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广告文案期末复习资料1.广告文案概念? 广告文案是已经定稿的广告作品的全部的语言文字部分。
广告文案不是单指广告正文或广告语而是指广告作品中的所有的语言文字 它的内在构成包括广告标题、广告正文、广告口号广告语、广告附文以至广告准口号。
2.广告文案写作概念?广告文案写作是广告作品中全部的语言文字部分的写作,是写作者在广告运作目的的制约和支配下,进行广告作品的主题的提炼、材料的选择、结构的安排、文案部分与美术设计部分配合的过程是写作者采用不同的语言排列组合、不同的表现方式表达广告主题传达广告信息以达到广告意图的过程。
3.广告文案写作的目的?1.广告文案写作的宏观目的(1)企业形象的塑造和企业个性的建构(2)品牌形象的塑造和品牌个性的建构(3)打开产品知名度4)建立产品的美誉度(5)配合促销活动。
2.广告文案写作的微观目的(1)传达和表现广告创意(2)体现广告表现主(3)合理组织信息材料(4)体现广告作品表现风格(5)形成广告文案文本形式。
4.广告文案的文本特性? 具备完善的表现结构但不拘于结构的完整应用各种表现手法但只是借助表现达成广告目的传达信息但更注重针对受众的说服和劝诱。
5.广告文案写作与文学写作的区别1、写作目的性不同前者是传达广告信息说服并诱导消费者产生购买行为后者的目的是体现文学作品的文学价值供读者阅读欣赏。
2、写作的主体与客体关系不同文案写作人员最重要的是为广告主的目的服务而不是体现自身的写作风格而文学写作注意的是体现作者的思想及才情。
3、文学表现手段的运用不同广告文案的写作需要运用文学表达手法但它是为了增强文案的吸引力使广告作品实现自身目的的手段而文学写作十分注重文学表现手法从而使文章更富感染力激起读者阅读欲望。
7.广告写作的四大前提条件1广告运动策略把握2广告表现内容的研究及其目的性选择3消费对象的研究和确定4写作主体相关素质的辩证具备创意力沟通力思辨力表现力。
8.广告表现内容的选择的三个原则1合目的性根据广告目的选择和确定广告表现内容。
《广告文案写作》考试复习要点（2022）一、名词解释（10分，每题5分）二、简答题（14分，每题7分）二、论述题（30分，每题10分）三、评析题（26分，每题13分）四、写作题（20分）1、什么是广告文案？广告文案与文学、新闻创作的区别是什么？广告文案：国外广告界定义为“已经完成的广告作品的全部语言文字部分”应该这样理解这个定义，（1）广告文案仅存在于广告作品中，在广告运作过程中的其他应用性文字，如广告策划书、媒体计划书的是广告应用文，而不是广告文案。
（2）广告文案被包含在已经完成的广告作品中（3）广告文案是指广告作品中的“语言”或“文字”部分（4）广告文案有标题，正文，附文，广告口号4个部分组成。
区别：（1）与文学创作比较①写作目的不同。
文学是以语言文字塑造形象，对社会生活做出什么反应的特殊的意识形态，而广告是一种商业活动，广告文案则是以语言文字来传达商品或服务的信息，劝导消费者，促进销量。
②诉求策略不同。
广告文案为了说服消费者，既可以用感性诉求，也可以用理性诉求，而文学作品是以艺术形象来表现生活的，艺术形象是具体、生动、可感的，是形象性的东西，是排斥纯理性诉求的③创作过程不同。
a广告文案写作受商业制约，广告文案，要满足市场消费者广告主的需求，而文学创作虽然也有适应读者的需求，但同学的创作是不受商业性制约。
b广告文案由广告策划所决定和引导，而文学只需按作者对生活的认识，对生活规律的把握，去反映生活和表现生活。
