14秋东财《市场营销学》在线作业二(随机)

市场营销学在线作业二答案一、单选题（共 15 道试题，共 60 分。

）V1. 不属于市场细分有效标志的是（）。

A. 可衡量性B. 可接近性C. 足量性D. 可持续性满分：4 分2. 一个市场是否有价值，主要取决于该市场的（）。

A. 需求状况B. 竞争能力C. 需求状况和竞争能力D. 中间商的多少满分：4 分3. 下列各项中，( )不属于产品整体范畴。

A. 品牌B. 包装C. 价格D. 运送满分：4 分4. 一个企业要识别其竞争者，通常可从以下（）方面进行。

A. 产业和市场B. 分销渠道C. 目标和战略D. 利润满分：4 分5. 生产观念强调的是( )。

A. 以量取胜B. 以廉取胜C. 以质取胜D. 以形象取胜满分：4 分6. 以现有产品开发新市场，这是( )战略。

A. 一体化B. 市场渗透C. 市场开发D. 产品开发满分：4 分7. ( )市场的需求具有鲜明的可诱导性。

A. 产业B. 中间商C. 政府D. 消费者满分：4 分8. 在安索夫产品/市场矩阵中，（）即市场渗透。

A. 现有市场——新产品B. 新市场——新产品C. 现有市场——现有产品D. 新市场——现有产品满分：4 分9. 企业决定生产各种产品，但只向某一顾客群供应，这是( )。

A. 产品/市场集中化B. 产品专业化C. 市场专业化D. 有选择专业化满分：4 分10. “酒香不怕巷子深”是一种( )观念。

A. 生产B. 产品C. 推销D. 社会营销满分：4 分11. 产品生命周期中在（）购买者一般较多。

A. 引入期B. 成长期C. 成熟期D. 衰退期满分：4 分12. 产品价格低，其营销渠道就应( )。

A. 长而窄B. 长而宽C. 短而窄D. 短而宽满分：4 分13. ( )调查是为了解市场中出现的有关现象之间的因果关系而进行的专题调查。

A. 探测性B. 描述性C. 因果性D. 预测性满分：4 分14. 下列产品（）富有弹性。

A. 大米B. 肥皂C. 家电D. 食盐满分：4 分15. （）是企业实行目标市场营销的基础。

东财《市场营销学》在线作业二（随机）-0001------------------------1.机会水平和威胁水平均很高的企业业务属于()A.理想业务B.困难业务C.冒险业务D.成熟业务正确答案:"[C]"2.营销是指个人和集体通过创造，提供出售，并同别人自由交换____，以获取其所需所欲之物的一种社会和管理过程A.产品B.价值C.商品D.产品和价值正确答案:"[D]"3.市场潜量是在一个既定的市场环境下，当行业营销努力达到（）时，市场需求所趋向的极限。

A.非常大B.饱和C.无穷大D.正常水平正确答案:"[C]"4.市场营销组织的演进经历了六个阶段：简单的销售部门、销售部门兼有营销职能、____、现代营销部门、有效营销公司、以过程和结果为基础的公司____A.独立的营销部门B.营销职能扩大的营销部门C.早期营销部门D.营销职能弱化的营销部门正确答案:"[A]"5.企业为了使预期的销售定额是以实现，还要采取相应的鼓励措施，其中最为常见的是（）A.奖金B.旅游C.佣金D.销售竞赛正确答案:"[C]"6.由于家庭影院、在线电影等的普及、使得消费者对去电影院看电景的需求下降，那么电影院的主要营销任务是（）A.改变市场营销B.重振市场营销C.降低市场营销D.刺激市场营销正确答案:"[B]"7.____认为，消费者喜爱那些可以随处可以得到的、价格廉价的产品。

A.市场观念B.推销观念C.产品观念D.生产观念正确答案:"[D]"8.市场营销管理的实质上是对____的管理。

A.需要B.欲望C.需求D.客户正确答案:"[C]"9.某奶制品生产切的一些竞争者总是对降价竞销强烈反击，但对其他方面（如增加广告预算、价钱促销活动等）却不予理会，那么这类竞争者属于（）A.从容不迫行竞争者B.选择型竞争者C.凶猛的竞争者D.随即型竞争者正确答案:"[B]"10.____当市场领导遭到对手降价或促销攻势，或改进产品、市场渗透等进攻时，不能只是被动应战，应主动反攻。

东财《市场营销学》在线作业二（随机）-0030
试卷总分:100 得分:100
一、单选题(共20 道试题,共80 分)
1.____是人们的需要趋向某些特定的目标以获得满足的愿望。

