第六讲传媒经营业务发展历程
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传媒行业的发展与媒介文化
传媒行业的发展与媒介文化引言:传媒是20世纪后期以来最快速的发展行业之一，它为人类提供了前所未有的信息和知识资源，开启了新的媒介文化时代。
本文将探讨传媒行业的发展历程以及它对媒介文化的影响。
一、传媒行业的发展历程1. 传统传媒时代传统传媒时代，主要通过报纸、广播、电视等传媒形式进行信息传递。
以19世纪作为传媒时代的起点，直到20世纪初，传统传媒一直是社会信息传递的主要渠道。
2. 数字传媒时代数字传媒时代的开始可以追溯至1960年代，当时计算机技术的发展促进了数字传输技术的成熟。
数字传媒形式包括互联网、手机、电子书、数字电视等，它们的诞生不仅改变了人们获取信息的方式，也对媒介文化的传播和传统传媒形式带来了极大冲击。
3. 新媒体时代新媒体时代是数字传媒时代的延伸和深化，它以WEB2.0、社交媒体等为代表，强调互动、参与和共享，已全面改变着人们获取信息和交流的方式。
随着技术的不断创新和革新，新媒体时代的媒介文化也在不断地发展。
二、媒介文化的演变1. 广播与电视的出现广播和电视技术的进步给传统的传媒创造了新的发展机遇。
电影、节目、新闻等原本只有少数人能够接触到，现在通过广播和电视的传播成为大众家喻户晓的内容，这标志着媒介文化从封闭向大众化转变。
2. 市场竞争的出现随着市场经济的逐渐发展，媒介产业也在市场竞争中不断成长。
在竞争中，媒介产业良莠不齐。
优秀的媒体产品可以满足人们的信息需求，但存在过度商业化的现象。
3. 新媒体时代的崛起WEB2.0的出现，促进新媒体时代的到来。
新媒体强调互动及共享，让人们可以主动地获取、传播和共享信息，并通过社交网站来达到自我表达。
新媒体时代的传播方式已经不再是单向的，而是变成了更为灵活的多向传播。
三、传媒行业对媒介文化的影响1. 提高社会媒体素养传媒行业的发展，改变了传媒的形式，也提高了人们的活动效率和媒体素养。
在传统传媒时代，信息的搜索和获取受到限制，而现在通过智能手机、电脑等设备，我们可以随时随地获取信息。
我国广告传媒的发展历程
我国广告传媒的发展历程广告传媒行业在我国的发展历程悠久且深远，自改革开放以来，经历了从无到有，从小到大，从落后到领先的变革。
回顾这段历史，我们可以看到我国广告传媒行业的不断发展和壮大，成为现代社会中不可或缺的一部分。
一、萌芽期（1978-1990年代）改革开放初期，我国广告传媒行业尚处于萌芽期。
在此期间，广告主要集中在报纸、电视等传统媒体上，广告内容多为企业产品宣传，形式相对单一。
此时，我国的广告传媒行业面临着起步晚、经验少、技术落后的挑战。
尽管如此，这一时期也为中国广告传媒行业培养了一批优秀的从业人员。
二、成长期（1990年代-2000年代初）随着经济的发展和人民生活水平的提高，我国广告传媒行业进入了成长期。
广告形式逐渐多样化，互联网广告开始崭露头角。
一些新兴媒体如户外广告、手机广告等也开始崭露头角。
同时，广告内容也从单纯的产品宣传向品牌宣传、文化宣传等方向发展。
这一时期，我国的广告传媒行业开始与国际接轨，引进了一些先进的技术和理念。
三、成熟期（2000年代初至今）进入21世纪，我国广告传媒行业进入了成熟期。
互联网技术的飞速发展为广告传媒行业带来了巨大的变革。
新媒体、自媒体等新兴媒体的崛起，使得广告传播更加精准、个性化和互动化。
同时，大数据、人工智能等技术的应用，使得广告投放更加精准，提高了广告效果。
此外，广告传媒行业也开始注重社会责任，积极推动绿色广告、公益广告的发展。
四、未来展望展望未来，我国广告传媒行业将继续保持快速发展。
随着5G、物联网、人工智能等新技术的普及和应用，广告传媒行业将迎来更多的创新和变革。
未来，广告将更加个性化和精准，通过大数据和人工智能技术，实现用户画像的精细化分析，进而实现个性化推荐和精准投放。
此外，虚拟现实、增强现实等技术的普及，也将为广告传媒行业带来更多的想象空间。
综上所述，我国广告传媒行业的发展历程经历了萌芽期、成长期和成熟期三个阶段。
从最初的单纯产品宣传到现在的个性化、精准化投放，我国广告传媒行业在不断创新和变革中不断发展壮大。
【高中历史】高中历史必修之大众传媒的变迁
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1、报刊业的发展
(1)19世纪中前期，外国人开始在中国办报，《中国丛报》、《万国公报》
(2)1873年艾小梅在汉口主办的《昭文新报》被指出就是国人在中国境内创立的报刊。
(3)此后中国人自己办的报刊越来越多，如戊戌变法时期的《事务报》，辛亥革命时
