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浅谈如何更好的传播企业文化Document number：NOCG-YUNOO-BUYTT-UU986-1986UT浅谈如何更好的传播企业文化一、内化于心如果企业文化是由一个个感人故事构成的，而这些故事正是传承了企业文化的核心价值观及使命、愿景，是企业成长过程中宝贵的精神财富。
把一些看似虚无的意识形态变成员工的自觉行为，关键在于找准切入点，在潜移默化中影响和转变员工的思维方式。
如何才能把企业文化准确无误地传播到员工当中，并在员工中能够引起强烈的反响和共鸣，达到外化于行，内化于心呢文化故事便是达成这一目标的有效捷径。
1、故事提升文化凝聚力故事的主角是公司的员工，故事都是来源于企业员工的工作和生活，它以简单、形象和生动的方式展现在员工的面前，具很强的感染力和渗透力。
企业的生存和发展也要依靠其员工理解其发展过程中关键的人与事，使他们自然而然地融入相同的企业文化氛围中去，进一步提升企业凝聚力。
2、故事强化文化管理把文化故事编辑成故事集，作为员工教育培训的学习教材；在企业内外大力宣传员工故事，把职员工的感人故事贴在宣传栏内，在公司的报纸网站等各类媒体上广为传播，让员工相互学习。
这样可以使公司上下团结一致，大大提高工作效率，强化了文化管理工作。
3、故事改变工作态度文化故事来源于员工实际的工作，通过提炼加工后，化理性为感性、化复杂为简单易明，员工更容易接受及理解有关文化理念。
当公司员工接受了故事的引导，引起了共同的感受，对文化理念便会产生信任，故事中一些为人处事道理会变成了员工们处理日常工作的标准。
员工从故事中所认知的文化理念，通过了实践和实践验证后，会以故事中的成效作为工作努力的目标，更能加强员工对文化的认同感及团队的凝聚力，从而达到说服员工改变或改善工作的目的。
4、品牌做的好的企业肯定是会讲故事的企业海尔—中国造、海尔砸冰箱的故事、埃尔德集团小鞋匠故事、蒙牛狮子与羚羊的故事、比尔盖茨圆“让每一张桌子上有一台电脑”梦的故事、卖车发年终奖的故事、北大教授团购教授花园的故事等，理论说教永远比不上一个耐人寻味的经典故事具有吸引力，故事所传达的信息，除了故事本身还有故事背后的意义。
如何将企业文化与品牌建设相结合，营造良好的品牌形象？——来自质量管理协会专家的建议。
企业文化和品牌建设是企业发展不可或缺的两个方面，它们相互关联，互为支撑，对于营造良好的品牌形象起到至关重要的作用。
在这篇文章中，我们将从质量管理协会专家的角度探讨如何将企业文化与品牌建设相结合，为企业营造良好的品牌形象。
首先，企业文化是企业的灵魂和核心竞争力，它体现了企业的价值观、理念、行为准则等。
品牌建设是在企业文化的基础上，通过形象塑造、传播和推广，建立起企业品牌的知名度和认可度。
因此，企业在进行品牌建设时，必须充分考虑并与企业文化相结合。
要实现企业文化与品牌建设的有机结合，首先需要明确企业的核心价值观和文化内涵。
企业的核心价值观是企业文化的基础，也是品牌建设的灵魂。
企业应该清晰地定义自己的核心价值观，例如诚信、创新、专业等，通过这些价值观来引导企业员工的行为和决策，并在品牌建设过程中体现出来。
其次，企业需要将核心价值观内化为行为规范和业务实践。
通过明确的行为准则和规范，将核心价值观具体化，使其成为企业员工的日常工作和生活的一部分。
企业的员工应该通过言行举止，展现出企业文化的核心价值观，并将这种文化融入到品牌建设中。
另外，企业还应该通过各种渠道和方式传播企业文化和品牌形象。
企业文化和品牌建设的传播是一个持续和系统的过程，它需要通过内外部的沟通和推广来实现。
内部沟通可以通过企业的内部报纸、内部培训、员工大会等方式进行，让员工对企业文化和品牌建设有更深的理解和认同。
外部推广可以通过广告、宣传活动、媒体报道等方式来展示企业的文化和品牌形象，提高企业的知名度和美誉度。
此外，企业还可以通过建立品牌形象与企业员工的关联度。
