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优乐美广告策划优乐美是一家以健康饮品为主打产品的公司，在市场竞争激烈的今天，如何进行有效的广告策划，提升品牌知名度和市场份额，成为了优乐美面临的重要问题。
本文将通过“step by step thinking”的方式，为读者介绍一种可行的优乐美广告策划方案。
第一步：制定广告策略目标在进行广告策划之前，首先需要明确广告策略的目标。
优乐美作为一家健康饮品公司，可以将广告策略目标定为提高品牌知名度、增加销量，以及树立公司在健康饮品市场的专业形象。
第二步：了解目标受众在制定广告策略时，了解目标受众是至关重要的。
优乐美的目标受众可能包括健康意识较高、注重生活质量的消费者群体。
通过市场调研和数据分析，可以更好地了解目标受众的需求和喜好，从而确定广告的方向和内容。
第三步：选择合适的广告平台广告平台的选择是广告策略中的一个重要环节。
优乐美可以选择在电视、网络、社交媒体等多个平台上投放广告。
电视广告可以覆盖更多的受众，网络广告可以提高品牌曝光度，社交媒体广告可以与目标受众进行更多的互动。
第四步：制定创意广告内容创意广告内容是吸引目标受众的关键。
优乐美可以通过制作有趣、有吸引力的广告内容来吸引消费者的注意。
例如，可以制作一则有趣的动画广告，展示优乐美饮品的健康功效和口感，以及其与消费者健康生活的紧密联系。
第五步：设定广告预算和投放计划在进行广告策划时，需要设定合理的广告预算，并制定详细的投放计划。
预算的设定应考虑到广告平台的选择、广告内容的制作和投放的时间长度等因素。
投放计划应具体到每个平台，明确广告的投放时间和频次，以达到最佳的广告效果。
第六步：监测和评估广告效果在广告投放后，需要及时监测和评估广告效果，以便及时调整广告策略。
可以通过收集消费者的反馈、观看广告的点击率和购买转化率等数据来评估广告的效果，并根据评估结果进行必要的调整和优化。
通过以上的“step by step thinking”方式，优乐美可以制定出一套科学合理的广告策划方案。
饮品行业广告作品评析一、五则饮品行业广告简析：（一）优乐美奶茶广告1、广告名称：优乐美奶茶——“你是我的优乐美”2、广告内容：在冬季飘雪的场景中，男女主角坐在咖啡馆内，手捧一杯优乐美奶茶，莞尔细语，略带羞涩而甜蜜地表达心中的爱意。
对白：——“我是你的什么？”——“你是我的优乐美啊。
”——“原来我是奶茶啊！”——“这样我就可以天天把你捧在手心了！”3、表现手法：广告通过简单、平淡的画面，塑造出一种温馨又浪漫的风格，用抒情的语言表达产品特性，与传递的爱情主题相符合，引起消费者的共鸣。
选择优质偶像周杰伦作为广告主角，主打“爱情牌”，并配以他的《蒲公英的约定》，简单的对白、简单的场景，都区别于其他的奶茶广告，给消费者耳目一新的感觉，使人们被简单的温情所打动，留下深刻印象，提升了好感度。
除此之外，广告以情托物，能促使喜欢浪漫的年轻人对它情有独钟，它通过情侣间的小情节，刺激和影响了具有这种需求的个人，引起其认识、购买等一系列心理反应，并让他们形成一种认知，如果自己的另一半送自己这个奶茶，就很浪漫，很温暖。
4、广告目标：奶茶作为一种快速消费品，其广告大多直指产品功能特点，同质化现象严重，不能提升消费者对其品牌的认知。
优乐美奶茶的主要消费群体为年轻群体，多集中在15~25岁。
这群年轻消费群体对爱情拥有无限的期待，其目光焦点永远是爱情，并且敢于尝试新事物。
优乐美奶茶将其产品与爱情相联系，向目标群体传达出这样一种信息，即优乐美不仅是一种奶茶，更是促进人们彼此交流的介质，是表达感情的美好载体，从而能促进产品销售额，提高市场占有率。
