下载文档原格式
互联网时代农产品新媒体营销问题与对策研究随着互联网的发展，农产品营销也逐渐转入了新媒体时代。
新媒体营销可以通过互联网平台，将农产品信息传播给更多的消费者，提高产品的知名度和销售额。
在新媒体营销中，也存在一些问题，需要采取相应的对策来解决。
本文将就互联网时代农产品新媒体营销的问题与对策展开讨论。
一、信息传播效果受限1.问题：农产品的新媒体营销中，信息传播效果可能受限于目标受众的局限。
由于不同人群使用的互联网平台和社交媒体不同，使得农产品的宣传信息很难传达给更广泛的目标受众。
2.对策：针对不同的受众群体，选择适合他们的互联网平台和社交媒体进行宣传。
可以通过数据分析和调研，确定目标受众常用的平台和媒体，然后有针对性地进行信息传播。
也可以通过跨平台传播，将信息在多个平台和媒体上进行宣传，提高传播的效果。
二、信任度难以建立1.问题：因为农产品的新媒体营销中，消费者难以认可产品的质量和真实性，从而对农产品的购买产生怀疑。
2.对策：建立产品的信任度。
可以通过提供产品的相关认证和检测报告，以及分享消费者对产品的使用体验和评价，增加消费者对产品的信任感。
也可以与知名媒体、专家或意见领袖合作，通过他们的推荐和评价，提高产品的可信度。
三、消费者参与度不高1.问题：在互联网时代，消费者对农产品的参与度不高，只是被动接受产品信息，缺乏互动和参与感。
2.对策：提高消费者的参与度。
可以通过互动方式，如举办线上问答、抽奖活动，邀请消费者参与产品评价和体验分享，增加消费者对产品的关注和兴趣。
也可以通过与消费者建立联系，及时回复他们的问题和建议，增加消费者的参与感。
四、传播效果难以评估1.问题：农产品的新媒体营销效果难以直观评估，无法准确了解信息传播的效果和消费者的反馈。
2.对策：建立评估体系。
可以通过建立专门的评估指标和调研方法，对新媒体营销的效果进行评估。
可以从产品的知名度、销售额、用户留存率等多个方面进行评估，了解信息传播的效果。
互联网时代农产品新媒体营销问题与对策研究【摘要】随着互联网时代的发展，农产品新媒体营销成为农业产业的重要策略。
本文首先分析了农产品在互联网时代的市场现状，然后指出了农产品新媒体营销存在的问题，包括信息不对称、传播成本高等。
接着提出了针对这些问题的对策建议，如完善农产品电商平台、加强品牌宣传等。
文章还探讨了新媒体营销的创新策略，如社交媒体营销、内容营销等。
展望了农产品营销的未来发展方向，强调了整合资源、优化服务的重要性。
本文旨在研究互联网时代农产品新媒体营销问题，并提出相应的对策，为农产品营销的发展提供参考。
【关键词】互联网时代、农产品、新媒体营销、问题、对策、市场现状、创新策略、发展方向1. 引言1.1 互联网时代农产品新媒体营销问题与对策研究在互联网时代，农产品新媒体营销面临着诸多挑战和机遇。
随着互联网的普及和发展，各种新媒体平台如微博、微信、抖音等日益成为人们获取信息、分享观点和进行交流的主要渠道。
这种新型的传播方式不仅改变了人们的生活方式，也给农产品营销带来了全新的思路和可能性。
随着竞争日益激烈，农产品新媒体营销也面临着一系列问题。
农产品的特点决定了其营销需要具有很强的区域性和季节性，而新媒体的全球化特点在一定程度上会对这种区域性带来挑战。
农产品的营销需要考虑到消费者对食品安全和环保的关注，而在新媒体上的信息传播存在真伪难辨的问题，容易导致消费者对农产品质量产生疑虑。
为解决这些问题，需要针对性地制定新媒体营销策略，并结合农产品的特点进行创新。
通过运用大数据分析消费者需求，提升品牌知名度和美誉度，加强与消费者的互动，构建良好的营销渠道和服务体系，可为农产品新媒体营销带来新的发展机遇。
在互联网时代，农产品新媒体营销有着巨大的潜力和空间，只要善于抓住机遇，化解问题，定能取得成功。
