上海世博会标志设计过程

2010年上海世博会标志设计流程一、主题理念及预期目标1．主题：城市让生活更美好2．主题理念：理解、沟通、欢聚、合作.上海世博会是一次国际性的博览盛会，是不同国家、不同信仰、不同文化背景的人们在世博会这一平台上的相聚相会。

因此，相互理解、相互沟通、相互合作，促进不同文明之间的对话，共同探讨全人类所关注和面临的城市生活问题，共同推进和加快实现更加美好的生活正是中国2010年上海世界博览会标志设计项目的指导思想。

3．预期目标委托方对标志设计所制定的基本主题、基本理念和基本要求。

（1）共性预期目标中国2010年上海世界博览会会徽设计要求：简称：2010年上海世博会英文全称—The World Exposition Shanghai China 2010简称—Expo 2010 Shanghai China举办时间：2010年5月1日- 10月31日（184天）主题：城市，让生活更美好（Better City，Better Life）副主题：城市文化的多元性/城市经济的繁荣/城市科技的创新/和谐城市社区的重塑/城市与乡村的互动评选要求：（1）会徽应突出体现中国2010年上海世博会“城市，让生活更美好”的主题；（2）会徽应反映中国2010年上海世博会“理解、沟通、欢聚、合作”的理念；（3）会徽应该风格独特，给人以丰富的想象空间和视觉冲击力，体现国际化和现代化；（4）会徽图案应简洁、明快、含义明确，便于记忆且印象深刻，具有鲜明的时代感；并适用于世博会各类活动和纪念品的制作；（5）应征作品必须是作者原创，未曾公开发表；（2）个性预期目标以“人”为会徽设计的主体的预期目标，着重从“城市与人”、“生活与人”以及“美好生活与人类未来”等若干方面进行思考。

通过会徽弘扬博大精深的民族文化，在会徽设计中体现民族文化的底蕴和展现人类向往美好生活的主题。

二、市场调研与分析1.市场调研与资料信息的收集（1）世博会视觉形象研讨会上专家发言所提要求：会徽应风格独特，寓意丰富，给人以广阔的想象力和视觉冲击力；会徽应当是东方文化对世界文化的丰富和补充，应当将中国古老而丰富的文化内涵和上海的青春活力有机结合，既能发掘中国文化底蕴，弘扬中国人文精神，又能体现上海国际大都市的魅力，具有鲜明的时代感；阐述未来生活，象征美好前景等等。

网架结构建筑案例网架结构是一种由杆件和节点组成的空间结构，其特点是构件轻巧、构造简单、适应性强，因此在建筑领域得到了广泛的应用。

下面我们将介绍几个典型的网架结构建筑案例，以便更好地了解网架结构的设计和应用。

首先，让我们来看看北京鸟巢体育馆。

作为2008年北京奥运会的主要比赛场馆之一，鸟巢采用了大跨度网架结构，其外形犹如一个巨大的鸟巢，因此得名“鸟巢”。

整个建筑采用了约110,000吨的钢材，结构设计采用了网架结构，使得整个建筑具有了轻盈的外观，同时也满足了大跨度空间的要求。

鸟巢的设计不仅在结构上具有创新性，而且在建筑美学上也具有很高的艺术价值，成为了北京奥运会的标志性建筑之一。

接下来，我们来看看迪拜哈利法塔。

哈利法塔是世界上最高的建筑，其高度达828米，采用了网架结构设计。

在哈利法塔的设计中，网架结构被用于支撑建筑的高层结构，使得建筑在高度上能够保持稳定。

同时，网架结构也使得建筑在视觉上具有了轻盈的外观，给人一种飘逸的感觉。

哈利法塔的建筑结构设计充分展示了网架结构在超高层建筑中的应用价值。

最后，让我们来看看上海世博会中国馆。

中国馆是2010年上海世博会的标志性建筑，其外形采用了传统的“藕丝篮”造型，整个建筑采用了大跨度网架结构设计。

中国馆的网架结构设计不仅使得建筑具有了独特的外观，而且在功能上也具有了很高的灵活性，使得馆内空间得以合理利用。

中国馆的网架结构设计充分展示了网架结构在文化建筑中的应用潜力。

通过以上几个典型的网架结构建筑案例，我们可以看到，网架结构不仅具有轻盈、灵活的特点，而且在建筑美学上也具有很高的价值。

网架结构的应用不仅可以满足建筑的功能要求，而且可以赋予建筑更多的艺术魅力。

因此，我们相信，在未来的建筑设计中，网架结构将会得到更广泛的应用，为人们创造出更多美丽、实用的建筑作品。

2010年上海世博会各国会馆中国馆中国馆建筑外观以“东方之冠”的构思主题，表达中国文化的精神与气质。

国家馆居中升起、层叠出挑，成为凝聚中国元素、象征中国精神的雕塑感造型主体——东方之冠;地区馆水平展开，以舒展的平台基座的形态映衬国家馆，成为开放、柔性、亲民、层次丰富的城市广场;二者互为对仗、互相补充，共同组成表达盛世大国主题的统一整体。

