灰太狼心理分析

从动画产业的现状分析《喜羊羊与灰太狼》的营销策略　赵春娟谢竹青　（四川宜宾职业技术学院６４４００３）　【摘要】近年中国动漫行业逐渐兴起，《喜羊羊与灰太狼》的成功为我　们对于中国动画业困局提供了一种思路，使观众对国产动画重拾信心。　本文对国产动画产业的现状提出自己的一些思考，探讨了《喜羊羊与灰　太狼》成功的营销策略。　【关键词】国产动画产业；现状；营销策略　在“创作生产　营销”这一产业链上，《喜羊羊与灰太狼》在　国产动画片中取得了成功，为中国动画产业的发展，提供了一种思　路。进而引发了我对国产动画产业的现状思考。《喜羊羊与灰太　狼》荣获由国家广电总局颁发的国家动画片最高奖一一“优秀国产　动画片一等奖”。２００９年，电影版《喜羊羊与灰太狼之牛气冲天》于　春节贺岁档上映。１月２９日《喜羊羊与灰太狼之虎虎生威》自上映　以来，票房喜人，全国票房已突破９０００万大关。这样一部小成本　国产动画为什么能取得如此大的成功？它的成功堪称是一场完美　的营销活动。　一、国产动画产业的现状分析与思考　（一）国产动画产业需要政府的大力支持，才能更好的发展壮大　第四届中国北京文化创意产业博览会在京召开，作为此次文博　会内容之一的动漫产业发展国际论坛，吸引了国内外动漫设计大　师、国内政府高层官员以及３６７家企业、５６所院校的代表，这足见社　会各界对动漫产业发展的关注。文化部先后出台了《关于扶持我国　动漫产业发展的若干意见》、《文化部原创动漫扶持计划（２００９）》；财　政部和国家税务总局出台了《关于扶持动漫产业有关税收政策问题　的通知》，公布了一系列税收优惠政策。国家还专门成立了“少儿精　品发展专项资金及国产动画发展专项资金”。今年９月国务院颁布　《文化产业振兴规划》，首次将动漫产业列为重点发展的文化产业之　一。中国动漫产业迎来前所未有的发展良机。北京、上海、深圳、杭　州等城市相继出台系列优惠政策，对动漫产业发展在用地、资金、税　收等方面给予大力扶持，将其纳人未来“绿色经济”发展版图。国产　动画产业需要政府的大力支持，才能更好的发展壮大。　（二）中国动画赚钱难，扩大产业链才能将动漫产业盈利扩大化　动漫赚钱难，许多国内公司老总却大倒苦水，说搞动漫不赚　钱，或者说赚钱很难。说起动画电影，大家肯定不会忘记《功夫熊　猫》，美国人在中国功夫的故乡、在熊猫的故乡赚了，还有此前的　《虫虫危机》、《美食总动员》等，在中国市场都取得不错的票房。中　西相比，为什么在中国动画赚钱难？　ｌ、中国动画赚钱难，原因之一是动画创作题材单一，想象力受　限，做出的作品质量不高。中国的动画“寓教于乐”，在很大程度上　限制了思维的发挥，教育和娱乐二者的结合，在受众接受上缺乏吸　引力，导致动画片的商业价值不高，仅靠动画播出，赚钱难１　２、中国动画赚钱难，原因之二制作成本高，资金和人才缺乏。　中国目前国产动画片的主要买方是电视台。北京浩吴科技有　限公司的冉红告诉记者，他们公司制作动画片，平均每分钟的成本　约一万元，而中央电视台收购的价格每分钟仅几百元，其他地方电　视台收购价格还要低。国内动漫行业，在创作、制作、营销三个阶　段的资金投入和人才配置比例均呈现出中间大两头小的特点，这　样的比例在很大程度上影响了营销模式的推陈出新，并进一步影　响到国产动漫品牌的创造。　（三）动漫产业靠什么赚钱？靠衍生品！　动漫产品本身不赚钱，其衍生品有时候却很赚钱，这种衍生品　包括卡通玩具、饰品等有形产品，也包括旅游等无形产品。动漫企　业应该整合资源，扩展产业链，将动漫产业盈利扩大化。中国动漫　产业似乎非常红火，中国动漫产业把重点从发展规模转移到创作精品　上来，有利于中国动漫产业更健康地发展。动厕的核心是其商业价　值，赚动画的周边产品收入，扩展产业链，将动漫产业盈利扩大化。　二、国产动画片《喜羊羊与灰太狼》拓宽思路，推进深层营销　《喜羊羊》系列动画片及其电影版的成功上映，为金融危机下　拓宽动画片的发行渠道，提供了一个科学、立体的深层营销思路。　（－）广告宣传适时、阶段性的播放，取得了良好的效果。广告　播出时段针对性地安排在《喜羊羊与灰太狼》剧场版的间隙，在上　映前，影片的广告持续一个月在ｃｃｔｖ各频道滚动播出。此外，制作　方在各大网站也做了更多的广告宣传，宣传该片将著名明星好男　儿“兄弟连”、阿牛等配音，阿牛为该片创作献唱《Ｈａｐｐｙ牛Ｙｅａｒ）），　取得了良好的广告效益。大量有效地广告宣传使得《喜羊羊与灰　太狼》电影版在上映前就给全国观众留下了深刻的印象，极大地提　高了《喜羊羊与灰太狼》的票房收入。　（二）积极摸索适合中国市场的成功之路，注重衍生产品开发　我国动画产业规模较小，起步较晚，产品营销等诸多环节都还　不太成熟。《喜羊羊与灰太狼》积极摸索适合中国市场的成功之　路，整体运作成效颇为显著，从电视动画到图书出版，周边产品到　电影创作。影片上映后，音像、文具、贺年卡、玩偶、书籍等电影派　生品借着影片的热映迅速占领中国市场。《喜羊羊与灰太狼》的赢　利主要靠出售播映权，约占４０％，图书音像约占１０％，衍生产品授　权约占２０％，其他约占３０％。过去，动画创作更多考虑社会效益　而忽视经济效益，随着市场经济的发展，国产动画片也开始寻求商　业性和艺术性的完美结合，寻求一条市场化之路。喜羊羊和灰太　狼的成功给国产动画产业带来很多的启示。　（三）《喜羊羊与灰太狼》建立品牌形象，树立了长远发展意识　形象授权是营销的前提，而品牌成功则是形象授权的前提。　从整个动画片的产业发展来讲，战略、商业模式和品牌是构成该行　业稳健发展的三个支撑原点。国内动漫行业，在创作、制作、营销　三个阶段的资金投入和人才配置比例均呈现出中间大两头小的特　点，这样的比例在很大程度上影响了营销模式的推陈出新，并进一　步影响到国产动漫品牌的创造。国产动漫至今还没有形成具有较　大影响力的品牌，营销力度不够就是其中一个重要原因。导致国　产动漫营销力度不够的原因又有很多，其中资金和人才缺乏是主　要原因。动画品牌的开发与形成并非与生俱来，成就一个可持续　开发的动画品牌既需要前期的培育土壤、后期的精心开发，也需要　高瞻远瞩的长期规划和持之以恒的营造过程。　国产动画片成熟的产业链远未形成，水平离国际一流水准还　有相当的差距。然而，中国动画产业焕发着勃勃生机，《喜羊羊与　灰太狼》的成功，给我们提供了很好的案例。在市场中打造成功的　形象和内容，并以此向电视片、电影、音像制品、电子出版物延伸，　进而扩展到玩具、文具、服装、食品、游戏、手机等关联产品领域，以　形成完整的产业链，拓宽思路，推进动画深层营销，是动画产业赖　以发展的成功之道。　【参考文献】　［１］《动漫长谈一定义》．炎隐著，小熊荷泽原创．２００５年１１月１８日．　［２］李兴国．影视艺术与高科技应用北京：中国传媒大学出版社，２（ｘ）５．０７　