2. 正文2.1 农产品在互联网时代的市场现状随着互联网技术的迅速发展，农产品市场也逐渐进入了互联网时代。
在过去，农产品的销售渠道主要依靠传统的农贸市场、超市和批发市场，但随着互联网的普及，越来越多的农产品开始通过网络销售。
互联网时代农产品新媒体营销问题与对策研究随着互联网的普及和互联网技术的不断发展，农产品营销模式也在不断变革。
传统的销售渠道已经不能满足消费者多元化的需求，新媒体营销正成为一种趋势。
然而，农产品新媒体营销存在一些问题，需采取相应的对策。
1.缺乏专业的网络营销人才农民通常没有相关的网络营销知识和技能，很难在新媒体上进行有效的营销。
因此，需要加强农民对网络营销的培训和技术指导，推广能够帮助农民进行网络营销的工具和平台，如建立农产品线上商城等。
2.农产品品牌宣传不足在互联网时代，品牌已成为消费者购买商品的重要因素之一。
但是，大多数农产品品牌宣传不足，缺乏品牌故事、品牌形象等方面的建设。
应该树立品牌观念，加强品牌建设，提高农产品的品牌知名度和美誉度，提高消费者对农产品的信任和认可。
3.缺乏优质的营销内容在新媒体上进行营销需要具备富有吸引力的内容。
但是，大多数农产品在网络营销方面缺乏有趣、生动、有价值的内容，很难引起消费者的兴趣和共鸣。
要加强营销人员的创意能力，提高营销的文化内涵和艺术水平，打造具备吸引力的营销内容，吸引更多消费者的眼球。
4.物流配送困难农产品的特点是易腐、易变等，因此物流配送会面临较大的困难。
很多时候，消费者在网络上购买的农产品无法按时送达，导致消费者的信任度降低。
在这方面，需要强化物流配送服务，完善农产品的配送渠道，提高物流配送的速度和质量。
5.难以获得消费者的认可在进行网络营销的过程中，很难获得消费者的认可，消费者会对网络营销存在质疑和保留。
因此，需要加大对消费者的宣传和推广，通过客户口碑来加强消费者的信任感。
提高消费者的满意度，建立良好的品牌信誉度。
针对以上问题，可以采取以下对策：1.加强网络营销人才的培训和技术指导，建立网络营销平台和在线商城等。
2.加强品牌建设，树立品牌意识，打造专属的品牌形象和品牌故事。
3.提高营销人员的素质，加强营销内容的创新和创意，建立富有吸引力的营销内容。
互联网时代农产品新媒体营销问题与对策研究随着互联网的发展与普及，新媒体营销成为了农产品营销的重要手段。
但是在新媒体营销过程中也面临着诸多问题，本文将探讨互联网时代农产品新媒体营销存在的问题，并提出相应的对策。
一、新媒体营销问题1. 农产品信息传播不畅传统媒体上农产品的信息传播受到了时效性和地域限制，在互联网时代，农产品的信息无法快速到达消费者，导致产品销售受阻。
2. 农产品知识普及不足农产品的种植、养殖、加工等知识并不为大众所了解，导致消费者无法对农产品有全面的了解，从而制约了消费意愿。
3. 线上营销成本较高在新媒体上进行营销需要消耗大量的人力物力财力，并且需要付费推广才能获得良好的效果，这增加了农产品的营销成本。
4. 假冒伪劣产品泛滥在互联网上，假冒伪劣产品的信息传播速度快，销售渠道广，很容易欺骗消费者。
二、对策研究1. 利用新媒体加强农产品信息传播利用微博、微信、抖音、小红书等新媒体平台，及时发布农产品生产、加工、销售等信息，增加消费者对农产品的了解和认知。
2. 开展农产品知识普及活动利用互联网平台组织农产品知识普及活动，向消费者传递农产品相关知识，增加消费者对农产品的了解和信任感。
3. 积极参与电商平台促销活动通过参与电商平台的促销活动，如618、双11等，增加农产品的曝光度和销量，降低线上营销成本。
4. 建立农产品溯源系统建立农产品溯源系统，利用区块链等技术实现农产品生产、加工、流通全过程的信息追溯，提高农产品质量和安全保障，减少假冒伪劣产品的出现。