国家馆、地区馆功能上下分区、造型主从配合，空间以南北向主轴统领，形成壮观的城市空间序列，形成独一无二的标志性建筑群体。

图为正南方向效果图。

巴基斯坦馆主题：基于城市多样化的和谐特色：设计源自于巴基斯坦著名的拉合尔古堡巴基斯坦国家馆坐落于中国馆的西面，两国展馆仅一步之遥，设计源自于巴基斯坦著名的拉合尔古堡，这座古堡始建于1025年，又在1566年经历改造后呈现出现在的面貌。

拉合尔是巴基斯坦的文化中心，拉合尔古堡从其建立之初就见证了历史的变迁，也成为了这个城市极具象征力的地标，这座美丽而著名的古堡已被列入联合国教科文组织的世界遗产名录。

巴基斯坦民族舞蹈艺术家将在馆内表演别具特色的民族舞，参观者也能品尝到当地的特色食品，如配以秘制酱汁的烧烤和醇厚香浓的巴基斯坦奶茶“Chai”等。

巴基斯坦国家馆效果图非洲联合馆概况2009年5月15日，非洲联合馆外立面设计方案已正式确定。

非洲联合馆建筑面积达2万6千多平方米，4个外立面的面积总和达9500平米，是上海世博会11个联合馆中规模最大的一个。

建筑面积：2万6千多平方米造型亮点：强烈非洲元素展馆位置：C片区由1万多件钢结构搭起的非洲联合馆已挺立在世博园区内。

树木、沙漠、海鸥、动物、建筑……这些富有强烈非洲特征的元素将呈现在非洲联合馆的外立面上，勾勒出非洲大陆独具多样性的风貌，展现非洲的古老文明和勃勃生机。

在15日举行的非洲联合馆外立面施工启动仪式上，记者获悉非洲联合馆外立面设计方案已正式确定，并将全面实施。

非洲联合馆外立面效果图非洲联合馆外立面效果图“非洲联合馆的外立面设计方案多次征集了非洲各参展国总代表和各参展国驻华使节的意见。

上海世博会万众瞩目，有一轴四馆、11个联合馆、42个租赁馆和42个国家自建馆，大大小小的展馆加起来总共有250多个。

观众在多个展馆参观，并且观众在场馆内停留时间较长，免不了要解决基本的生理问题，所以世博会的标志设计十分重要。

本次上海世博会的标识系统由日本GK 设计集团承担。

GK 设计在公共标示系统方面具有广泛实践和长期经验，曾担任1970年大阪世博会、1985年筑波世博会和2005年爱知世博会的标识设计上海世博会，GK使用了不同色彩代表了A到E五大区域。

在世博官方网站上，E区用绿色代表，但在世博参观者平台官方网站上，则和园区内的标牌一致采用了天蓝色。

园区指示牌上 D 和 E 所用的蓝色过于接近，在远距离弱光下极难分辨；而黄色又偏浅。

在园区指南图上，世博轴被归于橙色的 B 区，但在较小的独立指路牌上，被另外赋予了了灰色。

这与往届GK的设计，在色彩的运用上有很大同，从上海世博会的官方网站到地图，显得花哨。

1970年大阪世博会2005年爱知世博会在字体编排上，2000年的汉诺威世博会上，标识系统使用了同年发布的著名Frutiger Next 字体家族，利用了罗马体和意大利体的正斜、字母写法不同的特点区分了德语和英语。

2000年汉诺威世博会然而上海世博会的标识系统，中文使用了华康W5-A，拉丁文则是Univers。

在中英文编排时，中文字号远大于英文，并不十分协调。

在大的如园区指南图，还能辨识清楚，但路牌上英文部分的由于字号过小，识别性大打折扣。

一个有趣的现象是，由于标牌上的字体为手工粘贴，工人们在某些情况下，发挥了自己的喜好，对原有的字体进行了细微的“再设计”。

如下图中的“洲”字。

“美洲”的“洲”字为电脑原始设计，而“非洲”的“洲”中“州”中的两点却被垂直贴起，看起来倒也更顺。

图标方面，主要依据了1995年颁布的国标GB 10001-94。

此外，部分国标图形被修改了，如“问讯”的问号，根据GB 10001-94，没有圆角。

2010年上海世博会各国场馆设计介绍（图）中国馆：四根巨柱撑起东方之冠主题：“城市发展中的中华智慧”，由于形状酷似一顶古帽，因此被命名为“东方之冠”。

造型亮点：充满中国元素，同时满足功能需求国家馆居中升起、层叠出挑，成为凝聚中国元素、象征中国精神的雕塑感造型主体——东方之冠；地区馆水平展开，以舒展的平台基座的形态映衬国家馆，成为开放、柔性、亲民、层次丰富的城市广场；二者互为对仗、互相补充，共同组成表达盛世大国主题的统一整体。

