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新浪微博盈利模式报告新浪微博即将迎来它的第三个生日。
在过去两年多的时间里，新浪微博的飞速成长引来无数关注。
现在，用户有了、流量有了、品牌有了，应该有的好像都有了。
现在，大家关心的是它将如何实现盈利。
曹国伟曾经指出微博至少存在六种盈利模式：互动精准广告、社交游戏、实时搜索、移动增值服务、电子商务平台、数字内容分销。
这个主要是从产品或者产业的角度来探讨盈利方式。
在接下来的文章中，我们将就这六个方面进行详细讲解。
同时，在这个基础上，我们将从另外一个角度——微博的收费对象——来探讨微博的盈利方式。
我们认为，这两个角度是经和纬的关系。
希望通过这篇报告，我们能描绘出新浪微博盈利模式的经纬网。
上篇：微博六大盈利模式—产品角度新浪CEO曹国伟曾指出，微博存在以下六种盈利模式：互动精准广告、社交游戏、实时搜索、移动增值服务、电子商务平台、数字内容分销。
以下，我们将逐一对这六大盈利模式（比较主流的盈利模式）进行分析。
一、互动精准广告（营销）数据是实现互动精准广告的关键因素。
新浪坐拥3亿多用户，由此带来的庞大数据量是新浪精准广告的发展，乃至整个盈利模式的发展的核心资源，而新浪对于数据的处理挖掘能力便是其精准广告的关键（但有专业表示新浪微博的媒体性大于社交性使得分拣用户困难，对于新浪而言是个挑战）。
最近在微博上流传的“2012年Q2新浪微博报价单”代表的广告模式和以前互联网门户或者联盟的广告没有本质区别，只是利用平台的用户数量和人气对广告直接收费，更像是迫于盈利压力下的举动，但其不能满足当下的精准营销的需求，而且这种广告模式必然伤害到用户的体验。
实现途径：（1）企业版微博：基础（2）微博展示广告系统：利用新浪在品牌广告领域的实力；企业用户可以依据用户资料和兴趣实现更精准的投放。
（预计在2012年第二季度推出）（3）自助广告系统：预计下半年推出；网页版+移动终端版（4）微博营销评估系统评估粉丝、微博、转发次数、评论次数的价值、（预计今年给出指标；）微数据——针对普通用户的盈利点：【延伸】：精准微博营销！APP应用打开精准营销通道提供有乐趣的APP，畅享品牌制造的快乐提供有文化的APP，传递品牌背后的关爱提供公益性的APP，体验品牌倡导的健康生活通过APP发起的营销活动，新浪微博和新浪网都可以作为载体。
小学信息技术教案开通微博空间小学信息技术教案：开通微博空间随着科技的发展，社交媒体成为了人们生活中不可或缺的一部分。
微博作为中国最具影响力的社交媒体之一，对于小学信息技术教学的应用也变得越来越重要。
本教案旨在引导小学生开通微博空间，并在教学过程中发挥微博平台的优势，从而提升学生的信息技术水平和社交能力。
一、教学目标1. 了解微博的基本概念和使用方法。
2. 鼓励学生进行文本编辑、操作图片和视频等基本技能的训练。
3. 促进学生的创造思维和表达能力，培养学生的写作能力。
4. 增强学生的社交能力，培养学生的合作与表达能力。
二、教学准备1. 学生需要提前注册微博账号，并了解微博的基本功能和操作方式。
2. 教师需要提前了解微博的使用，并收集相关案例和教学资源。
三、教学过程1. 引入教师通过提问和小组讨论的方式，激发学生对微博的兴趣，并让学生了解微博的定义和基本特点。
同时，教师可以分享一些有趣的微博案例，让学生对微博的用途和功能有初步了解。
2. 注册微博账号教师向学生介绍微博的注册流程，并给予指导和帮助。
同时，教师对学生提出的问题和困惑给予解答和帮助。
在注册完成后，学生可以根据自己的兴趣选择关注一些有趣或有教育意义的微博账号。
3. 发布微博的基本操作教师通过现场演示的方式，向学生讲解如何发布微博。
包括文字、图片、视频等不同形式的发布方式。
教师可以让学生以小组为单位，设计并发布一条微博内容。
同时，教师可以鼓励学生进行点赞和评论的互动，以培养学生的社交能力。
4. 微博安全意识教育教师向学生介绍微博的安全问题，并教授学生正确使用微博的方法。
包括设置隐私权限、不随意透露个人信息、不信任陌生人等。
教师可以通过案例分析和小组讨论的方式，引导学生形成正确的安全意识。
5. 微博创作和表达能力培养教师引导学生通过微博的方式，表达自己的观点、分享自己的想法和经历。
教师可以设置一些话题或主题，供学生进行创作和表达。
同时，教师可以借助其他多媒体工具，如图片、视频等，提升学生的创作能力和表达能力。
