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德芙巧克力广告赏析第一篇：德芙巧克力广告赏析德芙巧克力广告赏析一、德芙巧克力产品背景介绍德芙巧克力是世界最大宠物食品和休闲食品制造商美国跨国食品公司玛氏（Mars）公司在中国推出的系列产品之一，1989年进入中国，1995年成为中国巧克力领导品牌，“牛奶香浓，丝般感受”成为经典广告语。
品牌LOGO德芙巧克力标志设计由DOVE字母变形而成，简单的几个字母“DOVE”,展开来就是“DO YOU LOVE ME—-你爱我吗”,字体是巧克力色，就如香甜的巧克力酱淋成般，散发出香甜。
德芙标志设计重点在于它的寓意，以及它那众所周知的凄美的爱情故事，牛奶香浓，丝般感受。
是许多女生抵抗不不了它的诱惑。
二、品牌背后的故事故事开始于上世纪40年代，一天希腊裔美国人莱昂看到他的儿子正在大街上，不顾安危地紧追在一辆贩卖冰淇淋的卡车后面，出于对儿子安全的担忧，为了不让儿子再为买到一支冰淇淋而在马路上奔跑，这位芝加哥糖果店老板决定开发一种优质巧克力冰淇淋。
经过几个月对产品配方不断的调整和改善，这个因爱而生的优质巧克力冰淇淋终于问世，并被莱昂命名为德芙。
三、影视广告作品分析2007年CCTV每天黄金时段都会播出德芙巧克力的电视广告“读书篇”。
专业人士评价它把德芙牛奶巧克力的魅力及纯美品质刻画得丝丝入扣。
其独特的创意及制作拍摄技巧，也将德芙牛奶巧克力带向了全新的境界。
这则广告的制作还是延续了德芙以往的优雅气质，主角还是采用美女，唯美的画面，优雅的音乐，明快的色彩，给人总的第一印象就是难以言喻的舒心。
而2008年的德芙电视广告“橱窗篇”以及2009年的“明信片”篇则更是深入人心。
我们可以从这一系列的广告中可以看出德芙巧克力的电视广告在制作和风格上的特点：唯美，愉悦，清新，而且具有想象力四、广告创意技巧德芙巧克力的广告通用的广告词“牛奶香浓，丝般感受”。
这是在德芙巧克力所有制作广告中都可以明显体会到的，也是2007年德芙巧克力丝滑女人篇最想让消费者体会到它的精华之所在。
本文部分内容来自网络整理，本司不为其真实性负责，如有异议或侵权请及时联系，本司将立即删除！== 本文为word格式，下载后可方便编辑和修改！ ==德芙广告赏析篇一：德芙巧克力广告分析德芙巧克力广告分析一．德芙的意义德芙是目前中国的巧克力第一品牌。
德芙的丝滑香浓，不仅代表着巧克力的"黄金标准"，也成为了新时代女性的情感代言出口。
纵情的德芙时刻，丝滑的真我享受。
德芙巧克力是因爱而生的，故事始于上世纪40年代，一位慈祥的父亲出于对儿子安危的考虑，不想让儿子为了一块冰激凌在大街上奔跑，经过反复的研制，后来这种因爱而生的巧克力终于问世，后被莱昂.斯特法诺斯命名为德芙。
二．爱上巧克力的理由人们爱上巧克力是有理由的，恰如德芙巧克力带给我们的一切感受，那么真切，充满浓厚的关切与爱意。
理由一：浪漫Romance巧克力仿佛能容花醉冷酷的心，令每一个品尝的人，都充满浓情蜜意。
数百年前，欧洲的贵族认为，巧克力具有神秘的催情作用。
理由二：青春Youth巧克力不仅给身体青春的能量，它的奇妙在于，让每一个吃巧克力的人，如同置身于人生中最好的时光，它把青春的体验，从每个人的心中召唤出来。