国家馆、地区馆功能上下分区、造型主从配合，空间以南北向主轴统领，形成壮观的城市空间序列，形成独一无二的标志性建筑群体。

和谐之塔：“螺旋摩天轮”由黄浦江畔具有110年历史的南市发电厂烟囱改造而成，具有观光功能，火电厂主厂房改造为世博会主题馆之一的未来探索馆。

塔高201米，将完整保留烟囱原貌，用25个太空舱沿螺旋轨道进行人员运输，每节太空舱载客6人，预计每小时载客总量可达650人以上。

“世博和谐塔”在夜幕中宛如一支含苞待放的白玉兰，而白玉兰正是上海市花；缓缓升降的太空舱，犹如半空中的点点星光，显示出上海的城市活力。

2010上海世博会主题馆：“无柱展示空间”永久性主题场馆，地上建筑面积为8万平方米，地下建筑面积为4万平方米。

造型围绕“里弄”、“老虎窗”的构思，运用“折纸”手法，形成了二维平面到三维空间的立体建构；屋顶模仿石窟门“老虎窗”正面开、背面斜坡的特点，做到形神兼备。

三大亮点：双向大跨度亚洲最大、大跨度双弦张拉桁架国内最大；单体太阳能屋面国内最大；生态绿墙世界最大。

世博会期间，主题馆将着重反映当今世界快速城市化和城市人口加速增长背景下的地球、城市、人三个有机系统之间的关联和互动，揭示创造更美好的城市，更美好的生活。

世博会后，主题馆将转变为标准展览场馆，与周边中国馆、星级酒店、世博中心、世博轴和演艺中心共同打造以展览、会议、活动和住宿为主的现代服务业聚集区。

上海世博会加拿大国家馆2008年1月22日，中国2010年上海世博会加拿大馆设计方案正式揭晓。

上海世博会标志会徽是集中反映理念的视觉符号。

上海世博会会徽是通过全球征集、专家评审而产生的。

2010年上海世博会会徽会徽图案以汉字“世”为书法创意原形，并与数字“2010”巧妙组合，相得益彰，表达了中国人民举办一届属于世界的、多元文化融合的博览盛会的强烈愿望。

会徽图案从形象上看犹如一个三口之家相拥而乐，表现了家庭的和睦。

在广义上又可代表包含了“你、我、他”的全人类，表达了世博会“理解、沟通、欢聚、合作”的理念和上海世博会以人为本的积极追求。

会徽以绿色为主色调，富有生命活力，增添了向上、升腾、明快的动感和意蕴，抒发了中国人民面向未来，追求可持续发展的创造激情。

上海世博会会徽]【2010上海世博会吉祥物】2007年12月18日晚8点，万众嘱目的2010年上海世博会吉祥物“海宝（HAIBAO）”终于掀开了神秘面纱，蓝色“人”字的可爱造型让所有人耳目一新。

◆主体形象海宝以汉字的“人”作为核心创意，既反映了中国文化的特色，又呼应了上海世博会会徽的设计理念。

在国际大型活动吉祥物设计中率先使用文字作为吉祥物设计的创意，是一次创新，“海宝”从头到脚都充满了涵义。

头发：象翻卷的海浪，显得活泼有个性，点明了吉祥物出生地的区域特征和生命来源。

脸部：卡通化的简约表情，友好而充满自信。

眼睛：大大、圆圆的眼睛，对未来城市充满期待。

蓝色：充满包容性、想象力，象征充满发展希望和潜力的中国。

身体：圆润的身体，展示着和谐生活的美好感受，可爱而俏皮。

拳头：翘起拇指，是对全世界朋友的赞许和欢迎。

大脚：稳固地站立在地面上，成为热情张开的双臂的有力支撑，预示中国有能力、有决心办好世博会。

2010高考政治热点专题：2010年上海世博会一、【背景材料】1.2010年上海世博会会徽。

2010年上海世博会会徽图案以中国汉字“世”字书法创意为形，表达世博会“理解、沟通、欢聚、合作”2010年上海世博会的主题是“城市，让生活更美好”，世博会历史上第一次围绕“城市”主题展开交流合作。

