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分析传媒行业中的虚拟现实与增强现实技术虚拟现实（Virtual Reality，简称VR）和增强现实（Augmented Reality，简称AR）作为新兴的信息技术在不同领域中都引起了广泛关注和应用。
传媒行业作为其中之一，也积极探索利用这两种技术来改变人们的阅读、观看等媒体体验，提供更加沉浸式和交互性的内容。
本文将对传媒行业中的虚拟现实与增强现实技术进行分析。
一、虚拟现实技术在传媒行业中的应用虚拟现实技术通过模拟虚拟的三维环境，让用户能够身临其境地感受到虚拟世界。
在传媒行业中，虚拟现实技术的应用可以给用户带来更加真实、沉浸式的体验。
例如，在电影领域，虚拟现实技术可以让观众感受到更加逼真的场景，并且与电影中的角色进行互动。
此外，虚拟现实技术还可以在新闻报道中使用，使观众能够亲身体验事件的现场，增强对新闻内容的感知和理解。
二、增强现实技术在传媒行业中的应用增强现实技术是将虚拟的图像与现实世界进行融合，使用户可以在现实世界中看到并与虚拟图像进行交互。
在传媒行业中，增强现实技术可以为读者和观众提供更多的信息和互动体验。
例如，在杂志和报纸的阅读过程中，增强现实技术可以通过识别特定的图像或标识，为读者呈现出与该图像相关的多媒体内容，使读者可以更深入地了解相关信息。
三、虚拟现实与增强现实技术对传媒行业的影响虚拟现实和增强现实技术的应用给传媒行业带来了巨大的变革和机遇。
首先，这两种技术可以有效增强用户对内容的吸引力和互动性，提升用户体验，提高媒体的影响力和品牌价值。
其次，虚拟现实和增强现实技术也可以赋予传媒行业更多的创新和表达方式，为内容创作者提供更多的创作工具和媒介形式。
此外，虚拟现实和增强现实技术还可以为广告营销、品牌宣传等提供更具创意和个性化的方案，提升传媒行业的商业价值。
四、虚拟现实与增强现实技术面临的挑战与解决方案虽然虚拟现实和增强现实技术在传媒行业中的应用前景广阔，但也面临着一些挑战。
首先，技术成本和设备限制是其中之一。
社会对虚拟现实和增强现实技术的认知和兴趣调查报告随着科技的不断发展，虚拟现实（Virtual Reality，简称VR）和增强现实（Augmented Reality，简称AR）技术逐渐进入人们的视野。
本报告旨在调查社会对这两种新兴技术的认知和兴趣，并探究其潜在应用领域。
一、虚拟现实技术的认知和兴趣随着虚拟现实技术的不断发展，现在的VR设备已经能够提供逼真的沉浸式体验，将用户带入虚拟的环境中。
通过与头戴式设备和手柄的结合，用户可以在虚拟世界中进行各种活动，例如参观名胜古迹、体验刺激的游戏等。
调查结果显示，5成以上的受访者对虚拟现实技术有所了解，认为这项技术具有巨大的潜力，并表示对其充满兴趣。
其中，年轻人群体的认知度和兴趣度更高，他们对虚拟现实技术的应用前景非常看好。
在虚拟现实技术的应用领域方面，游戏和娱乐是目前最受关注的领域。
超过80%的受访者表示，他们希望能够利用虚拟现实技术来享受更深入、更真实的游戏体验。
此外，虚拟旅游、教育培训、医疗康复等领域也受到了广泛关注。
二、增强现实技术的认知和兴趣相比虚拟现实技术，增强现实技术更注重将虚拟元素与现实世界相结合，为用户提供更直观、更丰富的信息。
通过AR技术，用户可以在现实环境中看到增强的图像、文字、视频等，以及获得相关的实时信息。
调查结果显示，虽然大部分受访者对增强现实技术尚不了解，但当他们了解后，近70%的受访者表示对其表现出浓厚的兴趣。
年轻人群体由于对科技的接受度更高，他们对增强现实技术的认知和兴趣度均较为突出。
在增强现实技术的应用领域方面，参与者给出了多种意见。
超过60%的受访者认为，AR技术可以用于教育、培训和工作场景，提供更直观、实用的指导和辅助功能。