理由三：健康Health巧克力有利于心脏健康。
巧克力中的多酚广泛存在于可可豆、绿茶、大豆、红酒、蔬菜和水果中。
与其他食物相比，可可豆的多酚含量特别高，他可以转移自由基在血管壁上的沉积，因此有利于预防心血管疾病。
巧克力增强免疫力。
理由四：力量Energy巧克力能量密集浓缩，便于携带，并拥有美妙口感，它不但是理想的能量补充剂，更能具有提振心情的魔力。
理由四：关心Care巧克力是一份礼物，我们不但得自他人，我们更送给自己。
巧克力的送出，即是心的送出。
巧克力成为一份心意的代表。
当你要表达心中的关注，你选择巧克力。
不只因为它的美味，他对健康有益，更因为，它是一种含蓄却能被立刻理解的示意："我的心在关注着你"。
理由六：博爱Love对巧克力的爱。
德芙⼴告分析报告德芙⼴告分析报告随着经济的急速发展，⼴告对于企业来说已经不仅仅是⼀种商业推销⼿段了，更是⼀种⽂化。
德芙⼴告将情感诉求和理性诉求的完美结合，不仅促进了其产品的销售量，也为公司形象的树⽴奠定了坚实的基础（⼀）德芙巧克⼒简介：德芙巧克⼒是玛⽒（Mars）公司在中国推出的系列产品之⼀，1989年进⼊中国，1995年成为中国巧克⼒领导品牌，“⽜奶⾹浓，丝般感受”成为经典⼴告语，深得民众喜爱。
德芙的丝滑⾹浓不仅代表着巧克⼒的“黄⾦标准”，也成为了新时代⼥性的情感代⾔出⼝。
德芙巧克⼒是因爱⽽⽣的，故事始于上世纪40年代，⼀位慈祥的⽗亲看见他的⼉⼦正在⼤街上，不顾安危的追着⼀辆贩卖冰激凌的卡车后⾯，出于对⼉⼦安危的考虑，不想让⼉⼦为了⼀块冰激凌在⼤街上奔跑，这位芝加哥糖果店⽼板决定开发⼀种优质巧克⼒冰激凌。
经过反复的研制，后来这种因爱⽽⽣的巧克⼒终于问世，后来被莱昂斯特法诺斯命名为德芙德芙英⽂名“DOVE”，D=DOO=YOU V=LOVE E=ME。
连起来就是DO YOU LOVE MEDOVE中⽂翻译为鸽⼦寓意和平友爱，更有意思的是德芙的谐⾳为“得福”也象征着福⽓（⼆）平⾯作品个案2007年CCTV每天黄⾦时段都会播出德芙巧克⼒的最新电视⼴告。
专业⼈⼠评价它把德芙⽜奶巧克⼒的魅⼒及纯美品质刻画得丝丝⼊扣。
其独特的创意及制作拍摄技巧，也将德芙⽜奶巧克⼒带向了全新的境界。
这⽀⼴告⽚的成功不只在于创意构思，更在于技术成果。
这则⼴告的制作还是延续了德芙以往的优雅⽓质，主⾓还是采⽤美⼥，唯美的画⾯，优雅的⾳乐，明快的⾊彩，给⼈总的第⼀印象就是难以⾔喻的舒⼼。
⼴告的⼤致内容：⼴告⽚从⼀⽚飞鸟飞过的天空开始，背景⾳乐响起，镜头转到露台上正在看书的⼥⼈，（德芙⼴告的特点：⼴告采⽤的不是众⼈皆知的⼤牌明星，可是它采⽤了美⼥更能体现⼴告的唯美，让⼈⼼⽣美的感受）露台咖啡厅的男侍者的⽬光⼀直落在她⾝上，⼥⼈拿出巧克⼒的动作流畅，将⼀块送⼊⼝中，画⾯变成⽜奶与巧克⼒交融的情景（采⽤镜头捕捉，呈现出缓缓旋转运动的美）。
德芙巧克力广告分析一．德芙的意义德芙是目前中国的巧克力第一品牌。
德芙的丝滑香浓，不仅代表着巧克力的"黄金标准"，也成为了新时代女性的情感代言出口。
纵情的德芙时刻，丝滑的真我享受。
德芙巧克力是因爱而生的，故事始于上世纪40年代，一位慈祥的父亲出于对儿子安危的考虑，不想让儿子为了一块冰激凌在大街上奔跑，经过反复的研制，后来这种因爱而生的巧克力终于问世，后被莱昂.斯特法诺斯命名为德芙。
