广告文案写作实务

广告文案写作范文第一篇：汽车广告文案如今，汽车已经成为人们生活中不可或缺的一部分。

汽车不仅仅是一种交通工具，更是人们追求豪华、舒适、安全的象征。

因此，在汽车广告中，设计精美、表现力强的文案至关重要，能够为汽车品牌带来更多的关注和认可。

作为一款新型SUV，我们的汽车以时尚、运动、自由的品牌形象走在前列。

我们的文案设计也紧随时代潮流，突出了SUV车型的优越性，旨在引导消费者追求更舒适、更安全、更符合当下年轻人的生活方式的购买决策。

我们的设计师除了在造型上下足功夫，也在汽车功能、技术上精益求精，如高清晰度的后视镜可以随时监控后方安全，六座设计为用户提供更宽敞的车内空间，GPS定位和实时路况监测让驾驶更安全和便捷。

而对于搭载发动机，我们选择性价比更高的动力系统，保证了低油耗，高舒适性和高品质的行动体验。

总之，我们的汽车以领先的性能、时尚的造型和灵活的操作特性吸引了人们的目光，我们邀请广大的消费者来共同感受我们所谓的自由与激情！第二篇：美妆广告文案在如今的美妆市场中，产品同质化严重，品牌认知度不断提升，如何写出一篇具有时尚感、个性感的广告文案是非常关键的。

对于一个化妆品品牌来说，广告文案是品牌形象的重要组成部分。

我们的品牌以自然、健康、百分之百天然的口号占领了市场，我们的广告同样以“自然”为出发点。

虽然大多数品牌都在走高级化、粉色系的路线，我们却从众不同，选择了自然粉系，以自然的颜色、充满质感的亚光质感，诠释“轻施一个盈盈彩妆，尽显生命之美”的品牌理念。

我们的广告文案也紧跟时尚前沿，以少女奶茶的可爱形象为打造，描绘了我们产品的彩妆可爱、清新、自然。

我们在文案中也强调了产品的品质和效果，强调了产品的自然、舒适、不会造成过度依赖等优点，让消费者对我们品牌的产品而感到安心和满意。

总的来说，我们的广告文案受到了许多消费者的热烈追捧，得到了广大消费者的认可！而我们也会以更好的品质和更高的热情，为广大消费者提供更加优质的产品和服务！第三篇：食品广告文案在食品广告中，时尚、新颖的设计和文案可以起到很好的宣传效果。

广告文案写作实训班级：广学132姓名：郭雪川学号：06指导老师：王培、李红强1前言综观整个运动行业市场，运动品牌逐渐形成时尚的风潮，运动产品的需求量很大，主要市场是学生群体，其次是一些爱运动的消费者和一些白领人士，但是竞争同样激烈，以阿迪达斯、耐克等国外品牌占据了高端市场，李宁、安踏、鸿星尔克等瓜分了中档市场，以喜得龙、贵人鸟等低端客户群有上千家企业在抢，羽毛球类安踏、金莱克较强，所以运动品牌可谓“前有豺狼，后有追兵”，形势严峻，所以找到自己的定位是相当重要的。

目前同类产品状况：以耐克和阿迪达斯为主的国际品牌高端市场占据了份额，风光无限，拥有高度的品牌认知度和大批忠实的消费群体。

国内一线品牌李宁，李宁的老板本身就是一个运动传奇，具有很大的个人号召力，拥有与生俱来的民族荣誉感优势，其消费者忠诚度很高，加上08年北京奥运会，李宁的悬空点燃奥运火炬，对“李宁”的发展起到了巨大的作用。

