城郊型乡村旅游产品开发对策分析研究——以什邡乡村旅游产品开发为例

景区边缘型乡村旅游地开发研究——兼论黄山风景区周边乡村旅游开发韩卢敏;焦华富;李俊峰【摘要】我国目前关于乡村旅游的研究主要集中在城郊型乡村旅游,对景区边缘型乡村旅游的研究相对较少.景区边缘型乡村旅游地的开发有利于促进景区边缘乡村经济的发展,在一定程度上缓解景区旅游容量的压力,优化景区环境等.本文针对景区边缘型乡村旅游开发,提出景区边缘型乡村旅游开发原则,并以黄山风景区周边乡村旅游开发为例,提出景区边缘型乡村旅游开发策略,即在处理两者关系上,政府要发挥主导作用;在旅游产品开发上,要整合资源与景区形成互补;在功能定位上,实现景区观光、乡村休闲;在布局模式上,实现景区和乡村旅游联动发展;在建设与管理上,要实现相互参与和团结合作的双向模式.%Study on rural tourism in our country currently mainly concentrates on rural tourism in suburb type and study on edge type of scenic spot is relative less. Development of edge of scenic spot is beneficial to promote economy development of edge of scenic spot, at a certain degree it' 11 alleviate pressure of capacity in scenic spot and optimize scenic spot environment etc. This paper, according to development of edge of scenic spot, puts forward development principles of edge types of scenic spot, and takes rural tourism around Yellow Mountain scenic spot for example, proposes development strategies on edge type of scenic spot. That is, government should play leading effect on treating both relationship; it needs to integrate resources and format complementary with scenic spot on developing products; it needs to implement sightseeing in scenic spot and leisure in rural on locatingfunction; it needs to revalidate linkage development between scenic spot and rural on layout model; it needs to realize two-way of participation and cooperation on developing and constructing.【期刊名称】《安徽师范大学学报（自然科学版）》【年(卷),期】2011(034)002【总页数】5页(P186-190)【关键词】景区边缘型;乡村旅游;黄山风景区【作者】韩卢敏;焦华富;李俊峰【作者单位】安徽师范大学国土资源与旅游学院,安徽芜湖241003;安徽师范大学国土资源与旅游学院,安徽芜湖241003;安徽师范大学国土资源与旅游学院,安徽芜湖241003【正文语种】中文【中图分类】F590.31 问题的提出我国乡村旅游目的地的区位分布主要有城郊型[1]、景区边缘型两大类型[2,3].中心地型随着乡村旅游的发展正在出现[2],还存在一种老少边贫型[3-5].上述区位模式中,城郊的乡村旅游最为发达和典型[3],目前国内对城郊型乡村旅游研究较多,主要集中在城郊乡村旅游的开发规划[6-12]、存在的问题[13]、市场特征[14]、空间模型[15,16]等问题的研究和例证,而对景区边缘型乡村旅游的研究相对较少,如麻学锋提出关于景区边缘型乡村旅游人力资源开发研究[17],董红梅等提出旅游景区与其周边农庄社区的协调发展研究[18].我国大部分自然风景区主要分布在农村,但实际上很多风景区一般都成立管理委员会独立经营.