微信营销趋势

·76·投资与创业第7期微信在企业网络营销中的应用楼　渊摘　要：近些年我国的科学技术得到了迅速提升，这些新的技术对企业的营销发展也有着积极促进作用。企业间的竞争在当前的市场发展下愈来愈激烈，要想获得更好的发展，加强营销的能力就比较重要。在微信时代的背景下，人们在交流的方式上也有着相应的变化，能够将大家都紧紧的捆绑在一起，将其在企业的网络营销当中加以应用也能发挥积极的作用。基于此，本文主要对微信营销的特征和企业微信营销加以阐述，然后就企业微信营销的优劣势及发展现状进行分析，最后结合实际探究企业微信营销的科学模式。关键词：微信;企业网络营销;现状网络经济的不断发展背景下，使得微信营销已经成为企业营销的创新发展方法，微信这一智能手机的即时通信方式，对空间的限制得到了有效如破。企业的营销过程中通过对微信的应用就能起到良好的营销效果，在这一发展趋势背景下，各个企业间的营销通过微信的应用，就能够起到积极促进作用。加强企业网络营销中微信的应用理论研究，对企业的营销水平提升就有着实质性意义。一、微信营销的特征和企业微信营销分析（一）微信营销的特征分析微信营销有着比较突出的特征体现，在及时性的特征上比较突出。微信传播是亲近式的传播，和传统的营销传播相比较来说，更能让客户有亲近感，也更愿意让其能接受传播的信息。而在爆发式的传播特征方面主要体现在微信营销是多对多的营销，微信用户不只是单纯信息的接收者，在个性化的功能上更强，能够让每个用户都能成为自媒体，所以在营销的效率上也能得到有效提升[1]。微信在传播的主体方面更加精确化，主要是依赖智能手机以及其它的移动平台，在互动模式上能够进行多边关系紧密。微信在交流的内容上也有着实时性以及保密性的特征体现，从传播的效果特征来看，语音聊天是微信主打的功能，通过声音来传达感情，更能够感觉到对方的心理状态。微信产品的形式精确化也比较突出，加强了彼此间的互动，社会关系也会在微信的作用下得到加强。（二）企业微信营销分析企业的微信营销主要是企业在发展过程中，企业向微信团队提供企业名称以及企业地址等认证的微信公众平台。微信公众平台作为微信系统的重要组成部分，也是自媒体平台，微信公众号能通过后台用户分组和地域控制来实现精准消息推送。一般多数的企业都注册订阅号，等到关注人数增加到一定数量的时候就会自动升级微信服务号以及选择不升级[2]。之所以有订阅号和服务号两种形式，是因为生活中一些企业会分别申请两种号，在功能的应用上会有着一定差别，服务号主要是网络贴身客服以及给予客户关怀的工具，业将企业的订阅号作为是免费广告发布的平台。订阅号主要是公众平台账号类型，来为用户提供信息以及资讯。二、企业微信营销的优劣势及发展现状分析（一）企业微信营销的优劣势分析1.优势体现企业通过微信营销有着诸多优势，其作为新的网络营销模式，这是信息经济发展到一定阶段的产业，微信营销主要是以网络营销为主，在价值和潜力上是无限的。首先在受众群体和潜在的客户数量上逐渐增加，在庞大用户群作用下能产生大规模的数据，而微信背后的数据就能成为企业在竞争过程中的重要工具，对行业结构也能起到改变作用。微信用户有着真实性以及私密性高和社会层次高等特征，用户相对来说比较高端，这就对企业的产品推广以及营销策略的进一步开展有着积极作用[3]。还有在微信的互动性以及强制推动的功能比较优越，能够实施语音对话，所以在信息传递的渠道和方式上得到了有效拓展。而微信的互动性以及私密性对营销信息的到达率也有着很大程度提升。再者，营销的成本相对比较低廉，定位很精准，用户能够通过手机号码以及qq号等来进行建立微信公众号，营销模式的多样化以及人性化比较突出，微信

微信营销像疯了一样在蔓延。我也一直在关注这个新玩意，渐渐的，有了一些看法，今天不妨分享一下。

我先是关注了“王力宏”，我跟他说一句话，他很快回过来一长段语音，然后再说，就不搭理我了。从一开始我就知道，这一定是机器做的，出于好奇，我时不时跟他说说话，不大有回复，有回复也是那种跟谁说都可以的打哈哈的话。有一天突然接受到王力宏发来的微信，里面说了他在嘉兴演唱会的情况，我想这也是录好通过微信平台统一发送的吧。

然后我因为一个麦当劳的Campaign，关注了“麦食大盗”，然后每天他都给我推送一个多媒体信息，有的是图文，有的是链接，打开之后是短片或者录音，大体都是说这个叫“麦食大盗”的Campaign的一些情况。每一次，我都觉得他有点自娱自乐。

去灵隐寺星巴克点大磁大杯的时候，通过一个二维码加了“星巴克中国”，结果连续三天给我推送星巴克的促销信息和新品预告。

好奇的我加了很多这样的号码，大都是一样的结果。

我问自己，这东西火么？答案好像是肯定的。

我问自己第二个问题：这种玩法火的范围在哪里？

问了周围的很多人，反馈大都是一样的，用微信加了品牌为好友，得到的大都是“推送信息”，同时，“被骚扰”和“没什么用”被提到的次数猛增。我问他们会不会点里面的链接时候，回复是好奇会点，但发现是广告之后就不点了。

