《超级符号就是超级创意》的读书笔记

华与华超级符号读后感读完华与华那套关于超级符号的理论，就像被人在脑袋上敲了一闷棍，然后突然开窍了似的。

华与华说超级符号这玩意儿啊，那可真是营销界的魔法棒。

以前我看那些广告啥的，就觉得是些花里胡哨的东西在那晃悠，但是读完这个，我才知道这里面有这么大的学问。

超级符号就像是给品牌穿上了一件超级战衣。

比如说那个大家都熟悉的绿底白字的肯德基招牌，这就是个超级符号啊。

不管你在世界的哪个角落，只要看到那红底白字的大M，你就知道麦当劳在那等着你呢。

这就是超级符号的厉害之处，它能让你在茫茫的商业海洋里一眼就被认出来。

就像你在人群里找你那穿着奇装异服的朋友一样，超级符号就是品牌那身奇装异服，特别扎眼。

书里还说，超级符号不是凭空捏造的。

它得从文化母体里找灵感。

这就好比是在老祖宗留下来的宝藏里淘宝一样。

像过年贴的春联，这就是个超级文化符号。

要是哪个品牌能把这个元素巧妙地用在自己的营销里，那就能借着春节这个文化母体的力量，像火箭一样飞起来。

我就想啊，这就像是给品牌找了个文化靠山，让它站在巨人的肩膀上跟消费者打招呼。

而且啊，超级符号这东西还得简单、直接。

你不能整那些弯弯绕绕的东西，消费者可没那个耐心。

就像男女之间表白一样，你要是扭扭捏捏地说一大堆隐晦的话，人家可能还没明白你的意思就跑了。

品牌也是这样，超级符号就得简单粗暴地告诉消费者“我是谁，我能给你啥”。

我觉得华与华的这个超级符号理论，就像是给那些在黑暗中摸索营销方法的企业点亮了一盏大灯。

以前很多企业可能就在那瞎搞，今天学学这个潮流，明天模仿那个创意，但是没有抓住最根本的东西。

有了超级符号这个理念，就像是给他们画了一张寻宝图，顺着这个思路走，说不定就能找到打开消费者心门的金钥匙呢。

不过呢，我也在想，这超级符号是不是也不是万能的呢？是不是所有的品牌都能找到适合自己的超级符号呢？有时候会不会大家都去抢那些热门的文化符号，然后搞得市场上全是千篇一律的东西呢？但不管怎么说，这华与华的超级符号理论，真的是让我对品牌营销有了一个全新的认识，就像给我的脑子重新装了个操作系统一样。

超级符号就是超级创意读书心得超级符号就是超级创意读书心得超级符号（Superintelligence）这本书正是一本探讨人工智能和机器超级智能的巨著。

作者尼克•博斯特龚（Nick Bostrom）在书中提出了许多引人深思的观点和理论，为我们呈现了一个对未来充满不确定性和挑战的世界。

今天，我将通过这篇文章，共享一下我对这本书的一些心得体会。

1. 了解超级符号的本质超级符号是一种超级智能，它拥有远远超过人类的智慧和能力，甚至可能成为人类的统治者。

作者通过对各种可能的发展情景进行探讨，让我们认识到了超级符号对于人类的挑战和威胁。

这使我们不得不重新审视人工智能发展的道路，以及我们与超级符号共同生存的可能性。

2. 探讨人工智能的伦理和道德在书中，作者讨论了超级符号可能带来的伦理和道德问题。

超级符号将如何看待人类的价值观和道德标准？它又如何平衡各种利益，以确保整个人类社会的和谐共处？这些问题让我们深刻思考了人工智能发展的方向，以及人类作为社会的责任。