④创作成果不同。
广告文案的完成，体现出广告作品中的某一元素创作的成果。
后期还需要相关部门做出大量的工作。
而文学创作则通常是一种独立完成的工作。
（2）与新闻创作比较①写作角度不同。
新闻写作必须是客观的，而广告文案的写作很大程度上可以是主观的，广告文案中的表达带有广告主和广告人的主观意志，认识与评价。
②真实性要求不同。
新闻写作都是真实的，而广告文案写作可以夸张也可以虚拟。
③表达方式不同。
新闻写作是用记录、阐述、说服、甚至是征服的方式来进行。
广告文案写作复习资料1、广告文案：是已经定稿的广告作品全部的语言文字部分：（1）是已经定稿的、不可再更改的、与受众直接见面的广告作品中的一部分；（3）是广告作品中的语言文字部分而不包括图片等其他因素；（4）是广告作品中的全部语言文字部分而不仅仅是其中的某一部分；（5）是广告作品中的语言和文字两个部分，其中语言是指有声语言和口头语言，而文字指书画语言（包括电视广告中的字幕形式）。
3、广告文案写作与文学写作的区别（1）写作目的性不同。
文学自身的规律和自身独特的表达方式，使形式本身的创造成为（3）文学表现手段运用的不同。
为加强文案的吸引力，诱导受众读完整个文案，广告文案写作往往采用文学的表现手法。
而与文学写作不同的是，在广告文案写作中，文学语言、文学笔法、文学句式的运用，只是为了让受众在文学的氛围里得到感染，并对产品产生感激之情和购买欲望。
文学的表达，在这里只是广告作品实现自身目的的手段。
4、写作主体相关素质：创意力、沟通力、思辨力、表现力5、广告文案写作原则：真实性、原创性6、广告受众的几种典型的受传心态：（1）认知不调和广告受传心态；（2）知觉相差广告受传心态；（3）对舆论领导者的跟从心态；（4）广告受传中的完形心态和境联效应；（5）注重传播主体权威性的广告受传心态；（6）广告受众逆反接受心态7、广告文案语言运用的基本要求：（1）准确无误，简洁精炼；（2）生动可感，形象性强；（3）个性突出，合于规范；（4）新奇优美，针对性强8、广告文案的构成：广告标题、广告正文和广告附文、广告口号、广告准口号9、广告口号的概念：广告口号，也叫广告语、广告主题句、广告中心用语、广告标语等。
它是企业和团体为了加强受众对企业、商品或服务等的一贯印象，在广告中长期反复使用的一两句简明扼要的、口号性的、表现商品特性或企业理念的句子。
它是基于企业长远的销售利益，向消费者传达长期不变的观念的重要渠道。
10、广告准口号的概念：广告准口号是广告主题口号的补充。
广告文案写作课程期末复习（精选）一、广告文案的涵义每一个广告作品中为传达广告信息而使用的全部语言符号（包括有声语言和文字）所构成的整体。
它与非语言符号共同构成有效传达信息的广告作品。
1、“符号”与传播观2、“全部”语言符号3、每一个文案都是一个整体4、文案在广告作品中并不“独立存在”5、是文案，不是文字二、广告文案的基本构成广告文案一般是由以下四个部分组成的：广告语（即广告口号）、广告标题、广告正文与广告随文（附文）。
三、文案的本质1、是手段而不是目的2、核心本质：传达信息的手段3、使用符号：有声语言和文字4、沟通对象：诉求对象——人5、传达方式：创意限定的创造性传达方式四、广告文案写作的原则（一）真实性原则1、真实性原则中地辩证法广告信息的表现要来源于客观的现实存在。
②广告信息的表现要全面而且准确。
③正确处理形式虚构和信息真实之间的关系。
形式虚构指的是文案可以用虚拟的场面／情景、行为等来表现真实的广告信息（二）原创性（1）基本观念a原创性必须是独创。
