麦积山大景区体验式旅游产品深度开发策略研究

麦积山石窟营销策划方案一、市场分析1. 目标市场：主要面向国内外游客，尤其是佛教信仰者、文化艺术爱好者和旅游观光者。

2. 竞争对手分析：其他著名的佛教石窟遗址如敦煌莫高窟、龙门石窟等都是我们的潜在竞争对手。

3. 市场趋势：近年来，随着旅游业的兴盛，文化旅游已经成为人们出行的新趋势。

人们对于佛教文化、历史遗迹和艺术品的关注度不断增加，因此麦积山石窟有巨大的发展潜力。

二、营销目标1. 提高知名度：通过营销活动和宣传推广，让更多人了解和听说麦积山石窟。

2. 增加游客数量：吸引更多的游客前来参观，增加门票销售和旅游收入。

3. 提升游客满意度：提供优质的服务和舒适的环境，让游客有一个愉快的旅游体验。

三、营销策略1. 宣传推广（1）线上推广：通过建立官方网站和社交媒体账号，提供全面的信息介绍和在线预订服务。

制作精美的宣传片和视频，利用各种在线平台进行宣传推广。

（2）线下推广：与旅行社、旅游网站等合作，将麦积山石窟的宣传资料和信息发布在旅游展览会等重要场合。

在主要城市的交通枢纽和旅游景点进行宣传展示，吸引游客的注意。

（3）举办宣传活动：组织佛教文化论坛、摄影展示、艺术演出等活动，吸引文化艺术爱好者和媒体的关注。

2. 提升游客体验（1）改善设施：提升麦积山石窟的设施和服务，包括游客中心、停车场、卫生间、餐饮服务等，提供便利的游览环境。

（2）旅游路线规划：设计多样化的参观路线，满足不同游客的需求。

提供多种语言的讲解服务，方便国内外游客的参观。

（3）文化体验活动：组织佛教文化体验活动，如佛教音乐欣赏、素斋体验、佛教礼佛教学等，增加游客的互动和参与。

3. 提供优惠政策（1）门票优惠：制定不同的门票价格，考虑特殊人群如学生、老年人的优惠政策，吸引更多游客。

（2）联票套餐：与附近的景点合作，推出联票套餐，让游客可以更方便地参观周边的景点。

（3）会员制度：建立会员制度，定期提供会员特权和优惠活动，增加游客的忠诚度。

四、实施步骤1. 预算计划：根据市场调研和营销活动的需求，制定预算计划，确保各项活动的顺利进行。

景区文化旅游产品创新与发展策略研究随着人们对旅游的需求不断增长，景区文化旅游产品作为满足人们对美好生活追求的重要载体，正逐渐成为旅游业发展的主要动力之一。

如何进行景区文化旅游产品创新，以及制定有效的发展策略，对于景区及整个旅游业的发展至关重要。

本文将探讨景区文化旅游产品创新与发展策略的相关问题，以期为景区发展提供参考和借鉴。

一、景区文化旅游产品创新的重要性景区文化旅游产品创新是指在保留景区原有特色的前提下，通过创新理念、创新形式、创新手法来丰富和扩展旅游产品的内涵和外延，提高景区吸引力和竞争力。

景区文化旅游产品创新的重要性主要体现在以下几个方面：1. 满足游客多样化需求：随着游客对旅游需求的不断增长和多样化，单一的景区游览已经不能满足游客需求。

通过创新旅游产品，将景区文化与其他元素相结合，能够更好地满足游客多元化的需求，提供更好的旅游体验。

2. 提升景区竞争力：旅游业竞争激烈，吸引游客成为每个景区的首要目标。

通过创新旅游产品，景区能够提升其独特性和吸引力，从而在激烈的竞争中脱颖而出，吸引更多游客。

3. 推动旅游产业发展：旅游业已经成为世界上最重要的产业之一。

通过景区文化旅游产品创新，能够推动旅游产业的发展，带动相关产业链的发展，进而促进当地经济的繁荣。

二、景区文化旅游产品创新的方式景区文化旅游产品创新需要从多个方面进行探索和尝试，以下是几种主要的创新方式：1. 主题创新：基于景区的文化特色和历史背景，构建不同的主题，将旅游产品定位在某一特定的主题上，通过主题的刻画和延展，为游客提供独特的旅游体验。

2. 内容创新：通过挖掘景区的文化资源，结合文化元素、历史故事等，打造旅游产品的内涵。

可以通过文化活动、展览、表演等形式，将景区文化内容进行生动呈现，吸引游客的兴趣。

3. 技术创新：结合现代科技手段，如虚拟现实、增强现实等技术，将科技与景区旅游相结合，创造出全新的旅游产品体验。

例如，通过虚拟现实技术，游客可以在不离开家门的情况下亲临名胜古迹，享受身临其境的旅游体验。

287学术探讨文_丁 晨麦积山石窟SWOT 分析及现存问题摘要: 本文从麦积山石窟的旅游环境SWOT 分析，指出其旅游发展中存在的问题。

关键词:麦积山石窟；问题；SWOT 分析麦积山石窟是四大石窟之一，与甘肃敦煌莫高窟、山西云岗石窟、河南龙门石窟被称为中国佛教四大石窟，麦积山石窟已被列入《世界遗产名录》，属全国重点文物保护单位。