贵人鸟、特步等拥有大量的低端消费人群，其知名度也是家喻户晓。

据资料显示，消费者对运动品牌的满意度更关注于运动品牌的质量，其比重达到41%，其次是品牌，占32%，说明品牌效应不容小觑。

再就是外观设计，新颖时尚的外观更容易获得消费者的青睐。

国有运动品牌要想在激烈的竞争中立于不败之地，就必须严把质量关，做好品牌，加大科研投入，设计款式新颖穿着舒适的产品，合理利用资源并减少成本，优化价格。

2目录作业1：运动名牌的鉴赏和评析 (1)作业2：认知 (9)作业3：鸿星尔克品牌在邢台地区的广告策略 (10)作业4：鸿星尔克品牌创意简报 (12)作业5：鸿星尔克品牌平面（报纸）广告文案 (14)作业6：鸿星尔克品牌电视广告文案 (15)作业7：鸿星尔克品牌广播广告文案 (17)作业8：邢台市场假日促销的体会 (18)后记： (21)34匹克广告的鉴赏和评析耐克广告的鉴赏和评析56耐克广告的鉴赏和评析7CBA 广告的鉴赏和评析8鸿星尔克广告的鉴赏和评析9鸿星尔克广告的鉴赏和评析10贵人鸟广告的鉴赏和评析李宁广告的鉴赏和评析认知11认知通过对上述运动品牌平面广告的分析，我了解到国内与国外的广告创意存在一定的差异，国内的平面广告创意主要从传统上突出自己产品的卖点，从产品功能、定位、优势等等很直观的角度反映新产品与以往的产品的不同。

本章提要：广告公司的收入与支出广告公司的利润和财务控制第一节广告公司的收入和支出一、广告公司的营业额可能很高，营业额绝大部分是媒介费用。

代理费10％～15％计算，1亿元营业额的广告公司收入不过1 000多万，如果减去公司的支出，年盈利不过百万元。

广告公司的硬件投入低，但人员费用的投入要高得多。

要给客户提供一流的服务，要有一流的广告人才，有一流的薪水。

国外公司：100元的营业额中，收入为15元，其中8元用在员工的薪水、办公设施上，3～4元用于房租等费用，1元是出差、旅游等费用，纯利是2元左右。

国内跨国公司与国外公司的异同：相同点：收入状况大抵相当异同点：员工间的薪水差距较大，外方聘请的境外员工的薪水高于本地员工，这些员工的住宿费及公司与港台地区联系的交通费用的开支占较大比国内广告：因为其所有制、经营方式、市场环境差别很大，因而还没有一定的营业额、收入和利润的模式。

公司盈利一些是靠经营其他业务而生存。

与国外公司的差别：一是广告公司的收费方式的不同，为了争取客户，收取很低的代理或服务费。

1.广告公司的主要收入来自媒体代理费、制作费及其他服务费用。

其中媒体代理费即媒体佣金占大部分。

一般80％～90％的收入来自媒体的代理费。

国际上较为公认的媒体代理费是15％，国内以10％的媒体代理费计算，如媒体投放广告费为100万元，则媒体给代理其业务的广告公司10％。

国际型大广告公司直接向广告客户收取媒介代理费，一般为广告费减去媒体折扣后的净额的17.65％，公司把媒体的折扣则全部返还给客户。

这个比例的制定主要是为了维护公司的利益。

因媒体时间、版面，媒体通常不会给广告公司15％或10％的折扣，如100万元客户实际投入广告费仅需85万元，而广告公司的客户收取的佣金为：85万元×17.65％≈15电影、电视广告片制作和印刷等的佣金，为在成本上收取17.65％。

(1)①时间成本——指草图通过后，进行细部规划、撰写文案、润饰、量字、完稿或与影片制作公司商讨分镜头脚本、制作细节等人员所花费的时间成本。

广告文案写作范文【范文】。

标题，用心服务，让您的生活更美好。

亲爱的顾客们，您好！在这个快节奏的社会里，我们时常被工作和生活的压力所困扰，但是，我们始终坚信，用心服务可以让您的生活更美好。

作为一家致力于为顾客提供优质服务的公司，我们将竭诚为您服务，让您感受到我们的用心和关怀。

首先，我们的产品和服务是经过精心挑选和设计的。

我们深知每一个顾客的需求都是独一无二的，因此我们不断进行市场调研，了解顾客的喜好和需求，然后根据这些信息精心挑选和设计产品和服务，以确保它们能够满足您的需求和期望。