b原创是形式和内容的共同独创。
c发展原创是为了广告信息的有效传达。
（2）基本规则a在广告信息的选择中，要以广告的企业、商品、服务为原点，体现信息表现内容的与众不同的首创。
b广告文案的形式结构、语言风格、特殊排列组合，要体现与所表现的广告信息之间的独特组合与默契，发展汉语言特点、优势，在特点和优势中寻找独特的意义。
（三）有效传播1、有效传播的界定广告的有效传播指的是广告经由表达、传播达到广告目的的过程。
作为一种有目的、有责任、以说服和诱导消费者产生消费行为的信息传播活动，广告以销售的获得作为自己的最终目的。
2、达到有效传播的受众对应（1）广告受众的受传心态广告受众的受传心态指的是广告受众在接触、接收和阅读广告作品时具有的特殊心态。
（2）广告受众几种典型的受传心态a认知不调和的受传心态b知觉相差的受传心态c对舆论领导者的跟从心态d广告受传中完形心态和境联效应e注重传播主体权威性的广告受传心态f广告受众逆反接受心态（3）对应各种受众受传心态的策略与方式①运用以下三种诉求方式来对应广告受众的认知不调和心态。
广告文案期末考试题及答案一、单选题（每题2分，共20分）1. 广告文案的主要目的是（）。
A. 提供信息B. 娱乐大众C. 促进销售D. 教育公众答案：C2. 以下哪项不是广告文案写作的基本原则？（）。
A. 简洁明了B. 创意新颖C. 过度夸张D. 目标明确答案：C3. 广告文案中使用修辞手法的主要目的是什么？（）A. 增加文案的文学价值B. 吸引读者的注意力C. 增加文案的长度D. 使文案更加复杂答案：B4. 在广告文案中，哪种类型的标题最能吸引读者的注意力？（）A. 直接标题B. 间接标题C. 复合标题D. 疑问标题答案：D5. 广告文案的结构通常包括哪些部分？（）A. 标题、副标题、正文、结尾B. 标题、正文、结尾C. 标题、正文、标语D. 标题、副标题、正文答案：A6. 广告文案中的情感诉求通常用于（）。
A. 增加产品的知名度B. 建立品牌形象C. 促进产品销售D. 提高产品的技术形象答案：C7. 以下哪种广告文案的开头最能激发读者的好奇心？（）A. “我们的产品是最好的。
”B. “你不知道的秘密。
”C. “现在就购买我们的产品。
”D. “我们的产品价格优惠。
”答案：B8. 在广告文案中，哪种类型的证据最有说服力？（）A. 个人经验B. 统计数据C. 专家推荐D. 客户评价答案：B9. 广告文案中的呼吁行动（CTA）应该（）。
A. 放在文案的开头B. 放在文案的中间C. 放在文案的结尾D. 完全省略答案：C10. 广告文案的语气应该（）。
A. 正式和严肃B. 随意和幽默C. 专业和友好D. 冷漠和客观答案：C二、多选题（每题3分，共15分）11. 广告文案中常用的修辞手法包括（）。
A. 比喻B. 拟人C. 排比D. 夸张答案：ABCD12. 广告文案中的情感诉求可以包括（）。
A. 幽默B. 恐惧C. 爱情D. 愤怒答案：ABCD13. 广告文案中的视觉元素可以包括（）。
A. 图片B. 颜色C. 字体D. 图表答案：ABCD14. 广告文案的测试和评估可以包括（）。
广告文案写作复习资料广告文案写作复习资料1、填空1、美国广告史家称1880年为美国广告专业撰稿人出现的年份，约翰·鲍尔斯是美国第一位专门广告文案撰稿人。
2、USP理论大约出现在20世纪50年代，提出者是美国广告“科学派”领头人R·雷斯 (Rosser Reeves 或译成R·里沃斯或译成罗素·瑞夫斯）在《实效广告》一书中提出来的。
