中国服装人论坛
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中国服装论坛见证中国服装品牌的知识经济历程
装 用理 性来经 营品牌 。从 九十年 代中期起 步的中国服装业发展至今 都在认 为 ” 品牌 ”是 做服装赚钱 的秘诀 但真正知 道中国服 装品牌管理 的一些知识经济方法 的 我们 的企业 家们
还 是 从 每 届 中 国 服 装论 坛 上 的 只言 片语 中 获 得 了 灵 感 。知 道 了 除 了 花 钱 做 广 告 、做 时装 秀 之
做 得好的企业快速反应都做得不坏 ，Ｅ Ｐ 面大型加工制造企业 品经济 阶段 ，尽 管牌子 叫得很 响 ．但 那是渠道铺 到 Ｒ方
业 几 乎 没 有 不 配 置 信 息 化 系 统 的 ．否 则 ．物 流 就 没 办 法 明 晰 地 前 。品牌经济不 以渠道取胜 ，品牌经济 是长尾 战略 ，
我们 当初没有开始实践和实施 不然 ，让大 家惹 眼的品牌也许就是 中国的品牌。
从 Ｃ 剑 ＶＭ ｌ
做 什 么 就 要 像 什 么 ，这就 是 品 牌 ｃ的 理 念 。 品牌 要 有 好 的 名 头 和 系 统 规 范 的 视 觉 使 用 ， 『 如 此 才 能 够 把 企 业 长 期 一 贯 的 品质 、 设 计 和 服 务 以 一 个 Ｌ Ｇ Ｏ Ｏ的 方 式 深 入 消 费 者 心 中 。 中西 元 男 讲 述 了 品牌 Ｃ ，而 法 国人 奥 博 利 ・ 蒂 则 带 来 了 品 牌 视 觉 行 销 的理 念 ，世 界 著 名 品 牌 在 ｌ 马
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中国服装论坛 黄文浩 见证中国服装品牌的知识经济历程
中国骧装论坛已经走过 ｌ今年头， ２ 被业界誉为 “ 中国眼装界思想库和最高 水平理论研讨平台” 已经成为企业家每年必去的盛会。 ， 本刊此次ｓ中国眼装协
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中国服装论坛专题
北京爱慕内衣有限公司董事长 张荣明先生—————————————————————＼
这 两 天确 确 实 实 学到 了很 多 的 东 西 ． 了我 很 多 的能 量 ． 和包 括 一 起 来 听 课 的很 多干 部 和 员 工 ． 给 我 回去 好 好 研 究 梳 理 这 些 能量 。 些能 量 对 哪
深 圳叶子服装实业有限公司总经理 周胜先生
首先我参加论坛说实在话 ． 完全是被王军的精神所感动。
＼
另外很多企业都在这里 ， 包括很多做金融的朋友也在这里。 这个服装论 坛我是 第一次参加 ． 比我想象要好． 因为服装产业在中国所有产业里
面 并 不是 发 展非 常 好 的产 业 ． 不 是 规 模 非 常 大 的产 业 ． 然 基 数 很 大 。从 组 织 专家 的结 构 来 说 ． 是 论 坛 的 组 委会 ． 括王 军 先 生 的 管 理 思 维 也 虽 这 包 和 国际 化 思 维真 正 的体 现 和提 升。
爱慕是永远适合的 哪些能量是特别要去吸收的． 哪些能量是暂时还用不上的 但是我们还是收着。 总而言之收获非常大。
我特 别 想 说一 句话 ． 我提 议 在 座 各 位把 我 们 内心 的敬 意 ． 给组 织论 坛 者 王军 先 生一 我们 的朋 友 。 他 推 动 了中国 服 装 的成 长 进 步 发 展 ． 献 是 也 会 推 动 中 国的 品牌 走 向 国际 。
上的平衡。 论坛最成熟的一个 表现就是感觉更多可 以去发现自已的问题 ． 感觉更多要去完成的产业、 行业、 企业和品牌使命。对于组织者． 论坛确 实面临着变革和完善的任务． 这个过程还需要企业界和媒体界、 行业的大力支持与参与． 我们期待着论坛带给大家更多的价值和作用。
中国服装论坛主席团轮值主席 北京白领时装 有限公司董事长 苗鸿冰先生