5. 合理利用新媒体推广资源在新媒体营销过程中，合理利用各种资源推广农产品，如KOL合作、内容营销、短视频营销等方式，提升农产品的曝光度和影响力。
三、结语互联网时代农产品新媒体营销问题与对策研究是一项系统性工作，需要各方共同努力。
只有充分利用新媒体平台，提升农产品信息传播速度和覆盖面，加强消费者对农产品的了解和信任，才能有效解决农产品新媒体营销存在的问题，推动农产品营销的创新与发展。
互联网时代农产品新媒体营销问题与对策研究随着互联网时代的到来，农产品营销也面临着全新的挑战和机遇。
随着人们对农产品的需求越来越高，农产品的营销也已经进入了互联网时代。
互联网时代农产品新媒体营销如何提高农产品的价值和知名度，加快农产品销售的速度，成为了摆在农民和农产品企业面前的一道难题。
本文将针对互联网时代农产品新媒体营销问题与对策进行深入探讨。
一、互联网时代农产品新媒体营销面临的问题1.市场竞争激烈互联网时代，农产品市场已经变得异常激烈。
传统的门店营销已经不能满足消费者的需求，开启了农产品新媒体营销的大门。
而随着互联网的普及，越来越多的农产品商家通过新媒体平台进行营销，导致市场竞争愈发激烈。
如何在众多的农产品中脱颖而出成为了摆在农产品企业面前的一大难题。
2.消费者需求多样化随着人们生活水平的提高，消费者对农产品的需求变得越来越多样化，不再满足于传统的农产品购买模式。
他们更愿意通过新媒体平台了解农产品的生产环境、产品质量、生产过程等信息，从而决定是否购买。
农产品企业需要更多地了解消费者的需求，并根据消费者的需求进行相应的调整和改进。
3.传统营销方式受限随着互联网的普及，传统的农产品营销方式已经受到了一定的限制。
传统的门店购买方式已经不能完全满足消费者的需求，而且还存在时间和空间上的限制。
农产品企业急需在互联网上开拓全新的营销渠道，通过新媒体平台将农产品推广给更多的消费者。
二、互联网时代农产品新媒体营销的对策1.构建专业的农产品新媒体团队针对互联网时代农产品新媒体营销的问题，农产品企业需要构建一个专业的新媒体团队。
这个团队需要拥有专业的营销人员、设计人员、运营人员等，从而可以更好地开展新媒体营销工作。
也可以与专业的新媒体推广公司合作，提高农产品在新媒体平台上的曝光度和影响力。
2.优化农产品的营销内容在进行农产品新媒体营销的过程中，农产品企业需要优化农产品的营销内容。
首先是要有真实可信的产品介绍，包括产品的生产环境、生产工艺、产品质量等信息。
新媒体背景下特色农产品营销策略分析随着互联网的快速发展，新媒体已经成为了信息传播、商业推广的重要平台。
特色农产品在这样的新媒体背景下正逐渐成为市场的焦点，但是在营销特色农产品的过程中，需要有针对性的营销策略来吸引消费者的注意。
本文将探讨在新媒体背景下特色农产品的营销策略分析。
一、利用社交媒体平台进行宣传推广随着社交媒体的蓬勃发展，利用社交媒体平台进行特色农产品的宣传推广已经成为了一种常见的营销策略。
农产品生产商可以通过发布产品信息、生产过程、品牌故事等内容来吸引消费者的关注。
利用社交媒体平台进行互动交流，回答消费者的疑问，提供优质的售后服务，也能够有效提升消费者对特色农产品的信任和好感度。
二、开设电商平台进行线上销售在新媒体背景下，电商平台已经成为了消费者购买商品的主要渠道。
特色农产品生产商可以通过开设自己的官方电商平台或者入驻知名电商平台来进行线上销售。
在电商平台上，农产品生产商可以详细展示产品信息、提供购买指导、发布促销活动等，吸引消费者进行购买。
特色农产品的线上销售也能够打破地域限制，让更多的消费者获得机会购买到优质的特色农产品。
三、利用短视频平台进行产品展示短视频平台已经成为了社交媒体的一大热门内容形式，特色农产品生产商可以通过在短视频平台上发布产品制作、原产地介绍、产品使用方法等内容，吸引消费者的关注。
