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广告文案期末考试题及答案一、选择题（每题2分，共20分）1. 广告文案的首要目的是：A. 提供产品信息B. 促进销售C. 娱乐消费者D. 建立品牌形象答案：B2. 以下哪个不是广告文案的构成要素？A. 标题B. 正文C. 插图D. 价格答案：C3. 广告文案的写作过程中，以下哪项不是必要的步骤？A. 确定目标受众B. 选择广告媒介C. 进行市场调研D. 编写广告剧本答案：D4. 广告文案中使用的修辞手法不包括：A. 比喻B. 对比C. 排比D. 列表答案：D5. 广告文案的结尾部分通常用于：A. 重申产品特点B. 呼吁行动C. 描述产品使用场景D. 介绍公司背景答案：B二、简答题（每题10分，共30分）1. 简述广告文案的三个主要功能。
答案：广告文案的三个主要功能包括：传达信息，即向目标受众清晰地介绍产品或服务的特点和优势；吸引注意，通过创意和吸引力的语言吸引受众的注意力；促进行动，激发受众的兴趣并促使他们采取购买或其他形式的行动。
2. 描述广告文案创作过程中的三个关键步骤。
答案：广告文案创作过程中的三个关键步骤包括：市场调研，了解目标受众的需求和偏好；创意构思，基于调研结果和产品特性，创造性地构思广告主题和信息；文案撰写，将构思转化为具体的文案，确保语言精准、吸引人，并符合广告目标。
3. 解释广告文案中使用情感诉求的原因及其可能的效果。
答案：广告文案中使用情感诉求是为了与受众建立情感联系，通过触动受众的情感来增强广告的吸引力和说服力。
情感诉求可以增加受众对广告内容的共鸣，提高记忆度，有时还能激发受众的购买欲望，从而可能提高产品或服务的销售量。
三、案例分析题（每题25分，共50分）1. 给出一个你熟悉的广告文案案例，并分析其成功的原因。
答案：以苹果公司的“Think Different”广告为例，该广告文案成功的原因包括：简洁有力的语言，直接传达了苹果产品的独特性和创新精神；使用历史名人的形象，强化了品牌与创新、卓越之间的联系；情感上的共鸣，鼓励消费者追求与众不同，与苹果品牌理念产生共鸣。
广告文案撰写理论知识考核试题一、单项选择题(每小题2分)1．广告文案一般由标题、标语和广告正文等要素组成，是指广告作品中用以表达广告主题和创意的（）[单选题] *A．图案B．语言文字√C．声像D．汉字3．把那些在实践中锤炼出来的正确思想的结晶，言简意赅的语句，直接引人广告文案的修辞手法是（）[单选题] *A．词组B．警句√C．短语D．谚语5．《广告攻心战略——品牌定位》一书的作者是美国广告学者（）[单选题] *A．艾·里斯√B．戴维斯C．马科思D．李奥·贝纳6．当广告所宣传的某一品牌出现在人们心目中时，人们按照心中已有的品牌序列来为产品进行品牌序列排位的定位，称为（）[单选题] *A．档次定位B．本体定位C．比附定位√D．类别定位7．广告语表现中，最富有感情色彩，最有感召力，最平易近人的形式是（）[单选题] *A．诗歌语B．陈述语C．口语√D．散文语8．广告文案撰写方式中，不讲究文字的修饰和技巧，以提出必须购买的充分理由来说服潜在消费者的表现形式是（）[单选题] *A．引证式文案B．直铺式文案√C．说明式文案D．情感式文案9．把结构相同、意义相对或相关的两个语句对称的排在一起，形成节奏真气，音律和谐，形式优美的广告文案修辞方法叫（）[单选题] *A．