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男性消费心理分析一、什么是男性消费心理男性消费心理是指男性消费者在购买和消费商品时具有的—种心理状态。
二、男性消费心理的特征男性消费心理及行为特征男性消费者相对于女性来说，购买商品的范围较窄，一般多购买“硬性商品”，注重理性，较强调阳刚气质。
其特征主要表现为：(1)注重商品质量、实用性。
男性消费者购买商品多为理性购买，不易受商品外观、环境及他人的影响。
注重商品的使用效果及整体质量，不太关注细节。
(2)购买商品目的明确、迅速果断。
男性逻辑思维能力强的强，并喜欢通过杂志等媒体广泛收集有关产品的信息，决策迅速。
(3)强烈的自尊好胜心，购物不太注重价值问题。
由于男性本身所具有的攻击性和成就欲较强，所以男性购物时喜欢选购高档气派的产品，而且不愿讨价还价，忌讳别人说自己小气或所购产品“不上档次”。
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男女消费行为分析及应用男女是不同性别的人群，在不同的消费场景和消费行为上也有着很大的差异。
了解和分析男女消费行为，对于企业和商家制定营销策略、产品设计以及服务定位都有着重要的指导意义和应用价值。
一、男女消费心理分析1.1 男性消费心理分析男性消费心理主要体现在以下几个方面：第一，追求品质。
大多数男性消费者主张追求高品质、高质量的产品，更加注重产品的实用性和功能性。
第二，崇尚个性。
男性消费者非常注重个性化和差异化，他们希望产品和服务能够打破传统模式，满足他们个性化、独特的需求。
第三，追求新奇。
男性消费者通常喜欢尝试新的事物，追求鲜活、刺激、挑战的消费体验，不喜欢过于平庸乏味的产品和服务。
1.2 女性消费心理分析女性消费心理主要表现在以下几个方面：第一，追求美观。
女性消费者更加注重产品和服务的外观和包装形式，对于产品的造型、颜色和材质有着很高的要求。
第二，注重细节。
女性消费者比较注重产品和服务的细节和品质，尤其在购买服装、鞋帽、化妆品等个人用品时。
第三，强调情感。
女性消费者对产品和服务有着更强烈的情感需求，更注重产品的幸福感和感性价值。
二、男女消费行为分析2.1 线下消费行为分析线下消费是指在实体店铺购买商品和享受服务的消费行为。
男女消费者在线下消费时有很多不同的行为特征。
首先，在购物场景上，男性消费者更倾向于选择超市、商场和便利店等大型销售场所，而女性消费者则更倾向于购物街、专卖店和小型商铺等场所。
其次，在购物时间上，男性消费者通常更倾向于选择周末和晚上购物，而女性消费者则更倾向于中午和下午进行购物。
最后，在购物方式上，男性消费者往往比女性消费者更倾向于横向比较、对比评估和分析决策，而女性消费者则更倾向于纵向比较、情感决策和跟随群体的消费行为。
2.2 线上消费行为分析线上消费是指通过互联网技术实现购买商品和享受服务的消费行为。
随着互联网技术的发展，男女消费者在线上消费的方式和特征也在逐渐发生变化。
性别与消费行为研究消费行为是人类日常生活的重要组成部分，而性别则成为影响消费行为的一个关键因素。
在追求美好生活质量的进程中，男女消费者存在着种种不同的消费侧重点、行为偏好和要求。
因此，对于消费研究者而言，深入了解性别与消费行为之间的关系，可以有效地帮助消费者更好地为其生活质量进行选择和决策。
一、性别与消费心理一般而言，女性消费者在购买商品时，更注重商品的外观和质量，同时更会考虑其他人的看法和推荐，比如朋友和家人。
为此，女性会花更多的时间在购物上，并愿意为自己喜欢的商品买单。
与此相比，男性的消费行为更倾向于理性消费，注重产品的实用性和效率性。
在购买产品时，男性不太考虑周围的评价，更看重自身的需求和实用价值。
二、性别与购买决策在购买决策的过程中，女性消费者倾向于在小众市场上寻找适合其个性和喜好的商品，这也可以反映出女性消费者注重商品个性化和满足个性需求的趋势。
