大众文化在广告中的影响

传统文化元素在公益广告中的运用探讨作者：陈丽娜来源：《今传媒》2023年第11期摘要：本文以公益广告的基本概述为切入点，在分析广义公益广告、狭义公益广告的基础上阐述了中国传统文化元素在公益广告中的应用价值，并对传统文化在公益广告中的应用进行了举例分析，旨在促进公益广告的发展，提升公益广告质量和传播效果。

关键词：传统文化元素；公益广告；运用中图分类号：G127 文献标识码：A 文章编号：1672-8122（2023）11-0118-04新时代下，公益广告要彰显主流价值观，起到鼓励大众积极参与公益事业等作用。

近年来，随着大众对生活品质要求的提高以及对美好生活的向往，公益广告的内容形式也更加丰富，在广告创意中融入优秀传统文化元素，能够引发大众的情感共鸣，增强与大众的情感互动，进一步强化公益广告的传播效果。

一、公益广告基本概述公益广告是不以營利为目的，为社会提供免费服务的广告，它可以分为广义公益广告与狭义公益广告两类。

广义公益广告主要包含生活、文化和教育等多个领域，涉及范围较广，虽然其内容和传播方式在不断变化，但自身的公益性质是不变的。

公益广告是我国社会发展的必然结果，主要具有以下特点。

（一）非营利性盈利性与非盈利性是判定一个广告是否为公益广告的基准，该分辨方式能有效区分公益广告与商业广告。

（二）大众性公益广告在实际传播过程中主要面对的是大众，受众范围比较广泛，在制作时，要尽量保证广告内容通俗易懂，能够最大程度引发受众的情感共鸣，从而使受众感受到公益广告的魅力与内涵[1]。