对偶√B．对照C．顶真D．排比二、多项选择题（每小题3分)1广告文案的组成要素主要包括（）[多选题] *A．标题√B．标语√C．广告正文√D．主题E．创意2从广告写作上看，一般的广告文案结构中都具有一些共同的成分，这些成分包括（）[多选题] *A．标题√B．正文√C．口号√D．结尾E．开头3广告文案的创作是一个艰苦的过程，为了做好这一工作必须遵循一定的原则，即（）[多选题] *A．效益性原则√B．感召性原则√C．独创性原则√D．整体性原则√E．综合性原则5．广告标题是广告宣传的重要环节，能够起到画龙点睛作用，为广告增添光彩，它的主要作用有（）[多选题] *A．吸引观众√B．突出主题√C．促使联想√D．促销产品E．扩大宣传6．广告正文从文字的结构段落角度看，其层次结构是（）[多选题] *A．发端语√B．中心语√C．结束语√D．过渡语E．总结语8．广播广告文案的表现形式多样，在实践中以下哪些形式是常采用的形式（）[多选题] *A．陈述式√B．对话式√C．小品式√D．歌唱式√E．报告式9．电视广告文案的表现形式多样，其常用的形式除了新闻型、人物型、示范型、答疑型、故事型、新奇型等类型外，还有（）[多选题] *A．休闲型B．生活型√C．情调型√D．歌唱型√E．动画型√10．现代企业名称是商战中的重要手段，名称的含意应当力求与所代表的实体有一定的联系，能体现企业的经营理念与精神实质。
广告公司文案试题及答案一、选择题（每题2分，共10分）1. 以下哪个选项是广告文案的核心要素？A. 创意B. 视觉C. 情感D. 信息答案：D2. 广告文案的目的是：A. 娱乐观众B. 传递信息C. 增加销量D. 以上都是答案：D3. 广告文案中使用修辞手法的目的是什么？A. 增加文案长度B. 提高文案的吸引力C. 减少信息的传递D. 降低广告成本答案：B4. 以下哪个不是广告文案撰写的基本原则？A. 简洁明了B. 信息准确C. 语言晦涩D. 有说服力答案：C5. 广告文案中使用数据的目的是：A. 增加文案的可信度B. 增加文案的趣味性C. 增加文案的长度D. 减少文案的说服力答案：A二、填空题（每题2分，共10分）1. 广告文案的开头通常要吸引目标受众的________。
答案：注意力2. 广告文案的结构一般包括________、正文和结尾。
答案：标题3. 在广告文案中，________是传达广告信息的关键部分。
答案：正文4. 广告文案的结尾应该________，以促使受众采取行动。
答案：有号召力5. 广告文案的语气应该与________相匹配。
答案：品牌形象三、简答题（每题10分，共20分）1. 请简述广告文案撰写的五个步骤。
答案：广告文案撰写的五个步骤包括：确定目标受众、分析产品或服务的特点、设定广告目标、撰写文案草稿、修改并完善文案。
2. 广告文案中使用故事讲述技巧有哪些好处？答案：使用故事讲述技巧可以让广告文案更加生动有趣，增加受众的阅读兴趣；故事可以更好地传达品牌理念和产品特点，提高信息的传达效率；故事能够激发受众的情感共鸣，增强品牌的记忆点。
四、案例分析题（每题20分，共20分）请分析以下广告文案的优点和不足，并提出改进建议。
广告文案：“夏日炎炎，来一杯冰镇可乐，清凉一夏！”优点：1. 语言简洁，直接传达了产品特点。
