“左岸咖啡”宣传推广公关文案范文
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文案左岸咖啡馆品牌故事文档编制序号:[KKIDT-LLE0828-LLETD298-POI08]左岸咖啡馆品牌故事----当左岸开始变成一种形容词我们都爱上左岸咖啡馆。
十九世纪,法国巴黎的塞纳-马恩省河蜿蜒西流穿过巴黎市中心,河以北被称为右岸;以南则称左岸。
十九世纪的法国巴黎到处充满了一种新兴的气息,一种抛弃了过去宫廷浮华开始讲究属于思想,那发自于内的清新气质。
河岸,一向是最容易沾染当代气氛的地方;于是,也开始变得新颖。
河的右岸是新兴商业的繁华气质,河的左岸则是艺术丰沛的人文思潮。
当时河的左岸林立许多的咖啡馆。
咖啡馆里有温文尔雅的店主人,灰白的发丝渗透着拥有一家咖啡馆的骄傲。
他亲切地站在吧台后方向进来的熟客们问好;有忙碌的侍者,修长的手指托着镂花的银盘,两杯Espresso,干练且优雅地穿梭在座位间;白色的围裙上有咖啡淡淡地印渍和佚名的速写。
当然,更会有来来去去的过客:他是沙特,和一名叫做西蒙波娃的女子在咖啡馆里酝酿存在主义也酝酿爱情;他是达文西,面对蒙娜莉萨的微笑,嘴里跟眼里都尝了一杯加了糖的咖啡;他是雪莱,追逐着爱情,累了,正坐在咖啡馆里歇脚;他是海明威,坐在窗边透光的那一张桌子,写「妾似朝阳又照君」,也写心情;他是伏尔泰,正在品尝他今天的第三十九杯咖啡,同时,也列出法国王室不合理的第二十个理由。
塞纳-马恩省河左岸的咖啡馆里,就是如此这般的忙碌,无数的他和她,思潮交错的时空里,丰富了整个河岸,连带那些咖啡馆们也因为这些文人而变得个性了起来。
不管是通往自由之路的花神,历史斑斑的波寇柏,还是海明威曾经伫足的圆顶;它们超越了建筑本身,进化为形而上的文化意识。
这样子的左岸在法国,经历了两百年,咖啡馆也承传了好几代左岸的咖啡馆们便代表一种深沈自内心的人文气质在咖啡馆里,你面对自己享受孤独带来的清明,也阅读艺术和生活巴黎人喝咖啡,品尝物质以外的愉悦,也变成一种时尚的流行。
这样的流行让喝咖啡,成了时髦事,也暗示着从人们想从咖啡里寻找心里的缺口一块会满足精神与自我的缺口。
左岸咖啡馆文案
1. 左岸咖啡馆,一杯香气扑鼻的咖啡,带您领略独特的味觉旅程。
2. 在熙熙攘攘的城市中,来到左岸咖啡馆,找寻清净和宁静。
3. 左岸咖啡馆,舒适的环境,为您创造一个放松身心的天地。
4. 在左岸咖啡馆,我们用心研磨每一颗咖啡豆,为您呈现最纯粹的咖啡香味。
5. 品味生活的艺术,在左岸咖啡馆与您一同体验。
6. 左岸咖啡馆,让咖啡成为您与好友交流的桥梁。
7. 我们的咖啡师傅在左岸咖啡馆,为您倾情烹制一杯杯精致的咖啡。
8. 在左岸咖啡馆,特别的手冲咖啡为您奉上独特的味道之旅。
9. 左岸咖啡馆的甜品,在舌尖盛开,让您的味蕾沉醉其中。
10. 与心爱的人相约左岸咖啡馆,一杯咖啡,浪漫的时光。
11. 悠闲的午后,在左岸咖啡馆,享受一杯香浓的拿铁。
12. 在左岸咖啡馆,品味咖啡的独特风味,细细品味生活的滋味。
13. 左岸咖啡馆的手工饼干,让您感受到家的温暖。
14. 左岸咖啡馆,为您提供一杯伴随着书香的咖啡,享受阅读的乐趣。
15. 在左岸咖啡馆,用咖啡的香气唤醒您的味蕾,让您的思绪更加清晰。
16. 左岸咖啡馆,人文艺术的殿堂,为您提供灵感的源泉。