中国服装论坛历届主题精选
中国 服 装 企 业 与 品牌 — — 定位 ． 讨 业 在 当 前 形 势 下的 战 略 定位 与对 策 、 何 探 如
红博 ・０ ６ 国服 装论 坛 ２０中
论 坛 主题 ：
服 装品牌 中的核 心 问题 ． 找消 费者之 道 寻
建 立知 识 型 的管 理 模 式 、 造 企 业 文化 、 塑
维普资讯
鹏 润 ・ ０ ７ 国服装 沦 坛 ２０中
论坛主题 ：
尚经营与经营时尚、 企业家精神与执行力、
际 化 竞 争” 主 题 ． 中 国 ￣ ．Ｗ Ｔ 为 在 ｆ ． Ｏ的历 Ａ
文化尴尬与跨文化管理 、 审美疲劳与东西方 史 时 刻 抓 住 产 业 发 展 面 临 的 最 迫 切 问题
商道 ・ 定位 ・ 验 体
主题诠释 ： 论 坛 以 成 就 卓 越 企 业 的 真 谛 ： 商
新 。 国 服 装 企 业 如 果 想赢 ． 须 寻 究 品 道 ・ 中 必 定位 ・ 体验” 为主题 ． 从三方面与业 内 中国 服装 ” 为题 ． 论 我 国服 装 企 业面 对 国 讨 牌 永 葆 持 续 繁 荣 的 经济 与 文化 基 因 ， 盼 人 士共 同求 ” ” 期 道 ： 新 模 式 的 重 构 与 沉 淀 ． 文 化 的 争 辩 ，回 新
让 我 们 感 受２ ０ 年 中国 服 装 企 业 ” ０６ 创 是 知 名专 家 给 我 们 带 来 新 的 经 营 理 念 和 与 世 贸 组 织 的 权 威 讲 述 等 四个 板 块 ． 专 在 新 管 理 元 年 ” 到来 。 的 方 式 ． 重 要 的 是 他 为 国内 服 装企 业 家们 家 、 更 学者与听众 之间展 开互动式 的研讨。
２ ０ 中 困服 装 论坛 ００ ２ ０ 中国服 装 论坛 ０３
李扬在中国服装品牌高层论坛上的讲话
李扬在中国服装品牌高层论坛上的讲话国家发改委经济运行局局长李扬尊敬的杜钰洲会长、各位来宾、各位朋友：大家下午好！今天我们在中国服装产业的重要基地深圳举办中国服装品牌发展高层论坛，与来自全国各地的政府部门、行业专家、品牌专家和企业家共话服装品牌建设这个重大课题对于推进我国纺织服装行业的健康发展具有重要意义。
首先，我代表国家发改委对到会的各位领导、各位专家以及企业界朋友们的光临表示热烈欢迎，对承办这次会议的深圳市贸工局、深圳市服装协会以及北京盛世嘉年公司表示衷心感谢。
党的十六大明确提出，“要尽快形成一批有实力的跨国企业和著名品牌”，并将“形成一批拥有自主知识产权和知名品牌，国际竞争力较强的优势企业”纳入“十一五”我国经济社会发展的重要目标。
纺织工业“十一五”发展规划也对服装行业提出了“加大加快服装自主品牌建设，创建具有国际影响力的服装自主知名品牌”的要求。
国家发改委联合九部委“关于推进我国纺织行业结构调整促进产业升级的通知”进一步提出“要大力支持纺织行业自主品牌建设”。
服装行业是与国计民生息息相关的重要产业，服装自主品牌建设是国家品牌战略的重要组成部分。
大力推进服装行业自主品牌建设，具有极为深远的重要战略意义。
首先，加快我国服装自主品牌建设是落实科学发展观，实现纺织经济增长方式根本转变的需要。
进入新世纪以来，我国纺织服装行业步入快速发展轨道，产业规模迅速扩大。
2006年，我国纺织纤维加工量超过3000万吨，约占全球纤维加工量的40%；纺织服装出口1470亿美元，占全球纺织服装贸易额的25%，中国已成为世界最大的纺织品服装生产国和出口国。
但纺织行业的发展数量型增长特征较为明显，随着国际竞争加剧，资源环境压力增大，纺织数量型增长方式将受到严重制约，产业发展面临诸多严峻挑战。
新形势下要保持纺织行业持续健康发展，必须按照科学发展观的要求，尽快实现从数量型增长向质量效益型增长的根本性转变。
品牌是质量、效益、文化、价值的综合体现，品牌创新是转变经济增长方式和提升竞争力的重要举措，当前大力推进服装行业自主品牌建设，并以此为契机，带动整个产业从粗放型向集约型，从资源消耗型向资源节约型转变，是实现纺织增长方式转变的需要，也是纺织服装行业牢固把握和落实科学发展观的具体体现。