2. 使用了季节性元素，与夏日的炎热天气相呼应。
不足：1. 缺乏对产品独特卖点的描述。
广告文案网上文本自测练习广告文案网上文本自测练习一、目的要求1. 在了解广告文案种类的基础上, 查阅报纸、杂志上的广告, 并概括出这类广告文案的特点, 明确这类广告的要求, 撰写一篇印刷广告文案, 或对其中的某一篇广告进行重新设计和改写。
2. 阅读教材, 转录广播广告和电视广告各一篇, 了解它们的制作过程, 进而掌握广播、电视广告文案的写作过程。
撰写一篇广播广告文案, 将电视广告创意写成电视广告脚本或分镜头剧本。
3. 阅读教材, 上网浏览网络广告, 了解网络广告文案写作的基本原则及应注意的问题。
二、作业练习(一)名词解释1. 印刷广告2. 报纸广告3．路牌广告(二)问答题1. 印刷广告有哪些种类？2. 印刷广告有何特点？3. 印刷广告有何局限性？4. 报纸广告是如何分类的？5. 报纸广告有何写作要求？6. 报纸广告的制作过程是怎样的？7. 杂志广告有何写作要求？8. 杂志广告文案有何写作要求？9. 广播广告有何利与弊？10. 广播广告文案有何写作要求？11. 撰写广播广告文案应注意的问题有哪些?12. 广播广告的传播方式是什么？13. 广播广告语言风格可以归纳出几条？14.电视广告的生产过程是怎样的？15. 电视广告的基本要素是什么？16. 电视广告文案一一脚本、剧本的写作要求是什么？17. 如何认识电视广告文案创意？18. 电视广告分镜头剧本应如何写作？19.网页文案写作基本原则是什么？20. 写作网页文案的程序是什么？21. 网页文案应如何设计？22. 路牌广告文案的写作及设计制作的要求是什么？23. 路牌广告在设计制作时应注意哪些问题？24. POP 广告有哪些优点？25. POP 广告有什么忌讳？26. POP 广告是如何分类？27. POP 广告的制作原则是什么？28. 售点广告文案写作运用的技巧有那几条？参考答案(一)名词解释1. 印刷广告, 又称平面广告。
它是指通过印刷机印出的广告作品, 用手去触摸、不能 " 读 " 出广告内容 , 因而叫平面广告。
广告文案试题及答案一、试题[公司名称]广告文案试题1. 背景介绍：[公司名称]是一家专注于手机设备研发和销售的科技公司。
近期，公司推出了一款全新手机系列，想要通过广告文案来吸引更多的消费者关注和购买。
2. 目标受众：年龄段：18-35岁性别：男性和女性均可地理位置：全国范围3. 广告文案要求：- 突出手机的核心卖点和特色功能- 引发目标受众的购买欲望- 提供购买渠道和联系方式二、答案[公司名称]全新手机系列，点亮你的未来！为了满足现代人的多元需求，我们推出了全新的手机系列，为你的智能生活带来更多可能。
无论你是追求时尚潮流的年轻人，还是工作繁忙的白领，我们的手机都能满足你的各种需求。
1. 极致视觉享受我们的手机配备了最先进的超高清屏幕技术，每一寸屏幕都精心调校，让你的视觉世界更加清晰、细腻。
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无论是运行大型游戏还是处理复杂图像，我们的手机都能够带给你无比顺畅的使用体验。
3. 智能拍摄技术拍照就像是记录生活的一种方式，我们的手机拥有卓越的拍摄性能，让你捕捉每一个精彩瞬间。
高像素的镜头、智能对焦和多种拍摄模式的应用，让你能够轻松拍出专业级的照片和视频。