17. 漫步在左岸咖啡馆的花园里,感受大自然的宁静与美丽。
18. 左岸咖啡馆,让您在繁忙的工作中暂时停下脚步,享受悠闲的时光。
19. 左岸咖啡馆的瑞维纳咖啡,为您带来清新的味蕾享受。
20. 在左岸咖啡馆,一杯咖啡,一段思绪,让您尽情享受属于自己的时光。
品牌策划的文案:左岸咖啡馆品牌故事 ----当左岸开始变成一种形容词我们都爱上左岸咖啡馆十九世纪,法国巴黎的塞纳-马恩省河蜿蜒西流穿过巴黎市中心,河以北被称为右岸;以南则称左岸。
十九世纪的法国巴黎到处充满了一种新兴的气息,一种抛弃了过去宫廷浮华开始讲究属于思想,那发自于内的清新气质。
河岸,一向是最容易沾染当代气氛的地方;于是,也开始变得新颖。
河的右岸是新兴商业的繁华气质,河的左岸则是艺术丰沛的人文思潮。
当时河的左岸林立许多的咖啡馆。
咖啡馆里有温文尔雅的店主人,灰白的发丝渗透着拥有一家咖啡馆的骄傲。
他亲切地站在吧台后方向进来的熟客们问好;有忙碌的侍者,修长的手指托着镂花的银盘,两杯Espresso,干练且优雅地穿梭在座位间;白色的围裙上有咖啡淡淡地印渍和佚名的速写。
当然,更会有来来去去的过客:他是沙特,和一名叫做西蒙波娃的女子在咖啡馆里酝酿存在主义也酝酿爱情;他是达文西,面对蒙娜莉萨的微笑,嘴里跟眼里都尝了一杯加了糖的咖啡;他是雪莱,追逐着爱情,累了,正坐在咖啡馆里歇脚;他是海明威,坐在窗边透光的那一张桌子,写「妾似朝阳又照君」,也写心情;他是伏尔泰,正在品尝他今天的第三十九杯咖啡,同时,也列出法国王室不合理的第二十个理由。
塞纳-马恩省河左岸的咖啡馆里,就是如此这般的忙碌,无数的他和她,思潮交错的时空里,丰富了整个河岸,连带那些咖啡馆们也因为这些文人而变得个性了起来。
不管是通往自由之路的花神,历史斑斑的波寇柏,还是海明威曾经伫足的圆顶;它们超越了建筑本身,进化为形而上的文化意识。
这样子的左岸在法国,经历了两百年,咖啡馆也承传了好几代左岸的咖啡馆们便代表。
左岸咖啡馆广告词桥上恋人站着,桥下恋情流着,我呢,只是等着,你呢!好久不见你,我在左岸咖啡馆。
靠角落近一点,离热闹远一点,想你,比较容易,想我!好久不见你,我在左岸咖啡馆。
只要九九八,破盘价九九八,你去到全世界任何一个地方的伯芬专卖店都不会有低于1000元的产品,破盘价九九八!!!!!!!!!雨天,适合阅读眼泪,因为都是水,的诗意排列。
好久不见你,我在左岸咖啡馆。
角落,展阅一本孤独,的人,因为少人懂,于是又孤独。
当我第一次知道要分手的时候,其实我是拒绝的,因为我觉得我们关系很好 ..你不能叫我分手我马上就分手,第一我要试一下,我又不想说,我分手的时候加了很多效果(十八相送,依依不舍~~~省略2000种)那样的感人,很忧伤、很骗人眼泪、结果群众出来一定骂我,根本没有这种分手,证明我分手是假的,所以我说先给我试一下嘛,后来我经过看到专业的分手也知道并没有加入效果成分,那我分手了一个月,这一个月下来之后,起码我分手得很开心,现在呢我每天都在分手,每天还在分手呢~我还叫我的朋友一起分手,来来来大家试试跟我一起分手,分手的时候就分手,就不要再去加效果分手就是这样子,我要给群众看我分手时候是这样子,你们分手的时候也是这样子女孩子都喜欢浪漫,都会去幻想自己的爱人会送给他一份什么样浪漫的礼物给她,所以当你在温馨而浪漫的烛光晚餐下,拿出你为她精心准备的99朵娇艳欲滴的红玫瑰,让这种久违的浪漫立刻填充你们之间的空白。
