(NEW)广告口号写作要求要简明易记

专题05广告广告是为了某种特定的需要，通过各种媒介，公开而广泛地向公众传递信息的一种宣传文体。

广告按其内容不同分为两类：一类是商业广告，一类是公益广告。

广告文案是广告作品中用以表达主题和创意的语言文字部分，一般包括标题、正文、附文(也称随文)三部分，有的还有广告标语。

宣传文体。

广告按其内容不同分为两类：一类是商业广告，一类是公益广告。

广告文案是广告作品中用以表达主题和创意的语言文字部分，一般包括标题、正文、附文(也称随文)三部分，有的还有广告标语。

（一）结构1．标题。

广告的标题有三类：一是直接标题，即以简明的文字直接表明广告的主要内容；二是间接标题，用委婉、含蓄的修辞手法和耐人寻味的语句暗示广告信息；三是复合标题，由引题、正题、副题组成。

引题起说明作用；正题点明广告主要事实；副题作整体内容的补充说明。

种媒介，公开而广泛地向公众传递信息的一种2．正文。

广告正文一般包括开头、主体、结尾三部分。

开头，上承标题，对作品做简要说明或解释，并引出下文；主体，用各种表现手法，介绍商品的特点、优点，以及能带给消费者的利益等；结尾，以简短有力的文字，激发起消费者的购买欲望，并促成消费者的购买行动。

广告正文常见的行文形式有陈述体、问答体、证明体、美文体、幽默体、故事体等。

3．附文。

是正文之后作补充说明的文字，写明与商品销售有关的信息。

4．广告标语。

广告标语也叫广告口号或广告词。

常见的广告标语形式有赞扬式、号召式、情感式和综合式。

拟写广告标语要做到简明易记、构思巧妙、有感染力。

（二）广告的写作要领是：(1)主题鲜明突出。

广告的主题是广告宣传的重点。

构成广告主题的基本因素是：它必须体现企业的营销决策；必须表现信息的个性特征，指明商品特点(包括品牌、劳务、经营理念、企业形象)；必须考虑购买者的消费心理，满足他们的心理需求。

(2)内容真实准确。

内容真实是广告的生命，是广告文案创作的基石。

对消费者负责的精神和诚实不欺的作风，是广告真实性的体现，是建立商业信誉、企业信誉，维护消费者利益的重要原则，也是广告人必备的职业道德。

广告学教程笔记（7-9章）倪宁著第七章广告文案一、名词解释1、广告文案：指广告的语言文字，又泛指广告作品的全部，包括广告的文字、图片、编排等内容，一般存在于广告作品之中的语言文字部分。