USP是Unique Selling Proposition or Point的首位字母组成，也称为“独特的销售主张”或“销售要点”，通俗说法叫“卖点”。
（USP 即“三条道路通罗马”）这个时候的广告文案，都是充分传达商品特性。
3、“创意革命”大约出现在20世纪60年代，以美国为代表的广告界出现了一个称为“创意革命”的时代，由此带动当时广告文案的一种“创意”流向。
三位代表人物都是美国人：大卫·奥格威，李奥·贝纳，威廉·伯恩巴克。
是“创意革命”的三个旗手。
4、大卫·奥格威是奥美广告公司的创始人，他的主张是建立品牌形象，他认为“每一幅广告都是对该品牌形象的长期投资。
”所以，他广告文案的特点寓理性于感性。
5、李奥·贝纳是美国李奥贝纳广告公司创始人，认为“产品即英雄”，他的创意哲学是“发掘产品与生俱来的戏剧性”，他的广告文案，主张表现商品“与生俱来”的特质。
6、李奥·贝纳的广告文案的特点是：“大胆地表现，新鲜，使人有融入感，具备人性，有信服感，并能将主题与概念的重点明确地呈现。
”7、威廉·伯恩巴克是美国DDB广告公司的创始人，他认为广告文应该“是一种直觉配合艺术的修养。
”有必要极力地去制造一些幽默和人性的创意，把广告文案提升到艺术的层次上去，是“艺术派”的广告文案。
强调受众感性参与，受众共鸣。
所以他的广告文案的特点是感性、新奇、幽默。
8、“定位”理论大约出现在20世纪70年代，是美国人里斯和特劳斯引入到广告中来的，由奥格威巩固这个理论的内涵，J·屈特和R·雷斯（或译成R·里沃斯或罗素·瑞夫斯）在《广告时代》以“定位时代来临”为题发表系列文章，确定“定位”为现代营销的基本概念之一。
广告文案写作复习（名词解释题）1.广告文案广告文案是指广告作品的语言文字部分。
内在构成：广告标题，正文，口号，随文2.广告语（广告口号）为了强调企业或品牌的独特定位和形象而提出的一句简明通俗，并能在较长时期内反复使用的宣传用语。
作用：加深印象；长远销售；树立形象3.广告诉求用于吸引消费者注意力和影响他们对产品或服务的感受的一种方式4.理性诉求诉诸目标受众的理性，以逻辑性的方式，对他们进行诉求。
5.广告随文又称附文，是对广告内容必要的交代或进一步的补充说明。
6.广告战略企业为实现经营目标或广告信息传播目标，通过对企业内外部情况的调查和分析，制定出的对广告活动具有全局性，较长远的，具有指导意义的决策。
7.广告策略广告策划者为实现广告战略目标所采取的对策和应对的方式，方法与特殊手段8.广告文案策略根据广告策略要求，通过对产品，消费者和竞争者等因素的分析，确定文案的创作目标，诉求理由，诉求对象，诉求方法及文案风格的确定。
9.释软方（软文）广义：就公司的产品或服务撰写能体现企业的品牌理念和产品特性的文章，以打动消费者达到营销效果。
（包括特定的新闻报道，科学小品文，案例分析等）狭义：指企业花钱在报纸，杂志等媒体上刊登文字性的广告。
10.系列广告指在统一的广告策略的指导下，经过统一策划而制作完成的，内容上相互关联，风格保持一致，并在统一媒体连续刊播的一组广告。
11.网络广告即在因特网站点上发布的以数字代码为载体的经营性广告。
12.新媒体广告建立在数字化技术平台上的，区别于传统媒体的，具有多种传播形式与内容形态的，并且可以不断更新的全新媒体介质的广告。
13.直邮广告它是广告主将广告信息制作成信函或宣传品，以指各种方式直接邮递送给客户或潜在客户的直接广告。
14.企业广告不推销任何特定的产品或服务，致力于改善企业形象，对某一社会事件或公益事业表明立场，甚至直接参与的广告形式。
