大众点评市场分析

大众点评的商业模式及竞争优势一、简介大众点评成立于2003年，是中国领先的本地生活服务平台之一。

其尤其擅长针对众多餐饮、旅游等领域进行点评、评分、搜索等功能的提供，目前已经遍布全国以及海外超过30个国家和地区。

二、商业模式1.收费服务：基础点评、旗舰服务、联盟联合活动等基础点评是大众点评提供的免费服务，旗舰服务则是一项月租服务，通过付费，用户可以享受更高级别的服务，获得更大的流量、更全面的数据分析及更专业的技术合作。

联盟联合活动则是以合作伙伴为基础，将大众点评与众多品牌及行业相结合，促进线上、线下的交流。

如2019年，大众点评与福建省文化和旅游厅联合举办了福建美食节，以此聚集各地的美食文化，深度体验各地美味佳肴，从而搭建文化交流平台，同时增加文化转型的价值。

2.线下活动：大众点评会员日、吃什么节、猫眼电影团购日等作为一个服务本地生活的平台，除了线上的服务之外，线下活动也是一个重要的特色。

大众点评会员日是其中一个线下促销活动，该活动定期在全国各地举办，针对大众点评App的服务成员提供超低的价格及一系列优惠服务，吸引大量用户参与。

同时大众点评会员日也是各大商户与用户间的交流平台，推动用户和商户之间的交互。

3.广告收入：推广广告业务作为一个互联网平台，大众点评的广告收入是不可避免的。

在大众点评平台上，商家可以进行广告投放，加强企业的曝光度与知名度。

同时，用户在使用平台进行消费搜索过程中，也可以看到各个品牌的广告，让这些品牌能够引入更多的消费者。

三、竞争优势1.品牌优势大众点评是中国本地服务品类中已经拥有100多万的品牌商户，并且其在消费者心目中所占的市场份额也很高，它已经成为国内本地消费市场的代表品牌之一。

同时，大众点评还通过跨国收购，不断扩充其海外的市场份额与知名度。

2.平台资源优势大众点评擅长对本地生活进行分类，建设了数百种各类品尝、休闲，旅游、美容、影院等丰富的业态，其为用户提供了多样化的消费选择，大大提升了平台的便利性。