一则广告作品的优劣，主要是以文字的表述及编排变化等作为标准来进行衡量的。

大卫·奥格威所言：广告是词语的生涯。

写好广告文案，仍然是广告创作人员的一项重要任务。

2、广告正文：是广告文案中除标题、标语及最后的商标、企业名称等之外的主要说明文字。

广告的主题、广告的基本内容主要是通过广告正文来传递的，因而广告正文可以说是广告文案中最重要的组成部分。

3、广告口号：又叫广告标语。

是以最简短的文字把企业的特征或是商品的特性及优点表达出来，给人留下深刻的印象。

广告口号还可以保持广告的连续性，使人一听到或看到广告口号就联想起商品或广告内容。

广告口号是广告主要信息的浓缩，它可以直接为商品促销服务。

二、简述1、广告文案写作的基本要求。

⑴引起注意；⑵唤起兴趣；⑶刺激欲望；⑷加强记忆；⑸促成购买行动。

2、广告文案写作注意事项。

⑴要能产生效果；⑵要富有创造性；⑶要合乎规范。

3、标题的功能。

⑴吸引注意力。

广告标题首先就要做到能够吸引住消费者的视线，在一瞥之中使其产生继续阅读广告正文的兴趣。

⑵传递主要的广告信息。

广告标题要能够包含广告中最主要的内容，显示出广告作品中的精华。

⑶诱导继续阅读广告正文。

标题的类型：直接标题、间接标题、复合式标题；标题的表现形式：新闻性标题、判断式标题、提问式标题、提倡号召式标题、祈求式标题、情感式标题、比较式标题、悬念式标题。

4、标题写作的基本要求。

⑴突出精华，标出新意。

在写作广告标题时，要注意把广告内容中最精彩的部分突出出来，把新的信息传递给读者。

⑵既要简洁，又要明确。

广告标题要简单明了，字数不宜过多。

要重点突出，意义明确。

⑶题文相符，互为一体。

⑷易懂好记，引人注目。

⑸遣词造句不要过分追求华丽，尽量避免晦涩，能使大多数读者容易接受。

广告文案基本要素完整的广告文案一般由标题、广告语、正文、随文四个基本要素构成。

但在不同类型的广告中，广告文案的构成要素也会有所变化，如广播、影视广告中一般不含广告的标题，在招贴广告中往往不含广告的正文，等等。

(一)标题标题是表现广告的士题，在广告文案中占据着主导地位，它是一则广告的导人部分。

标题的主要作用在于吸引受众，它通常位于广告作品中最醒目的位置，引起受众注意，诱导受众阅读正文。

广告标题的成功与否，会直接影响到广告内容的传播。

新颖、独创、简洁明了、易识易记、便于传播的广告标题，能够使广告产生良好的宣传效果。

(二)广告语广告语，又称“广告口号”，是在广告阶段性战略中反复使用的一种精练的口号式语句。

广告语与广告标题在表现形式和写作要求上有许多犬同之处，都是仅用一两句话来表达一个广告主题，因此也有许多广告作品的广告语就是广告标题。

然而，广告语又同广告标题有着明显的差别，广告语在语言文字上要求琅琅上口，易读易记，通俗有趣，个性鲜明。

另外，广告语一经确定，不仅要在很长一段时间内反复使用，同时还要在不同形式和不同种类的广告中反复使用，因而广告语在广告作品中有其相对的独立性和灵活性，在广告的宣传中则有一定的稳定性和持久性。

(三)正文正文是广告文案中的丰体，是对广告标题的解释和广告主题的详细闸述。

当广告标题引起受众的注意后，广告正文就要求承担起对受众实现心埋说服的作用。

广告正文的内容与受众的利益直接相关，它既要考虑到受众当前所迫切关心和了解的问题，还要设身处地考虑受众可能会引起兴趣的问题，提供翔实的事实材料和客观理由，从而使受众能更加深入地了解广告的主题，刘广告增加信任度，促使受众1、J诸具体行动。

(四)随文随文，又称附文，是对广告正文的补充。

广告随文通常位于广告文案的尾部，用来传达广告主身份以及相关的附加信息等内容。

广佶随文的内容根据不同的需要和广告的形式而定，不宜罗列过多。

广告随文在广告文案中虽然处于从属地位，但它的写作同样不可疏忽，除了常规的广告主名称、地址、电话、电传等联系内容外，还可以通过创意增设附加内容来激励受众积极参与广告活动，为实现与受众的反馈与互动起到积极作用。

广告文案写作技巧与原则广告文案是指广告作品中的语言文字写作部分，广告文案的要紧构成部分包括广告标题、广告语（亦称广告口号）、广告正文、广告附文。

广告文案的写作不仅要运用其他文案的一样要求，而且更要运用广告创意、广告战略的技巧，是有用性、科学性和艺术性为一体的文字写作形式。

1、具备完善的表现结构但不拘于结构的完整2、充分运用各种表现手段但只是借助表现达到广告的最终目的3、广告文案的用辞更注重目标受众一、广告文案的语言要求1、简洁、明了、短小精悍、易记易传2、使用使受众产生更生动、更有效联系的联想义、引申义和比喻义3、使用汉语的形、音、义的组合和意象，使广告文案具有味味性、生动性、可感性4、广告文案写作中常用修辞技法比喻：古人称之为“比”。

