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《会展概论》复习内容整理第一章会展概述一、会展的定义P2会展是指在一定地域空间，由多个人聚集在一起形成的集体性的物质和文化交流活动。
二、会展的组成部分“MICE”由会议、展览、节事和奖励旅游组成M——公司业务会议（corporate meetings）I ——奖励旅游（incentive travel programs）C——协会或社团组织会议（conventions）E——展览、节事（exhibition，events）三、会展的特点P3综合性、创新性、集中性、技术性和艺术性、发展持续性、区域差异性、时间均衡性、影响广泛性。
四、会展的作用P6（一）经济作用1、产生巨大的直接经济效益2、拉动相关产业发展3、促进经济合作4、优化产业结构5、增加就业机会（二）社会文化作用1、提高会展举办地的知名度和美誉度2、促进信息交流和先进技术知识的传播3、丰富文化生活、提高居民素质（三）环境作用促进会展举办地的基础设施建设和环境卫生的维护，改善当地的居民生活环境。
第二章会展的历史和现状一、展览会的雏形（一）展览会的雏形是——集市（二）最早的集市是：法国的香槟集市二、展会历史常识（一）德国莱比锡博览会号称最古老的博览会，始于1165年（二）1798年，法国举办了工业产品大众展，这是世界上第一个由政府组织的国家工业展览会（三）1851年5月1日，英国伦敦首次举办了“万国工业博览会”。
简称大展览会，这是第一个发展到国际规模的工业展览会，亦即第一届世界博览会。
（四）1914年，美国成立了国际会议局协会（IACB）（五）国际展览局（BIE）总部设在巴黎，主要负责协调和管理世界博览会，并决定世界博览会的举办国。
（六）国际大会和会议协会是世界最具权威性的会议协会组织。
（七）国际展览会联盟（UFI）认证的40多个国际展览会中，有19个在新加坡举办，UFI于2003年更名为国际展览业协会（GAEI）（八）1910年，清政府在江宁（今南京）由官府和商界合办了南洋劝业会，这是我国有史以来第一次全国性的博览会。
专题◎SPECIAL COLUMN——突破瓶颈，MICE行业发展迎来新机变Breaking through the bottleneck,文/裴超责任编辑/常予莹****************22中国会展 CHINA CONFERENCE & EXHIBITION Breakthrough2024年3月30日/第06期/总第558期23场，但影响力正不断减弱。
突破与变革成为行业发展的新理念。
MICE行业发展也迎来了新时代。
新的服务需求不断涌现，新的商业模式不断布局。
为迎合新市场的发展需求，机敏的MICE企业逐步从新一轮变革的“浪潮”中脱颖而出，从服务、资源、技术与玩法等方面满足新需求，打动新客群，创造新市场。
MICE市场新的机遇点可能在于：会奖内容的丰富多样性及创意、新兴目的地市场（包括中东、南美等新兴的国家，以及成熟目的地的二三线城市、小众目的地）、组织出海展览、可持续发展概念以及康养概念融入项目等。
鉴于这些趋势，应势增加了新的业务板块。
对于2024年MICE市场局面，随着供给链逐步恢复，出境的需求将在短期内达到短暂的供需平衡。
项目以中、小型项目为主，2024年有望逐步恢复到疫情前的项目规模。
但是疫情后成本的上涨以及网络信息的发达，会挤压项目的利润，并使项目利润愈趋透明化，这将倒逼MICE业者提高专业度、创新能力，推动市场成熟。
此外，MICE作为展会活动中的组成部分与城市之间是相互赋能、相互成就的关系。
一方面，会展作为城市经济和社会发展的助推器。
首先，展会的时空聚集性使其成为扩大内需、促成国内外贸易合作的重要平台，其会议、展览、MICE的营销和网络功能联动了相关产业的上下游供应链，成为城市经济发展的重要推动力。
其次，会议活动作为要素资源的重要集散地和“蓄水池”，能够减少由于信息不对称带来的空间摩擦和交易成本，破除市场分割导致的要素自由流动阻碍作用，消除机制体制对要素自由流动的束缚，促进要素、商品、服务跨区域、跨国界转移配置，为城市经济发展提供了要素链接、产能链接与市场链接。
会展概论_中山大学中国大学mooc课后章节答案期末考试题库2023年1.以下哪个不属于深度/认真休闲的特质（）。
答案:能动性2.世界展览业的增长极为（）答案:亚洲3.已经形成区域集群产业及优势产业的城市，更合适的展会类型为（）答案:专业型展览会4.是聚集各国最高领导人围绕特定主题进行磋商的会议，往往同时有媒体曝光、严格的安保和设计好的议程。