大众点评在市场推广的过程中经验和教训市场推广是大众点评在业务发展过程中非常重要的一环。

通过市场推广，大众点评能够更好地推广自身品牌，吸引更多用户和商家加入平台，从而进一步壮大业务规模。

在市场推广的过程中，大众点评积累了许多经验和教训，以下是我总结的一些要点。

首先，大众点评通过积极参与各种营销活动，不断扩大知名度。

大众点评在市场推广中充分利用了线上和线下渠道，通过各类广告、宣传活动、合作伙伴等方式扩大知名度，提高用户和商家对大众点评的认知度和信任度。

例如，大众点评与各大电商平台合作，推出各类优惠活动；与商家签订独家合作协议，提供独家优惠等。

这些活动不仅吸引了更多用户和商家的关注，还进一步提高了大众点评的品牌知名度。

其次，大众点评注重数据分析和个性化推荐，提供更好的用户体验。

大众点评拥有大量用户和商家数据，在市场推广中充分利用这些数据进行分析和挖掘，以了解用户需求和商家特点，并提供个性化的推荐和服务。

通过深度学习等技术手段，大众点评能够根据用户的浏览记录、评价和偏好等信息，推荐他们感兴趣的商家和优惠活动，提高用户体验和满意度。

同时，大众点评还注重数据的实时性和准确性，保证了用户获取到的信息是最新和可靠的。

再次，大众点评通过社交媒体和口碑营销，扩大用户和商家影响力。

大众点评充分利用社交媒体的传播力量，通过在微信、微博、抖音等平台上发布有趣、有用的内容，吸引用户的关注和参与，并通过用户分享和点赞等行为，扩大品牌影响力。

同时，大众点评还注重用户评价和口碑营销，鼓励用户对商家进行评价，通过好评和分享等方式提高商家的曝光率和口碑，吸引更多用户的关注和消费。

最后，大众点评也从一些教训中吸取了经验，提高市场推广效果。

例如，一些过于激进或不负责任的市场推广方式可能会导致用户流失或品牌形象受损，大众点评在市场推广中避免了这些问题。

另外，大众点评也从竞争对手的成功经验中学习，借鉴其他优秀企业的市场推广方式，并进行创新和改进，提高自身的竞争力。

大众点评市场分析
介绍
点评是一家在线评估服务提供商，它最初是为中国消费者提供吃喝玩
乐的生活方式服务的，最近已经扩展到全球。

目前，该公司拥有超过拥有10亿评论，从100万家商店，以及200个国家和地区的消费者的新鲜，
及时的评论支持。

该公司还设定了一个小众群体，以便消费者能够通过分享，交流，学习和收集关于吃喝玩乐的最新信息。

市场分析
点评是极大地提升了中国消费者的吃喝玩乐体验的服务提供商。

它拥
有巨大的市场份额，这一点在一定程度上可以归功于它在中国移动市场的
强大地位，同时也体现出其对于市场营销的专业性。

点评在中国实现了占
有50％以上的全国市场份额，而在海外市场也取得了显著的成绩。

此外，由于它的强大的中文功能，使它能够成为中国网民用来查找和评价商家的
首选。

这使得它在中国本土市场的竞争力大大提高，也为它在全球市场的
竞争力提供了坚实的基础。

由于点评的评论被认为是诚实且可信的，因此也被越来越多的商家所
接纳。

这种良好的声誉在更多的消费者中引发了热情，使其能够获得更多
的客户。

点评的用户也拥有惊人的客户质量，大多数用户都是空闲时间都
是在该网站上进行交流的，而这些消费者质量也很高，他们的需求量也很大。

大众点评网的五大盈利模式大众点评网的五大盈利模式大众点评网成立5年后，从一个个人网站成为国内著名的商业网站，并且去年获得了500万的盈利，在大众点评网成立之初，很多人多此模式并不看好，任何赚钱模式比较模糊。

而现今看来大众点评网的盈利模式已经发展到多个领域，比如电子商务，增值服务，线下服务，佣金收入等。

以下为您一一发掘和分析这些具体的盈利模式：一、佣金收入借鉴携程的模式，推出积分卡业务。

会员凭积分卡到餐馆用餐时可享优惠并获积分，积分可折算现金、礼品或折扣。

大众点评网凭借其渠道平台的优势，向餐馆收取佣金，以积分形式返还给会员一部分后，剩下部分就是网站收入；二、电子商务整合电子商务模式，进行网上订餐，也是营收来源之一，大众点评网可以凭借为会员提供订餐服务向餐馆收取费用。

目前这部分收入占总收入的80%以上。

三、线下服务把网友评论结集出版为《餐馆指南》，目前分为北京、上海、杭州、南京四个版本，每本售价为19.8元。

每本盈利5元，就上海就发行量达到10万。

四、无线增值大众点评网作为CP与一家大SP合作，为用户提供手机搜索内容，比如用户发送短信“小肥羊、徐家汇”，就可以获得餐馆地图、订餐电话、网友点评等信息。

五、网络广告使用AdWords广告平台，利用谷歌的定向投放技术，大众点评网开始根据不同地区的用户喜好，在不同的城市投放有针对性的广告，甚至定位精确到用户上网的不同时间段。