短视频内容通俗易懂，形式生动，能够快速吸引消费者的注意。
短视频也能够形成口碑传播，让更多的消费者了解特色农产品，增加购买的欲望。
四、策划线下活动提升品牌知名度尽管新媒体平台已经成为了营销的主要阵地，但是线下活动仍然能够有效提升特色农产品的品牌知名度。
特色农产品生产商可以策划线下的产品展示、农场开放日、农产品体验活动等，让消费者亲身感受特色农产品的魅力。
线下活动也能够增加消费者与品牌的互动，加强品牌与消费者的情感联系，提升消费者的忠诚度。
五、与网红合作进行推广在新媒体时代，网红的影响力不容小觑，与网红合作进行特色农产品的推广已经成为了一种常见的营销策略。
毕业论文：农产品新媒体营销的现状及问题分析摘要：与传统营销相比，农产品新媒体营销具有超时空性、多媒体性、交互性、高效性、经济性的特点。
当前，我国农产品新媒体营销仍然缺乏互联网思维，生产方式多以"小"和"散"为主，技术、资金以及人才瓶颈问题日益突出。
做好"互联网+"背景下的农产品新媒体营销要坚持树立农产品新媒体营销新思维，打造区域农产品公用品牌，提高新媒体营销抗风险能力，凸显新媒体营销精细化的特点，积极拓宽农产品销售渠道，让更多的小农户对接大市场，实现更高质量、更高水平的农产品营销。
关键词："互联网+"; 农产品；新媒体营销；长期以来，国内许多地区农产品交易面临着明显的供需矛盾，一边是卖不动，一边是买不到，这是长期以来农产品销售过程中普遍面临的困境。
"互联网+农业"是近年来"互联网+"深入发展并与第一产业深度融合的产物[1].互联网的飞速发展以及网络媒体的实时传播和沟通功能进一步打破了城乡间的信息壁垒，推动了传统营销向着网络营销进行转变，也让农户与市场之间的联系更为紧密。
近年来，随着"互联网+"的应运而生并在各行业中的迅猛发展，新媒体营销正在农产品交易过程中扮演着重要角色，各类电商品台以及新媒体手段成为助力农货销售的重要渠道。
加快"互联网+"背景下农产品新媒体营销策略研究，有利于解决传统农业的营销难问题，对于带动传统农业加快转型升级、提质增效同样具有重要的理论意义和现实意义。
对于农业生产和农产品销售而言，一场颠覆性的变革正在悄然上演。
一、农产品新媒体营销的概念内涵和特点新媒体营销，顾名思义，是指企业或者个人以互联网为载体、以博客、QQ、电子邮件、视频等为媒介，进行相关产品的展示和宣传，进而达到产品的推介以及品牌营销等目的的活动。
新媒体营销相对于传统市场营销来说具有多方面的明显优势，特别是在当前受疫情影响的背景下，传统营销市场纷纷遭遇"寒冬",陷入步履艰难的困境之际，新媒体营销却以其低成本、高效率等优势成为现代营销的"新宠".而农产品新媒体营销又被形象地称之为"鼠标+大白菜"式营销，是基于互联网以及新媒体来进行农产品的营销活动，与传统营销相比，新媒体营销主要有以下特点：（一）超时空性新媒体营销主要以互联网为载体，具有极强的超时空性特点，很少或者几乎不受时间以及空间的限制[2].在时间上，企业或者个人可以便捷地向消费者提供一年365天、一天24小时的不间断服务；在空间上，因为很少受到地域条件的制约，其往往能够带来更大范围的成交可能性和由此带来的质量可比性。
新媒体背景下特色农产品营销策略分析随着新媒体的快速发展，特色农产品的营销方式也在不断变化和创新。
新媒体为特色农产品的营销提供了更多的机会和方式，但同时也带来了新的挑战和竞争。
本文将就新媒体背景下特色农产品营销的特点和策略进行分析。
一、新媒体的特点新媒体的出现改变了传统媒体的传播方式和范围，为特色农产品的营销提供了更多的便利和机会。
新媒体的特点主要体现在以下几个方面：1. 客户群体广泛新媒体融合了互联网、移动通讯等多种传播方式，可以覆盖更广泛的客户群体。