期的《民报》，五四时期的《新青年》等。
2、影视事业的发展
(1)1905年《定军山》电影首映成功，标志着中国电影事业的。
(2)1931年，有声电影《歌女红牡丹》摄制顺利，完结中国电影无声的历史。
(3)蔡楚生导演、王人美主演《渔光曲》1935年获得莫斯科国际电影节荣誉奖。
(4)1958年北京电视台实验播映，标志着中国的问世。
(5)电视被称为三大媒介。
20世纪90年代以后媒介诞生了。
它被称为“第四媒介”。
3、互联网的蓬勃发展：互联网问世于20世纪60年代末，1994年中国正式宣布互连
互联网。
4、互联网的四大优势：
(1)集三大媒介的优势于一体。
(2)费用低廉
(3)可以高度互动，双向P67A。
(4)可以更主动、更便捷和最大限度地获取信息。
以上就是为大家整理的高中历史必修课程之大众传媒的变迁，期望同学们写作后会对
自己有所协助，预祝大家写作开心。
中国传媒产业的发展
中国传媒产业的发展随着中国大规模经济发展和全球化的影响，中国传媒产业也迅速发展起来。
传媒产业包括广播电视、报刊、出版、网络等多个方面，这些都是我们日常生活中无法避免的媒介形式。
传媒产业不仅展示着中国的媒体文化，也是推动全球文化交流的重要平台。
那么，中国传媒产业的发展究竟经历了哪些历程？未来的发展又会朝着哪个方向发展呢？一、历史的发展随着开放政策的推行和中国改革开放的进程，中国的媒体改革逐渐开展。
在20世纪80年代，改革开放初期，中央和地方电视台的开播，标志着中国广播电视行业的新时代的到来。
1989年，邓小平视察深圳、珠海、汕头期间，提出“南方企业钱多、任性”的理论，使广电行业进一步获得发展机会。
“电视雨露计划”也为电视行业的广泛传播奠定基础，进一步推动了中国传媒产业的发展。
到了90年代，中国媒体产业进入了市场化的进程。
此时，私人电视台有了发展空间，国营电视台被要求进一步向市场化转型。
同时，网络技术爆发，网络媒体逐渐崛起。
2000年，中国政府正式开始提倡文化产业的发展。
文化产业在中国成为国家战略性产业，媒体在其中占据着重要地位。
为了促进媒体产业的繁荣，政策和法律制度陆续出台。
2004、2005年，国务院通过了两个文化产业发展规划，明确中国文化服务和销售的目标和方向。
随着互联网技术的快速发展和全球化经济的影响，在新形势下，中国文化产业开始迎来更快的发展。
二、现状的分析到了21世纪初，中国传媒产业进入了一个高速的发展时期。
20世纪90年代以后，中国传媒产业获得了巨大的进步。
据数据统计，从1996年到2016年，中国广告行业的支出由220亿元增长到了4600亿元，增长了20倍。
与广告同样重要的是，境内新闻媒体的数量、传媒机构的资金实力和技术装备，以及人员数量都有了很大的提高。
中国传媒产业也获得了极高的关注度和发展机遇。
但是，当前，中国传媒产业正在经受着新情况和新挑战的考验。
2019年，智能手机全球普及，数字化改变了传媒消费市场，消费者环境在变得越来越多样化。
我国传媒行业发展的四个阶段
我国传媒行业发展的四个阶段从我国情况看，传媒业是一个受到高度管制的市场。
在传统计划经济体制下，传媒是党和政府附属机构，由政府有关职能部门管理，所需经费完全由国家财政拨款，没有竞争，也无需讲求经济效益，根本没有形成一个经济学意义上的产业。
但随着改革开放的深入发展，我国传媒业发生了显著的变化，传媒产业已经初具规模，并正在成为一个冉冉升起的朝阳产业。
从发展的角度看，传媒产业将是经济效益显著并最具成长性的产业之一。
目前我国整个传媒市场的规模已超过1000亿元。
（喻国明，2002）从1998年起，我国传媒业已经连续三年保持了25%的增长速度，利税总额已超过烟草业，成为国家第四支柱产业。
以广告收入为例（广告收入一般占我国传媒业经营收入总额的70%左右），我国传媒业广告收入从1980年的不足1亿元，快速增长到1999年的近290亿元，年均增长率为34.77%，而同期GDP的年均增长率仅16.8%左右。
（王培先，2001）1、报业集团化1996年1月，经中宣部同意，国家新闻出版出版署批准，广州日报报业集团正式挂牌。
两年后，新闻出版署又批准成立羊城晚报报业集团、南方日报报业集团、光明日报报业集团、南方日报报业集团和文汇新民联合报业集团。
截至目前为止，我国经国家新闻出版署批准成立的报业集团试点单位已达到30多家。
目前报业集团通过兼并、重组，均已形成几家、十几家报刊的规模。
比如，广东广州日报、羊城晚报、南方日报三大报业集团共拥有二十报两刊，每期平均发行总量超过700万份；广告营业额1997年分别达到2亿元至5亿元，名列全国第二、三、七名，共占全国报纸广告年营业额96.8亿元的8%；他们先后建成了实力雄厚的印刷厂或印务中心，承印全国报刊200多种。