它把深奥的道理说得浅显易明白，将抽象的事物进行形象的表现，把生疏的概念变成熟悉的事物，将平淡表现为生动。

双关：是指在特定的语言环境中，借助语音或词意的联系，有意使语言关联到两种事物，使语句构成双重意义的修辞方式。

要紧的双关运用是谐音双关、语义双关、对象双关。

飞白：将词语有意写错或读错，并有意地仿效。

飞白能够达到趣味性的成效，其形式有字形飞白、字音飞白、语义飞白三种。

如成语谐音广告回环：使一个词语或句子逆向重复。

对偶：又称对仗，指把字数相等、结构相同或相近的两个词句成对比地排列在一起，以表达相同、相关或相反的含义的修辞方式。

排比：用三个或三个以上的结构相同或相似、字数大体相等的一组词语、句子或段落，来表达相似、相关意思的修辞方式。

借代：是指借用与事物具有紧密关系的名称去代替该事物的修辞方式。

西铁城手表：象鹦一样奇特；象山羊一样强健比拟：用他物来比此物。

比拟有两种类型：将物比成人，将人比成物。

对比：又称对比，是指把不同的事物、或事物不同的方面放在一起作比照，以使需要说明的对象和含义更加突出。

它不是一辆家用车，它确实是家/ 法国的香水，法国的雷诺第一节广告标题标题亦称题目。

广告宣传口号广告宣传口号11、大意一把火损失无法补。

2、防火人人想户户都安祥。

3、加强消防宣传提高消防意识。

4、增强防火意识，掌握逃生常识5、消除火灾隐患，构建和谐社会6、火灾起心莫急，湿手巾捂口鼻7、维护消防安全，保护消防设施8、保护消防设施，维护消防安全。

9、搞好防火工作，做好自防自救。

10、全民齐动员，共筑消防安全防火墙11、人人关心消防事，家家户户保平安12、学一点消防知识，添一份平安幸福13、消防事关你我他安全系着千万家。

14、消防没有旁观者你我都是践行人。

15、消防设施别乱动，扑救火灾有大用16、消防车，警笛鸣;路人车辆要让行。

17、创业艰难十年功，一次火灾人财空。

18、小心怎会烧赤壁，大意往往失荆州。

19、消防为我保安全，我做消防宣传员。

20、消防宣传进万家，平安连着你我他。

广告宣传口号21、消防进家园，平安到永远。

2、用火不预防，失火就遭殃。

3、防火两大忌，麻痹和大意。

4、只有防而不实，没有防不胜防5、人人防灾防火，家家平安快乐。

6、做好防火工作，全家幸福快乐。

7、强化消防宣传，普及消防知识。

8、强化消防监督，消除火灾隐患。

9、普及消防知识，增强防火观念。

10、消防工作实行，防火安全责任制。

11、火灾远离家庭，幸福平安一生。

12、爱惜自己家园，驱逐火灾隐患。

13、誓让消防腾飞，奔向小康社会。

14、贯彻消防法规，落实消防责任。

15、为民第一，好而思远，科技强警。

16、预防火灾是全社会的共同的责任。

17、天天宣传天天安，日日防火日日宁。

18、履行消防安全职责，规范消防安全。

19、明确单位消防责任，实行严格管理。

20、消防事关你我他，安全系着千万家。

广告宣传口号31、花样年华，饰出自我。

——饰品店2、宁看柜台落尘埃，莫观亲友愁容来。

——药店3、我的青春我做主。

——饰品店4、香港名师从灶，反宗潮州风味！北京潮州菜馆5、兴趣求乐，朋来对对。