我又在网上各种营销界的论坛之类的地方看，得到的信息却不一样。品牌商和营销组织普遍认为，微信营销很有效，能够让用户主动关注，并且能够“很精准”地推送信息，信息到达率100%，很少有CPM成本这么低的渠道了。

我坚信一点，一种成功的营销方式，一定要让品牌商和消费者都开心，都乐于从中获利。而目前的微信营销方式，似乎达不到这个标准。

我又问自己，品牌商为什么会很喜欢这种方式？

之后我收集了目前受追捧的几种方式，并且写出了我认为的实质。

通过这个整理，我发现，品牌商追捧的这些形式，有一个共同点，那就是特别适合“推送信息”。

(完整版)微信的3个发展趋势

微信的3个发展趋势

1、微信作为社交工具的典型性越来越弱化，作为个人通信工具的作用却越来越强化。不但个人把微信作为通信工具,甚至有些企业已经把微信作为内部的沟通工具。有很多人会说，微信包括的关系还在，它还是个社交工具。的确如此,但是传统的手机通信录也包含了这些社交关系。实际上，只要是个人通信方式，不管是书信、手机、IM还是现在的微信，社交关系都是题中应有之义。特别关注微信的社交特性，会掩盖我们对它的深入观察。我个人感觉，随着市场发展，微信和陌陌等社交工具差异性会越来越强，而对传统移动通信业务市场的侵蚀会越来越强。微信对移动业务，无论是话音业务还是短信、彩信等数据业务,都会形成越来越强的分流作用。但是也正因为微信社交特性弱化，通信特性加强，它才有可能成为更加基础的业务，并有条件构建强大的生态圈.这也是我看好微信的重要原因.

2、微信营销的第一波浪潮将移植移动营销经验和业务。我已经专门写过一篇文章谈这个问题.由于微信自身功能还不够完善，还没有支持其他企业二次开发的API接口,所以现在微信营销还不能大力移植移动营销,但这个趋势是非常明显的。微信营销在侵蚀和影响移动营销市场的同时,将顺带推进移动营销的两大重要细分业务领域：二维码业务和LBA（Location Based

Advertising，基于位置的广告)业务.这两个业务一直被人看好，但发展却不顺利，主要原因是标准不统一和缺乏强势的业务承载平台。但在微信普及以后，业务标准问题和承载平台问题都可以得到很好解决，所以二维码和LBA一定会在各种互动营销方案中得到广泛应用，甚至可以说,微信真正拉开了中国手机二维码和LBA市场的大幕。

小贴士：学微博营销

3、移动天然是社交的,社交业务将成为移动互联网门户级业务。微博、微信等业务,都将成为手机上的门户.美国、日本都一样，FACEBOOK、TWITTER等社交业务是美国移动互联网的流量主体，日本是MIXI、MOBAGETOWN、GREE和AMEBA(完整版)微信的3个发展趋势

新媒体营销的发展趋势是什么

在当今数字化的时代，新媒体营销已成为企业推广品牌、产品和服务的重要手段。随着技术的不断进步和消费者行为的变化，新媒体营销也在不断发展和演变。那么，新媒体营销的发展趋势究竟是什么呢？

一、短视频和直播营销的持续火爆

短视频和直播已经成为了当下最受欢迎的内容形式之一。以抖音、快手等为代表的短视频平台，以及淘宝直播、抖音直播等直播平台，吸引了大量用户的关注和参与。短视频和直播具有直观、生动、实时互动等特点，能够快速吸引用户的注意力，传递品牌信息，促进产品销售。

在未来，短视频和直播营销的发展趋势将更加明显。一方面，短视频的内容将更加丰富和多元化，从娱乐、生活到教育、科技等各个领域都将有所涉及。另一方面，直播营销将更加注重个性化和专业化，主播的专业素养和影响力将成为直播营销成功的关键因素。同时，随着 5G 技术的普及，短视频和直播的画质和流畅度将得到进一步提升，用户体验也将越来越好。

二、社交媒体的个性化营销

社交媒体平台拥有海量的用户数据，通过对这些数据的分析和挖掘，企业可以实现更加精准的个性化营销。例如，根据用户的兴趣、行为、地理位置等信息，为用户推送个性化的广告和内容。 未来，社交媒体的个性化营销将更加深入和精细。不仅能够根据用户的基本信息进行推送，还能够实时分析用户的情绪和需求，提供更加贴合用户心理的营销内容。此外，社交媒体平台还将加强与其他数据平台的合作，整合更多的数据资源，实现更全面的用户画像和精准营销。

三、内容营销的重要性日益凸显

优质的内容是吸引用户关注和建立品牌形象的关键。在新媒体营销中，内容营销已经成为了不可或缺的一部分。无论是文字、图片、视频还是音频，都需要有高质量、有价值、有吸引力的内容。

未来，内容营销将更加注重故事性和情感共鸣。通过讲述生动有趣的故事，引发用户的情感共鸣，从而增强用户对品牌的认同感和忠诚度。同时，内容营销将更加注重与用户的互动，鼓励用户参与内容的创作和分享，提高用户的参与度和粘性。