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2011年湖南卫视

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2011年湖南卫视

黄金资源广告招标项目说明

（含配售）

湖南电视台广告部

2010-10-27

标的物介绍

一、晚间特殊位序插播广告系列

（一）《金鹰独播剧场》（中插、贴片广告及合作伙伴均包括周日《芒果周播剧场》）

A、《金鹰独播剧场》中插广告套装

《金鹰独播剧场》播出时间约为22：00-24：00。此标的物广告套装形式为：A套：《金鹰独播剧场》第一集剧中插播第一个窗口1条 + 第二集剧中插播第一个窗口1条；B套：《金鹰独播剧场》第一集剧中插播第二个窗口1条 + 第二集剧中插播第二个窗口1条

A套 A1 A2 A3 A4 A5 A6

第一集中插第一窗口 正一 正二 正三 倒三 倒二 倒一

第二集中插第一窗口 正一 正二 正三 倒三 倒二 倒一

B套 B1 B2 B3 B4 B5 B6

第一集中插第二窗口 正一 正二 正三 倒三 倒二 倒一

第二集中插第二窗口 正一 正二 正三 倒三 倒二 倒一

注：在同一时间单元内，中标单位按投标价从高到低取得套装选择权，选择时直接选择套装代码，即确定了中标标的的播出位置。套装明细如上表。

此标的物为：《金鹰独播剧场》中插广告套播的十二个选择权

 标的物广告时长：2条15秒广告

 标的物数目/时间单元：12个

 竞标时间单元：季度

 时间单元数量：4个

 竞标方式：暗标

 底价：672万元/个/季度（91天）

B、《金鹰独播剧场》第一集贴片广告套装

《金鹰独播剧场》第一集播出时间约为22：00-23：00。此标的物广告套装形式为：《金鹰独播剧场》第一集剧片头后插播窗口1条 + 第一集剧片尾前插播窗口1条。 正一套 正二套 以此类推