5、广告效果：这支广告是优乐美在电视上打出的第一支广告，却瞬间引起了年轻消费者的注意，一方面是两位偶像的号召力带动，另一方面，广告本身也打动了更多的消费者。
优乐美从观众的角度出发，通过强烈的品牌意识，借助媒体的宜传，使企业在消费者心目中树立起优异的形象，从而对该企业的产品发生偏好，一旦需要，就会毫不犹豫地选择生产这一企业的产品。
优乐美产品广告策划书目录一、市场分析1.营销环境分析2。
消费者分析3.产品简析二、产品分析1.优乐美产品分析2。
竞争对手奶茶产品分析3.生命周期分析三、广告策略1。
广告定位2。
广告诉求3.广告的目标4。
目标市场策略四、广告创意策略1。
邀请明星做代言2.多种媒体共同传播3.广告表现五、广告媒介策略1.在电视广告方面2.在互联网方面3.在杂志方面六、广告效果评估七、附录前言作为世界上最大的专业生产和销售果冻布丁的食品企业,广东喜之郎集团有限公司已有20年的创业历史。
它创建于1993年,拥有“喜之郎”、“水晶之恋”、“CICI”、“美好时光"等果冻布丁和海苔行业知名品牌。
喜之郎产品一直稳居全国市场占有率第一位,并多次被评为“消费者最喜爱产品”、“最畅销产品",是中国营养学会、中国消费者协会推荐产品，我们的“喜之郎牌果冻”品牌更在2004年获得“中国名牌”之殊荣。
随着现代人们消费水平的普遍提高,饮食文化成了生活中不可或缺的一部分。
人们讲究不再只是单纯的吃饱喝足这么简单，而是要求有个性有品位，“优乐美奶茶”，美丽而香醇其独特的口味成了人们生活休闲可口茶饮的选择，青年人是其中的主要消费群体，消费潜力大。
优乐美奶茶以情感作为策略推广核心,塑造温馨的品牌形象,这不仅可使优乐美在品牌形象内涵上满足了消费者的内在心理需求，而且在品牌定位和调性上与其他的奶茶品牌有鲜明的区别。
市场分析1.营销环境分析(1)固体奶茶作为饮料的一个分支，在2004年以前的国内饮料市场几乎处于空白状态。
但在2004年，香飘飘率先引进台湾珍珠奶茶的概念，填补了中国市场在奶茶领域的空白.奶茶领域在国内的发展正处于新兴起步阶段，因此奶茶市场上尚未形成真正的巨无霸。
(2)近两年时间,奶茶新品牌层出不穷地出现在高空媒体上，中国奶茶行业显出大好势头。
从08年香飘飘与优美乐的大战,香约奶茶的频频现身,到如今蜡笔小新幽沫五谷奶茶、麦农谷物奶茶、黄梅飘香奶茶等的加入，一时掀起中国奶茶行业新的战局。
香飘飘与优乐美影视广告差异分析11071120 张万晴近几年来，中国的饮料行业持续增长，饮料市场成为中国食品行业发展最快的市场之一，其中特别是杯装奶茶成为了奶茶市场中的佼佼者，而相继涌出了香飘飘与优乐美等强势品牌，并且上市后迅速就受到了消费者的热捧。
本篇就对发展较好的香飘飘和优乐美的影视广告差异进行分析。
香飘飘在影视广告上先是请陈好代言宣称：奶茶就要香飘飘。
而另一方面喜之郎优乐美也毫不示弱，请周杰伦来助阵宣称：奶茶，我就要优乐美。
两边价格战，产品战，口水战......此起彼伏，硝烟不断。
在广告中，两者的差异性并不大，从陈好的广告中可以看出，香飘飘主要传达的是一种更美味、更时尚、更健康、更方便的现代生活方式；而在周杰伦与江语晨的优乐美的广告中，可见画面则主要表现温暖的感到和温馨的爱情画面唯美浪漫。
在广告中陈好以天使羽翼现身，更能给人一种清新飘逸的梦幻感，也表现了女性自立和强调自我的意识，满足了当代女大学生和独身女性的“一流行、二休闲、三文化”的消费倾向。
以纯情、温馨的画面在表现着女性的自我意识和“有主见”的自立消费观。
