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2017年手游行业分析报告2017年9月目录一、行业总体情况：国内市场活力依旧，海外市场增速分化 (4)1、国内市场：市场高速增长，网腾持续制霸 (4)2、海外市场：市场增速分化 (4)二、国内游戏行业的挑战和机遇 (5)1、国内市场的挑战：两超格局较难撼动，用户成本持续提升 (5)2、国内市场的机遇：细分市场，创新玩法，产业IP化是突破口 (6)（1）深耕细分市场，对用户需求深入挖掘 (6)（2）通过玩法创新及融合，提高手游生命周期 (8)（3）以游戏作为IP，拓展泛娱乐产业 (9)三、海外游戏行业的挑战和机遇 (9)1、海外市场的挑战：东南亚增长趋缓，欧美日市场份额有待提升 (9)（1）东南亚市场增速放缓 (9)（2）欧美市场总体稳定 (10)（3）日韩市场以本地厂商占主导 (11)2、海外市场的机遇：国内厂商竞争力强劲，新兴市场成长空间广阔 (13)（1）国内厂商的市场竞争力较强 (13)（2）印度、非洲等地区的手游市场处于爆发期，国产智能机市占率较高助力国产游戏厂商出海 (14)（3）从游戏品类上看，中国在策略类、休闲类、养成类游戏上有较深的积累 (15)四、三七互娱：深耕《传奇》《奇迹》类游戏 (15)国内手游市场保持高速增长，海外市场出现增速分化。
国内市场方面，ARPU 值持续提升驱动手游市场增长，竞争格局上网易腾讯仍旧占据较大市场份额。
海外市场方面，各地区手游市场出现增速分化，发达国家增速较缓慢，发展中国家市场增速较快。
在国内网腾持续制霸，手游用户获取成本不断提升的情况下，寻找细分市场、创新游戏玩法、进行产业IP化是突围关键。
2017Q2 网腾仍旧占据75%的市场份额，虽然环比没有上升，但从产品规划上看，市场份额依然较难下滑，同时手游的用户获取成本以及游戏研发成本也在持续攀升，在此背景下，国内手游市场的机遇在于：1）深耕细分市场，对用户需求深入挖掘。
2）通过玩法创新及融合，提高手游生命周期。
国内外手机游戏市场分析报告一、市场概述手机游戏市场指的是通过手机设备进行游戏娱乐的市场。
随着移动互联网的快速发展和手机普及率的提高，手机游戏市场迅速崛起，已成为全球数字娱乐市场中的重要组成部分。
当前，国内外手机游戏市场均呈现出高速增长的态势。
据统计，截至2020年底，全球手机游戏市场规模达到了800亿美元，其中亚太地区占据了主导地位，占总市场份额的45%。
而在国内市场，手机游戏也逐渐超越传统游戏平台，成为主流游戏娱乐方式。
二、市场竞争格局1. 国内市场竞争格局国内手机游戏市场竞争激烈，主要由腾讯、网易等大型游戏公司主导。
这些公司凭借自身的资源优势和市场知名度，推出了多款备受欢迎的手机游戏，并通过不断的更新和运营，稳定了自己的市场份额。
此外，一些新兴的手机游戏公司也跻身竞争行列，通过创新玩法和精品内容吸引了一定的用户群体。
2. 国外市场竞争格局国外手机游戏市场也呈现出类似的竞争格局，以著名的游戏开发商如Supercell、Rovio Entertainment和Activision Blizzard为代表。
这些公司通过不断推出受欢迎的手机游戏，如《Clashof Clans》、《Angry Birds》和《Candy Crush Saga》等，吸引了大量用户，并在市场中占据了重要地位。
三、市场特点与趋势1. 市场特点手机游戏市场具有以下特点：（1）碎片化特点：手机游戏适合随时随地进行，游戏时间短，用户可以在碎片时间内进行娱乐。
（2）社交化特点：手机游戏往往与社交功能结合，用户可以与好友一起游戏，增加互动。
（3）免费模式：大多数手机游戏采取免费下载、内购道具的模式，吸引更多用户参与。
2. 市场趋势（1）移动电竞的崛起：随着手机游戏市场的成熟，电竞在其中的地位也逐渐提升。
手机游戏电竞赛事数量和规模不断扩大，并成为吸引用户和赞助商的重要方式。
