《2016网络自制剧行业白皮书》

随着互联网和移动互联网的普及，以网络播放为主要途径的网剧市场也迎来了新的发展空间。

尽管网剧以小成本制作、低质量的形象在初起之时并不被市场看好，然而随着优秀演员、专业团队和大量资金的涌入，网剧的质量有了明显的提升，观众们对网剧的看法也有了改观。

《万万没想到》、《屌丝男士》、《太子妃升职记》、《老九门》等热门网剧的出现获得了可观的播放量和市场的认可。

“一剧两星”的政策限制了传统电视剧的开机量，网剧也迎来了自己的春天。

速途研究院通过梳理2016年网剧市场的发展情况，分析、总结2016年网剧市场的表现情况，为今后网剧市场的发展提供参考。

2018年网剧用户规模将突破6.9亿(速途研究院制图)从2012年开始，网剧的用户规模一直保持稳定上升的趋势。

2012年，网剧用户规模为3.7亿;到了2016年用户规模达到5.6亿，比前一年增加了5493万。

预计到了2018年，我国网剧用户规模将达到6.9亿。

由于网剧内容、形式新颖，互动性强，相较于传统电视剧来说，网剧越来越迎合观众的偏好，未来网剧用户规模也将迎来新的突破。

网剧观众以年轻女性为主(速途研究院制图)速途研究院对网剧的观众属性进行分析发现，网剧观众中女性较多，占比54.8%。

从年龄上看，30-39岁的占比59.21%，这部分人群由于时间相对于刚工作的年轻人来说更自由，因而也成为网剧主要观众群体。

30岁以下的年轻人占比44%，与传统电视剧不同的是，网剧更能够迎合年轻人的口味。

另外由于年轻人接受能力强，无论什么题材的网剧都能博得年轻人的注意力，让网剧内容能真正实现百花齐放，具有更大的发展空间。

“娱乐”是网剧核心属性之一(速途研究院制图)随着“泛娱乐”生态的发展，网剧作为其重要组成部分，娱乐属性已经成为核心属性之一。

人们观看网剧的主要诉求也是为了从紧张的生活工作中寻求放松消遣。

娱乐化的浪潮使得轻松搞笑成为了网剧的主要责任担当，有60.96%的用户为此而来。

其次则是剧本身的质量，人们的情感诉求得以满足，因此有41.71%的观众为求内容产生共鸣。

112021一、中国分账网络电影、网络剧的发展历程分账网络电影、网络剧的概念最早由爱奇艺平台提出。

顾名思义，分账网络电影、网络剧与平台自制影视剧、版权影视剧不同，它以用户付费观看为前提，平台和片方按一定比例获得分成，双方收入与剧集的市场表现（点击量、有效播放等数据指标）直接关联。

这样一来，对于分账网络电影、网络剧而言，观众的重要性进一步凸显。

2015年，视频网站引入分账模式，在此模式之下，众多小成本电影收获了千万级线上票房，分账模式成为视频网站内容布局的重要战略。

2016年，在视频网站网络电影分账模式的启发下，爱奇艺率先提出分账剧概念，推出网络剧付费分账模式，并于2016年11月上线了首部分账网剧《妖出长安》，最终以450万元的低成本成功获得2000万的分账收益，投资回报比高达1：4.5，可谓是首战告捷，成功轰动了视频内容市场。

2016年以来，爱奇艺会定期举办网剧开放日活动，将平台在分账网剧领域的经验与全行业共享。

2017年，爱奇艺推出“云腾计划”和“苍穹计划”，向网络剧和网络电影开放文学版权和二次元版权，并约定成品上线后的分账比例，待作品上线后按照约定比例分成。

这一年，爱奇艺上线分账剧77部，较2016年增长一倍多，其中《花间提壶方大厨》累计分账收益达7200万元。

2018年，优酷、腾讯视频也相继加入分账剧大军。

2018年4月，优酷发布《优酷网络剧合作白皮书》，正式进入分账剧市场，主要以“会员观看时长”为分账维度，首部分账网剧《二龙湖爱情故事》上线两个月收获了超2000万的分账收入。

这一年，爱奇艺则进一步加大了在该领域的投入力度，将平台与制作方分账比例由原来的5:5阶段性调整为3:7，加大对优质网络剧合作方的支持。

同时，开始提供分账网络剧前期评估服务，通过专业的前期剧本评估，帮助合作方更好地把控内容。

2019年2月，优酷更新《优酷网络剧合作白皮书2.0》，从内容创作、收入多元等多个方面进行分账模式升级。

网络自制剧营销存在的问题及应对策略研究网络自制剧是指由网络平台自主制作或购买的剧集，通过网络平台播出的影视作品。

近年来，随着网络娱乐产业的迅速发展，网络自制剧在市场上逐渐崛起，成为了影视行业的一大趋势。

网络自制剧在营销上也存在着一系列问题，今天我们将对网络自制剧营销存在的问题及应对策略进行研究。

一、存在的问题1. 剧集质量参差不齐网络自制剧在制作方面往往并未得到专业电视剧公司的支持和监督，导致制作水平参差不齐，一些自制剧的质量较为低劣，无法吸引观众的注意。