一、区位分析1）交通区位。

麦积山石窟地处秦岭山脉西端东南天水市45 公里处。

同时，我国陇海铁路大动脉行咽喉所在地是天水，必须通过310国道和316国道，还有天北高速公路和航空港，以及西兰公路，同时还有通向陇南、汉中、宝鸡、平凉、庆阳、兰州的干线公路,初步形成了以欧亚大陆桥为主干,公路线为主体的交通网,为天水麦积山石窟旅游业的进一步发展奠定了良好的基础。

因此，麦积山石窟旅游区正处在河西和关中两大旅游热点的中间,是河西和关中两大旅游热点间路线的必经之地。

这对于麦积山景区的旅游开发有着良好的促进作用。

为吸引国内外游客、拓展旅游市场奠定了基础，同时也充分缓解了河西和关中两个旅游热点地区的压力,起到了两全其美的效果。

2）地理区位。

麦积山石窟位于甘肃省天水市，天水市在中国地理版图上,东与关中相连,西与兰州、河西相通,南下经过陇南可进入陕南、巴蜀,北上经过平凉、庆阳可到达塞上,是西北、中原、西南三大旅游区的结合部和交通要道,是游客南下北上、东行西往的必经之地,是一个旅游枢纽城市。

因此这对于麦积山石窟的旅游发展极其有利，有利于麦积山石窟和境外旅游区相接轨,同时和其他旅游区形成网络,共同发展,形成一个广阔的旅游腹地,以此来吸引和接待更多的游客,拓展麦积山石窟的客源市场。

3）旅游区位。

麦积山石窟被列入全国重点文物保护单位，也是国家文物局公布的“丝绸之路：起始段与天山廊道的路网”22处申遗点之一。

麦积山石窟距离市区比较远，地处村落交界处，经济比较落后，但是历史文化深厚，附近景点居多，与仙人崖，石门，曲溪交相辉映，联系紧密，自然资源丰富，林木茂盛，可供游览的自然景区居多。

麦积国家森林公园生态旅游发展条件及策略探究1. 引言1.1 研究背景麦积国家森林公园位于甘肃省嘉峪关市，是中国规模较大、保存较为完整的天然次生林生态系统之一。

作为国家级森林公园，麦积国家森林公园拥有丰富的植被资源和野生动植物资源，吸引着众多游客前来参观游玩。

随着人类活动的增加和工业化进程的加快，麦积国家森林公园的生态环境也受到了一定程度的破坏和影响。

如何更好地保护和利用麦积国家森林公园的生态资源，发展生态旅游，成为当前亟待探讨和解决的问题。

为了更好地了解麦积国家森林公园生态旅游的发展条件和潜力，本文将通过对该公园的生态环境、发展条件、发展策略以及生态旅游的重要性进行分析和探讨，旨在为推动麦积国家森林公园生态旅游的可持续发展提供理论支持和政策建议。

1.2 研究目的本文旨在探讨麦积国家森林公园生态旅游发展条件及策略，旨在为推动该地区生态旅游的可持续发展提供参考和指导。

通过深入研究麦积国家森林公园的生态环境、发展条件分析以及发展策略探究，旨在揭示该地区生态旅游的重要性，探讨森林公园管理和规划的关键问题。

研究目的包括：一、分析麦积国家森林公园的生态环境特点，揭示其在生态旅游中的潜在价值和吸引力；二、探讨该地区的发展条件，评估其可持续性和可发展性，为未来生态旅游的发展提供依据；三、提出相应的发展策略，为麦积国家森林公园生态旅游的规划和实施提供支持和指导，促进该地区旅游业的发展和繁荣。

通过本研究的开展，旨在为麦积国家森林公园生态旅游的可持续发展贡献力量，促进生态环境保护与经济发展的良性互动。

2. 正文2.1 麦积国家森林公园的生态环境麦积国家森林公园地处甘肃省天水市麦积山区，是中国著名的森林生态旅游胜地之一。

该公园面积达到2000多公顷，拥有丰富多样的植被和动植物资源。

公园内的森林覆盖率高达80%，各类树木密集，形成了独特的生态系统。

在麦积国家森林公园内，随处可见各种珍稀植物，如红杉、油松等。

这些植物为公园增添了独特的景观价值，吸引了大量游客前来观赏。

麦积山生态旅游营销策划方案一、项目背景麦积山位于中国甘肃省天水市秦州区，是一座以麦积山大佛为代表的文化和自然景观著称的山脉。

麦积山拥有丰富多样的自然生态资源，包括森林、湖泊、河流、动植物等，独特的地质构造也形成了众多的奇特景观。

目前，麦积山已经成为国内外游客纷至沓来的旅游胜地，但其潜力仍未完全挖掘，尚存在发展不平衡的现象，因此，有必要对麦积山的生态旅游进行进一步的挖掘和推广。

二、市场调研和分析（一）市场需求根据市场调研，当前旅游市场对生态旅游需求逐渐增加。

游客越来越重视自然环境和健康体验，希望获得身心放松和亲近大自然的体验，因此，生态旅游成为了他们的首选。

（二）竞争分析在山西省内，同样具备生态旅游资源的景区有多处，如五台山、云岘山等。

这些景区通过各种宣传手段及推广资源，吸引了众多游客的关注。

因此，麦积山作为新兴的生态旅游目的地，需要通过差异化的营销策略来吸引游客。

三、目标群体定位通过市场调研和竞争分析，我们将麦积山的目标群体定位为以下三类：（一）文化爱好者：这些游客对历史文化有较高的兴趣，他们喜欢参观古迹、参加文化活动和体验传统的手工艺品制作等。

