民国时期江南女性妆饰中的时尚设计文化
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近代中国政治风云变幻，思想异彩纷呈，文化和社会风 俗新旧杂陈，辛亥革命的成功结束了几千年的封建统治。社 会政治的冲击、经济的推动、西式服装的引导、女性革命活动 实践、欧洲侵略军和商人的大量涌入，西方的妆饰文化对中国 人的审美观产生巨大影响。
1 民国化妆品综述 民国时期江南女性化妆如同今日一般，是一种比较普及 的现象，化妆品进入了女性的消费日常。我国著名民俗学家 黄石先生在1931年4月《妇女杂志》所载的《胭脂考》中曾写 道：“政府虽然把脂粉列入奢侈品内，征收重税特捐，胭脂的销 路反倒愈大愈广。连号称妇女先导的女学生，妆台手袋里，无 一不有胭脂”，足以说明化妆品的普及。
·1·
基金课题
民国时期为便于女子打造惹人怜爱的樱桃口，《双星》杂 志还刊出其详尽的化妆法如下：“先以洋密句敷于唇上，次施 以粉，再次以胭脂点于唇之内侧。其脂粉与所敷之范围，因个 人口之大小而异，其大小至深浅浓淡，尤宜着意为之，则可爱 之樓口即变化而出矣。口点胭脂宜有加减，上唇宜薄，下唇宜 浓，点法则下唇之中央，宜粗至两侧而渐细。而一般之法，厚唇 淡点，薄唇浓点。”但是后民国后期，也打破了樱桃小嘴为美唇 的观念，开始依据原有唇形开始描画，颜色以浓艳的大红色为 主，和当时西方崇尚的风格是同步的。
标。《申报》是中国近现代史上发行量最大、覆盖面最广、办报 时间最长、影响力最大、读者最多的报纸，《申报》当时刊登了 大量的化妆品广告，女性使用化妆品，牙膏、香皂、雪花膏等化 妆品开始进入越来越多的家庭。（见图1，图2）
国产化妆品品牌有“谢馥春”，传统产品分“香、粉、油” 三大类，其中鸭蛋粉最具代表性，可以修饰肤色，遮盖瑕疵，柔 颜丽色，并且花香清雅，是中国第一家化妆品企业，化妆品业 的始祖之一。还有诞生于1898年的上海品牌，由上海家化前 身——广生行创始人冯福田所创建的双妹的品牌。1915年， 双妹旗下已经到拥有众多美妆与香水产品，品类非常丰富、全 面。双妹的经典产品“粉嫩膏”在旧金山巴拿马世博会上斩 获金奖，民国总统黎元洪亲笔为其题词——“材美工巧，尽态 极妍”。当时的巴黎时尚界用“VIVE（极致）”盛赞双妹的完 美。由此“，SHANGHAI VIVE”就成了双妹的另一个名字。20世 纪30年代，双妹已经力压国际品牌，成为上海滩首屈一指的美 妆品牌。由于百货公司的出现，同时国内输入国外的化妆品品 牌，例如美国品牌林文烟、赛丝佛陀、蔻丹，法国的夜巴黎，德 国的四七一一，日本的双美人等等。各种面霜的分工已经非常 细致，品种齐全。（见图3，图4）
中国的“妆饰”文化几千年来发展变化丰富，是世界上 面妆、发型、发饰最丰富的国家。以发髻为例，经过几千年的 发展，就有数百种，大抵可以分成高髻、垂髻、偏髻、平髻、环 髻、丫髻、丛髻、象形髻等几大类，每一大类还可以细分出很多 发髻。古代女子装饰头发的用物更是繁多，如笄、簪、钗、步摇、 发钗、发钿、鸟蛇、花叶、义髻、节令饰物、角色妆饰等。面妆上， 仅晚唐三十多年时间里，唇式就出现了17种之多，圆形、心形、 鞍形。而最风靡的要数樱桃形和花朵形。历史上最为出名的 “樱桃小口”是白居易家蓄养的家伎樊素，因此有“樱桃樊素 口”之称。唐朝时期盛行的酒晕妆、桃花妆、飞霞妆、慵来妆， 流行的妆容也融入了各种外来文化的特色。白居易的《时世 妆》一诗就描写了这种奇特的妆容。“时世妆，时世妆，出自城 中传四方。时世流行无远近，腮不施朱面无粉。乌膏注唇唇 似泥，双眉画作八字低。妍媸黑白失本态，妆成尽似含悲啼。” 就是指当时一种叫“啼妆”的妆容。千变万化的发型与装饰， 都表达着历代人们对生命的热爱，对美的追求和渴盼。
