广告语写作培训课件PPT(38张)

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4.宇宙的其他地方对于地球上发生的 任何事 物根本 不在乎 。绕着 太阳公 转的行 星的运 动似乎 最终会 变成混 沌，尽 管其时 间尺度 很长。 这表明 随着时 间流逝 ，任何 预言的 误差将 越来越 大。在 一段时 间之后 ，就不 可能预 言运动 的细节 。
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5.太阳和其他恒星绕着银河系的运动 ，以及 银河系 绕着其 局部星 系团的 运动也 是混沌 的。我 们观测 到，其 他星系 正离开 我们运 动而去 ，而且 它们离 开我们 越远， 就离开 得越快 。这意 味着我 们周围 的宇宙 正在膨 胀：不 同星系 间的距 离随时 间而增 加。
比如： 雀巢咖啡：“味道好极了”；
“康师傅方便面，好吃看得见 ”
3、朗朗上口
广告语要流畅，朗朗上口，适当讲求 语音、语调、音韵搭配等，这样才能抓住 受众的眼球和受众的心。
如： 人头马一开，好事自然来
“透心凉，心飞扬”
“钻石恒久远，一颗永流传”
4、新颖独特
要选择最能吸引受众眼球的广告语，就 要在“新”字上下功夫。
(雀巢冰激凌)
(三)情感式
用充满人情味的词句来宣传商品的 优点，从而使受众在愉快的气氛中自 然而然地接受广告。
好东西要与好朋友分享
我的眼里只有你
• 孔府家酒，叫人想家
（四）修辞式 1、双关 (言在此而意在彼，含蓄幽默)
家是什么？（某房地产公司以20万元征集广告语）
家是让人“放心”的地方
给电脑一颗奔腾的‘芯’
如：“第五季，真自我”（健力宝饮料）
山叶钢琴：学琴的孩子不会变坏
5、主题突出
广告语必须鲜明集中，人们看到它就能理 解广告主要宣传的是什么。一条广告语可以 选择不同诉求点，但总要突出某一方面。
如：怕上火，喝王老吉（王老吉），
农夫山泉：农夫山泉有点甜
课堂小结
广告语的概念——广告语 的写法—广告语写作注意 事项
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7.目前，虽然“大众创业、万众创新 ”的热 潮已遍 及全国 ，很多 有志青 年步入 创业大 军，但 大学生 创业成 功率低 仍是一 个不争 的事实 。可以 说，我 国大学 生创业 还处于 起步阶 段，真 正实现 大学生 从入学 到毕业 、从毕 业到创 业，仍 需要全 方位、 多角度 、系统 化的理 念和实 践支撑 ，需要 更多的 社会力 量去思 考、探 索。因 此，要 想创业 成功， 仅仅具 有迎难 而上的 勇气是 不够的 。
课堂训练和作业
为模真公司的产品创作 广告语。 要求：
1、简洁凝练（4-12个字） 2、明白易懂、朗朗上口 3、新颖独特、主题突出
Bye-bye！
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1..在不稳定或混沌的系统中，一般地 存在一 个时间 尺度， 初始状 态下的 小改变 在这个 时间尺 度将增 长到两 倍。在 地球大 气的情 形下， 这个时 间尺度 是五天 的数量 级，大 约为空 气绕地 球吹一 圈的时 间。
联想集团
2、对偶
（整齐匀称，节奏感强）
铁达时手表
3、谐音
• 趁早下“斑”， 不要“痘”留。 ——（**美容霜）
• “汾酒”（分久）必“喝”（合） “喝酒”（合久）必“汾”（分）
——汾酒
4、反语
如：
杉杉西服，不要太潇洒。
实不相瞒，“天仙”的名声是 “吹”出来的。（ “天仙牌”电 扇）
5、对比
第3天他穿混混装，校长说他不能穿混混装，他说：穿 什么就什么，森马服饰。
第4天他穿背心上学，校长说不能穿背心上学，他说： 简约不简单，利郎服饰。校长说我要记你大过，他说为什 么？校长说：动感地带，我的地盘我做主！
看完这个故事，大家有何感受？
教学目标
➢教学目的：掌握广告语的写法，为 模真公司或产品设计广告语
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2.人们可以在五天之内作相当准确的 天气预 报，但 是要做 更长远 得多的 天气预 报，就 既需要 大气现 状的准 确知识 ，又需 要一种 不可逾 越的复 杂计算 。我们 除了给 出季度 平均值 以外， 没有办 法对六 个月以 后做具 体的天 气预报 。
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3.我们还知道制约化学和生物的基本 定律， 这样在 原则上 ，我们 应能确 定大脑 如何工 作。但 是制约 大脑的 方程几 乎肯定 具有混 沌行为 ，初始 态的非 常小的 改变会 导致非 常不同 的结果 。这样 ，尽管 我们知 道制约 人类行 为的方 程，但 在实际 上我们 不能预 言它。
➢教学重点：广告语的写法
➢教学难点：广告语写作注意事项
思考
谈谈你印象深刻的广告语， 并简要分析你印象深刻的原因。
恶俗广告语
今年过节不收礼,收礼只（还）收脑白金
恶俗广告语
恒源祥60秒12生肖广告
一股浓香、一缕温暖
一、广告语的概念
广告语是对广告主所倡导的理念的言简 意赅的概括，广告语是一种较长时期内反 复使用的特定商业用语。
如：
没有最好，只有更好。
新飞广告做得好，不如新飞冰箱好。
三、 广告语写作注意事项
1、简洁凝练
广告语应抓住重点、简明扼要。简短便 于重复、记忆和流传。
一般来说，广告语的字数以 4 —— 12 个字（词）为宜。 例如：“海尔——真诚到永远”；
李宁：“一切皆有可能”等。
2、明白易懂
广告语必须清楚简单、容易阅读、用字浅 显，符合潮流。
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6.中国这块大地上，存在过许多民族 。这许 多民族 ，不管 是共时 态存在 还是历 时态存 在，均 可以寻 到某种 内在的 关系。 族与族 之间的 关系有 两种： 一为血 缘性； 另为社 会性。 民族之 间不只 是存在 着血缘 性的关 系，也 还存在 社会性 的关系 ，其中 最主要 是文化 关系。
广告语的作用就是以最简短的文字把企业的特 征或是商品的特性及优点表达出来，给人留下深刻 的印象。
二、广告语的写法：
(一)赞扬式
以直接陈述的方法，称赞商品特征、 功效、优点等，从而加深受众的印象。
(二)号召式
用富于鼓动性的词语，激发起消费 者的欲望，促使受众采取购买行动 。 如：
“请喝可口可乐”
商务文案写作
山东省省级精品课
商务文案写作ຫໍສະໝຸດ 有个学生爬墙出校，被校长抓到了，校长问他为什么 不从校门走？他说：美特斯邦威，不走寻常路。校长又问 他这么高的墙怎么翻过去的？他指了指裤子说：李宁，一 切皆有可能。校长又问他翻墙是什么感觉？他指了指鞋子 说：特步，飞一般的感觉。
第2天他从正门进学校，校长问他怎么不翻墙了？他说： 安踏，我选择，我喜欢。