（二）户外探险者：这些游客喜欢参加运动活动，如登山、徒步、攀岩等，他们希望通过亲身接触自然环境来获取身心放松。

（三）亲子游客：这些游客一般是家庭出游，他们希望寻找适合亲子活动的旅行目的地，可以进行亲子游戏和互动。

四、营销策略（一）品牌定位麦积山生态旅游品牌将定位为“融自然和人文于一体的文化旅游胜地”，强调与自然环境的亲近和体验，同时突出历史文化的特色。

（二）推广方式1.宣传推广：通过互联网、电视、报纸、杂志等媒体进行麦积山的宣传，向目标群体介绍其自然景观、文化遗产和户外活动等特色，吸引游客的兴趣。

2.线上营销：建立麦积山生态旅游的官方网站和手机APP，提供在线预订、实时讯息、旅游攻略等服务，方便游客获取信息和安排行程。

3.线下推广：在各大旅行社、景区和旅游展览会上设立展台，向游客发放宣传资料，并提供相关咨询服务。

麦积山的营销策划方案1. 引言麦积山位于中国甘肃省天水市秦州区，是中国四大名山之一，也是世界自然遗产地之一。

其独特的自然风光和丰富的历史文化资源吸引了大量游客前往参观，并为地方经济发展做出了重要贡献。

然而，随着旅游业的快速发展，麦积山的竞争日益激烈，如何制定一套有效的营销策划方案，提升麦积山的知名度和吸引力，成为一个重要问题。

2. 目标市场分析2.1 目标市场细分根据旅游市场的特点，我们将目标市场细分为以下几个方面：- 城市居民：主要面向天水市及周边城市的居民，通过线下宣传和广告来吸引他们前往麦积山。

- 大学生群体：由于年轻人喜欢户外活动和冒险，我们可以通过在大学校园举办宣传活动和优惠活动来吸引他们前往麦积山。

- 亲子游客：针对家庭游客，我们可以设计一些适合亲子共度的活动和线路，吸引他们来麦积山度假。

- 境外游客：通过国际旅行社的合作和海外市场的宣传，我们可以吸引更多的境外游客前往麦积山。

2.2 目标市场特点分析- 城市居民：这一群体通常拥有较高的收入和更好的消费能力，他们对于旅游体验和舒适度的要求较高，因此我们可以通过提供更高档次的住宿和服务来满足他们的需求。

- 大学生群体：他们通常没有太高的经济条件，但乐于尝试新的冒险和挑战。

因此，我们可以推出专门针对大学生的优惠活动和线路，吸引他们前往麦积山。

- 亲子游客：这一群体的特点是注重家庭和亲子间的互动和体验，所以我们可以设计一些适合亲子共度的活动和线路，吸引他们前往麦积山度假。

- 境外游客：这一群体通常来自不同的文化和背景，他们对于中国传统文化和自然风光非常感兴趣，因此我们可以通过提供专门的境外游览团和导游服务，来满足他们的需求。

3. 市场调研及分析通过市场调研，了解麦积山目前的市场竞争环境、游客需求和竞争对手的优劣势，可以帮助我们更好地制定营销策划方案。

3.1 市场竞争环境分析- 麦积山的竞争对手有其他名山如华山、泰山等，它们也吸引了大量的游客。

麦积山景区营销策划方案一、项目背景分析1.1 项目概况麦积山景区位于中国甘肃省天水市，是国家5A级旅游景区，也是国家地质公园和国家森林公园。

景区以险峻的奇山、秀丽的风光、丰富的矿产资源而闻名于世。

麦积山是一座神奇的山，山势险峻、景色秀丽，拥有丰富的地质景观和丰富多样的植被资源。

麦积山还是中国古代文化的重要遗址之一，有着悠久的历史和丰富的文化内涵。

1.2 市场环境分析麦积山景区所在地的天水市是一个历史文化悠久的城市，拥有丰富的旅游资源和优美的自然环境。

同时，该地区的交通条件也十分便利，具备较高的旅游接待能力。

在当今旅游业日益发展的背景下，天水市的旅游市场呈现出持续增长的态势，各种旅游景区相继涌现，竞争也日益激烈。

因此，为了进一步提升麦积山景区的知名度和吸引力，需要制定一套有效的营销策划方案，突出景区特色，增加游客数量。

二、目标市场和目标群体2.1 目标市场麦积山景区的目标市场主要包括天水市及周边地区，以及其他地区的游客。

其中，作为天水市的重点景区，市内的居民和游客是最主要的目标市场。

2.2 目标群体根据对目标市场的调研和分析，麦积山景区的目标群体主要包括以下几类人群：（1）本地市民和居民：麦积山景区作为天水市的一张名片，本地市民和居民是最常规的游客群体，也是最容易接触和影响的人群。