无论是年轻人还是老年人，都可以通过新媒体了解和购买特色农产品。
2. 信息传播速度快新媒体可以实现即时传播和互动，信息的传播速度快，可以迅速引起公众的关注和反响。
这对特色农产品的推广和营销有着重要的意义。
3. 交互性强新媒体具有强大的交互性，用户可以参与到信息的传播和创造中，可以对特色农产品进行评论、点赞等，从而形成良好的口碑和品牌效应。
4. 营销成本低相比传统媒体，新媒体的营销成本更低，可以通过社交平台、微信公众号等方式进行宣传推广，为特色农产品的营销节省成本。
二、特色农产品营销的挑战1. 竞争激烈随着新媒体营销方式的不断创新，特色农产品的竞争也变得激烈起来。
各种农产品都在通过新媒体进行推广，如何吸引和留住客户成为了一个难点。
2. 内容创作和传播新媒体要求营销内容更加丰富和有趣，如何进行内容创作和传播成为了特色农产品营销的一个难点，需要有专业的团队进行运营。
3. 用户粘性和转化新媒体营销需要保持用户的粘性和提高转化率，如何引导用户进行购买和消费成为了一项挑战。
针对新媒体背景下特色农产品营销的特点和挑战，制定一系列的营销策略，以提高特色农产品的知名度和竞争力。
1. 内容营销针对新媒体的特点，特色农产品可以通过内容营销吸引用户关注和参与。
可以借助微信公众号、微博等平台，发布与特色农产品相关的文章、视频和图片，提高用户的关注度和转化率。
2. 社交互动新媒体的社交属性非常明显，可以通过社交平台进行互动营销，与用户互动，回答用户提出的问题，提供专业的咨询服务，增加用户的粘性和转化率。
互联网时代农产品新媒体营销问题与对策研究随着互联网的快速发展，农产品新媒体营销成为推销农产品的一种新方式。
但是，农产品新媒体营销也面临着一些问题，本文将对此进行探讨，并提出相应的对策。
一、营销手段单一农产品新媒体营销主要通过社交媒体、微信公众号等传播信息。
虽然这些渠道能够让信息快速传播，但是只有文字、图片和视频等形式的营销手段显得有些单一。
为了让消费者对农产品更加了解和信任，营销手段需要更加多样化，例如线上直播、线下活动等。
对策：多元化营销手段通过线上和线下组合的方式，设置多种营销手段，如线上直播、优惠秒杀、线下体验式活动等，让消费者更直观地感受到产品的品质和品牌形象。
二、缺乏个性化传播由于农产品新媒体营销往往采用模板化的推广方式，没有很好地采用用户画像来实现个性化传播。
而消费者更加倾向于自己感兴趣的、贴近自己需求的产品或信息，因此只有个性化的营销方式才能吸引更多消费者。
对策：数据分析和用户画像应用通过数据分析，对消费者的购买习惯、兴趣爱好等进行分析，使用用户画像技术，制定更有针对性的营销方案。
三、信息真实性难以保证在农产品新媒体营销过程中，有一些不良商家和虚假信息也在不断滋生。
这些不良信息会影响消费者对农产品的信心和信任，因此保障信息的真实性显得尤为重要。
对策：信誉保障机制建设建立一个完善的平台审核机制，对商家发布的产品信息进行严格审核，完整记录每个商家以及产品信息，以确保信息真实性，并对虚假信息进行处理。
四、售后服务不完善一旦消费者购买到低质量的农产品，其获得售后服务的渠道又比购买实体店的方式要少得多。
这导致了农产品新媒体营销中的售后服务问题，也让消费者在购买农产品时更加谨慎。
对策：为消费者提供完善的售后保障建立完善的售后服务机制，让消费者能够及时获得售后服务。
例如：提供x小时在线客服支持等。
结论：农产品新媒体营销虽然具有推广效率高、低成本、信息传播广等优势，但是仍面临着单一营销手段、缺乏个性化传播、信息真实性难以保证和售后服务不完善等问题。
新媒体背景下特色农产品营销策略分析随着新媒体的不断发展和普及，农产品营销方式也在发生着巨大变革。