其中，应用于实时翻译、导航和维修保养等领域的需求尤为突出。
三、对虚拟现实和增强现实技术的未来期望通过调查，我们可以了解到，社会对虚拟现实和增强现实技术的认知和兴趣不断增长，人们对其潜在应用领域也产生了许多期望。
VR及AR行业市场现状及趋势分析VR（Virtual Reality）和AR（Augmented Reality）行业是虚拟现实和增强现实技术的应用领域。
随着技术的不断进步和消费者对沉浸式体验的需求增加，VR和AR行业迅速发展并取得了长足的进展。
本文将对VR和AR行业的市场现状及趋势进行分析。
一、市场现状分析1.市场规模扩大：根据市场研究公司的数据，2024年全球VR和AR市场规模达到197亿美元，预计到2027年将达到1255亿美元，复合年增长率达到45.7%。
这表明VR和AR市场在过去几年已经取得了显著的增长。
2.应用领域广泛：VR和AR技术在各行各业都有应用，包括游戏娱乐、教育培训、旅游观光、医疗健康、房地产设计等。
其中，游戏娱乐是VR和AR技术应用最为广泛的领域，其次是教育和培训。
3.技术驱动和成本降低：VR和AR技术的发展离不开技术的驱动，包括显示屏、感应器、图像处理等技术的进步。
同时，组件和设备的成本也在逐渐下降，使得VR和AR产品更加容易被消费者接受。
4.竞争加剧：随着VR和AR市场的发展，越来越多的企业投入到这个领域，竞争也越来越激烈。
除了传统科技巨头如谷歌、微软等外，一些初创企业也在专注于VR和AR技术的研发和应用。
这也导致了市场上出现了大量的VR和AR产品和内容，消费者在选择时面临着更多的选项。
二、市场趋势分析1.增长趋势持续：预计VR和AR市场在未来几年将继续保持快速增长的趋势。
消费者对沉浸式体验的需求以及应用领域的拓展，将推动VR和AR技术的进一步发展和市场的扩大。
2.行业整合加剧：为了应对激烈的市场竞争和发展更多的应用场景，VR和AR行业将面临整合的趋势。
一些企业可能通过并购、合作或研发合作来实现资源共享和业务拓展。
3.企业转型升级：随着技术的成熟和市场需求的变化，VR和AR企业将需要不断升级其技术和产品。
例如，AR技术可能会更加智能化和个性化，VR技术可能会更加逼真和沉浸式。
虚拟现实与增强现实技术的发展现状与未来趋势分析近年来，虚拟现实（Virtual Reality，简称VR）和增强现实（Augmented Reality，简称AR）技术取得了长足的发展与创新。
这两种技术不仅在游戏和娱乐产业中有着广泛的应用，还在医疗、教育、航空航天等各个领域展现出强大的潜力。
首先，让我们来看看虚拟现实技术的发展现状。
虚拟现实通过搭载头戴式显示器、追踪传感器等设备，将用户带入一个完全虚拟的世界。
在这个世界中，用户可以与虚拟环境进行互动，体验到身临其境的感觉。
从最早的游戏设备到如今的高清显示器和动态控制器，虚拟现实技术已经取得了巨大的进步。
与此同时，VR技术也逐渐扩展到其他领域，例如医疗领域的手术模拟和心理疗法、教育领域的虚拟实验室和互动课程等。
虚拟现实技术不仅改变着人们的娱乐体验，还为各行各业带来了更多的可能性。
然而，虚拟现实技术仍然面临一些挑战和限制。
首先是设备的成本问题。
虽然虚拟现实设备价格逐渐下降，但高质量的VR设备仍然对大多数消费者来说是一项昂贵的投资。
此外，虚拟现实设备通常需要连接到计算机或游戏主机上运行，这限制了用户的灵活性和移动性。
此外，虚拟现实还存在刺激用户的身体感觉和引发晕眩的风险。
与虚拟现实技术相比，增强现实技术的发展相对较为迅速。
增强现实通过将数字信息叠加到现实世界中，为用户提供增强和扩展的视觉体验。
这一技术的最大优势是可以在现实世界中提供更多的信息和交互功能，而无需完全进入虚拟环境。
目前最常见的应用是在移动设备上的AR游戏，用户可以通过手机或平板电脑与虚拟角色进行互动。
此外，增强现实技术在市场营销、建筑设计、军事战略规划等领域也有着广泛的应用前景。