（三）时代性制作主题鲜明、内涵深远、符合时代发展背景的公益广告，是大众了解国家政策方针的主要途径之一。

掌握时代主题、紧跟时代发展潮流、与时俱进不仅是公益广告得以持续发展的重要保障，也是公益广告内容的主要来源。

（四）观念性公益广告主要借助图像、文字、背景音乐等传播积极向上的价值观、精神或思想，有助于弘扬社会主义核心价值观，促进社会和谐稳定。

大众文化与消费文化的关系随着现代社会的发展，消费文化渐渐地成为了我们日常生活中不可或缺的一部分。

大众文化则是一种被广泛接受、共同理解的文化形态，它包括电影、音乐、电视节目、流行时尚等等。

这两种文化形态看似没有直接关系，但实际上它们是密不可分的。

在现代社会中，消费文化与大众文化形成了一种互相促进的关系。

大众文化是推动消费文化发展的重要推手。

大量的娱乐活动、流行文化、广告营销都是大众文化的重要组成部分。

这些元素不仅可以吸引消费者的目光，还可以激发他们的购买欲望。

例如，当一部电影或一首歌曲成为热门话题时，相关的周边产品也会随之上市，比如电影周边商品、音乐专辑、演唱会门票等等。

因此，大众文化的繁荣也意味着消费文化的兴起。

消费文化也在反过来推动着大众文化的发展。

商业公司需要不断地生产和推销新的产品，这就需要大量的创意和灵感。

而大众文化作为商业公司的重要宣传媒介和文化生产方式，也需要不断地创新和更新。

因此，消费文化的需求促使了大众文化的创新和发展。

大众文化和消费文化还通过品牌营销形成了一种相互依存的关系。

品牌是消费文化中最为重要的概念之一，它不仅代表了产品的质量和价值，还代表了一种文化符号和情感共鸣。

当一个品牌受到了大众的认可和喜爱，它的产品销量就会得到很大的提升。

反之，当一个品牌的销量下滑时，它的知名度和认可度也会受到影响。

因此，品牌和大众文化的发展是相互关联的。

大众文化和消费文化是紧密联系的。

它们之间的互动、影响和促进，已经成为了现代社会发展的重要动力。

只有通过深入理解这种关系，我们才能更好地把握现代社会的文化发展趋势，推动文化产业的繁荣和创新。

《大众文化的意识形态功能研究》篇一一、引言大众文化，作为现代社会文化的重要组成部分，其影响力日益增强。

它不仅丰富了人们的日常生活，还承载了各种意识形态的传播与影响。

本文旨在深入探讨大众文化的意识形态功能，分析其如何影响社会、塑造价值观以及如何被社会所利用。

二、大众文化的定义与特点大众文化，指的是在现代工业社会产生，通过大众传媒流通的，为大众所接受的文化。

其特点包括通俗性、流行性、娱乐性等。

大众文化通过影视作品、网络媒体、流行音乐、广告等多种形式，深入到人们的日常生活中。

三、大众文化的意识形态功能1. 传播意识形态大众文化是社会意识形态传播的重要载体。

通过影视作品、广告等媒介，各种意识形态得以广泛传播，影响人们的价值观念、思维方式和生活方式。

2. 塑造社会价值观大众文化通过其传播的内容和形式，塑造了社会的价值观。

例如，影视作品中的英雄形象、道德观念等，都会对观众产生深远的影响，塑造他们的价值观。

3. 反映与引导社会思潮大众文化不仅反映社会现状，同时也引导社会思潮。

通过对社会现象的反映，大众文化可以引导公众关注某些问题，形成社会舆论，进而影响社会政策。

四、大众文化意识形态功能的实现机制1. 媒介的力量大众文化的传播离不开各种媒介。

媒介通过制造和传播信息，影响公众的认知和价值观。

例如，广告通过不断的重复和强化，使消费者形成对产品的认知和态度。

2. 符号的运用大众文化通过符号的运用，将各种意识形态融入其中。

这些符号具有象征意义，能够传达特定的价值观和意识形态。

3. 社会的接受与认同大众文化的意识形态功能得以实现，还需要社会的接受与认同。

公众对大众文化的接受和认同，实际上是对社会价值观和意识形态的接受和认同。

五、结论大众文化的意识形态功能不容忽视。

它通过传播意识形态、塑造社会价值观、反映与引导社会思潮等方式，深刻影响着社会。

同时，大众文化的意识形态功能的实现，离不开媒介的力量、符号的运用以及社会的接受与认同。

大众文化对文化的积极作用和消极作用
大众文化对文化有积极作用和消极作用。

积极作用：
1. 传播和传承价值观念：大众文化可以传播积极的价值观念，如道德、友善、互助等，帮助社会培养公民道德观念和责任感。

2. 促进文化多样性：大众文化可以将不同地域、国家、民族的文化元素传播到全球，促进文化交流和多样性的发展。

3. 增加就业机会：大众文化产业包括电影、音乐、游戏、体育等，为社会创造大量就业机会，提升经济发展。

4. 促进社会凝聚力：大众文化可以给人们提供共同话题和娱乐，促进社会凝聚力和社会和谐。

消极作用：
1. 引发价值观混乱：大众文化中可能存在过度崇拜物质、追求虚荣、拜金主义等消极价值观，引发社会价值观混乱。

2. 带来文化同质化：大众文化传播快速和广泛，可能导致各地区文化同质化，减少文化多样性。

3. 影响人们的行为和生活方式：大众文化中的消极行为和生活方式可能会影响人们的思想、价值观和行为习惯，导致社会问题的出现，如沉迷网络、消费过度等。

4. 广告和商业利益主导：大众文化中广告和商业利益驱动较为突出，可能导致营销和商业目的成为文化产生和传播的主导力量，影响文化质量和纯粹性。

总体而言，大众文化对文化有积极和消极的影响，社会应当积
极引导和监管大众文化的发展，最大限度地发挥其积极作用，减少其消极影响。

大众文化的普及利大于弊谢谢主席，大家晚上好：自上世纪90年代以来，大众文化便以铺天盖地之势，迅速蔓延到电影、电视、音乐、文学、广告、商业、旅游、网络、时装等众多领域，迅速抢占了人们的文化视野。

大众文化以其强大的市场占有力,使主流文化的正统地位受到挑战。

如何界定大众文化,可以说是众说纷纭。

大众文化这个术语是从西方引进的,传达的是一种后现代主义思想。

我国对大众文化最准确的定义是说：“大众文化”是一种产业文化，它是为满足大众的消费需求，以市场为导向，利用现代大众传媒传播手段进行大批量生产的一种文化，具有娱乐性、商业性、科技性、传播性等特征。

