Xxx品牌空气净化器营销规矩方案
市场剖析
市场需求环境
环境污染日益严重，加上许多室内装修和装饰材料的污染，空气源已成为影响人体健康的隐形杀手。国民物质生活水平的不断提升，消费者的健康意识有了极大提高，室内空气环境问题日益受到人们的重视。净化空气环境，改善空气品质，已经成为人们日益迫切的愿望和要求。
市场潜量状况
为满足人们对室内空气质量的要求，各种家用空气净化器应运而生。空气净化器正逐渐走入家庭和各种办公场所。在欧美发达国家，空气净化产品已经普遍用于家居、办公生活空间。调查数据显示，空气净化器在美国的普及率达到27%，日本17%，欧洲42%，韩国70%，而中国却不到1%，
我国空气净化器在办公场所和家庭的使用刚刚起步，处在市场导入的起步阶段，普及率不到1%。根据预测，目前国内室内空气治理产业规模达300亿人民币
竞争者状况
中国空气净化器的市场份额
1．零售价格在2000元以下的空气净化器产品是市场的主力军，而这个价位段则主要是国产品牌的天下。
2．2000-4000元是品牌竞争主战场，这一价格段明显成为空气净化器中外品牌的混战区域，可以看到更多外资品牌的身影，这也是目前市场上外资品牌主推产品的主要价格区间。
3.4000元以上的高价区域依然是外资品牌为主导，
目前国内市场销售的空气净化器前十大品牌分别是：
1 亚都YADU
2 松下Panasonic (日本)
3 飞利浦PHILIPS (荷兰)
4 夏普SHARP (日本)
5 瑞宝 Blueair (瑞典)
6 霍尼韦尔Honeywell （美国）
7 远大
8 万利达Malata
9 日立HITACHI （日本）
10 美的Midea
各品牌主要技术特性和价格区间如下：
1 亚都
YADU
KJF490
2
适用面积：85-120平方
米
功率： 180W
额定风量： 400立方米
/小时
外观尺寸： 494×480
×1100mm
产品重量：23.5千克
超级常温甲醛催
化氧化技术
（UFCO）
4998-9998
2 远大TA1000 适用面积：30-100平方
米
功率：30W
额定风量：1000立方米
/小时
净化效率：92％
额定电压：220V～50Hz
重量：20千克
静电除尘，静电灭
菌，缺氧监测，活
性碳能吸附甲醛、
苯、尼古丁等有毒
化学气体。
2680-3220
3 万利
达
KJ-280
额定风量：360立方米/
小时
重量：13千克
额定功率： 110W
噪音：≤52dB
产品尺寸：410×393×
500(mm)
适用面积：15～30平方
米
光催化活性炭，祛
除甲醛、苯和苯系
物等有害气体，清
除空气中的异味；
紫外光杀菌光波
间，有效破坏空气
中病菌的DNA，杀
灭病菌；
2680-1080
4 美的KJ40FR
-NG
适用面积：80平方米
功率：100W
额定风量：380立方米/
小时
除菌能力：>99%
噪声：<35分贝
风速：四档调节
自动滑盖，方便滤
网更换；
湿度显示及设定；
光催化，UV杀菌
智能检测室内粉
尘和异味，
环境温度显示；
2280-5980
国外品牌
5 松下
F-DSB5
0C 适用面积：80平方米
风量：立方米/分钟
5.1/3.9/2/4/0.8
风量：立方米、分钟
功率
44W/24W/11W/6
重量：9.5千克
甲醛专用机器
大风量搭载负离
子空气净化器
大风量搭载负离
子
灵敏感应器
自动运转功能
2200-4980
6 飞利
浦
AC4074
空气净化风量: 50 立
方米/小时以下
适用面积: 41-60㎡
产品尺寸：
355*200*640MM
甲醛过滤网可过
滤甲醛及有害气
体。第活性炭过滤
网能够有效去除
异味和有害气体。
3100-3400
7 夏普FU-W24
0SW/SR
功率: 3.3-38w
适用面积：32平方米
额定风量: 30-240立方
米/小时
HEPA 滤网
甲醛祛除滤网有
效祛除甲醛，祛除
率96%。
可清洗脱臭滤网
3999-6280
消费者需求的特点
家用空气净化器市场在我国还处于起步阶段和时尚消费阶段。通过咨询活动发现，消费者对空气净化器的认识还非常有限，存在很多偏差，例如有很多消费者把空气净化器当成是氧吧的一种，还有部分消费者把空气净化器当作吹风机。
由于对净化室内空气的重要性认识不足及价格因素的制约，空气净化器在现阶段还无法达到普及，只有部分层次较高的消费者才有购买意识和购买能力。
通过调查，我们发现对于空气净化器，普通消费者普遍关心产品的价格、净化效果、使用寿命等问题，高端消费者则更关注其真正的净化效果、使用寿命、方便性等问题。
8
瑞典瑞宝
（Blu
eair ）
AV501
品名:瑞典Blueair 空
气净化器
适用面积：54平方米(每小时过滤6次) 重量:15.5kg
尺寸:650H 500W 340D 产地:国内组装
甲醛去除率:98% TVOC 去除率:98% 主要功能：
冷触媒精华，98%高效去除甲醛，
2968-9900
9
霍尼韦尔honey well
17450-CHN
外观尺寸：450×350×480 mm
重量：9.86 kg
处理风量：390 m3/h 功率：85 w
噪音值：41-58 dBA 适用面积：60平方米 具有超强吸附由家装污染造成的如甲醛、氨等 ¯ HEPA 过滤器可滤除空气中99.97%的微粒 ¯ 活性碳过滤网
3680-4480
10 日立HITAC
HI
EP-CV1000
外观尺寸： 648×398×293 mm 重量： 16kg
处理风量： 36-450 m3/h
功率： 4.5-50 噪音值： 15-51
适用面积：100-120平方米
高密度酸素纤维离子发生器 纳米微孔沸石 除湿+衣类干燥+结露抑制功能 抗过敏离子发生器
3600-9800