由于网站的独特定位，在未来可以肯定预测大众点评网在盈利模式上一定还会有创新。

对于大众点评网这几年的发展，其实一直都有一种感慨，是否印证了当初朋友说的生活消费是未来几年的趋势，现在也似乎印证了。

互联网这事儿，能想到的会有不少人，但会去做的就没多少人，再次会去做的，能成功的更是寥寥可数。

但是，如果你不做，别人做了，而且别人成功了，那你就得眼红。

大众点评网作为一个web2.0概念的新兴网站，目前已经走出了盈利的瓶颈，而且更与电子商务结合，成为众多死在泥潭里web2.0艳羡的对象。

大众点评行业分析大众点评，作为国内最大的在线餐厅预定和点评平台，目前已经成为人们在选择餐厅和其他消费场所时的首选工具。

该行业已经逐渐发展成为一个充满激烈竞争和机遇的市场，以下是对大众点评行业的分析。

首先，大众点评在行业中的地位稳固。

大众点评在早期创立之时，就积累了大量的用户和商户资源，逐渐形成了用户粘度和优质商户的品牌效应。

用户可以通过大众点评平台方便地浏览并选择各类餐馆，而商户也可以通过大众点评平台提高知名度和销量。

这种正向循环使得大众点评在线餐厅预定和点评市场中占据了统治地位，对竞争对手形成了一定的市场壁垒。

其次，大众点评面临激烈的竞争。

随着行业的快速发展，各类竞争对手纷纷涌现，包括美团、饿了么等大型互联网公司以及其他餐饮点评平台。

这些竞争对手通过提供更多样化的服务和更全面的消费场所信息来吸引用户，挑战了大众点评的市场地位。

此外，大众点评的商业模式受到了创新型企业的威胁，这些企业通过利用新技术和新商业模式来改变消费场所选择行为，例如通过社交网络、数据分析等手段提供个性化的消费建议。

再次，大众点评存在市场拓展的机会。

尽管大众点评已经非常成功，但仍有许多市场领域有待开发。

随着国内消费人群的日益多样化和消费需求的提升，大众点评可以在增加类别和拓展服务范围方面寻找新的发展机会。

例如，大众点评可以进一步扩展到娱乐场所预定、旅游酒店预订等领域，为用户提供更全面的消费场所信息和服务。

最后，大众点评需要应对的挑战也不容忽视。

随着互联网技术的不断进步和商业模式的创新，行业竞争将进一步加剧。

大众点评需要不断提升用户体验、完善服务，积极探索新的商业模式和差异化竞争策略，以保持其在市场中的竞争优势。

综上所述，大众点评行业作为一个巨大的市场，正在面临激烈的竞争和巨大的机遇。

通过不断创新和拓展服务范围，大众点评可以进一步巩固其市场地位，成为用户在选择消费场所时的终极选择。

大众点评行业报告1. 背景介绍大众点评是中国最大的本地生活服务平台之一，成立于2003年。

该平台提供了各种吃喝玩乐的信息和评价，帮助用户选择最适合自己的服务和商家。

本文将对大众点评行业进行深入分析，包括市场规模、用户特点、竞争对手和未来发展趋势等。

2. 市场规模大众点评行业是一个庞大的市场，随着人们对生活质量的追求不断增加，该行业的市场规模持续扩大。

根据统计数据显示，2019年大众点评行业的市场规模达到了1000亿元人民币，同比增长了20%。

预计未来几年，该行业的市场规模将进一步增加，带动相关产业链的快速发展。

3. 用户特点大众点评的用户主要分布在年轻人群，他们更注重生活品质和个性化体验。

通过大众点评平台，用户可以查找附近的餐馆、酒店、景点等，并查看其他用户的评价和推荐。

用户在选择服务时更愿意相信其他用户的真实评价，因此大众点评平台的用户活跃度很高。

4. 竞争对手大众点评行业存在一些竞争对手，其中最主要的是美团和饿了么等外卖平台。

这些平台也提供了本地生活服务的信息和评价，但与大众点评平台不同的是，它们更侧重于外卖和外卖配送服务。

