下载文档原格式
士力架广告创意经典案例范文士力架Snickers1930年在美国上市，历经75年，成长为世界巧克力家族中的巨头，是能量型巧克力的主力品牌。
它内含烤熟花生和焦糖组成的“牛轧糖”，外部包事以牛奶巧克力。
1992年，玛氏公司把士力架带到中国，在十二年的时间内，力士架自建立以来一直把品牌形象同运动结合，深受年轻人的喜爱。
它是世界销量第一的条状巧克力，也是世界销量第二的巧克力品牌。
随着人们生活水平的不断提高以及新功能、新口味的糖果巧克力产品涌现，糖果巧克力市场的需求正在进一步扩大。
中国糖果巧克力年总产量已连续几年超过100万吨，生产集中度较高，主要集中在北京、上海、广东、福建等地。
在糖果市场上，已形成诸如箭牌、德芙、吉百利、阿尔卑斯、徐福记、金帝、金丝猴、雅客、大白兔、金冠等一批强势品牌，各品牌在各自的细分市场上都占有一定优势。
中国糖果巧克力市场呈现国际品牌，本土品牌和众多中小企业参与竞争的格局。
各品牌在激烈市场竞争中开发新产品引导消费，抢占市场精耕细作，呈现出稳健增长态势。
在众多巧克力品牌中,有的主打浪漫,有的以尊贵为基调,并且已经形成相当成熟的市场结构了，市场份额也已经被绝大部分的大品牌所抢占了，自己要是再进入这个市场的话，或许会很容易造成直接的市场竞争，处于刚起步的新产品来说前期的投入是巨大的，并且不能保证后期的收益率，于是最明智的选择就是区别于当今的市场主流，而玛氏食品公司旗下的巧克力品牌--士力架自从创立之时就定位为"运动"、"能量""横扫饥饿"。
在其品牌和产品传播中,公司紧密围绕这一定位。
如今士力架已成为"运动"、"能量"的代名词。
长期以来通过运动相结合，深受年轻人的喜爱。
核心消费群16-23岁的男性为主，他们年轻好动，爱好广泛，外在身体快速成长期，消耗能量大。
运动是他们生活很重要的一部分他们经常看运动节目(NBA、足球赛等)他们最常参与的运动是篮球。
本文部分内容来自网络整理，本司不为其真实性负责，如有异议或侵权请及时联系，本司将立即删除！== 本文为word格式，下载后可方便编辑和修改！ ==娜塔莎,金斯基,力士广告篇一：广告简版案例有一个品牌在品质、财力、品牌管理能力上都与竞争者旗鼓相当，而且在维护核心价值与品牌形象的长期稳定统一方面做得十分到位，但仍然不敌它的主要竞争对手。
这个品牌就是力士。
力士是国际著名日化品牌。
自二十世纪三十年代在全世界各个国家用统一策略进行广告宣传，并始终维护其定位的一致性、持续性，因而确立了它国际知名品牌的形象。
力士始终执行国际影星为形象代言人的品牌战略，请最漂亮的明星做广告，先后与无数世界著名影星签约，伊丽莎白?泰勒、奥黛丽?赫本、索菲亚?罗兰、简?芳达等巨星都曾与力士签约。
在二、三十年代的上海，力士请最红的明星胡蝶做广告。
８０年代进入中国内地市场后，刘嘉玲、张敏、胡慧中、袁咏仪、杨采妮、李若彤、舒淇为力士做广告??除了光彩照人的国际巨星，力士的广告也传达出逼人的高贵感，香皂的诉求主要集中于滋润、美容，巨星们娇嫩而水灵灵的肌肤常常成为电视广告中的特写。
这一点也保持了定位的连续性和稳定性。
总而言之，力士香皂一直在锲而不舍地树立“滋润、国际巨星之选”的品牌核心价值，并力图赋予品牌“高贵、豪华”的气质80年代中国最强势的香皂品牌是力士。
据说上世纪80年代中国最为流行的两句广告语之一就是“我只用力士”——娜塔莎?金斯基一边用诱人的眼神看着荧屏前的观众，一边令人心乱神迷地说着这句广告语。
然而，有一个1992年3月才进入中国市场的品牌却在六年以后把牢牢占据市场的力士从霸主的宝座上硬生生地揪了下来。
这个品牌就是------舒肤佳舒肤佳香皂公关策化背景宝洁旗下的产品品牌。
1963年舒肤佳除菌香皂首次在美国上市，此后畅销于全世界几十个国家和地区。