此外，还经营连锁店、房地产等。
其规模化的经济效益可想而知。
报业集团通过资产重组、财务统筹、资本经营和企业化管理等，为报业规模化、集约化和报业市场的有序化创造了有利条件。
2、广电产业集团化2000年11月17日，广电总局下发了《关于广播电影电视集团化发展试行工作的原则意见》，确定电子媒体在以宣传为中心的前提下“可兼营其他相关产业，逐步发展成为多媒体、多渠道、多品种、多层次、多功能的综合性传媒集团。
中国传媒产业的发展与变革
中国传媒产业的发展与变革随着信息产业的快速发展，传媒产业在中国也经历了很多变革。
一方面，新技术不断涌现，媒体形式和内容不断更新，媒体业态也在不断拓展，丰富了新闻信息传播的方式和渠道；另一方面，产业发展也带来了媒体的商业化、市场化和资本化，媒体自身面对着诚信问题、媒体融合问题和业务创新问题等问题。
本文将探讨中国传媒产业发展的历程、特点及其未来发展的趋势。
一、传媒产业发展历程中国传媒产业的发展可以追溯到新中国成立初期。
20世纪50年代，中国媒体产业的主要任务是传播党的声音和宣传工作，新中国第一张报纸《人民日报》也在1950年诞生。
由于经济条件有限，媒体的版面、内容以及数量都受到了很大的限制。
到了60年代，文艺和央视出现，对于推动中国传媒人才培养和媒体资产积累有着重要的意义。
但是，文艺版面的空洞现象和央视的传统管理模式也使得中国传媒产业的发展相对于西方国家来说，依然落后。
改革开放以后，中国传媒市场逐渐开始走向国际化发展的轨道。
1984年，南方周末等民办报纸突破官办媒体垄断占有优势，实现了中国新闻媒体的多样化和依附于政府的传媒格局被打破。
1992年，中国共同开放了传媒行业，从此媒体以国有企业、民营企业、外资企业的身份正式涌入市场。
中国传媒市场的开放不仅改变了市场格局和政策环境，也为新型媒体的出现和传媒商业化发展奠定了坚实的基础。
新世纪初，互联网等新技术的出现，推动了传媒产业的进一步变革。
互联网为媒体创造了更新、迅捷、定制化的新闻模式，并开创了社交媒体、移动互联网等新模式。
中国传媒产业的进一步发展也得益于全球市场化和信息化的态势，也得益于中国经济全球市场化的推进和国内媒体市场化的深入发展。
二、传媒产业发展的特点中国传媒产业发展经历了多重阶段和变革，同时也呈现出了一些特点。
具体包括以下方面：（一）政府影响与垄断市场控制。
尽管中国的传媒市场开放了，但政府依然持续加强对媒体的引导和控制，对于媒体审查制度的问题也比较敏感，垄断问题尚未完全解决。
传媒产业发展历程
传媒产业发展历程 Document serial number【KK89K-LLS98YT-SS8CB-SSUT-SST108】中国传媒产业发展历程中国报业的多元化经营走到今天，前后累计花了二十多年时间，真正进入发展时期，就在近十来年，特别是进入新世纪以后。
而2003、2004年则是大见成效之年,从多种经营到集团化，再到跨媒体经营，构成产业近期发展脉络。
而此后，跨媒体、跨地域、跨行业的传媒经营势必更成潮流。
多种经营阶段：集体呛水1978年，《人民日报》等多家首都新闻单位要求试行“事业单位，企业化管理”的方针，希望通过适度自主经营而获得一些经济收入，媒介市场化再次提出。
财政部批准了他们的报告。
根据当时的政策，报社属于事业单位的限制不变，但可以从事一定的经营活动，经营所得一部分可以用于增加职工收入和提高职工的福利待遇，也可以用于改善报社的办公条件和技术装备。
恢复报纸广告经营活动，是这次市场化进程一个重要标志。
1979年1月28日，上海的《解放日报》率先刊登了“文革”后中国大陆第一则广告。
广告重回报纸版面，报业获得了推进市场化进程的利器。
80年代后，市场化进入了一个新的阶段。
80年代初期，出现了报业的第一次办报高潮和广播电视业的建台热。
1985年，首次提出报刊的自办发行。
如果将发行视为报纸这种特殊商业的流通过程，自办发行可以看作是报社对报纸这种商品的营销渠道和营销方式进行的变革。
这是媒介向产业经营迈出的关键性的一步。
而自此后越来越多的报纸对自办发行的积极尝试则是市场化进程中的重要景观。
1988年，中华全国报纸行业经营管理协会成立。
1987年，国家科委编制的我国信息产业投入产出表将“新闻事业”“广播电视事业”纳入了“中国信息商业化产业”中，从而使报业产业特性得以初步建立。
1988年3月，《关于报纸、期刊、出版社开展有偿服务和经营活动的暂行办法》出台，有力推动了报业改革的进程。
同时，1991年的报业扩版热持续到1993年。
传媒产业发展历程
传媒产业发展历程LG GROUP system office room 【LGA16H-LGYY-LGUA8Q8-LGA162】中国传媒产业发展历程中国报业的多元化经营走到今天，前后累计花了二十多年时间，真正进入发展时期，就在近十来年，特别是进入新世纪以后。