6、正宗潮州菜，享誉大上海！沪上酒店7、珠联璧合偕好事，良辰美景在翠谷！翠谷酒楼8、烛光闪耀度圣诞，美酒佳肴迎新年！潮州酒家9、最多优惠、最多惊喜、最多美丽！10、天堂饭店，人间舒服新享受、天堂饭店广告语11、外国药膳举世无双，良辰美景独一无二、外国药膳饭店广告语12、达·芬奇餐厅，上海的意大利人喜欢正在那儿用餐、上海达·芬奇餐厅广告语13、广州海鲜厅，新潮粤菜定令您欣喜万分、广州海鲜厅广告语14、“青叶“台湾菜系之先锋，餐厅之鼻祖、台湾青叶（GreenLeaf）饭店广告语15、借问珍馐何处无？老饕手指“福满楼“、福满楼饭店广告语16、福兴“蒸“照，别无洞天！福兴饭店广告语17、如果您住正在北京商业核心，就不必担心如何消遣休闲、北京长城饭店广告语18、多样的菜色，无母亲亲切的叮咛、夜色火锅料理店广告语19、寒风寒冷的夜晚，热腾腾的火锅，是您的最佳拍档！夜色火锅料理店广告语20、一夕尽欢，明日活力无限！北京韩国料理店广告语21、美满婚姻“水边“始、水边饭店意境安闲，意味不凡、北京意大利餐厅22、佳味满堂乐满楼、乐满楼（LokMoon）饭店23、美味佳肴大酬宾，佳朋贵友座上客！24、佳肴饷嘉宾，沪上不夜城！25、盛况空前，留连忘返！26、美味、可口、卫生！27、国庆七天假，天天有好礼！28、低价降到底，好运转不停。

广告口号写作要求要简明易记
广告口号的目的，在于通过反复宣传，使消费者留下对商品、劳务或企业的印象。

因而广告口号一般来说要尽量简短，并且容易记忆。

广告口号要做到易记，最佳的办法就是要注意节奏与韵律，念起来非常顺口。

如下几例：
腾云驾雾，乐在其中。

——美国其乐牌鞋广告口号
可耐，送您一分爱。

——可耐冰箱广告口号
骆驼进万家，万家欢乐多。

——骆驼电风扇广告口号
菊花电扇——风凉世界。

——菊花电风扇广告口号
威力，威力，够威够力。

——威力洗衣机广告口号瞬间一滴，倍增爱意。

——百爱神香水广告口号古有千里马，今有日产车。

——日产车广告口号
南方，南方，国产之光。

——南方汽车广告口号
有朋远方来，喜乘三菱牌。

——三菱汽车广告口号。

广告正文写作时基本要求作者：佚名广告正文写作时基本要求1．陈说清楚详细的内容广告正文须清楚地表示广告的诉求对象和诉求内容。

向受众供给完好而详细的广告信息。

大卫·奥格威称为“不要拐弯抹脚——要斩钉截铁”。

一般状况下，广告正文的长短与销售力量成一种正比率关系。

长文广告老是比短文广告更具销售力量，而短广告的成效常常就比较差。

2．采纳平常易懂的语言构想词句除非特别的状况，在广告正文中一般不使用过于严肃、隆重的语辞和词句。

3．要以有效的凭证和可信的证言支持文案在广告文案的正文中，出现切实的资料、数据十分必需，也十分实用。

假如状况同意的话，出现花费者的言传身教或名人、威望的证言支持，常常会产生良好的成效。

在广告正文的写作上一定着眼于两个最基本的方面：一是环绕广告商品的内容、名称、规格、性能、价钱、质量、特色、功能和销售地点等进行切合客观事实的构想，加大说服性和感情性；二是掌握和洞悉花费者心理需求，认识市场态势，以要点突出、简洁易懂、生动风趣、拥有呼吁力的语言进行流传。

广告正文的常有形式(1)直销型。

这类种类又叫解说性正文或为何型正文，是由克劳德·霍普金斯在 20 世纪初开创并推行的。

大卫·奥格威在他的广告生涯中一直忠实地采纳直销式，在广告正文中最大程度地见告受众广告主题和广告商品信息。

如他为劳斯一莱斯汽车所写的文案即为一典型直销式广告正文。

标题：“当这辆新式的‘劳斯一莱斯’以时速 60 英里行驶时，最大噪音发自车内的电子钟”次标题：“什么原由使得‘劳斯莱斯’成为世界上最好的车子?”一位有名的‘劳斯莱斯’工程师说：“说穿了，根本没有什么真实的戏法——这仅可是是耐心的注意到细节。