（2）增强现实与虚拟现实的应用：手机游戏开始探索增强现实(AR)和虚拟现实(VR)技术的应用，将游戏体验推向更高的层次，提供更沉浸式的娱乐体验。
2017年手游行业分析报告2017年9月目录一、行业总体情况：国内市场活力依旧，海外市场增速分化 (4)1、国内市场：市场高速增长，网腾持续制霸 (4)2、海外市场：市场增速分化 (4)二、国内游戏行业的挑战和机遇 (5)1、国内市场的挑战：两超格局较难撼动，用户成本持续提升 (5)2、国内市场的机遇：细分市场，创新玩法，产业IP化是突破口 (6)（1）深耕细分市场，对用户需求深入挖掘 (6)（2）通过玩法创新及融合，提高手游生命周期 (8)（3）以游戏作为IP，拓展泛娱乐产业 (9)三、海外游戏行业的挑战和机遇 (9)1、海外市场的挑战：东南亚增长趋缓，欧美日市场份额有待提升 (9)（1）东南亚市场增速放缓 (9)（2）欧美市场总体稳定 (10)（3）日韩市场以本地厂商占主导 (11)2、海外市场的机遇：国内厂商竞争力强劲，新兴市场成长空间广阔 (13)（1）国内厂商的市场竞争力较强 (13)（2）印度、非洲等地区的手游市场处于爆发期，国产智能机市占率较高助力国产游戏厂商出海 (14)（3）从游戏品类上看，中国在策略类、休闲类、养成类游戏上有较深的积累 (15)四、三七互娱：深耕《传奇》《奇迹》类游戏 (15)国内手游市场保持高速增长，海外市场出现增速分化。
国内市场方面，ARPU 值持续提升驱动手游市场增长，竞争格局上网易腾讯仍旧占据较大市场份额。
海外市场方面，各地区手游市场出现增速分化，发达国家增速较缓慢，发展中国家市场增速较快。
在国内网腾持续制霸，手游用户获取成本不断提升的情况下，寻找细分市场、创新游戏玩法、进行产业IP化是突围关键。
2017Q2 网腾仍旧占据75%的市场份额，虽然环比没有上升，但从产品规划上看，市场份额依然较难下滑，同时手游的用户获取成本以及游戏研发成本也在持续攀升，在此背景下，国内手游市场的机遇在于：1）深耕细分市场，对用户需求深入挖掘。
2）通过玩法创新及融合，提高手游生命周期。
2017年上半年移动游戏市场概况和用户洞察随着移动互联网的普及以及智能手机技术的不断升级，移动游戏市场在2017年上半年呈现出了以下几个趋势：一、用户规模持续扩大随着移动互联网用户规模的不断扩大，移动游戏相关用户数量也在不断增加。
目前国内移动游戏用户已经达到7.5亿，其中三线及以下消费者已经成为移动游戏市场的主力军。
此外，随着中老年人群体的逐渐接受移动互联网，其对于移动游戏的需求也在不断增加。
二、游戏品质得到提升随着移动游戏市场的激烈竞争，游戏品质得到了不断提升。
移动游戏的品质有了较大的提升，高品质、高画质、高玩法的游戏成为用户的追捧目标。
同时，不同类型的游戏也得到了更好的融合，游戏互动性也得到了更多关注。
三、移动游戏行业生态逐渐成熟移动游戏行业逐渐成熟，开发和发行模式逐渐趋于规范化和透明化，并向着多样化和协同化方向发展。
同时，移动游戏产业链上的各个环节相互联系、互相配合，形成了各自的生态系统。
四、用户粘性增强移动游戏市场进入到用户粘性增强期，用户对于好的游戏会保持长期的忠诚度。
移动游戏公司结合大数据、社交以及更好的用户体验，提高用户沉淀度，同时更加注重游戏与用户之间交互，布局二次开发和维护，加重对于已有用户的留存力，延长用户平台积累，为平台的长期发展奠定基础。
五、VR、AR技术加速落地虚拟现实技术和增强现实技术的广泛应用，为移动游戏市场带来了全新的视觉和游戏体验。
在VR、AR技术的加持下，未来的游戏生态将更加丰富和多元化。
六、国际化发展成趋势移动游戏市场国际化发展是趋势。
随着国家对于多元文化的开放与更新，移动游戏市场已逐渐向国际化发展。
同时，移动游戏也逐渐成为全球化的文化产品之一，推广到全球市场，并成功出海成为国际巨头。
综上所述，移动游戏市场已经进入到快速发展的时期，而未来的市场将会更加多元化和丰富化。
只有不断提高游戏品质，满足用户需求，才能在市场上稳居领先。
在这个竞争日益激烈的市场，了解用户洞察显得尤为重要。