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------------- 《喜羊羊与灰太狼》分析

“可恶，我一定会回来的！”相信这句台词全国大多数小朋友都熟悉吧。最近，一部名叫《喜羊羊与灰太狼》的动画片在各大电视台热播，引起了全国无数小朋友的兴趣。那么，为什么这部国产动画片会受到如此多的观众青睐呢？甚至开播后的反响比《蜡笔小新》，《多拉A梦》，《唐老鸭》等外国制作的动画片还要强烈呢？

卡通形象是动画片的一个关键因素，为让小朋友喜欢“喜羊羊”卡通形象，主创方颇费了一番心思。在创作之初，导演率领编剧、漫画师先将设计好的卡通形象在公司内部进行投票选择，选出其中最好的形象，再进行修改。又将设计好的卡通形象拿到中小学、幼儿园找学生来评议，再根据学生意见进行修改。最后拿到玩具制造商那里去征求意见。经过这三个环节的推敲、修改，才确定好每个卡通形象。这些卡通造型不仅形象可爱，令人过目不忘，而且方便生产各种衍生产品，易被消费者接受。精心设计的卡通造型是成功原因之一。 从策划《喜羊羊与灰太狼》开始，广东原创动力文化传播有限公司就将营销理念灌输在创作中。在短短3年内，该公司与众多知名商家结成了策略伙伴，开发生产了音像图书、毛绒公仔、玩具礼品、文具服装、食品、日用品，还包括QQ、MSN表情、手机桌布、屏保、多媒体等动漫衍生品。同时利用自身的广告公司，发挥广告代理、广告推广等作用，做配套服务，开源节流，共同打造播出平台，解决发行渠道。此外，原创动力还成立了全国首个卡通人偶剧团——喜羊羊人偶剧团，所到之处都深受欢迎，有效地配合了原创动力的动画片和商家的营销宣传活动。颇具创意的营销策略是这部动画片成功原因之二。