……………………图 1……苦林雪花膏……………………………………………………图 2……三塔牌”化妆品广告画
当时女性所使用的化妆品有雪花粉、爽身粉、香水、护发 油、胭脂、唇膏、指甲液、雪花膏等，以皮肤美白、头发润黑为目
图 5……柳叶眉
基金项目：本论文为民国时期江南女性妆饰中的时尚设计文化，江苏高校哲学社会科学基金项目，项目批号：2015SJD385；2016年江苏省教育 厅青蓝工程资助项目
基金课题
民国时期江南女性妆饰中的时尚设计文化
ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ
秦潇璇
（无锡城市职业技术学院，江苏… 无锡 214000）
摘 要：民国在中国妆饰史上是一个重要的转折期，其在
化妆品的制作与化妆造型两方面都比之前取得了质的转变与
进步。化妆为近代的化妆文化奠定了物质、观念与形式美的坚
实基础 关键词：民国；妆饰；时尚文化
“妆饰”包括了化妆、发饰和佩饰三大部分。每个时期的 妆饰都与当时经济、文化、礼制、信仰、审美思想等息息相关， 从“妆饰”也可以探索出一个时代的经济兴衰和文化导向。
……………………………………………………………………图 3 双妹牌香粉…………………………………………………………………………………………图 4…双妹牌香粉 2 民国化妆造型综述 2.1 面妆 受到西方男女平权思想影响的新女性们，往往以抹掉脂
粉、女扮男装来表现自己与男性一样的权利，民国时期的女性 化妆代表着一种完全崭新、独立自信的新女性形象，所以民国 时期面妆最大的特点是取法自然。除了影星、歌星等上镜率很 高的时尚人士描重黛外，大多数普通女子基本是承明清风尚， 喜爱描纤细、弯曲的长蛾眉、柳叶眉。（见图5）
2.2 发型 脚的解放使女性妆饰出现了整体的和谐的局面，民国女 子的发型在这个时期明显的分为两种类型：一种是“保守派”； 另一种是“革新派”。前者发型上以两把头、空心髻、脑后盘髻 为主；后者以单辫、双辫、学生头、烫发、东洋头为流行。少妇 多蓬松垂髻，少女则长辫短发，之前体现个人家境 . 婚姻状况 的头饰如头绳、质地不同的簪、钗等一概免除，代之以发辫缀 蝴蝶结或以素雅的鲜花插髻。首先，剪发、烫发风行，从而在 根本上改变了女性珠翠满头叮哨作响的头饰格局，清清爽爽、 自由自在，宣告了盘髻时代在城市的结束。民国初期的清纯 “女学生”形象吸引着人们的视线，当时女学生常梳两种发型， 一种是前额光洁，没有刘海，全部头发往后梳的样子，扎成髻。 另一种是额头前面留着厚重的齐刘海，压过眉毛，头发为短直 发，长度与耳朵齐平人们的化妆多以清新淡雅为主，不过分装 饰。一些知识分子和名媛喜欢这种清爽的短发，刘海延续至年 代末年代初，青楼中人和大家闺秀，甚至女明星，皆采用此发 式。到后期上海开始风行欧美而来的烫发，所有女性都以一袭 卷发，卷髻为时尚，此前的发式才在这样一种压倒性的风潮下 渐渐匿迹。社会上流行卷曲的烫发，流行的式样有短波浪、长 波浪等。最常见的一款要属齐肩卷发，这款发型无刘海，在头 顶上将头发做三七分开，使用发蜡打理头发，最早使用火钳做 卷发，而后是电烫。帽子也随着烫发的流行时兴起来，贝雷帽、 小礼帽成为女性的宠儿。（见图6）