3. 理解自我保护和控制书中还提到了超级符号可能对人类构成的潜在威胁。

作者警告我们，超级符号的自我保护和控制机制可能会对人类造成无法预料的危险。

这让我们意识到了在人工智能发展中，必须思考如何建立对超级符号的有效监督和控制，以及如何确保超级符号不会对人类社会造成灾难性的影响。

4. 总结和回顾总结来说，这本书对人工智能和超级符号的讨论非常深入和全面。

作者通过对各种可能性的探讨，让我们认识到了超级符号可能带来的巨大挑战和威胁。

在人工智能发展的道路上，我们必须认真对待这些问题，并寻找解决的方法。

5. 个人观点和理解在我看来，超级符号的出现是不可避免的，但我们必须采取措施来确保它不会对人类造成威胁。

我们也应该认识到，人工智能的发展会带来巨大的社会变革，我们需要为此做好准备，使人工智能技术更好地造福人类社会。

通过对超级符号这本书的深入阅读和理解，我对人工智能和超级智能有了更深入的认识和思考。

《超级符号就是超级创意》读书心得读完这本书，如获珍宝，一遍不足以过完营销的瘾。

一直以来追求的营销专业化，从华与华算是拉开序幕了。

不断的学习不断的提升自己的水平和能力，一直都是我最热心追捧的，因为提升自身实现价值能获得安全感。

在看这本书之前，百度搜索了“华与华”这个关键词，带着中国最贵营销咨询公司的光环，以及市场上已经熟知的8个品牌，到底如何做到的呢，莫大的好奇和憧憬翻开了它。

第一章：超级符号一个伟大的品牌的归宿，是成就一个伟大的符号系统，事实上，这也是华与华品牌顶层设计出发的地方。

一个品牌就是一套高效的符号系统。

这也是我第一次对于符号这个概念有了新的认识，不再是泛泛的指称功能，还具有浓缩信息和传达指令的功能。

文中用红绿灯，交通标志，男女厕所灯形象的描述了超级符号带来的价值，华与华用厨邦酱油的案例说明了超级符号的本质，就是降低企业成本，刺激消费者做出本身反射和行动。

这里的成本指的是企业运营成本，客户选择成本，社会监督成本。

文中列举了五种构建超级符号的途径，分别是视觉听觉嗅觉味觉触觉。

我们在做项目的时候，写文案的时候，都需要包装，如何能用到绝妙的词语或者惊鸿一瞥的画面设计就是我们需要思考的了。

文中提到的能利用人类的文化就像得到金元宝一样，我们能引用到家长们习以为常的词汇描述，就已经在营销上面赢了50%。

第二章：超级话语开头作者就提了两个核心问题，你能不能一句话说清楚自己的业务？能不能一句话说动消费者，让消费者购买我们的产品和服务？带着这两个问题作者的阐述让我第一次觉得话语的力量。

超级话语要能一目了然，一见如故，不胫而走才能叫超级话语，就像我们的提分升学就到福布斯，这样脍炙人口的话语，就算作超级话语，家长想起福布斯，就想起了福布斯的slogan，但是我们做的还远远不够，更多时候是在市场部宣传的时候听的多，校区所有人都能传播起来，效果会更佳，而对于家长来说，提分升学正是他们选择福布斯的根本原因。

传播的本质不是传播，而是播传，要发动消费者替我们传播。

罗问十条《超级符号就是超级创意》的读后感摘要：1.书籍基本信息2.读书动机3.书中主要观点4.超级符号的定义与作用5.作者的观点与实践案例6.读书感悟7.对品牌营销的启示8.总结正文：《超级符号就是超级创意》是一本由华杉和华楠所著的营销类图书，首次出版于2014 年1 月。