第一集片头后广告口 正一 正二 以此类推

第一集片尾前广告口 正一 正二 以此类推

注：在同一时间单元内，中标单位按投标价从高到低取得套装选择权，选择时直接选择套装代码，即确定了中标标的的播出位置。套装明细如上表。

《金鹰独播剧场》第一集贴片广告套装前四个选择权

 标的物广告时长：2条15秒广告

 标的物数目/时间单元：4个

 竞标时间单元：季度

 时间单元数量：4个

 竞标方式：暗标

 底价：569万元/个/季度（91天）

《金鹰独播剧场》第一集贴片广告套装后八个选择权

 标的物广告时长：2条15秒广告

 标的物数目/时间单元：8个

 竞标时间单元：季度

 时间单元数量：4个

 竞标方式：暗标

 底价：501万元/个/季度（91天）

C、《金鹰独播剧场》第二集贴片广告套装

《金鹰独播剧场》第二集播出时间约为23：00-24：00。此标的物广告套装形式为：《金鹰独播剧场》第二集剧片头后插播窗口1条 + 第二集剧片尾前插播窗口1条。

正一套 正二套 以此类推

第二集片头后广告口 正一 正二 以此类推

第二集片尾前广告口 正一 正二 以此类推

注：在同一时间单元内，中标单位按投标价从高到低取得套装选择权，选择时直接选择套装代码，即确定了中标标的的播出位置。套装明细如上表。

《金鹰独播剧场》第二集贴片广告套装前四个选择权

 标的物广告时长：2条15秒广告  标的物数目/时间单元：4个

 竞标时间单元：季度

 时间单元数量：4个

 竞标方式：暗标

 底价：402万元/个/季度（91天）

《金鹰独播剧场》第二集贴片广告套装后八个选择权

 标的物广告时长：2条15秒广告

 标的物数目/时间单元：8个

 竞标时间单元：季度

 时间单元数量：4个

 竞标方式：暗标

 底价：368万元/个/季度（91天）

D、《金鹰独播剧场》合作伙伴

《金鹰独播剧场》播出时间约为：22：00—24：00。此标的物广告形式为：

+ + + + +

+ + + + + +

 标的物数目/时间单元：3个

 竞标时间单元：季度

 时间单元数量：4个

 竞标方式：暗标

 底价：1166 万元/个/季度（91天）

具体回报内容：

1. 《金鹰独播剧场》片头前合作伙伴联合标版（含LOGO）+15秒广告

（周一至周六每日两集剧，播出两次）

2. 《金鹰独播剧场》片尾压屏（5秒广告、无声、2/3屏），分别为正二/正三/正四

（周一至周六每日两集剧，播出两次）

3. 《金鹰独播剧场》第二集片尾前插播一条15秒广告（无位序）

4.《芒果周播剧场》片头前合作伙伴联合标版（含LOGO）+15秒广告 T段 剧场合作伙伴联合标版（含LOGO） 剧场合作伙伴15”广告一/二/三 剧场片头+冠名标版+冠名15秒+剧片头