男性早期的购买决策则更偏向于大众化、传统的商品，并且更注重商品的性价比。
此外，女性的消费决策还受到社交因素的影响，她们更容易受到他人的推荐和评价，会更注重花费与时尚丽人等的认同感。
而男性则往往会把产品的实用性放在第一位，在经济考量之后才考虑社交因素。
可以看出性别在消费决策中具有不同的影响，并且男女之间也存在一定的差异化。
三、性别与购买渠道随着社会经济的发展和科技的进步，不少消费者的消费行为得以转变。
然而，在线消费在迅猛增长的同时，男女消费者的购买渠道选择上也存在差异。
女性在购买家庭运营时，偏向借助多种网站和其他渠道进行购买，例如女性更喜欢网上购买家居和家居用品，而手机和平板电脑成为她们进行网上购物的主要设备。
相比之下，男性的购买决策渠道更多的是朋友和亲戚的推荐及线下店铺，且更多的有可能是消费模式化的商品。
他们选择线下购物的原因也多种多样，包括顾客服务、比较产品、品牌公信力等等。
四、性别与消费品类在消费品类方面，男女之间消费行为存在较大差距。
女性更倾向于在护肤品、化妆品、服装等方面消费，追求生活品质和满足个性化需求。
不同性别消费者的购买行为差异研究在当今消费市场中，性别对于个体的购买行为有着重要影响。
男女消费者在购买决策、消费倾向和消费偏好等方面存在一定差异。
本文旨在探究不同性别消费者的购买行为差异，并分析背后的原因。
一、性别消费差异的实证研究过去的研究表明，在购买决策方面，男性更注重产品的功能性和实用性，而女性则更加关注产品的外观和个人形象。
一项对200名消费者的研究发现，男性倾向于购买耐用品和高科技产品，而女性更倾向于购买服装、化妆品和家居用品。
此外，女性在购买决策中更注重他人的建议和评论，而男性则更加自主和理性。
二、社会角色和文化因素的影响性别消费差异的背后存在着一系列社会角色和文化因素的影响。
在传统的社会观念中，男性被期望扮演家庭经济支柱和实用型消费者的角色，而女性则更多地被视为负责家居管理和审美消费的人群。
这些社会角色的刻板印象对于性别消费差异的形成产生着重要影响。
同时，文化也是影响性别消费差异的重要因素。
不同地区和不同文化背景下，对于男女性别角色的认知和期望也存在差异。
例如，在某些社会中，男性被期望外出工作，而女性则更注重家庭生活和子女教育。
这样的社会认知和期望也会导致性别消费差异的出现。
三、生物和心理因素的作用除了社会角色和文化因素外，生物和心理因素也对性别消费差异产生影响。
生物学角度上，男性和女性在生理构成和荷尔蒙水平上存在差异，这也会影响到他们的购买行为。
例如，雄性激素对于男性的竞争和攀比心理有一定促进作用，因此男性在购买时更偏向于选择品牌和高价值的产品。
心理因素也在一定程度上影响着男女性别的购买行为。
研究表明，女性在购买过程中更注重情感和体验，而男性则更注重功利和逻辑。
这一差异在电子产品购买决策中尤为突出。
女性购买电子产品时，会更加关注产品的外观设计、使用便利性等方面，而男性则更关注产品的功能和性能参数。
四、营销策略和广告传播的差异考虑到性别消费差异的存在，企业和广告商往往针对不同性别的消费者制定不同的营销策略。
关于男女消费者购物的心理与行为差异的调查报告为了了解男女消费者购物的心理和行为差异。
前几日，我在衣之家时代店进行关于男女消费者购买心理和行为差异的调查。
调查了男女消费者各50人，问题如下：、您经常出来购物吗？、您出来购物的原因是什么？、您购物完时会发现买了一些不需要的东西吗？、您一次购物花费多长时间？、您会因为商场搞活动而特地出来购物吗？、您会货比三家吗？经调查发现，在被调查者中男性有一半的人数不经常出来购物，而经常出来购物的人中也大多是陪其他人出来，他们出来购物的原因一般是家中缺少了这部分物品，他们只买自己需要的，买好就离开，大部分男性一次购物的时间在3小时之内，而他们对商场活动并不是很关注，，他们除了买大件商品是会货比三家，其余的则很少。