2.世博旅游宣传口号和与标识发布。

2010年。

世博旅游宣传口号为“中国上海，发现更多，体验更多”。

世博旅游形象标识如下：它是由蓝色的中国古典纹饰“海水”、墨色的中国书法草体“上海”、蓝色的英文字母“shanghai”和阿拉伯数字橙蓝相间的“2010”构成，蓝色代表了上海“海纳百川”的城市精神，橙色则表现了城市的活力、激情、时尚和欢乐，与世博旅游宣传口号“发现”和“体验”遥相呼应。

3.上海世博会志愿者标志,主口号,歌曲一个由汉字“心”生发出来的“中国心”被选为志愿者标志。

2002年12月，国际展览局举行第132次成员国代表大会，对2010年世博会举办地进行投票表决，中国上海最终胜出。

中国2010年上海世博会志愿者标志的主体由汉字“心”、英文字母“V”、嘴衔橄榄枝飞翔的和平鸽构成。

上海世博会志愿者主口号“世界在你眼前，我们在你身边”。

上海世博会志愿者歌曲“在你身边”。

中国2010年上海世博会志愿者标志、口号于2007年12月5日开始征集，至2008年4月30日结束。

4、上海世博会吉祥物：2010年上海世博会吉祥物是一个略带幽默、外形象中国传统汉字“人”的蓝色小孩。

取名“海宝”意为“四海之宝”。

5、５月１日中国２０１０年上海世博会倒计时一周年暨计时牌启动仪式在天安门广场隆重举行。

中国2010年上海世博会三位形象大使正式公布，他们是：国际演艺巨星成龙、国际钢琴演奏家郎朗、国际体育明星姚明。

二、【知识链接】1、体现的经济知识：2010年上海世博会的主题是“城市，让生活更美好”。

怎样使人们的生活更美好？互利共赢开放战略、对外交往中树立民族自尊心和自信心2、体现的哲学知识：（1)世博会会徽、志愿者标志的形成(设计过程)：设计者的灵感来自客观世界，是对客观现实的形象的反映、同时体现人的意识具有能动性，能动地认识世界，体现创新精神。

会徽中三人合臂相拥的图形，形似美满幸福，相携同乐的三口之家;也可抽象概括为“你、我、他”的全人类，表达了世博会“理解、沟通、欢聚、合作”的理念，洋溢着崇尚和谐、聚合的中华民族精神，体现了2010年上海世博会以人为本的积极追求。

会徽形似汉字“世”字，并与数字“2010”巧妙组合，相得益彰，表达了中国人民举办一届属于世界的，多元文化融合的博览会的强烈愿望。

会徽以绿色为主色调，富有生命力，增添了向上、升腾、明快的动感和意蕴，抒发了中国人民面向未来，追求可持续发展的创造激情。

汉字书法的“世”字与2008年北京奥运会会徽--篆刻的“京”字交相辉映，有异曲同工之妙，寓意着本世纪初两项超大型国际活动在中国举办，倾诉着中国人民融入世界的同时，弘扬传统文化的不懈努力。

灵感，在民族文化中激越----中国上海2010年世博会"世"字形会徽创意历程中国2010年上海世博会申博成功一周年庆典上，上海世博局向全球征集会徽设计方案。

从那一刻起，设计一枚独具国际魅力和世界文化共同理解认同的会徽是全球设计师一生中追求的梦想与一个艰难挑战。

2004年11月29日傍晚，上海西郊宾馆睦如居乐曲绕梁、欢声阵阵，2010年上海世博会会徽揭晓。

随着中共中央政治局委员、国务院副总经理、世博会组委会主任吴仪轻轻按动水晶球，一个涌动、和谐的会徽展现在世人眼前。

来自江苏盐城的青年设计师邵宏庚设计的作品，编号为0275号的作品“世”字形图形在全球征集的9046件作品中脱颖而出，被选定为中国2010年上海世博会会徽。

会徽中三人合臂相拥的图形，形似美满幸福，相携同乐的三口之家；也可抽象概括为“你、我、他”的全人类，表达了世博会“理解、沟通、欢聚、合作”的理念，洋溢着崇尚和谐、聚合的中华民族精神，体现了2010年上海世博会以人为本的积极追求。