我们相信，只有用心挑选和设计的产品和服务才能够真正带给您满意和快乐。

其次，我们的员工都是经过专业培训和严格筛选的。

我们深知员工是公司的重要资产，因此我们投入大量的时间和精力来培训和培养员工，让他们具备专业的知识和技能，以便能够为您提供更优质的服务。

我们相信，只有用心培训和培养的员工才能够真正为您提供满意和贴心的服务。

最后，我们的服务理念是用心服务每一位顾客。

我们深知顾客是我们存在的根本，因此我们将每一位顾客视为我们的至亲至爱，用心倾听他们的需求和意见，然后竭尽全力为他们提供满意的服务。

我们相信，只有用心服务每一位顾客才能够真正赢得他们的信任和支持。

亲爱的顾客们，我们真诚地邀请您来体验我们的用心服务，让我们一起携手共创更美好的生活！期待您的光临！谢谢！【仿写范文】。

标题，用心服务，让您的出行更舒心。

亲爱的乘客们，您好！在这个快节奏的社会里，我们时常被工作和生活的压力所困扰，但是，我们始终坚信，用心服务可以让您的出行更舒心。

作为一家致力于为乘客提供优质服务的交通公司，我们将竭诚为您服务，让您感受到我们的用心和关怀。

首先，我们的车辆和线路是经过精心规划和设计的。

我们深知每一位乘客的出行需求都是独一无二的，因此我们不断进行市场调研，了解乘客的出行习惯和需求，然后根据这些信息精心规划和设计车辆和线路，以确保它们能够满足您的出行需求和期望。

贵州城市职业学院理论实践课课程标准课程名称：《广告文案写作》课程代码：04020207课程学时：72学时所属教研室：艺术设计教研室制定人：邰小玲审定人：二级学院院长：2014-2015学年第二学期《广告文案写作》课程标准一、教学对象广告设计与制作专业高职高专学生二、开设学期及学时安排第一学年第二学期；72学时三、课程性质、任务和要求（应具备的前导课程以及需要的工具条件）本课程是广告设计与制作专业的一门职业岗位课程，是在学生具备了广告设计基本知识的基础上，了解广告文案写作基本知识和内容，以满足专业职业岗位课和职业拓展课的需求。

课程的主要任务是通过学习使学生了解广告文案本质及特征，掌握广告文案写作构成要素与广告文案写作的原则及技巧，了解广告受众心理，并能将所掌握的知识应用于广告设计案例分析中，为之后的专业课学习提供理论支撑。

要求应具备的前导课程：《广告学概论》、，《广告设计制作流程》、《广告策划》、《广告创意》四、课程类别及课程类型《广告文案写作》是广告专业学生一门重要的专业核心课程，属于提高类课程。

五、培养目标和主要内容（一）培养目标1、知识目标了解广告文案发展脉络、文案撰稿人的素质与思维方式；深入理解文案写作的策略思考框架、文案如何配合创意、文案的诉求方法、文案的感性和理性手法以及广告文案各组成部分、不同媒体广告文案、不同产品广告文案的写作要求。