Plog形成机制与传播动因分析——基于大学生群体Plog使用现状的研究文/孟祺婧 翦瑶 云南大学新闻学院摘要：Plog（photo-log，图片博客）是对生活照片筛选、编辑、加工，搭配文字、贴纸、绘图等装饰物后的产物，是近年来新媒体平台上较为新潮的社交表达形式。
大学生作为年轻一代网民的代表性群体，是Plog的主要使用者。
本文基于对大学生Plog使用者的调查与访谈，从形式特点、用户需求、宏观环境三个方面，对Plog的形成机制与传播动因展开分析。
Plog自身具备的性质与满足受众需求、迎合网络环境的特点，帮助其在新媒体社交语境中收获了源源不断的发展动力。
关键词：Plog；传播动因；社交表达；大学生引言Plog是网络平台上进行社交互动的新型表现方式，也是当前较为新潮、时尚的媒介发布模式。
在我国，人们的网络社交表达在近20年内发生了快速更迭。
从1999年Q Q问世、2010年微博元年，到2018年Vlog（video-log，视频博客）时代的开启，网络社交平台的表达形式不断创新。
进入20年代，以照片为主体，搭配文字、贴纸等修饰元素的Plog 成为广受欢迎的新一代社交表达模式。
截至目前，与Plog相关的微博超话已突破300万粉丝，相关博文数量超过200万；在小红书平台上搜索“Plog”，已形成百万条笔记的数量规模。
针对这样的“热”传播现象，探究Plog的形成机制与传播动因成为新媒体社交表达文化研究的新命题。
目前，学界对于Plog的关注处于萌芽阶段，国内外围绕Plog传播动因的研究主要聚焦于对传受双方的解读与分析。
在社交平台上，Plog的传播给予传受双方良好的使用满足，一方面，帮助传者实现形象建构与自我表达，发布者可以通过“后台排练”的艺术表演，实现对自身的印象管理[1]；另一方面，也能帮助受者满足偷窥欲望与情感需求，收获对话与共在等沉浸式的心理体验[2]。
然而，以上围绕Plog传播机理的研究多集中于传受双方的心理感受与情感动因，对于Plog传播的客体因素、主体需求、宏观环境的分析仍显不足。
食物谣言在微博的辟谣研究——以范志红与顾中一的微博账号为例发布时间：2022-04-25T05:34:17.251Z 来源：《科学与技术》2022年第1期作者：徐雅丽[导读] 新媒体技术的发展打破了权威对知识与信息的垄断，降低了信息发布和传播的门槛，开放的网络环境中产生了大量的谣言信息徐雅丽中国传媒大学广告学院，北京 100024摘要新媒体技术的发展打破了权威对知识与信息的垄断，降低了信息发布和传播的门槛，开放的网络环境中产生了大量的谣言信息，其中健康话题尤其是与个人生活紧密相关的食品话题成为了谣言的重灾区。
因此相关专家学者开始在微博上进行辟谣，引导大众树立正确的健康观念。
本文通过总结范志红和顾中一两位专家学者在健康传播中作为信源的可信度及其辟谣的形式和特点，归纳其说服策略。
关键词谣言；辟谣；健康传播；信源；一、互联网时代，社交媒体成为健康谣言的“温床”社交媒体在解放了话语权的同时，也为谣言的产生和传播提供了空间和条件。
网络传播与社交媒体传播时代，不同于传统媒体自上而下的生产方式，健康信息的传播与获取不再是单向的。
健康信息更多地在论坛贴吧、微博话题、微信群组等基于共同话题而聚集的社交平台中生产传播，每个人都有发声的机会。
由于缺乏传统媒体把关人的角色，用户生成的内容真假难辨，信息的点赞数、评论数、收藏数等指标成了众筹式的可信度标准。
在此背景下，健康谣言盛行成为难以回避的问题，社交平台的传播特性，使其成为谣言的"温床"。
健康谣言违背科学规律与逻辑，常常使人们形成错误的健康观念，甚至导致不恰当的健康行为。
健康谣言是健康传播中的“噪音”，对公众身心健康消极影响不容小觑。
当前，如何“粉碎”海量的健康谣言成为亟待解决的问题。
二、专家学者利用社交媒体“粉碎”健康谣言社交媒体既是健康谣言的“温床”，也是粉碎谣言的“利器”。
2010年6月，美国疾病控制与预防中心（Centers for Disease Control and Prevention）下设的电子媒体分部（Electronic Media Branch）发布了“健康传播人员社交媒体工具指南”（The Health Communicator’s Social Media Toolkit），指南澄清了社交媒体在健康促进中的5大作用：1）与目标人群开展前期交流，进行健康促进项目开发的前期市场调研；2）在目标人群中建立和推广健康促进项目品牌；3）向目标人群传播重要健康资讯；4）扩大健康信息的普及覆盖度，纳入更广泛、更多元的人群；5）促进公众参与，与目标人群建立合作伙伴关系。
