广告文案试题及答案

《广告文案与策划》试卷A

标准答案及评分标准

一、名词解释（15分）

1、广告策划：宏观（整体）和微观（单项）广告策划。（5分）

2、广告创意：动态角度，创造性思维活动；静态角度，为达成广告目的，对未来广告提出创造性主意。（5分）

3、BI理论： “Brand image”，即“品牌形象论”（5分）

二、简答（16分）

1、广告策划的心理原则及其表现。

评分标准：“科学的广告术是依照心理学法则的。”消费者接受广告信息要经历：引起注意—激发兴趣—刺激欲望—加强记忆—诱发购买五个阶段。（4分）广告策划的心理原则体现在两个方面：搭配好广告的事实和心理部分；遵循人们的认识规律和程序。（4分）

2、营销之父菲利普·科特勒认为，品牌是由五个层次的产品构成的满足消费者需求的综合体。试问：是哪五个层次？

评分标准：精神产品、核心产品、有形产品、增值产品和潜在产品。（8分）

三、判断题（12分）

分析下列哪些广告属虚假广告，正确的在括号中填“T”，错误的填“F”，请判断：（每题2分）

1、“吃了娃哈哈，吃饭就是香”——娃哈哈饮品（T）

2、“人头马一开，好事自然来”——人头马酒类广告（T）

3、“本院拥有全国各大医院的著名医疗专家上百名，能治疗各种疑难杂症”——某市一小诊所（F）

4、“促销活动期间购物，买100送20”。消费者在该店购买家电获得赠券再进行消费时，该店堂告示中增加了2个附加条件：一是必须购买音响设备柜台的商品；二是必须再购买满100元，赠券才能抵冲人民币20元。 （F）

5、“欧美雅家用美体仪一次瘦3公分，30小时保你有迷人身材”、“只用一次，就让你的腰腹瘦2-3公分；只用一次就让你的粗腿变细1—2公分；只用一次，就让你的下垂的臀部上翘10-15公分” （F）

6、“茶给了时间味道 ”——统一祁门红茶（T）

四、案例分析（37分）

报纸广告文案案例 百服咛系列

第一则

广告标题：她在找一个人

…………………………………………………………精品自学考试资料推荐………………………………………………

1

浙江省2018年10月高等教育自学考试

广告文案写作试题

课程代码：00851

一、填空题(每小题1分，共10分)

1.广告文案文本中的表现手法虽千变万化，其目的只是为了借助表现达成有效传播，获得________。

2.选择报纸广告媒体，就是选择了以________为主要的诉求工具的方式。

3.构思的过程，实际上是广告文案写作的深化和________的过程。

4.根据汉语言中________强的特征，广告文案写作要注意字词的过分运用和累赘，使文案力求简洁。

5.广告口号在表现风格上要立足于________的特征，其语言表达风格就要体现口语化特征。

6.广告正文的体例有长有短，一般来讲，________只要在有效的广告标题写作影响下，基本上能够产生阅读和接收。

7.广告口号因是长期、一贯的诉求，这就决定了广告口号的写作不仅是一个现实性的任务，而且是一种________的表现。

8.报纸广告的表现要素由三个因素组成：________、文案、画面。

9.在目前以产品为信息主体的广告作品中，塑造产品品牌________形象策略是运用非常广泛的。

10.整合营销传播的出发点和目的是将________放在一个最重要的位置。

二、单项选择题(在每小题的四个备选答案中选出一个正确答案，并将其号码填在题中的括号内。每小题1分，共10分)

1.广告文案写作的真实是( )的真实。

A.艺术 B.生活 C.信息内容 D.事实

2.广告文案写作的首要条件是( )

A.广告运动策略的把握 B.消费对象的研究和确定

C.广告表现内容的确定和选择 D.写作主体相关素质的具备

邵阳职业技术学院试卷纸 2017 至 2017 学年 第 1 学期 专业班级 广告5141 姓名 学号 共 3 页 第 1 页

课程名称 广告文案写作A 考试（查） （闭卷）

适用专业班级 广告5141 考试形式 闭卷

题号 一 二 三 四 五 六 七 八 九 十 总

分

计分

一、简答题 （共15分，每道题5分）

1、如何提炼广告主题?