（）答案:峰会5.在会议产业链条中，会议参与者网络的中心是（）答案:会议主办方6.下面哪一个不是体育赛事的核心特点（）答案:可参与性7.以下哪一个不是体育场馆发展的趋势（）答案:大多数场馆建设都采用BOT模式8.体育赛事的运动员奖金包括（）答案:分红奖金9.下列关于体育赛事特许经营的说法，错误的是（）答案:特许经营的核心诉求是最大化赛场空间的收益10.粉丝群体一般具有哪些特征（）答案:其余选项都对11.展览会的根本目的包括（）答案:其余选项都对12.以下哪些是重大Event（）答案:2022年北京冬奥会新冠肺炎疫情13.MICE产业包括（）答案:大型会议展览奖励旅游会议14.专业观众的参展动机包括（）答案:采购行为搜集信息建立市场关系考察奖励15.会议是一种（）活动，有一定的结果答案:信息交流信息创造信息传递16.目前我国国际会议目的地形成了三个梯格局，以下城市属于我国第一梯队的是（）答案:上海北京香港17.按主题分类，节庆活动包括___________。
（）答案:产业类节庆休闲类节庆文化类节庆18.以下通常属于节庆体验中的VIP涉众的群体是_____________。
（）答案:政治人物投资人名人19.与赞助商签订长期合作协议对赛事组织者的好处在于（）答案:稳定的合作和信任关系降低寻找新赞助商的时间和经济成本20.为何赞助商可以通过赞助赛事提高企业的声望？（）答案:赛事提供的稀缺的参与机会可以提高企业的声望赛事品牌形象有益于强化赞助商在市场中的品牌宣传效果赛事的声望可以转化为赞助商的声望21.下列关于网络体育媒体的说法中，哪些是正确的（）答案:网络的全媒体信息整合极大丰富了体育媒体内容多元化和开放化丰富了体育媒体的话题网络体育媒体强化了体育的社交功能22.下列哪些活动属于企业内部活动？（）答案:奖励活动年会23.传统的媒体活动可以根据3C分类为（）答案:征服类媒体活动竞技类媒体活动典礼类媒体活动24.面向可持续活动管理的概念框架包含如下内容____________。
一、名词解释会展一一是在一定地域空间范围内，由多人聚集在一起、定期或不定期举办的集体性的物质和文化交流活动。
会展业一一由会展经济活动引起的相互联系、相互作用及相互影响的同类企业的总和统称为会展业(MICE industry)o会展经济一一是指通过举办各种形式的会展活动，带来直接或间接经济效益和社会效益的一种经济现象和经济行为。
二、填空题1.会议展览节事活动奖励旅游2.综合性创新性集聚性技术性和艺术性区域差异性产业联动与效益性3.专业类会展项目横向型展览会综合类会展项目4.产品展示功能企业营销和宣传功能信息传播功能商贸洽谈功能三、简答题1.国际上将会展通称为MICE。
其中，M代表会议(meeting)，许多人聚集到某地进行交流、协商或举行某一特殊活动的总称，在时间上可以自由地临时组织，也可以有一定的固定模式，如年会、委员会议等。
I代表奖励旅游(incentiveTour),专指以激励、奖励特定对象为目的而进行的旅游或聚会活动。
C代表大型会议(conference),是指以讨论、解决问题或协商为目的的参与性集会。
E 代表展览会(exhibition or exposition)和节事活动(event),分别是指陈列展示产品和服务的各种活动以及节FI庆典、体育运动会和文艺演出等大型活动。
2.在经济上，会展活动不仅给会展举办地带来直接的经济效益，还建立起当地产业界与来自世界各地的专业人士的沟通渠道，从而有利于开拓对外商机。
同时，会展的发展具有强大的产业联动作用，能够促进会展举办地产业结构的升级和优化，成为当地经济建设的助推器和加速器。
发展会展还可以扩大会展举办国的政治影响力，提高会展举办地的知名度, 促进会展举办地基础设施的建设和居民综合素质的提高等，从而显著改善当地的生活环境。
除了直接、间接收益外，会展活动还将给举办地带来持续的，无法计算的后续效益。
例如，1970年日本大阪世博会之后形成了关西经济带，其后10年发展迅猛，促进了日本经济的增长。
城市会展业营销策划方案一、前言城市会展业是指城市举办展览会、会议等活动的产业链条，包括场馆建设、会展组织、活动策划、市场宣传等环节。
随着经济的发展和人民生活水平的提高，城市会展业迅速发展，已成为许多城市经济的重要支柱。
本文将针对城市会展业的市场营销策划进行详细阐述，希望能为城市会展业的发展和市场营销提供一些建设性的意见和建议。
二、市场分析城市会展业的市场分析是制定市场营销策划方案的前提和基础，只有准确了解市场的需求和竞争格局，才能有针对性地制定营销策略。
1. 市场需求随着经济的发展和城市化进程的加快，城市会展业市场需求不断增加。
会展活动成为了企业展示形象、开拓市场的重要手段，同时也成为了个人学习、交流的平台。
因此，城市会展业的市场需求将持续增长。
2. 竞争格局城市会展业市场竞争激烈，主要表现在以下几个方面：（1）场馆竞争：城市会展业的发展需要场馆作为承载载体，因此场馆的数量和质量对市场竞争至关重要。
（2）活动组织竞争：会展活动的组织能力和专业度也成为市场竞争的重要因素。
（3）品牌竞争：在众多会展活动中，能够树立品牌形象的活动更容易吸引参展商和观众。