2. 营销手段单一由于很多网络自制剧制作方并没有丰富的营销经验和资源，导致宣传手段单一，往往只依靠单一的宣传渠道，无法全面覆盖目标受众。

3. 缺乏热门IP支持很多网络自制剧的题材并不具备针对观众的热门IP支持，导致在市场上缺乏知名度和影响力，无法引起广泛的热议和关注。

4. 竞争激烈随着网络自制剧市场的不断扩大，竞争也日益激烈，一些自制剧很难在众多同类产品中脱颖而出，获得市场份额。

二、应对策略1. 提升剧集质量制作方在制作网络自制剧时应注重提升剧集质量，可以与专业的制作团队合作，增加投入，确保剧集的质量和观赏性。

2. 多元化营销手段制作方在进行网络自制剧的营销时，应该采取多元化的宣传手段，包括利用社交媒体、微博、微信等网络平台进行宣传，与明星、网红合作进行直播宣传，举办各类线下活动等，以多样化的方式吸引观众的注意。

3. 规划IP策略在制作网络自制剧时，可以选用一些具有热门IP支持的题材，或者购买有热门IP背景的小说、漫画、游戏等进行改编，这样能够提高剧集在市场上的知名度和受欢迎程度。

4. 进行市场调研在进行网络自制剧营销时，可以进行详细的市场调研，了解目标受众的喜好和需求，根据市场需求进行剧集的定位和宣传策略的规划，确保宣传效果。

5. 加大投入制作方可适量增加投入，提高对网络自制剧的宣传投放力度，选择合适的广告渠道和资源，提高观众对剧集的认知度和观看率。

2016年影视剧行业分
析报告
2016年12月
目录
一、电影产业：优质内容将撬动2017年票房市场 (3)
1、电影市场增速放缓，头部内容价值凸显 (3)
2、在票补大幅缩减的背景下，影片质量愈发重要 (4)
3、中国电影市场逐步放开的趋势下，进口电影将成为撬动票房的重要因素 6
二、头部剧依旧是各大卫视、平台争夺的稀缺资源 (8)
三、网络剧精品化趋势明显，内容制作能力成为稀缺资源 (10)
1、中国网络视频市场的持续扩张催化网络剧需求 (10)
2、头部网络剧内容带动平台播放量上涨，专业内容制作能力是稀缺资源 .. 11
一、电影产业：优质内容将撬动2017年票房市场
1、电影市场增速放缓，头部内容价值凸显
根据艺恩网最新数据显示，2016 年中国电影票房445.6 亿，同比增长仅1.1%；与2015 年48.7%的高增速形成鲜明对比。

2016 年票房整体前高后低，一、二、三、四季度票房同比增幅分别为50.7%、-5.0%、-13.4%、-17.8%。

一季度主要受益于春节档票房69.3%的同比增速，其中《美人鱼》总票房33.92 亿，与2015 年一季度票房排名前四的影片总票房相当；但清明档、五一档、暑期档、国庆档票房增速则分别放缓至15.2%、4.7%、-0.3%、-15.3%，同时二、三、四季度票房排名前三的影片票房均低于2015 年同期票房排名前三的影片票房，其中2016 年三季度票房排名前三的影片总票房25.7 亿，略高于2015 年三季度票房冠军《捉妖记》（总票房24.4 亿）。

关键词：网络原创节目；移动互联网；台网融合在Web1.0时代，野蛮生长的互联网内容占据了主导地位，各个互联网平台泛滥着盗版、劣质的视频内容。

到了移动互联网时代，随着网络影视平台实力崛起，由平台独立自制的优质原创节目逐渐受到了众多移动互联网用户的青睐。

笔者以爱奇艺、优酷、腾讯视频网站的原创节目为例，深入研究移动互联网时代我国网络原创节目的创新策略。

一、网络原创节目在移动互联网时代的发展现状近几年，网络原创节目在技术加持下飞速发展，已经成为网络文艺的重要组成部分。

2021年6月，国家广电总局监管中心发布的《2020网络原创节目发展分析报告》通过翔实的数据分析了我国网络原创节目的发展现状。

报告显示，2020年是网络剧的丰收大年，全年共上线网络剧230部4467集，与2019年相比增幅近两成，《我是余欢水》、《沉默的真相》等优秀作品、精品短剧接连面世；网络电影上线数量继续下降，从2019年的798部下降到了2020年的659部，总时长约51335分钟，正在从数量规模型向质量效能型转变；网络综艺保持稳定，全年共上线网络综艺229档，比2019年的网络综艺略有增加，“潮流担当”形象深入人心；网络纪录片全年共上线259部，是2019年的1.7倍，内容质量、主题内涵继续提高；网络动画片2020年共上线396部，相比2019年增长38%，国风作品“破圈”，创作生产动力十足。

通过报告可以看出，网络原创节目量稳质升，具有鲜明特色、能在市场立足的优质IP也如雨后春笋般出现，网络原创节目整体向好发展。

二、移动互联网时代网络原创节目的创新性移动互联网时代，如何争夺用户注意力成为各个平台重点关注的问题之一。

为了打造优质的网络原创节目，最大限度地吸引用户的注意力，各节目制作方在形式、题材、内容等方面进行了创新和突破，致力于打造形式多样、题材多元、内容优质的网络原创节目。