章节：第一单元第四课课题：四、网络写文用微博课型：新授课课时：1累计课时：4教材分析：网络时代，信息的呈现和交流方式越来越多样，除了前面学习的通过邮件和“微信”进行交流之外，“微博”作为一种信息展示交流平台，在人们的生活中也有一定的意义。
本节课以新浪“微博”为例，向学生展示“微博”的特点及作用，让学生掌握“微博”的申请方法，浏览微博、在网上发表微博、管理个人“微博”的方法。
通过本节课的学习，让学生认识到信息交流方式的多种多样，感受科技发展给人们带来的方便。
教学目标：1.了解“微博”的特点与作用。
2.学会申请个人微博，并学会浏览和发表博文。
3.学会管理个人微博，养成良好的“微博”使用习惯。
4.培养学生通过网络获取信息意识，同时养成遵守网络道德规范的好习惯。
教学重点：学会浏览、发表博文。
教学难点：管理个人微博。
教学准备：1. 将新浪“微博”的官方网址发至学生机。
2. 准备一些图片、视频文件，供学生发表博文使用。
3. 准备一些不同类型的“微博”案例，帮助学生更好的认识微博。
教学方法：讲解法、演示法、任务驱动法。
教学过程一、导入。
同学们经常在网上浏览别人发的信息，有没有想过自己在网上发信息，让别人来浏览？现在有一个信息交流平台叫微博，很方便人们在上面发布信息。
我们这节课就来尝试一下。
二．新授。
“微博”即“微型博客”的简称，是网络中人们常用的信息交流平台，我们既可以浏览自己感兴趣的信息，也可以发布信息，供别人浏览。
现在我们通过微博来浏览一些信息。
让学生自己浏览信息，老师巡视指导。
1.申请个人微博。
国内提供“微博”服务的网站有很多，新浪“微博”是目前人们常用的“微博”平台之一，咱们以它为例，来申请一个个人微博。
让学生自己申请微博，老师巡视指导。
2.发表博文。
“微博”申请好了，就可以发表信息了，博文虽然内容简短，但形式多样，在编写时还可以插入图片、视频，使内容更加丰富多彩，引起更多人的关注。
同学们可以多尝试一下。
微博营销的技巧和方法微博是中国最流行的社交网络平台之一，拥有数亿的用户群体。
对于企业来说，微博已经成为了一个重要的营销渠道。
微博营销既可以增加品牌曝光度，增加用户互动，同时也是短期销售推广的利器。
本文将详细讲解微博营销的技巧和方法，供企业参考。
一、定位目标群体和平台选择首先，企业应该明确自己要营销的目标群体。
微博拥有丰富的用户群体，从年轻人到老年人，从学生到白领，很多特定群体都可以找到。
企业需要明确自己的目标用户，以便更好的制定微博营销策略。
其次，企业需要选择适合自己的微博平台。
微博市场竞争非常激烈，企业需要找到适合自己的平台，才能更好地和目标用户建立起联系。
例如，娱乐、时尚等行业可以选择明星或时尚博主的微博进行营销；而B2B企业可以选择行业领袖、专家或行业协会的微博进行营销。
二、创造丰富的内容如果企业想要在微博上获得成功，就需要能够在用户中建立起一个大家感兴趣的话题，并能够持续地提供有趣的内容，以吸引和保留用户。
企业需要掌握不同类型的微博内容来获得更多的关注度和曝光率。
1、新闻：微博常常被视为新闻发布平台。
在这个方面，企业可以发布有关行业、公司、产品等相应的新闻。
2、娱乐：通过有趣的图片和视频发布来吸引用户的关注。
3、引用：将行业内其他重要人物的话引用并发表自己的见解。
4、调查：对关注者发布调查问题。
这不仅可以让关注者更多地与企业进行互动，调查的结果也能让企业进一步了解用户的偏好和需求。
5、案例：发布关于客户成功案例的内容，来证明企业的实力、专业性和价值。
三、加强互动微博营销是互动营销模式，是建立企业与用户之间稳固关系模式的重要阶段。
1、积极回复评论：用户对企业发布的微博中的评论，企业需要积极回复，以建立良性互动，并加强用户与企业的关系。
2、参与时事热点：在微博上参与当前时事热点是非常关键的，这样可以向用户证明企业对社会和国家的关注，并取得用户的认可和支持。
3、赠送优惠券或礼品：在微博上维护与用户的关系，需要增加合适的互动元素。
新浪微博后台使⽤教程
新浪微博-后台使⽤教程
——曲瑞峰
1、点击⽤户名进⼊
2、进⼊管理中⼼，可以查看数据
3、粉丝服务中，群发功能（对认证⽤户开放）
4、⾃动回复中可以设置被关注的⾃动回复、私信⾃动回复、关键词⾃动回复。