剧片尾 合作伙伴压屏（5秒广告2/3屏，无声） 电视剧 第二集剧片尾前插播15秒（无位序） 欢迎进

入剧场

剧片头

后广告 （周日两集剧，播出两次）

5．《芒果周播剧场》片尾压屏（5秒广告、无声、2/3屏），分别为正二/正三/正四

（周日两集剧，播出两次）

6．《芒果周播剧场》第二集片尾前插播一条15秒广告（无位序）

（二）晚间730栏目插播广告

晚间730栏目播出时间为周一至周四19：30-20：20，其插播广告分为2个广告窗口在栏目内播出。

《730栏目》插播广告前四个选择权

 标的物广告时长：1条15秒广告

 标的物数目/时间单元：8个

 竞标时间单元：季度

 时间单元数量：4个

 竞标方式：暗标

 底价：162万元/个/季度

《730栏目》插播广告后八个选择权

 标的物广告时长：1条15秒广告

 标的物数目/时间单元：16个

 竞标时间单元：季度

 时间单元数量：4个

 竞标方式：暗标

 底价：148万元/个/季度

（三）晚间830栏目插播广告

晚间830栏目播出时间为周一至周四20：20-22：00，其插播广告分为4个广告窗口在栏目内播出。

《830栏目》插播广告前四个选择权

 标的物广告时长：1条15秒广告

 标的物数目/时间单元：16个

 竞标时间单元：季度

 时间单元数量：4个

 竞标方式：暗标  底价：168万元/个/季度

《830栏目》插播广告后八个选择权

 标的物广告时长：1条15秒广告

 标的物数目/时间单元：32个

 竞标时间单元：季度

 时间单元数量：4个

 竞标方式：暗标

 底价：151万元/个/季度

（四）《快乐大本营》+《天天向上》插播广告套装

《快乐大本营》播出时间为周六19：30-22：00，其插播广告分为5个广告窗口在栏目内播出。

《天天向上》播出时间为周五19：30-22：00，其插播广告分为5个广告窗口在栏目内播出。

此标的物广告套装形式为：

A套：《快乐大本营》插播第一个窗口1条 +《天天向上》插播第一个窗口1条。

B套：《快乐大本营》插播第二个窗口1条 +《天天向上》插播第二个窗口1条。

C套：《快乐大本营》插播第三个窗口1条 +《天天向上》插播第三个窗口1条。

D套：《快乐大本营》插播第四个窗口1条 +《天天向上》插播第四个窗口1条。

E套：《快乐大本营》插播第五个窗口1条 +《天天向上》插播第五个窗口1条。

A套： 正一套 正二套 正三套 以此类推

《快乐大本营》第一插播窗口 正一 正二 正三 以此类推

《天天向上》第一插播窗口 正一 正二 正三 以此类推

B套： 正一套 正二套 正三套 以此类推

《快乐大本营》第二插播窗口 正一 正二 正三 以此类推

《天天向上》第二插播窗口 正一 正二 正三 以此类推

C套： 正一套 正二套 正三套 以此类推

《快乐大本营》第三插播窗口 正一 正二 正三 以此类推

《天天向上》第三插播窗口 正一 正二 正三 以此类推

D套： 正一套 正二套 正三套 以此类推 《快乐大本营》第四插播窗口 正一 正二 正三 以此类推

《天天向上》第四插播窗口 正一 正二 正三 以此类推

E套： 正一套 正二套 正三套 以此类推

《快乐大本营》第五插播窗口 正一 正二 正三 以此类推

《天天向上》第五插播窗口 正一 正二 正三 以此类推

注：在同一时间单元内，中标单位按投标价从高到低取得套装选择权，选择时直接选择套装代码，即确定了中标标的的播出位置。套装明细如上表。

《快乐大本营》+《天天向上》插播广告套装前四个选择权

 标的物广告时长：2条15秒广告

 标的物数目/时间单元：20个

 竞标时间单元：季度

 时间单元数量：4个

 竞标方式：暗标

 底价：225万元/个/季度（13期）

《快乐大本营》+《天天向上》插播广告套装后八个选择权

 标的物广告时长：2条15秒广告

 标的物数目/时间单元：40个

 竞标时间单元：季度

 时间单元数量：4个

 竞标方式：暗标

 底价：197万元/个/季度（13期）

二、冠名项目系列

（一）《快乐大本营》冠名

栏目简介：中国第一娱乐节目品牌

全国卫星频道开播最早的娱乐节目之一，已经在湖南卫视连续播出13年，是收视率最高的常规栏目。清新、青春、快乐、贴近生活的游戏风格；不断强化主持群“快乐家族”和节目内容、风格，具有难以模仿的特色和优势。稳定的播出时间、优良的节目内容培养了稳固的受众与收视习惯。