风景区边缘型的乡村虽然与风景区在社会、经济、文化和环境上存在着紧密关系,但由于缺乏科学合理的规划、管理体制不完善、政府管理和政策滞后等原因,许多景区与其边缘型乡村存在发展不协调的问题,没有形成一个相互促进、合理分工的有机整体[18].章锦河(2007)认为风景名胜区缺乏与周边居民利益协调的相应机制与政策,形成风景名胜区旅游经济发展的“孤岛”效应,影响风景名胜区环境资源的保护与区域可持续发展,是我国风景名胜区面临的重大问题[19].风景区边缘型乡村的旅游开发可以满足乡村自身发展,促进乡村经济的发展;其次可以缓解风景区旅游活动强度和旅游容量的压力,优化风景区的旅游环境;再次能够带到整个区域的发展,形成大旅游发展的格局.2 黄山风景区边缘乡村旅游开发分析2.1 黄山风景区边缘乡村旅游开发现状近年来,黄山风景区周边的乡村旅游地以黄山风景区为依托,采取“公司+农户”等多种形式,着力打造“环黄山乡村旅游圈”.黄山风景区边缘的乡村主要包括汤口镇、耿城镇、谭家桥镇、焦村镇、甘棠镇(见图1).受云谷寺索道和太平索道的影响,目前游客主要从汤口镇(南大门)和耿城镇(北大门)进入黄山风景区,汤口镇和耿城镇乡村旅游开发较早,基础设施较为完善.谭家桥(东大门)现有上海市黄山茶林场和上海市干部疗养所,旅游接待设施集中且档次较高,其他乡镇的乡村旅游开发相对滞后.黄山风景区边缘各个乡村特点相对突出,如表1所示.由于黄山风景区有独立的风景区管理委员会,在风景区一元化发展模式为其带来经济效益快速提升、产业链不断完善的背景下,也在很大程度上割裂了风景区与周边乡村的社会、经济等联系.黄山风景区由于旅游容量的限制以及接待设施的过分集中,已经面临着迫切的拓展要求,以及和周边地区整合发展的需要,同时,风景区相对单一的旅游产品难以满足现代旅游者多样化的需求,需要通过和风景区外围景点和资源的整合,形成产品功能互补、资源设施互补的格局.目前,黄山风景区边缘乡村旅游的开发基本上还停留在“农家乐”的初级阶段上,各个乡村特点突出,乡村自然生态、田园风光、民俗文化等资源丰富,发展潜力较大,与风景区整合开发将丰富黄山旅游的内容,塑造黄山旅游新形象,形成大旅游局面.2.2 黄山风景区边缘乡村旅游开发存在的问题图1 黄山风景区主要边缘乡村分布简图Fig.1 Distribution of main villages on edge type of yellow mountain scenic spot表1 黄山风景区主要边缘乡村旅游地特点分析Tab.1 The characteristic analysis of main rural tourism attractions on edge type of yellow mountain scenic spot(乡)镇村落名称特点开发情况寨西山野风光古朴野逸少量农家接待设施芳村千年古村落,徽派民居集中且保存完好未开发汤口山岔翡翠新村被安徽省建设厅列为“小康住宅建设示范新村”,是安徽省社会主义新农村建设的成功典型接待设施较完善耿城辅村全国农业旅游示范点农家乐餐饮沟村峡谷、瀑布风光开发中城澜万亩棉油茶观光基地未开发民主农家乐餐饮,甘棠镇通往太平湖、西递、宏村必经之路农家乐餐饮甘棠兴村千年古村落,生态环境良好开发中庄里庄里新村获社会主义新农村首批达标示范村称号农家乐餐饮西文知青文化(上海市黄山茶林场)接待设施较完善谭家桥长源江家农庄,内有几十栋徽派别墅农家乐旅游接待罗村乡村田园风光优美未开发陈村未开发焦村距离黄山西大门票房近,区位优势明显;有大型寺庙翠微寺峰景竹海、田园风光、皖南古村落未开发2.2.1 管理体制未理顺,和风景区对接少由于黄山风景区有独立的管理委员会,与边缘乡村旅游发展之间对接少,缺乏整体的整合与协调,如在管理上,缺乏团结合作意识,各自为政;在开发上,黄山风景区面临着强客流量的压力,而乡村旅游资源很多处于闲置状态.黄山风景区旅游产品较为单一,产品结构有待调整和升级,这对周边乡村旅游开发是个极好的发展机遇.2.2.2 产品缺乏系统规划,低水平重复建设多黄山风景区边缘乡村景点开发密度大、规模小、管理水平低,由于资金投入较少、形式单一,造成低水平重复建设的替代性竞争.在产品开发上主要集中在峡谷类旅游资源(如谭家桥镇的石门峡、耿城镇的金珠源等),由于开发的产品差、规模小、差异不大,易出现同质化竞争,造成市场秩序混乱;在农家乐餐饮接待上,秉承了徽菜“重油、重色、重火功”的特征,但没有针对游客需求进行适当的改良和创新,不能满足游客的饮食需求;在住宿接待上,在新农村建设的推动下,条件有所改善,但千篇一律的建筑形式和风格缺乏特色和创意,差异性小.2.2.3 功能定位不准,民俗文化挖掘不够边缘乡村旅游产品结构主要以观光为主,缺乏文化特色和文化含量.