（2）附近城市的游客：由于天水市的地理位置优势，附近城市的游客对麦积山景区也有一定的兴趣。

（3）学生群体：高校学生和中小学生是一个潜力巨大的游客市场。

通过与学校合作，可吸引更多的学生前来参观和研学。

（4）家庭游客：由于麦积山景区的自然美景和丰富多样的文化内涵，吸引了很多家庭游客来此游玩。

三、营销目标和策略3.1 营销目标（1）增加游客数量：通过整合资源，提升景区知名度，吸引更多的游客前来参观和游玩，从而增加游客数量。

（2）提高游客满意度：通过提供优质的服务和丰富的旅游体验，使游客对麦积山景区的满意度达到最高水平。

（3）提高游客再次参观率：通过提供优惠活动和推出新的旅游产品，吸引游客再次参观来提高再次参观率。

甘肃省麦积山风景区生态旅游产品SWOT 分析作者：苗婕赵华来源：《绿色科技》2017年第10期摘要：指出了甘肃省麦积山风景区是国家旅游局评定的5A级景区，拥有丰富的旅游文化资源，但景区知名度较低，竞争力薄弱，不能充分体现国家森林公园的特质。

以生态旅游产品为研究对象，对麦积山生态旅游产品开发现状进行SWOT分析，对其未来发展方向进行了规划，并针对现状提出了相应的解决对策。

关键词：麦积山风景区；生态旅游产品；SWOT分析中图分类号：F590文献标识码：A 文章编号：16749944（2017）100272041 麦积山景区介绍麦积山风景名胜区位于甘肃省东南部西秦岭山区，坐落在素有“陇上小江南”之称的天水市东南方向约45 km处，是由麦积山石窟、仙人崖、石门、曲溪、街亭温泉五大景区构成[1]，具有休闲、娱乐、度假等功能的风景名胜区。

东西长约31 km，南北宽约15 km[2]，景区总面积达215 km2，在国家加大生态环境建设，进行天然林保护工程以来，经过保护和建设，景区森林覆盖率约 76%。

素有“东方雕塑馆”的麦积山石窟闻名中外，故全景区以“麦积山”命名[3]。

2 景区生态旅游产品开发现状SWOT分析甘肃天水麦积山风景区旅游资源丰富，地方文化源远流长。

笔者运用SWOT分析法对景区优势（Strength）、劣势（Weakness）、机会（Opportunity）和威胁（Threat）进行分析，主要分为3个步骤，即分析因素、构造矩阵、制定计划。

2.1 优势2.1.1 自然资源丰富麦积山风景区属于温带大陆性气候，四季分明。

海拔1200～2334 m，相对高差200～600 m。

气温最高为33℃，最低为-15℃，全年无霜期为230 d，年平均降雨量为600～700 mm，日照年为2307 h左右。

景区汇集了多种地质但以花岗岩为主，因此，造就了中山地貌、丹霞地貌、河谷地貌等自然景观。

景区内生物资源较为丰富，有被子植物1576种，裸子植物33种[4]，有国家级保护植物数十种，如水青树、水曲柳、红豆杉、甘肃琼花等[5]。

麦积国家森林公园生态旅游发展条件及策略探究麦积国家森林公园位于甘肃省天水市麦积区，是中国首批国家级森林公园之一，也是国家AAAA级旅游景区。

麦积国家森林公园是以自然景观和生态环境为特色的旅游目的地，拥有雄伟壮丽的麦积山，著名的石窟和奇特的地质地貌，吸引了众多游客前来观光旅游。

随着旅游业的快速发展，麦积国家森林公园也面临着诸多发展挑战和机遇。

本文将从生态旅游的角度，探讨麦积国家森林公园生态旅游发展的条件及策略，希望能够为该地区的生态旅游发展提供一些借鉴和思路。

1. 自然景观优势麦积国家森林公园拥有丰富多彩的自然景观资源，其中最为著名的当属麦积山石窟和麦积山风景区。

麦积山是一座独立的孤峰，山体高耸陡峭，山顶呈平坦状，是一座独特的自然地质景观。

而麦积山石窟是中国四大石窟之一，历史悠久，雕刻精美，是中国石窟艺术的珍贵遗产。

2. 生态环境优势麦积国家森林公园地处黄土高原，气候温和，植被茂盛，生态环境优美。

公园内拥有大片的森林和草原，水源充沛，空气清新，是理想的生态旅游胜地。

3. 文化历史底蕴麦积山石窟作为中国石窟艺术的代表作，具有重要的文化历史价值。

麦积国家森林公园周边还有一些历史遗迹和文化景点，如四大名劫遗址和秦、汉古道遗迹等，这为公园赋予了丰富的文化内涵。

4. 地理位置优势麦积国家森林公园位于天水市区东南部，交通便利，与城区直接相连，周边有完善的交通网络和旅游基础设施，能够为生态旅游的发展提供便利条件。

1. 加强保护与修复作为国家级森林公园，保护自然环境和生态系统是首要任务。

公园管理部门需要加强生态环境保护和修复工作，保护植被和野生动物资源，减少人为破坏，确保公园的生态平衡和稳定。

2. 强化宣传与教育对于生态旅游来说，宣传和教育是至关重要的环节。

公园管理部门可以通过各种宣传手段，如开展生态环境主题宣传活动、制作宣传片、举办生态旅游文化节等，向游客传达生态保护与可持续发展的理念，引导游客热爱自然、珍惜环境，培养游客的生态意识和环保意识。