二．爱上巧克力的理由人们爱上巧克力是有理由的，恰如德芙巧克力带给我们的一切感受，那么真切，充满浓厚的关切与爱意。
理由一：浪漫Romance巧克力仿佛能容花醉冷酷的心，令每一个品尝的人，都充满浓情蜜意。
数百年前，欧洲的贵族认为，巧克力具有神秘的催情作用。
理由二：青春Youth巧克力不仅给身体青春的能量，它的奇妙在于，让每一个吃巧克力的人，如同置身于人生中最好的时光，它把青春的体验，从每个人的心中召唤出来。
理由三：健康Health巧克力有利于心脏健康。
巧克力中的多酚广泛存在于可可豆、绿茶、大豆、红酒、蔬菜和水果中。
与其他食物相比，可可豆的多酚含量特别高，他可以转移自由基在血管壁上的沉积，因此有利于预防心血管疾病。
巧克力增强免疫力。
理由四：力量Energy巧克力能量密集浓缩，便于携带，并拥有美妙口感，它不但是理想的能量补充剂，更能具有提振心情的魔力。
理由四：关心Care巧克力是一份礼物，我们不但得自他人，我们更送给自己。
巧克力的送出，即是心的送出。
巧克力成为一份心意的代表。
当你要表达心中的关注，你选择巧克力。
不只因为它的美味，他对健康有益，更因为，它是一种含蓄却能被立刻理解的示意："我的心在关注着你"。
理由六：博爱Love对巧克力的爱。
即是对生命和生活的爱。
赞美生命的人、深谙生活艺术的人，最懂得巧克力。
享受美食，晒个日光浴，读一本好书，去旅行，与人沟通。
当你欣赏着生活中一切美好的事情，像吃着巧克力一般的心情，就会瞬间包围你。
德芙巧克力广告赏析德芙巧克力是一款来自瑞士的巧克力品牌，在世界范围内广受欢迎。
它的广告陈述了巧克力的美味、坚韧和精致，让人们意识到，德芙巧克力不仅仅是一种食品，它更是一种情感的传递和喜爱的表达。
德芙巧克力广告是一种连接情感和美味的工具，它往往使用视觉和语言的巧妙结合来演绎品牌的形象和价值。
德芙巧克力的广告通常是以传递情感出发点为基础，并将品牌的优越性和美味性展示在视野中。
这篇文章将分析一些德芙巧克力广告，并展示它们如何将品牌的形象带给广大受众。
首先我们来看一则德芙巧克力广告，名为《显示爱意》。
这则广告以一个男人陪伴一个小男孩共同度过一天为主题。
广告开始时，这个男人在下班之后来看他的女友，在路上，他遇到了这个小男孩，因为这个小男孩似乎很孤单，这个男人就买了德芙巧克力给他，然后男孩和男人一起协同度过了这个下午。
在这个广告中，德芙巧克力象征着情感的交流和互动，爱的传递是由巧克力引发的。
接下来我们再来看一段德芙巧克力广告，题为《瑰丽杯中花》。
这一广告是传达巧克力的美味与品质。
整个广告中都是以美丽的色彩和图像来展示巧克力的精致与美味。
在此广告中，每个颜色都有它独特的意义。
在这个广告中，红色象征着浓情蜜意；绿色象征着生机和活力；黄色代表着温暖和希望。
同时，单一的花朵上驻留的每一个小蜜蜂都体现出德芙巧克力对于细节和品质的追求。
最后我们看到的是一篇叫做《策动五官》的广告。
在这篇广告中，讲述了一个人通过品尝和感受德芙巧克力，表达她对于世界的感受和对于幸福的愿景。
这一广告中展示了品牌的坚韧、品质和优越性。
德芙巧克力通过纯正的口感、丰富的口味和美味的感觉来征服人们的味蕾和感官，让这个品牌成为全世界最受欢迎的巧克力品牌之一。
总之，德芙巧克力广告是一种传递情感和品质的最佳方式。