对能反映乡村内涵的民俗文化和传统农业资源挖掘的深度不够,缺乏文化底蕴和氛围,如轩辕车会、跑马灯、庙会等民间节庆和聚会活动没有得到系统的开发;对农事、农娱等参与性的项目开发较少,造成旅游活动主要停留在观光、采摘等项目上,产品形式单调、功能不足,不能满足游客的高层次需求.2.2.4 基础设施有待改善,旅游人才缺乏黄山风景区边缘乡村旅游虽然经历了十几年的发展,但基础设施不完善仍是制约乡村旅游开发的一个重要因素,边缘乡村作为分流景区客源的重要旅游地,在配套设施和服务等方面与景区发展有很大的差距.乡村的道路、环境、住宿、供电、供水等硬件建设还存在不少问题,如一些农家客房、餐厅、茶楼等主要住宿餐饮接待设施条件差,水电供应不正常,安全条件不好,卫生状况和设施条件有待改善.由于乡村旅游的经营主体是本地居民,缺乏专业的旅游服务教育和相关培训,服务质量还有待改善和提高.3 黄山风景区边缘乡村旅游开发策略3.1 景区边缘型乡村旅游地开发的原则3.1.1 市场依托性原则景区边缘型乡村旅游主要是依托某一世界级或国家级、省级的风景名胜区,以景区游客为主要目标市场[2].景区边缘型乡村旅游开发初期,依托景区在市场上已有的知名度和影响力,提供初级服务和设施,中远期随着市场需求层次的逐步提高,乡村旅游产品开始渐渐成熟.因此,景区边缘型乡村旅游开发之初,要深入了解景区客源的来源与构成,以景区客源市场的需求为主要导向,中远期依托资源优势和市场规模,开发深度体验型和文化型类产品,形成相对独立的旅游目的地和旅游市场.3.1.2 主题突出性原则乡村旅游开发在理念上要批判“破旧立新”,开发的根基应该是“三乡二土”,即乡野环境,乡风民俗,乡村生活;乡土特色和本土资源.并在此基础上要“守旧创新”[20].因此,保持与城市及景区旅游供给的互补性和差异性是景区边缘型乡村旅游开发的基本原则.即要保留乡村原真性,突出乡村主题,营造乡村旅游的物质和非物质意境,切忌过度城市化和商业化,提高与城市及景区的区分度,保持特色鲜明的乡村主题.3.1.3 功能互补性原则乡村旅游中的乡村性是吸引旅游者的基础,分别从资源、景观、经营等方面体现[21,22].景区边缘型乡村旅游地开发要以风景名胜区为核心,深入挖掘与景区互补的旅游资源,开发多种种类的旅游产品,诸如乡村民俗、乡村节庆、乡村建筑文化等,功能上主要服务于核心景区,与景区的旅游产品形成优势互补,通过核心景区的辐射和带动作用,形成圈层发展格局,与景区构成综合性的旅游区.3.1.4 产品差异性原则由于地域相近,文脉相似,景区周边各个乡村旅游地开发的旅游产品模仿和雷同较多,造成近距离重复开发建设现象普遍,制约了乡村旅游的发展[23].因此,在景区边缘的乡村旅游开发中,要注重特色的挖掘,乡村旅游地要差异开发和错位开发,做到一村一品、一村一特,增强乡村旅游产品的吸引力和竞争力.3.2 黄山风景区边缘乡村旅游开发策略3.2.1 政府发挥主导作用,理顺景区和乡村的关系从行政划分上讲,景区一般都属于农村社区,因此在景区与周边的乡村存在密切的关系,它们的协同发展,将共同构成一个复合的旅游系统.景区边缘乡村旅游的发展需要政府发挥主导作用,从整体优化的思路出发,理顺景区和乡村社区的关系,引导景区发展和乡村旅游发展树立正确的价值观念,确立共赢发展的经营理念,通过科学管理规划,促进景区和乡村的共同发展.3.2.2 整合乡村旅游资源,与景区资源形成互补效应黄山风景区作为世界上为数不多的拥有世界自然遗产、世界文化遗产和世界地质公园三项殊荣的旅游区,品味很高.但很多游客却对黄山的文化感触不深,认为黄山以“四绝”取胜,缺乏人文活动和文化氛围.其实,与黄山风景区最为紧密的黄帝文化就蕴藏在其边缘的各个乡村之中.黄山因轩辕黄帝在此炼丹飞天后而改名黄山,而今,在仙源镇每年农历七月十八日至二十四日举办的祭祀活动轩辕车会、谭家桥镇的轩辕黄帝游息之地黄帝源等均是黄帝文化的最好体现,也是黄山风景区文化的重要组成部分.通过风景区外围乡村旅游资源的整合,一方面与景区形成互补,另一方面扩大景区的文化、环境和空间范围,形成一个资源互补、设施共享、旅游产品丰富多样的大旅游地区.3.2.3 功能定位互补,实现景区观光、乡村休闲黄山风景区旅游容量的限制以及旅游设施的过分集中,已经造成旅游持续发展的瓶颈.而景区边缘型乡村旅游的开发与发展,起着丰富景区旅游活动内容、完善景区旅游服务功能和分流旅游客流的作用.