麦积国家森林公园生态旅游发展条件及策略探究麦积国家森林公园位于中国甘肃省天水市麦积山脉上，是一个集自然景观、人文景观和生态旅游为一体的综合性旅游区域。

麦积国家森林公园拥有得天独厚的生态环境和丰富的旅游资源，但要实现生态旅游的可持续发展，需要具备一定的条件和采取相应的策略。

麦积国家森林公园需要具备良好的生态环境。

麦积山地处黄土高原和青藏高原的过渡地带，拥有丰富的植被资源和栖息生物。

而保持山区生态的健康和稳定，可以提升游客的旅游体验，吸引更多人来参观和游玩。

麦积国家森林公园需要建设完善的旅游基础设施。

这包括交通、通信、餐饮、住宿等方面的设施，以提供方便快捷的服务。

为了保护山区生态环境，景区管理者还应该合理规划旅游流线，设立游客中心、观光车、步道等，以方便游客游览，并保护景区的生态平衡。

进一步，麦积国家森林公园需要更好地保护和开发自然景观和文化资源。

麦积山脉有着独特的地质和地貌景观，如山水相依的梨园峡、麦积寺古塔等。

景区管理者可以通过建设观景台、游览线路等方式，将这些景点连接起来，提供更多的旅游体验和欣赏机会。

麦积山还有历史悠久的文化遗产，如大佛寺、伏牛山等，这些文化资源也可以成为景区的一大特色，吸引更多文化爱好者前来观光和学习。

麦积国家森林公园需要制定合理的旅游发展战略和管理措施。

该景区可以在保护生态环境的前提下，制定游客管理规范，引导游客文明旅游，禁止破坏生态环境的行为，如乱丢垃圾、野营等。

景区可以与周边的农户和农田合作，发展农家乐、生态农业等旅游产品，以增加当地居民的收入，促进乡村旅游的发展。

要实现麦积国家森林公园的生态旅游可持续发展，需要具备良好的生态环境、完善的旅游基础设施、保护和开发自然景观和文化资源，以及合理的旅游发展战略和管理措施。

只有在这些条件和策略的支持下，麦积国家森林公园才能更好地吸引游客、保护生态环境，并实现可持续发展。

麦积山风景名胜区水环境保护及可持续发展对策研究麦积山风景名胜区是中国著名的国家级风景名胜区，坐落于甘肃省天水市，被誉为“天水之冠”。

它以其壮丽的自然风光和丰富的文化遗产吸引了无数游客。

然而，随着旅游业的蓬勃发展，麦积山风景名胜区的水环境也面临着严峻的挑战。

为了保护麦积山的水生态环境，推动其可持续发展，需要采取一系列的对策。

首先，需要加强水资源的管理。

麦积山地区的水资源丰富，但如何保护好这一宝贵资源是一个亟待解决的问题。

应当建立健全水资源管理机制，加强对水资源的监测和调控，合理分配水资源，避免水资源的过度开采和浪费。

其次，要加强水生态系统的保护。

麦积山风景名胜区拥有独特的水生态系统，其中包括众多的湖泊、河流和湿地。

这些水生态系统是麦积山的自然瑰宝，对于维持生物多样性和维护景区的景观质量至关重要。

因此，需要建立保护区域和生态修复区，禁止破坏性的开发和污染行为，加强湖泊和河流的水质监测，以确保水生态系统的健康发展。

第三，应加强对水污染的治理和防控。

随着旅游业的快速发展，麦积山风景名胜区内存在大量的游客和相关的旅游设施，而这些设施的使用往往会导致水污染。

因此，必须采取有效措施来防止和治理水污染。

一方面，需要完善排污管道和处理设施，加强对旅游设施的监管和管理，确保其排放达标。

另一方面，要加强宣传教育，提升游客的环保意识，引导他们爱护水资源，避免乱扔垃圾和乱倒废水。

第四，要推动麦积山风景名胜区的可持续发展。

可持续发展是保护麦积山水环境的基础和目标，需要以生态旅游为导向，注重生态保护、经济发展和社会共享的平衡。

可以采取的措施包括开展环境评估和规划，以保护麦积山独特的自然景观和文化遗产；推动低碳旅游，减少旅游对环境的影响；引进可持续农业和观光农业，提高经济效益的同时保护环境；加强与当地居民的合作，确保他们从旅游业中获得合理的收益。

综上所述，麦积山风景名胜区的水环境保护和可持续发展对策是一个综合性的工程，需要政府、企业和公众的共同努力。

麦积山营销策划方案范文一、市场概况分析麦积山作为中国四大名山之一，位于甘肃省天水市山洪县，是中国道教圣地、世界地质公园，以其奇特的地质地貌和壮丽的自然风光而闻名于世。