1992年舒肤佳进入中国市场，在短短几年内，凭借其高质量和准确的市场定位，取得了极大的成功，成为中国个人清洁产品市场的主导品牌。
本文部分内容来自网络整理，本司不为其真实性负责，如有异议或侵权请及时联系，本司将立即删除！== 本文为word格式，下载后可方便编辑和修改！ ==lux力士广告篇一：破译广告词欧莱雅、多芬、力士洗发水篇【优恪原创】在做洗发水质量调查时，优恪君发现中文真是博（bu）大(ming)精(jue)深(li)，在超市里当场就被这些闪闪发光的广告词攻击得晕头转向，继而进入选择困难的状态。
感觉头发需要柔顺，也想平复毛糙。
还能修复暗哑滋养发根？那真真是太好了。
到底这些洗发水是不是能让你的头发闪闪发光，现在让“成分党”和你一起开扒。
多芬滋养水润洗发乳——“菁华油”实际上是硅油成分多芬这个联合利华旗下的畅销品牌，很不幸成为我们第一个吐槽对象。
在吐槽开始之前，有一个小秘密要先告诉大家，化妆瓶成分表中的各种化学成分，并不是随机排列的。
按照国家质量监督局和国家标准化管理委员会发布的《消费品使用说明化妆品通用标签》，化妆品成分表中的成分名称应按加入量的降序列出。
也就是说含量越高，在成分表中的位置就越靠前。
成分：水、月桂醇聚醚硫酸酯钠、乙二醇二硬脂酸酯、椰油酰胺丙基甜菜碱、氯化钠、聚二甲基硅氧烷#、氨端聚二甲基硅氧烷#、聚二甲基硅氧烷醇#、角蛋白、水解角蛋白、赖氨酸HCl、海藻糖、己二酸、葡糖酸内酯、EDTA四钠、柠檬酸、香精、泛醇、硫酸钠、椰油酰胺MEA、瓜儿胶羟丙基三甲基氯化铵、丙烯酸（酯）类/山嵛醇聚醚-25甲基丙烯酸酯共聚物、氢氧化钠、DMDM乙内酰脲、甲基氯乙噻唑啉酮、甲基异噻唑啉酮多芬这款洗发水标榜“蕴含水凝毛鳞片菁华油”，一个不明觉厉的文案，(来自:，邮件标题为“姓名＋学号＋分析报告标题”，打印好的文稿在最后一次课之前统一交到老师手里，未按照要求提交论文者本门考试成绩以零分计。
（五）字数要求论文字数至少为4000字以上。
尽量做到观点清楚，层次清晰，语言流畅，并能体现专业的特点。
尽量少犯一些低级错误，比如格式混乱，段前未空两格，错别字较多等。
本文部分内容来自网络整理，本司不为其真实性负责，如有异议或侵权请及时联系，本司将立即删除！== 本文为word格式，下载后可方便编辑和修改！ ==娜塔莎金斯基力士广告篇一：201X年10月广告学(一)试题和答案201X年10月高等教育自学考试广告学（一）试题(课程代码 00181)一、单项选择题(本大题共20小题，每小题1分，共20分)在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其选出并将“答题纸”的相应代码涂黑。
错涂、多涂或未涂均无分。
1．1866年，C·哈特和谁编著了《路牌广告史》，堪称广告学研究的先驱?A．H·辛普森C．威治米斯 B．丁·劳沃德 D．哈洛德2．我国上世纪50年代“大跃进”时期，国家对外商来华广告的承办单位做了明确规定的是A．《广告管理暂行条例》B．《来华广告管理暂行条例》C．《关于承办外商广告问题的联合通知》D．《关于报刊、广播、电视台刊播外国商品广告的通知》3．比较《新闻报》和《湘报》的广告，它们不同之处在于．．A．前者主要刊登政治广告B．后者主要刊登政治广告C．前者主要刊登国货广告D．后者主要刊登国货广告4．在企业广告投入的确定方法当中，下列关于力所能及法的说法错误的是．．A．它是一种运用范围最广泛的方法B．它总是使广告费用和企业预期实现的利润额处于尖锐的相互消长状态C．它直观地表现出广告费用使总成本绝对增加的程度D．它实质是将不可避免的投资和支出剔除后，量力来决定广告费用的数额5．