4. 安全无忧我们重视用户的隐私和数据安全，在手机系统中加入了多层安全防护机制，保证你的信息和数据始终安全可靠。
无论是个人隐私还是重要文件，我们的手机都能为你提供最坚固的保护。
购买方式：[公司名称]手机系列将于xx年xx月xx日上市，你可以通过以下方式购买：- 在[公司名称]官方网站在线下单购买- 前往各大电子产品专卖店购买- 拨打我们的客服热线：xxxx-xxxxxxx点亮你的未来，从[公司名称]的全新手机系列开始！不论你是追求极致体验的技术爱好者，还是注重生活品质的时尚达人，我们都有适合你的手机选择。
广告文案期末考试题及答案一、单选题（每题2分，共20分）1. 广告文案的主要目的是（）。
A. 提供信息B. 娱乐大众C. 促进销售D. 教育公众答案：C2. 以下哪项不是广告文案写作的基本原则？（）。
A. 简洁明了B. 创意新颖C. 过度夸张D. 目标明确答案：C3. 广告文案中使用修辞手法的主要目的是什么？（）A. 增加文案的文学价值B. 吸引读者的注意力C. 增加文案的长度D. 使文案更加复杂答案：B4. 在广告文案中，哪种类型的标题最能吸引读者的注意力？（）A. 直接标题B. 间接标题C. 复合标题D. 疑问标题答案：D5. 广告文案的结构通常包括哪些部分？（）A. 标题、副标题、正文、结尾B. 标题、正文、结尾C. 标题、正文、标语D. 标题、副标题、正文答案：A6. 广告文案中的情感诉求通常用于（）。
A. 增加产品的知名度B. 建立品牌形象C. 促进产品销售D. 提高产品的技术形象答案：C7. 以下哪种广告文案的开头最能激发读者的好奇心？（）A. “我们的产品是最好的。
”B. “你不知道的秘密。
”C. “现在就购买我们的产品。
”D. “我们的产品价格优惠。
”答案：B8. 在广告文案中，哪种类型的证据最有说服力？（）A. 个人经验B. 统计数据C. 专家推荐D. 客户评价答案：B9. 广告文案中的呼吁行动（CTA）应该（）。
A. 放在文案的开头B. 放在文案的中间C. 放在文案的结尾D. 完全省略答案：C10. 广告文案的语气应该（）。
A. 正式和严肃B. 随意和幽默C. 专业和友好D. 冷漠和客观答案：C二、多选题（每题3分，共15分）11. 广告文案中常用的修辞手法包括（）。
A. 比喻B. 拟人C. 排比D. 夸张答案：ABCD12. 广告文案中的情感诉求可以包括（）。
A. 幽默B. 恐惧C. 爱情D. 愤怒答案：ABCD13. 广告文案中的视觉元素可以包括（）。
A. 图片B. 颜色C. 字体D. 图表答案：ABCD14. 广告文案的测试和评估可以包括（）。
好的广告语例子
1. “Just do it”，就像耐克的这句广告语，简洁有力，让人一听到就
仿佛有了立刻行动起来的动力，仿佛在对你说：“别犹豫啦，去做就对了！”
2. “大家好才是真的好”，这多像朋友之间的鼓励呀，就如同广州好迪的这句广告语，温暖且实在，是不是让你觉得很贴心呢？
3. “牙好，胃口就好”，这句冷酸灵的广告语多亲切呀！就好像在告诉你一个朴实的道理，反问你：“牙齿好了，身体能不好吗？”
4. “累了困了喝东鹏特饮”，简单直接，就像是一个懂你的朋友在你疲惫时说：“累啦困啦？喝这个呀！”，特别能勾起人的兴趣。
5. “我们不生产水，我们只是大自然的搬运工”，农夫山泉的这句广告语多么形象啊！多像在自豪地告诉你：“看，这水多纯净！”