然而，随着大众点评平台不断发展壮大，并与其他平台进行合作，在市场份额上保持了领先地位。

5. 未来发展趋势随着科技的不断进步和用户需求的变化，大众点评行业将面临一些新的发展趋势。

首先，移动互联网的普及将带来更多的用户，使大众点评平台的用户规模进一步扩大。

其次，个性化推荐将成为用户选择服务的重要依据，大众点评平台需要通过数据分析和人工智能技术提供更精准的推荐服务。

此外，大众点评平台还可以加强与商家的合作，提供更多的优惠和特色服务，吸引更多用户。

6. 结论大众点评行业是一个充满活力和机遇的市场。

随着人们对本地生活服务的需求不断增加，该行业的市场规模将持续扩大。

大众点评平台作为行业的领军者，将继续发展创新，提高用户体验，与时俱进地满足用户需求。

未来，该行业有望迎来更多的发展机遇，为用户提供更好的本地生活服务。

关于大众点评网分析报告大众点评网是中国最大的一家在线点评平台，于2003年成立，总部位于中国北京。

平台提供了消费者对各类商家的点评、评分以及图片上传等功能，为用户提供了查找、评论和分享各类商家的便利。

该平台拥有庞大的用户群体和商家资源，为消费者提供了一种全面、权威的消费信息参考。

一、大众点评网用户特点和行为分析1. 用户群体特点大众点评网吸引了来自全国各地的用户群体。

根据统计数据显示，大众点评网用户以城市白领、年轻人和旅游爱好者占比较高。

其中，城市白领用户通常在工作闲暇时间和周末进行点评和浏览，他们更注重商家的服务质量和环境，更倾向于选择高品质、有特色的商家。

年轻人用户喜欢通过大众点评网来发现新的餐厅、咖啡馆等时尚场所，他们更注重餐饮环境和美食体验。

旅游爱好者用户则会根据大众点评网上的景点、酒店评价来决定旅游计划，他们更注重景点的风景、交通便利等方面。

2. 用户行为分析用户在大众点评网的行为主要包括浏览商家信息、查看点评、发布点评以及点赞分享等。

很多用户在决策购买前会先在大众点评网浏览相关商家的评价，尤其是在选择餐饮、酒店等与个人生活息息相关的消费决策上。

用户通过查看点评和评分来获取其他用户的真实反馈，以此为参考做出决策。

而且，用户也会主动发布自己对商家的点评，分享自己的消费体验，既可以对商家提出建议和改进意见，也可以为其他用户提供参考。

二、大众点评网对商家的影响和利用价值1. 影响力分析大众点评网对商家来说具有重要的影响力。

首先，优质的点评和评分可以带来更多的用户流量，增加商家的曝光度和知名度。

而负面的点评和评分则可能给商家带来损害。

其次，通过大众点评网，商家可以了解用户的反馈和需求，据此改进产品或服务，提升用户满意度，进而提高口碑和经营业绩。

此外，大众点评网还提供了广告投放和推广服务，商家可以借助平台的广告资源和流量引导用户到店消费。

2. 利用价值分析大众点评网为商家带来了广泛的利用价值。

首先，商家可以通过优化自己的商家信息，并提供吸引用户的优惠、折扣券等促销活动，吸引更多的用户到店消费。

大众点评网调研报告大众点评网市场调研报告一．调研范围及目的网络营销是现代营销的新课题，而社交化商务网站是网络营销的重要平台。

我们通过研究社交化商务网站了解社交化商务网站的特点，掌握消费者在网络营销年代的消费特点。

我们选择了大众点评网来进行调查，通过查阅资料、发放问卷，来了解消费者对大众点评网的印象，使用情况，从而发现大众点评网存在的一些问题，并提出建议。

二．调研概况描述1.调查方式我们通过问卷调查法和文案调查法两种方式，一方面通过发放调查问卷来进行调研，另一方面通过查阅文案，来收集资料，从而对大众点评网有一个更加深入的了解。