A.需要
B.欲望
C.需求
D.要求
答案:B
2.____是通过提供某种东西作为回报，从某人那儿取得所想要东西的行为。

A.交换
B.交易
C.买卖
D.营销
答案:A
3.按照竞争者的（）可以将竞争者分成如下四种：从容型竞争者、选择型竞争者、凶狠型竞争者、随机型竞争者
A.竞争的优势与劣势
B.反应模式
C.战略类型
D.反应速度
答案:B
4.企业选择复用包装决策的目的是（）
A.节约成本
B.方便顾客购买和使用
C.通过给消费者额外利益而扩大产品的销售
D.避免某一商品推销失败而影响其他商品的声誉
答案:C
5.企业的市场营销环境分成企业的（）和（）。

A.内部环境、外部环境
B.微观环境、宏观环境
C.有形环境、无形环境
D.物质环境、精神环境
答案:B
6.恩格尔系数即用于购买（）的支出占家庭收入的比重
A.服装
B.住房
C.教育
D.食品。

东财《市场营销学B》在线作业二（随机）
试卷总分:100 得分:100
一、单选题 (共 15 道试题,共 60 分)
1. （）是各种正规组织为了确定购买产品和劳务的需要，在可供选择的品牌与供应者之间进行识别、评价和挑选的决策过程。

A. 组织决策
B. 组织购买
C. 组织营销
D. 组织战略
正确答案：B 满分：4 分得分：4
正确答案:B
2. 细分市场属于市场营销流程中的（）阶段。

A. 选择价值
B. 提供价值
C. 沟通价值
D. 利用价值
正确答案：A 满分：4 分得分：4
正确答案:A
3. 以人员促销、公共关系与宣传、销售促进、广告的相对重要程度由强到弱排列的是（）
A. 工业品
B. 消费品
C. 服务
D. 其它
正确答案：A 满分：4 分得分：4
正确答案:A
4. 下列不属于盈利能力控制的程序的是：（）
A. 确定职能性费用
B. 将职能性费用与预计费用对比
C. 将职能性费用分配给各个营销实体
D. 为每个营销渠道编制一张损益表
正确答案：B 满分：4 分得分：4
正确答案:B
5. 培养顾客忠诚度的任务被称为（）。

A. 市场营销
B. 市场管理
C. 关系营销。

东财《市场营销学》在线作业二（随机）-0015试卷总分:100 得分:100一、单选题(共20 道试题,共80 分)1.____即企业利用原有市场，采用不同的技术来发展新产品，增加产品种类。

A.同心多角化B.跨行业多角化C.纵向多角化D.水平多角化答案:D2.按马斯洛的需要层次论，最高层次的需要是()A.生理需要B.安全需要C.自我实现需要D.社会需要答案:C3.市场营销由四个基本要素组成，即产品、促销、分销和____。

A.成本B.竞争C.定价D.认知价值答案:C4.市场营销管理的实质上是对（）的管理。

A.需要B.欲望C.需求D.客户答案:C5.存货决策包括订购点决策和（）决策A.订购量B.订购成本C.订购时间D.订购费用答案:A6.在新产品采用者的五种类型中，有一种采用者占全部潜在采用者的13.5%。

他们大多是某个群体中具有很高威信的人，受到周围朋友的拥护和爱戴。

正因如此，他们常常去搜集有关新产品的各种信息资料，成为某些领域里的舆论领袖。

这类采用者叫做（）A.创新采用者B.早期采用者C.早期大众D.晚期大众答案:B7.____是通过详细的调查和分析，对市场营销活动的某个方面进行客观的描述。

A.探测性调研B.描述性调研C.因果关系调研D.预测性调研答案:B8.____是将整体市场划分为若干细分市场，针对每一细分市场制定一套独立的营销方案。

A.集中性市场营销策略B.选择性市场营销策略C.差异性市场营销策略D.无差异市场营销策略答案:C9.由制造商，零售商，生产者构成的是____级渠道A.零B.一C.二D.三答案:B10.市场营销管理的实质是（）。