获奖情况：

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湖南卫视2011快乐女声大众评委资料

湖南卫视2011快乐女声大众评委资料

17日下午红歌评审团名单

1岳风 乐评人

2王磊 奇艺网BD及市场项目总监

3刘思齐 中唱艺能音乐公司董事总经理

4沈丹扬 环球音乐高级国际市场总监

5卢霜 电视编导

6刘洋 红歌手

7朱智 红歌手

8伊恩 红歌手

9李佳娜 红歌手

10杨宝全 红歌手

11徐丹 红歌手

12李雪锋 资深媒体人

13冯晓阳 海外华人

14印余生 老新四军

15邓君睿 哈师大教师

16邱娥国 警察

17曾国君 教授

18孙平 教授

19付雅楠 学生

20乔莉 学生

21符凌 媒体策划

22王治川 评论家、诗人

23程乐安 演员 主持人

24陈辰 娱乐记者

25姜波 学生

6.18下午、晚两场 红歌评审团名单

姓 名 职 业

1唐涛 红歌手

2李佳娜 红歌手

3刘思齐 中唱艺能音乐公司董事总经理

4王磊 奇艺网BD及市场项目总监

5沈丹扬 环球音乐高级国际市场总监

6徐丹 红歌手

7刘洋 红歌手

8岳风 乐评人

9邓君睿 哈师大教师

10伊恩 红歌手 11孙平 教授

12冯晓阳 海外华人

13朱智 红歌手

14付雅楠 学生

15乔莉 学生

16杨宝全 红歌手

17曾国军 教授

18李雪锋 资深媒体人

19程乐安 演员 主持人

20王治川 评论家、诗人

21卢霜 电视编导

22陈辰 娱乐记者

23刘勇 红歌手

24程量 学生

25符凌 媒体策划

19日晚上红歌评审名单

1 朱智 红歌手

2 晓君 电台DJ

3 乔莉 学生

4 唐涛 红歌手

5 徐丹 红歌手

6 刘洋 红歌手

7 王磊 奇艺网BD及市场项目总监

8 邓君睿 哈尔滨师范大学声歌系教师

9 李佳娜 红歌手

10 伊恩 红歌手

11 李雪锋 南方影视传媒集团广东广播发展中心经营总监 12 孙平 教授

13 程量 学生

14 付雅楠 学生

15 冯晓阳 海外华人

16 符凌 媒体策划

17杨宝全 红歌手

18 曾国君 教授

19 程乐安 演员 主持人

Leo,来到中国做“王子”_名人故事

Leo,来到中国做“王子”_名人故事

__来源网络整理，仅作为学习参考 1 / 5 Leo，来到中国做“王子”

2011年5月13日，湖南卫视的《天天向上》节目，让女性观众饱了眼福，一群外国男模呼啦啦上场，女观众网上留言，称自己“激动到血脉喷张。”这其中人气最旺的当属“莲花小王子”。

他的真名叫LeonardoFrosi，1992年出生在巴西的圣罗莎，身高186CM，有着德裔血统。可他小的时候因为自己有些女性化，他的脸看起来好嫩，肤白胜雪，很多人看了他都禁不住要捏一捏，为此他恨自己这张脸。他崇拜的英雄是施瓦辛格一样的硬汉，想像他那样去冲锋陷阵，拼搏厮杀；他也喜欢篮球排球足球，他想像贝肯鲍尔一样，驰骋赛场。但由于他太白、皮肤太细、长相太女性化，为此男生不愿与他玩，称他男不男，女不女，说他是最失败的男子汉，最成功的“伪娘”。他有一段时间有意在大太阳底下去晒，想把自己晒黑，可还是无法改变自己的容貌和气质。他也曾想去做变性手术，干脆通过手术变成女性， __来源网络整理，仅作为学习参考 2 / 5 可是家庭经济条件不允许，无法承担高昂的手术费用。此后，他只能少出门，少抛头露脸，把自己隐藏起来。那时他好孤独、好痛苦、好寂寞。

当他15岁时，有一天星探发现了他，对他说：“如今有一种魅力，叫女人有点男人味；亦然，男人若有点女人的感觉，也自有一份魅性的吸引。现在帅男、倩女已经审美疲劳了，而最时尚的就是&lsquo:中性美&rsquo:。你去做模特，那份诱惑更是难得难拒！”他第一次知道自己并不是阴阳失调，也第一次知道自己这个缺点还是优势。既然这张脸无法改变，还不如好好利用，就这样他2009年高中毕业就在里约热内卢签约当模特了，可是此后的一年他并不出色。

今年年初，爵代国际首席经纪人赵宇晖正在广搜人才，他见到Leo一眼就感觉到是个好苗子，便对他说：“中国人偏爱蓝眼睛、黄头发的帅气洋面孔，怎么样，到我们中国去当&lsquo:王子&rsquo:吧。”他 __来源网络整理，仅作为学习参考 3 / 5 听说一个古老文明的国家向他发出邀请，他笑了，说：“好啊！”就这样，他签约来到中国。

2011年卫视选秀节目收视分析

2011年卫视选秀节目收视分析

2011年卫视选秀节目收视分析

从CSM提供的2011年省级卫视频道组各类型综艺节目播出比重来看，选秀、真人秀及特别节目依然是该年度综艺节目的主力军。

2011年各类型综艺节目播出比重现场互动娱乐21%综艺晚会4%综艺娱乐报道3%单项艺术1%选秀、真人秀特别节目71%

从节目资源使用情况来看，除了现场互动娱乐之外，其余综艺节目类型均呈现出供大于需的饱和状态。

2011年综艺类节目资源使用情况

类型 播出比重% 收视比重% 资源使用率%

选秀、真人秀和特别节目 69.78 55.42 -0.21

综艺晚会 4.48 4.39 -0.02

综艺娱乐报道 3.44 1.58 -0.54

单项艺术 1.18 0.28 -0.76

现场互动娱乐 21.12 38.33 0.81

数据来源：CSM29城 4+

2011年，省级卫视共推出12档大型选秀节目。其中，1档才艺秀、1档模仿秀、2档舞蹈秀，其余8档均为歌唱秀。除2档舞蹈秀为明星参赛外，其余10档均为平民参赛。据CSM提供的29测量仪城市数据显示，选秀节目大都对所在频道的收视有突出贡献，是获取高收视的法宝，也是迅速提升频道品牌影响力的强有力武器。 2011年省级卫视选秀节目播出及收视情况