1 民国化妆品综述 民国时期江南女性化妆如同今日一般，是一种比较普及 的现象，化妆品进入了女性的消费日常。我国著名民俗学家 黄石先生在1931年4月《妇女杂志》所载的《胭脂考》中曾写 道：“政府虽然把脂粉列入奢侈品内，征收重税特捐，胭脂的销 路反倒愈大愈广。连号称妇女先导的女学生，妆台手袋里，无 一不有胭脂”，足以说明化妆品的普及。
·1·
基金课题
民国时期为便于女子打造惹人怜爱的樱桃口，《双星》杂 志还刊出其详尽的化妆法如下：“先以洋密句敷于唇上，次施 以粉，再次以胭脂点于唇之内侧。其脂粉与所敷之范围，因个 人口之大小而异，其大小至深浅浓淡，尤宜着意为之，则可爱 之樓口即变化而出矣。口点胭脂宜有加减，上唇宜薄，下唇宜 浓，点法则下唇之中央，宜粗至两侧而渐细。而一般之法，厚唇 淡点，薄唇浓点。”但是后民国后期，也打破了樱桃小嘴为美唇 的观念，开始依据原有唇形开始描画，颜色以浓艳的大红色为 主，和当时西方崇尚的风格是同步的。
标。《申报》是中国近现代史上发行量最大、覆盖面最广、办报 时间最长、影响力最大、读者最多的报纸，《申报》当时刊登了 大量的化妆品广告，女性使用化妆品，牙膏、香皂、雪花膏等化 妆品开始进入越来越多的家庭。（见图1，图2）
国产化妆品品牌有“谢馥春”，传统产品分“香、粉、油” 三大类，其中鸭蛋粉最具代表性，可以修饰肤色，遮盖瑕疵，柔 颜丽色，并且花香清雅，是中国第一家化妆品企业，化妆品业 的始祖之一。还有诞生于1898年的上海品牌，由上海家化前 身——广生行创始人冯福田所创建的双妹的品牌。1915年， 双妹旗下已经到拥有众多美妆与香水产品，品类非常丰富、全 面。双妹的经典产品“粉嫩膏”在旧金山巴拿马世博会上斩 获金奖，民国总统黎元洪亲笔为其题词——“材美工巧，尽态 极妍”。当时的巴黎时尚界用“VIVE（极致）”盛赞双妹的完 美。由此“，SHANGHAI VIVE”就成了双妹的另一个名字。20世 纪30年代，双妹已经力压国际品牌，成为上海滩首屈一指的美 妆品牌。由于百货公司的出现，同时国内输入国外的化妆品品 牌，例如美国品牌林文烟、赛丝佛陀、蔻丹，法国的夜巴黎，德 国的四七一一，日本的双美人等等。各种面霜的分工已经非常 细致，品种齐全。（见图3，图4）
中国的“妆饰”文化几千年来发展变化丰富，是世界上 面妆、发型、发饰最丰富的国家。以发髻为例，经过几千年的 发展，就有数百种，大抵可以分成高髻、垂髻、偏髻、平髻、环 髻、丫髻、丛髻、象形髻等几大类，每一大类还可以细分出很多 发髻。古代女子装饰头发的用物更是繁多，如笄、簪、钗、步摇、 发钗、发钿、鸟蛇、花叶、义髻、节令饰物、角色妆饰等。面妆上， 仅晚唐三十多年时间里，唇式就出现了17种之多，圆形、心形、 鞍形。而最风靡的要数樱桃形和花朵形。历史上最为出名的 “樱桃小口”是白居易家蓄养的家伎樊素，因此有“樱桃樊素 口”之称。唐朝时期盛行的酒晕妆、桃花妆、飞霞妆、慵来妆， 流行的妆容也融入了各种外来文化的特色。白居易的《时世 妆》一诗就描写了这种奇特的妆容。“时世妆，时世妆，出自城 中传四方。时世流行无远近，腮不施朱面无粉。乌膏注唇唇 似泥，双眉画作八字低。妍媸黑白失本态，妆成尽似含悲啼。” 就是指当时一种叫“啼妆”的妆容。千变万化的发型与装饰， 都表达着历代人们对生命的热爱，对美的追求和渴盼。