2、能力目标掌握广告文案写作的创意思考框架；掌握广告文案各组成部分的写作方法。

3、素质目标能够运用所学知识撰写不同媒体广告文案、不同产品广告文案；能够运用所学知识分析具体广告作品中的广告文案特征和手法。

（二）主要内容单元1广告文案概述[目的要求]了解广告文案的源流理解广告文案写作的原则、广告文案的功能及其作用明确广告文案人员的岗位职责和素养了解整合营销背景下的广告文案创作趋势等[基本内容]第一节广告文案的概念和源流第二节广告文案写作的概念和原则第三节广告文案的功能第四节广告文案人员的岗位职责和素质[重点、难点]重点：广告文案写作的概念和原则难点：整合营销背景下的广告文案创作趋势[教学条件]课堂教授单元2广告文案执行广告策略[目的要求]明确广告战略与广告策略概念理解产品在不同生命周期的广告文案写作策略掌握广告定价法及其广告文案写作表达理解广告文案如何表现广告主题掌握不同诉求方式对于广告文案写作的影响[基本内容]第一节广告战略与文案写作第二节广告策略与广告写作第三节广告定价策略与文案写作第四节广告诉求策略与文案写作[重点、难点]重点：广告定价法及其广告文案写作表达，广告文案如何表现广告主题难点：不同诉求方式的广告文案写作[教学条件]课堂教授单元3广告文案表现广告创意[目的要求]理解广告创意的基本含义明确广告创意的基本要求明确广告文案创意的含义掌握广告文案创意的构思方法、思路理解广告的诉求方式[基本内容]第一节广告创意概述第二节广告文案创意及其理论第三节广告文案的创意表现第四节广告文案创意的思维过程[重点、难点]重点：广告创意及广告文案创意，广告文案创意的构思方法、思路难点：广告文案创意的思维过程[教学条件]课堂教授+多媒体创意展示单元4广告文案写作的构成要素[目的要求]明确广告文案的构成要素了解广告文案标题、正文、口号、附文等的表现形式、写作技巧理解广告标题的写作原则明确广告正文的写作要点掌握广告口号的功能、特征与创作类型[基本内容]第一节广告标题第二节广告正文第三节广告附文第四节广告口号[重点、难点]难点：广告标题的写作以及广告口号的创作[教学条件]课堂教授+实操训练单元5长文案、短文案和系列广告文案[目的要求]明确长文案、短文案和系列广告文案的定义理解长、短文案与广告实施策略的联系理解长、短文案的特殊作用了解系列广告的优势及其特征理解并掌握长、短文案及系列广告文案的写作要点、写作技巧[基本内容]第一节短文案及其写作第二节长文案及其写作第三节系列广告文案及其写作[重点、难点]重点：长文案、短文案和系列广告文案的定义，长、短文案与广告实施策略的联系难点：长、短文案及系列广告文案的写作要点、写作技巧[教学条件]课堂教授+多媒体教学+实操训练单元6报刊广告文案[目的要求]了解报刊的历史，认识报刊广告理解报刊广告的优势与不足明确报刊广告的特点，报刊广告的各种形式及相应的文案特点理解报刊广告的写作要点、写作要求掌握报刊广告的写作方法、写作技巧[基本内容]第一节报纸广告文案及其写作第二节杂志广告文案及其写作[重点、难点]求难点：报刊广告的写作方法、写作技巧[教学条件]课堂教授+多媒体教学+实操训练单元7 广播电视广告文案[目的要求]了解广播电视的历史，认识广播电视广告理解广播电视广告的优势与不足明确广播电视广告的特点，广播电视广告的各种形式及其相应的文案特点理解广播电视广告的写作特点、写作要点掌握广播电视广告的写作方法、写作技巧[基本内容]第一节广播广告文案及其写作第二节电视广告文案及其写作[重点、难点]重点：广播电视的历史，广播电视广告的优势与不足，广播电视广告的写作特点、写作要点难点：广播电视广告的写作方法、写作技巧[教学条件]课堂教授+多媒体教学+实操训练单元8其他媒体广告文案写作[目的要求]认识网络、直邮、软文广告理解网络、直邮、软文广告的优势与不足理解网络、直邮、软文广告的特点，相应的文案特点理解网络、直邮、软文广告的写作要点、写作要求掌握网络、直邮、软文广告的写作方法、写作技巧[基本内容]第一节网络广告文案及其写作第二节直邮广告文案及其写作第三节软文广告文案及其写作重点：网络、直邮、软文广告的优势与不，网络、直邮、软文广告的特点，相应的文案特点，网络、直邮、软文广告的写作要点、写作要求难点：网络、直邮、软文广告的写作方法、写作技巧[教学条件]课堂教授+多媒体教学+实操训练单元9广告文案语言与修辞[目的要求]理解广告文案语言概念及其作用了解广告文案语言的基本类型明确广告文案语言的基本要求了解广告文案语言修辞中常见的毛病掌握广告文案语言的修辞技巧[基本内容]第一节广告文案语言第二节广告文案语言的修辞运用[重点、难点]重点：广告文案语言的基本类型，广告文案语言的基本要求，广告文案语言修辞中常见的毛病难点：广告文案语言的修辞技巧[教学条件]课堂教授+多媒体教学单元10广告文案测试[目的要求]理解广告文案测试的重要性明确广告文案测试的原则了解广告文案测试的内容和程序掌握广告测试的方法[基本内容]第一节广告文案测试概念第二节广告文案测试的内容和程序第三节广告文案测试的方法重点：广告文案测试的原则、内容和程序难点：广告测试的方法[教学条件]课堂教授+多媒体教学六、学时分配表：七、课程成绩考核方式及评分标准评分标准：学生课程成绩=平时成绩40%+期末考核60%八、教材及参考书目（一）教材广告文案写作，广告学特色专业系列教材；黄玉波编著；中南大学出版社（二）参考书目1．《广告文案创作》陈培爱；厦门大学出版社2．《广告文案写作教程》初广志；高等教育出版社九、课程与考职业资格证书（职业资格证书）的关系本课程的学习适用于广告文案职业资格证书的考取。