该书主要探讨了如何运用符号来增强品牌的影响力，涉及企业营销的产品开发、产品命名、产品包装、品牌传播、品牌战略、企业战略等多个方面。

通过阅读这本书，可以了解到第一套从中国本土生长出来的传奇营销方法。

在阅读这本书之前，我对符号的理解并不深刻。

而书中提到，每个人都通过消费符号来定义自己，并听从符号的指挥。

这让我意识到，符号在我们的生活中无处不在，它影响着我们的消费行为和价值观。

因此，我带着好奇心开始阅读这本书，希望能从中学到一些有关符号营销的知识。

书中主要观点是，超级符号是指那些指称最明确、信息最浓缩、对人的行为影响力最强的符号。

把符号运用到品牌上，可以降低企业的营销成本和消费者的选择成本。

我认为这个观点非常有道理，因为一个好的符号可以简洁明了地传达品牌的价值和特点，提高品牌的认知度和忠诚度。

书中提到了很多实践案例，如“晨光文具孔庙祈福考试专用笔”等，这些案例让我更深入地理解了超级符号的实际应用。

此外，作者还结合了儒家思想和西方的方法论，形成了自己的核心竞争力。

他们的观点和实践经验给我留下了深刻的印象。

阅读这本书让我意识到，符号营销是一种非常有效的品牌营销手段。

通过运用超级符号，企业可以提高品牌的影响力和竞争力，从而获得更多的市场份额。

同时，这本书也让我认识到，我们在日常生活中应该更加关注符号的影响，理性消费，避免被符号所操控。

总之，《超级符号就是超级创意》是一本很有价值的营销类书籍。

它让我对符号营销有了更深入的了解，并对品牌营销产生了浓厚的兴趣。

《超级符号就是超级创意》读后感
标题：《超级符号就是超级创意》读后感
在阅读完华杉、华楠所著的《超级符号就是超级创意》后，我深感震撼。

这本书以全新的视角解读了营销和广告设计的本质，让我对创新有了更深入的理解。

首先，书中提出“超级符号”的概念，认为超级符号是人们共同的文化符号，具有极高的识别度和记忆度，能够快速传达品牌信息，引发消费者的情感共鸣。

这种观点打破了我以往对于广告设计的传统认知，让我意识到，一个好的广告并不仅仅在于其视觉效果的精美与否，更重要的是能否准确、有效地传递信息，触动消费者的心弦。

其次，书中强调“品牌战略”的重要性。

作者指出，品牌的建立并非一朝一夕之事，需要通过长期、持续的品牌传播和塑造，才能在消费者心中留下深刻的印象。

这一观点让我认识到，企业要想在激烈的市场竞争中脱颖而出，必须要有明确的品牌定位和长远的发展战略。

最后，我对书中提到的“文化母体”理论深有感触。

作者认为，所有的消费行为都是基于某种文化背景，只有深入了解和利用这些文化背景，才能创造出真正符合消费者需求的产品和服务。

这使我认识到，作为企业和产品的创造者，我们不仅要关注产品本身，更要关注产品所处的文化环境，以及消费者的文化需求。

总的来说，《超级符号就是超级创意》给我带来了许多启示，它让我明白，创新并不只是追求新颖和独特，更是要深入理解消费者的需求，找到与他们产生共鸣的方式。

我相信，只要我们能够把握住这一点，就能创造出真正有影响力的作品。

《超级符号就是超级创意》：产品命名就是一种成本文/装装子这本书的豆瓣评分——8.1，短评里有人说“都是自家案例剖析，难逃自我吹嘘和营销之嫌”。

但我一拿起来，就爱不释手了。

《超级符号就是超级创意》的作者是两兄弟，华杉和华楠，他们创建的公司叫“华与华”，一个广告公司。

但他们自己不管它叫广告公司，而定位于：华与华=战略咨询公司+产品开发公司+广告公司，后来又悟出应该是“企业的战略营销品牌终身顾问”。

这本书的内容就是“华与华方法”，即华与华为什么会成功，服务过哪些成功的客户，用的都是些什么创意……类似于华与华创业史。

所以，有人说这本书是华与华的自我营销手段，而且用的是“成功倒推法”，毫无说服力。

但不管怎么说，这本书也算倾囊相授，你非要用怀疑的眼光去看它，那就学不到东西。

总结一下这本书让我印象深刻的广告创意：1广告要学会借力“名效应”“名效应”，即你给一个新品做广告，别人为什么要来关注你呢？这很难！所以你要学会借已经有名气的人物、城市、歌谣、图案、标识或事件的力。