而在优乐美中，温暖的感动，温馨的爱情是优乐美一直营造的营销氛围围绕着情无价这一品牌特有的价值观，喜之郎坚持不断的塑造者情感温馨的品牌形象。
在香飘飘与优乐美的广告词的影视广告中，香飘飘强调：“香飘飘连续多年在全国销量领先，一年卖出十亿多杯，杯子围起来可绕地球三圈。
”而优乐美则是：“原来我是奶茶啊”“这样我就可以把你捧在手心了”。
香飘飘在强调的是自己在杯装奶茶界中的地位，以此来领导人们消费，并且有然来的一年七亿多杯变为十亿杯，更是体现了其销量的速增。
而“千年老二”优乐美显然不干其落后的地位，继续在纯爱上下工夫，进而有了“捧在手心的挚爱”的新画面。
温馨的画面感动了不少的恋爱中的人，这就是青年男女向往的挚爱，因此这句广告词也让人铭记。
在右边这个香飘飘的广告中，主要是以歌曲的方式传达出了香飘飘的核心宗旨——女性的自由、清新生活方式，歌曲中表达着“香飘飘我盼望闻到温馨自在的清香”“香飘飘我盼望空气中弥漫香香的味道”这正好是香飘飘的味道，影视中的baby beatry pet恰到好处，正是广告三宝，不论从视觉还是听觉都给人以美的享受，吸引着人们去享受着这款奶茶。
优乐美广告调研报告1目录一(概述...................................................................... .................................................... 2 二(调研背景及目的 ..................................................................... ................................... 2 三(调研内容及调查的主要统计结果简介 ..................................................................... (2)四、优乐美奶茶广告效果调查分析 ..................................................................... .............. 7 五、总结与建议 ..................................................................... (7)第 1 页共 16 页一(概述1、调查时间——2012年10月2、调查地点——南京地铁站3、调查对象——奶茶的消费者或者是奶茶广告的受众4、抽样方法——非随机抽样法，在街头进行拦截调查二(调研背景及目的(1) 调查整个奶茶行业的的市场状况与消费者行为调查，包括对奶茶各种品牌的认知与偏好，还有一般的奶茶消费地点，消费时机以及消费频率。
(2)调查优乐美奶茶的广告的到达率和受众的记忆率,包括对优乐美奶茶广告信息,广告媒介,还有对优乐美奶茶广告的评价.三(调研内容及调查的主要统计结果简介数据与分析:第1题您的性别是: [单选题]选项小计比例男 66 37.9% 女 108 62.1% 本题有效填写人次 174第2题以下饮料中，您常喝的是: [多选题]选项小计比例碳酸饮料(如:可乐、雪碧) 60 34.5% 奶茶、茶饮料 102 58.6% 果汁饮料 81 46.6%第 2 页共 16 页33.9% 乳饮料以及含乳饮料 59纯净水、矿泉水 73 42% 功能饮料(如:红牛) 9 5.2% 本题有效填写人次 174第3题您听过优乐美吗, [单选题]选项小计比例听过 164 94.3% 没听过 10 5.7% 本题有效填写人次 