麦积山每年吸引了大量的游客和朝圣者来此参观游玩，但在旅游高峰期以外，游客数量明显减少，麦积山的旅游资源未能充分开发利用。

因此，通过制定一套全面实施的营销策划方案，有助于提高麦积山的知名度和吸引力，推动旅游业的发展。

二、目标市场分析1. 主要目标市场：国内游客、道教信众、户外探险爱好者、自然风光爱好者等。

2. 目标市场特征：a. 国内游客：主要以家庭旅游、亲子互动、亲友聚会等为主要目的，关注旅游体验和纪念品购物。

b. 道教信众：主要以道教宗教朝拜为主要目的，关注宗教氛围和历史文化。

c. 户外探险爱好者：主要以攀登、徒步、摄影等为主要目的，关注自然风光和户外活动。

d. 自然风光爱好者：主要以赏景、摄影、休闲等为主要目的，关注自然风光和环境保护。

3. 目标市场的需求：a. 提供丰富多样的旅游活动和景点，满足不同目标市场的需求。

b. 提供高质量的旅游服务，提供便利的交通和住宿条件。

c. 增加宣传和推广力度，提高麦积山的知名度和美誉度。

d. 加强环境保护，营造良好的旅游环境。

三、营销策划方案1. 产品定位：麦积山的旅游产品定位为“中国道教圣地、世界地质公园”。

在国内外旅游市场上推广和宣传麦积山的地质特点和道教文化，提供旅游景点和活动，满足不同目标市场的需求。

2. 产品开发和提升：a. 增加旅游景点和活动：开发和改善麦积山周边的自然景点和历史遗迹，提供丰富多样的旅游活动，如攀岩、徒步、观赏日出日落等。

b. 提升旅游基础设施：改善交通条件，建设更多的住宿设施和旅游便利设施。

c. 营造宗教氛围：加强对道教信众的接待和宗教活动，提供更好的宗教体验和服务。

d. 加强环境保护：加强对麦积山的环境保护和文物保护工作，提高旅游区的整体形象和环境质量。

3. 市场推广和宣传：a. 建立品牌形象：设计和推广麦积山的品牌形象，打造具有地域特色和文化内涵的品牌标志。

麦积国家森林公园生态旅游发展条件及策略探究麦积国家森林公园作为甘肃省重要的森林生态旅游景点，拥有得天独厚的自然景观和文化底蕴。

为了促进麦积国家森林公园的生态旅游发展，有必要探究其发展条件及策略。

一、发展条件1.自然景观麦积国家森林公园有着丰富的自然景观，如森林、峡谷、瀑布、湖泊等，其中以麦积山为代表的丹霞地貌是其最具特色的自然景观之一。

此外，森林公园还拥有丰富的野生动植物资源，是生态旅游的重要基础。

2.文化底蕴麦积山作为中国历史悠久的佛教名山，有着重要的文化底蕴，如麦积山石窟、大佛寺等。

这些文化遗产吸引了大量的文化旅游者前来，为生态旅游提供了重要的支持。

3.基础设施麦积国家森林公园的基础设施完善，道路畅通，旅游接待设施齐备。

此外，森林公园还实施了生态保护和环境治理，为游客提供了良好的旅游环境。

二、发展策略1.营造特色旅游产品麦积国家森林公园应根据其自然和文化特色，积极开发特色旅游产品，如生态探险、文化体验等。

在产品开发过程中，应注重与当地民俗文化融合，以增加游客对当地文化的了解和认知。

2.创新旅游模式麦积国家森林公园应推出新型旅游产品和旅游模式，如生态农业体验、亲子游等。

这些新型旅游产品和模式不仅能满足游客不同的需求，还有助于扩大旅游市场。

3.提高旅游服务质量麦积国家森林公园应重视旅游服务质量，加强对各类旅游从业人员的培训和管理，提高旅游服务的标准化和专业化。

此外，还要建立完善的投诉处理机制，及时解决游客的问题和意见。

4.加强生态保护麦积国家森林公园应加强对生态保护的意识和行动，尽量减少对自然环境的影响。

同时，还要加强游客教育，增强游客的环保意识，引导游客爱护自然，保护生态。

综上所述，麦积国家森林公园生态旅游的发展条件优越，但也需要从产品、模式、服务和生态保护等方面进行策略性的投资和管理，以确保生态旅游的可持续发展。

麦积国家森林公园生态旅游发展条件及策略探究作者：张意涵李广来源：《南方农业·下旬》2020年第01期摘要在国家大力倡导生态化发展的背景下，生态旅游成为了人们寻求合理利用自然、建设“美丽中国”的重要方法。

基于此，简要介绍了麦积国家森林公园，并对麦积国家森林公园生态旅游发展面临的优势、劣势、发展机遇、挑战等进行分析，在此基础上提出麦积森林公园生态旅游发展策略。

关键词 SWOT分析;麦积国家森林公园;生态旅游当前，人类面临严重的生存环境危机，各个国家都开始寻求更合理有效的利用自然的方法，生态旅游作为区别于常规旅游的一种特殊旅游形式，成为生态文明实践的最优体现方式。

它依托于森林公园、自然保护区、风景名胜区等良好的自然生态环境和人文生态环境发展起来，以可持续发展为理念，以保护生态环境为前提，以统筹人与自然和谐为准则，采取生态友好方式，开展生态体验、生态教育、生态认知。