因此,景区边缘型乡村旅游开发应准确定位,在全面了解和熟悉核心景区资源、市场的基础上,乡村旅游地要对区位条件、资源特色、客源市场等进行客观分析,从而在功能定位上进行科学安排和全面部署,开发各具特色的街区、文化活动区和休闲体验区,让旅游者在景区观光,乡村休闲,扩充和完善景区的购物、娱乐、餐饮等休闲活动的功能,从而吸引更多游客,形成景区、乡村旅游发展双赢的格局.3.2.4 景区和乡村旅游联动发展,形成大社区旅游格局根据核心-边缘理论,在发展初期,核心区域控制边缘区域,边缘区域依赖核心区域,随着社会经济的发展,核心区域扩散作用加强,将带动和促进边缘区域旅游发展,最终会形成优势互补的合作、互赢的空间关系[24].目前黄山风景区和周边乡村在资金能力和开发水平上差异较大,随着旅游业的发展,可以整合黄山风景区和周边乡村旅游的各个投资主体,联合开发和促销,通过景点的互补开发和周边乡村设施的完善,构建景区和乡村之间畅通的旅游廊道,把景区和周边乡村打造成为以黄山风景区为核心、以周边乡村为特色的综合性旅游区,实现景区和周边乡村旅游的联动发展,形成大社区旅游格局.3.2.5 采用建设与管理的双向模式,加强相互参与和团结合作风景区和周边乡村相互参与的管理模式,是社区参与旅游发展理念的一个重要体现.由于资源、资金、技术、文化等方面的优势,风景区一般处于较高的发展水平上,而卫生状况差、基础设施落后、旅游人才匮乏是目前我国乡村旅游处于初级阶段而存在的一个共性问题.因此,黄山风景区和周边乡村在建设与管理上,要相互参与、分工协助实现旅游联动发展.景区应加强对边缘乡村的辐射作用,主动承担或直接管理边缘乡村相关的文化建设、环境建设和经济建设;边缘乡村要改变被动参与的状况,开发高等级、高品位的景区(点),提供高质量的基础设施以及高端的商务会展等设施和服务,主动服务于风景区各方面的发展需要.相互参与、团结合作的双向模式也是未来景区旅游业实现可持续发展的一条重要途径.具体表现在:由政府引导整合各个投资主体,促进景区和周边乡村景点进行联合,并提供政策和基础设施建设的支持.在基础设施建设方面,首先要解决游客使用频度高的道路、食宿设施,再改善其他的如电话亭等公共设施,可适度缓解资金压力;旅游人才方面,可实行景区和乡村相互参与对方建设和管理的双向模式,进行人力资源整合.4 结语风景区和周边乡村是一个相互联系、相互促进的整体,而往往由于本身的资源禀赋差异和后期行政的划分使两者虽然在空间区位上紧密相连,经济、社会和文化联系却逐渐边缘化,这不仅不利于风景区的资源保护,也不利于整个区域的可持续发展.因此,周边乡村要积极接受风景区的辐射带动作用,主动与风景区健全和完善管理体制,不断深度挖掘自身资源与建设配套设施,使风景区和周边乡村呈现和谐而又持续发展的区域旅游格局,从而实现地方经济的快速发展.参考文献:[1] 潘秋玲.现阶段我国乡村旅游产品的供需特征及开发[J].地域研究与开发,1999,18(2):60-62.[2] 贺小荣.我国乡村旅游的起源、现状及其发展趋势探讨[J].北京第二外国语学院学报,2001(1):90-93.[3] 吴必虎,黄琢玮,马小萌.中国城市周边乡村旅游地空间结构[J].地理科学,2004,24(6):757-763.[4] 王兵.从中外乡村旅游的现状对比看我国乡村旅游的未来[J].旅游学刊,1999,14(2):38-42.[5] 孟明浩,顾晓艳,蔡碧凡,等.城郊型乡村旅游地开发规划研究——以杭州富阳市白鹤村为例[J].福建林业科技,2006,33(4):225-229.[6] 黄震方,侯国林.城郊旅游的可持续发展与观光农业的开发初探:以南京城郊观光农业的发展为例[J].南京师范大学学报:自然科学版, 1999,22(4):103-106.[7] 陈文君.现代观光农业旅游——城市郊区旅游开发新景观[J].广州师院学报:社会科学版,2000,21(10):134-138.[8] 孟明浩,顾晓艳.近年来国内关于城郊旅游开发研究综述[J].旅游学刊,2002,17(6):71-75.[9] 税伟,陈列,等.城市化与城市近郊乡村旅游开发研究——以成都邛崃市鹤鸣村为例[J].地理与地理信息科学,2006,21(3):97-99.[10] 杨建翠.成都近郊乡村旅游深层次开发研究[J].农村经济,2004(5):33-34.[11] 段礼娟.浅议城市近郊地区乡村旅游发展——以郑州市惠济区为例[J].财经界,2007(1):189-190.[12] 王林,喻考鹏.城市化进程中的城郊旅游研究[J].广西教育学院学报,2003(6):113-116.[13] 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N O N G CU N F A ZHA N农村发展旅游特色小镇建设的问题及对策研究——以扬州邵伯旅游特色小镇为例摘要：旅游特色小镇要以建设田园综合体为载体，以旅游产业为突破口实行差异化建设道路，避免同质化的建设风貌。