（企业为塑造自身形象，加强与外界友好沟通，增强其美誉度的广告）15.感性诉求文案以感性诉求方式，对受众的情感与情绪因素进行对应性诉求的广告文案。
广告文案期末复习时间：5月29日8:30—10:30 地点：田409题型：选择；填空；改写句子（保留愿意，要有创意）；完成句子；文案评析（广告语）3题；取名；大段的文案评析题；文案写作最后一题文案写作——影视广告脚本写作基本格式（可参考课本p184）名称：**品牌**产品**篇时长：*s情节镜号画面描述声音音乐/音效1 对白旁白字幕2 对白旁白字幕注：不用写创意简报老师上课提过的考点：1广播广告三要素：有声语言；音乐；音效2《月光下的收成》作者：李奥·贝纳。
P44其代表作品还有：万宝路男性香烟p45 【《月光下的收成无论日间或夜晚，青豆巨人的豌豆都在转瞬间选妥，风味绝佳……从产地到装罐不超过三个小时。
”】【万宝路：欢迎来到万宝路的世界】3 M&M巧克力豆“只融在口不融在手”：罗斯·瑞夫斯4《穿海赛威衬衫的男人》：大卫·奥格威《“这辆新型…劳斯莱斯”在时速六十英里时，最大闹声是来自电子钟”》：大卫·奥格威5 甲壳虫“想想还是小的好【Think small】”：威廉·伯恩巴克6 《我的朋友霍姆斯，他现在是一匹马》乔治·葛里宾为箭牌机械防缩处理衬衫创作的文案上课部分灰常不完整笔记：1 广告文案构成四要素：标题；正文；口号（广告语、标语）；随文（附文）2广告文案写作特性：营利性（本质）；信息性；说服性；文学性3广告文案文本特点：简短；幽默；形式多样性4广告文案形式：证言式；书信体；对话；相声；平面作品5广告文案产生AIDMA效益的途经：吸引性；熟悉感（柯达一刻）；提醒性（欧莱雅：你值得拥有）；感染力（金利来领带：男人的世界）【AIDMA：注意；兴趣；欲望；记忆；行为】6广告文案相对独立的文化作用：成为社会流行语，影响人们的生活方式；甚至在某种程度上带动社会文化的变迁。
【中华汽车：世界上最重要的一部车是爸爸的肩膀】【雅马哈钢琴：学琴的孩子不会变坏】7广告文案的原则性：营利性；真实性【奥妙洗衣粉，有效去除99种污渍违逆了真实性原则】；健康性；创造性；表现性【雅居乐花园】8 如何制定广告创意策略（1）四态分析法：市场形态；产品状态；竞争者动态；消费者心态（2）SWOT行销分析法9 创意策略4W原则Who、what、why、how10创意策略根据目标受众的年龄（1）童年期：卡通人物、广告歌曲（2）青年期：侧重煽情的感性诉求、偶像明星、流行语（3）中年期：动之以情晓之以理（4）老年期：重要的信息不妨重复11创意策略要寻求主要利益点（又叫品牌主张或卖点），发掘广告诉求（广告诉求就是将产品利益点转换成消费者语言）【主要利益点：产品利益点/受众利益点(生理即实用层面、心理即价值层面)】12 广告创意策略检核【见课本p38】13 经典的创意策略观【见课本p43】（1）USP（独特的销售主张）——罗斯·瑞夫斯提出【M&M巧克力豆“只融在口不融在手”】【高露洁牙膏：清洁牙齿，清新口气】（2）ESP（即情感、个性化的USP）——大卫·奥格威【《穿海赛威衬衫的男人》；柯达一刻；腾讯12周年】（3）李奥·贝纳“产品即英雄”《月光下的收成》；万宝路男性香烟（4）威廉·伯恩巴克“艺术派”【大众甲壳虫：Think small（想想还是小的好）】14 广告文案诉求方式：理性诉求；感性诉求；情理混合诉求15 广告文案创意构思：旧元素+新组合；新视角+旧事物16 