2017年移动游戏行业分析报告2017年11月目录一、国内移动游戏市场持续高速增长，市场规模有望破千亿 (4)（一）移动游戏行业发展更加成熟，市场规模达到千亿元 (4)（二）移动游戏用户经营进入盘活存量、做优增量阶段 (5)（三）竞争格局：移动游戏市场竞争加剧，中小厂商生存空间受挤压 (5)（四）移动游戏重度化趋势增强，IP游戏持续发力 (7)二、移动游戏用户付费习惯逐渐养成，ARPU值、付费率提升明显8（一）随着玩家付费意识和收入水平的提升，用户付费意愿和付费能力均有提升 (8)（二）移动游戏用户ARPU值显著提升，行业发展进入精品化时代 (10)三、海外增量市场仍处蓝海地带，增长潜力巨大 (12)（一）欧美日等成熟市场份额进一步提升，仍为移动游戏出海关键市场 (12)1、中国移动游戏在北美市场份额进一步提升，角色扮演类移动游戏尚属蓝海区域132、日本移动游戏用户APRU值较高，市场份额有待进一步提升 (15)（二）中东、印度等新兴市场移动游戏增长潜力巨大，仍处于蓝海阶段 (17)1、中东：游戏占移动互联网市场比重还不到1%，市场仍处于未饱和状态 (17)2、印度：移动互联网用户基数庞大，移动游戏增长潜力巨大 (18)四、相关企业简析 (19)（一）三七互娱：海外市场份额持续提高，移动游戏业务营收增长迅猛 (19)（二）游族网络：游戏“研运一体”化实力强劲，助力业绩稳定增长 (21)国内移动游戏市场增速有所放缓，但处于高速增长阶段。
随着移动互联网渗透率的提高和智能手机的普及，我国移动游戏的市场规模进入快速增长阶段。
根据艾媒咨询数据显示，2016年中国移动游戏行业收入规模达到783.2亿元，同比增长88.7%。
预计到2017年底，中国移动游戏市场将突破千亿。
虽然增速较2016年有所放缓，但市场仍然处于高速增长阶段。
移动游戏用户付费习惯逐渐养成，ARPU值、付费率提升明显。
随着游戏产业人口红利逐渐消退，游戏产业规模整体驱动力已经从人口基数转向精细化运营提升ARPU值和付费率。
2017年移动网络游戏行业分析报告2017年7月目录一、行业主管部门、监管体制、主要法律法规及政策 (5)1、行业主管部门及监管体制 (5)2、行业主要法律法规及政策 (6)二、行业发展概况及竞争情况 (10)1、网络游戏行业产业链 (10)（1）游戏研发商 (11)（2）游戏运营商及游戏发行商 (11)（3）游戏渠道/平台 (12)2、行业上下游之间的关联性 (13)（1）上游行业 (13)（2）下游行业 (14)3、市场发展概况及竞争情况 (14)（1）中国、日本游戏市场规模全球领先，移动网络游戏细分市场前景良好 (14)①中国移动网络游戏市场持续高速发展，现已成为规模最大、增速最快的细分市场 (15)②日本移动网络游戏市场规模较大且持续增长 (16)（2）轻度游戏受众广泛，是移动网络游戏中用户规模最大的游戏类型之一 (16)（3）游戏市场集中度提升，“强者愈强”的马太效应明显 (17)（4）VR、AR、LBS等新兴技术的兴起为游戏行业提供了新的发展空间，游戏行业与VR、AR等新兴技术行业互相促进，实现发展共赢 (18)（5）游戏、动画、漫画、影视等娱乐产业展现融合趋势 (19)4、进入行业的主要壁垒 (20)（1）准入壁垒 (20)（2）人才壁垒 (20)（3）技术壁垒 (21)（4）优质游戏产品研发及运营壁垒 (21)（5）用户规模及IP壁垒 (21)5、行业利润水平变动趋势及其原因 (22)三、影响行业发展的因素 (22)1、有利因素 (22)（1）政策环境：国家政策大力支持，推动网络游戏行业快速发展 (22)（2）技术环境：网络游戏行业相关基础设施、技术等迅速发展 (26)（3）用户需求：游戏玩家群体呈现出广泛化趋势，对游戏产品需求进一步提升 (27)（4）游戏渠道/平台的发展为游戏产品的国际化运营和便捷支付创造了有利条件 .. 