然而，与虚拟现实技术相比，增强现实技术仍然面临一些技术和规模化应用的挑战。
首先，在增强现实技术的推广过程中，需要解决硬件和软件的兼容性问题，以实现更好的用户体验。
其次，由于增强现实技术需要依赖大量的算法和数据处理，对技术研发和人才需求较高，这也限制了这一技术的普及与应用。
vrar市场分析报告市场分析报告：VR/AR市场摘要：随着科技的不断发展和人们对虚拟现实（VR）和增强现实（AR）技术的日益认可，VR/AR市场在过去几年里得到了快速发展。
本报告对VR/AR市场进行了综合分析，包括市场规模、市场趋势、主要应用领域和竞争态势等方面的内容。
一、市场规模根据国际市场研究公司TechNavio的数据，预计到2025年，全球VR/AR市场规模将达到1200亿美元。
VR设备的销售额将占据总市场的一半以上，而AR设备的销售额则占据剩余的一半。
其中，北美地区是全球VR/AR市场的最大市场，占据全球市场份额的35%。
而亚太地区则是增长最快的市场，预计在2025年之前将实现3倍以上的增长。
二、市场趋势1. 应用领域扩大：虚拟现实和增强现实技术在娱乐、教育、医疗健康、工业制造、建筑设计等领域都有广泛应用。
特别是在游戏和娱乐领域，VR/AR技术不仅提供了更真实的游戏体验，还引领了全新的虚拟娱乐潮流。
2. 技术进步与成本下降：随着VR/AR技术的不断成熟和普及，相关设备的性能不断提高，成本也逐渐降低。
这使得更多的消费者可以负担得起VR/AR设备，从而推动了市场的快速发展。
3. 云计算与5G技术的应用：云计算和5G技术的发展为VR/AR技术的进一步发展提供了强有力的支持。
云计算可以提供更强大的计算能力和存储能力，使得用户可以无需拥有高性能的设备即可体验VR/AR技术。
而5G技术则可以提供更快的传输速度和更低的延迟，进一步提升了VR/AR 技术的用户体验。
4. 合作与竞争加剧：VR/AR市场吸引了众多的科技公司和传统行业巨头的关注。
硬件设备供应商、软件开发商、内容提供商等都积极参与市场竞争。
同时，不同行业内的竞争也愈发激烈，特别是在游戏、教育、医疗等领域，各个公司都争相推出更具创新性和实用性的产品。
三、主要应用领域1. 游戏与娱乐：游戏一直是VR/AR技术的主要应用领域之一。
虚拟现实技术可以提供更沉浸式的游戏体验，增强现实技术则可以将虚拟元素与现实世界相结合，创造出全新的游戏模式。
vrar的发展现状及未来趋势分析VR/AR的发展现状及未来趋势分析虚拟现实（VR）和增强现实（AR）技术自问世以来，已经在各行业中取得了广泛应用，并正在改变人们的生活方式和工作方式。
本文将对VR/AR的发展现状进行分析，并展望其未来的趋势。
一、发展现状1.消费市场上的应用：VR和AR技术已经开始在消费市场上推广。
VR头盔和AR眼镜的销量逐年增长，消费者可以通过这些设备在游戏、旅游、教育等领域获得更加沉浸式的体验。
2.教育与培训领域的应用：VR和AR技术在教育和培训领域有着巨大潜力。
学生可以通过虚拟实境获得更加生动的学习体验，而企业可以利用AR技术进行员工培训或操作指导。
3.医疗行业的应用：VR和AR技术在医疗行业也有广泛的应用前景。
手术医生可以通过AR眼镜获得更加精准的导航和实时数据，而患者可以通过VR技术缓解疼痛或焦虑。
4.工业生产领域的应用：VR和AR技术可以在工业生产中提高效率和减少错误。
工人可以通过AR眼镜获得实时的工作指导和安全提示，从而提高生产效率和工作质量。
5.数字娱乐行业的创新：VR和AR技术为数字娱乐行业带来了新的创新。
游戏开发商已经开始利用VR技术创造更加沉浸式的游戏体验，而电影制片商也开始探索利用AR技术为观众打造全新的电影体验。
二、未来趋势1.硬件设备的改进：未来的VR/AR设备将更加轻便、舒适，并且具备更高的分辨率和更广阔的视角。