……………………图 1……苦林雪花膏……………………………………………………图 2……三塔牌”化妆品广告画
当时女性所使用的化妆品有雪花粉、爽身粉、香水、护发 油、胭脂、唇膏、指甲液、雪花膏等，以皮肤美白、头发润黑为目
图 5……柳叶眉
基金项目：本论文为民国时期江南女性妆饰中的时尚设计文化，江苏高校哲学社会科学基金项目，项目批号：2015SJD385；2016年江苏省教育 厅青蓝工程资助项目
基金课题
民国时期江南女性妆饰中的时尚设计文化
ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ
秦潇璇
（无锡城市职业技术学院，江苏… 无锡 214000）
摘 要：民国在中国妆饰史上是一个重要的转折期，其在
化妆品的制作与化妆造型两方面都比之前取得了质的转变与
进步。化妆为近代的化妆文化奠定了物质、观念与形式美的坚
实基础 关键词：民国；妆饰；时尚文化
“妆饰”包括了化妆、发饰和佩饰三大部分。每个时期的 妆饰都与当时经济、文化、礼制、信仰、审美思想等息息相关， 从“妆饰”也可以探索出一个时代的经济兴衰和文化导向。
……………………………………………………………………图 3 双妹牌香粉…………………………………………………………………………………………图 4…双妹牌香粉 2 民国化妆造型综述 2.1 面妆 受到西方男女平权思想影响的新女性们，往往以抹掉脂
粉、女扮男装来表现自己与男性一样的权利，民国时期的女性 化妆代表着一种完全崭新、独立自信的新女性形象，所以民国 时期面妆最大的特点是取法自然。除了影星、歌星等上镜率很 高的时尚人士描重黛外，大多数普通女子基本是承明清风尚， 喜爱描纤细、弯曲的长蛾眉、柳叶眉。（见图5）
2.2 发型 脚的解放使女性妆饰出现了整体的和谐的局面，民国女 子的发型在这个时期明显的分为两种类型：一种是“保守派”； 另一种是“革新派”。前者发型上以两把头、空心髻、脑后盘髻 为主；后者以单辫、双辫、学生头、烫发、东洋头为流行。少妇 多蓬松垂髻，少女则长辫短发，之前体现个人家境 . 婚姻状况 的头饰如头绳、质地不同的簪、钗等一概免除，代之以发辫缀 蝴蝶结或以素雅的鲜花插髻。首先，剪发、烫发风行，从而在 根本上改变了女性珠翠满头叮哨作响的头饰格局，清清爽爽、 自由自在，宣告了盘髻时代在城市的结束。民国初期的清纯 “女学生”形象吸引着人们的视线，当时女学生常梳两种发型， 一种是前额光洁，没有刘海，全部头发往后梳的样子，扎成髻。 另一种是额头前面留着厚重的齐刘海，压过眉毛，头发为短直 发，长度与耳朵齐平人们的化妆多以清新淡雅为主，不过分装 饰。一些知识分子和名媛喜欢这种清爽的短发，刘海延续至年 代末年代初，青楼中人和大家闺秀，甚至女明星，皆采用此发 式。到后期上海开始风行欧美而来的烫发，所有女性都以一袭 卷发，卷髻为时尚，此前的发式才在这样一种压倒性的风潮下 渐渐匿迹。社会上流行卷曲的烫发，流行的式样有短波浪、长 波浪等。最常见的一款要属齐肩卷发，这款发型无刘海，在头 顶上将头发做三七分开，使用发蜡打理头发，最早使用火钳做 卷发，而后是电烫。帽子也随着烫发的流行时兴起来，贝雷帽、 小礼帽成为女性的宠儿。（见图6）