因此，需突出地域特色、旅游产业特色，强化美誉度，扩大影响力，增强吸引力。

关键词：旅游特色小镇；问题剖析；路径；对策江苏旅游职业学院高永宏打造旅游风情小镇是全国旅游背景下的新生事物，是推动乡村旅游发展、重振乡镇经济的重要举措，但要如何挖掘、整理、利用乡镇的旅游资源，打造富有特色的旅游风情小镇，各地均在摸索过程中。

一、旅游特色小镇建设中的问题及剖析（一）空心化危机旅游特色小镇是旅游业和城镇化融合发展的产物，具有明确的产业定位、文化内涵、旅游特色和一定的社区功能。

在规划和建设中，必须立足旅游资源和历史文化资源以及产业优势，使其互促共生、融合发展，将区域打造成宜居、宜游、宜业的旅游特色小镇。

但在创建过程中出现三个普遍问题：一是有损历史文化原状，不够尊重历史史实，编造牵强附会的“伪故事”，编纂想当然的“伪历史”，兴建无中生有的“伪建筑”，对古建筑的修复未能做到修旧如旧；二是未有效护佑原生态，没有按照生态优先的原则，人工痕迹较重，损坏了原汁原味风貌；三是搞大拆大建，好大喜功，一味追求时尚、追求新颖、追求高端，变相搞房地产开发，导致原居住地百姓怨声四起，造成旅游特色小镇概念化、虚无化、空心化。

（二）特色化欠彰显顾名思义，旅游特色小镇应以“旅游＋文化产业”为主导，找准特色、凸显特色、放大特色，以“泛旅游”产业模式统筹镇区和景区协同发展。

就扬州特色小镇建设而言，还有三个方面需要进一步完善：一是文化特色有待进一步挖掘。

扬州历史源远流长，名胜古迹繁多，比邻扬州城区及各县区的小镇历史古迹和自然风光星罗棋布，各具特色，但在旅游特色小镇建设中，没有实现“旅游、历史、生态、文化、产业”五位一体协同发展；二是旅游产品特色不突出，同质化竞争严重。

乡村旅游产业发展研究论文第一篇：乡村旅游产业发展研究论文乡村旅游产业发展研究——以白坪飞龙度假村为例专业：城市规划学生：指导老师：摘要近些年来，由于国内经济的迅速发展和人们闲时自由时间的加多，乡村旅游已经成为了国内休闲旅游的新热点。