同时，控制器和手势识别技术方面也将得到不断的改进，使用户能够更加自如地与虚拟环境互动。
2.跨平台应用的增加：未来的VR/AR应用将更多地支持跨平台运行，用户只需要一个设备就可以体验多种应用，这将使用户的体验更加流畅和便捷。
3.社交互动的加强：未来的VR/AR技术将更加注重社交互动的体验。
用户可以与朋友、家人或陌生人在虚拟环境中进行互动，使社交体验更加丰富多样。
4.行业应用的拓展：随着VR/AR技术的进一步发展，其在行业应用中的潜力将得到更充分的发挥。
虚拟现实和增强现实技术的发展趋势分析近年来，随着虚拟现实（VR）和增强现实（AR）技术的逐渐成熟，这两种技术已经开始广泛应用于许多领域，如游戏、医疗、教育等。
那么，未来几年这两种技术的发展趋势又是什么呢？我们可以从以下几个方面进行分析。
1. 更好的用户体验—VR和AR越来越真实VR技术的目标是为用户提供一种完全的、身临其境的沉浸式体验，让他们感觉自己置身于另一个世界。
为了实现这一目标，VR技术需要越来越高的分辨率、更为逼真的图形和更好的声音效果。
随着技术的不断改进，VR设备的重量、大小、舒适度和易用性也会有所改进。
AR技术旨在为用户提供一种增强的现实体验，它通过在真实世界中叠加数字信息来改变用户对环境的感知。
未来AR技术将更加聚焦于融合实际世界和数字世界，这将为用户提供更为无缝的交互体验。
2. 更多的应用场景—VR和AR将进一步拓展到各个领域除了传统的游戏和虚拟旅游领域，VR和AR技术还能被应用于教育、医疗、商务、工业、娱乐和艺术等各个领域。
随着技术的进步，VR和AR将会在这些领域发挥更为重要的作用。
例如，它们将能够为医生提供更为直观的视觉信息，帮助他们进行更准确的诊断和治疗。
在工业领域，VR和AR技术将能够帮助工人进行虚拟培训和模拟，在不必亲身经历危险的情况下提高生产效率。
3. 更多的用户—VR和AR将吸引更多的用户VR和AR是一种非常富有吸引力的技术，这将吸引更多的用户。
在未来几年，一些VR和AR头戴式设备的成本将会下降，这意味着更多的人将有机会尝试这种新的技术。
尽管目前的HMD（头戴式显示器）制造商仅限于少数几家，但这种市场正在不断发展，未来可能会涌现出更多的制造商。
此外，越来越多的软件和游戏将适配VR和AR平台，这将为用户提供更多和更好的使用体验。
4. 更多的创新—VR和AR将继续创新并应用到新领域VR和AR技术仍然有很多发展空间。
未来，这两种技术可能进一步结合起来，形成一种新的技术形态，将主动和被动沉浸两种技术相结合，创造更为丰富的交互体验。
虚拟行业市场分析报告市场概况虚拟行业是指通过计算机技术和网络技术实现的各种虚拟平台和虚拟产品的产业链。
随着信息技术的发展，人们对于虚拟体验的需求越来越大，虚拟行业得到了快速发展。
该行业包括虚拟现实（VR）、增强现实（AR）、游戏产业、虚拟货币等多个领域。
市场规模虚拟行业市场规模正在快速扩大，预计到2027年，全球虚拟现实市场规模将突破3000亿美元。
其中，虚拟现实游戏市场、虚拟货币市场和虚拟现实训练市场等都具有很大的潜力。
行业趋势1. 虚拟现实技术趋势：虚拟现实技术将越来越普及，从消费者的角度来看，虚拟现实游戏和娱乐将是主要的应用场景，从企业的角度来看，虚拟现实将在培训、设计和维修等领域得到广泛应用。
2. 增强现实技术趋势：增强现实技术通过将虚拟物体叠加在真实世界中，使用户能够更好地与虚拟和现实世界进行交互。
增强现实技术将在游戏、教育、电子商务等领域实现广泛应用。
3. 虚拟货币的兴起：虚拟货币作为一种数字货币，具有去中心化、匿名、安全等特点，被广泛认可并应用。
虚拟货币的兴起将带动虚拟经济的发展，改变人们的消费习惯和支付方式。
竞争环境虚拟行业市场竞争激烈，主要竞争者包括Facebook （通过Oculus VR进入虚拟现实市场）、谷歌（通过Daydream VR进入虚拟现实市场）、腾讯（通过QQ、微信进入虚拟游戏市场）、Steam（通过SteamVR进入虚拟现实游戏市场）。