调查问卷分为纸质问卷和网络问卷两种。

我们在宿舍、自习室等地方发放纸质问卷，在问卷星上发布网络问卷。

2.我们采用了方便抽样、滚雪球抽样的抽样方式，从总体中抽出部分单位对其实施调查。

方便抽样：具体是在网上通过QQ、人人、微博等网络平台发布问卷，让好友填写问卷。

滚雪球抽样：让填写了问卷的好友在自己的QQ、人人或微博上发布问卷链接，从而让好友的好友来帮忙填写问卷，实现问卷的扩大化。

三．客户需求调研1.群体需求的模糊性消费者对某一商品有共同的需求特征，才会促使不同的消费者团购对同一商品产生购买行为。

在这个层面上来讲，这些消费者在需求上具有相似性。

而网络团购消费者在产生相似需求之前，往往经历着由模糊需求到确定需求的过程。

与一般网购相比，参与团购的商品类型较少，而且可供选择的商品品牌、型号十分有限。

假如消费者想完全根据个人喜好去购买一款指定的产品，网络团购似乎并不是一个合适的途径。

也就是说，参加网络团购的消费者原先基本上对商品没有太多明确的要求。

正是这种对自身需求的模糊性，使得他们更加容易被这些选择性较低，但价格却远低于同类商品的网络团购商品所吸引。

这种模糊性还表现在: 消费者本身对某类商品的需求并不迫切，同时考虑到其他因素( 如个人经济状况) 并没有购买欲望，而在网络团购开出的低价前产生了购买的冲动。

大众点评营销策划方案1. 背景分析大众点评是中国最大的在线生活服务平台，目前已覆盖全国超过500个城市，拥有超过3亿注册用户，每月活跃用户超过1亿。

随着人们生活水平的提高，对于美食、旅行、休闲等领域的需求也在不断增加，大众点评作为一家汇聚了大量用户和商家的平台，具有广阔的市场前景。

2. 目标市场大众点评的目标市场主要包括消费者和商家。

消费者是大众点评的主要用户群体，我们的目标是通过提供优质的生活服务，吸引更多的用户注册并成为活跃用户。

商家是平台上的服务提供者，我们的目标是帮助他们提升自身的知名度和销售额，吸引更多商家加入平台。

3. 营销策略3.1 用户端3.1.1 提供个性化的推荐服务通过用户的浏览记录和历史评价，大众点评可以对用户的兴趣偏好进行分析，从而为用户提供更加个性化的推荐服务。

我们将通过强化智能推荐算法的研发和优化，提升用户对平台的粘性和满意度。

3.1.2 开展线下活动大众点评可以举办线下美食节、旅行沙龙等活动，与用户面对面交流并增进用户对平台的信任和认可。

此外，我们还可以推出线下折扣券等福利活动，吸引用户参与线下消费。

3.1.3 加强社交功能大众点评可以推出更强大的社交功能，如用户之间的私信、用户评论的实时互动等。

通过加强社交功能，可以增加用户的黏性，并且提高用户对平台的信任感，促进用户之间的交流和分享。

3.2 商家端3.2.1 提供更多的推广渠道大众点评可以为商家提供更多的推广渠道，如首页推荐、热门榜单、美食达人推荐等。

通过将商家的产品和品牌推荐给更多的用户，增加商家的曝光度和知名度。

3.2.2 定制化的营销方案大众点评可以与商家合作，共同制定营销方案，根据商家的需求和目标制定定制化的推广策略。

例如，针对新开业的商家可以推出新店特惠活动，帮助其快速吸引顾客。

3.2.3 引入用户评价和回馈机制大众点评可以将用户评价和商家回馈机制结合起来，帮助商家实时了解用户的反馈和需求，并根据用户的评价进行相应的改进和优化。

大众点评市场分析大众点评市场分析目录大众点评市场分析 (2)什么是大众点评网 (5)大众点评产品定位 (5)大众点评网站职能 (6)大众点评的职能重要程度占比、分析原因 (6)大众点评SWOT分析 (9)大众点评盈利模式 (11)大众点评所面对的是什么市场 (12)市场有什么需求 (12)大众点评满足了该市场下的什么需求 (12)市场细分 (13)1地理细分 (13)2人口细分 (13)3心里细分 (13)4行为细分 (14)大众点评容易吸引哪种用户 (14)大众点评近几年用户变化数据、趋势、原因 (15)同领域竞争产品 (16)相似竞争产品 (19)什么是大众点评网大众点评是中国领先的本地生活信息及交易平台，也是全球最早建立的独立第三方消费点评网站。

大众点评不仅为用户提供商户信息、消费点评及消费优惠等信息服务，同时亦提供团购、餐厅预订、外卖及电子会员卡等O2O（Online To Offline 线上到线下）交易服务。

大众点评是国内最早开发本地生活移动应用（大众点评APP）的企业，目前已成长为一家移动互联网公司，大众点评移动客户端已成为本地生活必备工具。

大众点评产品定位大众点评着重于餐饮业，其他行业百花齐放餐饮业无垄断现象，市场空间相对较大，人们对消费过的餐厅有点评的消费习惯，此领域还未出现有名的网站，具有一定的发展前景（目前与美团、百度糯米均分天下但三者均不能霸占市场）大众点评网的特色—网友第三方评论大众点评网利用这一模式，聚合的力量很大。

聚合的第三方会形成自己强大的舆论力量。

大众点评网起到平台作用，一方面聚合这些评论，一方面把信息发布出去，。

因此，网站起到了媒体作用。

大众点评网站职能大众点评网作为一个网络平台，形成了内容、流量、用户三位一体并直指消费的平台。

它经营的产品脱离了实物，具体说是以生活信息服务为产品。

面对的客户为商家与消费者。

通过地理位置的定位，让网友可以随时随地查询餐饮、购物、休闲娱乐以及生活服务等城市商户信息，同时还能下载商家提供的电子优惠券、查看消费者点评、购买团购券以及通过手机签到获取商家优惠等等。