相对其他国产动画片而言，《喜羊羊与灰太狼》这部动画片的投资绝对是排在首位的，它的设计制作也是通过精心安排，对每个动作的要求是非常严格的。如果说《西游记》百看不厌是因为有九九八十一难，那么《喜羊羊与灰太狼》收视火爆则是因为它有长达500集。500集？不重复的500集要制作的时间与金钱是不可估量的。这是这部动画片成功原因之三。

第２７卷第２期　２０１４年２月　长春理工大学学报【社会科学版）　Ｊｏｕｒｎａｌ　ｏｆＣｈａｎｇｃｈｕｎＵｎｉｖｅｒｓｉｔｙ　ｏｆＳｃｉｅｎｃｅ　ａｎｄＴｅｃｈｎｏｌｏｇｙ（Ｓｏｃｉａｌ　ＳｃｉｅｎｃｅｓＥｄｉｔｉｏｎ）　Ｖｏ１．２７　Ｎｏ．２　Ｆｅｂ．２０１４　

符号学视角分析《喜羊羊与灰太狼》的成功原因　

孙殿春　

（东北师范大学，吉林长春，１３００２４）　

［摘要］　由广东原创动漫制作的动画片《喜羊羊与灰太狼》自播出之后取得了巨大的成功，传播效果也非常理想，打破　

了国产动漫产业面临的窘境。它的成功引起了业界和学界的高度重视。在这部动漫中有很多符号元素，正是由于这些符号　

的恰当组合与运用使《喜羊羊与灰太狼》得到更多受众的认可。　

［关键词］　喜羊羊与灰太狼；符号认同；符号延伸　

［中图分类号］　Ｌ］９ｌ　［文献标识码］　Ａ　

［作者简介］　孙殿春（１９８７一），男，硕士研究生，研究方向为广播电视艺术。　

提及动漫，几乎所有的人都会联想到Ｈ本。日本作为动　的眼睛、身上穿着的粉红色衣服，头上戴着的漂亮蝴蝶结，这　

漫大国，它的动漫作品受到世界各国动漫爱好者的喜爱，日　些都给人一种印象，这是一个爱美的女孩。这样一些图像符　

本的动漫产业也成为日本经济必不可少的基石，为国家创造　号的使用正好符合“美羊羊”这一姓名符号所蕴含的意义。　

了巨大的经济财富。相比之下，我国的动漫产业尚处于起步　又如剧中反面人物的代表——灰太狼，它的形象设计业　

阶段，各个方面都不完善。就在这种情况之下，国产动漫《喜　非常有特点，单眼皮并且下垂，脸上明显的伤疤以及缺了一　

羊羊与灰太狼》像一匹黑马，从众多动漫作品中脱颖而出，瞬　块的左耳，始终戴着一顶有黄色补丁的帽子和一条黄色围　

间吸引了观众的眼球。《喜羊羊与灰太狼》一经播出，立即获　巾。仔细推敲，其实灰太狼是《喜羊羊》中比较有代表性的成　

得了来自各界的一致好评。　年人，脸上的伤和缺少的左耳都是岁月留下的痕迹，带着补　

I

国产动漫的个案研究：《喜羊羊与灰太狼》

摘 要

本文是对国产电视动画剧《喜羊羊与灰太狼》的个案研究，通过对该剧的背景、剧情、人物的详细解读，分析其成功的原因和缺点所在。本文一共分六部分，第一部分是对《喜羊羊与灰太狼》的背景介绍；第二部分分析了它的两个剧情特色“顺应自然规律”和“团结就是力量”；第三部分归纳了该剧的成功之道有角色形象符合人们的审美观念、内容寓教于乐、符合人们的游戏心理；第五部分客观的批评了该剧的内部劣势为内容过于简单、缺少拉动力从而造成经典性仍显欠缺的问题；在最后的第六部分总结了该局给国产动画带来的启示，如拓宽受众定位、注意寓教于乐的方法和尺度、 开拓创作思路，并且要注意借鉴国外成熟的运作机制，从而促使国产动画持续健康发展。

关键词：喜羊羊与灰太狼；剧情；角色形象；国产动画

II

ABSTRACT

This article is a case study of domestic television animation drama "Pleasant

and Grey Wolf", by the play's background, detailed interpretation of the plot,

characters, and to analyze the reasons for the success and shortcomings where

This article is divided into six parts, the first part is the background of the

"Pleasant and Gray Wolf" introduced; The second part analyzes two story features

conform to the laws of nature "and" The unity is strength "; the third part of