如书中案例，营销固安工业园区时，广告词是“我爱北京天安门正南50公里”，一下子就让人难以挪开目光了。

因为大家都很熟悉“我爱北京天安门”这首词，但为什么要加一个“正南50公里”，就引发了好奇心，让人想要继续往下了解。

2建立品牌就是建立符号系统“符号”这个词，我是第一次在这本书中了解，觉得很有意思。

建立品牌就是建立符号，意思就是公司的名称、文字、包装、商品、图案等等，其实就是一个符号系统。

跟国家用符号系统，如文字、旗帜、纪念碑、音乐、服饰、徽章、邮票等符号来治国是一个道理，只不过品牌的功能是销售，是用符号影响消费者的看法、观念和消费行为。

而且，人们也通过消费符号完成对自我角色的定义，即你用什么品牌可能从一定程度上定义了你的身份。

“而符号的意义在于降低品牌的成本——被发现的成本和被记住的成本。

在符号设计问题上，还要注意“不要内涵导向，要外延导向”，津津乐道设计有多深的“文化内涵”是没有意义的，设计没有“画外音”，消费者没有机会听到你的解释。

《超级符号就是超级创意》经典语录1.超级符号的超级在哪里？指称识别、信息压缩、行动指令.三大功能2。

符号刺激一定要得到价值记忆和行动反射。

3.产品本身就是企业的自媒体，是品牌最大的媒体。

4。

视觉符号的选择,标准是过目不忘。

听觉符号的选择,标准是耳熟能详。

使用视觉和听觉符号创作要求，“过目不忘,耳熟能详”八个字。

5。

符号的意义在于降低品牌的成本——被发现的成本和被记忆的成本。

6。

队服设计的原则：效果上能立马认出你的品牌；方法上形成独特的风格和符号效果。

7。

品牌寄生就是,把品牌植入消费者的生活，寄生在消费者的生活行为中.8.品牌超级话语创作要求，华与华是十二字方针：一目了然，一见如故，不胫而走。

一目了然,一见如故是播的效果，不胫而走是传的效果。

9.说动的动:一动是指，让消费者听到后冲动，行动二动是指，这句话本身能动，消费者随时能想起，能运用，愿意去说给别人听，替我们做传播者。

10。

品牌超级话语的心理学就是——突破心理防线。

一旦没有了心理防线，就更能被人接受和信赖,华与华方法称之为“俗话不设防”.11.华与华讲广告传播三要素：到达率、传达率、仪式性.12。

召唤词语去征战。

13.竞争的本质是盯住消费者，而不是盯住对手。

14.命名的原则：第一原则是成本，传达成本低、传播成本低、使用成本低、营销成本低二在召唤性、指令性。

15。

如果你能把价值放进名字里，就不要把它放在口号上。

例如：葵花牌小儿肺热咳嗽口服液,中的肺热。

16。

超级符号、超级话语、超级词语都围绕着一个理念：降低营销传播成本。

17。

品牌是消费者购买产品和服务的风险保障机制。

18.品牌的本质是降低企业的营销成本、降低消费者的选择成本、降低社会的监督成本。

19.如果每一个楼盘单独命名。

这项目销售结束后，其营销传播也就结束了，它在市场上的声音消失了,当有一天一个业务希望售出他的房子，这名字在市场上已经没有了影响力。

统一品牌之后,所有对孔雀城品牌的广告投资，每一个业主都能分享回报。

《超级符号就是超级创意》读后感范文一份《超级符号就是超级创意》读后感 1符号是一个合集，是一个信息的合集。

我们随着时代的更迭，信息也在呈现几何增长，每一个符号的产生都是把当时的信息浓缩集合，这是符号的第一个作用。

而符号的第二个作用则是为了个体之间的互动，不仅仅是语言上的沟通。

当一个符号在人们的脑中形成共识，它就成为了人们语音的一部分，我们用他们来沟通，一个名称，一个动作，一个图案所传达出来的含义都能完整地被对方接收理解。

在这个信息爆炸的时代，人与人之间的沟通成本才是最高的，所以能够高效地沟通信息的符号在传播中的价值就不言而喻了。

再来说说我能想到符号的一些具体的价值。

成语是符号，它是我们__民族文化的积淀，帮助我们把语言浓缩，并且用来交流我们的情感，每一个成语的背后都有一个故事；名字是符号，老子说“有名万物之母”。

每一个名字背后__的那件事、物、人，每一个颜色，每一个细节都被包含在了他们的名字里，在人与人之间顺畅交流的时候，每一个名字发挥着他的作用。

那些化学元素符号，分子式，图腾无一不是符号。

除了语言和图案，我们的手势同样是符号，我们听到的声音也可以是符号。

延伸出去，符号同样是由符号组成的，从我们的祖先最早用图画的方式描述动物开始，符号就开始积淀，慢慢的图画形成为文字，当文字越来越多的时候，有了词语，有了理论，有了专业术语，定律，公式——符号不停在提炼，这都不是一朝一夕能够完成的。

为什么有人买奢侈品，因为他要让别人知道他是富有的，是社会的高阶人群，过的是品质极高的生活，他无法__外貌特征将自己与那些其他的人区分出来，所以他通过奢侈品的这些符号解释自己的地位解释自己的财富，当别人一看到他，不需要用语言，别人就知道他是富有的。

而那些奢侈品作为一种富有的符号，通过他的价格，背后的故事，工艺等等这些符号来解释他本身。

把一个公司的品牌作为一个符号，不停地通过各种宣传__向世人解释这个品牌的`价值，并让人们理解并且认同他所传达的价值观——这就广告的本质。

解读《超级符号就是超级创意》内容：瓶子sun编辑：紫岸全书共九章一附录，前三章主要讲超级符号，从什么是超级符号，超级话语、超级词语三个点逐层深入说明超级符号的重要性，而不是开篇直接说华与华的经营逻辑。