回复内容可以为⽂字。
图⽚，语⾳还有图⽂消息
5、⾃定义菜单选项
6、⾃定义菜单服务流程，具体情况⾥⾯有详细的讲解
7、素材管理、因为没有法过图⽂消息，点击进⼊
8、选择新建单图⽂或是多图⽂
9、新建图⽂、这后台和微信很相似吧
10、开发者中⼼功能，如果⾃⼰有编程能⼒，建议开启该功能
11、上⾯有查看⽂档选项，都可以点击进去查看，会详细讲解该功能的使⽤⽅法
12、微博⼴告中⼼
13、营销中⼼，微任务
14、设置管理中，可以设置主页管理、背景⾳乐、微橱窗
15、微橱窗。
北京航空航天大学微博分析1 综述随着网络的快速发展和普及。
微博作为一个信息分享、获取以及传播的平台，以其快速传播、实时搜索等特点，已成为当代人们抒发情感，分享信息，获取资源必不可少的工具。
本文主要对近两年国内微博信息搜索发展和应用情况进行分析。
2 微博使用现状2.1 微博使用情况根据中国物联网信息中（CNNIC）公布的《第35次中国互联网发展状况统计报告》，截止2014年12月，我国网民规模6.7亿，使用微博用户2.49亿，网民使用率38.4%，相较2013年底下降7.1%（如图 2-1所示）。
而CNNIC《第35次中国互联网发展状况统计报告》中“2013年-2014年中国网民各类互联网使用过的使用率统计表”（如表1所示）显示同为交流沟通类应用中即时通信应用使用率增长率10.4%，微博应用使用率下降11.4%，电子邮件应用下降 2.9%，由以上数据不难看出微博、电子邮件等交流沟通类应用使用率出现下降的主要原则在于其在即时通信上的劣势导致。
图2-1 2013年-2014年微博客/手机微博客用户国模及使用率（数据来源：CNNIC）北京航天航空大学表 1 2013年-2014年中国网民各类互联网使用过的使用率统计2.2 微博信息检索2.2.1 微博信息检索概况尽管2013年-2014年网民对微博的使用率存在下降的趋势，但微博自身快速传播、实时搜索等特点依然使微博在信息检索中存在一定优势。
根据中国物联网信息中（CNNIC）发布的《2014年中国网民搜索行为研究报告》，截止2014年6月，95.4%的搜索用户通过综合搜索网站搜索信息，除此之外搜索用户在购物网站、视频网站、资讯类网站、微博上进行搜索的比例分别达到78.5%、75.2%、57.2%和57.1%（如图 2-2所示）。
而随着手机的快速发展，网民从PC 端向手机端持续转移，更多的人使用手机进行搜索，而用户实际微博搜索的比率则为58.1%高于PC端48.8（如图2-3所示）。
市场营销专业认识实习报告院系名称：国际教育学院班级：营纺织123班学号：201206305315学生姓名：李风娟指导教师：邵焱赵卫旭孙小丽宋丽敏2014 年1 月目录1 实习概况 (1)1.1 实习目的 (1)1.2 实习流程 (1)2 实习内容 (3)2.1 微博与微博营销 (3)2.2 国美的微博营销 (3)2.3 国美微博营销现状及问题 (5)2.4 国美微博营销问题的对策 (8)3 实习总结及建议 (10)3.1 实习总结 (10)3.2 建议 (10)4 实习体会 (11)参考文献 (12)附录Ⅰ小组成员分工明细及评分表 (13)附录Ⅱ指导老师评阅页 (14)1 实习概况1.1 实习目的1、对专业有一定的感性认识，对企业营销工作有所了解；2、掌握行业营销资料的网络收集方法，学习资料的整理及简单分析；3、掌握实习报告的撰写方法，学习分析简单的营销问题。
1.2 实习流程1.2.1 第一周周一我们进行了实习动员，让我们清楚地了解到此次实习目的和实习内容；周二在1#206听专家讲座，主讲人是阿里巴巴河南地区销售客户经理常娟，她也是“外贸好声音”的发起人。
此次她主要讲述阿里巴巴的一些营销策略，比如SO战略 ,WT战略，WO战略等等。
她也与大家互动，一起演示销售过程，给我们讲述FABE法则，通过回答问题送礼调动大家的积极性，同时也渗透营销方面的知识；周三、周五在机房208查阅营销相关资料；周四在1#206听专家讲座，主讲人是腾讯大豫网的总监陈亚洲，他主要针对大学生创业这方面讲。
他通过自己的求学之路以及工作之路向我们展示了他的职业人生规划，他告诉我们应当确立自己的目标并不断为之而努力，进行创业营销，脚踏实地,敢想敢实施。
在学校期间,我们要扎实基础知识，多参加社会实践，抓住各种锻炼自己的机会。
在此基础上，也要关注广告创意营销，在广告中做好营销。
这次的讲座让我们开始找寻并试着确立自己的目标，我们还学到了一些关于营销书本上不会有的知识。