174第4题您对优乐美奶茶感觉如何, [单选题]选项小计比例很喜欢 27 15.5% 还可以 90 51.7% 不了解 49 28.2% 不喜欢 8 4.6% 本题有效填写人次 174第5题您平时一般喝什么奶茶, [多选题]选项小计比例立顿 68 39.1% 优乐美 49 28.2%第 3 页共 16 页9.8% 香飘飘 17哇哈哈 15 8.6% 统一 91 52.3% 雀巢 42 24.1% 其他(请写写) 20 11.5% 本题有效填写人次 174第6题您购买优乐美奶茶关注的是什么, [单选题]选项小计比例价格 41 23.6% 口感&营养 107 61.5% 广告&包装 21 12.1% 其他(请写写) 5 2.9% 本题有效填写人次 174第7题奶茶，您喜欢购买“杯”装的还是“袋”装的, [单选题]选项小计比例杯装 118 67.8% 袋装 56 32.2% 本题有效填写人次 174第8题您喜欢优乐美奶茶哪些口味, [多选题]选项小计比例第 4 页共 16 页67.8% 奶茶原味 118麦香味 78 44.8% 香草味 43 24.7% 红豆味 27 15.5% 草莓味 46 26.4% 香芋味 49 28.2% 巧克力味 57 32.8% 咖啡味 29 16.7% 本题有效填写人次 174第9题优乐美奶茶“杯”装产品的销售价格是多少时，您认为最合理, [单选题]选项小计比例杯装:,2.50~,3.00(含,3.00) 139 79.9% 杯装:,3.00~,3.50(含,3.50) 29 16.7% 杯装:,3.50~,4.00(含,4.00) 2 1.1% 杯装:,4.00~,5.00(含,5.00) 3 1.7% 杯装:,5.00以上 1 0.6% 本题有效填写人次174第10题优乐美奶茶“袋”装(一小包一小包那种)产品的销售价格是多少时，您认为最合理, [单选题]第 5 页共 16 页选项小计比例袋装:,0.50~,1.00(含,1.00) 102 58.6% 袋装:,1.00~,1.50(含,1.50) 62 35.6% 袋装:,1.50~,2.00(含,2.00) 8 4.6% 袋装:,2.00以上 2 1.1% 本题有效填写人次 174第11题优乐美进行哪一种促销，您最容易接受, [单选题]选项小计比例套装搭配出售 36 20.7% 抽奖 8 4.6% 送货上门 8 4.6% 打折促销 65 37.4% 赠送礼品(如杯子) 57 32.8% 本题有效填写人次 174第12题您主要是通过哪种方式认识优乐美的, [单选题]选项小计比例媒体广告 131 75.3% 亲朋好友推荐的 14 8% 商场推销 6 3.4%第 6 页共 16 页10.9% 无意中注意到的 19其他 4 2.3% 本题有效填写人次 174第13题您认为优乐美需要改进的地方是什么, [多选题]选项小计比例价格 94 54% 口味 59 33.9% 营养成分 84 48.3% 包装 41 23.6% 宣传推广 34 19.5% 本题有效填写人次 174选项小计比例乐意尝试 89 51.1% 有空试试 77 44.3% 没兴趣 8 4.6% 本题有效填写人次 174四、优乐美奶茶广告效果调查分析五、总结与建议这次问卷调查初步得到了长沙奶茶行业的市场构成和竞争状况，优乐美、香飘飘、雀巢第 7 页共 16 页三分天下。
? ? ? ? ? ? ? 小组成员：傅黎王夺潘冰李响许金忠 (1)产品简介优乐美是喜之郎公司于2007年推出的一款冲泡杯装奶茶产品，优乐美奶茶有原味、香芋、咖啡、麦香、巧克力、草莓六种口味，再搭配果冻状椰果粒一起饮用。