企业广告中长期计划中属于统筹安排的综合性目标是A．时间目标C．费用目标6．广告决策不确定型决策方法，不包括．．．A．乐观法C．期望值法7．不属于企业广告中长期计划要求的一项是．．．A．挑战性要求C．明确性要求8．不属于企业广告中长期计划特征的一项是．．．A．全方位C．决策型 B．一体化 D．社会性B．严肃性要求 D．不变性要求 B．悲观法 D．后悔值法 B．消费者行为目标D．媒体目标9．广告宣传的接受者是A．广告客户C．广告媒体10．广告市场调查问卷设计的要求是A．简单明确、汇总方便C．内容全面、便于回答 B．全面详实、成系统 D．主题明确、对症下药 B．广告对象 D．广告从业者11．某家电企业派专人到商场调查顾客的购买情况，其采用的方法是A．重点调查C．观测法12．广告创作必须坚持的一个原则是A．集体创作的原则C．人员促销的原则13．广告的创作必须强调A．艺术性C．充分的准备14．广告创作必须服从的原则是A．广告策划的原则C．商品的原则15．表演式广播广告的特点是A．寓宣传于艺术表演之中C．简明扼要16．陈述式广播广告的特点是A．制作简便C．节奏感强17．情节式广播广告的一个特点是A．高亢嘹亮C．避免说教18．广告代理制度的基本要点是A．广告专门设计C．提交广告证明文件 B．实行佣金制 D．使用规范广告合同 B．符合广播规律 D．制作简单 B．艺术性强 D．诗情画意 B．制作简便 D．威武雄壮 B．艺术的原则 D．销售的原则 B．广告主的意图 D．市场特点 B．艺术至上的原则D．分兵把守的原则 B．典型调查 D．实验法19．广告经营者和广告客户超越经营范围的情形有A．广告发布单位承揽广告设计C．广告兼营单位跨媒介代理20．不正当竞争广告是指A．允诺低于其它同类商品的价格C．贬低同类产品 B．集中强调所宣传的商品的性能 D．强化消费者的选择B．广告客户自行设计广告 D．广告客户直接向消费者展示广告内容二、多项选择题(本大题共5小题，每小题2分，共l0分)在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其选出并将“答题纸”的相应代码涂黑。
力士广告词篇一：10句广告词一、奶制品1、太子奶广告语：乳酸菌太子奶，专为中国人体质研制，饭前饭后太子奶，天天补充乳酸菌。
定位：助消化，有益健康。
平台特征：主要是电视广告，网页标语，网络视频。
利用明星效应，谢霆锋，Twins，吸引更多消费者。
2、光明为了给您更新鲜更优质的牛奶，我们保证每头奶牛都更健康，保证每道工序都更科学，保证每次检验都更严格，因为只有多重保证，才能给您加倍放心。
我家的补品专家—光明。
定位：优质牛奶平台特征：主要是电视广告，网页标语，网络视频。
利用卡通动画片效果，吸引儿童的兴趣。
3、伊利广告语：我要我的滋味。
定位：味道好喝特征：完整的情感路线广告，有刘亦菲，易建联明星。
平台特征：主要是电视广告，网页标语，网络视频。
4、旺仔广告语：“爸爸，我将来一定比你强！”，“妈妈说，旺仔牛奶很营养，又有dHa”。
“将来我一定比你聪明比你强！”定位：营养健康平台特征：主要是电视广告，网页标语，网络视频。
用儿童叙述的方式描述奶的特点。
5、君乐宝广告语：君乐宝，每日活菌，喝活菌，常轻松。
定位：活菌有益健康。
平台特征：主要是电视广告，网页标语，网络视频。
画面活泼可爱。
6、三元广告语：三元鲜果汇，好喝不上火。
定位：鲜果，不上火。
平台特征：主要是电视广告，网页标语，网络视频。
分析：7、特征：利用卡通动画片效果，吸引儿童的兴趣：光明这类广告着重表现了牛奶在儿童和年轻心中的可爱形象，采用了针对性策略。