6. “晶晶亮，透心凉”，雪碧的这句广告语，是不是让你光听着就感觉很凉爽呢？就像是夏日里的一阵凉风，反问你：“谁能拒绝这样的清爽呢？”
这些广告语都简洁易懂，还特别能吸引人，能够迅速抓住人们的注意力，让人对产品产生浓厚的兴趣和好感。
广告词范文100字第1篇1、成功需要朋友，台证和您真心交朋友。
——〈台证证券〉2、某酸汁饮料广告——“小别意酸酸，欢聚心甜甜。
”4、某帽子公司广告——“以帽取人!”5、某眼镜店广告——“眼睛是心灵的窗户，为了保护您的心灵，请为您的窗户安上玻璃。
”6、某印刷公司广告——“除钞票外，承印一切。
”7、难言之隐，一洗了之。
——〈洁尔阴洗涤液广告〉8、某公路交通广告——“如果你的汽车会游泳的话，请照直开，不必刹车。
”9、某饺子铺广告——“无所不包!”10、某汽车陈列室广告——“永远要让驾驶执照比你自己先到期。
”11、女人，你追求什么? ——〈女性化妆品广告〉12、万里之行，始于足下。
——〈南京皮鞋厂广告〉13、滴滴关怀，注入你的生命活力。
——〈脉络宁注射液〉14、公共场所禁烟广告——“为了使地毯没有洞，也为了使您肺部没有洞，请不要吸烟。
”15、某香水公司广告——“我们的新产品极其吸引异性，因此随瓶奉送自卫教材一份。
”16、冬天里的一把火。
——〈保暖器广告〉17、某美容院广告——“请不要同刚刚走出本院的女人搭讪，她或许就是你的外祖母。
”18、某化妆品广告——“趁早下‘斑’，请勿‘痘’留。
”19、植物需要营养，你的皮肤也不例外。
——〈美容霜广告〉20、牛皮吹破了，请找“皮博士” 。
——〈某皮衣上光店广告词〉21、来去之间，你总是能掌控时间。
——〈劳力士〉22、某眼药水广告——“滴此眼药水后，将眼睛转动几下，可使眼药水遍布全球。
”23、名画可以长存，名酒即将绝迹。
——〈易元酒舍〉24、某理发店广告——“一毛不拔!”25、送钱来，我们会治好你的痣疮，你留着钱，也留着你的痣疮。
——〈美国痣疮广告〉26、某打字机广告——“不打不相识!”27、车到山前必有路，有路必有丰田车。
——〈日产汽车广告〉28、某交通安全广告——“请记住，上帝并不是十全十美的，它给汽车准备了备件，而人没有。
”29、某当铺广告——“当之无愧!”广告词范文100字第2篇张裕广告语：传奇品质，百年张裕当进口红酒蜂拥进入中国市场时，以张裕为代表的国产红酒并没有被击退，而是通过塑造百年张裕的品牌形象，丰富了酒文化内涵，使一个拥有传奇品质的民族老字号企业毅然挺立。
一、填空题：（每小题0.5分8%）1、平面广告文案所包含四部分内容，它们是:＿＿＿＿＿＿＿＿，＿＿＿＿＿＿＿＿，＿＿＿＿＿＿＿＿，＿＿＿＿＿＿＿＿四个部分。
分别在广告传播中各司其职，传达不同信息，发挥不同作用，在一条广告中或共同、或联合、或独自承担信息传递任务。
这四项元素的不同组合模式构成广告不同的文字格局，与广告音画相配合，构成不同媒体的广告形式。
标准答案：广告口号、广告标题、广告正文、广告随文等。
2、一个基本的传播过程，主要是由以下要素和环节构成：＿＿＿＿＿＿＿＿，＿＿＿＿＿＿＿＿，＿＿＿＿＿＿＿＿，＿＿＿＿＿＿＿＿，＿＿＿＿＿＿＿＿，实现这一过程需要拥有共同的心理信息基础（共同符号储备）。
标准答案：传播者、受传者、信息、媒介、反馈。
3、消费者购买系统就是消费的过程。