可以从企业和产品本身寻找闪光点，这些闪光点就是广告的卖点，加上消费者的心理因素和广告目标，就可以作为广告主题。

2、简述广告文案的风格类型。

雄健豪放型、沉稳老成型、柔情婉约型、平实质朴型、幽默诙谐型

3、广告文案的构思有几种方法?

直觉思维法、头脑风暴法、反向思考法、联想思维法(接近联想、相似联想、对比联想)

二、分析题 （共35分，每道题45分）

运用学过的广告原理，分析奔驰汽车的整版广告：

它的画面表现是：全彩全页中，画面正中有一幅鲜艳的苹果画面(一盆苹果和一个盆外

的苹果)，画面的右下角是一辆五彩的奔驰车。

广告文案全文为：

广告标题：独乐乐或与众同乐，个中滋味同样难以忘怀。

广告口号：平治汽车，难以忘怀的体验

广告准口号：三年全面免费保用

广告正文：无论对谁而言，平治自然都是车中首选。因为平治汽车设计尽善尽美，华实兼备，追求驾驶乐趣的车主，固然可以如愿以偿；向往舒适写意的乘客，也可尽享优悠。/以平治300E为例，安坐豪华舒适的座椅，便会发觉头顶及脚前空间特别宽敞，载乘一家四口，绰绰有余。汽车开行，享受更显缤纷。/平治深负盛名的避震系统，配合完美无瑕的隔声设计，令汽车无论于任何车速及路面下奔驰，乘客仍觉稳定宁静，心境舒畅。/驾驶者方面，又另有一番乐趣。事实上，驾驶平治无异于参与体验种种难以忘怀的感受：轻松的操控、柔顺的转向、凌厉的冲刺，乐趣淋离尽致，回味无穷。此外，平治汽车独特超卓的安全系统，叫人倍感保障周全，乐也无忧。/纵而观之，无论单从个人或兼顾家人的需要着眼，平治汽车都是众望所归的宠儿，人所共求。

…………………………………………………………精品自学考试资料推荐………………………………………………

1

浙江省2018年1月广告文案写作试题

课程代码：00851

本试卷分A、B卷，使用1998年老版本教材的考生请做A卷，使用2018年新版本教材的考生请做B卷；若A、B两卷都做的，以B卷记分。

A卷

一、填空题(每小题1分，共10分)

1.广告文案是已经定稿的广告作品的全部的_________部分。

2.在广告信息来源于客观事物本身的基础上，广告信息的选择和表现要做到全面且_________。

3.以理性诉求方式为基础的文案写作，是一种侧重于_________的展现的写作。

4.运用_________，可以建构富于理性色彩的广告文案。

5.广告口号一般运用_________的语言风格形成流畅、明了、通俗易懂的表现特征。

6.对话式广告标题的最大特点是具有场景感、现实感和_________。

7.歌曲体形式的广告正文除了歌词之外，还需要有旋律的配合，因此只在_________的广告中，才运用歌曲体的广告正文形式。

8.广告准口号是广告口号的_________，两者之间应有一个较明显的分界。

9.实施_________是网络广告文案写作的优势，也是网络广告文案应具有的重要特点。

10.在公益事务广告文案中，以某个事件某个情节或故事来表现对问题的观念，谓_________写作类型。

二、单项选择题(在每小题的四个备选答案中选出一个正确答案，并将其号码填在题干的括号内。每小题1分，共10分)

1.在文案表现内容的选择和确定时，使广告信息内容和表现题材合乎广告对象的利益需求、生活方式、产品使用疑虑、外界信息接受特点，即是广告表现内容的( )。

A.合目的性 B.合表现性 C.合风格性 D.合对象性

2.“只溶在口，不溶在手”(巧克力广告)，这一广告文案体现了( )的独创。