对微博的看法以前的微博的了解不是很多，虽然也跟着潮流一起申请了账号，但也没有使用太多，一直习惯使用QQ，人人或微信，在我看来，微博和其它交流工具类似，都是一种网络交流平台，通过老师的讲解，以及自己的使用及查询，我又有了很多别的感触。
微博是基于用户关系的信息分享、传播以及获取平台。
微博最大的意义可能在于它的信息交流平台作用。
就像纪录片《微博》里面说的一样，它增强了人们与这个社会的联系，让人们在这个虚拟的平台上有了对社会的归属感，Twister，facebook等传播度都是将近3，即消息传播三个人，则全部人都了解到了这个信息，就像里面寻找那个地铁里偶遇的女孩一样，是微博实现了这个几乎不可能实现的功能，而网络上我们可以随意关注自己喜欢的新鲜事及放松心情，人们根据自己的喜好，随意、自由选择，在这个平台这个空间，我们放松自己，享受生活。
微博扩大了我们的交际圈。
当很多人在现实中总是经受挫折的时候，或者难以和人沟通的时候，通过网络，我们结识了更多的朋友，在这个虚拟的世界中，我们毫无畏惧的展现真实的自己，通过别人的鼓励与网络上的锻炼，在实际生活中提高了自己的交际能力。
微博140字的限制，精炼表达了自己的感情，高效时效，是一个很大的特点。
通过微博，我们可以抒发自己的感情，同时可以看自己关心的人的状态，了解他们的生活动态，了解他们在做什么，并且充分利用了我们的零碎时间，等待的时间等等，充分利用，让我们的生活更充实，更精彩，也许有时候不经意的一个帖子或心情，会给自己带来意想不到的收获。
微博与QQ等沟通工具的区别。
微博，用户可以通过WEB、WAP以及各种客户端组件个人社区，以140字左右的文字更新信息，并实现即时分享。
腾讯QQ支持在线聊天、视频电话、点对点断点续传文件、共享文件、网络硬盘、自定义面板、QQ邮箱等多种功能，是目前使用最广泛的聊天软件之一。
QQ有两种聊天模式，一对一、一对多。
一对一就是私下聊天，可以无话不谈，私密的信息也可以放心交流，一对多则除了可以公开的信息外，你得守口如瓶。
江西服装学院团委、学生会信息部校园微博运营策划书团委、学生会信息部二〇一三年十月二十三日校园微博运营策划网络已经是大学生必不可少一个新世界，人们利用网络了解新闻和查找资料已经是最主流的途径。
作为新一代的知识分子，大学生更多人愿意在网络中沟通交流，建立自己的博客和空间。
在新兴的网络媒介中，博客发挥着越来越重要的作用。
几乎绝大多数学生会在不同的门户网站上建立自己的个人博客或空间。
其中腾讯空间、人人网、新浪网最多。
在个人空间里可以关注别人的状态和发表自己的状态。
在此基础上，微博这个新生媒介诞生，它呈现出不同的形式（腾讯说说，腾讯微博，人人网状态，新浪微博……）。
人们在微博上发布自己的心情或者状态同时也关注着别人的状态关注着新闻动态。
微博已经成为年轻一代人获取信息和与他人沟通的重要途径。
各大网站都已经把微博提升到了战略位置。
在李开复最新畅销书《微博：改变一切》上高度评价微博的社会效力。
微博预示着个体的力量不再羸弱，它在影响和改变这个世界上正发挥越来越大的作用。
直观、便捷、高效的传播，使微博大受青睐。
一、背景：“微博”即微型博客，具有便捷性、原创性、跟随交互方式等特点。
在日新月异的网络时代，越来越多的大学生通过网络了解身边发生的奇闻轶事。
微博成为了个人抒发情感、高校对外交流和企业营销服务的新兴途径。
随着各类宣传方式的快速发展，简洁、单一的网站形式宣传方式已经不能够满足我校对外对内宣传自身的需求，团委、学生会信息部为加强校园、社会宣传，提倡创新宣传、创意宣传，将那些更容易让关注者接受、更容易获得关注群体、更具有宣传效果的、更具有创新能力及宣传全面性的宣传工具、宣传方式引入到我学校的信息宣传体系当中。
二、作用及意义：微博具备全天候24小时、面对面、即时性、一对多等服务特性。
定时更新微博内容，发布学院的新闻动态、历史文化、校园生活等信息，即可保持一个活跃状态。
不仅能够提高各团学组织的知名度、提升学院形象，还能增加该组织与其主办活动的曝光度，从而吸引更多的粉丝关注，增强我校各学生组织之间，甚至在其他高校中的影响力。
微博营销教案教案标题：微博营销教案教案目标：1. 了解微博营销的概念和意义。
2. 掌握微博营销的基本原则和策略。
3. 学习如何制定和执行一个成功的微博营销计划。
4. 培养学生的创新思维和营销能力。