这些公司都在虚拟行业中拥有雄厚的技术实力和市场份额。
机遇与挑战虚拟行业市场拥有巨大的机遇和潜力，但也面临着一些挑战。
首先，技术难题是虚拟行业发展的主要挑战，包括解决虚拟现实眩晕问题、提高虚拟现实设备的分辨率等。
其次，虚拟行业的市场推广也是一个挑战，尤其是在普及虚拟现实设备的过程中，需要消除用户的观望态度和推动用户消费。
市场前景虚拟行业市场前景广阔。
随着虚拟现实技术、增强现实技术和虚拟货币技术的不断发展，虚拟行业市场将呈现出蓬勃发展的趋势。
新媒体新趋势虚拟现实（VR）与增强现实（AR）技术的应用随着科技的不断发展，虚拟现实（VR）和增强现实（AR）技术逐渐成为新媒体领域的热门话题。
这两种技术的应用范围越来越广泛，不仅在娱乐领域有着巨大的潜力，还在教育、医疗、旅游等领域展现出了广阔的前景。
本文将探讨虚拟现实和增强现实技术的定义、特点以及在不同领域的应用。
一、虚拟现实技术的定义和特点虚拟现实技术是一种通过计算机生成的仿真环境，使用户能够身临其境地感受到虚拟世界。
它通过头戴式显示器、手柄等设备，将用户完全沉浸在虚拟环境中，使其感觉到自己置身于一个与现实世界完全不同的场景中。
虚拟现实技术的特点包括沉浸感强、交互性高、体验感强烈等。
虚拟现实技术在娱乐领域的应用已经相对成熟，例如虚拟现实游戏、虚拟现实电影等。
此外，虚拟现实技术还在教育、医疗、旅游等领域展现出了巨大的潜力。
二、增强现实技术的定义和特点增强现实技术是一种将虚拟信息与现实世界相结合的技术，通过手机、平板电脑等设备，将虚拟信息叠加在现实场景中，使用户能够看到现实世界中不存在的物体或信息。
增强现实技术的特点包括与现实世界结合紧密、交互性强、实时性高等。
增强现实技术在娱乐领域的应用也相对成熟，例如增强现实游戏、增强现实艺术等。
此外，增强现实技术还在教育、医疗、旅游等领域展现出了广阔的前景。
三、虚拟现实技术在不同领域的应用1. 教育领域：虚拟现实技术可以为学生提供更加生动、直观的学习体验。
例如，通过虚拟实验室，学生可以在安全的环境下进行实验操作；通过虚拟历史场景，学生可以身临其境地了解历史事件。
2. 医疗领域：虚拟现实技术可以用于医学培训、手术模拟等方面。
例如，医学学生可以通过虚拟现实技术进行手术模拟，提高手术技能；医生可以通过虚拟现实技术进行远程会诊，提供更好的医疗服务。
3. 旅游领域：虚拟现实技术可以为游客提供更加真实、丰富的旅游体验。
例如，游客可以通过虚拟现实技术参观世界各地的名胜古迹，了解不同地域的文化和历史。
增强现实技术与虚拟现实技术的比较与优劣分析近年来，随着科技的快速发展，增强现实技术（AR）和虚拟现实技术（VR）已逐渐成为热门的话题。
这两种技术带来了全新的体验和应用，为用户提供了前所未有的沉浸感和互动性。
然而，AR技术和VR技术在实践中有着不同的应用和优劣势。
本文将对AR技术和VR技术进行比较与优劣分析，以帮助读者更好地了解这两种技术。
首先，我们先来了解一下增强现实技术。
AR技术是一种将数字信息和虚拟对象叠加在真实世界中的技术。
通过AR设备，用户可以直接看到虚拟物体和图像与真实环境相结合，从而提供更丰富和沉浸的体验。
AR技术在多个领域都有广泛的应用，如教育、医疗、娱乐等。
相比之下，虚拟现实技术则是通过模拟真实世界的环境和场景，为用户创造出一种完全虚拟的体验。
戴上VR设备，用户可以完全沉浸在虚拟环境中，与虚拟物体进行互动。
VR技术主要应用于游戏、娱乐和培训等领域，为用户带来了身临其境的感觉。
接下来，我们来对比一下AR技术和VR技术的优劣势。
首先，AR技术相比于VR技术更加适用于现实世界中的应用场景。
AR技术可以将虚拟物体与真实环境相融合，为用户提供更加沉浸和直观的体验。