27（5）第三方支付服务商的发展培养了人们的支付习惯，也提升了玩家付费的便利程度 (28)2、不利因素 (28)（1）市场竞争加剧，头部效应明显 (28)（2）网络游戏行业综合型人才相对缺乏 (28)（3）行业法律政策风险 (29)四、行业技术水平、经营模式、周期性、区域性或季节性 (29)1、行业技术水平及技术特点 (29)（1）行业技术特点 (29)①游戏研发技术 (30)②游戏运营技术 (30)（2）行业技术发展水平及发展趋势 (31)2、行业经营模式 (31)（1）运营模式 (31)①联合运营模式 (32)②自主运营模式 (32)③授权运营模式（代理运营模式） (33)（2）收费及盈利模式 (33)①有偿增值模式 (33)②流量变现模式 (34)3、行业周期性或季节性特征 (34)（1）周期性 (34)（2）区域性 (34)（3）季节性 (35)五、行业主要企业简况 (35)1、厦门吉比特网络技术股份有限公司 (35)2、杭州电魂网络科技股份有限公司 (35)3、北京昆仑万维科技股份有限公司 (36)4、游族网络股份有限公司 (36)5、上海米哈游网络科技股份有限公司 (36)6、KLab Inc. (37)7、King Digital Entertainment plc (37)一、行业主管部门、监管体制、主要法律法规及政策1、行业主管部门及监管体制网络游戏行业属于互联信息服务的子行业之一，受到相关政府部门监督管理及行业协会自律监管。
2017年移动游戏行业分析报告2017年7月目录一、行业管理 (4)1、行业主管部门及管理体制 (4)2、行业主要法律法规及行业政策 (4)二、行业发展概况 (10)1、网络游戏介绍 (10)2、移动终端网络游戏行业市场规模和发展前景 (11)3、国内市场情况 (14)三、进入本行业的主要障碍 (16)1、技术壁垒 (16)2、人才壁垒 (17)3、资金壁垒 (17)四、影响行业发展的因素 (18)1、有利因素 (18)（1）国家对游戏产业的大力支持 (18)（2）国民文化消费能力提升 (19)（3）移动互联网信息基础设施建设带动市场增长 (20)（4）移动互联网支付逐步完善推动付费率提升 (20)2、不利因素 (21)（1）游戏产品同质化严重且质量参差不齐 (21)（2）游戏盗版现象依然严重，版权保护力度不够 (21)（3）不当人才流动造成研发成本上升、研发游戏品质下降 (21)（4）游戏产品生命周期缩短，用户粘性降低 (22)五、行业风险特征 (22)1、市场风险 (22)2、政策风险 (23)3、信息数据泄露、技术失密风险 (23)4、人才引进和流失风险 (23)一、行业管理1、行业主管部门及管理体制我国游戏行业的行政主管部门是工信部、文化部、国家新闻出版广电总局和国家版权局。
工信部主要负责研究、拟定信息产业发展战略、方针政策和总体规划；负责组织起草信息化法律法规草案和规章；拟订并组织实施软件、系统集成及服务的技术规范和标准等。
文化部主要负责拟订游戏产业发展规划并组织实施，指导协调游戏产业发展，对网络游戏服务进行监管（不含网络游戏的网上出版前置审批）。
国家新闻出版广电总局主要负责监督管理全国互联网出版工作，制定全国互联网出版规划，并组织实施；制定互联网出版管理的方针、政策和规章；对互联网出版机构实行前置审批；依据有关法律、法规和规章，对互联网出版内容实施监管，对违反国家出版法规的行为实施处罚，具体到游戏行业，其主要负责对游戏出版物的网上出版发行进行前置审批。
2017年上半年移动游戏市场概况和用户洞察2017年上半年移动游戏市场概况和用户洞察报告随着移动互联网的快速发展，移动游戏市场也蓬勃发展。
截至2017年上半年，全球移动游戏市场交易额已达到 30 亿美元。
从用户洞察的角度来看，以下是本报告总结的关键发现。
一、游戏市场增长1. 移动游戏市场呈现爆炸式增长。
移动游戏市场的总交易额预计将在2020年达到710亿美元。
2. 移动游戏市场的用户已经超过了传统PC游戏市场，用户渗透率高达70%。
同时，中国、美国和日本成为全球增长最快的移动游戏市场。
二、用户洞察1. 用户年龄逐渐扩展，非年轻人用户渗透度增加。