如何在与之出现的产业单一，无法形成积极盈利等问题中寻找突破口，乡村旅游产业发展是其中的关键。

怎样因地制宜，充分利用自身优势，结合乡村旅游的市场需求，确定自身的乡村旅游的产业发展，是笔者想要探讨和解决的问题。

本文在梳理研究了国内外有关乡村旅游等资料的前提下，以武胜县白坪飞龙度假村为例，分析了其现状、产业发展模式、发展策略等，为我国乡村旅游产业的发展提供借鉴。

关键词：乡村旅游乡村旅游产业发展模式Research on rural tourism industry development-White Ping Resort Dragon CaseMajor: Urban PlanningStudent: Zeng RuiSupervisor: Guo YanrongAbstractIn recent years, due to the rapid development of domestic economy and people free time and more spare time, rural tourism has become a new hot spot of domestic leisure tourism.How in the industry with a single, unable to form a positive earnings and other issues in the breach, the rural tourism industry development is the key.How to adjust measures to localconditions, make full use of their own advantages, combined with the rural tourism market demand, determine its rural tourism industry development, is the author wants to discuss and solve the problem.This article in combing research at home and abroad about the rural tourism, and other materials under the premise of Bai Ping dragon resort in wusheng county as an example, analyzes its present situation, the industry development model, development strategy, etc., to provide reference for the development of rural tourism industry in China.Key words：Rural TourismRural Tourism industryDevelopment ModeII目录1导论....................................................................1 1.1研究背景.............................................................1 1.2 研究目的和意义......................................................1 1.3 研究的基本思路与结构................................................1 2白坪飞龙度假村现状......................................................1 2.1 基本情况............................................................1 2.2现有资源.............................................................1 2.3 公共设施现状........................................................2 3 白坪飞龙度假村SWOT分析..................................................2 3.1 白坪飞龙度假村发展优势..............................................2 3.2 白坪飞龙度假村发展劣势..............................................3 3.3 白坪飞龙度假村发展重要机遇..........................................3 3.4 白坪飞龙度假村发展威胁..............................................3 3.4.1 临渝地区的竞争....................................................3 3.4.2 市场准入的挑战....................................................3 4 白坪飞龙度假村产业发展策略..............................................3 4.1农业——发展都市型现代农业...........................................3 4.2乡村旅游业...........................................................5 4.2.1度假村发展乡村旅游的意义...........................................5 4.2.2 度假村乡村旅游业发展策略..........................................5 5 总结....................................................................5 参考文献..................................................................6 致谢.. (7)III1导论1.1研究背景随着不停发展的城市和人们不停加快的生活节奏，很多的城市居民选择在周末或者节假期选择乡村旅游。

以乡村旅游为主的农业特色小镇规划设计浅析——以溧阳上兴花村规划为例发布时间：2023-03-16T07:22:27.344Z 来源：《新型城镇化》2023年2期作者：姜梦姣[导读] 乡村旅游既融合三产，又连通城乡，更富含“乡愁”，适应城市群居民日益增长的周边短途休闲度假消费需求，呈现出超出一般旅游业态的蓬勃活力，成为一股新的潮流。

江苏筑森建筑设计有限公司摘要：当前，乡村振兴受到国家及人民的高度重视，为有效地解决乡村快速发展导致的各类社会问题，乡村旅游日渐兴起，建设逐渐步入一个新的阶段。

本文主要根据溧阳上兴花村规划，提出相应的策略。

关键词：乡村振兴；乡村旅游；特色小镇；规划策略1.研究背景1.1政策背景《“十四五”规划和2035年远景目标纲要》中提到，要坚持农业农村优先发展，全面推进乡村振兴。

《溧阳十四五规划纲要》中提到要聚焦特色优势，打造乡村旅游示范标杆。

我国始终将“三农”工作放在重中之重的地位，乡村发展一直是各大政策聚焦的一大重点问题。

以全域旅游作为推动社会经济发展的重要抓手，全面推进乡村振兴，是当前乡村发展的新热点。

1.2市场现状乡村旅游既融合三产，又连通城乡，更富含“乡愁”，适应城市群居民日益增长的周边短途休闲度假消费需求，呈现出超出一般旅游业态的蓬勃活力，成为一股新的潮流。

然而我国乡村旅游目前仍有配套设施落后导致体验感差、大拆大建破坏生态环境、批量生产缺乏新意同质化现象严重、粗放经营管理混乱、从业人员专业素质偏低等诸多问题。

2.溧阳上兴镇花村特色规划发展路径2.1基本概况上兴镇隶属于江苏省常州市溧阳市，地处溧阳市西北，东与竹箦镇相邻，南与南渡镇接壤，西与溧水县白马镇、高淳县桠溪镇毗邻，北与句容市天王镇毗连，镇人民政府距溧阳市人民政府27千米，行政区域面积245.6平方千米。