思维的类型：抽象（逻辑）思维；形象（直感）思维；灵感（顿悟）思维广告文案的创意思维：纵向（垂直）思维法；横向（水平）思维法17 广告文案创意诀窍（1）用情感传递信息（2）巧妙借用口语、俗语（3）妥当使用比喻、象征物（4）合理夸张（5）擅用幽默（6）巧用逆反心理18 广告文案的语言技巧：（1）广告文案语言的基本要求：KISS公式【keep it sweet and simple】KISS公式以外的特点到什么媒体说什么话；对什么人说什么话；发挥不同语种的魅力；与其他要素相配合（2）广告文案语言的创新：词汇、句式①词汇：省字；加字；换字【Happy 牛year】；偷字；错字【通假字】；改变词性【“靓”出你自己】；改变词褒贬义【把生命浪费在美好的事物上是值得的】；词汇搭配陌生化；夸张；当下流行词汇②句式：上下句；复沓句；假设句【如果世界失去联想，未来将会怎样】；选择句【或者城市，或者自然，或者万科家园】（3）广告语言的技巧①修辞：拟人、比喻、痛感、反复、对偶、排比、夸张、双关【原来生活可以更美的】顶真与回环【顶针即顺接；回环及循环，如万家乐，乐万家】；设问与反问；对比；引用；仿词【食全食美】，借代【我们拥有无数个爱迪生】②幽默③其他：留白【某香水：”在迷人的夜晚……”】委婉【难言之隐，一洗了之】；玄虚【不许偷看】；数字【乐百氏：经过二十七层净化】；鼓动【棒不棒你尝尝，好不好你试试】；恭维【调味品：聪明的厨师从来不会忘记它】；激将【洗衣店：我们只为懂衣服的人服务】（4）中国古典诗词、对联、成语、谚语的活用19广告文案的结构【见课本第四章】标题：利、奇、知；正文；口号；随文20 怎样为品牌或产品起名？好名字5标准：好念【娃哈哈】；好记；特别；积极正面联想【宜家】；符合产品属性【锐步等运动类品牌产品】常见错误：生僻、难懂的字；低俗不优雅【爽歪歪】；歧义【武汉健民咽喉片】；文化差异21系列广告文案：两篇以上信息一致型；信息并列型；信息递进型22 公益广告【见课本第九章】23 平面广告文案（1）标准型：标题、正文、口号、附文齐备p89（2）特殊型24广播广告文案（1）构成要素：人声；音乐；音效（2）表现形式：独白式；对话式；组合式25 电视广告文案（1）视觉要素：演员、场景、道具、图形、字幕听觉要素：人声；音乐；音效（2）表现形式：直接式；推荐式；实证式；生活形态式；问题解决式；故事式；幽默式；虚构式；品牌形象式；卡通动画式（3）5s:加深印象，强化记忆10s/15s:适合采用动画体、名人推荐体、新闻体、悬念体30s：消费者证言体，生活情景体，名人推荐体；简短广告歌曲60s：广告歌曲体；生活情景体（4）常见形式贴片广告、插播广告、广告节目、报时广告、气象预报广告、置入式广告、连续式广告、电影式广告注：电视广告文案脚本写作的基本格式26 其他媒体的文案写作网络广告文案写作……日常练习大概不完整版（1）《物类最新消息》钥匙、斑马、马桶、路灯、空调（2）印象深刻的广告口号（3）由“白”想到什么（4）平媒广告文案：邮局（5）广播广告文案：大洋百货母亲节（6）纸质媒体系列公益广告文案（7）Smart 报刊广告文案【汽车广告文案写作技巧：紧扣诉求点，虚实结合】此份材料不完整，请慎重参考！。
广告文案写作期末试题及答案以下是广告文案写作期末试题及答案：广告文案写作期末试题一、回答以下问题：1. 广告文案的定义是什么？它的主要目的是什么？2. 写作广告文案时，需要考虑哪些元素？3. 在撰写广告文案时，如何引起受众的注意并吸引他们的兴趣？4. 描述一篇成功的广告文案案例，并解释为什么它成功。
5. 请列举一些常见的广告文案写作技巧。