传统的农产品营销方式已经无法满足现代消费者的需求，而新媒体背景下特色农产品营销策略则成为了农产品生产商们的首要问题。
本文将从新媒体的角度出发，针对特色农产品的营销策略进行分析，以期为农产品生产商提供参考和借鉴。
一、新媒体背景下特色农产品的市场机遇在新媒体背景下，特色农产品的营销面临了新的市场机遇。
随着互联网的普及和移动互联网的发展，消费者获取信息的渠道变得更加便捷，他们更加关注农产品的品质、产地和故事。
特色农产品通过新媒体可以更好地展示自己的特点和优势，吸引更多的消费者。
新媒体还可以为特色农产品提供更广阔的营销平台。
通过微博、微信、抖音等平台，特色农产品可以与消费者进行直接互动，开展线上宣传和销售。
一些新媒体平台还具有社交分享、口碑传播等特点，特色农产品可以通过这些平台更好地进行品牌建设和推广。
新媒体背景下特色农产品的市场机遇不容忽视，特色农产品生产商需要充分利用新媒体的优势，制定相应的营销策略，提升自身在市场上的竞争力。
1. 精准定位目标消费群体在新媒体的运营模式下，特色农产品生产商可以通过数据分析和用户画像，精准定位目标消费群体。
通过了解消费者的兴趣、购买习惯和需求，可以更好地进行产品定位和市场推广。
通过精准定位目标消费群体，特色农产品生产商可以更好地进行产品开发、包装设计和品牌宣传，提高营销效果。
2. 制定多元化的营销内容在新媒体背景下，特色农产品生产商可以通过各种新媒体平台，制定多元化的营销内容，吸引消费者的注意力。
可以通过文字、图片、视频等多种形式展示特色农产品的故事、生产过程和品质优势，增加消费者的购买决策激情。
特色农产品生产商可以与行业博主、网红合作，通过其影响力为产品进行推广，提升品牌知名度和美誉度。
3. 建设品牌社群新媒体平台具有社交分享和互动交流的特点，特色农产品生产商可以通过建设品牌社群，与消费者进行直接互动。
新媒体环境下破解农产品卖难的思考作者：易义华来源：《声屏世界》2015年第01期2014年11月，一则“河南南召200万斤晚秋黄梨滞销，果农无奈将黄梨喂猪”的消息被多家网站转载，随后引起各方的关注，不少外省的客商和网友纷纷赶往南召希望能够收购黄梨，献出一份爱心。
可是，这些爱心人士赶到南召却发现情况并非如此，当地的黄梨滞销是一则夸大事实的假消息。
滞销没有那么严重，黄梨也没有拿去喂猪，那到底是怎么回事呢？中央电视台《焦点访谈》播出的《滞销是假伤“心”是真》的报道澄清了事实，这是当地一村民怕自家果子卖不出去而炒作的假消息。
这些年，关于“农产品滞销”的新闻似乎越来越多，从土豆滞销、花生滞销、脐橙滞销、辣椒滞销到葡萄滞销、香蕉滞销，滞销现象不断。
农产品丰收却卖不出去，新闻媒体几乎年年都会遇到这个问题。
跟其他行业的产品积压有所不同，农民是弱势群体，农产品滞销对他们的生活乃至生存造成威胁，这既是媒体不能漏掉的新闻，也是媒体责无旁贷需要帮助应对的事件。
那么，新媒体环境下，媒体记者在农产品滞销事件中如何发声？如何扩大媒体的社会影响力，参与到农产品救市行动中去？反思滞销现象防止盲目跟风一般来说，农产品滞销报道呈现出一个由点及面的“涟漪效应”，那就是滞销信息由单一新闻媒体或自媒体发布，其他媒体及时跟进，转而通过个人微博、微信等继续引爆社会。
在这个时候，媒体助力销售滞销的农产品传递正能量确实是值得提倡的，但要注意核实信息的准确性。
因为突发事件产生之后，往往伴随着一些谣言或鱼目混珠的假信息，及时准确的新闻发布能够提供真实准确的信息，让老百姓知道真实的情况。
否则盲目跟风的话，谣言更加广为散播，损害农业产业和农民利益。
2012年7月，江西微博中一条“宜春葡萄农残超标容易致癌，三千亩葡萄无人问津”的信息引起关注，省内很多媒体跟进报道。
但大多数报道停留在葡萄卖不出去，农民欲哭无泪的惨状，没有想办法去辟谣。