今天我方判断大众文化的普及的利弊标准在于：看其好的一面是否大过其坏的一面。

这是一个取其精华，去其糟粕的过程。

对此我方有以下几个论点：第一：大众文化的普及有利于提升人们的“幸福感”，促进个性的解放。

像我方三辩就很喜欢看《天天向上》、《非诚勿挠》等电视节目，这些电视栏目都在以新形式和新方法，来让8090后们能够在休闲娱乐的轻松状态中接受正面的价值，从而提升他们面对生活的能力和适应社会的能力。

提升其幸福感。

从金庸小说入选高中语文读本，到周杰伦的《蜗牛》入选为爱国主义歌曲，这都说明大众文化在实践功能上，具有加强民主、解放思想倾向和消解神圣、提倡个性的作用。

事实和全球的经验都证明，只要避免了低级庸俗，过度娱乐等缺陷，大众文化对于社会的正面价值的弘扬有其积极作用。

第二：大众文化的普及有利于加强国家的世界影响力，就以美国的大众文化为例，它所产生的全球性影响，是其他文化难以望其项背的。

如：好莱坞大片的全球影响力，奥斯卡金像奖在影坛上的地位。

这些作为美国文化的象征之一，为全球所瞩目。

像近年相继辞世的迈克尔·杰克逊、惠特尼·休斯顿等超级歌星，虽然都受到诟病，但其全球影响力依然巨大。

而像Lady Gaga这样的风格的歌手更是成为一股旋风。

大众文化的旺盛活力对于美国文化的全球影响无疑是具有促进作用。

现代营销中旬刊近年来，信息技术获得了高速发展，并推动了移动智能终端的普及，我国的网民数量也由此呈现出爆炸式的增长。

而短视频正是在这样的背景下兴起的一种媒体形式，由于短视频具有时间短、制作成本低、趣味性强等特征，使其受到了网民的广泛喜爱，并纷纷加入到短视频的制作、传播的行列中，推动了短视频平台的快速发展。

目前短视频正在影响着人们的生活方式和消费理念，对我国大众消费文化产生了巨大的冲击。

另外，在信息时代下，人们的信息意识和素养逐渐增强，对被动接受信息已经感到厌倦，更加热衷于成为信息的传播者。

人们这一思想观念的变化，同样也会在很大程度上影响到短视频广告的发展。

可见，短视频广告和大众消费文化是相互影响、相辅相成的关系，通过对二者关系的深入研究，对于促进二者的健康发展意义重大。

一、相关概念阐述（一）短视频的概念第41次《中国互联网络发展状况统计报告》指出，截至2017年12月，我国网民规模达到7.72亿，手机网民规模达到了7.53亿。

我国产业网的大数据显示，截至2017年1月，我国垂直短视频APP 渗透率为19.3%，用户规模达1.31亿，由此可见短视频行业有良好的发展前景。

短视频是指视频长度短到以秒计数，主要依托移动智能终端完成快速拍摄和编辑上传，可在社交媒体平台上实时分享的一种新型视频形式。

以抖音为例，用户通过这款软件选择歌曲，在15秒的录制之后，可以添加慢、快镜头和滤镜等特效来完成自己的作品。

其中，爆款短视频特征：直击要点，引起用户共鸣。

短视频时长有限，尤其是抖音、快手的超短视频，1分钟以内创作者表达的内容有限，因此无论视频主题是搞笑故事、美食烹饪、化妆护肤，还是才艺展示，短视频创作需重点突出，让用户能迅速明白视频主题。

