中草药美容护肤品系列产品项目创业计划书
目录
摘要-----------------------------------------------------------------1 一、企业背景情况
(一) 企业概述------------------------------------------------------2
(二) xx本草营销战略与策略的现状分析------------------------------3
(三) 营销环境分析-------------------------------------------------4
(四) xx本草SWOT分析--------------------------------------------6
二、当前草本护肤品行业现状及消费者购买行为调查
(一) 草本护肤品的市场前景分析-------------------------------------9
(二) 护肤品行业产品状况分析--------------------------------------13
(三) 草本类护肤品竞争状况分析------------------------------------16 三、制定营销战略
（一）xx本草营销战略总体概述------------------------------------21 （二）提出的营销目标----------------------------------------------21 （三）xx本草的营销战略分析--------------------------------------22 （四）具体战略的调整----------------------------------------------23 （五）“青春在行”的SWOT分析--------------------------------------24 四、制定营销组合策略
（一）产品策略---------------------------------------------------25
(二) 价格策略---------------------------------------------------26 （三）渠道策略---------------------------------------------------27
(四) 促销策略---------------------------------------------------30
(五) 4P总结-----------------------------------------------------31
五、行动方案和预算--------------------------------------------------32
六、营销目标和预计收益率--------------------------------------------41
七、小结------------------------------------------------------------42 附件（*4）----------------------------------------------------------43 注释----------------------------------------------------------------47 参考文献------------------------------------------------------------48
图表目录
一、表目录
表1-1--------------------------------------------------------------3 表1-2--------------------------------------------------------------5 表2-1-------------------------------------------------------------15 表5-1-------------------------------------------------------------34 表5-2-------------------------------------------------------------35 表5-3-------------------------------------------------------------36 表5-4-------------------------------------------------------------40 表5-5-------------------------------------------------------------41 二、图目录
图2-1，图2-2，图2-3----------------------------------------------10 图2-4-------------------------------------------------------------11 图2-5，2-6--------------------------------------------------------12 图2-7，2-8--------------------------------------------------------13 图2-9-------------------------------------------------------------17 图2-10------------------------------------------------------------17 图2-11，2-12------------------------------------------------------19 图4-1-------------------------------------------------------------26 图4-2-------------------------------------------------------------28 图4-3-------------------------------------------------------------29 图5-1-------------------------------------------------------------38 图5-2-------------------------------------------------------------3