企业的员工是企业形象的重要载体，他们的形象和行为直接影响着企业的品牌形象。
因此，企业可以通过员工培训和激励来提高员工的专业素质和形象形象，使其成为企业文化和品牌建设的代表者。
最后，企业内部要加强对企业文化和品牌建设的监督和评估。
企业并购后文化融合促进计划企业并购后文化融合促进计划一、企业并购后文化融合的重要性（一）对企业实施的支撑企业并购往往是基于层面的考量，旨在实现协同效应、拓展市场、获取资源等目标。
文化融合能够确保并购后的企业在方向上保持一致，使员工理解并认同新的企业，从而齐心协力地朝着共同目标努力。
例如，当一家科技企业并购一家传统制造企业以拓展产业链时，若文化融合成功，原科技企业的创新文化与制造企业的严谨文化相结合，能够在产品研发和生产过程中实现创新与质量的平衡，有力地支撑企业向高端制造与科技创新融合的转型。
（二）提高员工凝聚力与归属感并购后的企业通常面临员工队伍的整合，不同文化背景下的员工可能存在价值观、工作方式等方面的差异，容易导致员工的迷茫和不安。
通过文化融合，营造一个包容、和谐的企业氛围，让员工感受到新企业对他们的尊重和接纳，有助于增强员工对新企业的凝聚力和归属感。
比如，一家跨国企业并购了一家本土企业，若能在文化融合过程中尊重本土员工的文化习惯，同时将跨国企业的先进管理文化融入其中，员工会逐渐认可新的企业身份，提高工作积极性和忠诚度。
（三）促进知识与经验共享不同企业在长期发展过程中积累了独特的知识和经验。
文化融合打破了企业间的文化壁垒，为员工提供了一个开放的交流平台，使得各方的知识和经验得以相互传播和借鉴。
以一家营销公司并购一家数据分析公司为例，营销公司的市场洞察能力与数据分析公司的数据分析技术通过文化融合实现共享，能够创造出更精准、更具创意的营销策略，提升企业整体竞争力。
二、企业并购后文化融合面临的挑战（一）文化差异识别困难企业在并购前可能对自身文化有一定认知，但对被并购企业的文化深入了解程度有限。
每个企业的文化都具有多维度、深层次的特点，包括企业价值观、经营理念、管理风格、沟通方式等，准确识别这些差异并非易事。
例如，有些企业表面上有着相似的规章制度，但实际执行过程中的文化内涵却截然不同，这需要深入企业内部进行细致观察和分析才能发现。
2024平面广告设计策划方案一、前言随着市场经济的发展，广告设计在品牌推广中扮演着越来越重要的角色。
平面广告作为广告设计的重要分支，以其独特的视觉表现力和传播效果，成为企业宣传的首选。
本方案旨在为2024年平面广告设计策划提供一套全面、创新的方案，以满足企业宣传需求，提升品牌形象。
二、设计目标1.提高广告的视觉冲击力，吸引消费者关注。
2.突出品牌特点，提升品牌形象。
3.传递企业文化，增强消费者认同感。
4.提高广告的传播效果，实现市场推广目标。
三、设计主题本方案以“创新、简约、实用”为设计主题，力求在平面广告设计中融入现代审美观念，结合企业特点，展现品牌魅力。
四、设计内容1.广告画面设计（1）创意元素：结合企业产品特点，运用创意图形、色彩、文字等元素，形成独特的视觉符号。
（2）版式设计：采用简约、大气的版式设计，使广告画面更具视觉冲击力。
（3）色彩搭配：根据企业文化和产品特性，选用合适的色彩搭配，提升广告的美观度。
2.广告文案设计（1）简洁明了，直接传达广告主题。
（2）详细介绍产品特点、企业文化和优惠政策，增强消费者认同感。
（3）标语：简短有力，便于记忆，强化品牌形象。
3.广告传播策略（1）媒体选择：根据企业宣传需求，选择合适的广告媒体，如报纸、杂志、户外广告等。
（2）投放时间：结合产品销售周期和消费者需求，合理安排广告投放时间。
（3）广告效果监测：通过数据分析，评估广告投放效果，调整传播策略。
五、设计流程1.前期调研：了解企业需求、市场竞争态势和消费者喜好，为设计提供依据。
2.创意构思：根据前期调研结果，进行创意构思，形成初步设计方案。