2. 移动游戏玩家在平台间进行转换频率极高，同时喜欢选择不同类型的游戏。
这表明了用户偏好的复杂性。
3. 移动游戏的用户留存率较低，用户流失率比较高，通常只有30%的用户会留在手机游戏中超过30天。
4. 用户的付费行为和登录时间存在明显的差异，大多数用户在游戏开始时进行付费。
同时也存在一些用户对在游戏中付费非常抵触。
三、市场关键成功因素1. 移动游戏的UI设计需要更加注重用户体验，用户友好性特别重要。
2. 游戏内容需要与用户需求匹配，并考虑到用户所在的区域。
3. 在游戏开发过程中需要考虑到运营方面，包括：游戏的广告植入，付费机制等。
综上所述，未来的移动游戏市场将会有更多的用户和更多的机会。
这些洞察还揭示了市场的挑战，包括用户流失率高，付费行为难以掌握，广告植入避免让玩家感到过度打扰和过于侵犯用户隐私等等。
因此，游戏开发商需要确保游戏体验和用户体验值得用户付出时间和金钱，并采取积极措施来应对市场挑战。
针对移动游戏市场的发展趋势和用户洞察，游戏开发商们需要做出相应的调整和改变。
首先，游戏开发商应该更加重视用户体验，以提高用户留存率和付费率。
为此，需要将更多的关注点放在游戏的UI设计和用户友好性上。
其次，游戏开发商也需要根据用户需求和所在的区域来设计游戏内容。
例如，在中国，象棋游戏和麻将游戏是非常受欢迎的，而在欧美，推理游戏和角色扮演游戏则更受欢迎。
2017中国游戏行业研究报告随着科技的飞速发展和人们生活水平的提高，游戏行业在近年来取得了显著的成就。
2017 年，中国游戏行业继续保持着强劲的增长态势，成为了文化娱乐产业中的重要组成部分。
一、市场规模与增长2017 年，中国游戏市场实际销售收入达到了 20361 亿元，同比增长230%。
其中，移动游戏市场销售收入 11612 亿元，同比增长 417%，成为拉动游戏市场整体增长的主要动力。
客户端游戏市场销售收入6486 亿元，同比小幅增长 114%。
网页游戏市场销售收入 1560 亿元，同比下降 166%，市场份额逐渐被移动游戏和客户端游戏挤压。
二、用户规模与特点2017 年，中国游戏用户规模达到 583 亿人，同比增长 31%。
其中，移动游戏用户规模554 亿人，同比增长49%。
游戏用户呈现出年轻化、高学历化的特点，同时女性用户的比例也在逐渐增加。
三、游戏类型与热门作品在游戏类型方面，角色扮演类、动作类和策略类游戏依然是市场的主流。
2017 年，《王者荣耀》成为了现象级的移动游戏，其日活跃用户数超过 5000 万，创造了巨大的商业价值和社会影响力。
此外，《绝地求生》等竞技类游戏也在国内迅速走红，推动了电子竞技产业的发展。
四、产业链与商业模式游戏产业链涵盖了研发、发行、渠道、运营等多个环节。
研发环节的创新能力不断提升，涌现出了一批具有自主知识产权的优秀游戏作品。
发行和渠道环节竞争激烈，各大平台通过资源整合和优化服务来争夺市场份额。
在商业模式方面，除了传统的付费下载、内购道具等方式，广告变现、电竞直播等新兴模式也逐渐兴起。
五、政策环境2017 年，国家相关部门对游戏行业的监管力度不断加强，出台了一系列政策法规，规范游戏市场秩序，保护未成年人身心健康。
同时，政府也加大了对游戏产业的扶持力度，鼓励游戏企业创新发展，推动游戏产业与文化、教育等领域的融合。
六、技术创新虚拟现实（VR）、增强现实（AR）等新兴技术在游戏中的应用逐渐增多，为玩家带来了全新的游戏体验。
手机游戏分析报告1. 引言近年来，随着智能手机的普及和移动网络的发展，手机游戏成为了人们休闲娱乐的重要方式之一。
本报告旨在通过对手机游戏行业的分析，了解该行业的发展状况、市场潜力和竞争态势，为相关从业者提供有价值的参考。
2. 行业概述手机游戏行业是指利用智能手机作为游戏平台的游戏开发和运营的产业。
随着智能手机功能的不断提升，手机游戏的品质和用户体验也得到了显著提升，吸引了大量的玩家。
根据统计数据显示，手机游戏已经成为全球最受欢迎的游戏形式之一。