主要包括六个环节：＿＿＿＿＿＿＿＿，＿＿＿＿＿＿＿＿，＿＿＿＿＿＿＿＿，＿＿＿＿＿＿＿＿，＿＿＿＿＿＿＿＿，＿＿＿＿＿＿＿＿。
标准答案：动机、考虑、寻找、选择、购买和获得经验二、概念题（8%）1、媒介的概念。
参考答案：媒介，也叫媒体(是广告传播的核心概念之一。
大致有两层含义：第一，指信息传递的载体、渠道、中介物、工具或技术手段；第二、指从事信息采集、加工制作和传播的社会组织，即传媒机构，主要指的是作为信息传递载体和渠道的媒介，其分类方式大致有以下几种：☆按照媒介所使用的符号，可以分为视觉媒介、听觉媒介、试听综合媒介。
☆按照信息传递的载体可以分为平面、影视、广播、互联网、户外和其他载体的媒介。
☆按照受众的大小可以分为大众传播是报纸、杂志、广播和影视。
广告中涉及最多的是大众传播媒介。
而近年来，针对小众传播的媒介不断发展。
广告创意和文案表现必然要符合不同媒介的自身特点。
不同的媒介在传播效果上各有优势和劣势，要扬长避短，以便达到最大的广告传播效果。
2、何谓品牌利益点？参考答案：广告传播需要有意识地引导人们形成消费习惯，让消费者感受到消费这个品牌对自己有好处，也就是给消费者一个合理的消费理由，即品牌利益点。
《广告文案》习题第一章习题１、阅读下列广告案例，思考在这些广告中分别突出了哪种主题进行诉求：（１）英国布莱维尔书店的门前挂有这样一则广告牌：朋友，当您信步布莱维尔书店的时候，请您放心，不会有任何人打扰您的阅读，我们的店员只有在您需要的时候才为您服务，您不招呼，他们决不打扰。
无论您是购书还是阅读，我们都欢迎。
这就是布莱维尔书店一百多年的传统。
（２）美国一家强效粘胶剂厂商为打入法国市场，为其产品“超级３号胶剂”设计的电视广告是：一个人的鞋底点上四滴“超级３号胶剂”，然后把他倒挂在天花板上，保持１０秒钟。
广告播出后六个月内，销售量达５０万支。
参考答案：１服务；２性能２、根据提供的广告策略为该产品的广告确定一个主题，并阐述理由。
商品名：ｓｐｆ１５防晒油创作目标：欲使崇尚阳光浴的少男少女相信，经常使用防晒系数１５的防晒油，将有效预防皮肤癌的发生。
支持理由：ｓｐｆ１５能隔离大部分有害光线，为美国癌症协会专业人士强力推荐，因而能在阳光下安全地长时间暴露，使你对异性更具吸引力。
格调：青春、活力、性感、美丽。
３、选择一款你熟悉的手机，分别以产品特点、消费者利益点和价值主张为出发点拟定广告主题。
４、某面霜产品可提供如下诉求点：洁净力可深入毛孔最完美的美容剂皮肤科医生推荐使皮肤变嫩防止面部粉层块裂含有雌性荷尔蒙不含任何杂质防止皮肤衰老除皱请甄选最主要的诉求点，以此定位，拟定一则平面广告主题。
１、准备一个本子，随时记下非常好的创意，当思路枯竭的时候，打开看看，业余时间剪报，写文案时顺便连插图一起想。
２、下面是康柏电脑售后服务广告的画面表现，根据此创意拟订相应的文案内容：画面一：飞奔的雪豹画面二：母袋鼠袋中藏着小袋鼠画面三：遍布山坡的兔洞参考答案：从现在起，每部康柏电脑背后，都有强劲售后服务支援。
媲美康柏授权维修中心的服务速度。
（画面为飞奔的雪豹）媲美康柏授权维修中心的细心态度。
（画面为母袋鼠袋中藏着小袋鼠）媲美康柏授权维修中心的网络分布。
（画面为遍布山坡的兔洞）３、分析下面这则ｂｕｒｂｅｒｒｙｓ围巾电视广告《上海篇》的创意及表现技巧。
标题：美好永存字幕：１９４８年，上海。