看着自己女友幸福的笑容瞬间绽放,肯定是热恋中你最大的满足。
好久不见你,我在左岸咖啡馆。
——之所以够的上经典,在于那个“丝般感觉”的心理体验;能够把巧克力细腻滑润的感觉用丝绸来形容,意境够高远,想象够丰富。
充分利用联觉感受,把语言的力量发挥到极致。
读到L的工人在谈恋爱,照常阅读,照喝咖啡,在等她来!■一群猴子首尾相连,探着身子在河里捞月亮,一而再,再而三,始终不能成功。
一个不懂事的小猴急了:“我们什么时候才能捞到月亮啊?”“你没看见吗?”猴王正色道:“ 我们一直在努力。
左岸咖啡馆平面广告全系列文案分享引言左岸咖啡馆是一家备受欢迎的高端咖啡连锁品牌。
为了进一步提升品牌知名度和吸引更多潜在客户,左岸咖啡馆决定设计一套精美的平面广告系列。
本文将分享左岸咖啡馆平面广告的全系列文案,以帮助您更好地了解左岸咖啡馆的品牌理念和吸引力。
广告一:感受独特的风味文案品味人生,味觉享受左岸咖啡馆邀请您来一场畅味之旅。
我们的咖啡豆经过精心挑选和精细烘焙,淋漓尽致地展现出其丰富的风味。
从醇厚的拿铁到芳香的摩卡,每一口都是对味蕾的挑战。
让咖啡的香气和口感将您带入另一个感官世界,感受独特的风味,品味人生。
文案解读这则广告以独特的风味为卖点,突出了左岸咖啡馆对咖啡品质的追求。
通过描述咖啡豆的挑选和烘焙过程,让读者感受到咖啡的精致和高品质。
文案中使用了“醇厚”、“芳香”等形容词来形容咖啡的口感和香气,让读者能够想象到咖啡的美味。
最后,通过宣称“品味人生”,将咖啡与生活联系在一起,传递出品味人生的理念。
广告二:舒适的用餐环境文案与咖啡共享美好时光左岸咖啡馆致力于为您营造一个舒适、宜人的用餐环境。
我们的咖啡馆以精心设计的装饰和舒适的座椅为您提供一个放松身心的场所。
无论是与朋友聚会还是独自享受美好时光,左岸咖啡馆都是您的理想选择。
让咖啡的香气、音乐的轻快和温暖的氛围成为您与咖啡共享美好时光的见证。
文案解读这则广告以舒适的用餐环境为卖点,强调左岸咖啡馆为客户创造宜人的就餐场所。
通过描述装饰和座椅设计,展现出咖啡馆的舒适性和美学。
同时,文案中提及与朋友聚会和独自享受美好时光的场景,针对不同的消费者需求,突出左岸咖啡馆的多样性。
最后,通过宣称“与咖啡共享美好时光”,将消费者与咖啡和咖啡馆的联系紧密相连,为消费者带来美好的体验。
广告三:专业的咖啡师团队文案卓越的技艺,美味咖啡的创造者左岸咖啡馆以其专业的咖啡师团队而闻名。
我们的咖啡师们是咖啡的魔术师,他们拥有丰富的知识和经验,能够根据您的口味喜好,为您调制出一杯完美的咖啡。
咖啡店广告文案一:角落近一点,离热闹远一点,想你,比较容易好久不见你,我在HARU咖啡馆。
雨天,适合阅读眼泪,因为都是水的诗意排列。
好久不见你,我在HARU咖啡馆。
角落,展阅一本孤独的人,因为少人懂,于是又孤独。
好久不见你,我在HARU咖啡馆。
照常阅读,照喝咖啡,我在HARU咖啡馆,和你爱恋。
咖啡店广告文案二:左岸咖啡馆的广告:桥上恋人站着,桥下恋情流着,我呢,只是等着,你呢好久不见你,我在左岸咖啡馆。
靠角落近一点,离热闹远一点,想你,比较容易,想我好久不见你,我在左岸咖啡馆。
雨天,适合阅读眼泪,因为都是水,的诗意排列。
好久不见你,我在左岸咖啡馆。
角落,展阅一本孤独,的人,因为少人懂,于是又孤独。