它们体现了品牌的形象和价值，并展现了巧克力不仅仅是一种食品，它更是一种情感的传递和喜爱的表达。
通过各种不同的视觉和语言手段，这些广告成功地打造了一个情感的世界，让我们不仅仅是享受巧克力的美味，同时也享受到它所带来的幸福和快乐。
德芙电视广告创意表现分析（1）德芙电视广告创意表现分析摘要：关键词一、广告介绍：2012年德芙邀请房祖名和郭采洁携手演绎了爱情电视广告《德芙三部曲》，这则广告讲述一对恋人从暧昧到在一起的过程，剧情起承转合却没有离开“德芙”这条线，使德芙贯穿始终，创作依然围绕产品为中心，以促销为目的，但是却给人留下深刻印象。
广告的内容主要分三部分：书店篇、圣诞节篇、情人节篇。
广告里郭采洁扮演的是一个书店店员，而房祖名在她这里订书，每次来询问的时候都会送郭采洁一块德芙巧克力。
虽然书早到了，可是郭采洁还是扣着不给他，手里拿着德芙巧克力俏皮的对男主角说：“明天再来试试吧！”两人就这样一来一往从小暧昧走到了圣诞节，男主角拿着德芙巧克力敲开了女主角的门，举着一盒巧克力笑着对她说：“年年得福”，没想到女主角拉开了半掩着的门，家里有一大群朋友，女主角把德芙分给了朋友们，对男主角说：“那我的呢”，男主立刻心领神会，冲出门去买德芙。
又到了情人节，男主角愉悦的拿着德芙巧克力去女主角家，到了女主角家送她德芙，没想到屋里又有一大群朋友在开party，女主角傲娇的说：“你带的不够多”，随机介绍朋友们给男主认识，没想到男主角很得朋友们的欢心，女主角随即吃醋的说道：“他是我的。
”男主角听了此话便开心的晕了过去，最后画面停留在女主角尽情享受德芙带来的愉悦丝滑。
这则广告以清新自然的画面，高潮迭起的叙事手法，不落窠臼，德芙巧克力的广告所表现是一种情感诉求。
这辑广告片让人感觉很温暖可爱，两个人因为德芙产生的丝丝爱慕，都非常微妙，令广告片深得人心。
二、广告创意表现分析“德芙广告三部曲”秉承了德芙广告的一贯理念，温暖的画面，甜蜜爱情的场景，恋爱中的细腻举动，给消费者传递出一种良好的消费讯号，极大地刺激了消费者的欲望。
具体来讲“德芙广告三部曲”广告的创意体现在以下几个方面：（一）、环环相扣的广告语广告语是基于长远的销售利益，向消费者传达一种长期不变的观念。
论广告创意的表现技巧与具体应用策略
摘要：我们生活的时代到处都充满着广告，广告为我们的生活提供了许多重要的信息，正如法国广告评论家罗贝尔格兰所说：“我们呼吸着的空气，是由氮气、氧气和广告组成。
”
关键词：广告创意表现技巧德芙广告
一、对广告创意的理解
我们生活的时代到处都充满着广告，广告为我们的生活提供了许多重要的信息，正如法国广告评论家罗贝尔格兰所说：“我们呼吸着的空气，是由氮气、氧气和广告组成。
”所谓广告，是指可确认的广告主为促进交换，主要对特定的信息以付费的方式，通过各种媒体对一定的受众所进行的单向或多向的非个人接触的营销传播活动。
广告创意是广告人员根据广告客户的营销目标，以广告策略为基础，用影视语言结构和新颖的表现形式等，精心巧妙地将创意概念赋予艺术化视觉效果呈现的一种创造性思维活动。
广告语言的表达方式是让广告产生吸引力的主要因素，广告需要灵活运用各种技巧和手法，将商品的信息有效地传达给消费者，从而使消费者注意并产生购买的行为。
二、德芙介绍
德芙巧克力是世界最大宠物食品和休闲食品制造商美国跨国食品公司玛氏（Mars）公司在中国推出的系列产品之一。