麦积森林公园属于国家级森林公园，位于甘肃省天水市麦积区，生态资源较为丰富，有利于发展生态旅游，形成良好的旅游资源开发模式。

1 麦积国家森林公园概况麦积国家森林公园于1997年被国家林草局批准为国家级森林公园，位于甘肃省天水市小陇山林区北部，公园总面积8 442 hm2。

麦积森林公园地处北秦岭山地，是秦岭褶皱带的一部分，属暖温带半湿润季风气候，平均气温10～12 ℃。

公园内水资源丰富，有毛雨河、永川河、党川河和包家河等，土壤主要为棕壤和褐土，在中国植物区系分区系统中属中国-日本植物亚区、华北植物地区、黄土高原植物亚地区，区系组成具有明显的温带性，区系成分以华北成分为主，尚含有华中、喜马拉雅与蒙新成分。

复杂的地理环境及多种植物区系成分，使麦积国家森林公园成为中温带向暖温带过渡的植物基因库，其中木本植物86科224属800余种（不含引种），草本植物158科726属1 986种。

公园内动物资源丰富，有鸟类46科318种，兽类动物9科31种，大多为国家Ⅰ、Ⅱ级保护动物。

麦积山风景名胜区旅游产品深度开发研究[摘要] 旅游业的竞争实际上就是旅游产品的竞争，为了提高竞争力并延长旅游产品的市场寿命，就要进行旅游产品的深度开发。

因此，积极探索旅游产品深度开发的思路与对策，挖掘旅游产品深层次的内涵和价值，已成为麦积山风景名胜区发展面临的重要课题。

本文在对景区旅游产品开发存在问题进行分析的基础上，探讨了景区旅游产品深度开发的对策。

[关键词] 麦积山风景名胜区旅游产品深度开发一、麦积山风景名胜区发展概况作为天水旅游业发展的“王牌”景区，全省东翼旅游发展的重要载体和龙头景区—麦积山风景名胜区，是集国家重点文物保护单位、国家森林公园、国家地质公园等荣誉于一身的首批国家级风景名胜区, 地处天水市东南方50公里的麦积区麦积镇南侧，总面积215平方公里，包括麦积山、仙人崖、石门、曲溪和街亭温泉五大景区，近几年游客接待量都在60万人次左右，2010年游客接待量达107万人次，进入了中国旅游总评榜之百强景区。

2010年12月10日，国家旅游局正式批准麦积山风景名胜区为国家5A级旅游景区，标志着麦积山风景名胜区进入了国家精品旅游景区行列。

景区基础建设和环境面貌有了显著改观，管理服务水平和旅游产品质量稳步提高，市场吸引力进一步增强，旅游人数和综合收入逐年增长，取得了较好的经济效益、社会效益和生态效益。

2010年天水市委、市政府在《关于加快发展旅游业的实施意见》中指出，要把麦积山风景名胜区做大做强，使其成为年接待游客过200万人次、门票收入上亿元的精品景区。

二、景区发展中存在问题总体来看，麦积山风景名胜区发展态势良好。

但是作为首批公布的国家级风景名胜区和110个国家5A级旅游景区之一的麦积山风景区，丰富的资源、巨大的旅游价值和较小的市场规模形成了较为显著的反差，其接待量与风景区的资源品质尚不相符。

目前存在的问题有：1.区域联合开发较少麦积山风景名胜区旅游资源丰富，但是五大景区的旅游资源组合优势未发挥出来，麦积山石窟虽作为龙头和重点，却未起到应有的相关连带和推动作用。