（4）服务竞争：会展服务质量对参展商和观众的满意度有很大影响，因此提供优质的服务也是市场竞争的关键。
3. 市场机会尽管市场竞争激烈，但城市会展业仍然有许多机会可以利用。
以下是一些市场机会的例子：（1）专业领域的展览会：随着行业分工越来越细化，专业展览会受到越来越多的关注，因此在某一特定领域专业展览的举办具有较大优势。
（2）国际会展活动：开展国际会展活动可以吸引更多的外国商务人士和观众，增加城市的国际影响力。
（3）文化创意类展览会：文化创意类展览会在近年来逐渐兴起，对于展示城市的文化底蕴和创意产业发展有重要意义。
三、市场定位在制定市场营销策划方案之前，需要明确市场定位。
市场定位是为了更好地把握市场需求和满足客户需求，产生竞争优势。
1. 目标市场确定市场定位时，需要明确目标市场是哪些人群，包括参展商和观众。
会展概论(MICE)1-2精选什么是MICE？MICE是会展（Meetings, Incentives, Conventions, and Exhibitions）的首字母缩写，也被称为会展产业或会奖旅游产业。
它是指那些以商务活动为核心，以会议、激励旅游、会议和展览为主要形式的一系列行业和活动。
MICE产业涵盖了会议策划与组织、会议设施和咨询、会展展览、会议旅游、口碑传播等多个领域和环节。
该行业不仅仅是提供会议场地和展览服务，还包括了专业的会务策划、会展设计、目的地管理、商务旅游服务等。
会展概论1. 会议会议是MICE中最基本的形式之一。
会议通常是由公司、组织或机构组织的。
它可以是一个小规模的内部会议，也可以是一个大型的国际会议。
会议的目的是为了交流信息、分享知识、讨论问题、促进合作等。
会议的组织过程需要考虑会议场地选择、会议议程安排、嘉宾邀请、会务管理等。
同时，会议还可以结合其他元素，如展览、论坛、培训等。
2. 激励旅游激励旅游是通过奖励员工或合作伙伴的方式，激励他们取得更好的业绩。
激励旅游通常是组织一个旅游团队，或者参加一个旅游活动，以奖励表现优秀的员工或合作伙伴。
激励旅游的目的是为了鼓励员工或合作伙伴继续努力，提高团队合作能力，加深彼此之间的了解与信任。
常见的激励旅游活动包括公司年会、团队建设活动、奖励旅行等。
3. 会议和展览会议和展览是MICE中最大规模和最具体的形式之一。
会议和展览通常是由专业的会展策划公司组织和管理的。
它们是为了展示和推广企业的产品、服务或造型。
会议和展览的成功与否取决于会展策划、活动宣传、展览设计、展位布置、参展人员等多个因素。
同时，会议和展览还可以提供商业合作、投资机会和人际交流的平台。
4. 会议旅游会议旅游是将会议和旅游活动结合起来的一种形式。
通过将会议安排在旅游景点或有吸引力的目的地，参会人员可以在会议结束后享受一段休闲度假。
会议旅游为参会人员提供了更多的交流和娱乐机会，也增强了其参会的动力。
专题SPECIAL REPORT在MICE产业方面，因为“互联网+”带来了机遇和挑战。
传统的MICE模式由于受到时间、距离等因素的影响，不能将信息快速准确地传递给客户，而互联网的特点是信息传播点对点，巧妙的解决了这一难题。
随着世界已全面进入信息化时代，“互联网+MICE”的模式成为必然趋势。
对于传统MICE从业者来讲，走“互联网+”的发展道路其实是充分发挥商旅出行的综合优势和带动作用，积极运用互联网推动MICE行业发展模式的变革、服务效能的提高，促进MICE业的转型升级。
第一、MICE信息交流优势在“互联网+”背景下，MICE业发展最具优势的就是MICE产业信息交流的低成本和高效率。
一方面，“互联网+”能有效降低MICE业信息交流的成本。
在传统的产业链模式中，会奖产品和服务价值的实现很大程度上依赖于旅游产会奖业的信息化时代来临利用互联网技术对会奖旅游业的发展起到重要的提升作用业相关部门的有效协作，而互联网使得旅游业的各部门能够直接传递信息，可以有效消除旅游产业价值链上各环节之间重复、无效的投入，能够以较低的成本实现旅游产业资源的优化。
另一方面，“互联网+”能有效提高MICE商旅出行在信息交流方面的效率。
一是提高了客户获取信息的效率。
传统模式过程繁琐复杂，但在“互联网+”背景下，客户可以更快捷地获取出行的相关信息。
例如，通过携程、途牛、艺龙、去哪儿等在线互联网企业，客户可以更方便快捷地搜索的目的地的相关信息，及时解决住宿、餐饮、娱乐、交通等问题，大大提高了MICE行业信息交流的效率。
二是提高了旅游相关企业信息服务的效率。
互联网思维的广泛应用，颠覆了MICE行业传统的商业模式，通过O2O（online to offline，线上至线下），即线上消费、线下体验的方式，MICE行业的相关企业可以为客户提供更加自主、互动、实时的服务，提高了服务的效率。
在“互联网+”背景下，大力发展“互联网+MICE”，积极推进MICE行业的体制机制改革，创新市场业态。