二、创作一个广告文案请你根据以下背景信息，创作一篇广告文案。
产品：某品牌新推出的智能手机目标受众：年轻人群体，注重科技与时尚的消费者主要卖点：高性能处理器、酷炫外观设计、超长待机时间广告形式：宣传海报广告文案写作期末答案一、回答以下问题：1. 广告文案的定义是什么？它的主要目的是什么？广告文案是为了宣传产品、服务或品牌而创作的文字内容。
它的主要目的是吸引目标受众，增强产品或品牌在他们心中的形象，促使他们采取行动，如购买产品或了解更多信息。
2. 写作广告文案时，需要考虑哪些元素？在撰写广告文案时，需要考虑目标受众、产品或品牌的卖点、独特之处和竞争优势、受众的需求和关心的问题、创意和情感吸引力等元素。
3. 在撰写广告文案时，如何引起受众的注意并吸引他们的兴趣？为了引起受众的注意并吸引他们的兴趣，可以使用吸引人的标题、有趣的故事或情节、明确的好处和特点、积极的语气和饱满的情感表达等手法。
4. 描述一篇成功的广告文案案例，并解释为什么它成功。
举例：某品牌新推出的香水广告文案文案：敞开心扉，释放你的独特魅力！解释：这篇广告文案成功的原因在于它巧妙地结合了情感吸引力和产品卖点。
通过使用“敞开心扉”这个形象的词语，文案创造了一种渴望自由和展示独特魅力的情感。
同时，通过“释放你的独特魅力”这个语句，文案明确指出产品的卖点，即通过使用该香水可以增强个人魅力和吸引力。
这种情感吸引力和卖点的结合使得这篇广告文案成功地吸引了目标受众的注意并激发他们进一步了解该产品的兴趣。
5. 请列举一些常见的广告文案写作技巧。
写作文案期末复习题一、概念1、广告正文一般都用三段式：引言、主体〔中心段〕、结尾。
2、广告口号的作用四条：加深印象；长远促销；树立形象；倡导观念。
3、广告文案的写作格式包括四个局部。
标题；正文；附文；口号。
4、广告口号具有稳定性和易记易传的特点。
5、广告口号又叫广告标语。
它往往放在正文的末尾位置。
6、网络广告是确定的广告主以付费方式运用网络媒介劝说公众的一种信息传播活动形式。
7、广告文案是以文学艺术手法为主要表现形式，包含意欲达成广告目标要素的广告作品的语言文字。
二、名词解释1、营销：指现代企业为了让销售活动最大限度地进行，在此前后所进行的一系列活动。
2、网络广告：是确定的广告主以付费方式运用网络媒介劝说公众的一种信息传播活动形式3、广告文案：以文学艺术手法为主要表现形式，包含意欲达成广告目标要素的广告作品的语言文字。
4、广告标题：是展现广告主旨的短语或短句。
5、需求说明书：是为了能使研究的工程能成功开发，或者为了进一步为开发工作做好准备，而特定的一种基本实施方案的说明。
6、企业网络营销文案筹划包含的内容：新产品开发上市文案；营销价格文案；营销渠道文案；促销文案。
三、简答题1、商务文案的五个作用？答：1〕商务活动的原始记录2〕商务管理的手段3〕商务沟通的手段；4〕企业形象的表现5〕职业能力的要求。
2、说出网络广告的五个特征。
答：非强迫性；高交互性；便利性；精确性；丰富性；低廉性〔六选五〕3、需求说明书需要符合的五个原那么。
答：明确性；可行性；必要性；完整性；一致性。
4、广告文案写作“五步法〞是哪五步？答：第一步：收集，收集材料；第二步：咀嚼，分析材料；第三步：抛开，去掉无关内容；第四步：窜出，提出确定可行方案；第五步：检验，对文案进行加工修改。
5、价格定位的四种选择。
答：1〕高价定位2〕低价定位3〕中价定位4〕固定价格定位。
四、问答题互联网广告文案的特殊性。
答：与普通广告文案相比，互联网广告文案有很大的特殊性。