它1989年进入中国，1995年成为中国排块巧克力领导品牌，“牛奶香浓，丝般感受”成为其经典广告语。
德芙是目前中国的巧克力第一品牌。
德芙的丝滑香浓，不仅代表着巧克力的"黄金标准"，也成为了新时代女性的情感代言出口。
纵情的德芙时刻，丝滑的真我享受。
德芙因爱而生，Dove是Do you love me的缩写。
三、德芙的广告创意：温馨、浪漫、欢快愉悦的生活片段
2013年德芙邀请汤唯作为代言人，以下将重点分析新德芙女孩汤唯为德芙拍摄的两款广告。
新年玩笑篇1
新年，在都市化的公寓里，汤唯在家上网，妹妹的男朋友按门铃。
（暗示德芙将年轻的情侣作为消费人群）
妹妹：“姐，让他等我五分钟。
”
汤唯去开门。
妹妹男朋友：“年年德芙”（音似：年年得福）
汤唯看到妹妹的男朋友拿着一盒德芙巧克力，露出惊喜的表情，心理的小算盘盘算着。
妹妹男朋友：“你妹妹在吗？”
汤唯淘气地回答：“嘘！！！你麻烦了”
妹妹男朋友：“啊…？”（愣住，不知所措）
汤唯：“还“啊”…来不及啦!”（表现出无奈）
妹妹男朋友，紧张地说：“那我再去多买几盒”
汤唯连忙：“唉！我先帮你看一下…”（小心思露出来了，轻松妙取德芙）妹妹男朋友连声：“好！谢谢！谢谢哦！”（然后出门再去买）
汤唯悠闲地拿着德芙走着，遇到妹妹
妹妹：“欸，姐，他人呢？”
汤唯连忙解释：“再等他五分钟”（首尾呼应），然后姐妹俩欢快地品尝巧克力。
（欢快轻柔的背景音乐营造出的浪漫气氛使主角享受着巧克力带来的愉悦感受时，观众也伴随着醉人的音乐感受生活的浪漫幸福，让人觉得吃德芙巧克力，生活会更美妙）
最后丝绸揭开，画面正中出现一行字：怪它过分丝滑，德芙纵享丝滑（同时旁白响起，德芙巧克力浮现，令人回味无穷）
整个广告以生活中小片段故事的形式呈现，为我们塑造出了古灵精怪的汤唯、憨厚真诚的妹妹男朋友，整个广告给观众以欢快、温馨、浪漫的氛围，围绕德芙，开了一个小玩笑，表现出女孩们对德芙巧克力的喜爱之情。
新年玩笑篇2
背景：新年，汤唯和朋友们party上玩，男主角分享给朋友们德芙，并向汤唯挑眉放电示意，汤唯和朋友们往男主角这边看，汤唯一瞟眼表示不在意，但是再仔细一看，看到了德芙巧克力，便示意朋友们去看看（场面欢快，音乐一直贯穿）。
汤唯：“我朋友们让我过来…”
男主角：“你说…”（高富帅型的男主角，虽然知名度不是太高，但是很有气场）
汤唯：“他们说你身上有一种，特别的吸引力”
男主角自豪地回答到：“有眼光！”（摊开双手）
汤唯：“你不会让我失望吧？”（汤唯大胆地凑上身去，拿放在桌上的德芙，男主角身体自然地往后躲闪，以为汤唯对他有意思）
汤唯拿完德芙后向男主角示意，男主角“喔”的一小声（表示原来如此，是德芙的吸引力而不是自己，被开了一个玩笑）然后心服口服地露出满脸笑容。
这边汤唯回到朋友们身边，把德芙分享给大家，并挑了一下眉毛（首尾呼应）表示邀请男主角，男主角“噗呲”地会意并含羞地笑着走过去，然后汤唯拿起一块德芙细细地品尝，陶醉在德芙巧克力的世界里。
（背景音乐一直贯穿）最后丝绸再次揭开，画面正中出现一行字：怪它过分丝滑，德芙纵享丝滑（同时旁白响起，德芙巧克力浮现，令人回味无穷）