画面：陈旧的城市风景。
一个中国小女孩，手执用糖稀吹成的凤凰图案（这是吹糖匠人的杰作，现在已经差不多失传了），向一个白人小男孩挥手。
一起游玩，一起吃糖稀。
两个人撑着木船，两岸风光怡人。
两个人走在铁路上，长长的铁轨上的小孩子使你感觉孤苦无依。
小女孩捂着嘴做咳嗽状。
男孩连忙把自己的一条漂亮的围巾解下来，围在了女孩的脖颈上。
字幕：今天，上海。
画面：一个新的城市风景画面。
一个白人老头子饱经风霜的面孔和深情地寻找什么的目光。
一个上了年纪的中国女人，优雅、善良、纯朴，同样饱经沧桑。
她带着一个年龄仿佛是１９４８年的她自己的女孩子。
她的目光与白人老者的目光相遇了。
是微笑还是悲伤？是矜持还是超然？老太太的表情深若幽潭。
她从口袋里拿出了完好如新的绒毛围巾给孩子围上了。
老人看到了这条围巾，潸然泪下，同时也显出了欣慰的笑容。
小女孩说了一声“拜拜”。
这是全片惟一的一句“台词”，此外，只有抒情的钢琴小品乐曲伴奏。
字幕：“ｔｈｅｂｅａｕｔｉｆｕｌｔｈｉｎｇｓｉｎｌｉｆｅｎｅｖｅｒｃｈａｎｇｅ。
”（生活中的美好事物是永存的）１．经典的广告口号有超乎寻常的生命力，多年来许多广告口号甚至超越其宣传的产品，成为流行文化的一部分。
请指出下面这些广告语是什么公司宣传的什么产品。
（１）人类失去联想，世界将会怎样。
（２）牙好，胃口就好，吃嘛嘛香。
（３）地球人都知道。
（４）关键时刻怎能感冒。
（５）不看不知道，世界真奇妙。
（６）沟通从心开始。
（７）真诚到永远。
（８）我的眼里只有你。
参考答案：联想电脑、蓝天六必治牙膏、北极绒保暖内衣、海王感冒药、正大综艺、中国移动通讯、海尔集团、娃哈哈纯净水。
２．日前，美国《广告时代》杂志对２０世纪全球广告业做了一次回顾性评选，下面是２０世纪最佳广告策划前２０名的广告语，试从影响力、持久力、认知率和文化性角度进行评析。
（１）德国大众：“小即是好。
”（２）可口可乐：“享受清新一刻。
”（３）万宝路香烟：“万宝路的男人。
”（４）耐克：“想做就做。
”（５）麦当劳：“你理应休息一天。
”（６）戴比尔：“钻石恒久远，一颗永流传。
”（７）通用电器：“ｇｅ带来美好生活。
”（８）米勒牌淡啤酒：“美妙口味不可言传。
”（９）克莱罗染发水：“她用了？她没用？”（１０）艾维斯：“我们正在努力。
”（１１）美国联邦快递公司：“快腿勤务员。
”（１２）苹果电脑：“１９８４年。
”（１３）阿尔卡—舒尔茨公司：“多种广告。
”（１４）百事可乐：“百事，正对口味。
”（１５）麦氏咖啡：“滴滴香浓，意犹未尽。
”（１６）象牙香皂：“１００％的纯粹。
”（１７）美国捷运公司：“你知道我吗？”（１８）美国征兵署：“成为一个全才。
”（１９）ａｎａｃｉｎ去痛片：“快、快、快速见效。
”（２０）滚石乐队：“感觉是真实的。
”３．试为欧安亚电工拟定一则广告语：产品描述：消费者购买电工产品首要考虑“安全”，结合产品特征（大面积银片接触，安全开关次数超过现实国际标准２倍以上；双弹簧翘板式开关，不易产生电弧），以安全为诉求内容寻求最佳沟通方式和最精练到位的语言参考答案：安全到位欧安亚安全有保障，生活更辉煌安全电工欧安亚（简单明了直截了当）４．如何看待文学派的广告文案写作。
第三章广告文案的结构８５参考答案：完全在形式追求意义上的文学派的广告正文，是一种脱离于广告运作的本质的写作，要制止；如果是针对商品特征，针对受众的接受特征，针对媒介的表现特征而运用的文学派广告正文，是一种有效的正文写作形式。