3.设计制作：根据创意构思，进行平面广告设计制作。
4.客户反馈：将设计方案提交给客户，听取意见并进行修改。
5.完善定稿：根据客户反馈，对设计方案进行完善，形成最终定稿。
1.设计师：具备丰富的平面设计经验和创意能力。
2.策划人员：熟悉市场动态，具备优秀的策划能力。
3.客户经理：负责沟通协调，确保设计方案满足客户需求。
企业形象的传播企业形象一直以来都是企业对外展示的重要窗口，也是企业吸引潜在客户、维护老客户的重要因素。
企业形象的传播涉及到多个方面，包括品牌形象的传播、企业文化的传播、企业形象的可塑性等等。
在如今竞争激烈的市场环境下，企业形象的传播变得越来越重要。
一、品牌形象的传播品牌形象是企业最具有特色的形象，是企业吸引消费者和体现企业核心价值的一种表现形式。
品牌形象的传播主要涉及企业的标志、口号、广告宣传等。
首先，企业的标志是品牌形象传播的重要组成部分。
标志不仅仅是企业的代表标志，也是企业与消费者之间的信任纽带。
标志应该简洁、易于识别和记忆，并能够维系品牌形象的连贯性。
例如，苹果公司的标志使用一个简单的苹果图案，易于识别，同时能让消费者想起苹果品牌一贯的高质量和易用性。
其次，口号是品牌形象传播的重要组成部分。
好的口号是让消费者能够轻松地记住品牌的一种方式。
口号应该简短明了，能够突出企业的核心价值。
例如，可口可乐的广告口号“开心就喝可乐”，简单而富有感染力。
最后，广告宣传也是品牌形象传播的重要方式。
广告宣传能够直接把品牌信息传递给消费者，使消费者更容易地记住品牌形象。
好的广告宣传应该简洁、富有创意，能够引起消费者共鸣。
例如，宝马汽车公司的广告常常展示品牌代表的高品质和精神内涵，同时富有艺术感和创意。
二、企业文化的传播企业文化是企业的灵魂，是企业形象的重要来源。
企业文化的传播主要涉及企业的价值观、企业文化活动、员工素质等。
首先，企业的价值观是企业文化传播的核心。
企业应该明确自己的价值观，并通过各种方式进行宣传和传递。
企业的价值观应该与消费者的价值观相一致，这样才能够让消费者更容易接受和认同企业形象。
例如，星巴克公司就以“第三个去处”为价值观，将咖啡店打造成了许多人的社交场所。
其次，企业文化活动也是企业文化传播的重要组成部分。
企业应该定期组织员工参加文化活动，比如文化节、员工培训、公益活动等，这样不仅能够增强员工的凝聚力和认同感，也能够加强企业形象的传播效果。
企业文化与企业形象传播企业文化是一种特定的组织文化，它不仅涉及企业内部的文化建设，还涉及企业形象的传播。
企业文化是企业的灵魂，也是企业成功的关键之一。
同时，企业形象传播也是企业成功的一项重要策略。
在现代社会中，企业形象传播的方式越来越多元化，尤其是在数字化时代，企业形象传播更是成为了不可或缺的一部分。
本文将从企业文化和企业形象传播两个方面探讨企业文化与企业形象传播之间的密切联系，并提出一些相应的建议。
一、企业文化企业文化是企业内部的共同价值观、理念、信仰、习惯、习俗、道德规范、行为准则等方面所形成的一种文化体系。
这种文化体系形成了企业独特的企业精神和企业形象，是企业的灵魂和精髓，是企业核心竞争力的重要来源之一。
企业文化不仅是企业内部文化建设的重要组成部分，更是企业形象传播的基础之一。
因为企业文化所传递的价值和信仰也是企业形象的一部分。
为了建立一个良好的企业文化，企业需要根据自身的价值观、文化背景、经营理念和社会责任等方面进行设计和创建。
在企业文化中，企业的核心价值观、企业的使命愿景等方面是至关重要的。
同时，企业文化的传承也是非常重要的。
只有这样，企业才能够保持自己的独特性和活力。
企业文化的传承可以通过培训、教育、学习、分享等多种途径来完成。
二、企业形象传播企业形象传播是企业的重要战略之一，它可以通过多种形式来传播企业形象，比如说媒体报道、广告宣传、企业网站、微博、微信、视频等。
企业可以通过这些形式传达出企业的价值观、经营理念、品牌形象等等。