此外，引起用户共鸣是获得用户认可和转发的重要基础，尤其是文字、演讲、诗歌类以涵义取胜型的短视频。

（二）短视频广告的概念关于短视频广告的概念，是指用时间较短视频承载广告的一种广告形式。

大众文化的积极作用和消极作用引言大众文化是指在现代社会中被广泛传播和接受的一种文化形态，它通过媒体、社交网络等渠道影响着人们的价值观、行为方式和生活方式。

大众文化既有积极的作用，能够促进社会进步和个体发展，也存在一些消极的影响。

本文将就大众文化的积极作用和消极作用进行探讨。

大众文化的积极作用1. 促进社会融合与多元共享大众文化具有普及性、通俗性和亲民性的特点，能够超越地域、阶级、年龄等差异，将人们联结在一起。

通过共同参与和体验大众文化活动，不同群体之间可以建立起更加紧密的联系，促进社会融合。

例如，在世界杯足球赛期间，人们可以共同欣赏比赛、讨论球队表现等，这种共同体验能够增强彼此之间的交流与理解。

2. 提供娱乐和放松压力的机会随着现代社会的快节奏生活和工作压力的增加，人们对于娱乐和放松的需求也越来越大。

大众文化通过电影、音乐、综艺节目等形式为人们提供了丰富多样的娱乐选择，能够帮助人们暂时摆脱日常生活中的困扰和压力，获得心灵上的放松和愉悦。

例如，一部轻松有趣的电影可以让观众笑声连连，舒缓他们的精神压力。

3. 促进创意与创新能力的培养大众文化中涌现出许多具有创意和创新性的作品，这些作品不仅能够满足人们对于新鲜感和刺激感的追求，还能够激发个体的创造力和创新能力。

例如，科幻电影中展示了许多未来科技的想象，这些想象不仅给人们带来了视觉上的享受，还可以启发他们对于科学技术发展方向的思考。

4. 传承历史文化与价值观念大众文化在传承历史文化和价值观念方面起到了积极的作用。

通过电视剧、纪录片等形式，人们可以了解到不同时期的历史背景、文化传统和社会变迁，从而加深对于自己文化身份的认同和理解。

同时，大众文化也能够传递一些积极向上的价值观念，引导人们树立正确的世界观、人生观和价值观。

大众文化的消极作用1. 低俗化与娱乐至上大众文化在商业化过程中可能会追求短期经济效益，导致内容低俗化、娱乐至上。

一些电视综艺节目以煽动争吵、曝光隐私等手段吸引观众眼球，而忽视了对于公共道德和社会责任的考量。

广告的内涵广告是经济和文化的结合体，它在推销产品的同时也传播着文化。

这种文化带着明显的时代文化的痕迹。

早在1927年，戈公振在《中国报学史》中就说过，“广告为商业发展之史乘，亦即文化进步之记录”。

无疑，广告在追求商业目的的同时，还蕴藏着某种文化观念和文化价值，而这些文化价值和文化观念对人起着潜移默化的教化功能。

成功的广告往往有其深厚的时代文化内涵，它是时代进步文化的一面镜子。

本文拟从一些广告实例入手，对部分广告所反映的背景文化作一些初步的探讨。

一、流行文化的展示广告本身就是一种大众文化的形式。

广告必须在紧追时尚的文化背景下进行创作，才能赢得消费者的认同。

因此，广告是流行文化的施展舞台。

如利用名人效应、权威效应所做的广告宣传，表现了当代文化的特征。

许多商家往往会借助名人在消费者心目中的影响力，树立商品或品牌的良好形象。

宝洁公司的“舒肤佳”香皂和“潘婷”营养洗发露，分别以“中华医学会”和“瑞士维他命研究院”两个权威机构的认可向消费者推荐，很快使商品流行起来。

这些广告的成功，无疑都巧借了当代人对名人的崇拜和对权威的信任心理。

另外还有的表现为：标新立异的物质追求、自我完善的个性显示。

如南京天纬无线寻呼台的报刊广告画面登载了一个十分聪颖的小伙子的头像，他的头上居然还有头的叠影，广告词让我们恍然大悟，“既然你目标更高，为什么在乎人家说你眼界太高？”这个广告是在消费者个性追求上找到了连结点，反映了富有朝气、不敢平庸的的年轻一族强烈的自尊、自信。

再如，宝洁公司“飘柔”洗发水的广告主题为“表现最好，自然全国流行”，充分运用“赞赏”手段来提高消费者对商品的期望值，反映的是人们渴望在大众面前展露自己的优点，并获得众人的认可和赞赏。