第四章习题１．请用对偶和排比的修辞手法为“长城”皮鞋各撰写一条广告语。
２．分别用理性诉求方式和感性诉求方式为你的学校撰写一则招生广告。
３．针对自己的一件用品，写一则说明语式文案。
说明它的名称概念、分类归属、结构成分以及形体、色泽、功用、使用方法等。
４．请用描述语式介绍你所熟悉的一种食品，从多个角度进行描述。
第五章习题１．选择你熟悉的某种产品，分别以硬销方式与软销方式，写出两种不同风格的直邮信件。
２．选择某种广告媒介，为罗西尼手表撰写相应文案：产品名称罗西尼手表（产地珠海）产品定位简洁、高贵、典雅、流畅的罗西尼风格目标群体２５～４０岁（大部分受众人群）品牌形象简洁中见非凡广告语时间因我存在广告目的宣传产品，提升品牌形象第六章习题１．试为某品牌空调拟一平面广告文案：（１）广告定位：静音、新款、质优、价低（２）广告文案诉求创意：深化“静音、新款、质优、价低”的主题理念，在文案创作上要有层次感，用感性语气进行诉求，把主题理念理性化、细微化。
（３）版式设计：要求形象具备统一性，图案选择有新意，与诉求文字结合巧妙。
２．试从公益广告选题和创意原则的角度评析下面这则平面公益广告作品：作品名称：胜利画面：白色背景中只有一只ｘ光效果的残缺三只手指的手掌，用剩余的拇指和中指摆出“ｖ”字手势。
作品中没有出现文字。
参考答案：（１）此广告选题覆盖面较大，涉足人的意识形态，属于国际性问题，是一长期性选题。
（２）广告创意新颖、独特，主体图形为真实的手掌，手掌代表人类整体，两只手指摆出的“ｖ”字手势，是跨越种族和文化界限的胜利符号。
手掌设计欠缺三只手指，突出受害的意象，也使人明白胜利的来之不易。
３．试从公益广告选题特点和创意原则的角度评析下面的平面公益广告作品：２１０广告文案谋划与写作画面：迷蒙的蓝色背景中，街头交通信号灯，三个都是绿色的。
４．指出公益广告《三个绿灯！》的创作特点：你确定吗？喝醉酒的人，１０个有９个没有判断力，顺益汽车提醒您酒后不开车。
参考答案：说得少，就会说得比较好。
５．如何看待赵半狄的公益广告作品？参考答案：改变了我国公益广告严肃的说教面孔，是一种大胆尝试。
６．以关心失学儿童为主题，试做一篇公益广告。
参考答案：“今天你喝了没有？”———某一儿童饮料广告“今天你吃过了吗？”———某一儿童保健品广告“今天你看了吗？”———某一动画片宣传广告“今天你玩够了吗？”———某一儿童游乐场广告今天你上学了吗？———失学儿童也需要您的关心７．指出下面的案例运用了哪些表现方式？主题：保护森林资源（巴西ａｑｕｉｎａｃｉｏ公司制作的反对滥砍滥伐的电视公益广告）一棵树的年轮随着镜头在不断放大，在镜头不断迁移的时候，画外出现了下面的旁白：“这是拿破仑出生的日子；这是爱因斯坦出生的日子；这是砍伐这棵树的狗娘养的出生的日子。
第七章习题１．某南方服饰品牌，欲在北方拓展市场，请为该产品创作一篇平面广告文案。
品牌名称：衣之秀目标消费者：２０～３５岁知识女性产品描述：复古风格、手工制作、以刺绣闻名价位：中高价位２．某果汁饮料欲在高校进行促销，试选择某种媒介并创作文案。
品牌名称：神秘果园胡萝卜汁、橙汁目标群体：大学生产品描述：市场知名度低、价位低（１元／瓶）、口味清淡３．试为奇瑞ｑｑ汽车拟订营销方案及平面广告文案。