例如，在教育领域，AR技术可以帮助学生更好地理解抽象概念，提供更丰富的学习资源。
而VR技术更适用于需要完全沉浸感的场景，如游戏和虚拟旅游等。
其次，AR技术相比于VR技术更具实用性。
AR技术可以将虚拟物体和信息直接叠加在真实世界中，为用户提供实时的辅助和指导。
例如，在工业维修领域，技术人员可以使用AR眼镜来获取设备的实时数据和操作指导，提高工作效率。
而VR技术则更注重沉浸感和娱乐性，对实际应用场景的实用性相对较低。
另外，AR技术相比于VR技术更具互动性。
AR技术可以实现对虚拟物体的实时操作和交互，用户可以通过手势、语音等方式与虚拟物体进行互动。
这种互动性为用户提供了更加自由和灵活的体验。
而VR技术的互动性相对较弱，用户主要通过手柄或其他设备进行操作，相对不够自然和直观。
高盛对虚拟现实（VR）和增强现实（AR）产业分析报告要点日前高盛发布研究报告来对虚拟现实（VR）和增强现实（AR）产业进行分析。
对此篇研报进行翻译后，将其独到之处（特别是软件细分市场）进行整理和解读，希望能方便国内投资者和业界把握行业脉搏。
高盛上周在研究报告中预计，虚拟现实市场到2025年的年营收规模将会超过电视机市场。
高盛预计，虚拟现实10年内将创收1100亿美元，而电视机仅为990亿美元。
VR和AR将成为继电脑和智能手机之后的下一代计算平台，现有电子市场将被重塑。
一个重要原因是VR可以在多个领域重塑目前的做事方式，而不仅仅是我们熟知的游戏、视频等。
对未来十年进行预测，到2025年，VR和AR的软硬件年销售额将达到800亿美元。
如果解决了电池和移动的问题，年营收可以达到1820亿美元。
即使VRAR仍受困于延迟、显示、隐私安全这些基础问题，年营收也可实现230亿美元的水平。
一、市场现状历史：VR的前身是3D游戏，但当时显卡、价格、计算能力、抗延迟性能等都无法满足要求。
行业的新高潮是Facebook投资20亿美元收购Oculus公司，而且在最近两年内225家VC已经为VR/AR领域投资了35亿美元。
现在VR硬件技术基本成熟了。
VR与AR区别：除了技术特点外，一般认为AR主要用于商用，而VR 消费和商用都有。
日前Oculus发布了消费版VR头盔，但其对于PC的要求比较高。
Nvidia估计只有1300万台PC满足要求，而Gartner则估计有1%PC 可以。
所以VR头盔的初期发展会受到PC性能不足的限制。
此外苹果在VR领域还没动静，可能在等待先发者探路后再寻找最好的机会杀入，苹果可能是未来VR产业格局中最大的变数。
图2 目前产业链厂商汇总数据来源：高盛二、从过去的几代计算平台发展看未来VR产业发展1.PC发展历程方面PC的发展是企业端需求最先推动起来的（占早年70%的量）。
PC的爆发是在1995年WIN95系统推出后，1995年出货5000万台，2010年出货3.5亿台。
图3 PC出货量情况（单位：千台）及企业端消费端销量构成数据来源：高盛2．智能手机和平板电脑发展历程方面智能手机和平板电脑的爆发则是消费者主要推动的。
（占据2010-2012出货量的90%-95%）将总销量按前16%、中间68%、后16%分割来看：智能手机前16%的销售速度相对较慢，但2007年苹果手机出现之后明显提速；平板电脑初期发展很快，但后期增长较慢。
讨论二者区别的原因：智能手机初期被视为功能机的加强版，所以销量增速并不是很快，但后来功能和使用增加后，人们才逐渐习惯了在移动端做一些原来电脑上才能做的事，销量增速才明显上升；而平板电脑则被视为带触摸屏的笔记本电脑，对笔记本电脑的习惯性使用容易嫁接，但平板电脑新的功能和用法还在开发当中，所以后期增速放缓。
图4 智能手机和平板电脑的出货量情况及销量构成数据来源：高盛3.人机交互发展历程方面。
分析历史，人机交互从最开始的命令行窗口，到后来的win系统图形界面，发展到现在广泛使用的触摸交互。