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论坛开启服装业思想之门
传播感动 。
作 为中国服 装业 的推手 ，
中国服 装论
坛 与中国服 装业 的同仁有一 个共 同 的梦想 那就 是 在世界服 装 的 ．
土壤上
．
播 种中国服 装品牌文化精神 ，
打造 中国的世 界服 装 品牌。
看西方 ．
醒东方 ．
在理 解 中汲 取 先进 的思 想 ．
拓 展 自己 的思 维 ．
并
因时 、
寻 找建立 品牌优 势的新能量 。
从论
坛 发 展 的历 程 可 以理 出这 样一 ．
条脉 络 ： 从 品 牌概 念一
一
c I策
划与包 装～ 一 品牌 经 营一 一 品 牌体 验 ： 从 企 业 定位一 一 创 新 变
革一
一
企 业可持续发展 始终 与服 装行业 的发展 方 向相一 ．
致。
中国服 装论 坛 走过 13 年 每一 年 不 同 的主 题 碰 撞 出不 同的
办论 坛 的风 气 还 没 有今 天 这 样滥 觞 。 ” 中国服 装论 坛 ” 还 是 C H IC
期 间的一
个小研 讨会。 十一
年来 ” 中国服 装论 坛 ” 因其高度 和权 ，
威 性逐 渐 被 众 多业
内人
士 认可 ，
成 为 中国服 装 行业 中的
“ 思 想盛
”
宴
现在 பைடு நூலகம்一
。
．
次举行都是 人 满为患。 历数该论坛 从 开 始到今天
．
、
域 ．
还 是企划推广
商业 领域 …
一 都将进入 论坛视 野。
20 0 3 年 ．
品牌经 营： 2 0 0 4 年 ．
商道 ．
定位 ．
中国服装论坛 不畏浮云遮望眼风物长宜放眼量
市 场ｌ Ｍ 市 ａ ｒ ｋ ｅ 场 ｔ Ｎ 动 ｅ ｗ ｓ 态
ｌ ０ Ｉ 嚣 － ； ｉ ￣ ｑ 渗 蘸
【 二＿ ＿ ＿ 二 ・ 、 ｔ ／
，
～
ｉ ｄ －当
ｊ ｔ
不畏浮云遮望眼 风物长宜放眼量
创业者 以及用互联网思维撬动传统产业的掌门人进行实际案例 分析 ， 解析在消费升级和社会转 型中的消费盲点和商业机会。
中，将 邀请 国际品牌高层 莅 临
论 坛 ，解析全球视野 下的在 地品牌观。
传 统文化与美学价值 是中国服装论 坛永恒不变 的关注根
坛 主题 ： “ 转型： 羲建 消
费连接”。 围绕中国服装
企业 迫切需要解 决的问
互联 网恩 维冲 啬下 的服装 行业
２ ０ １ ３年 ，小 米、雕 爷 牛腩 、黄 太吉、ｒ ｏ ｓ ｅ ｏ ｎ ｌ ｙ等 成功 营销案例 ，引发 了人 们对于 互联 网思维 的大 讨论 ，它蔓 延、
共同关注 的热点 ，让企 业家与互联 网思维权威 专家、行业领 Ｓ ｉ ｍｏ ｎ Ｃｏ ｌ ｌ ｉ ｎ ｓ 以及国际 品牌 中国区负责人等 为中国服装 企业 先学者 、资深媒体 人等面对面进 行探讨和辩 论 ，提供可运 用 提 供世界领先的价值思考 。
“ 全球 化思维 ，本土化 行动”走 向国际的 中国服 装 品牌 ，
如何根据 区域 消费者 既有传统或使 用习惯对 产品进行 重塑或
疆 ２０ １ ４ 年３ 月２ ７
应对消 费场景转换和 品牌迁移？ 如何提升 消费者黏着 度 ，再 整 合 ，资源整 合之后 。如何 以更好地 方式打动 中 国的消费者
本。在 ３月 ２ ８ Ｅ ｌ ， 中国美学大会 “ 传统文化 与共同价值”中 ，
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中，将 邀请 国际品牌高层 莅 临
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２ ０ １ ３年 ，小 米、雕 爷 牛腩 、黄 太吉、ｒ ｏ ｓ ｅ ｏ ｎ ｌ ｙ等 成功 营销案例 ，引发 了人 们对于 互联 网思维 的大 讨论 ，它蔓 延、