而2003、2004年则是大见成效之年,从多种经营到集团化，再到跨媒体经营，构成传媒产业近期发展脉络。
而此后，跨媒体、跨地域、跨行业的传媒经营势必更成潮流。
多种经营阶段：集体呛水1978年，《人民日报》等多家首都新闻单位要求试行“事业单位，企业化管理”的方针，希望通过适度自主经营而获得一些经济收入，媒介市场化再次提出。
财政部批准了他们的报告。
根据当时的政策，报社属于事业单位的限制不变，但可以从事一定的经营活动，经营所得一部分可以用于增加职工收入和提高职工的福利待遇，也可以用于改善报社的办公条件和技术装备。
恢复报纸广告经营活动，是这次市场化进程一个重要标志。
1979年1月28日，上海的《解放日报》率先刊登了“文革”后中国大陆第一则广告。
广告重回报纸版面，报业获得了推进市场化进程的利器。
80年代后，市场化进入了一个新的阶段。
80年代初期，出现了报业的第一次办报高潮和广播电视业的建台热。
1985年，首次提出报刊的自办发行。
如果将发行视为报纸这种特殊商业的流通过程，自办发行可以看作是报社对报纸这种商品的营销渠道和营销方式进行的变革。
这是媒介向产业经营迈出的关键性的一步。
而自此后越来越多的报纸对自办发行的积极尝试则是市场化进程中的重要景观。
1988年，中华全国报纸行业经营管理协会成立。
1987年，国家科委编制的我国信息产业投入产出表将“新闻事业”“广播电视事业”纳入了“中国信息商业化产业”中，从而使报业产业特性得以初步建立。
1988年3月，《关于报纸、期刊、出版社开展有偿服务和经营活动的暂行办法》出台，有力推动了报业改革的进程。
同时，1991年的报业扩版热持续到1993年。
初中历史与社会课件《传媒的发展》
传媒发展对生活的影响
传媒的发展改变了我们的生活方式。人们更容易获取信息，社交方式多样化， 文化交流更为频繁，生活更丰富多彩。
传媒的未来展望
在科技不断进步的时代，传媒将继更广阔的未来。
传媒的发展历程
1
印刷术的出现
印刷术的发明使信息的传播更为便捷，大大推动了传媒的发展。
2
电报、电话及无线电
电信技术的进步带来了远距离通信的能力，催生了新闻及广播行业。
3
电视与互联网
电视和互联网的普及使得人们更容易获取信息，传媒进入了一个全新的时代。
不同类型传媒的介绍
报纸与杂志
经典的传媒方式，提供深入报 道与各种讯息。
电视与电影
影像媒介，以视觉和听觉传达 信息和故事。
广播与音频
通过声音与音乐传递信息，方 便广大听众。
传媒在社会中的影响力
传媒在塑造公众意见、推动社会变革、传播文化和价值观等方面发挥着重要作用。它对政治、经济、文化和社 交等多个领域产生深远影响。
传媒技术的革新与变革
传媒技术不断发展，如数字化、智能化、虚拟现实等的出现，给传媒行业带 来了巨大的变革和新的机遇。
初中历史与社会课件《传 媒的发展》
本课件旨在介绍传媒的定义、作用以及其在社会中的影响力。我们将深入探 讨传媒的发展历程、不同类型传媒的介绍，以及传媒技术的革新与变革。
传媒的定义与作用
传媒是指传播信息和观点的各种手段和设备。它扮演着桥梁的角色，将信息 传递给人们，引导公众的思想，并对社会产生广泛影响。
第六讲 新闻事业的发展及其规律
世界著名的通讯社
1994年出版的《大美百科全书》在通讯社的 词条里提到，世界上主要的通讯社有7家，依 次为：法新社、美联社、合众国际社、路透 社、塔斯社、诺瓦斯蒂通讯社（苏联“特写” 通讯社）和新华社。 目前业内外比较一致的看法是，美联社、路 透社、法新社和新华社是当今世界最大也是 最主要的通讯社。
广告为主、 行政划拨
以新闻、言论、 教育节目为主， 娱乐节目强调健 康。内容严肃
从国家制度上看：
1) 以中国为代表的社会主义制度国家， 新闻媒介特点： 新闻媒介国家所有； 新闻媒介以有利于国家利益、人民利益为 最高宗旨； 新闻媒介自觉接受党的领导； 党和国家也从多方面支持、扶持新闻媒介
2.广播的内容构成和新闻文体
广播内容构成：新闻报道、文艺节目、服 务性节目、教育性节目、广告 广播新闻文体：消息报道、现场直播新闻、 人物访谈
3.电视的内容构成和新闻文体
电视内容构成：新闻报道、综艺节目、社教 节目、电视剧、广告 电视新闻文体：消息报道、现场新闻直播、 纪录片、新闻述评、新闻特写
电台、电视台：频道专业化、朝着受众细分的方向 发展 报纸：朝着受众细分的方向发展，有不同的的分类 方法： 1.从办报方针分：政治性、商业性、政企合一 2、以报纸内容分：综合和专业、严肃和通俗 3、以阶级属性分：无产阶级和资产阶级 4、以发行范围分：全球、全国、地方 5、以出版时间分：日报、晚报、周报、 …….