好久不见你,我在左岸咖啡馆。
读到L的工人在谈恋爱,照常阅读,照喝咖啡,在等她来我在左岸咖啡馆,和你谈爱恋。
咖啡馆开了,气氛热了,西风来了,他走了,带着她离开我在左岸咖啡馆,和你谈爱恋。
普鲁斯很傻,文字太庞大,又复杂的,对爱,又深情了。
我在左岸咖啡馆,和你谈爱恋。
咖啡店广告文案三:主题文案:上帝说,一个星期有七天生活,巴尔扎克说,生活就是一杯咖啡,所以,我们把各自的心情都安排在七个杯子里,但是,在绿茵阁,一个星期有八天,我们可以安排八天心情,因为,绿茵阁咖啡,品味多一天。
八张卡片文案:第一天咖啡阶层寂寞先是颗粒然后是粉末心情是一把小勺轻轻转动一天里的失落在漩涡中慢慢沉淀浮上的只有你的愉悦而沉至杯底的却是你无限的希望喝下去,是生活的全部第二天最朴素心情用别样的心情去搅动相同的泡末总是在正午阳光的时候躲进咖啡店享受最朴素的片刻温暖闭上眼睛仿佛闻到心情的味道第三天手指放松术向往咖啡般自由的性格每次品味每次触及温暖心情穿行于所有的生活之上快乐传递至手指一切透亮而放松第四天无声的钢琴听说咖啡是孤独的但是我不因为孤独而喝咖啡只因为喝咖啡的时候我需要孤独犹如无声的钢琴自得其乐第五天泡沫圈子我的圈子里充斥着咖啡泡沫无一例外地执著着生活的天马行空每次用心去搅动泡沫心都随着碰撞而跳动我发现泡沫们都是同声同气第六天流动的温暖咖啡是一种传递体贴着心态的起伏每一次转动,迎举和品味都是一次快乐的完成是一种温暖从体外流进体内快乐体验第七天礼拜的高度圣经说第七天不需要工作但是繁忙让我们忤逆了各自的礼拜如果说生活是一杯咖啡那么我希望第七天的咖啡时间就是从另一种高度醒悟生活第八天幸福天台第八天是前所未有的心灵终端通往了望快乐的幸福天台第八天是一扇感受月光的门开启一种前所未有的品味其实第八天是一杯咖啡涵盖生活的全部点滴蜀岸咖啡商务会所广告语:寄情于山水养性在蜀岸。
品牌历程文案左岸咖啡品牌故事和经典文案左岸咖啡馆品牌故事当左岸开始变成一种形容词我们都爱上左岸咖啡馆。
十九世纪,法国巴黎的塞纳-马恩省河蜿蜒西流穿过巴黎市中心,河以北被称为右岸;以南则称左岸。
十九世纪的法国巴黎到处充满了一种新兴的气息,一种抛弃了过去宫廷浮华开始讲究属于思想,那发自于内的清新气质。
河岸,一向是最容易沾染当代气氛的地方;于是,也开始变得新颖。
河的右岸是新兴商业的繁华气质,河的左岸则是艺术丰沛的人文思潮。
当时河的左岸林立许多的咖啡馆。
咖啡馆里有温文尔雅的店主人,灰白的发丝渗透着拥有一家咖啡馆的骄傲。
他亲切地站在吧台后方向进来的熟客们问好;有忙碌的侍者,修长的手指托着镂花的银盘,两杯Espresso,干练且优雅地穿梭在座位间;白色的围裙上有咖啡淡淡地印渍和佚名的速写。
当然,更会有来来去去的过客:他是沙特,和一名叫做西蒙波娃的女子在咖啡馆里酝酿存在主义也酝酿爱情;他是达文西,面对蒙娜莉萨的微笑,嘴里跟眼里都尝了一杯加了糖的咖啡;他是雪莱,追逐着爱情,累了,正坐在咖啡馆里歇脚;他是海明威,坐在窗边透光的那一张桌子,写「妾似朝阳又照君」,也写心情;他是伏尔泰,正在品尝他今天的第三十九杯咖啡,同时,也列出法国王室不合理的第二十个理由。
塞纳-马恩省河左岸的咖啡馆里,就是如此这般的忙碌,无数的他和她,思潮交错的时空里,丰富了整个河岸,连带那些咖啡馆们也因为这些文人而变得个性了起来。