倾向于强调牛奶让人们心情愉悦活力无限的特点，通过对于牛奶塑成的可爱卡通形象的展现，从而使商品在产品及品牌形象方面得到最大限度的宣传，让消费者对于产品的功效和形象方面信赖和喜爱，这正是针对性策略的核心。
8、家庭情感关爱路线：伊利，三元这类广告更倾向于动之以情的广告创意方式。
走情感路线给受众温暖贴心的品牌感受，促进打破观众的心理底线，从而使受众更容易接受品牌和商品。
同时受众心中商品的品牌印象更加贴心，给人有了产品就有了家的感受。
尊敬的力士广告公司领导：您好！在此，我荣幸地向您推荐我国一家极具实力和创意的广告公司——XX广告公司。
作为一家在广告行业耕耘多年的专业人士，我深知广告的力量和价值，也深知一家优秀广告公司对于企业品牌形象塑造的重要性。
因此，我相信XX广告公司一定能为您带来满意的广告服务和优质的解决方案。
首先，让我为您简要介绍一下XX广告公司。
成立于上世纪90年代，XX广告公司是一家集广告策划、设计、制作、发布于一体的综合性广告企业。
公司秉承“创新、专业、高效”的服务理念，汇聚了一批具有丰富经验和专业素养的广告人才，为客户提供全方位的广告服务。
公司凭借强大的创意团队、严谨的执行力和高效的沟通能力，赢得了众多客户的信任和好评，业务范围涵盖了金融、地产、餐饮、服装、教育等多个行业。
在广告策划方面，XX广告公司始终坚持从客户的实际需求出发，充分挖掘品牌内涵，为客户提供量身定制的广告策划方案。
公司擅长运用独特的创意视角和敏锐的市场洞察能力，为企业打造独具特色的品牌形象，提升品牌知名度和美誉度。
无论是线上还是线下活动，XX广告公司都能为您策划出一场令人难忘的营销盛宴。
在广告设计方面，XX广告公司拥有一支高素质、富有创意的设计团队。
他们精通各类设计软件，擅长把握时尚潮流，能够为您提供符合企业形象和产品特点的视觉作品。
从企业标志、VI 设计到宣传画册、广告海报，甚至是包装设计，XX广告公司都能为您呈现出最优秀的作品。
在广告制作方面，XX广告公司拥有先进的制作设备和完善的生产流程，确保广告产品质量达到或超过客户的期望。
公司不仅提供各类户外广告、LED 显示屏等制作服务，还能为您量身定制专属的广告礼品和宣传物料。
在广告发布方面，XX广告公司拥有丰富的媒体资源，包括电视、报纸、杂志、网络、户外等各类媒体。
凭借多年的合作关系，公司能够为您提供优惠的广告投放价格和高效的广告发布服务，帮助您扩大品牌影响力。
总之，我相信XX广告公司一定能够为您提供最专业、最优质、最满意的广告服务。
洗发水广告词15篇洗发水广告词11、力士：我只用力士。
2、奥妮：黑头发，中国货。
3、潘婷：爱上你的秀发。
4、雅芳：秀发巧投资。
5、好迪：大家好才是真的好。
6、奥妮：相信我，没错的。
7、百年润发：青丝秀发，缘系百年。
8、海飞丝：头屑去无踪，秀发更出众。
9、沙宣：我的光彩来自你的风采。
10、海飞丝：setyoufree，放飞无限自由。
11、海飞丝：新海飞丝，就是说没头屑。
12、沙宣：平衡锁水动静皆宜。
13、清逸：有清逸，更飘逸。
14、海飞丝：去头屑，让你靠的更近。
15、奥妮：黑亮的头发，我喜欢。
16、诗芬：创造秀发表情。
17、飘影：有飘影，更自信。
18、飘柔：飘柔，就是这么自信。
19、潘婷：三千烦恼丝，健康新开始。
20、风影：去屑，不伤发。
21、清扬：头屑不再来。
22、夏士莲：活力来自营养、活力来自年轻、活力来自激情。
23、潘婷：拥有健康，当然亮泽。
24、飘柔：洗护二合一，让头发飘逸柔顺。