共同关注 的热点 ，让企 业家与互联 网思维权威 专家、行业领 Ｓ ｉ ｍｏ ｎ Ｃｏ ｌ ｌ ｉ ｎ ｓ 以及国际 品牌 中国区负责人等 为中国服装 企业 先学者 、资深媒体 人等面对面进 行探讨和辩 论 ，提供可运 用 提 供世界领先的价值思考 。
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如何根据 区域 消费者 既有传统或使 用习惯对 产品进行 重塑或
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应对消 费场景转换和 品牌迁移？ 如何提升 消费者黏着 度 ，再 整 合 ，资源整 合之后 。如何 以更好地 方式打动 中 国的消费者
本。在 ３月 ２ ８ Ｅ ｌ ， 中国美学大会 “ 传统文化 与共同价值”中 ，
中国服装论坛——我们感兴趣的：他们都说了什么
发生 的变 化 真 的很 大 ，这种 深 度 的 体 会 已经 不 是 在 简单 的 外 形 上 、外 力 上 、表 象上 去 表 达
产 品 ，更 多 的是 从 内在 去对 消费 者 提 供 真正 的服 务 ，这 些 变 化 都是 无声 的 变 化 ，但 是 这 种 变化 的真 实存 在 和 它的 力量 ，消费 者是 时 时刻 刻都 能 感受 到 的 。
踟 Ｅ 专题ｌ Ｆ 服 ａ ｓ ｈ ｉ 装 ｏ ｎ Ｆ ｏ 论 ｒ ｕ ｍ 坛 。
ｒ ｌ
，
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、
一
－
、
朱武祥
、 Ｉ
Ｚ 『 ｏ 周
我们感兴趣的
：
…
门 都说了『 十 么
＝ ＝ ＝二 ＿ ］
清华大学教授
［＝二 二 ＝二 一＝ ＝
朱武祥
＝＝二
所 谓 商业 模 式无 非就 是指 围绕 消 费者 生 活质量 提 高和 生 活方 式升 级需 求 ，来 进行 价值 创新 ，从而提 升 客 户价值 ，发现 和 开发 新 的市 场空 间 ，这是 各位 企业 家所 共识 的解 决 企业 发展 的 问题 。但 是 如何 实现 它呢 ？有 五个 举措 ： 一 个是 调整 战略 定位 ， 这 个定 位 包括 我们 对 产业 领域 的 客 户选择 ，精准 定位 客 户 以及精 准定 位 客 户的 价值 ； 第 二就 是 创新 产 品服 务 ，提升 产 品 品质 和 客 户价 值 ： 第 三是 改善 经 营管 理 ； 第 四个 是菩 用 金融 策 略。 如果 说这 四 个都 做 了很 多调 整 ，依 然没 有效 果 的话 ，第 五个 就 是 重构 或者 叫升 级 ，或者 叫重构 升级 商业 模式 。 商业模 式在 最 近一 个时 期得 到我 国有 关部 门的高度 关注 ： 首先是去 年 １ １ 月 ８号 ，胡 总书记在 “ 十八 大 ”报告 中提 出技 术集
产 品 ，更 多 的是 从 内在 去对 消费 者 提 供 真正 的服 务 ，这 些 变 化 都是 无声 的 变 化 ，但 是 这 种 变化 的真 实存 在 和 它的 力量 ，消费 者是 时 时刻 刻都 能 感受 到 的 。
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所 谓 商业 模 式无 非就 是指 围绕 消 费者 生 活质量 提 高和 生 活方 式升 级需 求 ，来 进行 价值 创新 ，从而提 升 客 户价值 ，发现 和 开发 新 的市 场空 间 ，这是 各位 企业 家所 共识 的解 决 企业 发展 的 问题 。但 是 如何 实现 它呢 ？有 五个 举措 ： 一 个是 调整 战略 定位 ， 这 个定 位 包括 我们 对 产业 领域 的 客 户选择 ，精准 定位 客 户 以及精 准定 位 客 户的 价值 ； 第 二就 是 创新 产 品服 务 ，提升 产 品 品质 和 客 户价 值 ： 第 三是 改善 经 营管 理 ； 第 四个 是菩 用 金融 策 略。 如果 说这 四 个都 做 了很 多调 整 ，依 然没 有效 果 的话 ，第 五个 就 是 重构 或者 叫升 级 ，或者 叫重构 升级 商业 模式 。 商业模 式在 最 近一 个时 期得 到我 国有 关部 门的高度 关注 ： 首先是去 年 １ １ 月 ８号 ，胡 总书记在 “ 十八 大 ”报告 中提 出技 术集