上兴镇是溧阳西门户、南京后花园，它接轨南京，是建设宁杭生态经济带最美副中心城市（图2-1）。

基地位于镇区中心片区，西接曹山风景区，东接产业集聚区，具有得天独厚的区位优势。

2020年3月下半月刊119乡村旅游目的地开发与对策探讨——以成都三圣花乡为例姜雨竺随着我国社会不断进步以及当代城市化进程逐年加快，以往的旅游目的地很难再满足于快节奏生活的城市居民。

因此，乡村旅游作为一种回归田园生活、享受自然风光的旅游形式，近年来受到广泛追捧。

现在，乡村旅游也成为了乡村发展的重要着力点。

与此同时，乡村旅游的收入增长率不断攀升。

随着我国旅游行业的进步与发展，乡村旅游也成为了我国GDP增长的有力支撑点。

但随着互联网时代的到来，传统的乡村旅游发展模式存在一些有待改善的地方，不能与时俱进，限制了其更全面、多方位、多层次发展。

针对这一趋势，本文重点探究国内具有一定影响力和代表性的成都市三圣花乡景区，探究了乡村旅游目的地在开发与管理模式中所遇到的问题及相应对策。

一、研究背景21世纪的旅游行业中，乡村旅游占有重要的一席之位，潜力大，发展速度迅速。

以农民运营为主体、农村地域为特征，农村生态景观、农村文化背景、农村田园风光以及农村传统民俗等独有的旅游资源为核心竞争力，吸引着众多的城市居民前来观赏。

乡村旅游充分拉动旅游目的地乡村地区开展特色游览，而且可以带动全国旅游行业走向进步。

近年来，乡村旅游发展着实迅猛，收入逐年上涨，增长率甚至高达34.5%，全国共创建的乡村旅游示范县以及乡村旅游地不断增多。

2017年，我国在乡村旅游产业以及相关范畴的工作者增加到900万人，乡村旅游目的地消费者数量一直攀升，直接带动了乡村旅游地700万户左右的农民受益，优化了农民的收入方式与收入渠道，同时使城市居民可以享受到喧嚣城市中少有的一片宁静与质朴，两全其美。

在此前提下，“休闲之都”——成都，其成功孕育了三圣花乡景区的成功。

论述此案例作为乡村旅游目的地的探讨，有助于本文更好地进行分析，并具有一定的代表性。

本文以三圣花乡景区作为案例，阐述分析乡村旅游目的地的开发管理模式及相关对策。

二、乡村旅游界定及现状（一）乡村旅游界定目前，全球范围内，学术研究关于如何定义乡村旅游尚未达成统一意见。

乡村旅游开发策略分析乡村旅游是指以乡村为主要参观、旅游的一种旅游形式。

随着人们对绿色生活的追求以及旅游市场的不断扩大，乡村旅游越来越受到人们的关注。

乡村旅游是一项复杂的事业，需要利用多种策略来实现其发展目标和效益。

其一，定位明确。

乡村旅游必须有鲜明的地域特色、文化特色和生态特色。

在开发乡村旅游时，应根据当地的自然和人文资源，确定具有独特品牌形象的旅游产品。

这样做可以提高游客在旅游后对该地区的印象和推广效果。

其二，创新旅游产品。

乡村旅游需要创新。

不断推出新的旅游产品，引入好玩、好学、好看、好吃等内容，提高旅游吸引力。

在旅游产品设计阶段，应顾及到不同人群的需要，满足游客的不同需求。

其三，品牌打造。

乡村旅游打造品牌是非常重要的。

品牌体系建设可以增强乡村旅游的竞争力，从而增加旅游业的收益和就业机会。

品牌建设包括策划、设计、营销等几个方面，必须在全面了解当地的资源信息后开始。

其四，营销推广。

乡村旅游的发展需要有一套完整的营销推广策略，吸引更多游客。

通过网络推广、线下活动、新媒体等手段，将旅游资源和乡村文化与旅游结合起来，提升乡村旅游知名度和美誉度。

其五，旅游标准化建设。

乡村旅游具有区域性、群众性和体验性，需要进行标准化建设，规范各个环节。

标准化建设包括建立标准、制定标准、执行标准等，目标是提高乡村旅游质量，打造优秀的旅游国家和地区品牌。

以上五个策略是乡村旅游发展必要的战略。

通过实施这些实际的战略，可以推动乡村旅游的发展，吸引更多的游客，增加旅游业的收益和就业机会，同时减少对当地环境和社会资源的压力。