1．形式多样化。

技术的发展赋予了内容更多样的展现形式，众所周知，报纸、广播、电视等媒介的出现，使得内容得以文字、音频、视频的形式出现；同样的，在移动互联网时代，网络原创节目受各种新兴技术的影响，其展现形式出现了翻天覆地的变化和创新，如个性化定制内容、沉浸式演绎综艺、短视频节目、互动网络剧等。

网络自制剧传播效果影响要素相关性分析白旭晨\周宇珂2(1.武汉大学新闻与传播学院湖北武汉430000;2.北京大学工学院北京100000 )摘要：近年来，网络自制剧产业快速发展，点击量过百 亿的现象级网剧层出不穷。

在数量繁荣之下如何推动网络自制 剧产业健康良性发展，在获得经济效益的同时增大社会效益，需要基于数据驱动挖掘传播学内在机理，把握好网络传播规 律。

本研究以2011年至2018年上线的网络自制剧作为研究对 象，通过海量数据分析要素的量化效果，利用BP神经网络模 型和Pearson相关系数方法，论证网络自制剧传播效果的影响 要素，完善网络自制剧的理论建设。

关键词：网络自制剧 传播效果 点击量 评分随着互联网的发展，人们的生活方式也随之发生了巨大 的转变，特别是移动终端和5G技术的出现，使得人们可以更 好地利用碎片化的时间丰富自己的娱乐生活。

网络自制剧也 因为其内容多元、观看时空自由等优势更加能够迎合受众需 求，越来越获得青睐。

随着我国网民的增多，目前电视观众 与网民呈现一定的分化趋势，即网民看电视越来越少，电视 观众不断向网民分流111。

近年来，网络自制剧在影视传播中的 地位愈发重要，对我国视频行业发展方向的影响日益显著，在经历了 “先台后网”"网台同播”后，视频网站和影视公司 联合制作网络自制剧，再输出给电视台，形成"先上网再上 星”的现象121,与电视剧形成了有力竞争。

在这样的背景下，网络自制剧如何能够获得更好的传播效果和竞争力变得更加 重要。

基于互联网传播的技术特征，我们可以基于海量数据 挖掘，运用信息技术对影响网络S制剧传播的关键要素进行 分析，从而精准预测其传播效果。

点击量和评分是评估网络自制剧传播效果的重要指标，点击量准确反映了信息接收的网络用户规模，评分则量化反 映了用户的信息接受状态，作为一个行为指标和一个心理指 标131，从"使用”和‘‘满足"两个维度反映了网络自制剧在受 众中产生的影响。

原创2016中国影视特效行业白皮书（下篇）2015年，中国电影票房在狂飙突进中定格440.69亿，其中国产片份额达61.9%，单片产出突破8000万。

国产电影的整体爆发离不开多部视效大片的崛起，《捉妖记》、《西游记之大圣归来》、《九层妖塔》、《寻龙诀》等国产视效大片的出现，不仅让观众享受了一场场视觉盛宴，而且见证了特效技术成为推动中国电影工业升级的重要力量。

2015年是中国特效电影爆发的一年，据EBOT艺恩日票房智库数据显示，2015年国产电影年度票房前10的电影中，除《夏洛特烦恼》和《煎饼侠》两部喜剧电影以小博大外，剩下8部均是投入较高成本的特殊制式影片，且多数主打特效。

这些电影不仅在类型上各有侧重和创新，而且从特效上打破了以往的“5毛”魔咒，票房口碑双丰收。

无论是暑期档《西游记之大圣归来》的新型大圣，《捉妖记》中萌萌的胡巴，还是国庆档《九层妖塔》的昆仑雪崩、红犼怪兽，贺岁档《寻龙诀》中的千年墓穴、人身僵尸，视觉特效的进步在一定意义上助推了这些电影的市场成功，也让国产电影在好莱坞大片的夹击下成功突围，取得了61.9%的票房占比。

但相对于好莱坞电影特效，中国的影视特效行业还存在诸多问题，如：低价恶性竞争、特效技术创新力不足，特效专业人才培养体制尚未成熟等。

艺恩通过对业内多家特效公司、行业专家的深访结合市场调研、艺恩智库的多项数据最终完成该报告，希望通过对中国视效行业现状和问题的梳理，能引起特效行业从业人员的关注，并以行动提升中国视效行业的水平，为蓬勃发展的中国电影市场贡献更多力量。

完整报告请点击“阅读原文”进行下载！第三章中国影视特效行业存在问题分析3.1行业缺乏完整规范制作流程，科研投入较少，技术水平参差不齐在美国，有工业光魔、威塔、特艺等许多知名的品牌公司，在好莱坞，环球、华纳兄弟、迪斯尼等每一家电影公司基本都有自己的特效工作室，这些特效制作公司或工作室掌控世界上最先进的特效技术，具有完善的影视特效制作流程。