而非常可乐——“年轻没有失败，非常可乐，亮出你自己”；雪碧——“我就是我，晶晶亮”等饮料广告，更是代表了当代青年人突出个性，尽展个人风采的心理倾向。

二、地域文化与混合文化的碰撞除了上面所讲的流行文化这个主流外，广告还反映了一定地域的特定文化。

当代大众文化现象例子当代大众文化是指在当代社会中普遍流行、被广泛接受和分享的文化现象。

这些现象可以包括流行音乐、电影、电视剧、时尚、社交媒体等各种娱乐和消费活动。

一个显著的当代大众文化现象是流行音乐。

流行音乐作为一种文化现象，通过其多样性和普遍性，深深地渗透到人们的生活中。

流行音乐不仅仅是一种艺术形式，更是一种社会文化的象征。

例如，韩国流行音乐（K-pop）在全球范围内引起了巨大的关注和追捧。

其独特的音乐风格、时尚造型和专业的舞蹈表演使其成为全球年轻人的狂热追捧对象。

这种现象不仅在音乐产业中有显著的影响，也推动了相关产业的发展，如时尚、化妆品和旅游业。

电影也是当代大众文化中的重要组成部分。

好莱坞电影作为美国电影产业的代表，已经成为全球最有影响力的电影制作中心之一。

电影不仅仅是一种娱乐形式，更是一种文化交流和价值观传递的工具。

例如，超级英雄电影在全球范围内取得了巨大的成功，并成为了当代大众文化的重要元素。

这些电影通过展现英雄主义、正义和团队合作等价值观，深受观众喜爱，并对他们的生活产生了积极的影响。

社交媒体也是当代大众文化中不可忽视的一部分。

社交媒体平台如Facebook、Instagram和Twitter等，成为了人们分享生活、交流观点和获取信息的主要途径。

社交媒体不仅改变了人们的社交方式，也改变了媒体和广告的传播方式。

例如，许多明星和网红通过社交媒体平台与粉丝进行互动，建立了更紧密的联系。

这种现象不仅促进了个人品牌的建立和推广，也塑造了一种新的大众文化现象。

当代大众文化现象是多样且不断变化的。

它反映了社会的发展和变革，同时也受到社会的影响。

通过研究和理解当代大众文化现象，我们可以更好地把握社会的脉搏，了解当代社会的价值观和审美趋势。

目录一、女性形象在当代广告中的表现........................................... １（一）贤妻良母型......................................................... １（二）小鸟依人型 ................................................................................................................. ２（三）秘书助手型 ................................................................................................................. ２（四）性感美女型 ................................................................................................................. ２二、现代广告女性形象形成的原因........................................... ２（一）受中国传统的社会历史文化的影响 ......................................................................... ２（二）大众文化的通俗性和趋众性 ..................................................................................... ２（三）商业化和市场的压力 ................................................................................................. ３（四）相关法律法规不健全 ................................................................................................. ３三、改进广告中女性形象的途径............................................. ３（一）广告主在制作广告时的注意事项 ............................................................................. ３1.要运用恰当不能喧宾夺主 .................................................................................................. ３2.要有高尚的审美情趣 .......................................................................................................... ３（二）受众应受到性别意识的培训 ..................................................................................... ４（三）媒体应加强性别责任意识 ......................................................................................... ４1.政府建立传媒性别审查制度 .............................................................................................. ４2.媒体建立管理自律机制 ...................................................................................................... ４3.媒体从业人员应增强社会性别意识 .................................................................................. ４（四）女性自身建立评估和监督机制 ................................................................................. ４参考文献................................................................. ５英文摘要................................................. 错误！未定义书签。