随着优乐美奶茶广告的播放，优乐美奶茶深入人心，取得了市场营销上的巨大成功，成为国内最著名的奶茶品牌之一。
喜之郎、周杰伦、优乐美、奶茶、手心等元素有机结合，让这个奶茶业的后进入者很快深入人心，成为行业的领跑者，深受广大年轻消费者的喜爱。
优乐美奶茶-----背景介绍 (2)企业资料作为目前世界上最大的专业生产和销售果冻布丁的食品企业，广东喜之郎集团有限公司已有14年的创业历史。
它创建于1993年，拥有“喜之郎”、“水晶之恋”、“CICI”、“美好时光”等果冻布丁和海苔行业知名品牌。
多年来，喜之郎产品一直稳居全国市场占有率第一位，并多次被评为“消费者最喜爱产品”、“最畅销产品”，是中国营养学会、中国消费者协会推荐产品，我们的“喜之郎牌果冻”品牌更在2004年获得“中国名牌”之殊荣。
(3)行业背景固态冲泡奶茶是近年兴起的一个新的休闲食品品类，最早是来自台湾风味的奶茶店现泡的奶茶。
香飘飘最早在国内推出杯装冲泡奶茶，让这一产品真正成为了走上货架的商品。
随后广东的果冻大王喜之郎、浙江的瓜子大王大好大和河北的果乳大王小洋人跟进，相继推出优乐美奶茶、香约奶茶和妙恋奶茶。
随后众厂家把产品进行升级，用木薯为主料做的珍珠取代椰果果粒推出珍珠奶茶，形成珍珠奶茶和椰果奶茶两大系列。
09年福建蜡笔小新推出了差异化的谷物奶茶系列。
然而从超市
的货架陈列和消费层次来看，奶茶这一品类还处在一个成长期，这一品类还是一个窄众的品类，品类尚未充分裂变，市场的竞争仅仅表现在渠道、价格等较为初级的竞争状态。
目前奶茶还没法成为和方便面、薯片、饼干等休闲食品并列成为大的休闲食品品类。
就目前喜之郎旗下产品优乐美奶茶在社会中的的影响来说，有一个较为良好的社会评价。
在美誉度上，优乐美给人以纯真，温馨的产品形象，带来了较为广泛的社会反响。
从2006年上市至今，优乐美受到广大消费者喜爱，并且占据较大的市场份额，不得不说这代表着优乐美已经得到广大消费者的认可，属于较为成熟可靠的产品！产品社会阶段（一）、杯装奶茶行业处于新兴阶段，市场发展潜力巨大固体奶茶作为饮料的一个分支，在2004年以前的国内饮料市场几乎处于空白状态。
但在2004年，香飘飘率先引进台湾珍珠奶茶的概念，填补了中国市场在此领域的空白。
由于奶茶类产品市场存在着产品线结构性缺陷，奶茶领域在国内的发展正处于新兴起步阶段，而且杯装奶茶属于快速消费品，便于携带，对年轻消费者具有强有力的吸引，这就造就了其巨大的市场发展潜力和发展前景。
所以，喜之郎采取跟进策略，于2006年<a name=baidusnap0></a>夏天</B>推出杯装奶茶产品。
经过长达六年的艰苦奋斗，优乐美奶茶成为与香飘飘，立顿，统一相比肩的主流奶茶之一，占据着较大的市场份额！优乐美奶茶的市场情况（二）、杯装奶茶市场竞争激烈由此我们可以清楚地看到，优乐美奶茶在市场上的基本竞争态势，优乐美与香飘飘之间的竞争是奶茶市场的主要竞争对象。
竞争情况而电视媒体就具有视听兼备，
图文并茂的特点；同时具备传播速度快，传播范围广；有较好的互动性的同时，干扰性却很低；电视媒体可信度相对较高，同时具备一定的导向性；更兼有黄金时段效应，到达率较高！从广告创意而言，优乐美广告给大众传递的是温馨与淡淡的爱情场景，在这样的情况下，广告在选择媒体的时候，就必须选择能够图文并茂的媒体以承载广告的创意！广告媒体特征曾今轰动一时的“秦池”白酒为什么会选择在央视夺取“标王”，因为他看到了央视媒体给观众带来的娱乐导向这一特点，毅然选择了央视！而优乐美也正是看到了电视媒体的这些特点，通过电视媒体文字、画面、声音等多种形态的符号传达信息，所以具有较强的冲击力和感染力。