广告文案写作事例篇一：广告文案体裁与事例广告文案写作体裁及事例1、说明体式（特色：客观、理性）包含证人式、言证式、实验显现式等文体。

广告正文以介绍、说明、证明等手段来传达广告主体——公司（品牌）、商品（服务）的理性信息。

伊利牛奶广告文案：文案一标题：咕咚咕咚、呼噜呼噜、滋溜滋溜正文：不论怎么喝，老是不一般香浓！这类不一般，你一喝便明显感觉。

伊利牛奶全乳固体含量高达12.2%以上，这意味着伊利牛奶更香浓美味，营养成分更高！广告口号：青青大草原自然好牛奶文案二标题：嘎嘣嘎嘣、咔嚓咔嚓、哎呦哎呦正文：一天一包伊利纯牛奶，你的骨骼一辈子也不会发出这类声音。

每 1100 毫升伊利纯牛奶中，含有高达130 毫升的乳概。

别小瞧这个数字，从骨骼表现出来的会大大不一样！广告口号：青青大草原自然好牛奶文案三标题：哗啦啦、啾啾啾、哞哞哞正文：饮着清亮的溪水，听着动听的鸟鸣，吃着丰美的青草，呼吸新鲜的空气。

这样自在舒坦的环境，伊利乳牛产出的牛奶自然质量非凡，营养更好！广告口号：青青大草原自然好牛奶2、叙事体式包含故事式、生活片段式等形式。

特色：以故事的发生、发展过程令人着迷，吸引受众的阅读和听收兴趣，又以故事中的事件的办理和产品介入所获取的结果来说服受众。

Diploma 奶粉文案：标题：试图使他们相会？正文：亲爱的扣眼：你好，我是纽扣，你记得我们已经有多久没在一同了？只管每日都能见到你的倩影，但肥嘟嘟的肚皮横亘在你我之间，让我们如同牛郎织女般不幸。

可是在此我告诉你一个好信息，主人决定全力促成我们的相聚，相信主人在食用DIPLOMA脱脂奶粉后，我们不久就能够天长地久，永不分别。

3、论说体式以深刻的真理、严实的思辩性和语言的逻辑性见长。

一般用于为公司或品牌塑造一个观点形象、一种价值理念；推出一种花费新观点或花费形态，以达到间接带动商品花费的目的。

多合用于平面媒体。

南方周末系列广告：笛子篇标题：静有所听正文：在这烦躁的年月，静，也是一种责任。

广告策划实务与文案撰写篇一：广告策划实务之广告文案撰写——项目三广告文案一标语：新甲壳虫，炫彩世界，回眸永恒的经典。

正文：大众汽车公司出品。

1938年，第一辆坚实而具有与众不同外型的甲壳虫在德国的沃尔夫斯堡正式下线，标志着甲壳虫的正式诞生，一则广告“有的外形不可能再改进了”，画面上则是一个画着甲壳虫车尾图案的蛋。

这是在暗示着，甲壳虫的魅力，连时间都无法改变。

1998年新甲壳虫推出，甲壳虫的生命力更加旺盛，对时尚的演绎再造新的传奇。

20XX年款新甲壳虫和新甲壳虫敞篷车，让您的眼睛在充满炫彩，外观充满更多神采和灵气，优雅的车身比例，圆润而流畅的线条，炯炯有神的前后橢圆形大灯，诱您心动的多种明亮色彩，加之卓越的安全性、完美的制造工艺，真乃时代经典之作！新甲壳虫，它的出现，将现代工业与古典艺术完美结合。