同时，企业形象传播也需要与企业文化相结合。
企业形象传播的目的是传达出企业的正面形象，增强企业的知名度和认可度，促进企业发展和壮大。
因此，企业需要精心设计自己的企业形象传播策略，根据企业的特点投放合适的广告媒介、采用更加有效的技巧和技术手段，使企业形象更广泛地传播。
三、企业文化与企业形象传播的密切联系企业文化和企业形象传播之间有着密切的联系。
在企业文化的形成过程中，企业需要根据自身的价值观、使命愿景等方面的特点进行创造，这些特点同时也是企业形象传播所需要传达的内容。
企业文化创意营销案例分享随着市场竞争的加剧和消费者对品牌与产品的要求越来越高，企业在营销方面的创意也变得越来越重要。
而创意营销不仅可以提高企业的知名度和美誉度，还可以增加品牌忠诚度和消费者粘性。
通过运用企业文化作为创意营销的载体，更能深入消费者的内心，建立品牌与消费者之间共同关注的核心价值观，成为当下营销领域的热门趋势。
以下是几个成功的企业文化创意营销案例分享，为各位营销人员提供参考。
1. 顺丰速运：把爱心文化引入物流行业“以客为尊，以人为本，以服务为根本”的顺丰速运企业文化，已经深入人心。
而在营销创意方面，顺丰也把自己的爱心文化与物流行业相结合，推出了一系列的爱心服务，例如：为残障人士提供免费货运服务、为社会公益捐赠运输服务、在中国大寿村开启“包裹环保绿色运输之旅”等等。
这些服务不仅有助于提高顾客对顺丰品牌的认可度和好感度，更能够在公益行动中体现自身的企业文化，提升企业社会责任感。
2. 茅台集团：运用文化创意营销提升酒文化以白酒闻名天下的茅台集团，为了向消费者宣传酒的文化和传统工艺，推出了“2019年茅台文化艺术周”活动，此次活动邀请了大批工艺师傅现场展示茅台酒的制作过程，并呈现多种文化活动，如中国画、国乐表演、文学讲座等等。
这些文化活动的结合，以及使用别具匠心的生动表达形式，不仅创新了营销手段，更为消费者提供了一个有意义的文化体验。
3. 盐津铺子：将企业文化融入商品盐津铺子是江南特色小吃之一，其产品以传统工艺制作，口感独特，自然健康，深受广大消费者喜爱。
而在企业文化方面，盐津铺子也将其品牌故事与产品相结合，成为盐津铺子的核心价值——为人们提供健康美味的食品，让消费者在享受美食的同时，也能了解到盐津铺子的文化价值。
4. 华为：以坚持为企业文化核心华为是中国许多人崇拜的科技巨头，其在营销创意方面的突出之处之一，就是以“坚持”为企业文化核心，将其融入到品牌宣传中。
例如，其公益广告“换个视角，看见你不一样”便很好地体现了“坚持”文化，它呼吁人们坚持梦想、坚持追求，坚持分享、坚持帮助，使其品牌形象更加亲和，营销效果更佳。
企业文化在品牌宣传中的作用品牌，是企业竞争力的体现，是企业价值的象征。
在市场竞争激烈的今天，品牌宣传成为了企业争夺市场份额的重要手段。
而企业文化，作为企业的灵魂，渗透在品牌宣传的每一个环节，起着至关重要的作用。
一、企业文化是品牌宣传的基石企业文化是企业的核心力量，是企业的精神支柱。
它包括了企业的价值观、经营理念、行为规范等，是企业内部员工共同遵循的准则。
在品牌宣传中，企业文化起到了基石的作用，决定了品牌宣传的方向和内容。
一个企业如果失去了自己的企业文化，那么它的品牌宣传就会失去方向，无法引起消费者的共鸣。
二、企业文化提升品牌形象三、企业文化促进品牌传播企业文化具有强烈的感染力和影响力，能够在员工中形成共鸣，激发员工的自豪感和归属感。
在品牌宣传中，员工成为企业文化的传播者，他们将企业文化融入到日常工作中，通过与消费者的互动，将企业文化传递给消费者。
员工的精神风貌、服务态度等都会影响到消费者对品牌的认知，而这一切都离不开企业文化的熏陶。
四、企业文化强化品牌竞争力企业文化是企业的核心竞争力之一。
在品牌宣传中，企业文化能够增强企业的凝聚力，提高企业的创新能力，从而提升品牌的竞争力。
一个具有优秀企业文化的企业，能够在市场中脱颖而出，赢得消费者的信任和支持。