教案步骤：引入：1. 向学生介绍微博营销的概念和意义，解释微博作为一种社交媒体平台在品牌推广和市场营销中的重要性。
知识讲解：2. 解释微博营销的基本原则和策略，包括目标受众的定位、内容创作和传播、互动和用户参与等方面的要点。
案例分析：3. 分析一些成功的微博营销案例，让学生了解如何利用微博平台进行品牌推广和市场营销活动。
小组讨论：4. 将学生分成小组，让他们讨论并制定一个微博营销计划。
每个小组需要确定目标受众、内容创作和传播策略、互动方式等，并在课堂上展示他们的计划。
实践操作：5. 学生根据小组讨论的结果，开始实践操作。
他们可以创建一个微博账号，并按照计划开始发布内容、与用户互动等。
总结反思：6. 学生分享他们的实践经验和成果，讨论微博营销的优势和挑战，并总结课程中学到的重点知识和技能。
教学资源：1. PowerPoint演示文稿，用于介绍微博营销的概念和原则。
2. 成功的微博营销案例，用于案例分析。
3. 小组讨论指导问题，用于引导学生制定微博营销计划。
4. 计算机和互联网连接，用于学生实践操作。
评估方法：1. 学生小组的微博营销计划，根据目标受众定位、内容创作和传播策略、互动方式等进行评估。
2. 学生的实践操作成果，包括发布的内容质量、互动效果等进行评估。
3. 学生的总结反思，评估他们对微博营销的理解和应用能力。
教案扩展：1. 邀请专业人士或行业从业者来讲解微博营销的最新趋势和技巧。
2. 组织学生参观一家成功运用微博营销的企业，让他们亲身体验和了解实际操作过程。
3. 组织学生参加微博营销比赛，让他们在实践中提升营销能力。
希望以上教案建议和指导能帮助到您。
如果您还有其他问题或需要进一步的帮助，请随时告诉我。
网红经济的兴起与发展随着互联网的迅猛发展，网红经济逐渐崛起并成为一个备受关注的话题。
本文将探讨网红经济的兴起原因、发展现状以及带来的影响。
一、兴起原因1.1 社交媒体的普及社交媒体平台如微博、微信、抖音等的兴起为网红经济的兴起创造了条件。
通过这些平台，用户可以方便地分享自己的生活、才艺和观点，吸引了大量的粉丝和关注度。
1.2 娱乐化的内容需求现代人对于娱乐的需求越来越强烈，而网红以其真实、有趣的内容吸引了大批粉丝。
人们愿意花费时间观看网红的日常生活或者听取他们的建议，这也为网红经济的兴起提供了市场需求。
1.3 个人推广的效果传统的广告推广虽然仍在继续，但人们对于个人推荐的依赖越来越高。
网红通过在视频、博客等平台上推荐产品，能够直接影响粉丝的购买决策，这也吸引了众多商家的目光。
二、发展现状2.1 广告代言网红通过与品牌商达成合作，进行广告代言和推广活动，多以产品试用或推荐的形式出现在视频和社交媒体中。
网红作为一个个体，能够借助品牌的力量增加曝光度，赚取丰厚的收入。
2.2 直播销售直播销售近年来成为网红经济的重要组成部分。
网红通过直播平台展示商品、讲解产品优势，并通过直播实时销售产品。
直播销售不仅提升了网红的影响力，也方便了消费者的购物体验。
2.3 自媒体运营网红通过自媒体平台运营自身的账号，分享生活、知识和经验，并通过视频、文章等形式与粉丝进行互动。
自媒体运营不仅能够积累粉丝和流量，也成为网红实现收入增长的一种方式。
三、影响与展望3.1 商业价值的提升网红经济的兴起给商业带来了新的机遇。
越来越多的品牌意识到网红对于产品销售的影响力，纷纷选择与网红进行合作。
同时，网红也逐渐从粉丝社群中转化为职业，获得更多的商业机会。
3.2 平台经济的崛起网红经济的兴起也推动了平台经济的发展。
从传统的视频网站到短视频平台，再到直播平台，都成为网红经济发展的重要载体。
这些平台通过提供流量入口和商业合作机会，帮助网红实现了价值的最大化。
北京航空航天大学微博分析1 综述随着网络的快速发展和普及。
微博作为一个信息分享、获取以及传播的平台，以其快速传播、实时搜索等特点，已成为当代人们抒发情感，分享信息，获取资源必不可少的工具。
本文主要对近两年国内微博信息搜索发展和应用情况进行分析。
2 微博使用现状2.1 微博使用情况根据中国物联网信息中（CNNIC）公布的《第35次中国互联网发展状况统计报告》，截止2014年12月，我国网民规模6.7亿，使用微博用户2.49亿，网民使用率38.4%，相较2013年底下降7.1%（如图 2-1所示）。