本来是个案，后来引发到整个葡萄产业，波及新余、吉安、九江等葡萄产区。
江西卫视新闻在处理“致癌葡萄”滞销报道时，针对谣言的来由、产生、发酵，采取追踪报道的形式，推动当地农业部门将葡萄抽样送检，最后公布了省级机构13项检测项目全部合格的结果，谣言不攻而破。
这种有针对性的报道，没有人云亦云，抓住了要害，及时消除了公众的误解和疑问，稳定了社会情绪。
因此，记者要甄别信息的真伪，要梳理过滤，沉下去了解，而不是浮于表面，盲目跟从做无力的呐喊。
缕析卖难原因避免推波助澜近几年，全国各地相继出现大宗农产品滞销的情况，几百上千亩的西瓜、土豆烂在地里无人购买，一堆堆的香蕉、葡萄被农民用来喂猪。
看着新闻里农民焦急的神情，确实令人揪心。
为什么这些时令农产品会滞销呢？这是媒体记者必须首先剖析研判的问题。
农产品滞销，除了难以预测的天气因素影响外，更多原因是产销脱节。
由于获取市场信息的通道闭塞或市场行情预判能力不高，农民容易受当前价格引导进行盲目种植或生产，造成供大于求的局面，从而导致滞销现象。
笔者了解到，农业现在已成为商业投资的热地。
很多企业、个人看到某些农产品价格高而有利可图，就通过贷款到农村流转土地搞种植、养殖。
还有的人被某些媒体报道的致富类节目煽动，就筹款租地闯入农业种植领域。
比如江西的白茶、海南的香蕉、江苏的西瓜、内蒙的土豆、山东的大蒜等，由于大量商业投机者的加入，这些农产品短期内供给急剧增加，加剧了市场的动荡，引起价格的暴涨暴跌。
表面上看，炒作后的农产品价格可以激发农民的种植积极性，但农业生产有固定的周期，农民在信息、资金上都无法与这些炒过房子、煤炭的游资拥有者抗衡，最终吃亏的还是农民。
炒作者蓄意蛊惑人心，但媒体不能推波助澜，打造声势，这样会助长投机行为。
那么，在这种情况下，新闻媒体应该怎么做呢？笔者认为，媒体不光是报道正面积极一面，还应该客观的报道宣传那些失败惨痛的案例给大家以警示，帮助盲目从众的农民树立起市场意识，在开展农产品生产时冷静分析市场的供求情况，然后做出科学的决策，实现农产品种养的合理结构。
扩大媒体在“卖难”中的社会影响力农产品卖难是农民的一场与天灾人祸的持久战，大大小小的滞销事件成为农民一块沉重的心病，也是新媒体环境下考验新闻记者业务素养的大课堂。
那么，如何在农产品卖难报道中发出响亮声音？又如何在互联网等新媒体挑战下，让自己的媒体和作品更有社会影响力呢？1.用“微力量”缓解滞销。
2013年8月，江西日报微博中一条“求助信息”引起网友关注，新余南安乡300万斤花生因收购价低滞销，网友纷纷转发并建言献策，尽自己的一份力量。
2013年10月，安远县100万公斤柚子因价格缩水一半，本该下市的柚子仍然挂在树上，江西广播电视台金色传媒网连日发出微博，都市频道第一时间进行追踪关注，引起包括香港、台湾在内的广大爱心人士的支持。
2014年6月，安徽农网收到歙县三潭枇杷大量积压的消息后立即展开了解、核查，确认后立即转发微博，得到全国各地网友的积极呼应和转发，积压的枇杷十多天便销售一空。
随着滞销事件的愈演愈烈，微博、微信等作为“微时代”的时尚产物，导演了一场场新兴媒体救急的大戏。
可以这么说，微博卖果、微信卖菜是“微时代”来临后农产品滞销事件的衍生，逐渐成为农产品销售的一种新时尚。
近几年，传统媒体在解决农产品卖难上好像有点“黔驴技穷”，作用有限。
探究其中的原因，一方面农产品卖难年年有、年年报，媒体和记者难免产生选题“疲劳”;另一方面受众容易出现“视觉麻痹”，对媒体推出的“农产品卖难”报道不“点赞”。
怎么办？那就要致力于探寻传统媒体与新媒体合作双赢的新路，来破解农产品卖难。
这样说来，要想把农产品卖出去，仅仅有传统媒体作主导还远远不够，必须运用新媒体传递信息迅速及互动性强的特点，与传统媒体联动报道，优势互补。
2.授人以鱼不如授人以渔。