序号 节目名称 播出频道 播出频次 播出日期 参赛者 选秀

类型 平均

收视率% 平均

份额% 频道内节目排名（剔除大型晚会）

1 中国达人秀（第二季）

上海东方 周日 5.1-7.10

平民 才艺秀 3.33 9.61 1

中国达人秀（第三季） 11.13-1.21 2.38 7.52 2

2 快乐女声 湖南 周五 7.15-9.16 平民 歌唱秀 2.06 11.05 1

3 非同凡响 浙江 周六 7.23-9.24 准明星 歌唱秀 1.39 6.72 1

4 舞林大会 上海东方 周日 7.24-10.9 明星

舞蹈秀 1.08 3.23 4

5 舞动奇迹 湖南 周六 4.24-7.3 明星 1.07 2.92 7

2011年国内各大卫视排位大战

2011年国内各大卫视排位大战

卫视排位大战

中国电视界素有“一个西瓜(央视)，三个苹果(湖南、江苏、浙江)，满地芝麻(各地方卫视)”的说法。自2005年“超女”伊始，湖南卫视一骑绝尘，其他卫视难望其项背，联合携手“伐湘”。到了2010年，江苏卫视火速上位，硬撼湖南卫视的“一哥”地位。仅仅两年时间，卫视领域迅速划分为两大阵营，第一阵营中的湖南、江苏、浙江卫视大有“三分天下”之势，安徽、东方、北京卫视紧随其后，在争当老大的路上，惨烈厮杀。（深圳晚报记者 刘芬／文 余涛／图）

格局暂定 强势卫视瓜分天下

第一阵营：湖南卫视、江苏卫视、浙江卫视

近两年，电视荧屏进入战国时代，群雄逐鹿，狼烟四起！央视不再一骑绝尘，地方卫视合力扭转局面，和央视崎岖并行。2011年中国电视形势更为严峻，这一年，各地方卫视的竞争进入“龙争虎斗”的白热化阶段：从综艺到选秀，从开年戏再到独播剧，亮出十八般武艺，拼力搏杀，他们希望在这场排位战中，能独得花魁。

中国传媒大学广告学院院长黄升民说：“我认为今年是中国电视„最为复杂‟的一年。”对卫视之间的竞争，黄升民指出：“从市场角度，竞争是什么？就是你死我活，不可能你先走，我后走——市场经营是不允许的。因为物竞天择、适者生存，要么第一，要么被淘汰！”江苏广电总台副台长、卫视总监景志刚则更直接：“老大就一个，只有第一，没有第二！”在没排定座次之前，各大卫视极力厮杀，欲突出重围。

湖南卫视：笑傲江湖

招牌节目：《快乐大本营》、《天天向上》、《快乐(女)男声》、《百科全说》、《8090》、《我们约会吧》

入选理由：湖南台(芒果台)1997年才上星播出的，但大胆泼辣，率先脱掉传统羁绊，换上娱乐外衣，引领时尚，成就“电视湘军”。同年推出的《快乐大本营》风靡至今；2005年以来，湖南卫视凭借“超级女声”、“快乐男声”、“天天向上”等节目迅速上位，红遍全国。成为收视仅次于央视一套的娱乐旗舰，达到“历史性的全国第二”……这种优势保持到2010年，荧屏格局越来越复杂，前有央视堵截，后有江苏、浙江卫视等追兵，再加上自身节目也开始滑坡，芒果台地位开始动摇。有消息人士称，湖南卫视有望一改“娱乐立台”的宗旨，以“高端立台”，即便是娱乐节目也强调“精致度”，如《百科全说》加强了对实用知识和生活智能的传达；《8090》强化了关于情感产生的辩论……到底是廉颇老矣还是凤凰涅槃重生，有待检验。