A.需求管理B.客户管理C.需要管理D.欲望管理答案:A11.一般竞争战略不包括（）。

A.市场营销战略B.成本领先战略C.差异化战略D.集中战略答案:A12.新产品开发职能是在____阶段出现的。

A.现代营销部门B.独立的营销部门C.销售部门兼有营销职能D.有效营销公司答案:B。

市场营销学在线作业二答案一、单选题（共 15 道试题，共 60 分。

）V1. 不属于市场细分有效标志的是（）。

A. 可衡量性B. 可接近性C. 足量性D. 可持续性满分：4 分2. 一个市场是否有价值，主要取决于该市场的（）。

A. 需求状况B. 竞争能力C. 需求状况和竞争能力D. 中间商的多少满分：4 分3. 下列各项中，()不属于产品整体范畴。

A. 品牌B. 包装C. 价格D. 运送满分：4 分4. 一个企业要识别其竞争者，通常可从以下（）方面进行。

A. 产业和市场B. 分销渠道C. 目标和战略D. 利润满分：4 分5. 生产观念强调的是()。

A. 以量取胜B. 以廉取胜C. 以质取胜D. 以形象取胜满分：4 分6. 以现有产品开发新市场，这是()战略。

A. 一体化B. 市场渗透C. 市场开发D. 产品开发满分：4 分7. ()市场的需求具有鲜明的可诱导性。

A. 产业B. 中间商C. 政府D. 消费者满分：4 分8. 在安索夫产品/市场矩阵中，（）即市场渗透。

A. 现有市场——新产品B. 新市场——新产品C. 现有市场——现有产品D. 新市场——现有产品满分：4 分9. 企业决定生产各种产品，但只向某一顾客群供应，这是()。

A. 产品/市场集中化B. 产品专业化C. 市场专业化D. 有选择专业化满分：4 分10. “酒香不怕巷子深”是一种()观念。

A. 生产B. 产品C. 推销D. 社会营销满分：4 分11. 产品生命周期中在（）购买者一般较多。

A. 引入期B. 成长期C. 成熟期D. 衰退期满分：4 分12. 产品价格低，其营销渠道就应()。

A. 长而窄B. 长而宽C. 短而窄D. 短而宽满分：4 分13. ()调查是为了解市场中出现的有关现象之间的因果关系而进行的专题调查。

A. 探测性B. 描述性C. 因果性D. 预测性满分：4 分14. 下列产品（）富有弹性。

A. 大米B. 肥皂C. 家电D. 食盐满分：4 分15. （）是企业实行目标市场营销的基础。

东财《市场营销学》在线作业二（随机）-0004综合企业的____和____企业业务的分为：理想业务、冒险业务、困难业务、成熟业务。

A:营销机会水平、环境威胁水平B:企业优势水平、环境威胁水平C:营销机会水平、企业劣势水平D:企业优势水平、企业劣势水平答案：A市场细分就是指按照消费者（）把一个总体市场划分成若干个具有共同特征的子市场的过程。

A:购买行为B:欲望与需求C:收入水平D:偏好答案：B____是指公司所有的部门都为顾客的利益提供协调一致的服务。

A:服务营销B:战略协同C:目标市场D:整合营销答案：D（）就是要衡量并评估企业的实际销售额与计划销售额之间的差异情况。

A:市场份额分析B:营销费用/销售额分析C:销售分析D:财务分析答案：C（）是指公司所有的部门都为顾客的利益提供协调一致的服务。

A:服务营销B:战略协同C:目标市场D:整合营销答案：D（）是指企业将产品的整个市场视为一个目标市场，用单一的营销策略开拓市场，即用一种产品和一套营销方案吸引尽可能多的购买者。

A:集中性市场营销策略B:选择性市场营销策略C:差异性市场营销策略D:无差异市场营销策略答案：D（）型企业的管理层总是致力于获得高生产率和广泛的分销覆盖面。

A:生产导向B:产品导向C:推销导向D:市场营销导向答案：A（）是市场营销的流程的战略营销的阶段。

A:选择价值B:提供价值C:传播价值D:利用价值答案：A____即指对某一特定竞争者的行动没有迅速反应或反应不强烈A:从容型竞争者B:选择型竞争者C:凶狠型竞争者D:随机型竞争者答案：A（）是指市场营销是在一定的观念指导下的一种有目的的有序活动，客户导向贯穿于这一活动的始终。

A:全面性B:系统性C:导向性D:综合性答案：C（）应该在订货处理成本与存货维持成本之间进行权衡。

A:最小订货量B:最佳订货量C:最大订货量D:可能订货量答案：B企业产品与竞争对手产品有明显的区别、形成与众不同的特点而采取的战略是____。

东财《市场营销学》在线作业二（随机）-0028
试卷总分:100 得分:100
一、单选题(共20 道试题,共80 分)
1.以____的企业能更好地辨认新机会和建立具有长远意义的战略方案。

A.企业员工为中心
B.顾客为中心
C.战略为中心
D.产品为中心
答案:B
2.____就是企业为了使自己生产或销售的产品获得稳定的销路，从各方面为产品培养一定的特色、树立一定的市场形象，以求在顾客心目中形成一种特殊的偏爱。

A.市场细分
B.目标市场
C.市场定位
D.市场营销
答案:C
3.市场定位的方法主要有：（）。

A.避强定位
B.迎头定位
C.重新定位
D.前三者都是
答案:D
4.____是指公司所有的部门都为顾客的利益提供协调一致的服务。

A.服务营销
B.战略协同
C.目标市场
D.整合营销
答案:D
5.在微波炉行业，格兰仕占了一半以上的市场份额，财源滚滚而入。

根据波士顿咨询集团分析法，微波炉是格兰仕的（）
A.问号类战略业务单位
B.明星类战略业务单位
C.现金牛类战备业务单位
D.狗类战备业务单位
答案:C
6.总顾客成本是在评估、获得和使用该产品或服务时而引起的顾客预计____。

A.成本
B.消费
C.费用。