从读者身边事、关心的东西来说，让你认同符号的重要性，超级符号就是超级创意。

从符号衍生来，在营销策略中，广告语、广告词该怎么做？作者通过两章——“如何用一句话就说动消费者购买“”用词语创造流行看法“。

具体告诉读者在实际的运用中如何一句话、词语。

其中一点让我记忆深刻——要说动，既不需要经过说清，也不需要说服。

自己平时总喜欢循序渐进，总觉得要先有A，然后才有B，没有B就很难过、不安。

总觉得自己没有踏实走过，但其实不然，有可能A和B就不是层级递进关系。

就像说清是主观的，说动是客观的；说清是相对的，说动是绝对的。

说动既不需要经过说清，也不需要说服。

第四章“一切创意都是为了降低营销传播成本“和第七章”品牌顶层设计：所有的事都是一件事“是递进的，战略、营销、品牌三位一体，执行创意的过程中要为了降低营销传播成本，这也就是超级符号存在的价值。

第五章则是本次修增的企业社会价值论。

这章的阐述让我对企业社会责任有了更的认识，之前一直觉得企业社会责任更多是一种道德的背负，看企业家的自觉性。

而华与华则通过360和葵花药业的例子说明“企业生存的本质在于企业的社会价值，就是企业的社会分工角色，也就是企业的经营使命‘。

因为存在社会问题，而解决这个问题就是企业的经营使命，使命决定企业战略，最后企业战屡执行，实际解决社会问题。

社会问题=商业机会=企业社会责任=经营使命=企业战略=业务组合和产品结构=解决方案。

剩余三章分别说明产品的本质是购买理由、调研方法论、重新认识消费者，讲的东西就比较细致具体了，这里主要说两个对我影响比较深的两个点。

第一个是调研方法论：一切调研在现场。

华与华强调实地观察，对于定量的问卷调查那么认可。

这是因为现在很多市场调研都只是做问卷、搜集资料，领导者看看报告就决定了市场执行方向。

《超级符号就是超级创意》读后感1500字《超级符号就是超级创意》读后感1500字：文：不白。

周四便想写这个读后感了，一直拖到现在，这前期本书是我近期读到的感悟认知最多的一本书。

今天开始看《参与感：小米口碑广告投放内部手册》终于忍不住了。

听说华与华很久了，华杉与华楠建立的华与华上海营销咨询股份有限公司，《超级符号就是超级创意》推荐更是得到很多营销人士的推荐，甚至小马宋老师还在他的公众号里说过他的一些方法论就是参照这本书来进行的。

闻名已久的书，在购物车里一直没有舍得买，终于在得到上才买了电子书，但是最终看的却是在电脑上看的，之前保存有这本书的PDF 模式，全忘了，恰巧在手机看，心想还是在电脑上看吧。

16号到20号，四天时间大概平均两个小时看这本书，期间还来回做笔记。

很久没有那么严肃做过笔记了。

真的，一本书必须带给你的知识你有时候甚至想应该把这本书都给抄下来。

里面提到的印象最深的就是符号就是一切的概论，它突破了符号是视觉符号的界定将符号赶超定义为一切；还有一点就是关于说企业自媒体化这一点，也颠覆了我对个人对自媒体媒体新闻界的认知。

符号就是一切。

其中这本书有说到就是关于视觉符号、听觉符号、嗅觉符号、触觉符号等这些符号的创意，让我直接联系到同时在看国际品牌的品牌大师马丁·林斯特龙的《买》里也有提到，只不过是换了一种说法。

另外马丁·林斯特龙还学术著作有《感官品牌》一书，一直也没有看，我擦，这应该也是和这些有联系，要快点买来看了。

说到马丁·林斯特龙这为品牌音乐大师，应该首先很多人都必须想到的是他的《品牌洗脑》这本书，这本书的很多观点都很有序言代表性。

当初看这本书的时候是大三，没想到之后就一直相当关注，然后就买了《买》，我想下一本就是《感官品牌》了。

在《超级符号就是超级创意》说到中小企业就是全媒体的时候，我真的是惊呆了，产品、包装，各种邻近等都是媒体。

颠覆了我对媒体就是线下线上媒体的认知。