25、拉芳：爱生活，爱拉芳！洗发水广告词21、海飞丝:你不会有第二次机会给人留下第一印象2、天顺，天天顺3、好迪:大家好才是真的好4、海丝:头屑去无踪，秀发更出众5、"春之叶"洗发露:"健康自然有活力"(中草药+天然+活脑素)6、潘婷洗发水:三千烦恼丝，健康新开始7、海飞丝:去除头屑的困扰8、夏士莲:活力来自营养，活力来自年轻，活力来自活力9、"伊然美"柔护洗发水:"真魅力由内而发"10、丽彤:真的不一样11、海飞丝:"去头屑，让你靠的更近"12、清逸:有清逸，更飘逸13、飘影:有飘影，更自信14、飘柔:就是这么自信!15、奥尼皂角洗发浸膏:长城永不倒，国货当自强16、飘柔:飘柔，就是这样自信!17、拉芳:爱生活，爱拉芳18、潘婷洗发水:拥有健康，当然亮泽19、迪彩洗发水:迪彩洗发，十分顺滑20、伊卡璐:你想要成为童话中的"灰姑娘"吗我帮你来实现!21、飘柔:飘柔，就是这么自信22、拉芳:爱生活，爱拉芳!23、飘柔:就是这样自信!24、飘柔:洗护二合一，让头发飘逸柔顺25、飘影:"植物精华绿色护发"26、隆力奇:真的好实惠27、伊卡璐:一闻倾情28、AVON雅芳:秀发巧投资29、沙宣:我的光彩来自你的风采30、海飞丝:头屑去无踪，秀发更出众31、蒂花之秀青春好朋友!32、飘柔:"含丝质润发，洗发护发一次完成，令头发飘逸柔顺"33、沙宣洗发水:我们的光彩来自你的风采34、潘婷洗发水:拥有健康，当然亮泽35、海飞丝:"新海飞丝，就是说头屑"36、奥妮:黑亮的头发，我喜欢37、奥妮:黑头发，中国货38、润发洗发水:青丝秀发，缘系百年洗发水广告词3原装版：当我第一次知道要拍那个洗头水广告的时候，其实我是拒绝的。
本文部分内容来自网络整理，本司不为其真实性负责，如有异议或侵权请及时联系，本司将立即删除！== 本文为word格式，下载后可方便编辑和修改！ ==士力架广告词篇一：士力架广告语分析士力架广告语分析一、企业文化1、玛氏公司玛氏公司是一家由私人家族弗兰克·马斯（弗瑞斯特·玛氏）创立于1911年拥有的跨国公司，主要业务涉及零食类（糖果巧克力）、宠物类、主食和电子产品的制造和营销。
是全球最大的食品生产商之一，是全球巧克力、宠物护理、糖果等行业的领导者，拥有众多世界知名的品牌。
目前公司年收入逾300亿美元，全球同事总数65,000名，分别在全球68个国家的370个分支工作，其中包括135家工厂，产品行销100多个国家。
其中，糖果巧克力类产品和宠物类产品销量分别位居全球同类产品首位。
目前全球有三分之一的宠物每天都在食用玛氏公司的宝路狗粮和伟嘉猫粮。
2、企业文化玛氏企业浩浩荡荡发展百年仍基业不倒，并且愈发蓬勃的真正原因在于其独一无二的企业文化——玛氏公司的五大原则。
这五大原则是：品质（quality）、责任（responsibility）、互利（mutuality）、效率（efficiency），和自由（freedom）。
品质：“顾客至上”是我们的信念；保持高质量是我们的工作；令产品物有所值是我们的目标。
责任：作为个人，我们要求每一个人各尽所能；作为同事，我们支持其他同事各尽其责。
互惠：互惠就是分享利益；可以分享的利益才会持久。
效率：我们充分利用一切资源，绝不浪费；务求人尽其材，物尽其用。
自主：我们需要独立自主来塑造我们的未来；我们需要利润来保持独立自主。
二、品牌定位玛氏认为，一旦品牌力大大减弱，任何强大的公司在终端面前都会变得“一文不值”。
玛氏的终端管理始终坚持两个原则：一是终端市场不投入巨额的进场费和陈列费；二是终端推广不以追求短期销量为最终目的。
玛氏的终端操作不过分倚重销量，而是以促进品牌建设为最终目的。
力士洗发水广告词洗发水作为个人护理用品的一大品类，在日常生活中必不可少，那么你知道力士洗发水的广告词吗？下面和小编一起来看看吧！力士洗发水广告词我只用力士没有不美的女人，只有还没有觉醒的女人令发润泽方力士介绍：1924年力士在美国首次推出第一块美容香皂。
到现在，它已遍布全球100多个国家。
主要市场包括阿拉伯，印度，巴西，中国等，在日本，力士占市场主导地位。