2) 西方发达资本主义国家新闻媒介 特点： 政府没有直接控制媒介（但不意味着不利用 媒介进行宣传）； 存在公营、私营并存局面，私营比例在上升； 除报纸外，电台、电视台的创办需经过审查。 （真正的新闻自由属于大资本家）
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薪酬，注重刺激员工积极性:
在物质待遇上实行“用人少、工资高”，把多人的工作分摊给较 少人去干，然后给比别报高的薪金；在遇到突击性工作时，加活 不加人，多发津贴；在编辑部内部，每年年终，报社都私下给以 馈赠，款额因人而异；馆内为工作人员提供免费膳宿，还创办职 工子弟学校，减轻员工家庭负担。
（8）技术设备
艺术性”的特点，要“为生产、为消费、为商品流通、为美化市容”服务。”
三、50.9，中宣部：“企业化经营报纸的 方针是完全正确的，可以实现的。”
四、 51年，津、京传媒广告收入大增，经 费全部自给、且上缴部分利润。
五、此后平稳发展（到56年夭折） 。
第三阶段:56年社会主义计划经济体制改造 完成——1979年初：传媒经营业务极度萎 缩
自己公布）
（4）广告
1913冬，史量才聘对广告学素有研究的张竹平为经理，专 设广告推广科，分外勤组、设计组——专业化；
1915.4，广告面积超新闻；
1925.4，广告占报纸版面59.8%、版面上的广告形 式比较丰富； （戈公振《中国报学史》记载）
1932.11.31，60周年纪念《今后本报努力的工作》， 阐述其后的编辑工作方针，第一条——“在编排方面，务使 新闻与广告相配合，力争其明显醒目”。
——重点开展广告业务。
案例
二，88——92年：多种经营为特色
1988，国家新闻出版总署与工商行政管理总局《关于报社、期刊 社、出版社开展有偿服务和经营活动的暂行办 法》：从88.4.1起，“报社、期刊社、出版社可 以根据有关规定和本身的条件，发挥其联系面广 以及信息、人才、技术、知识、设备器材等方面 的优势，开展国家政策允许的、与本身业务有关 的有偿服务和经营活动。”
（5）兼营别业
重视开发出版业——扩大报社影响、获得 收入。
1922——1934，编辑、出版《最近之五十年》、 《申报月刊》、《申报周刊》、《申报年鉴》、 《申报月刊丛书》、《申报丛书》、《中华民 国新地图》、《图画特刊》、《儿童之友》等。
（6）重视内部组织制度优化。
史接办《申报》后，据业务优劣不断优化 内部组织——1932年1月成立总管理处— —总管全报馆事务的“最高权力机构”， 并对整个内部组织结构进行调整——以使 整个报馆运作更加有效。
42.4.6，董监联合办事处公布《大公报》社组织系统表、 《大公报社各馆组织规则》。
46.7，为应对抗战胜利后形势，公司董事会决定成立大公 报社总管理处。并通过《大公报社总管理处规程》，对总 管理处及其下属沪、津、渝三馆和国内外各直辖办事处的 机构设置、人员任用等做出规定。
（4）人事管理（“公正、仁爱、用心、智慧”）
《世界日报》、《新民报》等。
《申报》：“其半个多世纪的发展历程则开创了中国民 营报业经营史上的多项记录。”
建国前，民族资本报业从产生开始，逐 渐走向资本主义企业化管理与经营，出 现了经济实力雄厚、有相当社会影响甚 至获得国际性声誉的大报。
民族资本报业：发行量、报馆建筑、设 备、经济收入等在建国前相比其它资本 背景的传媒更强。
第二阶段：49.12.17——56年社会主义计划 经济体制改造完成：传媒组织经营业务有 所变化与发展
到1956年夭折
历程：
一、49.12.17—26，全国报纸经理会 议——传媒经营业务开始变化标志：
精神：
1、全国一切公私营报纸的经营，必须采取与贯彻企业 化方针；
2、公营报纸必须把报社真正作为生产事业来经营，逐 步实行经济核算制；
（3）内部组织制度——一直注重建设。
1926.6，成立时，合伙制企业——1937年，依当时国家 《公司法》规定，正式成立《大公报》社股份有限公司。
41.9，为应对张季鸾去世给公司管理冲击，成立公司董监 联合办事处，并制定了《办事处规程》——由董监联合办 事处对渝、港、桂三馆实行“集体领导”；
“不卖” —张季鸾：“曰不卖：欲言论自由， 贵经济自存”——重视经营业务。
（2）财务制度
管理严格。
发行：为防各处分销点拖欠报费，缴款超过期 限则停止发行报纸——使各分销点养成按时缴 款习惯；
广告：该报总经理、总编辑为私事刊登启事， 也须照章缴费；
1942.4.6，《大公报》公布《大公报社各馆采 购材料规则》——严格开支、杜绝浪费。
二、建国后中国传媒组织经营 业务发展历程
分4阶段，时间分界点：
49.12.17，全国报纸经理会议召开； 56年，社会主义计划经济体制改造完成； 1979年初。
第一阶段:49.10.1—12.17 ：建国前模式的 延续