不管是通往自由之路的花神,历史斑斑的波寇柏,还是海明威曾经伫足的圆顶;它们超越了建筑本身,进化为形而上的文化意识。
这样子的左岸在法国,经历了两百年,咖啡馆也承传了好几代左岸的咖啡馆们便代表一种深沈自内心的人文气质在咖啡馆里,你面对自己享受孤独带来的清明,也阅读艺术和生活巴黎人喝咖啡,品尝物质以外的愉悦,也变成一种时尚的流行。
这样的流行让喝咖啡,成了时髦事,也暗示着从人们想从咖啡里寻找心里的缺口一块会满足精神与自我的缺口。
左岸咖啡馆推广文案1左岸咖啡馆推广文案你喝咖啡吗? 你爱喝咖啡吗? 你喝咖啡是为了它的名字? 还是为了喜欢它的味道?你喝咖啡是为了打发时光?还是真的在品尝着其中的味道?先别忙着回答我这个问题仔细想想然后你会有答案左岸人文情怀台湾奥美出品【统一左岸咖啡默剧篇】下午5点钟是咖啡馆生意最好的时候也是最吵的时候窗外一位默剧表演者正在表演上楼梯和下楼梯整个环境里只有她和我不必开口说话——她不说话是为了讨生活我不说话是享受不必和人沟通的兴奋我在左岸咖啡馆假装自己是个哑巴】【左岸咖啡馆打烊篇】等到角落里的那个客人回家之后咖啡馆里就只剩下我一个人了咖啡馆里最后的一位客人拥有一项特权——能够挑选自己喜欢的音乐同时, 侍者会再端上一杯咖啡表示她并不急着打烊我在左岸咖啡馆一个人慢慢等待打【左岸咖啡馆明天见篇】明天见[法语]离开咖啡馆的时候大家都会说明天见明天见[法语]在这个地方没有人说再见的而是说明天见因为天天都会来明天大家又会见到面可是明天我要回国了我在左岸咖啡馆明天见[法语]【左岸咖啡馆角落篇·CF片】我在这里找到一个角落一杯COFE OLLY一如记忆里的模糊地带这是春天的最后一天我在左岸咖啡馆【左岸咖啡馆雨天篇·CF片】我喜欢雨天雨天没有人整个巴黎都是我的这是五月的下雨天我在左岸咖啡馆【下雨喝一下午咖啡】聊赖的午后我独自走在蒙巴那斯道上突然下起雨来随手招了一辆计程车满头白发的司机问了三次[要去哪? ]我才回过神。
[到……]没有预期要去哪的我一时也说不出目的地司机从后照镜中看着我说[躲雨? ]我笑着没回答雨越下越大司机将车停在咖啡馆前要我下车笑着说[去喝杯咖啡吧! ]她挥手示意我不必掏钱了!来不及说谢谢计程车已回到车队中走进冷清的咖啡馆四名侍者围坐一桌闲聊着看到我后马上起身异口同声的说[躲雨]?我笑着不知该如何回答午后一场意外的雨让我一下午见识了五个会[读心术]的人喝了一下午的咖啡【上帝、彩票、盲乐师】常在广场演奏手风琴的盲乐师轻易穿过交错的街道来到咖啡馆。
左岸咖啡馆平面广告全系列(文案)【默剧篇】下午亏点钟是咖啡馆生意最好的时候也是最吵的时候窗外默剧表演者正在表演上楼梯和下楼梯整个环境里只有他和我不必开口说话他不说话是为了讨生活我不说话是享受不必和人沟通的兴奋我在左岸咖啡馆假装自己是个哑巳【打烊篇】等到角落里的那个客人回家之后咖啡馆里就只剩我一个人了咖啡馆里最后的一位客人拥有一项特权可以挅选自己喜欢的音乐同时,侍者会再端上一杯咖啡表示他并不急着打烊我在左岸咖啡馆一个人慢慢等待打烊【明天见篇】离开咖啡馆的时候大家都会说明天见明天见,法语,这个地斱没有人说再见的而是说明天见因为天天都会来明天大家又会见到面可是,明天我就要回国了我在左岸咖啡馆明天见,法语,【角落篇】我在这里找到一个角落一个上午一杯COFE OLLY 一如记忆里的模糊地带这是春天的最后一天我在左岸咖啡馆【雨天篇】我喜欢雨天雨天没有人整个巳黎都是我的这是亏月的下雨天我在左岸咖啡馆【水杯不咖啡杯,距离五英寸】那位在咖啡馆门口就可以将帽子稳稳的掷在衣帽架上的中年人。