大众文化的特征及成因随着社会的不断发展和进步，大众文化已经越来越深入人们的生活和思想之中。

大众文化是一种广泛受到社会各个阶层的接受和喜爱的文化现象，对我们的社会和人类文化产生了巨大的影响和作用。

本文将探讨大众文化的特征及成因。

一、大众文化的特征1、广泛普及性：大众文化不针对某一特定的群体，它覆盖着整个社会的各个层面。

从一般文化娱乐到广告、宣传、音乐、电影、电视等方方面面的内容都能够成为大众文化的一部分。

2、低门槛性：大众文化具有很低的门槛性，任何人都可以接触和获得其中的娱乐和消费。

与高个性化的文化相比，大众文化更注重普及和消费性。

3、商业化：大众文化往往是以商业化的形式呈现的。

它是在市场经济条件下发展出来的产物，商业化的运营方式让它更加具有实用性和市场竞争力。

4、民众化：大众文化更符合人民的口味和需求，它代表了广大民众审美和文化需求的体现。

民众化的特点使每个人都能从中获得到属于自己的文化体验。

5、可塑性：大众文化具有很强的包容性和独创性，它受到各种不同文化和艺术风格的影响，也会不段地催生出新的文化元素和娱乐形式。

二、大众文化的成因1、大众文化是市场经济发展的产物。

在当代社会中，消费者对娱乐和文化的需求早已变得更加多样化和广泛化，这就给市场经济营造了一个巨大的需求空间。

大众文化在商业市场中得以广泛流行和普及。

2、科技进步与媒介技术的快速发展也促进了大众文化的产生和传播。

随着互联网、电视、电影等大众媒介的广泛应用，大众文化开始从有限的文化圈子中不断向更广泛的社会群体拓展和渗透。

3、消费主义的崛起也推进了大众文化的发展。

在当代社会中，市场竞争几乎完全围绕着消费活动展开，人们的消费行为也成为一个重要的社会现象。

消费主义的继续加强和发展为大众文化的繁荣提供了充足的市场条件。

4、社会分工的不断深化，使得大众文化的表现形式越来越多样化。

人们的生产与生活方式都发生了巨大的变化，它们之间的差异也促使了大众文化的多样性。

浅析大众文化的兴起与文化特征随着工业文明的发展和全球化进程的不断加速，大众文化已成为当今社会中普遍存在的一种文化现象。

大众文化的兴起不仅改变了人们的生活方式，也影响了人们的价值观和思维方式。

本文将从大众文化的起源和特征两个方面进行分析。

一、大众文化的起源大众文化的起源可以追溯到19世纪初的欧洲和美国。

当时，由于工业革命的兴起和城市化进程的加速，大量的工人和农民涌入城市，形成了一种新的生活方式和文化氛围。

在这种背景下，文化产业开始崛起，出现了各种娱乐形式，如音乐、电影、杂志、报纸等。

同时，大众传媒的出现也促进了大众文化的传播和普及。

1.娱乐至上大众文化的特征之一就是娱乐至上。

大众文化所涉及的娱乐形式包括电影、电视、音乐、游戏等，这些都是为了满足人们对于娱乐的需求而设计的。

这样的娱乐形式一般都是轻松、有趣且易于理解的，能够引起人们的兴趣和共鸣。

例如，电影中的商业片几乎都是由一些好莱坞大片组成，这些电影通常有很高的娱乐价值和制作质量。

2.商业化和消费主义大众文化是商业化的，也是消费主义的。

大众文化所涉及的内容往往是符合商业利益的，如商业广告、商品推销等。

大众文化不仅推动了市场经济的发展，也造就了一大批商业成功的文化明星。

消费主义也是大众文化的一种特征，人们在受到大众文化的影响下，往往会因为“跟风”而购买相应的物品。

3.群众化大众文化是针对大众大众化的，特别是涉及到娱乐和消费。

大众文化的内容和方式通常是针对一般大众而设计的，无论是电影、音乐或节目，都要符合一定的大众化标准，这也是为了更好的吸引人们的注意力和共鸣。

总之，大众文化是当今社会中无法忽视的文化现象，具有娱乐至上、商业化和消费主义、群众化等特征。

大众文化的兴起不仅推动了文化产业的发展，也影响了人们的生活方式和价值观念。

人们应该深入思考大众文化带来的影响，对其进行适当地引导和控制，以避免出现负面影响。

广告传播对大众文化的影响探析作者：陈玉林王永明来源：《科技传播》2015年第10期摘要在这个迅速发展的经济社会里，文化无处不在、无时不有。

近十几年，社会不断地在进步，大众文化也相应的得到了快速发展，更是得到了越来越多人的喜爱与赞赏。

大众文化主要是以大众传媒为传播手段的一种文化形态，大众文化的发展，丰富了文化的多样性，但是在大众传媒传播大众文化的过程中，广告的无缝隙插入则导致了受众的视觉神经和大脑都受到刺激反应。