2003年的销售额将近11亿美元。
其产品包括洗发乳，润发素，沐浴露和香皂等。
扩展阅读：品牌广告词1． obey your thirst．服从你的渴望。
（雪碧）2． the new digital era．数码新时代。
（索尼影碟机）3． we lead. others copy．我们领先，他人仿效。
（理光复印机）5． impos*le made pos*le．使不可能变为可能。
（佳能打印机）6． take time to indulge．尽情享受吧！（雀巢冰激凌）7． the relentless pursuit of perfection．不懈追求完美。
（凌志轿车）8． poetry in motion, dancing close to me．动态的诗，向我舞近。
（丰田汽车）10．to me, the past black and white, but the future is always color．对我而言，过去平淡无奇；而未来，却是绚烂缤纷。
（轩尼诗酒）11. just do it. 只管去做。
（耐克运动鞋）12. ask for more. 渴望无限。
（百事流行鞋）13. the taste is great. 味道好极了。
（雀巢咖啡）14. feel the new space. 感受新境界。
（三星电子）15. intelligence everywhere.智慧演绎，无处不在。
（摩托罗拉手机）16. the choice of a new generation.新一代的选择。
本文部分内容来自网络整理，本司不为其真实性负责，如有异议或侵权请及时联系，本司将立即删除！== 本文为word格式，下载后可方便编辑和修改！ ==力士广告语篇一：破译广告词欧莱雅、多芬、力士洗发水篇【优恪原创】在做洗发水质量调查时，优恪君发现中文真是博（bu）大(ming)精(jue)深(li)，在超市里当场就被这些闪闪发光的广告词攻击得晕头转向，继而进入选择困难的状态。
感觉头发需要柔顺，也想平复毛糙。
还能修复暗哑滋养发根？那真真是太好了。
到底这些洗发水是不是能让你的头发闪闪发光，现在让“成分党”和你一起开扒。
多芬滋养水润洗发乳——“菁华油”实际上是硅油成分多芬这个联合利华旗下的畅销品牌，很不幸成为我们第一个吐槽对象。
在吐槽开始之前，有一个小秘密要先告诉大家，化妆瓶成分表中的各种化学成分，并不是随机排列的。
按照国家质量监督局和国家标准化管理委员会发布的《消费品使用说明化妆品通用标签》，化妆品成分表中的成分名称应按加入量的降序列出。
也就是说含量越高，在成分表中的位置就越靠前。
成分：水、月桂醇聚醚硫酸酯钠、乙二醇二硬脂酸酯、椰油酰胺丙基甜菜碱、氯化钠、聚二甲基硅氧烷#、氨端聚二甲基硅氧烷#、聚二甲基硅氧烷醇#、角蛋白、水解角蛋白、赖氨酸HCl、海藻糖、己二酸、葡糖酸内酯、EDTA四钠、柠檬酸、香精、泛醇、硫酸钠、椰油酰胺MEA、瓜儿胶羟丙基三甲基氯化铵、丙烯酸（酯）类/山嵛醇聚醚-25甲基丙烯酸酯共聚物、氢氧化钠、DMDM乙内酰脲、甲基氯乙噻唑啉酮、甲基异噻唑啉酮多芬这款洗发水标榜“蕴含水凝毛鳞片菁华油”，一个不明觉厉的文案，对应到成分表中就是这“三兄弟”：聚二甲基硅氧烷、氨端聚二甲基硅氧烷、聚二甲基硅氧烷醇。
这三个硅油衍生物能让我们的头发变得“莹润、光泽”。
硅油性质稳定且具有良好的润滑特性，可它不溶于水，易成膜堵住毛孔，从而可能导致痘、粉刺的生成。
因此，化学专家们对其不断进行“聚合”、“成醚”反应，以让其润滑头发的同时，也能被快速洗去，减少在头皮上的残留。
经过不懈努力，硅油的不利性状稍有改善，但这仅是改善而已，那些缺点依旧存在，这也是为什么现在某宝上的“无硅油洗发水”热销的原因。