而女性消费者与男性消费者有很大不同，她们经常出来购物，购物的原因各种各样，有的是因为商场打折促销，有的因为家中缺少了这部分物品，还有的只是出来逛逛，看到想要的或便宜的就想买，有些女性会买一些自己不需要的物品，一次购物时间也在3小时以上，并且有些女性会因为商场的大力促销而出来购物，她们购买商品是会与同样商品在其它地方的价格进行对比。
根据上述调查结果表明，男性消费者的消费行为有以下几个特点：、购买行为有明确的目的性和理智型与女性相比，男性常常是在感觉到缺什么的时候再去购买商品，所以他们购买的目的性很强。
另外男性比女性更善于控制自己的情绪，更具有理智性，不会因为商场打折促销而大量购物。
、购买动机形成的迅速性和被动型男性消费者在认识到了某种需求之后，会很快的转化为购买动机，并进行购买行为。
同时男性消费者的购买动机也很被动，其形成的原因往往是因为外界影响造成的，如家里物品缺乏，或者是朋友的委托。
、购买过程的独立性和缺乏耐心在对熟悉的商品，男性消费者在购买时很少货比三家，在购买过程中不愿意讨价还价，对商品挑选不仔细。
这体现了男性消费者在购买过程中的独立性和缺乏耐心。
而女性消费者的消费行为有以下几个特点：、购买行为的主动性与购买目标的模糊性与男性消费者购买动机的被动性相比，女性消费者的购买行为具有较大的主动性。
消费者行为学中男性购物的特点1. 引言消费者行为学是研究消费者在购买商品过程中的行为和心理过程的学科。
随着社会的发展和进步，男性在购物行为中的角色日益凸显。
了解男性购物的特点对于企业制定有效的营销策略和提供个性化的产品和服务非常重要。
本文将探讨消费者行为学中男性购物的特点及其影响因素。
2. 社会角色偏好男性在购物行为中受到社会角色偏好的影响。
长期以来，男性被社会赋予了“强壮、阳刚、决断”的角色。
因此，在购物的时候，男性更倾向于购买与这些角色特征相符合的产品，比如运动装备、汽车等。
3. 功能性导向相比女性，男性在购物中更注重产品的功能性。
他们倾向于购买能够满足实际需求的产品，追求性能更好、功能更强大的商品。
这也是为何男性经常关注技术规格、性能参数以及商品功能附加值的原因。
4. 意识形态的影响男性购物行为也受到意识形态的影响。
一些男性深受传统价值观的影响，追求“男子气概”、“男子汉精神”。
因此，在购物时，他们更倾向于选择那些能够展现自己男子气概的产品，比如豪华品牌的服装、配饰以及高档消费品。
5. 偶像和明星的影响男性在购物行为中受到偶像和明星的影响比较大。
各种广告、电视节目以及社交媒体上的明星代言产品往往会给男性购物者带来强烈的购买欲望。
男性愿意购买与自己偶像相关的商品，以显示自己与偶像的共鸣。
6. 个体因素男性购物行为还受到个体因素的影响。
不同的男性个体会有不同的购物偏好和行为习惯。
有些男性对时尚和品味比较敏感，喜欢追求潮流；而有些男性则更注重实用性和功能性。
因此，企业在制定广告和推销策略时需要考虑个体差异，提供多样化的产品和服务。
7. 影响因素的变化随着社会的进步和变迁，男性购物行为也在不断地演变和变化。
越来越多的男性开始关注时尚、个性化的产品。
他们愿意尝试新的购物体验，不再局限于传统的购物方式。
此外，家庭结构的变化和女性在社会经济中地位的提升，也对男性购物行为产生了重要的影响。
8. 结论综上所述，消费者行为学中男性购物的特点受到多种因素的影响。
消费者行为学中男性购物的特点有哪些如今随着商业的发展，消费者与品牌建立起了更深的联系，商务活动也开始以消费者为中心，所以消费者的体验以及建议就非常重要。
男性客户作为占比很大的一个消费群体，消费者行为学中男性购物的特点有哪些呢?消费者行为学中男性购物的特点1.男性的耐心更低一项最基本的行为特点就是和女性相比，男性消费者的耐心及宽容度都要低很多。
当基础性功能成为使用的屏障时，男性消费者的耐心将会受到极大考验，这其中包括：·被强迫在结账前进行注册;·被过多的询问个人信息，超出他们觉得需要的范畴;·购物网站上出现错误或者技术问题;·不能够快速有效的找到相关联的产品;2.页面频繁跳转不适用在男性消费者身上和女性相比，男性消费者表现出对购物网站网页进行频繁跳转的厌烦。
