可以再追　加影视广告和活动，但事先应跟演员签　署追加影视广告或活动推广的费用金额　的条款作为合同附件，避免演员在日后　将价格上调．．　企业在找代言人之前，应该找有经　验、［｛碑好的　纪公司，可以对经纪公　－Ｊ进行先期考察，了解经纪公司的诚信　和实力　闪为明星众多，企、　对明星的　现状及未来走势不如经纪公司ｒ解，而　经纪公司有众多ｌ艺人的简介资料，和众