”1．行车技术主编报告：“在时速 60 英里时，最大闹声是来自电子钟。

引擎是出奇的沉寂。

三个消音装置把声音的频次在听觉上拔掉。

”2．每个“劳斯莱斯”的引擎在安装前都先以最大气门开足 7 小时，而每辆车子都在各样不一样的路面试车数百英里。

广告词写作技巧广告词的写作技巧广告词，又叫广告口号、广告标语或广告警句。

广告口号一般是由几个词组成一句能够渲染主题的话。

广告口号有助于促进商品、服务企业形象信息的广泛传播。

(一)广告口号的特征与功能1.广告口号的特征?广告口号作为一种标语或警示的语句带有以下几个方面特征：其一，警示性。

它是以精练简洁的语言对社会公众所进行的强调性提醒，一般具有比较深刻的寓意和本质性内涵。

其二，概括强调件。

广告口号居于一种特殊的口号，它是对广告文案的结论概括和对文案中某些主要方面的重点提示，往往是对广告诉求内容的结论性陈述。

如西安杨森公司达克宁的广告口号：“杀菌治脚气，请用达克宁。

”荣吕制药厂的一则广告口号“贴肚脐治痔疮，荣昌制药”。

其三，简练性。

广告口号要简单明了，不要拗口和繁琐。

多用公众读起来上口，记起来容易的短句子，尤其是在口号构思上既体现广告主题，义能够琅琅上口。

如，在可口可乐每一个时期的广告口号上都采用简短句来形成口号，基本上不用长句子，从而使可口可乐口号读起来上口，极易与其他饮料口号相区分。

其四，重复使用性。

广告口号必须要在一定历史时期里长期使用，在某一企业或某一品牌的系列产品的广告文案中，比较持久地重复使用特定的广告口号，在消费者心目中建立起极高的熟悉感。

此外，许多申请者在细节上相当马虎，他们去替推荐者打印给自己的几封推荐信时，不仅行文的口气、格式完全没有变化，连使用的纸张、信封、字型、字号也一模一样。

国外的评审委员会往往不了解中国的特殊国情，他们可能据此判断你在伪造推荐信。

2.广告口号的功能?广告口号作为广告文案的功能，又具有自己独有的其他文案部分不能取代的功能。

其一，广告口号能够深化广告主题、凝结广告文案。

广告口号在广告和具备画龙点睛之意。

其二，广告口号有助于塑造产品形象和企业形象。

其三，广告口号能够推动企业文化的发展。

企业既创造产品又在创造一种文化资产，广告不仅在传播文化，其实又在创造文化和为企业创造一种无形资产。

广告口号创作技巧1. 简明扼要：口号要简短、直接，能够一下子引起目标受众的注意。

避免使用过长的句子或者过多的文字，力求突出主要信息。

2. 独特与独特性：口号应该突出产品或服务的独特卖点，与竞争对手区别开来。

通过强调其独特性，能够吸引消费者的关注并让他们记住。

3. 表达核心价值：口号应该能够准确传达产品或服务的核心价值和优势。

它应该让消费者能够立即明白为什么选择该产品或服务，并且能够满足他们的需求。

4. 易于记忆和重复：好的口号应该易于记忆和重复。

它应该有一种独特的节奏或韵律，使人们能够快速记住，并在需要时轻松地重复宣传。

5. 创造情感共鸣：口号还应该触发目标受众的情感共鸣。

通过使用情感化的语言和表达方式，能够让消费者与产品或服务建立情感联系，增加其吸引力。

6. 清晰表达目标：口号应该能够清晰地表达目标。

无论是产品推广还是品牌宣传，都应该在口号中明确目标，并能够引起受众的共鸣。

7. 适应不同媒体：好的口号应该能够适应不同的媒体平台，不论是广播、电视、社交媒体还是印刷品。