不管这些跳转是搜索系统为了寻找相关产品进行展示的工作需要，或者是在进行结账流程中的流程环节，男性消费者想要的是简单的流程，就像他们在一些其他网站上体验过的一样。
我们经常看到男性消费者从被消费的冲动、积极状态快速转变为疑惑、烦躁，尤其是在一些关键环节上，比如结账。
快速提示·如果男性在你目标客户中占比例相当大，那么不要把你的网站做得和你的竞争对手差异性太大以显示你的与众不同。
ASOS以及John Lewis两家购物网站给我们提供了例子及灵感，好的实现方法才能驱动用户在线消费在热情;·对于在结账阶段和整个购物流程中向用户索取的信息要格外留心，这些内容应该和其他购物网站尽量保持相一致以满足用户的心理预期。
3.缺乏透明化陈述对于男性(包括女性)消费者是个严重问题为了打造一个让用户有信心和惯性的消费体系，购物网站最应注意的主要要素之一就是提供一个透明化的购物体验，这一原则同时适用于男性和女性。
需要提供透明化内容的地点快速提示：·在产品浏览页面提供清晰的寄送费用、预计到达时间以及相应的服务条款。
如何针对男性顾客进行营销随着经济的发展和社会的进步，市场营销已经成为了各个行业不可或缺的一部分，而如何针对男性顾客进行营销也是一个值得探讨的话题。
男性顾客是一个庞大而多样化的群体，他们有着不同的生活习惯和消费心理，针对他们的不同需求制定不同的营销策略是非常必要的。
本文将从男性顾客的心理特点、消费习惯等方面入手，谈一谈如何针对男性顾客进行营销。
一、了解男性消费者的心理特点男性在消费时注重的不仅仅是产品的外在表现，更注重的是内在价值，他们关注的是产品对自己生活、工作、娱乐等方面的影响，希望能够满足自己的需求和期望。
因此，在营销中需要针对男性顾客的这种心理特点，讲究准确、简洁、有逻辑的表述，可以将产品的特色、功能、使用效果等方面的信息重点呈现，给男性顾客留下深刻的印象。
二、了解男性消费者的消费习惯男性消费者在购物时通常会关注一些自己感兴趣的事物，他们更看重产品的品质和实用性，不太受形象的影响。
因此，在市场营销中，针对这一特点可以通过强调产品的品质、功能、性能等方面进行宣传，针对男性消费者的需求和偏好进行产品推销。
同时，男性消费者通常在购物时会比较理性，对产品做更多的比较和评估，因此，在营销中需要提供更多的信息和数据支持，让男性顾客能对产品做出合理的判断。
三、了解男性消费者的喜好男性消费者在消费时通常会更倾向于一些与自己相关联的产品，比如，对于经常活动的男性，他们更喜欢选择一些运动型的电视、拉近等；对于精力充沛的男性，他们更喜欢选择较高刺激性的游戏和娱乐项目；对于年轻人，他们更喜欢个性化和时尚的产品等等。
因此，在市场营销中针对不同类型和不同年龄层的男性消费者的不同喜好，制定不同的营销策略是非常必要的。
四、了解男性消费者的沟通方式男性消费者在沟通时通常会更注重信息的准确度、逻辑性和实用性，更容易接受事实和数据等硬性信息，对于情感化的推销方式较为抵触。
因此，在市场营销中，需要采用更为理性的沟通方式，聚焦男性消费者的痛点、需求，强化产品的功能和性能等，引导男性消费者主动发起购买意愿。
男性消费者网购消费行为特征分析近年来，随着互联网技术的不断发展，网络购物已成为一种越来越普遍的消费行为。
男性消费者作为网络购物中重要的消费群体，其消费行为特征对电商平台的运营和市场营销有着重要的影响。
因此，本文将对男性消费者网购的消费行为特征进行分析。
一、购买动机：实用性和特色性同时重视男性消费者购买商品的动机主要为实用性和特色性。
实用性体现在他们会购买一些生活必需品，如食品、日用品等。
而特色性则表现为他们购买具有独特特色的商品，如奢侈品、限量版商品等。
此外，男性消费者也会根据自己的兴趣爱好购买一些相关商品，如运动器材、数码产品等。
二、购买频率：以周末为主要购物时间男性消费者的网购消费行为呈现出周末购物频率高的特点，即在周末这个时间节点上，男性消费者会抽出更多的时间用于网购。