传媒业量的结构等有所变化（没收、新增等） ， 但未有新的经营业务模式。（党的、其它部分）
低价，1便士（1美分，美元最小分值） ，大部分 人能接受；
对经销商折扣，33%（美国传统）； 可退报；？
街头零售。（之前 订阅）
广告：
发刊词：“本报的目的是办一份人人都买得起的报纸，为 公众报道当天的新闻， 同时提供有利的广告媒介。”
印刷： 重视引进新设备。
3、现代传媒业的开端
当前运作模式：采编（内容定位）、经营等方面基 本无变化。
2、“新记”《大公报》社
社会影响大、经营好 “中国新闻史上惟一的一家创刊近百年的报
纸.……中国新闻界中含金量最高的惟一的世 界级的品牌。”——方汉奇 经营好的原因
（1）办报理念
1926.9.1，新记公司接办的《大公报》创 刊，“复刊号” 《本社同人之旨趣》—— “不党、不私、不卖、不盲”，
历程：
一、56年，国家对农业、手工业、资本主 义工商业进行彻底的社会主义改造，基本 实现经济国有化，开始实行计划经济体制。
(此前新中国经济领域主导体制？)。
——对传媒经营业务带来极大冲击：
（一）计划经济下事业单位体制:所需资金、 物资等，由国家按计划拨付——消除经济 上的压力与动力。
（二）计划经济下国民经济各行业“产、 供、销”都由国家统一调配——“销” 不由市场调节——传媒的广告功能萎缩 殆尽。（经营业务）
3、条件较好的公营报纸应争取全部或大部自给，条件 较差者亦应在政府定期定额的补贴下，争取最大可能的 自给；
4、发行上邮发合一；（经营业务） 5、多登有益广告。 （经营业务）
二、“1950年前后，北京、上海等83家 广播电台和《北京日报》、《解放日 报》、《文汇报》等253家报社相继恢复 和开设广告经营，但强调广告须“政策性、思想性、真实性、
第六讲 传媒组织经营业务的相 关历史知识
一、案例：《太阳报》创办并运作成功
（确立现代传媒业 经营业务 模式）
二、建国后中国传媒组织经营业务发展 历程
三、建国前中国民族报业的经营、管理 业务
一、《太阳报》创办并运作成 功
1833.9.3， 本杰明·戴，纽 约，《太阳报》，成功。
——世界范围内的“便士报运动”。
特色——选拔人才不拘一格（王芸生）、不养圣人贤 人、不论资排辈（徐铸成）、注意教育和培养、注意 保护人才（“文责自负”）、注重薪酬建设等。
“注重员工薪酬制度建设，在工资、福利金、临时奖金 的设立上都颇费心思，种类、层次多而细密，还推行员 工持股制度。”
“多种经营办”
“报社、期刊社经主管机关批准，可以结 合本身业务和社会需要，举办经济实体 （如造纸厂、印刷厂等）。”
3、1992年至今：经营业务收入迅速、大 幅提高。
总结：
发端：
《循环日报》：1874.1 《大公报》：1902.6 英敛之 《申报》：1907席子佩收回经营 《世界日报》报系：1925.2 成舍我 《新民报》：吴竹似等 传媒经济成功：《申报》、新记《大公报》、
一,1979年初——88年：事业单 位 企业化管理。
起点：事业单位、企业化管理。？
背景：
国家指导工作需要、社会信息需求 量大、自身需要——需要传媒业发 展——传媒资金等资源紧缺；同时， 内部有恢复经营业务 盈利冲动。
——1979年初，财政部批准了人民日报社等
单位申请。“按照当时的有关政策，报社属于 事业单位的性质不变，但可以从事一定的经营 活动，经营所得的一部分可以用于增加职工的 收入和提高职工的福利待遇，也可以用于改善 报社的办公条件和技术装备。”
经济发展，广告投放量增大。
《太阳报》成功的意义：
1、名副其实的大众传播时代的开端。 2、名副其实的传媒产业化运作的开端。 3、现代传媒业的开端。
1、名副其实的大众传播时代的开端。
之前：政党报刊时代
——受众—政党成员、少数外围群众。（精
英）
价格——工人周薪（——不是给工人看的） 内容——政党纲领宣传
1、《申报》——建国前民族报
业之最高峰
（1）办报理念：
1872 创办——“赢利” 1907，《申报》转手给中国人，理念未变。 1912，史量才接办，“向现代企业化报业
发展，突出了赢利的目的，报纸的编辑方 针、新闻业务、经营管理等均以是否赢利 为转移”
（2）内容产品
“ 实行‘不偏
为避免在政争迭起的动荡政局中受到牵连而危及营业利润，
史量才1912年接办《申报》不久，设发行推广科， 大力在本市推广发行；
努力争取外埠读者，派人到全国各地征求机关、 团体、个人订户，为争取外埠读者信任，每天清 晨将报纸包好送到邮局，以便尽快到达订户手中；
不断完善发行网络、发行工作方法，自备汽车加 快送报速度，使周边市县能收看到当日报纸—— 发行量直线上升，到1935年——15.59万份。（该报
二、57年反右开始，产业属性进一步被 抑制。
三、1979年初 之前，传媒经营业务仅剩： 以厂养报（印刷厂）、少量广告（书籍电影等）。