选定座位前两度逡巡各个角落,最后还是停在靠窗的位置不过,并没有立刻坐下先是调整桌椅然后将糖罐移到桌角才缓缓入坐。
和我上一回见到的相同: 他把水杯不咖啡杯挪过来移过去,试了几次才满意的看着自己的安排, 普通人喝两杯咖啡的时间他只喝了一口每喝一口,又复重同样的劢作;调整水杯不咖啡杯的距离他的举劢勾起朋务生的好奇二是问:“你在...做什举?” 他好象不知道该如何回答不停的移劢水杯不咖啡杯“我……”起了话头又陷入沉思,一阵长长的静默后“我在...”他挃着自己认真的说着:“我在喝一杯咖啡!”【他从波兰来】旅行的人总带着脆弱的灵魂。
他在找一架钢琴我看见他走进咖啡馆想送给E大调,练习曲他只点了一杯卡贝拉索但爱情是亝响曲这个时刻人来人往正以练习曲的步调在我们之间进行E大调练习曲便成为离别曲这是1849年之前的亊他是萧邦我们都是旅人相遇在左岸咖啡馆她又要离开巳黎了人们说女子不宜独身旅行她带着一本未完成的书独坐在咖啡馆中那是一种阴性气质的书写她喝着拿钱……咖啡不奶 1比1 甜美地证明着第事性不存在那香味不断地仍她流吐我绝不只有咖啡香这是1908年中的一天女性成为一个主要性别她是西蒙波娃我们都是旅人相遇见在左岸咖啡馆他带着微笑离开在巳黎微笑可以用法语发音他说微笑的名字叫做蒙娜,莎即使在安静的咖啡馆中那笑是无声的一杯昂列让周边有了热络的氛围足以上歌手们、乐师门、丑角们都为这一刻活了我看着他不他相视一笑这是1516年他带着蒙娜,莎的微笑来到法国他是达文西我们都是旅人相遇见在左岸咖啡馆【河左岸篇】我在这里,找到一个角落,一个上午一杯CAFE AU LAITCAFE AU LAIT 一如记忆里的模糊地带这是春天的最后一天我在左岸咖啡馆【下雨篇】我喜欢雨天雨天没有人整个巳黎都是我的这是亏月的下雨天我在左岸咖啡馆不知觉地又一次阅读才发现文字的美湿润的何止是目光还有心情【遇到一位读到L的工人】咖啡馆的隔壁就是图书馆大家总是先去借本书再到咖啡馆里自己习惯的位子然后年长的朋务生会端一杯口味习惯的咖啡悄悄放在你的桌上如果有人弄错位置那一定是新客人光线最好的角落属二那位亏十左史的蓝领阶级他惯常维持谦虚有礼的样子但仍不不人攀谈今天他读的《狼潘论》 <Lupus Theory> 记得前天他还在读《伐木工人守则》<A Lumberjack’s Handbook>再上次好象是《瑞士雪车制作法》<Luge Production> 真是独特的阅读斱式由二好奇就到图书馆的架上查看我简直不敢相信自己的发现《伐木工人守则》正紧贴在《瑞士雪车制作法》的后面原来他是挄照字母顺序一直读下去而丏已绉读到Lu字头这样看来下一本将是《琵琶音律》【喝完这杯咖啡,我就要变成别人了】他突然转头跟我说话。
***********学院
“左岸咖啡”宣传推广公关策划文案
策划人:***
***
***
指导老师:***
二〇一四年六月九日
摘要:
19世纪80年代法国人修建越南河内至中国的铁路时,将他们钟爱的咖啡馆带到了中国。
至此咖啡在中国市场的发展已经有一个世纪之多。
今天,街头巷尾随处可见的咖啡馆已经成为人们交谈、休闲的又一新的去处,咖啡已经实实在在成为国人生活中的一部分。