同时，在有特价促销活动的时候，男性消费者会增加购买频率。
这表明，对于男性消费者来说，购物主要是为了满足自己的需求，但也会受到市场营销活动的影响。
三、购物地点：多数选择线上购物与传统的线下购物相比，男性消费者更喜欢在线上平台上购物。
选择线上购物的主要原因是线上购物更加方便、实惠，同时也能够节省时间和精力。
因此，电商平台需要在商品品质、价格、服务等方面提供更好的服务，以满足男性消费者的需求。
四、购买习惯：多数选择热门品牌男性消费者在网络购物中会选择热门品牌。
热门品牌通常具有较高的品质和知名度，同时也能够带来更好的购物体验和使用感受。
因此，电商平台需要在品牌上提供更好的选择，以满足男性消费者的购买需求。
五、支付方式：电子支付占据主导地位男性消费者在进行网购消费时，更倾向于采用电子支付方式。
电子支付方式操作简单，高效快捷，保障了消费者的资金安全。
因此，在电商平台上提供更多的电子支付方式，能够吸引更多男性消费者进行购物消费。
六、售后服务：重视售后服务质量对于男性消费者来说，售后服务质量同样非常重要。
购买商品难免遇到一些问题，如商品质量、快递服务、物流配送等。
男性消费者购买行为的特点及影响因素男性消费者在购买行为上有其独特的特点和受到多种因素的影响。
本文将探讨男性消费者购买行为的特点，以及对其购买行为产生影响的因素。
一、男性消费者购买行为的特点1. 偏好品牌和高端产品：相较于女性消费者，男性更倾向于购买知名品牌和高价位产品。
他们购买产品时更注重品质和功能，对产品的性能、耐用度以及技术特点等方面更加关注。
2. 注重实用性和功效：男性消费者更注重产品的实用性和功效，他们常常会通过广泛的市场调研、比较和评估，选择能够满足自身需求的产品。
对于生活用品、电子产品等，他们更关注产品的性能、功能和使用体验。
3. 重视个性化和独特性：虽然男性消费者更偏好品牌产品，但他们同样对个性化和独特性有一定追求。
对于服饰、配饰等个人形象产品，他们会选择那些能展现自己独特个性和品味的商品。
4. 偏向线下实体店购买：相比于女性消费者更喜欢在线购物，男性消费者更倾向于到实体店进行购买。
这是因为在实体店，他们可以亲自试穿、试用或者咨询销售人员，对产品进行全方位的评估，从而做出更准确的购买决策。
5. 重视口碑和评价：男性消费者往往更注重他人的评价和产品口碑。
他们会在购买之前查看产品的评价和用户反馈，这对于他们做出决策非常重要。
他们更愿意选择那些被大众认可和好评的产品。
二、影响男性消费者购买行为的因素1. 社交媒体和广告：社交媒体和广告在男性消费者购买行为中起着重要的作用。
社交媒体平台上的广告可以引起男性消费者的兴趣，并且通过针对性的广告投放，更容易吸引男性消费者的注意。
2. 个人经济状况：男性消费者的个人经济状况是其购买行为的重要因素之一。
较为富裕的男性消费者更倾向于购买高价位的产品，而经济状况较为一般的男性消费者则更注重产品的性价比。
3. 品牌知名度和信誉：男性消费者在购买时更看重品牌的知名度和信誉度。
对于那些知名品牌，男性消费者更容易建立起信任感，并且对品牌的声誉和口碑有一定的依赖。
男性消费行为发展趋势及广告语对策摘要：文章对新时期男性消费者消费行为的发展趋势进行深入探析，并以此为依据提出针对男性消费者的广告语的特点和对策，为男性消费品市场的广告策划提供参考。
关键词：男性消费行为发展趋势广告语1 男性消费行为发展趋势1.1 多元化趋势随着经济的发展，男士越来越重视自身的形象，开始追求自己向往的品牌。
处于自身的性格特征以及购买动机，男性通过逛商场的形式寻找自己钟爱的产品。
他们购买产品的方式比较特殊，购买前做好了前期的准备工作，然后冲进商场直奔柜台，付钱拿产品。
以此出现了，男士在商场出现的频率很低，但人均消费却很高的现象。
除了普通的进店购物之外，随着购物互联网的高速发展，使得越来越多的人开始从网上购物，这无疑又是男性进行消费活动的一大新的途径。