67.7.29，《人民日报》广告科电话从版面消失；70.1.19， 刊登最后三条工业广告。
第四阶段:1979年初至今：传媒经营业 务逐步走上正轨并日益繁荣
据特色分3阶段：
重视更新。
在物质待遇上实行“用人少、工资高”，把多人的工作分摊给较 少人去干，然后给比别报高的薪金；在遇到突击性工作时，加活 不加人，多发津贴；在编辑部内部，每年年终，报社都私下给以 馈赠，款额因人而异；馆内为工作人员提供免费膳宿，还创办职 工子弟学校，减轻员工家庭负担。
（8）技术设备
艺术性”的特点，要“为生产、为消费、为商品流通、为美化市容”服务。”
三、50.9，中宣部：“企业化经营报纸的 方针是完全正确的，可以实现的。”
四、 51年，津、京传媒广告收入大增，经 费全部自给、且上缴部分利润。
五、此后平稳发展（到56年夭折） 。
第三阶段:56年社会主义计划经济体制改造 完成——1979年初：传媒经营业务极度萎 缩
自己公布）
（4）广告
1913冬，史量才聘对广告学素有研究的张竹平为经理，专 设广告推广科，分外勤组、设计组——专业化；
1915.4，广告面积超新闻；
1925.4，广告占报纸版面59.8%、版面上的广告形 式比较丰富； （戈公振《中国报学史》记载）
1932.11.31，60周年纪念《今后本报努力的工作》， 阐述其后的编辑工作方针，第一条——“在编排方面，务使 新闻与广告相配合，力争其明显醒目”。
——重点开展广告业务。
案例
二，88——92年：多种经营为特色
1988，国家新闻出版总署与工商行政管理总局《关于报社、期刊 社、出版社开展有偿服务和经营活动的暂行办 法》：从88.4.1起，“报社、期刊社、出版社可 以根据有关规定和本身的条件，发挥其联系面广 以及信息、人才、技术、知识、设备器材等方面 的优势，开展国家政策允许的、与本身业务有关 的有偿服务和经营活动。”
（5）兼营别业
重视开发出版业——扩大报社影响、获得 收入。
1922——1934，编辑、出版《最近之五十年》、 《申报月刊》、《申报周刊》、《申报年鉴》、 《申报月刊丛书》、《申报丛书》、《中华民 国新地图》、《图画特刊》、《儿童之友》等。
（6）重视内部组织制度优化。
史接办《申报》后，据业务优劣不断优化 内部组织——1932年1月成立总管理处— —总管全报馆事务的“最高权力机构”， 并对整个内部组织结构进行调整——以使 整个报馆运作更加有效。
42.4.6，董监联合办事处公布《大公报》社组织系统表、 《大公报社各馆组织规则》。
46.7，为应对抗战胜利后形势，公司董事会决定成立大公 报社总管理处。并通过《大公报社总管理处规程》，对总 管理处及其下属沪、津、渝三馆和国内外各直辖办事处的 机构设置、人员任用等做出规定。
（4）人事管理（“公正、仁爱、用心、智慧”）
《世界日报》、《新民报》等。
《申报》：“其半个多世纪的发展历程则开创了中国民 营报业经营史上的多项记录。”
建国前，民族资本报业从产生开始，逐 渐走向资本主义企业化管理与经营，出 现了经济实力雄厚、有相当社会影响甚 至获得国际性声誉的大报。
民族资本报业：发行量、报馆建筑、设 备、经济收入等在建国前相比其它资本 背景的传媒更强。
第二阶段：49.12.17——56年社会主义计划 经济体制改造完成：传媒组织经营业务有 所变化与发展
到1956年夭折
历程：
一、49.12.17—26，全国报纸经理会 议——传媒经营业务开始变化标志：
精神：
1、全国一切公私营报纸的经营，必须采取与贯彻企业 化方针；
2、公营报纸必须把报社真正作为生产事业来经营，逐 步实行经济核算制；
（3）内部组织制度——一直注重建设。
1926.6，成立时，合伙制企业——1937年，依当时国家 《公司法》规定，正式成立《大公报》社股份有限公司。
41.9，为应对张季鸾去世给公司管理冲击，成立公司董监 联合办事处，并制定了《办事处规程》——由董监联合办 事处对渝、港、桂三馆实行“集体领导”；
“不卖” —张季鸾：“曰不卖：欲言论自由， 贵经济自存”——重视经营业务。
（2）财务制度
管理严格。
发行：为防各处分销点拖欠报费，缴款超过期 限则停止发行报纸——使各分销点养成按时缴 款习惯；
广告：该报总经理、总编辑为私事刊登启事， 也须照章缴费；
1942.4.6，《大公报》公布《大公报社各馆采 购材料规则》——严格开支、杜绝浪费。
二、建国后中国传媒组织经营 业务发展历程
分4阶段，时间分界点：
49.12.17，全国报纸经理会议召开； 56年，社会主义计划经济体制改造完成； 1979年初。
第一阶段:49.10.1—12.17 ：建国前模式的 延续
传媒业量的结构等有所变化（没收、新增等） ， 但未有新的经营业务模式。（党的、其它部分）
低价，1便士（1美分，美元最小分值） ，大部分 人能接受；
对经销商折扣，33%（美国传统）； 可退报；？