而CNNIC《第35次中国互联网发展状况统计报告》中“2013年-2014年中国网民各类互联网使用过的使用率统计表”（如表1所示）显示同为交流沟通类应用中即时通信应用使用率增长率10.4%，微博应用使用率下降11.4%，电子邮件应用下降 2.9%，由以上数据不难看出微博、电子邮件等交流沟通类应用使用率出现下降的主要原则在于其在即时通信上的劣势导致。
图2-1 2013年-2014年微博客/手机微博客用户国模及使用率（数据来源：CNNIC）北京航天航空大学表 1 2013年-2014年中国网民各类互联网使用过的使用率统计2.2 微博信息检索2.2.1 微博信息检索概况尽管2013年-2014年网民对微博的使用率存在下降的趋势，但微博自身快速传播、实时搜索等特点依然使微博在信息检索中存在一定优势。
根据中国物联网信息中（CNNIC）发布的《2014年中国网民搜索行为研究报告》，截止2014年6月，95.4%的搜索用户通过综合搜索网站搜索信息，除此之外搜索用户在购物网站、视频网站、资讯类网站、微博上进行搜索的比例分别达到78.5%、75.2%、57.2%和57.1%（如图 2-2所示）。
而随着手机的快速发展，网民从PC 端向手机端持续转移，更多的人使用手机进行搜索，而用户实际微博搜索的比率则为58.1%高于PC端48.8（如图2-3所示）。
北京航天航空大学图2-2 各类型搜索引擎渗透率（数据来源：CNNIC）图2-3 各类型搜索引擎渗透率（数据来源：CNNIC）2.2.2 微博信息检索应用在微博这样的社会化媒体出现之后，信息内容的传播通过人与人之间的“关注”、“被关注”网络，一层层传播开来。
微博信息检索包括非常广泛的领域，如：旅游、汽车、视频、文化、美食、娱乐等，而通过北京航天航空大学有目的性、针对性的大量数据搜集分析则可以进行情报搜集、社交人群、情感分析等一系列数据分析活动，与此同时在使用微博进行信息查询的同时，信息的发布也存在一定的商业价值。
在此，以新浪微博为例对微博在电子商务、社交人群分析、社会影响3个方面的应用进行具体说明。
1.电子商务微博电商在微博中发布新品、促销打折以及现场活动等信息，通过微博用户的转发实现对产品的宣传推广，达到吸引消费者的目的。
而消费者通过商家在微博中发布的信息进一步了解商品的情况，部分消费者则会在微博中分享所购买的商品，并分享对商品使用感受的评价，这些信息集合的大量数据，则可以被用于产品在市场中受欢迎程度分析的依据。
根据新浪微博数据中心发布的《2014年微博用户发展报告》，2014年新浪微博B2C电商网站粉丝已超过3000万，目前比较知名的电子商务企业京东、淘宝、当当新浪微博粉丝数分别为402万、552万、415万。
由此可以看出微博用户中关注电商行业相关推广信息的用户群已经非常庞大。
以近期京东发布的一则家电活动信息为例，新浪微博名为“京东家电”的企业微博账号于4月23日00：00更新了一条“京东五一家电风暴来袭有奖转发抽大奖”的活动信息，截止4月26日22:27，该微博的转发量已达到16642次（如图 2-4），活动参与人数1.7万人（如图 2-5）。
图2-4 京东家电活动信息转发量截图（数据来源：新浪微博）图2-5 京东家电活动信息参与人数截图（数据来源：新浪微博）从京东的例子不难看出，微博已成为电子商务企业的一种营销手段，企业通过微博宣传一些文化理念促进企业的推广，增强和客户的沟通，间接提升产品销售。
对于用户，微博则是获取信息的渠道和信息交流的平台。
2.社交人群分析作为社会中的一员，社交是我们必不可少的一种社会活动，因此也就有了每个人的关系人群。
CNNIC《2014北京航天航空大学年中国社交类应用用户行为研究报告》显示在微博的使用过程中，我们除了会关注亲人、朋友、同学、同事这样的熟人网络，同时还会关注感兴趣的明星、陌生人或企业。
图2-6 微博联系人（数据来源：CNNIC）通过对个人在微博中关注人群的共同特点可以分析出这个人的教育程序、从事行业、兴趣爱好等信息。
如，一个毕业于北京航空航天大学（以下简称北航）的学生，通常情况下他微博关注好友中同为北航毕业的人数一定比毕业于其他高校的人多。
一名骑行爱好者在微博中发布与骑行相关信息的频率也会更高。
当集合一定的个体社交信息后，还可以对人群进行归类，并对各类人群特点进行分析。
3.社会影响微博作为媒体的一种，除了具备社交的功能外，对于社会也有很大的服务价值。
它也是政府向民众征集意见，民众表达观点的平台。
微博在当下社会影响的影响主要在新闻资讯的传播、公益事业发展、个人意见平台等方面（如图 2-7）。