五、企业文化助力企业可持续发展企业文化是企业可持续发展的重要保障。
在品牌宣传中，企业文化使企业能够始终坚持正确的价值观，不断提升产品质量和服务水平，赢得消费者的长期认可。
一个具有良好企业文化的企业，能够在不稳定的市场环境中保持稳定，实现可持续发展。
企业文化在品牌宣传中起着举足轻重的作用。
它不仅是品牌宣传的基石，还能够提升品牌形象，促进品牌传播，强化品牌竞争力，助力企业可持续发展。
因此，企业应当重视企业文化的建设，将企业文化与品牌宣传紧密结合，形成独特的品牌优势，赢得市场竞争的胜利。
企业文化在品牌宣传中的作用在品牌林立的现代市场中，企业文化成为企业的一张名片，它以软实力的形式，为品牌宣传注入了深刻的内涵和外在的影响力。
让企业文化融入形象广告
什么是形象广告
一般来说，企业形象广告就是企业向公众展示企业实力、社会责任感和使命感的广告，通过同消费者和广告受众进行深层的交流，增强企业的知名度和美誉度，产生对企业及其产品的信赖感。
形象广告基本上可以分为三大类，一是展示企业规模和实力的广告，比如白沙集团的“我心飞翔”的电视广告；二是公益广告；三是活动类广告，借助企业的某项活动，如周年庆典、赞助活动、会议展览、重要促销等来展示公司的形象。
我们还需要特别注意的是，普通的产品或者品牌广告之中，往往在展示公司名称的时候，附带一句“广告语”，这句话是企业形象的集中体现，作用非常的重要，比如诺基亚的“科技以人为本”、摩托罗拉的“智慧演绎，无处不在”、宝洁公司的“宝洁公司、优质产品”、海尔的“真诚到永远”等，最后这句话，就是对企业文化的展示。
诺基亚为什么说“科技以人为本”？
这句话是我们都知道的广告语，诺基亚为什么要反复强调这样一种“科技以人为本”的理念呢？
首先让我们思考一下,诺基亚成功靠的是什么。
表面上看，是诺基亚抓住了时代机遇，但实际上，诺基亚的成功就在于其“以人为本”的企业文化，这是诺基亚及其历届CE O所共同遵循的一个基本准则。
诺基亚的“科技以人为本”包括两层含义，首先是这个“人”，不仅指员工，还指顾客，诺基亚的科技非常先进，但是这是为了满足顾客的需求；其次是这个“本”，说的是产品的人性化设计、优秀的售后服务等以顾客为中心的企业行为。
这很好的解释了为什么企业的形象广告要有企业文化，因为从顾客的角度来说，他们不仅关注产品的性能和服务，也非常渴望知道这家企业的文化是什么。
一个不把员工当“人”来对待的企业，又怎么能把顾客当“人”呢？一个只顾赚钱，没有社会责任感的企业，又怎么能做到诚信经营呢？
企业文化还可以提升品牌形象。
品牌的知名度、美誉度和忠诚度都需要深厚的文化底蕴，中国的白酒企业为什么总在低层次竞争？就因为没有自己独特的品牌文化，而这
种文化本身就来源于企业文化，没有深厚的企业文化，怎能有深厚的品牌文化？
集中提炼核心理念，并转化为广告的语言。
形象广告不要面面俱到企业的实力和规模，一定要有主题和点睛之笔，这就需要很好的提炼企业文化，并与品牌特征和企业定位相结合，可以从下面几个方面入手。
一、核心价值观。
核心价值观是企业秉承的核心观念和做事原则，比如“以人为本”“顾客之上”“追求卓越”等。
任何优秀的企业文化都不可能不重视顾客，关键是如何把这样的理念传达给顾客，让顾客感受到。
诺基亚的文化核心是“以人为本”，海尔是“真诚”，菲利普是“追求更好”，但是他们并没有直接这么表述，而是用一种“广告的语言”，更能够引起顾客的共鸣，如诺基亚的“科技以人为本”，海尔的“真诚到永远”，菲利普的“让我们做得更好”。
联想标识中“科技创造自由”这句话，也反映了联想的企业文化，那就是以科技为基础，注重创造性，并且能为顾客创造更大的价值——“自由”，这句话深刻的体现了联想的企业价值观，并且用一种生动富有内涵的话加以表述，让人回味。
二、使命或宗旨。
在企业的形象广告中，为了展示企业实力和责任感，也可以用企业使命来传达企业的文化。
比如著名的惠普公司，他们的文化非常优秀，被称之为“惠普之道”。