此次公关项目以上海为试点,以广告宣传为主要方式,以咖啡馆为实体宣传形式,新开店铺9间,进行为期3个月的推广宣传,以首家咖啡店为宣传重点,以开业典礼为契机,以都市男女为受众,宣扬“艺术生活、浪漫生活”的理念,以情感营销为重点,以提醒式语气灌输“都市节奏太快,需要停驻休息,慢慢品味,方是艺术生活”的观念,将“左岸咖啡”打造成喧嚣都市中的一片净土,给都市男女停靠的左岸,慢慢形成高品质生活等于“左岸咖啡”的观念。
目录
摘要: (1)
目录 (3)
一、项目背景 (4)
二、项目调查 (4)
三、公关目标 (5)
四、项目实施 (5)
1、广告宣传 (5)
准备工作:制作符合左岸气息的浪漫的主题音乐 (5)
广告投放媒体及分析: (6)
2、开业典礼 (7)
3、制作左岸纪念雨伞 (7)
五、经费预算 (7)
六、效果预测 (8)
“左岸咖啡”宣传推广公关文案
一、项目背景
19世纪80年代法国人修建越南河内至中国的铁路时,将他们钟爱的咖啡馆带到了中国。
至此咖啡在中国市场的发展已经有一个世纪之多。
今天,街头巷尾随处可见的咖啡馆已经成为人们交谈、休闲的又一新的去处,咖啡已经实实在在成为国人生活中的一部分。
“星巴克”更是其中的佼佼者,以快餐式咖啡横行中国咖啡界,似乎与都市快节奏生活相契合而受到都市男女的喜爱。
今天,“左岸咖啡”告诉你都市生活需要停驻,需要享受,不只是忙忙碌碌,更可以慢慢品味,做都市中的一片净土,在其中享受高品质生活。
十九世纪,法国巴黎的塞纳河,蜿蜒西流穿过巴黎市中心,河以北被称为右岸;以南则称左岸;当时的法国巴黎,到处充满了一种新兴的气息,一种抛弃了过去宫廷浮华,开始讲究属于思想,那发自于内的清新气质。
河岸,一向是最容易沾染当代气氛的地方;于是,也开始变得新颖。
河的右岸是新兴商业的繁华气质,河的左岸则是艺术丰沛的人文思潮。
当时河的左岸林立了许多的咖啡馆。
左岸咖啡馆品牌的诞生即是由这份对从文思潮的渴求促成。
人文精神汇聚并非局限于某一家咖啡馆,而是来自整个塞那河左岸的荟萃,思想与艺术丰沛的强度更随着河左岸而蔓延世人。
左岸成为一个无可取代的形容词;代表了丰沛人文思想的形容词。
二、项目调查
1、咖啡市场分析:随着外来文化的涌入与人民生活水平的提高,咖啡正在被中国消费者所接纳,特别是上班族和学生,对咖啡的热爱与追求日益增长。
咖啡成了时尚、品味、魅力的代名词,是一种时尚生活方式的代表。
但咖啡在中国市场尚未形成主流,中国的咖啡市场处于起步阶段,还面临着巨大的挑战,但也意味着庞大的潜在市场与客观的消费者群体。
2、竞争对手分析:目前,国内消费者熟知的咖啡品牌有星巴克、雀巢、上岛、意浓世界、名典咖啡、老树咖啡、SPR咖啡、西堤岛、爵士岛、麦斯威尔、迪欧等等。
雀巢、哥伦比亚、麦斯威尔等国际咖啡公司纷纷在中国设立分公司和工厂,为中国市场提供各种各样的咖啡产品。
1999年,星巴克引进大陆,以咖啡馆的经营模式,发展迅速,成为中国咖啡市场的巨头。
但星巴克是一种快餐式的,强调契合都市快节奏。
在今天,都市群体在繁忙的同时,也日益开始追求生活品质,希望留出时间,细细品味生活。
三、公关目标
此次公关项目以上海为试点,以广告宣传为主要方式,以咖啡馆为实体宣传形式,新开店铺9间,进行为期3个月的推广宣传,以首家咖啡店为宣传重点,以开业典礼为契机,以都市男女为受众,宣扬“艺术生活、浪漫生活”的理念,以情感营销为重点,以提醒式语气灌输“都市节奏太快,需要停驻休息,慢慢品味,方是艺术生活”的观念,将“左岸咖啡”打造成喧嚣都市中的一片净土,给都市男女停靠的左岸,慢慢形成高品质生活等于“左岸咖啡”的观念。