3. 市场规模和增长趋势根据市场研究公司的数据，手机游戏市场在过去几年一直保持着快速增长的态势。
2019年，全球手机游戏市场规模达到了XX亿美元，预计在未来几年仍将保持稳定增长。
这一增长主要得益于技术的进步、用户需求的增加以及市场竞争的激烈。
4. 用户画像和需求分析手机游戏的用户画像非常广泛，涵盖了各个年龄段和职业的人群。
然而，年轻人群体仍然是手机游戏的主要受众。
他们通常喜欢快节奏、易上手的游戏，追求刺激和竞争。
此外，用户对于游戏的社交功能和多样化的游戏内容也有较高的需求。
5. 主要竞争对手分析手机游戏市场竞争激烈，主要竞争对手包括国内外知名游戏开发商和运营商。
这些竞争对手凭借自身的品牌影响力、技术实力和游戏内容吸引力，争夺用户资源和市场份额。
在这样的竞争环境下，企业需要不断提升游戏品质、创新游戏玩法和增强用户黏性，才能在市场中脱颖而出。
6. 发展趋势和机遇随着技术的不断进步，手机游戏行业也在不断发展和创新。
近年来，虚拟现实（VR）和增强现实（AR）技术的应用为手机游戏带来了全新的体验，这将是未来发展的一个重要方向。
此外，随着5G技术的普及，手机游戏的画面质量和在线游戏体验也将得到显著提升。
7. 总结手机游戏作为现代人娱乐生活的一部分，市场潜力巨大。
然而，由于竞争激烈，企业需要不断创新和提升游戏品质，以满足用户的需求。
同时，抓住技术发展的机遇，探索新的游戏形式和体验，将有助于企业在市场中获得竞争优势。
2011-2017年中国手机游戏市场分析报告【最新资料，WORD文档，可编辑修改】中国手机游戏市场分析报告（含预测数据）本报告针对市场：国内外手机游戏市场；针对类型：单机游戏、网络游戏、社交游戏；数据来源：艾瑞咨询、游戏邦、清科研究、海纳；一、概述1.1、手机游戏行业现状随着智能手机的迅速普及，与3G网络的快速发展，移动互联网的相关业务，已逐渐成为国内各厂商关注的焦点，中国手机游戏市场目前仍然以单机版游戏为主，网游版产品所占比重较低。
从整体行业来看，中国手机游戏行业处于快速发展期，近两年来，在电信运营商和手机游戏开发商的联合推动下，中国的手机游戏行业，取得了较快的发展。
目前的手机游戏数量众多，但是质量和内容无法满足现有玩家需求，国内手机游戏开发商自主开发能力与国外开发商比较，力量相对薄弱。
目前的手机游戏大多来自于国外，日、韩、欧美等地开发的游戏几乎占据了中国手机游戏市场80%的游戏内容。
据相关统计数据显示，手机游戏开发商在我国已经有上千家，但真正上规模的也不过数十家。
目前常见的手机平台有Android，塞班，java，IOS。
孰优孰劣没有绝对的界限。
1.2、手机游戏未来发展趋势1.2.1、手机游戏与其他创意型产业相互融合，呈现“多元娱乐”发展趋势手机游戏在与其他创意产业融合，优势体现在两个方面：一方面，将汲取融合优秀的动漫、影视、网络游戏、文学作品等相关创意产业特色内容资源，弥补本行业内容单一、创意不足的缺势；另一方面，融合发展将使手机游戏产品多样化，在进一步融合网络游戏、网页游戏、SNS等娱乐应用特色的同时，成长为“多元娱乐”产品，进一步提升用户体验。
1.2.2、手机游戏市场参与主体的多元化，竞争日趋激烈手机游戏行业的参与者逐渐多元化，除原有的手机游戏厂商以外，中国移动、中国电信相继通过手机游戏基地化模式全面切入，传统影视行业厂商通过并购或联合运营方式、互联网游戏厂商通过产品外延方式等，均已加速在手机游戏领域进行布局。
1.2.3、手机游戏的盈利模式多样化发展，主体仍借鉴PC网游盈利模式手机游戏盈利模式多样化，借鉴性的引入网络游戏的盈利模式，如按时收费、包月收费、道具收费、广告内置收费等模式，尽管这些模式尚处于初探期，但却为手机游戏的盈利方式指明方向。
1.2.4、成功的手机游戏，将最大化利用手机游戏用户的“碎片时间”一般手机游戏用户平均玩游戏的时间大约为15分钟，使得用户的黏性大大增加。
其设计的过关难度和游戏时间的关系处理十分专业。
从用户体验上看，一款优秀的手机游戏，必然考虑到了如何充分利用手机游戏用户的“碎片时间”。