它应该能够在不同的媒体传播渠道中传达出相同的信息和效果。

8. 创造争议或引发思考：有时，一些有争议性的口号能够引起更多的关注和讨论。

如果能够巧妙地引发受众的思考，口号的宣传效果可能会更好。

9. 随时更新：口号需要随着时间和市场情况的变化进行更新。

时刻关注竞争对手的活动和潮流，及时调整和改进口号，使其始终保持活力和吸引力。

10. 测试和改进：最后，通过市场测试和反馈，不断改进和优化口号。

根据市场反应和消费者反馈，进行适时调整和改进，提高口号的营销效果。

写一篇1500字的文章是超过我的文本限制了。

以下是一个更简短的版本：一、简明扼要口号需要简短、直接，能够一下子引起目标受众的注意。

避免使用过长的句子或者过多的文字，力求突出主要信息。

一个好的口号应该能够快速传达产品或服务的关键信息，让消费者在一瞬间记住。

二、独特与独特性口号应该突出产品或服务的独特卖点，与竞争对手区别开来。

第二章广告文案写作过程1、如何提炼广告主题?可以从企业和产品本身寻找闪光点，这些闪光点就是广告的卖点，加上消费者的心理因素和广告目标，就可以作为广告主题。

2、简述广告文案的风格类型。

雄健豪放型、沉稳老成型、柔情婉约型、平实质朴型、幽默诙谐型3、广告文案的构思有几种方法？直觉思维法、头脑风暴法、反向思考法、联想思维法（接近联想、相似联想、对比联想）第三章广告文案的诉求方式1. 广告文案的诉求方式有哪些？理性诉求、感性诉求、情理结合诉求2.什么是广告文案的理性诉求？理性诉求方式指的是广告诉求定位于受众的理智动机，通过真实、准确公正的传达企业、产品、服务的客观情况，使受众经过概念、判断、推理等思维过程，理智的做出决定。

3. 理性诉求文案的内容和特性是什么？突出功能，旨在说服内容翔实，重点突出文字平实，以理服人4. 理性诉求文案有哪些文体类型？直陈式文体、论证式文体、比较式文体、说明式文体5. 什么是广告文案的感性诉求？感性诉求策略指广告诉求定位于受众的情感动机，通过表现与企业、产品、服务相关的情绪与情感因素来传达广告信息，以此对受众的情绪与情感带来冲击，使他们产生购买产品或接受服务的欲望和行为。

6. 感性诉求文案的主题类型？爱情、亲情、友情、乡情、同情个人心理感受、恐惧7. 广告文案的情理结合诉求？在广告诉求中，既采用理性诉求策略传达客观的信息，又使用感性诉求策略引发受众的情感，结合二者的优势，以传达最佳的说服效果。

8. 情理结合型广告文案的内容特征？诉求信息全面、表现情理并举、语言庄谐并用9. 情理结合型广告文案的写作方法？相加：即在一篇文案中，既有硬性介绍的理性诉求，也有软性表达的感性诉求，两部分有相对独立性。

相融：即把理性诉求和感性诉求相互交融在一起，达到“情中有理，理中有情”的境界第四章广告文案的语言与修辞1．广告文案中的语言有哪几种？书面语言、口头语言、文学语言2、广告文案有哪些诉求主体？全知者、广告主、企业成员、消费者与受众相关的其他人物对产品或服务有深入了解的专家、企业和受众之间的第三者、产品自身、产品或服务的象征物、综合角度第五章广告文案的构成与写作1. 广告文案的基本构成要素有哪些？广告标题、广告正文、广告附文、广告口号2. 不同媒体的文案构成有什么区别？（1）平面广告文案的构成印刷广告文案的结构最为典型，受众可以同时看到文案的广告语、标题、正文、附文四个部分。