另外，在这次优恪网的检测中发现多芬滋养水润洗发乳含有甲醛，多芬也是十款送检洗发水中唯一含甲醛的。
从成分表来看，DMDM乙内酰脲这种防腐剂是甲醛的来源，虽然它有助于产品储存及防止微生物污染，但随着时间流逝会逐渐释放出微量的致癌物甲醛。
力士新活炫亮-柔亮洗发乳——20种氨基酸主打修护，5种色素成分易致敏成分：水、月桂醇聚醚硫酸酯钠、椰油酰胺丙基甜菜碱、氯化钠、聚二甲基硅氧烷醇、聚二甲基硅氧烷、胶原氨基酸类、可溶性胶原、氨端聚二甲基硅氧烷、柠檬酸、甘氨酸、谷氨酸、精氨酸、组氨酸、丙氨酸、缬氨酸、亮氨酸、苏氨酸、酪氨酸、天冬氨酸、异亮氨酸、苯丙氨酸、脯氨酸、丝氨酸、色氨酸、胱氨酸、蛋氨酸、谷氨酰胺、半胱氨酸、香精、赖氨酸HCl、乙二醇二硬脂酸酯、珍珠粉、椰油酰胺MEA、氢氧化钠、卡波姆、瓜儿胶羟基丙基三甲基氯化钠、EDTA四钠、CI 77891、苯氧乙醇、甲基氯乙噻唑啉酮、甲基异噻唑啉酮、CI 77019、CI 47005、CI 14700、CI 42090再来看力士的这款新活炫亮柔亮洗发乳，要做到广告中的“炫亮、柔亮”，力士采用了添加“胶原氨基酸类”、“可溶性胶原”及“珍珠粉”，并配合20种氨基酸的方案。
单看这个成分表，LUX还是蛮有诚意的——添加了20种氨基酸，虽然含量依旧是未知数（含量可观？别做梦了，氨基酸排名已经到第10位了），但是相信多少能够修护我们受损发质的角蛋白，权当是个安慰。
此外，LUX所承诺的“焕活胶原蛋白”成分排名第七、第八，广告中的主打功效成分排名能如此“靠前”，已经是业界良心了。
但也别高兴的太早，这只是相对排名，实际添加量有多少也并不知道。
除此之外，为了调和洗发水颜色而添加的多达5种不同色素成分还是让人对其致敏性深深的捏了一把汗。
巴黎欧莱雅精油润养3X洗发露——“高大上”精油含量低篇二：力士广告策划书目录目录---------------------------------------------02 前言----------------------------------------- ---03 正文---------------------------------------------04一．市场分析-------------------------------------04（一）国内洗发水市场的发展历程-------------------04（二）营销环境分析-------------------------------06（三）消费者分析---------------------------------08（四）产品分析-----------------------------------11（五）竞争对手的状况分析-------------------------14二．广告策略-------------------------------------16（一）广告目标-----------------------------------16（二）目标市场策略-------------------------------17（三）产品定位策略-------------------------------18（四）广告诉求策略-------------------------------19（五）广告表现策略-------------------------------20（六）广告媒介策略-------------------------------21三．