1.2 共创型趋势当前，社会中出现一种全新的消费模式，即个性化消费，也就是消费者提出需求，企业经营者按照消费者的需求提供定制化的产品或服务，满足消费者的需求。
男性的消费领域随着时代的发展正在不断扩张。
随着人均收入和消费水平的提高，消费者的需求结构将逐步趋于高档化，奢侈品、中高端商品是现在和未来中国男性消费的主要方向。
1.3 自我概念趋势消费者自我概念是个体作为消费者这个特定的角色时把自己作为对象，对自己的整体观念和感觉，是对自我概念研究的微观延伸和纵深发展，它影响和制约消费者的消费心理和消费行为。
男性的自我概念系统结构主要特征是由男性在家庭、事业、社会交往、内心情感和权力中的自我形象五部分组成。
男性五种自我概念的自我形象正是通过消费态度体现的，男性消费者在自我分化和整合的过程中不断形成自我的概念，自我分化和整合的过程是消费者个体先天自我和后天自我相互作用产生的，在现实生活中表现为不同的消费观，也就是不同的消费态度和品牌态度。
自我概念的系统结构特征直接影响着男性消费者对产品和品牌的认可程度，当产品和服务与自我形象相符合或有助于提升自我概念，那么对该产品或品牌的消费态度就是积极的；反之，就会产生消极的消费态度。
摘要:文章对新时期男性消费者消费行为的发展趋势进行深入探析，并以此为依据提出针对男性消费者的广告语的特点和对策，为男性消费品市场的广告策划提供参考。
关键词:男性消费行为发展趋势广告语1男性消费行为发展趋势1.1多元化趋势随着经济的发展，男士越来越重视自身的形象，开始追求自己向往的品牌。
处于自身的性格特征以及购买动机，男性通过逛商场的形式寻找自己钟爱的产品。
他们购买产品的方式比较特殊，购买前做好了前期的准备工作，然后冲进商场直奔柜台，付钱拿产品。
以此出现了，男士在商场出现的频率很低，但人均消费却很高的现象。
除了普通的进店购物之外，随着购物互联网的高速发展，使得越来越多的人开始从网上购物，这无疑又是男性进行消费活动的一大新的途径。
1.2共创型趋势当前，社会中出现一种全新的消费模式，即个性化消费，也就是消费者提出需求，企业经营者按照消费者的需求提供定制化的产品或服务，满足消费者的需求。
男性的消费领域随着时代的发展正在不断扩张。
随着人均收入和消费水平的提高，消费者的需求结构将逐步趋于高档化，奢侈品、中高端商品是现在和未来中国男性消费的主要方向。
1.3自我概念趋势消费者自我概念是个体作为消费者这个特定的角色时把自己作为对象，对自己的整体观念和感觉，是对自我概念研究的微观延伸和纵深发展，它影响和制约消费者的消费心理和消费行为。
男性的自我概念系统结构主要特征是由男性在家庭、事业、社会交往、内心情感和权力中的自我形象五部分组成。
男性五种自我概念的自我形象正是通过消费态度体现的，男性消费者在自我分化和整合的过程中不断形成自我的概念，自我分化和整合的过程是消费者个体先天自我和后天自我相互作用产生的，在现实生活中表现为不同的消费观，也就是不同的消费态度和品牌态度。
自我概念的系统结构特征直接影响着男性消费者对产品和品牌的认可程度，当产品和服务与自我形象相符合或有助于提升自我概念，那么对该产品或品牌的消费态度就是积极的；反之，就会产生消极的消费态度。
概念
消费者购买行为是指人们为满足需要和欲望而寻找、选择、购买、使用、评价及处置产品、服务时介入的过程活动，包括消费者的主观心理活动和客观物质活动两个方面
分类
一是需要照顾家庭的中年父亲们,与父辈､祖辈相比,他们光顾市场购物的机率增加了很多;二是年龄在20岁～30岁之间的男青年,这一部分人既关注外表,又喜欢喝啤酒和观看体育比赛节目;第三类则是由十几岁的青少年男孩子构成,他们较早地接触了电脑,懂得如何利用网络搜索商品信息,他们在一些家庭购买决策中发挥重要作用,因而正在成为另一支购物大军｡
特征
我们主要以中高收入的男性消费者来分析，因为他们有比较强的购买力，比较有代表性
中等收入阶层主要由政府公职人员、国有企业职工、科教文卫人员、个体经营者等组成。