惠普文化里非常重要的部分就是崇尚科技，希望通过不断创新的科技来满足顾客的需求。
因此，惠普标识中有个词叫做“invent”，就是“创造”的意思；另外，在其形象广告中，“惠普科技、成就梦想”这句话也放在非常醒目的位置，不但是为了打造品牌形象，更重要的是弘扬了企业的文化。
汇丰银行的形象广告中“环球金融，地方智慧”的主题，也是对其企业文化的阐释，表明了自己全球视野和本土化的经营宗旨。
SUN公司的标识下面有一句话“We make t he net work.（我们做的是网络）”，明确了企业的宗旨，用来区别于微软公司，让人感觉到企业清晰的定位和过人的自信。
三、愿景和目标。
企业愿景和目标是企业对未来的展望，可以用来展示公司的远大理想和气魄，比如格兰仕的愿景是“成为全球名牌家电生产制造中心”，格兰仕在其标识上清楚的表明自己是“全球制造、专业品质”，这句话是其企业文化的核心代表，反映了企业的远大理想。
四、经营理念。
企业的经营理念是个比较宽泛的概念，包括企业的质量关、人才观、营销观、成本观等，是企业经营管理的指导原则。
企业选取哪些部分对顾客进行传达，取决于公司的企业和品牌定位，不能一概而论。
最近一直在电视中进行播放的红塔集团形象广告——“山高人为峰”，画面波澜壮阔，寓意颇深，可以说是红塔品牌和企业文化的集中体现，既反映出红塔集团气吞山河的气魄，又反映出企业“以人为本”，人先于物的经营理念，同时，还体现出企业敢于直面困难、不断拼搏进取的精神，是一则比较成功的形象广告与企业文化相融合的例子。
如何让企业文化融入形象广告？
企业文化在形象广告中的作用，不是可有可无，而是应该画龙点睛；不是可多可少，而是应该简练深刻；不是可深可浅，而是应该具有文化底蕴。
形象广告成功的关键就在于能否做到“画龙须点睛，润物细无声”。
一、企业文化在形象广告中要起到“画龙点睛”的效果。
首先，企业文化要有点睛的作用。
李宁公司的形象广告做得很有特色，那句广告语“一切皆有可能”就是点睛之笔，让人耳目一新，这句话是其品牌特征、企业文化与企业形象的有机融合。
李宁公司的文化是致力于“通过专业化的高品质产品，传递积极、健康的生活理念”，提倡“体育运动精神和进取精神”，崇尚“挑战自我，超越自我”，因此，李宁公司的“一切皆有可能”很好的展示了公司的文化。
但是很多企业的形象广告，就欠缺这样的点睛之笔，比如大家都很熟悉的白沙集团的形象广告，那句广告语“鹤舞银沙，我心飞翔”让人觉得象散文诗，没有从文化的角度进行阐释，缺乏深度，而且在杂志上投放的平面广告上，连一个字都没有，这又怎么能让大众了解白沙品牌和白沙文化呢？
另外，很多企业在做形象广告时，找不到主题，其实可以在企业文化中挖掘。
比如我们刚才说到的价值观、愿景、经营理念等，关键是要综合这些思想，形成独特的表述，比如李宁公司的“一切皆有可能”，菲利普“让我们做的更好”，丰田公司“有山必
有路，有路必有丰田车”。
二、企业文化在形象广告中要有“润物细无声”的境界。
形象广告中的企业文化，要讲求平衡，既要展示出企业的文化和实力，又要发人深省，语言真挚感人，达到“润物细无声”的境界。
首先要志存高远。
形象广告是公司向外界的一种展示和宣扬，一定要有气魄和胸怀，比如李宁公司“一切皆有可能”，奥迪汽车“突破科技、启迪未来”，联想集团“科技创造自由”。
其次要充满情感。
情感是企业与客户沟通的最佳手段，只有让顾客感觉亲近，才能形成对企业的认同。
比如海尔集团“真诚到永远”，明基电脑“享受快乐科技”，别克汽车“比你更关心你”，中国电信“用户至上，用心服务”。
最后要充满创意。
这里的创意并不是说可以天马行空的任意表述，而是要依据企业文化和品牌特征。
比如米其林轮胎“新一轮体验”，李宁公司“一切皆有可能”等。
企业最高层次的管理是文化管理，最高层次的营销是文化营销，如何将企业文化凝结在企业品牌和企业形象的塑造中，需要企业管理者们深刻理解企业文化的本质和内涵，将文化、品牌和企业形象三者有机结合起来，这样才能通过文化的传播提升企业的价值。