广告计划-------------------------------------27（一）观点---------------------------------------27（二）创意思路-----------------------------------27（三）广告诉求点---------------------------------28（四）实施要素-----------------------------------28（五）广告代言人---------------------------------28（六）广告歌曲-----------------------------------29（七）广告语-------------------------------------29（八）广告内容-----------------------------------30 总结 ----------------------------------------31 前言洗发水是一种气味好、去头屑功能、焗油功能、染发功能、防止脱发、柔顺营养、防止分岔、某种发质专用制品、天然功能、多效合一、洗护分开、洗护、含果酸、去痒、其他的护发品。
而经济越来越发达的今天，人们对于洗发水的要求就更高，需要一款洗发水能包含多种功效。
目前世界各大日化品牌，洗发产品种类之多也让消费者难以选择。
此次如何让力士洗发水脱颖而出就是我们的目标。
公司简介联合利华集团是由荷兰Margrine Unie人造奶油公司和英国Lever Brothers香皂公司于 1929年合并而成。
总部设于荷兰鹿特丹和英国伦敦，分别负责食品及洗剂用品事业的经营。
在全球75个国家设有庞大事业网络，拥有500家子公司，员工总数近30万人，是全球第二大消费用品制造商，年营业额超过美金400亿元，是全世界获利最佳的公司之一。
1929年，英国Lever公司与荷兰Margarine Unie公司签订协议，组建Unilever (联合利华) 公司。
经过80年的发展，联合利华公司已经成为了世界上最大的日用消费品公司之一，在全球100个国家和地区拥有163,000名雇员。
201X财政年度，公司全年销售额约398亿欧元。
联合利华的14个品类的400个品牌畅销全球170多个国家和地区，是全球最大的冰淇淋、茶饮料、人造奶油和调味品生产商之一，也是全球最大的洗涤、洁肤和护发产品生产商之一。
每天有1.6亿多人次在世界各地选购联合利华的产品。
联合利华受到各地消费者的信赖，家乐、立顿,、奥妙、力士、多芬、舒耐、和路雪冰激凌等都已经成长为销售额超过10亿欧元品牌。
早在二十世纪三十年代，联合利华的前身利华兄弟公司在上海投资开设的中国肥皂有限公司生产的“力士”香皂、“伞”牌肥皂等产品因品质优良成为中国市场的畅销货。
1986年联合利华重返上海，第一家合资企业上海利华有限公司继续生产“力士”香皂。
限于当时的生活水平，使用“力士”香皂被年轻人视作“开放”、“时尚”的象征。
至今“力士”是中国销量第一的香皂。
上海利华有限公司自1987年12月正式投产以来，企业规模不断扩大，产品品种年年增加，经济效益日益提高。
产品品种从初期单一的力士香皂2种规格发展到1996年的四大类72种规格。
地址为上海市杨树浦路2310号。
公司现已发展成为全国著名的日化产品企业，连续六年被评为外商投资先进技术企业，并荣获94年度全国外商投资双优企业称号。
1995至1996年度被列入全国500家最大外商投资工业企业行列。
自一九八六年至一九九九年，联合利华在中国已投资八亿美元，创立了十四家合资企业，引进一百多项先进的专利技术。
旁氏、力士、夏士莲、奥妙、中华、立顿黄牌、和路雪等十三个品牌分属家庭及个人护理用品、冰淇淋、食品等三个系列的产品，使得在中国贴有联合利华标签的产品种类已经可供开设一家很象样的商店，并且联系着人们日常生活的各个方面。
正文。