图2-7 微博社会影响（数据来源：CNNIC）a)新闻资讯传播2015年4月25日发生的尼泊尔8.1级地震的突发性新闻，通过央视新闻、人民日报发布的微博新闻迅速传播（如图 2-8、图 2-9），截止4月27日00:00已转发量已经超过10万条，使得尼泊尔8.1级地震的新闻受到了广泛人群的关注。
与此同时，央视新闻所发布的新闻中所提供的外交部应急电话的信息，更通过微博转发的方式传递出去，使需要帮助或咨询的人多又多了一种途径获取信息的方式。
北京航天航空大学图2-8 央视新闻尼泊尔8.1级地震微博信息截图（数据来源：新浪微博）图2-9人民日报尼泊尔8.1级地震微博信息截图（数据来源：新浪微博）b)政府信息公开中新社《2014年政府信息公开第三方评估报告》显示截至2014年底，开通政务微博的有25家国务院部门、31家省级政府、4家计划单列市，开通政务微信的有22家国务院部门、22家省级政府、4家计划单列市。
微博成为发布政府信息的新渠道。
由于微博便捷的应用性和广阔的人群使用，使其成为政府收获反馈信息的重要平台。
政府在制定决策之前，可以通过微博提出一些问题或者想法，征求民众的意见、了解民众意见，在政策出台后，也可以通过微博渠道进行检验收获民众的评价。
北京航天航空大学同样的，微博的存在也提高了普通人参与公共事务的公民意识，民众通过对政府微博的关注和转帖，直接或间接的表达自己的想法和要求。
每个人都可以自成为一个媒体，及时、迅速、便捷报道社会事件的经过，寻求事件的解决，参与事件的改变。
c)推动公益事业2009年微博公益便已经开始萌芽，新浪公益发起了旨在为干旱地区捐水井的“思源水窖”行动，并通过其时刚刚兴起的微博平台，迅速获得了包括李开复(微博)、马云(微博)等名人在内的大力支持，成功进行了募款。
2011年微博公益步入高潮期，这一年有很多代表性的微公益项目如：“微博打拐”、“大爱清尘”与“免费午餐”展示了公益新路径：一个人的动念，一群人的合力，网络的力量，公众的参与2012年微博公益进入平台期，2012年3月新浪微博公益平台正式上线，它全方位整合个人求助、微拍卖及转发捐助三大产品，动员了社会公益力量，将人们微不足道的爱心汇集起来形成一股强大的社会力量。
虽然近两年微博的使用率不在是爆发式的增长，但这并不影响微博公益的规模。
如今，仅新浪微博上就已有全国1000多家公益组织入驻。
“扬帆计划”、“点滴是生命”、“爱心衣橱”、“抗战老兵助养行动”等很多有意义的项目正如火如荼的开展。
3 结束语在移动互联网的推动下，个人互联网应用发展整体呈现上升态势。
尽管即时通信作为网民第一大上网应用，在高使用率水平的基础上继续攀升导致近两年微博的使用率在有所下降，但微博作为信息发布交流平台，其热点事件、事实新闻搜索的及时性；电子商务方面的推广作用；数据挖掘、情报搜集方面的重要性不可替代。
本文主要对微博在电子商务、社交人群分析、社会影响三个方面进行了分析，实际上微博产生的大数据在情报搜集、社群检测、在线广告等方面都具有很高的价值。
随着微博的普及，微博已成为网民随时发出自己声音的便捷平台，然而因为微博信息发布的便捷性、信息传递的快速性以及普通网民对专业新闻知识的缺乏，微博同时也成为了谣言传播的载体和不满情绪的导火索，而微博营销价值对于电子商务企业重要性，也使得微博容易沦为商业的炒作工具。
由于缺少信息审核机制，使得一些暴力、色情、虚假信息广告也在微博中迅速传播。
但是只要我们加强微博信息的审核和监管，促进其健康发展并合理运用这个平台，微博平台便能在电子商务、文化传播、社会进步等方面发挥更大的作用。
北京航天航空大学参考文献:[1] 郑雅真. 新浪微博的发展研究,北京交通大学.2010.6:41-50[2] 熊小兵，微博网络传播行为中的关键问题研究.解放军信息工程大学,2013.6.[3] 孟令俊，突发事件中的微博传播与舆论引导,华中师范大学2011.4[4] 新浪数据中心，2014年微博用户发展报告.[5] CNNIC,2014年中国社交类应用用户行为研究报告. /hlwfzyj/hlwxzbg/sqbg/201408/t20140822_47860.htm[6] CNNIC，第35次中国互联网发展状况统计报告. /hlwfzyj/hlwxzbg/hlwtjbg/201502/t20150203_51634.htm[7] CNNIC，2014年中国网民搜索行为研究报告. /hlwfzyj/hlwxzbg/201410/P020150104459023035664.pdf。
