中石油(华东)《广告学》2019年秋季学期在线作业(二)答案

(单选题)1: 广告创意的宗旨是（ ）。

A: 做好策划

B: 表现广告主题

C: 与受众沟通沟通

D: 进行调查

标准解题:

(单选题)2: 以30秒广告为例，主信息一般在（ ）左右出现，如果太迟，会使观众莫名其妙。

A: 5秒

B: 7秒

C: 10秒

D: 9秒

标准解题:

(单选题)3: 通常媒体广告占整体广告费用的（ ）。

A: 少部分

B: 绝大部分

C: 一半

D: 全部

标准解题:

(单选题)4: 中国广告协会成立于（ ）。

A: 1963年

B: 1983年

C: 1973年

D: 19933年

标准解题:

(单选题)5: 广告艺术创作是对（ ）艺术化过程。

A: 广告作品

B: 广告主题

C: 广告文案

D: 广告标题

标准解题:

(多选题)6: 广播广告的三要素是（ ）。

A: 音响

B: 人声

C: 对白

D: 音乐

标准解题:

(多选题)7: 按功能分类，广告目标可以分为（ ）。

A: 告知性目标 B: 说服性目标

C: 保牌广告目标

D: 提醒性目标

标准解题:

(多选题)8: 在广告组织系统中，最主要的的广告组织主体为（ ）。

A: 目标受众

B: 广告公司

C: 媒体组织

D: 广告主

标准解题:

(多选题)9: 按广告媒体分类，广告可以分为（ ）。

A: 电子广告

B: 销售现场广告

C: 交通工具广告

D: 户外广告

标准解题:

(多选题)10: 按营销策略分类，广告目标可以分为（ ）。

A: 创牌广告目标

B: 告知性目标

C: 竞争广告目标

D: 保牌广告目标

标准解题:

(多选题)11: 随着科学技术的发展，广告媒体正朝着（ ）方向发展。

A: 单元化

B: 电子化

C: 艺术空间化

D: 现代化

标准解题:

(多选题)12: 电视广告的三要素是（ ）。

A: 时间

B: 画面

C: 声音

D: 任务

标准解题:

(多选题)13: 广告创意的原创性要求（ ）。

1 东财《广告理论与实务》在线作业2-0021

一般来说，文化水平较低或经济不发达地区偏爱（ ）原色。

A:比较柔和

B:比较暗淡

C:比较明亮

D:比较鲜艳

答案：D

（ ）是广告的生命。

A:美观

B:低费用

C:真实

D:吸引力

答案：C

广告媒体有很多类型，一般以（ ）媒体为主。

A:大众

B:广播

C:报纸

D:电视

答案：A

（ ）是广告创意的起点与基础。

A:广告计划

B:广告主题

C:广告文案

D:广告调查

1 答案：B

媒体计划的实质，是确定（ ）。

A:媒体分析

B:媒体购买

C:媒体制作

D:媒体选择方案

答案：D

按内容分类，广告目标可以分为（ ）。

A:创牌广告目标

B:企业形象目标

C:观念目标

D:产品目标

答案：B,C,D

人们对色彩的感受来自于（ ）两方面。

A:生理

B:心理

C:季节

D:视觉

答案：A,B

狭义广告亦称（ ）。

A:商业广告

B:公益广告

C:报纸广告

D:电视广告

《消费心理学》2019年秋季学期在线作业（二）

试卷总分:100 得分:100

一、单选题 (共 20 道试题,共 100 分)

1.下列哪一项不属于消费者行为的特点?

A.涉及很多的决策

B.涉及很多的人

C.是一个动态的过程

D.仅仅是购买

答案:D

2.以下哪项不是萌芽时期消费者行为的研究特点?

A.研究苛刻受控条件下的消费者

B.相关研究关注的并不是现实中的消费者

C.盛行关于消费者行为的动机研究

D.基于理性人假设研究消费者

答案:C

3.消费者通过电视广告获知某品牌产品并进而购买,这体现了以下哪项消费者学习作用?

A.获得购买信息

B.影响消费者的购买评价

C.影响消费者的态度

D.促发联想

答案:A

4.商品陈列中确定重点摆放的依据是( )

A.商品销售情况

B.商品评价情况

C.商品打折情况

D.商品广告情况

答案:A

5.通过口头信息传递途径了解消费心理的方法是( )

A.问卷法

B.访谈法

C.观察法

D.抽样法

答案:B

6.在购物中谨慎、细致、冷静,善于控制自己,不易受广告宣传的干扰,此类消费者的气质类型最可能是( )

A.胆汁质

B.粘液质

C.抑郁质

D.多血质 答案:B

7.空巢家庭比较突出的消费动机是( )

A.求美

B.求新

C.求实

D.求名

答案:C

8.某消费者看到许多旅游广告,并且他的朋友都出去旅游了,于是他把旅游作为自己的最迫切的消费期望。这表明消费期望( )

A.表现个人的气质和性格

B.表现一定的行为动力

C.表现一定的期望概率

D.具有一定的可诱导性

答案:D

9.以下哪种关于消费者动机的说法是错误的?

A.动机能够维持已引起的活动

B.动机能够引起个体活动

C.动机能够促使个体活动朝向某一目标

D.动机属于个体的外在作用

答案:D

10.形成消费者稳定生活方式的心理基础是( )

A.自我概念

B.气质

C.性格

D.动机

答案:A

11.我们把能引起感觉持续一定时间的刺激称为( )

2019年春季学期《广告学》在线考试（适用于2019年6月份考试）-0003

试卷总分:100 得分:60

一、单选题 (共 24 道试题,共 48 分)

1.情感广告不适宜在()情况下。

A.高科技产品

B.钻石戒指

C.洗碗机

D.宠物保护协会

答案:A

2.广播广告表达广告主题的核心部分是()。

A.广告音响

B.广告音乐

C.广告理念

D.广告台词

答案:D

3.以下广告在确定广告主题时,()不是利用USP的方法。

A.西装广告表现人们穿上西装后风度翩翩

B.汽车广告强调产品爬坡能力强

C.某产品强调其生产采用全自动流水线

D.冰箱广告表现产品的静音效果

答案:A

4.这幅百事可乐的平面广告作品运用了主要哪种广告设计手法?

{图}

A.比喻手法

B.拟人手法

C.悬念手法

D.对比手法

答案:B

5.农夫果园广告为了突出果汁由三种水果混合而成,在广告当中有卖果汁的女孩和买果汁的父子三个人物,作为附加价值,你认为他们没有起到的作用是()。

A.更真实的反映商品的使用

B.强化广告的主题

C.增大广告的被注意率

D.使消费者购买果汁时更加注重口感

答案:C

6.以下哪个方面不是广告效果侧重考量的()。

A.广告的艺术效果：对审美方面的作用

B.广告的经济效果：对企业经营的作用

C.广告的社会效果：对社会的影响 D.广告的心理效果：对消费者的作用

答案:A

7.广告标题“使用电冰箱请注意!”是属于()。

A.陈述式广告标题

B.询问式广告标题

C.祈使式广告标题

D.故事式广告标题

答案:C

8.两个颜色间距在大于36度角、小于72度角中的色相和纯度中选择属于()的组合。

A.类似色系

B.对比色系

C.同色系

D.单一色相

答案:A

9.在现代广告学的基本研究对象中,()更多的涉及了广告受众的选择问题。

A.怎么广告

B.广告的科学管理

C.广告什么

D.对谁广告

答案:D

10.恒源祥利用电脑制作的广告为了使得草原中的羊看起来更自然,特意让几只羊走出了队列,这是为了克服广告创作中的()基本问题。