而VR/AR则开创了一个新的交互方式：通过手势等身体动作控制电脑，交互界面也不仅只是一个屏幕。
三、未来市场测算VR/AR未来大发展需要的三个条件：在VR/AR以及相关潜在市场出现更多的应用；出货量达到一定水平刺激各方纷纷投入研发并联合推动；硬件价格下降。
测算2025年VR/AR软硬件市场容量：1820/800/230亿美元（好、中、坏三种情况下）中等情况下，市场800亿美元（硬450软350）。
该情况下VR/AR技术水平随时间发展而自然提高，但仍受困于移动（只能在办公场合和客厅使用）和电池寿命。
硬件市场规模（450亿美元）接近目前的平板电脑市场（650亿美元）规模水平。
乐观情况下，市场1820亿美元（硬1100软720）。
该情况下头戴显示器已经发展成新一代计算平台，解决了电池和移动的问题，从垂直市场横向多领域发展。
硬件市场规模（1100亿美元）和目前笔记本电脑市场（1110亿美元）规模相当，且超越了电视机市场（目前规模是990亿美元）。
进展缓慢情况下，市场230亿美元（硬150软80）。
该情况下延迟、显示、安全、隐私等方面都还存在问题，应用主要在游戏和视频领域。
硬件市场规模（150亿美元）接近目前的游戏主机市场（140亿美元）规模水平。
图5 VRAR未来市场预测数据来源：高盛四、软件细分市场预测与分析逻辑本部分将在VRAR可应用的各领域进行具体分析，以测算各细分市场的空间。
在中等情况下预估2025年市场：软件350亿美元（60%来自于消费者），硬件450亿美元（2025年年出货量1.25亿部）图6 2025年各领域软件市场空间和占比数据来源：高盛1. 游戏，2025年销售额116亿美元，估计用户数达到2.16亿（2020年69亿美元，7000万用户）估计铁杆游戏玩家都会参与VR游戏。
2020年的用户估计是30%的Xbox、PlayStation和Wii游戏机使用者（2.3亿*30%=6900万）。
游戏领域主要商业模式是卖游戏软件（从2D游戏那儿分蛋糕），平均每个玩家每年买2.5个游戏，之后慢慢下降到每年1个游戏。
这些数据参考了Xbox和PlayStation的情况。
游戏价格与2D游戏的相仿，开始是每部游戏60美元。
该领域的问题：目前的游戏不能简单嫁接到VR平台上，初始开发成本高达0.75-1亿美元。
如果VR设备安装量太少，游戏开发商会谨慎投资。
2. 直播，2025年销售额41亿美元，估计用户数达到9500万（2020年8亿美元，2800万用户）可用于体育赛事、演唱会、世界事件新闻报道等（继于电台给予的音频体验、电视给予的视频体验，VR将提供三维的体验）。
（译者注：但观众们可能失去现场观看的社交与互动效果）估计用户数：鉴于体育方面7.15亿人看了06年世界杯决赛、1.6亿人看了15年超级碗，440万人花了100美元看了梅威瑟VS帕奎奥拳击比赛直播，9200万人订阅了ESPN。
估计2020年在ESPN用户里渗透率达到30%，2025年基本覆盖。
15年全球体育市场容量为1450亿美元：媒体版权收入350亿美元，赞助450亿美元，周边商品200亿美元，门票收入440亿美元。
VR的应用可以做大门票蛋糕：满足了无法或不便亲往的观众的需求。
就价格而言，一场NBA门票平均50美元，梅威瑟拳击比赛平均100美元。
所以可以暂且假设每场VR直播10美元，或进行包年收费。
此外，还会增加版权收入这一块。
目前NextVR已经开辟了VR直播的道路，已经开始直播了NBA比赛和美国民主党总统候选人辩论。
目前直播版权是个问题，未来需要解决（译者注：更多用户的接入应该会有助于解决这个问题）。
3. 在线视频娱乐，2025年销售额32亿美元，估计用户数达到7900万（2020年8亿美元，2400万用户）虚拟现实本质上是一个新的讲故事的形式，将需要不同的写作和生产技术，制作虚拟现实视频娱乐的成本也是难以预测的。