麦积国家森林公园生态旅游发展条件及策略探究麦积国家森林公园是中国西北地区优秀的生态旅游目的地之一，具有较高的自然生态环境和文化价值。

为了推动麦积国家森林公园的生态旅游发展，必须充分利用其自然、文化等优势资源，制定合理的策略和规划，以实现可持续、有价值、有贡献的发展目标。

一、生态旅游的发展条件1、自然生态环境的优势。

麦积国家森林公园地处甘肃南部，这里气候适宜、水资源丰富、土壤肥沃，森林覆盖率高，是大量野生动植物的栖息地。

2、多元化文化价值。

麦积山是中国历史陈列馆的重点保护文化遗产，保留大量古建筑、石窟、墓葬等，这些文化遗产成为了发展文化旅游的核心资源。

3、交通便利。

麦积国家森林公园地理位置优越，四通八达，交通便利，游客到这里旅行方便快捷，同时也方便了管理和服务的开展。

1、发掘生态旅游的深度和内涵。

以麦积山自然景观为核心，发掘并挖掘深度文化内涵，从而实现生态文化旅游的目的。

麦积山是一个生态源头，它自然成就了动、植物遮蔽率高、生物多样性丰富的森林生态系统，同时也孕育了令人惊叹的文化遗产。

国家森林公园应深度挖掘麦积山生态文化的内涵，让游客深度感受到自然、文化给我们带来的震撼力。

2、科学规划旅游路径。

麦积国家森林公园的旅游区域应科学规划，优化旅游路径，鼓励游客自由选择，排除毒瘤景区的经营地盘主义和利益固化，防止游客朝老深度自由行旅游的方式受到限制。

同时，针对不同的游客定制不同的旅游路径，满足不同的人群需求。

3、保护森林生态系统。

麦积国家森林公园生态环境脆弱，温馨提示游客带入垃圾需要负责人符合当地人保护环境、保护动，植物等生态资源，不随地扔垃圾。

同时也要鼓励游客积极参与环保活动权力工作，引导游客形开展环保行动。

保护森林生态系统关乎人类的生存和未来，因此，守护麦积国家森林公园要有守护自然的意识。

4、提升旅游服务质量。

麦积国家森林公园生态旅游必须以客户体验为中心，形式化、标准化、个性化服务的要求，建立科学完善的旅游服务体系，为游客提供安全、舒适、便捷的旅游服务。

关于麦积山的研究报告麦积山是中国陕西省华阴市境内的一座孤立山峰，地处秦岭北麓。

麦积山的研究报告将从地质特征、地貌特征、生物多样性以及旅游开发等多个方面进行探讨。

首先，麦积山地质特征独特。

该山由层状火山岩组成，断层发育，呈现出明显的火山构造特征。

火山岩石组成主要为安山岩或玄武岩，熔岩流的迹象清晰可见。

同时，该山区还存在大量的断层和裂谷，这些地质构造对于形成麦积山的地貌特征起到了重要的影响。

其次，麦积山地貌景观丰富多样。

麦积山海拔高度达到2166米，地势起伏较大，山峰呈尖锥状。

山上分布有多个火山口和熔岩流，造成了丰富的地貌景观。

此外，麦积山还拥有悬崖峭壁、峡谷河流和瀑布等地形，形成了独特的自然景观。

其三，麦积山生物多样性丰富。

由于地理位置独特和丰富的植被，麦积山成为了多种动植物的栖息地。

据调查，麦积山上有500多种植物，其中不少为珍稀植物，比如“袖珍植物”等。

同时，这里还有多种野生动物，包括大熊猫、亚洲黑熊和豹猫等。

麦积山的生物多样性丰富，为生态保护提供了宝贵的资源。

最后，麦积山的旅游开发潜力巨大。

麦积山自然景观独特，生态资源丰富，是一处理想的自然旅游胜地。

目前，该山已经开放了旅游区，并建立了一系列的旅游设施，如索道、观光车等。

麦积山每年吸引了大量游客，对当地经济的发展起到了积极的推动作用。

综上所述，麦积山作为一座独特的火山山峰，具有丰富的地质特征、地貌特征以及生物多样性。

此外，麦积山还拥有巨大的旅游开发潜力，为地方经济的发展提供了机会。

为了更好地保护麦积山的生态资源，同时也更好地开发利用旅游资源，需要加强科学研究和规划管理。

此外，需要加大宣传力度，提高公众对于麦积山独特价值的认识，加强保护意识。

只有这样，才能够更好地实现麦积山的可持续发展。

借力5G打造麦积山景区智慧旅游的开发建议5G时代，意味着数字旅游高峰的到来。

在未来的发展方向上5G技术与人工智能、大数据等紧密结合是大趋势，逐步打破传统旅游模式，旅游行业的数字化转型赋能这将激发文化和旅游领域新业态发展，推动文旅融合不断走向深入。

从而使旅游业从单一的观光体验，延伸出复合型的、流连忘返的深度旅游。

麦积山石窟是“丝绸之路”世界文化遗产中重要的一处文化亮点，采取“5G+旅游”的模式在保留景区传统文化价值的基础上寻求现代化的旅游营销模式。

标签：5G;智慧旅游;麦积山;现代化旅游营销5G大数据时代的来临，智慧旅游管理模式符合社会改革变迁的趋势，也能够提高对大数据时代背景的适应能力，因而可以获得比较理想的发展效果。

根据中国旅游研究院（文化和旅游部数据中心）3月10日发布的《2019年旅游市场基本情况》显示，2019年旅游经济继续保持较快增长，全年实现旅游总收入6.63万亿元，同比增长11%。

国内旅游人数60.06亿人次，比上年同期增长8.4%。

传统历史文化景区会有体验感差的文创产品、人工导游的费用昂贵、排队时间数长的验票与安检、酒店入住和办理手续繁琐、反应迟缓的景区服务、景区穿行费时费力等，这些痛点在5G时代将会得以改善。

传统景区会因5G变得更智能、更贴心、更迅捷。

一、麦积山景区的旅游文化价值1、历史文化价值麦积山风景名胜区历史悠久，人文景观与自然景观交相辉映。

始建于东晋十六国时期距今1600多年的麦积山石窟等众多文物古迹，从秦到明清形成了一条清晰的文化链，佛、道、儒三教文化共生共处，集合了中原文化的精华，其中石窟文化尤为绚丽夺目。

保存的221座洞窟，10632身泥塑石，979.54壁画，壁画的题材丰富，艺术精基。

以泥塑、石胎泥塑为主要艺术形式而闻名于世，保留有大量的宗教、艺术、建筑等方面的实物资料，丰富了中国古代文化史。

是中国唯一保存北朝造像体系最为完整的石窟，也是唯一能比较全面地反映出从公元5世纪起至公元18世纪中国泥塑艺术演变历史的石窟，同时还是唯一保存有中国北朝崖阁式建筑实例的石窟。