1.2.5、手机游戏，其用户数量将远远超越传统PC游戏用户数量随着中国与日本、韩国、新加坡、马来西亚、台湾等国家和地区在3G业务上深入合作，中国乃至亚洲地区逐渐发展成为全球范围内潜力最大的移动互联网市场，截至2010年年底，中国手机网民规模达3.03亿。
预计在未来一两年内，手机上的游戏用户数量将超过传统PC游戏用户。
1.2.6、国内手机游戏用户，更多的喜欢单机版免费的手机游戏因为在国内，手机游戏用户在付费环节上，以及在使用习惯上，还是会和国外有所不同，截止目前，国内的手机游戏用户，在倾向上，更多的喜欢单机版免费的手机游戏。
国内各个游戏厂商，可通过免费的手机游戏积累用户，达到一定量时，可通过合理的精准广告投放获得收益。
1.2.7、随着技术的发展，与市场的成熟，会逐渐形成各自的“游戏云平台”PC游戏与手机游戏的界限将会逐步消失，同一款游戏，可通过不同类型的终端设备进行参与，形成“游戏云平台”，同一款游戏，可通过不同类型的终端设备接入游戏云，例如：手机、PC、平板电脑、上网本，都可以作为同一款游戏的入口设备。
1.2.8、好的手机游戏产品，可以更多的进行延伸式发展比如一个好的游戏，可以延伸成电子商务产品、社交平台、广告平台等，这种延伸式的发展优点在于能够给用户一种多维的体验，并且游戏厂商可以通过延伸式发展，扩大收入范围，但与此同时，风险在于模糊了游戏产品功能定位。
1.2.9、手机社交游戏市场未来的发展前景巨大伴随着这几年国内互联网SNS的发展，造就了一批成功的社区游戏厂商。
但进行移动社交游戏应用开发的开发商却异常稀缺，目前移动SNS还没有形成自有的特色应用，大部分的应用及内容移植于PC互联网，用户体验均未取得突破性进展，因此手机社交游戏市场未来前景巨大。
1.3、整体数据分析1.3.1、手机游戏市场规模根据艾瑞咨询与GPC 和IDC 的两项调查显示，2011 年中国手机游戏市场和手机网游市场收入分别达到39 亿元和17亿元，同比增速分别为51.6%和86.8%。
我们认为未来三年将延续高速增长趋势，预计2011-2014 年手机游戏市场和手机网游市场收入年均复合增速将分别达到37.0%和41.3%。
1.3.2、手机游戏渗透率来自于易观国际的信息显示，手机游戏是国内移动互联网用户中最受欢迎的免费/付费应用。
78.4%的移动互联网用户曾玩过手机游戏；在付费用户中，有46.9%的用户购买过手机游戏。
1.3.3、用户选择游戏标准偏好用户选择手机游戏主要参照游戏性、画面风格、游戏题材、上手难易度、声音配乐等指标，占比依次为67.73%、55.86%、40.64%、27.70%、15.83%。
但是男性手机游戏用户与女性手机游戏用户在选择手机游戏时的标准有所差距，其中，游戏性、画面风格、游戏题材是男性用户选择手机游戏首要考虑的三个标准；画面风格、游戏题材及上手难易度是女性用户选择手机游戏首要考虑的三大标准。
1.3.4、用户选择手机游戏题材分布手机游戏用户主要倾向于角色扮演、动作射击、益智休闲等类型，占比分别为47.03%、44.60%、39.88%。
1.3.5、用户可接受手机游戏付费方式分布从手机游戏用户可接受的手机游戏付费方式分布来看，付费道具、应用付费下载及付费解锁关卡是用户较为接受的付费方式，占比分别为39.73%、22.07%、15.37%。
二、游戏类型分析1、单机游戏1.1、单机游戏市场概况1.1.1、单机游戏比列分布根据北京海纳互联网研究中心在2011年的一项报告中指出，中国游戏用户中，倾向于手机单机游戏的，所占比重为88%，占绝大多数，倾向玩手机网游的用户，所占比重为12%。
、1.1.2、用户对单机游戏类型偏好分布当乐网调研数据显示，2011年各移动终端平台的游戏用户在单机游戏类型偏好存在明显差异，其中Java终端用户在游戏选择上倾向于角色扮演类、动作类、益智休闲类；Android用户的选择则是角色扮演类、赛车类、益智休闲类；Windows Phone用户的选择是角色扮演类、赛车类、动作类。