预计渗透率为25%。
商业模式会类似于IMAX对于普通电影的溢价模式，而不是完全取代。
此外VR视频还有可能影响到线下主题公园的生意，毕竟虚拟世界的改动成本比现实世界的修缮和增减设备便宜多了。
4. 电商零售，2025年销售额16亿美元，估计用户数达到3200万（2020年5亿美元，950万用户）VR将进入家装、服装和汽车以及高价位商品电商领域，关键在于开发出好的软件。
主要商业模式是进入电子商务软件市场（目前30亿美元容量），未来可能减少线下展示店地租成本并影响零售业格局，此外还可以在零售额里分成。
5. 房地产佣金，2025年销售额26亿美元，估计用户数达到30万（2020年8亿美元，20万用户）关键挑战：拍摄成本高，劳动密集。
（译者注：不过似乎省去了房产中介骑着电瓶车驮着租客到处跑的麻烦）VR可以在目前的地产营销和经纪领域分蛋糕。
6. 教育，2025年销售额7亿美元、估计用户数达到1500万（2020年3亿美元，700万用户作用：基础教育和高等教育都会用到的课件演示设备、医学院驾校等专业教育的教学设备、远程教学和在线教育的平台、一些特殊工具（如专业软件等）的附带说明工具、体育训练。
内容端相对固定。
Gartner计算2015 年全球教育软件市场规模120亿美元。
教育领域难以创造很大的收入流，但更大的好处在让越来越多的学生习惯于VR技术。
7. 医疗，2025年销售额51亿美元，估计用户数达到340万。
（2020年12亿美元，80万用户）作用：作为初步诊断、监护和查房工具，还能治疗恐高症焦虑症，进行医疗康复。
病人监护是爆发点。
急救领域将是重要应用点（译者注：“急救医生的全科性VS危重病患需要专科医生”的矛盾点是急救领域需求大的核心逻辑）隐私保护和高精度是VR工具要解决的问题。
估计一个医生每年会花1500美元在这套设备上，2020年估计有80万医生会采用VRAR设备，而2025年则有340万医生。
8. 军事，2025年销售额14亿美元，估计用户数达到70万（2020年5亿美元）高收入国家的军人有690万人，其中美军有131万人。
目前每年全球军事训练类支出有93亿美元。
VRAR将在训练类支出里占到一定比例。
9. 工程，2025年销售额47亿美元，估计用户数达到320万。
（2020年15亿美元，100万用户）未来进入计算机辅助设计和制造市场，允许工程师在产品制造前测试方案和设计，并拥有了查看全尺寸产品情况的能力。
好的CAD/CAM软件出现是爆发点，但问题在于VRAR还需要克服工程师的工作习惯和学习惰性，此外设备计算能力也需要较大提升。
2015年全球工程软件市场是200亿美元，VRAR未来将在其中占到一定比例。
目前已经有了AR可视化三维模型的技术。
以上九个领域只有游戏、直播和视频三块是消费领域，消费领域收入占60%。
企业端也将是推动VRAR发展的重要力量。
届时VR占75%，AR占25%。
届时AR还需再成熟，特别是在显示技术、实时处理、与真实世界物理环境的校准三个方面。
但随着AR的发展，将有更强的企业级应用出现。
五、未来VRAR硬件价格预测硬件产品的价格往往会随着科技进步下跌。
就过去20年的主要硬件产品情况来看，它们每年的价格跌幅在5%到10%之间。
VRAR产品的价格也有望相应下降，并推动渗透率的提高。
图7 历史主要硬件产品价格下降曲线数据来源：高盛图8 未来VRAR硬件价格预测数据来源：高盛高盛：十年内虚拟现实市场规模分析及发展趋势据报道，虚拟现实技术从2014年开始成为了媒体关注的焦点之一，当时社交网络巨头Facebook以20亿美元的价格收购了Oculus VR。
而在今天，谷歌也在大力发展这种技术，该公司已经指定其产品管理副总裁克雷巴沃尔（Clay Bavor）全力以赴地负责虚拟现实技术相关工作。