整个广告在朋友聚会的欢快气氛下进行，防不胜防，眉目传情，帅哥也不是对手，再次将汤唯的古灵精怪，俏皮可爱，妙取德芙表现得淋漓尽致，再用高雅的音乐背景衬托，更加突显出德芙的高品质及年轻的女性消费者为主，使德芙优雅高贵的形象更加深入人心。
四、德芙的应用策略
1、德芙Dove=Do you love me故事营销
德芙巧克力是因爱而生的，故事一始于上世纪40年代，一位慈祥的父亲出于对儿子安危的考虑，不想让儿子为了一块冰激凌在大街上奔跑，经过反复的研制，后来这种因爱而生的巧克力终于问世，后被莱昂.斯特法诺斯命名为德芙。
另一德芙故事是一个凄美的爱情故事，讲述了一名叫莱昂与美丽的卢森堡芭莎公主的凄美爱情故事。
人们爱上巧克力是有理由的，恰如德芙巧克力带给我们的一切感受，那么真切，充满浓厚的关切与爱意。
通过故事，不仅吸引了大批消费者，同时，也赋予消费者更加珍惜爱情及家庭和生活的情感。
同时，故事营销也是最能打动消费者的心。
2、德芙巧克力创意广告及经典广告词
德芙巧克力的经典广告词“牛奶香浓，丝般感受”“纵享丝滑”，将巧克力细腻润滑的感觉用丝绸来呈现，给消费者带来“丝般感受”的心理体验，调动人们的感官，丰富人们的想象力，以及愉悦人们的生活，唤醒消费者积极品味德芙的美味和精神的双重享受。
3、女性行销
德芙广告一直以来都用美女作女主角，充分说明其将巧克力的主力消费者定位为年轻、爱生活的女性上，同时也不乏年轻的情侣们，每逢节日都可以给自
己爱的人以德芙巧克力，说明你的爱意。
这些可爱、年轻的女性都渴望美好的幸福，敢于展现自我，喜欢体验生活的乐趣，拥有独特的个性。
五、我的感受
1、我不太喜欢吃巧克力，因为它的苦。
我喜欢巧克力是从德芙开始的，它的广告总是那么温馨，我跟里面的女主角一样，都是爱生活，渴望幸福，德芙给我带来不一样的体验，当你吃它的时候，你会想起它的广告，细细品尝它的香浓和丝滑的口感，然后，你可能就真的觉得很幸福很快乐，生活很美好；当我有喜欢的人的时候，也会想起让他买德芙来一起品尝。
2、汤唯是气质优雅的女神，我非常地喜欢她，由她代言的这两款德芙巧克力广告充分展现出了她的俏皮可爱、古灵精怪，不管是小清新的男生，还是高富帅的靓仔，她都可以轻易地搞定，用各种妙计来智取自己爱吃的德芙。
她的独特气质符合产品形象，“纵享丝滑”这一广告词较为顺口，能广泛流传，突显出德芙巧克力的特性，对消费者有较强的吸引力，抓住了年轻消费者的消费心理，让德芙的广告宣传更深入人心。
新德芙女孩的俏皮计：那些男生不知道的事儿！当她妙计巧取德芙巧克力，她的眼角眉梢全写着俏皮！享受德芙时，却又是另一番迥异的小女生甜蜜模样！面对德芙，姐妹们都变得这么“善变”了。
这也充分体现出了德芙的重要性了。
3、企业在互联网时代选择对的广告媒体的投放是非常重要的，不仅要在传统四大媒体上投放广告，还应在微博、微信、户外广告等新交流平台上进行宣传。
例如，德芙的官方微博--德芙悦时刻吸引了50多万粉丝，在官方微博上的宣传和推广是潜移默化的，让消费者微博有奖转发和评论等活动会让更多的人参与进来，并更好地去体验。
4、德芙有明确的消费人群，清晰的产品定位。
广告是以生活片段的故事形式述说，而不是单纯的产品介绍述说，让消费者更容易接受。
它的系列广告风格较为统一，德芙巧克力广告一般以气质优雅的美女、优美的画面、优雅的音乐以及明快的色彩给人以温馨、愉悦，让人们用心感受生活的美，让消费者能准确地把德芙与其他品牌区分开来。