品牌观就是品牌生命力
额ｌ 万亿 日元 。
案 例 ：柳 井 正
日本 迅 销 有 限 公 司 （ ａ ｔ Ｆ ｓ
一
个 日本外 来 的 品牌 能够在 中 国取 得 成 功 ，
Ｒ ｔｉ ｇ） 席 兼 ＣＥ 优 衣 库 创 始 人 ｅａｌ 主 ｉ ｎ Ｏ，
如 果要赢 在世 界 ， 在未 来 ， 赢 必须 树 立 品牌 ， 顾 客在 购买商 品 时并非 单 纯考 虑 商 品 的性 能 ， 而
传播 。 像做 人要 有人 生观 一样 ， 为一 个 品牌 ， 就 作 能够拥 有 被广 为认 知 的“ 品牌 观 ”才是 一个 品牌 ，
能够 被宠 爱被追 随的生命 魅 力 。
多个 子 品牌 。２０ 年 ，中 国首家 店 落户 上海 ， ０２ 去
年 ，在 上 海南 京 西 路 又 开 了亚 洲 首家 全 球 旗 舰 店 。优 衣库 的 目标 是 ， ２ ２ 年在 中 国创 造 营业 在 ００
个 部 门的事 情或 者 是某 一个 方 面 的事情 ， 它是
企 业 的所 有 活动 ， 他也 用企 业 的所 有 活动 向市 场
和 消费者 展现 出它 品牌 内在 的含 义 。 优衣 库 最后
０
江苏纺织ＪＡ Ｇ ＵＴ Ｘ ＩＥ ＩＮ Ｓ Ｅ ＴＬ
Ｅ 讨 探
一
点经 验 是 ， 强 调挑 战和 变 革 ， 管 他 已经 做 他 尽
素。
是感 情 引起共 鸣才 购买 。 品牌商 以何 种想 法制 作 并销 售着 哪款 商 品 ， 费者 喜欢 在 哪里 购买 怎 样 消
的商 品 ， 都是 我们值 得 研究 的 。 这 也就 说 ， 品牌 代
表一 个企业 、 个经 营者 的精神 和 他 的价值 。要 一 实现 全球 化 ， 先要 明确 我 们是 谁 ， 首 在全 球 ， 们 我
案 例 ：柳 井 正
日本 迅 销 有 限 公 司 （ ａ ｔ Ｆ ｓ
一
个 日本外 来 的 品牌 能够在 中 国取 得 成 功 ，
Ｒ ｔｉ ｇ） 席 兼 ＣＥ 优 衣 库 创 始 人 ｅａｌ 主 ｉ ｎ Ｏ，
如 果要赢 在世 界 ， 在未 来 ， 赢 必须 树 立 品牌 ， 顾 客在 购买商 品 时并非 单 纯考 虑 商 品 的性 能 ， 而
传播 。 像做 人要 有人 生观 一样 ， 为一 个 品牌 ， 就 作 能够拥 有 被广 为认 知 的“ 品牌 观 ”才是 一个 品牌 ，
能够 被宠 爱被追 随的生命 魅 力 。
多个 子 品牌 。２０ 年 ，中 国首家 店 落户 上海 ， ０２ 去
年 ，在 上 海南 京 西 路 又 开 了亚 洲 首家 全 球 旗 舰 店 。优 衣库 的 目标 是 ， ２ ２ 年在 中 国创 造 营业 在 ００
个 部 门的事 情或 者 是某 一个 方 面 的事情 ， 它是
企 业 的所 有 活动 ， 他也 用企 业 的所 有 活动 向市 场
和 消费者 展现 出它 品牌 内在 的含 义 。 优衣 库 最后
０
江苏纺织ＪＡ Ｇ ＵＴ Ｘ ＩＥ ＩＮ Ｓ Ｅ ＴＬ
Ｅ 讨 探
一
点经 验 是 ， 强 调挑 战和 变 革 ， 管 他 已经 做 他 尽
素。
是感 情 引起共 鸣才 购买 。 品牌商 以何 种想 法制 作 并销 售着 哪款 商 品 ， 费者 喜欢 在 哪里 购买 怎 样 消
的商 品 ， 都是 我们值 得 研究 的 。 这 也就 说 ， 品牌 代
表一 个企业 、 个经 营者 的精神 和 他 的价值 。要 一 实现 全球 化 ， 先要 明确 我 们是 谁 ， 首 在全 球 ， 们 我
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