会徽形似汉字“世”，并与数字“2010”巧妙组合，相得益彰，表达了中国人民举办一届属于世界的、多元文化融合的博览盛会的强烈愿望。

2010上海世博会各省馆标志China 中国与世博票务logo一样创意概念取自中国馆，标志包含了繁体的“華”字。

世博票务logo是09年5月设计的，当时，世博局的领导说，如果这个造型元素用在中国馆就好了，但当时中国馆还没竣工，世博门票销售是当务之急，所以给票务用了这个概念。

等到中国馆设计设计logo的时候，就用黑色来区别。

所以，中国馆的VI中，logo是黑色的，感觉有点奇怪，所以设计师建议用“红色反白”。

目前，中国馆的logo，主要用在“中国馆预约券”上，就是“红色反白”的视觉效果。

Beijing 北京北京馆标志用云纹、钢架几何纹、叶纹结合橙蓝绿三种颜色，将北京的城市形象元素融合进主题设计，体现“人文北京、科技北京、绿色北京”的和谐城市发展理念。

综合运用北京天坛和鸟巢造型，将北京的传统与现代有机融合，体现城市的发展轨迹。

字体用了毛体，还借用了北京奥运的字体，这种混搭有点奇怪。

江苏馆标志：江苏馆视觉形象标识由南京瀚清堂设计有限公司设计，名为“观窗外精彩•叹别具一格”。

窗格造型展现出江南水乡的园林神韵，体现江苏建设“园林式城市”、倡导“园林式生活”的理念；窗棱中“苏”字留白结构象征着江苏襟江带海，湖泊纵横，因水而灵动；向外延伸的白色线条，寓意江苏城市规划及园区建设向外蓬勃发展的活力；青绿色块的搭配，如江南的青山绿水，凝聚了“与自然和谐共生”的吴韵精髓。

厦门馆标志：本LOGO是根据厦门的首字母“X”, “M”及母子人体组合提炼，画面和谐简练，寓意为活力向上的厦门人，体现出厦门人对美满幸福生活的追求。

本LOGO与上海世博会的LOGO主题创意有一定的呼应。

河南馆标志：该标志取名为“龙城”，以印、龙为主要元素，以篆书体“豫”为主体形象，神似人物或一个场景（劳作、唱豫剧），给人无限遐想，吻合河南的历史文化背景和世博会以人为本的理念。

广东馆标志：标志以广东简称“粤”字为主体元素，运用书法形式将其图形化处理，“粤”字中部抽象为敞开的窗口形态，是此标志设计最核心和关键概念的表达。

[从符号学解读2010年上海世博会会徽]上海世博会会徽符号是文化的载体，不同的符号承载着不同的文化内涵。

世界是由不同符号组成的，2010年上海世博会也是如此。

在这一盛事中，最明显的符号便是世博会会徽。

2010年上海世博会会徽是有着深刻民族内涵的文化标志，也是和世博会理念相切合的文化符号，在跨文化交流中发挥着重要作用。

本文从符号学入手，试分析会徽的能指和所指，并从符号解码的角度，解析其中规约符号的使用，挖掘其中丰富的中国文化和中西方共同推崇的价值观念，阐释其在跨文化交流中发挥的重要作用。

2.符号的能指和所指从符号学来看，符号是传播活动中进行沟通的工具，是人们以特定的物质形式表示特定意义内容的代码系统。

瑞士语言学家索绪尔指出符号有两部分构成：能指和所指。

符号是能指和所指相连接所产生的整体。

能指是符号使用者指代事物时所用的形式，是直接作用于人的感官的图形、物体等。

所指则是符号的意义，其代表心理上的概念。

比如玫瑰花作为一个花的形象就是能指，它能表达爱情之意就是其所指。

所以符号也就具有内涵意义和外延意义。

符号的使用必须被人们所理解，这必然涉及符号的解码，是个复杂的过程。

但是如果在符号中使用规约符号，将会降低人们尤其是在跨文化交流中的人们解码的难度，让不同文化背景的人们轻松地理解符号所代表的意义。

3. 2010年上海世博会会徽的符号学解读3.1 2010年上海世博会会徽的能指和所指符号是由能指和所指组成的，具有任意性。

而符号在文化交流中的目的之一就是被人们所理解，因此要想深刻理解2010年上海世博会会徽在跨文化交流中所传播的意义，有必要清楚地知道其能指和所指。

2010年上海世博会会徽是由图形、字母和数字组成的。

图形是三人合臂相拥，字母是“EXPO *****I CHINA”，数字是“2010”，这些都是其能指。

三人合臂相拥的会徽图形就好像美满幸福，相携同乐的家庭，也可抽象为“你、我、他”广义的人类，体现出人们对美好和谐生活的追求，表达了世博会“理解、沟通、欢聚、合作”的理念和2010年上海世博会“城市，让生活更美好”的主题。