他们的消费在两个方面受到压抑：首先，他们的现期收入与某些高档消费品的售价还有一定距离，必须经过一定时期的储蓄才能负担得起。
其次，尽管拥有中等收入，但他们中的大多数还是工薪阶层，资产存量有限，所以不能像高收入阶层那样规避风险，而必须考虑维持退休之后的消费水平，这又导致了他们的储蓄行为
高收入阶层主要是企事业单位的管理人员，演艺界和体育界的明星，律师，医生等。
这个阶层的消费者的消费行为较接近持久收入消费理论。
由于他们在消费上几乎不存在预算障碍，所以就不存在消费压抑现象，即他们的消费已经在现期得到满足
营销启示
在瞄准潜力诱人的男性消费市场的众多行业中,美容护肤行业可能是发展得最好的
外表是人的第一张名片,干净､利索､容光焕发的容颜可以给人带来更多的机会,并增加自我的满足感及给群体的信任感[
在我国做美容整形的男性主要有两类人;一类是年轻的美发师､演员､模特等从事艺术类职业的男性以及需要面试的大学生;另一类则是40岁左右的成功人士
案例分析
作为中国首家男士用品专营店,大连大商男店在男性主题营销方面的尝试值得借鉴。
在定位上,大商男店致力于打造国内最具特色的中高端男士专营店,同时追求品位、文化和时尚,为体现这一定位,商店集合了符合这一定位诉求的所有男士用品,几乎无所不包。
同时突出商品经营的特色、购物环境的特色及商品经营和服务的专业性,在服务上,一直倡导服务为本、追求完善的服务理念,消费者在
享受自然得体的贴心服务同时,还会享受到代购商品、现场定制等一系列人格化、个性化服务。
此外,作为体现现代商业文明和现代男人文化层次、社会地位的男性用品专营店,该店对现代人特别是成功男士的需求有着深刻的理解,并将其集中体现在人格化了的商品和店内装饰上,尤其在营销方面,不同于一般商店的促销目的,该店更加推崇润物细无声的人文关怀,通过关注男性消费、关注男性生活来塑造专营店,在销售商品的同时,更是在传播一种生活方式和文化。
该商店有随处可见的小常识和消费指南,以及一条龙的婚礼服务、球迷沙龙、车主聚会、心理健康咨询交流会、预防艾滋病宣传、读者见面会……还有不定期举办的讲座,如围绕男性展开的服饰搭配技巧、潮流时尚讯息、男性修养和品位的塑造、男性健身、美容和饮食保健等一系列男人的话题[13]。
营销启示
从上面的案例中，我们发现只有了解男性,关爱男性,才能有的放矢地满足男人的需求,才能被男性消费者所认可和接受。
才能更好的开发这一很有发展前途的潜在市场。
通过研究我们知道，中高收入男性消费者市场是一个很有发展前景的市场，如果各企业各营销人员，如果可以很好的把握这一个市场，充分的了解男性消费者的购买行为特征，影响男性消费者购买行为的因素，以及男性消费者购买行为的心理分析，那么就一定可以制定正确有效的市场营销策略。
MALES模型
企业应该选择那些彼此相互促进，而不是相互矛盾的男性自我概念作为制定营销策略的依据。
男性消费者的自我概念系统是个充满矛盾和冲突的系统，反映到消费行为上也会表现出冲突和和谐的相互转化关系。
在消费态度中，消费者可能会通过产品和品牌的购买和消费来体现自我概念的和谐、冲突状态[11]。
通过分析消费者的生活方式或消费者收入水平的变化，可以揭示消费者有哪些新的需要和欲望未被满足。
在此基础上，企业可以针对性地开发出新产品。
像案例中的大商男店，它致力于打造国内最具特色的高端男士经营店，并且取得了成功。
案例中的大商男点，定位的是高端男性经营店，它的目标顾客就是高收入的男士。
从分析男性消费者的消费心理，影响他们购买的内外因素，还有他们的购买行为，我们可以从中了解产品在目标消费者心目中的位置，才能发展有效的营销策略。
例如我们可以开发类似女人街的男士购物堂，那里全是卖男性的各种商品，定位是中高端，因为男性不会想女性一样喜欢讲价，男性喜欢方便、快捷，买到物品上档次，能体现自己的身份地位。
所以只有上档次的产品才比较受男性消费者的青睐，因此我们可以再洞悉整个男性市场的同时，巧用营销策略，开发不同的市场，为企业创造可观的利润。