作为现代化的新手段，用微博、微信助力确实能解决临时性的农产品卖难问题，但并不是解决农产品卖难的根本途径。
市场经济时代，信息就是财富。
农民在生产和销售过程中信息不灵，不能够了解市场需求，也就不能够计划当年的种植作物及其生产量，造成减产和损失。
解决农产品卖难，不需要同情和怜悯，而是需要能抵制滞销的长效机制。
所以，媒体记者要利用好新闻发布平台，更好地把中央的强农惠农富农政策宣传出去，涉农信息的及时到位，应该是媒体记者做好“卖难”报道的长久之计。
媒体应该多向农民提供国内以及国际市场各种农产品的供求信息，为农民科学决策提供依据，减少农业生产的盲目性，特别是多传授开展农产品营销的知识，包括农产品品牌定位、产品包装、销售渠道开拓等内容，使农民掌握这些知识，同时应用于实践。
2014年10月，江西九江棉区棉花丰产，但市场价格低，农民觉得亏损而将棉花堆积在家。
江西广播电视台《江西新闻联播》记者得知后，花了三天时间蹲在彭泽、都昌两个产棉大县，深入棉田、轧花企业、农业部门，采访了大量棉农、企业主和职能部门，分上下两集播出了《九江棉花开采难开秤》的节目，及时从国家棉花政策、农产品结构调整以及市场营销等方面进行了深入剖析，取得了较好的宣传效果。
3.搭建农产品滞销帮扶平台。
近年来，“三农”问题一直都是全国“两会”议案、提案关注的热点，特别是农产品滞销问题，更是吸引代表委员们建言献策。
2012年，陕西的政协委员提出，要加强网络促销方式，在新媒体中搭建农产品滞销帮扶平台，打破农产品卖难的困局。
为了让丰收成为真正的收获，而不是烂在地里的失落，2013年，百度农产品销售帮扶行动悄然上线，面向全国范围内的农户、农业合作机构服务，打通农产品销售的“最后一公里”症结。
帮扶计划刚上线不久，就收到青海省菊花村枸杞、山西省张家村百万斤苹果、江西永修百万斤椪柑等多条产品滞销信息。
百度帮扶平台的诞生，是迎合移动互联网新时代的一个不错尝试。
随后，全国各地媒体纷纷推出形式各样的促进农产品销售的新阵地。
2014年9月，河北网络电视台推出的一个全新的惠农帮扶板块《农产品滞销帮扶平台》，充分整合河北电视台旗下电视及网络媒体宣传资源，发挥媒体融合传播优势，将众多电视新闻节目与网络电视台、官方微博、微信、论坛等新媒体相结合，为农民开辟一条全免费、纯公益的绿色帮扶通道。
由此可见，时下兴起的新媒体承载着最广泛的网民信息需求，能扮演起需求方与农产品生产地对接桥梁的角色，让更多农民从中受益。
4.策划公益行动。
近年来在破解农产品卖难上，媒体如果光靠单打独斗式的单向报道，在媒体和受众之间难以形成共鸣点，效果不会明显。
笔者认为，传统媒体主导、新媒体跟进的同时，还要延伸媒体宣传功能之外的功能，那就是通过策划破解农产品卖难的公益行动，呼吁全民总动员，进而提升媒体品牌的影响力。
如今，在媒体的舆论效应和网友的微博接力中，一些地方的滞销产品迎来了爱心抢购。
这种媒体主导的爱心传播，已经成为解决“卖难”问题的另一种有效渠道。
2014年8月，江西日报刊发了一篇关于九江德安170余万斤优质葡萄滞销的报道，迅速引起社会各界的广泛关注。
当天，央视新闻官方微博转发了报道，网友纷纷留言转发，并询问如何购买德安滞销葡萄。
三天后，由中国江西网、江西手机报联合发起的“爱心义卖德安滞销葡萄”活动在南昌几大商场、大江直购网同时开展。
义卖活动场面火爆，不到两小时的时间，事先准备的3000斤葡萄销售一空。
破解农产品卖难之路，任重而道远。
无论是政府部门的应急，还是各大媒体的热心，都只是缓解燃眉之急，不能期望一朝一夕的努力就取得大的突破。
但是，在新媒体时代，一切的探索都是受鼓励的，媒体创新农产品卖难报道模式的成熟运作，也需要政府、社会组织、农业企业和农民共同发力。
（作者单位：江西广播电视台）。