1.1.3、IOS平台，用户对单机游戏偏好分布对于iOS用户，排名前三位的游戏类型分别是益智休闲类、冒险类、角色扮演类。
1.1.4、用户对不同平台游戏黏性比较Android游戏用户中，每日游戏时长在3个小时以内的比例为83.1%；Windows phone用户为67.7%；iOS用户每日游戏时长在3个小时以内的最低，仅为54.1%。
1.2、单机游戏各类型分析比较1.3、单机游戏分析总结单机游戏目前依然是手机游戏用户的首选PUZ、ACT、AVG和RPG是目前用户最喜爱的四种游戏类型单机游戏用户平均每次游戏时间大多在一小时以下，因此游戏时间较灵活的PUZ游戏比较更具竞争力1.4、单机游戏未来发展建议PUZ游戏虽然竞争相对激烈，但由于开发周期短，成本投入较少，建议作为主要发展方向；其他类型由于其开发成本相对较高、开发周期长，可暂做观望2、网络游戏2.1、网络游戏市场概况2.1.1、2011年移动网络游戏用户偏好的题材分布对于移动游戏用户喜爱的手机网游题材各平台仍有比较明显的差异：Android 用户排名前三的题材为传统武侠、玄幻修真、西方魔幻；iOS平台用户排名前三的题材为西方魔幻、传统武侠、玄幻修真；Windows Phone平台用户前三的题材则为传统武侠、神话改编、玄幻修真2.1.2、2011年移动网络游戏用户终端平台接受网游差异对比不同平台的用户对于网游的接受度有所区别，其中Java用户接受度较高，比例达到80.5%，Android用户接受度最低，仅为51.8%。
国内智能平台网游产品缺乏精品以及国内网络状况对于高品质网游的支持较差等问题是影响用户的最大因素。
2.1.3、2011年移动网络游戏用户参与游戏的原因分析移动网络游戏吸引用户的因素排名前三的分别为游戏功能设置是否丰富、游戏的趣味性、以及游戏的独创性。
2.1.4、2011年移动网络游戏用户付费额度分析移动网络游戏用户的月付费额度集中在50 元以内，付费强度较低；其中Java用户付费50元以内的用户比例为70%，Android用户付费50元以内的用户比例为70.8%，iOS用户付费50元以内的用户比例为36.4%。
iOS用户在网游内的消费强度相对较高，其中月度消费在170-200元的用户比例达到26%，远高于其他的平台用户。
2.2、典型网络游戏类型分析2.2.1、MMOSLG优点SLG类重要的四个准则：探索，扩张，开发，消灭（Explore、Expand、Exploit、Exterminate），该模式的是在3DO公司开发的《英雄无敌》系列中得到普遍公认。
所有的玩家轮流自己的回合，只有自己的回合，才能够进行操纵，也给自己思考策略留下充分的时间。
此类游戏的流行起源于桌面游戏，特别是战棋，特点包括剧情较少，玩家可以很快上手，可以通过各种道具丰富收费手段，且这类游戏可开发题材较多。
缺点SLG类游戏强调策略性，而对于游戏中兵种间的数字平衡是该类游戏最主要的可玩点。
同时也是此类游戏的开发难点，另外，此类游戏需要较长的开发时间。
案例分析：《胡莱三国》该游戏目前排在APP Store中国区畅销类排行榜第二位，胡莱三国算是一款SNS+SLG的网页游戏，游戏在战斗时即进入SLG战棋式战斗状态，而平时则更注重于SNS社区交流。
《胡莱三国》优势：跨平台支持，该游戏对PC，以及移动终端同时进行支持，扩大玩家受众面。
与QQ空间无缝结合，可获得更多的玩家支持。
2.2.2、MMORPG优点MMORPG优点是一个非常庞大的系统，在该系统中有着数目繁多的任务，人物等，但简单的游戏方式是这类游戏的共同点。
其次，这类游戏强调人与人之间的互动，玩家不再是作为一个单独的个体去面对整个游戏世界。
缺点MMORG需要构建一个庞大的世界，且有着数量繁多的任务和人物，这就对游戏的策划以及制作提出更高的要求，而制作周期也相对于SLG游戏来讲更长。
案例分析:《神仙道》该游戏目前排在APP Store中国区畅销类排行榜第四位。
游戏简化了玩家打怪升级的传统RPG过程，寻路系统可以让普通玩家轻松进行游戏。