在这种情况下，广告会对大众文化产生怎样的影响呢？本文就广告传播对大众文化的影响进行探讨，回答广告的传播会对大众文化产生怎样的影响。

关键词广告传播；大众文化；影响中图分类号G2 文献标识码 A 文章编号 1674-6708（2015）139-0048-02大众文化是什么样的一种文化，至今为止还有很多人对此不清晰，每个人都有着自己的看法，但是普遍接受的一种观点就是大众文化是以大众传媒为传播方式的一种文化形态。

在快速发展的经济时代，很多因素都在影响着大众文化的传播与发展，在这些因素中，广告对其影响较明显，影响到底如何，接下来就浅析广告对大众文化的影响。

1 大众文化与广告在很早以前，人们对于大众文化的定义都还很模糊，众人都有着自己的看法。

但是随着社会在发展，这一定义越来越清晰。

在《大众文化教程》一书中提到，大众文化是指：“随着现代大众的兴起而形成的、以大众传媒为主要的传播方式，进行大量的文化生产的当代文化形态。

”在这定义中，我们可以发现给大众文化下定义时都会提到大众传媒，这就是大众文化的主要特征之一。

大众传媒的定义在当代学者看来，就是以大众传媒为主要传播方式的一种文化形态，还是要提到大众传媒这一词，因为大众传媒是大众文化的核心存在。

大众传媒在传播大众文化的过程中，有一种特殊的传播形式——广告。

广告这一词在人们的生活中已经是耳熟能详，它就是一种付费的大众传媒活动，是一种商业性活动、经济活动。

与此同时，广告的发展也成为了大众文化的一部分，但是广告的插入，不仅影响了大众生活，而且无时无刻影响着大众文化的传播。

从法兰克福学派大众文化批判理论看电影广告植入现象内容提要：法兰克福学派自其诞生之日起就就与批判理论结下了不解之缘，这与当时特殊的历史环境是分不开的。

而在20世纪的三四十年代电影，广播等传播媒介发展迅速，这样大众文化也就自然而然的成为其重点批判对象。

本文就借法兰克福学派的大众文化批判理论来重点讨论近年冯小刚，徐静蕾电影大量植入广告这一现象。

20世纪20年代，法兰克福研究所诞生在伟大诗人歌德的故乡。

它生于一片革命的土壤中，20世纪初社会革命如雨后春笋在各国爆发，俄国十月革命胜利走上了社会主义道路，而随后的德国11月革命，匈牙利革命均以失败告终。

一战的硝烟也未完全散去，人们对战争的恐怖仍记忆犹新。

这就引起了全社会对马克思主义的反思，新旧理论激烈冲突。

此时的研究重心自然是放在政治经济学，工人运动史的研究上，而在霍克海默接任所长之后，研究所的研究中心就渐渐转移到哲学与社会科学上，“批判理论”也成为研究所的指导思想。

研究所里的重要成员多为犹太人，随着纳粹的掌权，法兰克福研究所不得不开始了它的流亡生涯。

最终于1934年终于在美国暂时安家落户，30年代的美国，正是好莱坞电影，广播，画报广告的天下，全方位的影响当时美国人的生活。

这就不能不对来自崇尚哲学及古典音乐的德国研究所成员们产生巨大的视觉，听觉冲击力。

于是以阿多诺为代表的法兰克福研究所成员就展开了对大众文化的批判。

虽然对大众文化展开的猛烈批判是在当时特殊的环境下进行的，但是阿多诺等人运用的相关理论仍然适用于今天的种种大众文化现象。

譬如华语电影越来越泛滥的广告植入现象。

随着现代技术的进步，华语电影也渐渐远离了《红高粱》《秋菊打官司》的乡土题材，走上了商业大片，都市时尚片的金光大道。

但是近年来随着制作成本的攀升，广告业的飞速发展电影中植入广告的现象也数见不鲜，无疑使商业片更加商业化了。

在这方面最受人诟病的应属冯小刚与徐静蕾的电影，在电影院看商业片的乐趣已不仅仅是欣赏俊男美女而演变成了细数商业片中的广告数量。