街头零售。（之前 订阅）
广告：
发刊词：“本报的目的是办一份人人都买得起的报纸，为 公众报道当天的新闻， 同时提供有利的广告媒介。”
印刷： 重视引进新设备。
3、现代传媒业的开端
当前运作模式：采编（内容定位）、经营等方面基 本无变化。
2、“新记”《大公报》社
社会影响大、经营好 “中国新闻史上惟一的一家创刊近百年的报
纸.……中国新闻界中含金量最高的惟一的世 界级的品牌。”——方汉奇 经营好的原因
（1）办报理念
1926.9.1，新记公司接办的《大公报》创 刊，“复刊号” 《本社同人之旨趣》—— “不党、不私、不卖、不盲”，
历程：
一、56年，国家对农业、手工业、资本主 义工商业进行彻底的社会主义改造，基本 实现经济国有化，开始实行计划经济体制。
(此前新中国经济领域主导体制？)。
——对传媒经营业务带来极大冲击：
（一）计划经济下事业单位体制:所需资金、 物资等，由国家按计划拨付——消除经济 上的压力与动力。
（二）计划经济下国民经济各行业“产、 供、销”都由国家统一调配——“销” 不由市场调节——传媒的广告功能萎缩 殆尽。（经营业务）
3、条件较好的公营报纸应争取全部或大部自给，条件 较差者亦应在政府定期定额的补贴下，争取最大可能的 自给；
4、发行上邮发合一；（经营业务） 5、多登有益广告。 （经营业务）
二、“1950年前后，北京、上海等83家 广播电台和《北京日报》、《解放日 报》、《文汇报》等253家报社相继恢复 和开设广告经营，但强调广告须“政策性、思想性、真实性、
第六讲 传媒组织经营业务的相 关历史知识
一、案例：《太阳报》创办并运作成功
（确立现代传媒业 经营业务 模式）
二、建国后中国传媒组织经营业务发展 历程
三、建国前中国民族报业的经营、管理 业务
一、《太阳报》创办并运作成 功
1833.9.3， 本杰明·戴，纽 约，《太阳报》，成功。
——世界范围内的“便士报运动”。
特色——选拔人才不拘一格（王芸生）、不养圣人贤 人、不论资排辈（徐铸成）、注意教育和培养、注意 保护人才（“文责自负”）、注重薪酬建设等。
“注重员工薪酬制度建设，在工资、福利金、临时奖金 的设立上都颇费心思，种类、层次多而细密，还推行员 工持股制度。”
“多种经营办”
“报社、期刊社经主管机关批准，可以结 合本身业务和社会需要，举办经济实体 （如造纸厂、印刷厂等）。”
3、1992年至今：经营业务收入迅速、大 幅提高。
总结：
发端：
《循环日报》：1874.1 《大公报》：1902.6 英敛之 《申报》：1907席子佩收回经营 《世界日报》报系：1925.2 成舍我 《新民报》：吴竹似等 传媒经济成功：《申报》、新记《大公报》、
一,1979年初——88年：事业单 位 企业化管理。
起点：事业单位、企业化管理。？
背景：
国家指导工作需要、社会信息需求 量大、自身需要——需要传媒业发 展——传媒资金等资源紧缺；同时， 内部有恢复经营业务 盈利冲动。
——1979年初，财政部批准了人民日报社等
单位申请。“按照当时的有关政策，报社属于 事业单位的性质不变，但可以从事一定的经营 活动，经营所得的一部分可以用于增加职工的 收入和提高职工的福利待遇，也可以用于改善 报社的办公条件和技术装备。”
经济发展，广告投放量增大。
《太阳报》成功的意义：
1、名副其实的大众传播时代的开端。 2、名副其实的传媒产业化运作的开端。 3、现代传媒业的开端。
1、名副其实的大众传播时代的开端。
之前：政党报刊时代
——受众—政党成员、少数外围群众。（精
英）
价格——工人周薪（——不是给工人看的） 内容——政党纲领宣传
1、《申报》——建国前民族报
业之最高峰
（1）办报理念：
1872 创办——“赢利” 1907，《申报》转手给中国人，理念未变。 1912，史量才接办，“向现代企业化报业
发展，突出了赢利的目的，报纸的编辑方 针、新闻业务、经营管理等均以是否赢利 为转移”
（2）内容产品
“ 实行‘不偏
为避免在政争迭起的动荡政局中受到牵连而危及营业利润，
史量才1912年接办《申报》不久，设发行推广科， 大力在本市推广发行；
努力争取外埠读者，派人到全国各地征求机关、 团体、个人订户，为争取外埠读者信任，每天清 晨将报纸包好送到邮局，以便尽快到达订户手中；
不断完善发行网络、发行工作方法，自备汽车加 快送报速度，使周边市县能收看到当日报纸—— 发行量直线上升，到1935年——15.59万份。（该报
二、57年反右开始，产业属性进一步被 抑制。
三、1979年初 之前，传媒经营业务仅剩： 以厂养报（印刷厂）、少量广告（书籍电影等）。
67.7.29，《人民日报》广告科电话从版面消失；70.1.19， 刊登最后三条工业广告。
第四阶段:1979年初至今：传媒经营业 务逐步走上正轨并日益繁荣
据特色分3阶段：
重视更新。