它证明，炫目而富有个性的外表与过硬且实用的内在品质，完全能完满理想的结合。

广告文案二标语：尊华雍容，贵族之选。

正文：为什么贵族只开雪佛兰汽车？记得大学老教授说过一次，说真正的贵族是不开宝马和奔驰的，开雪佛兰。

他们注重历史、血统、传承、和品牌文化，但是为什么，为什么贵族只开雪佛兰汽车?真正贵族选雪佛兰的理由：（1）沉稳大气，扳金厚，安全系数高，地盘扎实。

车身重。

（2）大隐隐于市就是形容有钱人比较低调，雪佛兰的车正是属于低调的车型。

（3）低调是外表下面是：舒适，动力强劲，安全性能高。

（4）雪佛兰车标是一个金领结，象征着大方，气派和风度。

（5）在90多年漫长的历程中，雪佛兰一直都保持着全球最富创新精神的汽车品牌这一殊荣。

（6）完美品质，展现品味。

（7）雪佛兰这一闪亮名字所传达的精神——创新、承诺、质量和价值——多年来经受住了时间的考验。

尊容雪佛兰，你值得拥有！篇二：广告策划与实务实训：广告文案的撰写。

项目三：广告文案正文的撰写课程：专业：班级：学号：学生姓名：指导教师：广告策划与实务营销与策划S20XX-118杨宇王晋20XX年05月贝因美广告文案故事型：标题：孩子的成长，需要母亲的爱、父亲的爱。

第九讲广告文案写作精彩的广告文案能够给人以长久的印象，多数被记住的广告，人们记住的往往是其文案。

“今年过节不收礼，收礼还收脑白金”。

“车到山前必有路，有路必有丰田车”。

“钻石恒久远，一颗永流传”。

广告文案是广告的主要组成部分，广告文案写作是广告创作的中心内容。

一、广告文案概论（一）广告文案的概念广告文案是指广告作品中用来表现广告创意、传递广告信息的语言和文字。

在平面广告中，广告文案是指广告作品中的文字部分。

在广播电视广告中，广告文案是指人物的有声语言和字幕。

理解这一定义须注意：（1）广告文案是一则广告作品之中的语言文字部分，而不包括广告作品之外的语言文字，如广告策划书、市场调查报告、广播电视广告脚本，这些都不是广告文案。

（2）在平面广告和广播影视广告中，文案的形式不同。

举例说明。

举两个反例。

（二）广告文案的文本特性1.具备完善的表现结构但又不拘泥于结构的完善广告文案有其自身的独立、完整的结构，它由标题、广告语、正文、随文等部分组成。

但这四部分并不是必不可少，任何一个组成部分都可以缺省。

印刷媒介的广告文案一般包括这四个部分，最能体现广告文案结构的完整性。

在电视广告文案中，标题常常省略，而随文常以字幕形式表现。

在广播广告文案中，标题也常常省略，而随文以语言形式表现。

2.运用并借助各种表现手法达成广告目的广告是一种营销手段，其本质是推销。

美国著名的文案撰稿人肯尼迪曾对拉斯克尔说：“广告是纸上推销术。

”拉斯克尔也说，做一个推销员是广告公司的本分。

广告应具有实用性，能促进销售，而不能孤芳自赏、自我满足。

广告文案写作的本质特点就是经济效益性，这是它不同于文学创作和新闻写作的本质特点。

资料：什么是好广告？我认为广告佳作是不引公众注意就把产品推销掉的作品。

它应该把广告诉求对象的注意力引向产品。

诉求对象说的不是：“多妙的广告啊！”而是，“我从来没有听说过这种产品。

我一定要买它来试试。

”——引自《一个广告人的自白》广告要运用并借助各种表现手法达成广告目的。

1.课程概述1.1课程定位《广告实务与文案写作》是经济管理类专业的专业课，是工商企业管理专业的专业核心课，也是相关专业的选修课。

《广告实务与文案写作》是营销与策划专业的专业必修课，也是一门突出人才规格的专业技能性和岗位指向性的课程。

本课程教学内容包括广告基本概念、广告调查、广告策划、广告创意、广告媒体、广告表现、广告效果评估等。

本课程建设紧紧围绕把学生培养成高素质、创新性和具有较强实践能力的复合型创新人才这一根本培养目标，充分吸收国内外先进的理论和实践成果，发挥教师队伍的团队精神和创新精神，不断更新和完善教学内容，采用灵活多样的教学方法及教学手段，针对高职学生的特点以及学校的定位，适应“十三五规划”对复合型人才培养的要求，把该课程定位为专业课。

