中国山寨厂家转战智能手机冲击“正规军”

《关于“山寨”，我们不得不说》摘要：源于广东话的“山寨”，是“小型、小规模”甚至有点“地下工厂”的意思，其主要表现形式为通过小作坊起步，快速模仿成名品牌，当“山寨文化”攻城略地之时，不少国产手机品牌拍案而起了，他们打着“盗版”、“侵权”等旗号呼吁封杀“山寨”，无独有偶，八十年代末期，韩国现代汽车凭借低价进入美国市场，但由于质量问题遭到曝光，成为“粗制滥造工艺”的象征林琳如果说起品牌，韩国能竖起现代汽车的品牌，美国人能扛起微软与IBM的大旗，沃尔玛是被世界认可的平价超市，坐车还是宝马奔驰最尊贵……相比之下，我们却有许多老字号的招牌要黯淡下去，或被觊觎已久的外国人抢注，或被横空出世的山寨品牌夺去江山。

从2008年春节开始，山寨迅速蹿红，人间无处不山寨：山寨电脑、山寨服装、山寨汽车、山寨网站、山寨大学、山寨电影、山寨电视剧、山寨艺人，山寨春晚等……不能否认，山寨产品功能全面、价格便宜，更能满足很多消费者的需求，但是，在享受山寨带来的“便捷生活”的同时，似乎有人忘记了山寨的本质。

源于广东话的“山寨”，是“小型、小规模”甚至有点“地下工厂”的意思，其主要表现形式为通过小作坊起步，快速模仿成名品牌。

不难看出，山寨的本质是抄袭、是模仿。

为什么依靠抄袭生存的山寨品牌可以太行其道，并以强烈的攻势打压着国产品牌?山寨品牌究竟对哪些“正规军”构成威胁?经营品牌的王道究竟是什么?企业培育品牌靠什么?笔者以为，企业终其一生，仍需回归本真，那就是：质量!zARA走红的背后西班牙的ZARA是一个拥有与顶级大牌们神似的款式，价格却不到其十分之一的服装品牌，很受那些追逐时尚、购买力有限的消费者欢迎。

但是我相信所有的国外一线品牌一定对ZARA 的做法很不耻，因为是它抢走了它们的市场、它们的份额、它们的顾客。

ZARA的走红依赖于它的“一流的设计、二流的面料、三流的价格”，它征服了大部分买不起一线品牌，而又想穿上最新一季的流行服饰的消费者，相比之下，退而求其次选择ZARA也不错。

中国山寨手机产业现况与发展趋势分析(doc 12页)中國山寨手機產業現況與發展趨勢分析來源：ShoujiRD 評論：6 時間：2008-12-02 投稿2008上半年，中國大多數手機品牌廠商都面臨業務收入萎縮、毛利率下滑、盈利困難的挑戰，一些中國本土老牌廠商甚至大幅虧損，不得不通過連續“瘦身” 以期望度過難關。

然而，與國產品牌持續疲軟形成鮮明對比的是，中國手機產業的“草莽英雄”-山寨手機，因2008上半年政府嚴打而陷入暫時低迷之後，又開始全面活躍，並立即將各種奧運熱點通過手機新品在市場上展現出來，顯示出極強的市場敏感性。

在低端市場，中國國產品牌已經被山寨機打敗。

隨著Nokia等國際品牌逐步滲入低端市場，山寨機將面臨一個比中國國產品牌更加強大的競爭對手。

一. 山寨手機的身份界定由於理解上的差異，產業界、研究領域等相關人士對於山寨手機的定義問題有不同的答案。

資訊產業部在2007年取消手機生產經營牌照制度之前，並沒有山寨手機的概念，而只有“黑手機”、“灰色手機”、“白牌手機”等概念，山寨手機的概念是在取消手機牌照制度之後出現的，因為有些山寨手機廠商從工商管理角度來看是合法的，再稱其為“黑手機”似有不妥。

嚴格地講，“黑手機”和“灰色手機”是相同的概念，“白牌手機”及現在的“山寨手機”只是其重要的組成部分。

“黑手機”包括：(1)從海外市場走私進入中國市場銷售的手機，俗稱“水貨手機”。

水貨手機包括在中國或海外生產但不在中國上市的手機，基本上都是國際品牌;(2)沒有獲得政府生產銷售許可而在中國生產的手機，以及獲得入網許可但大量“克隆(Clone)”生產的手機，也就是現在所謂的“山寨手機”。

不論手機牌照制度是否取消，在中國生產銷售的每款手機都必須要獲得原信產部下屬單位-泰爾實驗室(CTTL)頒發的入網許可證，而且每支手機都只能有一個合法身份，否則都屬於山寨手機的範疇，資訊產業部有權進行打擊和處罰。

山寨手機的構成非常複雜，按品牌營運方式可以分為三大類：(1)仿製產品，模仿國內外知名品牌的設計或商標，不作變動或者稍作變動，達到以假亂真的目的，以真品市場價格一半左右或者更低的價格出售，有採購機技術升級、國外品牌重組管道，以及推出一系列貼近市場的低階產品，中國本土品牌缺乏核心技術的劣勢迅速暴露，本土品牌市場份額開始持續下降。