更直观！电视媒体的消费导向性特点，正是像优乐美这样的后来者需要去选择的媒体来承载！通过央视媒体，宣扬优乐美是最好的！但却又不会直接告诉你，优乐美的不凡！这就是电视媒体的独到之处！优乐美的主要目标人群针对的就是在校学生，而学生的一大特点就是喜欢看这种电视节目，媒体到达率高的特点正好让更多的青年消费者看到优乐美！通过电视广告的特性，优乐美直接向顾客传达出了产品温馨的形象，也让顾客对优乐美奶茶的更容易具有这种直观感受和视觉冲击力！让人一下子耳目一新！越简单，越创意在现在这样一个物欲横流、华丽效果满天飞的时代，如果一个广告没有欢快的青春歌舞、没有大场面的“大片”镜头、没有华丽的特技效果，只是在一个并不引人注意的浪漫背景下，讲述一个大男孩和一个女孩的故事，一切自然而然，甚至连一个暧昧的眼神都没有，只是再普通不过的对话。
一句“你
是我的优乐美”，不但记住了广告词，还记住了优乐美奶茶。
简单的场景下，简单的面对面、背靠背，简单到让观者几乎不会去注意那是什么地方、穿了什么衣装，所有的心思和目光都聚在两个相恋的年轻人身上。
听着他和她的悄悄情话。
而优乐美的出现，就象一场华丽舞会之中，一个穿着朴素却十分得体的女孩子会吸引更多人的目光一样，我深深的记住了优乐美。
平白却能让人注意或记忆的广告才是真正的优秀。
优乐美广告成功的因素越平凡，越明星可能还会有人说。
优乐美之所以能够被记住是因为周杰伦。
的确，说这个广告做得好周杰伦是有很大的加分的。
但成功又绝不仅仅是因为周杰伦。
说优乐美广告的成功与周杰伦代言有很大关系，是基于两个方面。
一是准确的找到了目标消费者――对于广大中国内地市场而言，杯装奶茶的主要消费群体还是应该年轻或者很很年轻的一代人。
而对于目标消费群来讲，偶像情节、追星都是容易打动他们的，对于他们而言，巨星级＋偶像级＋实力级的周杰伦无疑是最具号召力的代言人之一。
更重要的另一方面则是广告本身的创意故事。
大凡明星广告，都会把明星的形象搞得不同于平常人，让他（她）们成为闪光灯下的焦点。
仿佛那是他们的生活，也应该是普通人的生活。
但实际上那根本都不是明星的日常生活，何况常人呢？从头到尾不过是一个平常的爱情故事。
也许在街角的某间咖啡屋里，一个纯情的男孩正象镜头里的男主角一样，拿着优乐美向自己的恋人或是准恋人表达着心意。
“你优雅快乐而且美丽”、“你是我的优乐美”。
两句台词，和名人无关，与爱情有染，尽显明星风范的同时又不知会让多少少女迷醉！也许，
在某个夏日午后的树荫里，或是早春傍晚的夕阳下，就会有平凡得不能平凡的男孩子拿着一杯优乐美对心爱的女孩说着情话……越直白，越品牌不知道有没有人注意过优乐美的品牌名称：优乐美是“U-love-it”（你爱它）的音译，可以说是典型的网络语言表述方式，也是附和年轻喜好的。
但这种品牌表达远远没有“你就是我的优乐美”来得直接。
一句最直白的话，点出了品牌，也让观者记住了品牌。
相对于产品本身名字的“创意概念”而言，广告的传播效果显然更好。
越单纯，越准确电视广告投入的同时，增加了大量的网络广告投放。
但无论网络视频还是电视广告，内容都是一模一样的“你是我的优乐美”。
不说口味，不说营养，不说价格，不说身份，甚至不提及自己“系出名门”的喜之郎。
一切都只谈爱情，只说优乐美。
建立起了完全独立于喜之郎的优乐美的品牌。
优乐美奶茶电视广告给我们传递的就是温暖的感动，温馨的爱情！我们记住了广告词，记住了那段纯真的爱情，更记住了优乐美！只要进超市，看到优乐美，我们就想起了“你是我的优乐美”，因为我们也期待着，期盼着，所以，我们也想去尝试！一段广告，也就此造就了优乐美井喷式的销售增长。
对消费者的影响 ? ? ? ? ? ? ?。