1.2 课程设计思路《广告实务与文案写作》课程的总体设计思路是：以市场营销专业学生将可能进入的相关工作岗位：承担零售终端销售、运营、管理工作，具备导购员、店长等岗位所需要的素质和能力，以该类岗位的工作任务和职业能力需要为依据，设计课程内容和教学方法。

学生以模拟角色和公司的形式，采用项目载体、任务驱动，“教、学、做”三者结合以“做”为主的教学方式，使学生掌握广告制作前的准备、文案写作、设计与制作、广告策略、效果与管理等基本知识。

学习成果的检验，主要以撰写的广告策划方案的规范性和方案实施的效果为考核内容。

为了更为清楚地表述课程目标，提高课程目标对教学过程的指导价值，本课程采用表现课程目标表达方法，知识要求采用“……”、“……”“理解……”等课程目标表述方式，技能要求的基本格式为“能（具备）+程度用于+动词+对象”。

本课程所涉及的程度用于主要有“熟练”、“准确”、“基本”。

“熟练”指能在所规定的较短时间内无错误的完成任务，“准确”指没有任何错误，“基本”指在没有时间要求的情况下，不经过旁人提示，能无错误的完成任务。

2.课程目标2.1能力目标课程对学生在知识与技能、过程与方法、情感态度与价值观等方面的基本要求，学生学习该门课程后应达到的预期结果。

广告文案写作范文广告文案写作范文：在今天这个信息泛滥的时代，广告已经成为品牌推广和产品宣传的重要手段。

一篇好的广告文案能够吸引目标受众的注意力，传递清晰的信息，并激发购买欲望。

下面将以一款虚构的智能手表为例，为大家展示一篇优秀的广告文案。

——你凝视着那片闪耀的星空，仿佛宇宙的奥秘触手可及。

而现实却将你束缚在了流水线上的朝九晚五里，没有任何机会去追寻内心的无限可能。

直到有一天，那款能连接你与宇宙的神奇智能手表出现在你的生活里……它的名字叫做“星辰”。

小巧而充满时尚感的外观设计，融合了未来科技的精湛工艺，仿佛一颗瞬间照亮你整个世界的流星。

它的存在让你不再孤单，因为它是你与宇宙的桥梁，向着那片无尽的星空展开探索之旅。

首先，星辰智能手表通过无线连接，精准获取并呈现宇宙中的各种信息，不论是天体位置、行星运行轨迹，还是恒星的亮度和距离，都能在你的腕间一览无余。

无论你是天文学爱好者，还是只是对这个不可知的宇宙充满好奇，星辰都能满足你的求知欲。

其次，星辰智能手表为你打开通向宇宙的大门。

通过内置的导航系统，它能够准确地指引你前往天文馆、天文观测点或是户外观星场所。

不再需要翻阅天文地图，不再被不熟悉的星座困扰，星辰智能手表将带你探索宇宙的奥秘，发现那些隐秘而美妙的星系和星云。

更为重要的是，星辰智能手表具备智能健康管理的功能。

它能够实时监测你的心率、血氧浓度和睡眠质量，为你提供身体健康和睡眠状态的专业建议。

无论你是为了追求更好的健康，还是想要掌握更多关于自己身体的数据，星辰都是你的最佳伴侣。

现在，你可以自由地挑战极限，无论是攀登高峰、驾驶战车，还是跟随星辰的指引闯荡星系。

星辰智能手表不仅是你随身的科技助手，更是你前行路上的引路人，给予你信心与动力。

不再只停留在梦想中，星辰带你走向未来！别再等待，星辰智能手表正在燃起你内心的火花。

快来购买星辰，展开属于你的宇宙之旅！。