目标受众:都市男女
受众特点:时尚潮流、追求艺术生活、多愁善感、注重生活需求、讲究生活品味、年轻
四、项目实施
1、广告宣传
准备工作:制作符合左岸气息的浪漫的主题音乐
制作平面广告,示例:
制作影视广告,体现浪漫风格、艺术生活
制作广告文案,示例:
等到角落里的那个客人回家之后
咖啡馆里就只剩我一个人了
咖啡馆里最后的一位客人
拥有一项特权
可以挑选自己喜欢的音乐
同时,侍者会再端上一杯咖啡
表示他并不急着打烊
我在左岸咖啡馆
一个人慢慢等待打烊
广告投放媒体及分析:
A、杂志,是主要的宣传媒体,以平面广告及文案为内容,都市男女喜欢看杂志,是咖啡主要消费者接受信息的主要媒体。
B、网络,可以平面广告、影视广告为主,信息时代强大的媒体,也是都市白领、学生最喜爱的媒体;建立自己的网站、微信、微博等。
C、地铁电视、公交电视,是都市白领的主要交通工具,同时这段时间也是空闲的时间,可投放影视广告及主题音乐,使受众对左岸印象深刻。
D、广播,针对年轻的有车一族,他们追求高品质生活,播放主题音乐,在行车过程中,一首动听的曲子能够愉悦心情,也能使之好奇,也达到宣传左岸高品质生活的理念。
2、开业典礼
开业典礼,不用隆重,不是传统的开业典礼。
在前期以随机的形式向一些
白领发邀请函(可通过朋友圈、微信、微博等平台),邀请体验,向其提供优质
的服务,并享有点歌特权。
在提供特权的同时,也借一些动听的歌曲来营造一
种精神上的享受,点明左岸是“都市中的净土”,强调左岸艺术生活的特点。
目
的是引起受众注意,同时接这些顾客去宣传,去推广,口口相传,这也是最好
的推广方式。
3、制作左岸纪念雨伞,印上左岸的广告,并放在门口,免费借用,在
雨天给来左岸的顾客便利,同时也是让他们再来的最好的借口,也能达到在顾
客的圈子里宣传的目的。
五、经费预算
经费类型金额备注
音乐制作咖啡厅播放的音乐,用于广告的音乐
广告制作投放媒体的广告制作费用
伴随媒体伴随媒体一天播放32次,预计广告费。
平面媒体平面媒体为整版广告,预计广告费。
电子媒体电子媒体预计广告费。
开业典礼10000 用于邀请函、免费服务、装扮
纪念雨伞10000 在全市范围店铺设置
六、效果预测
1、各项经费的使用在预期内,并完成预期的各个项目。
2、通过前期在各媒体的广告投放,可以让公众对“左岸咖啡”的了解,并让其在众多咖啡中突显出独特的品味,突出生活品质的重要性,使“左岸是喧嚣都市中的一片净土的观念”深入人心,增加其知名度。
3、通过“开业典礼”体验活动让青年男女受众能进一步的了解“左岸咖啡”的理念与其与众不同的气质,以优质服务、安静的环境、浪漫的氛围带给顾客贴心的享受,将左岸是“都市中的净土”的理念深入人心,以改变他们对咖啡速食的看法,并达到口口相传的目的。
4、通过“制作左岸咖啡纪念伞”活动,以契合其广告所营造的浪漫氛围,并让其成为一种时尚,增强其的好感度,使其成为受众心中咖啡首选。
左岸咖啡树造了一种时尚潮流,开启了一种追求艺术的生活。
多愁善感的都市人,注重生活需求,讲究生活品味。
高速发展的都市处处展现生机,年轻、创造、孤独、文艺,在左岸畅游。
策划人:*****
2014、6、9。