VMD店铺陈列专业知识专题培训课件

8、与灰色组合时，颜色不要太明亮。
9、有秩序性的色彩排列在一起比较和谐（由浅入深）。
第四：色彩联想
红色—喜庆、强烈 灰色 黄色
紫色—神秘、奇异 黄色
黑色
白色
浅蓝色
粉色—烂漫
蓝色—清爽 白色 绿色
灰色
白色
黄色
藏蓝色
橙色—友善 绿色
绿色—清新 黄色
黑色
酒红色
米色
咖啡色
米黄色（大麦色）—高雅
咖啡色
黄色—阳光、青春 绿色
绿色
酒红色
蓝色
咖啡色
第五：陈列方式
对称陈列
正挂色彩搭配
第六：人模组合
人模组合方式
前后位置变化
横向距离的变化
朝向的变化
第七：橱窗陈列
橱窗是一个公司窗口，就相当于我们一个人 的脸，它代表了公司的一个整体形象，它的功 能是吸引顾客驻足观看从而产生进店购买的欲 望。
第二：陈列概论
陈列的目的及展示的主要动机是传达讯息，一个店 销售业绩好与坏，——是取决于店内的产品，二是服 务，而更重要的是产品的陈列。 一个店相当于一个战场，战场必须有序，不可杂乱 无章，秩序构成店面的形象。陈列的最终目的就是要 吸引消费者的注视，陈列越生活化就越容易成功。所 以要运用相关的陈列（化妆效应），借由产品的互动 关系来刺激顾客的购买欲望，以此提高销售业绩和利 润。
视觉营销概念
视觉营销是在销售终端，将商品的策略 变成视觉展现，并通过视觉展现的手段向 顾客传达产品信息，服务理念品牌文化， 达到促进商品销售，树立品牌形象之目的。来自乔治.阿玛尼的观点陈列：
我们要为顾客创造一种激动人 心而且出乎意料的体验，同时又 在整体上维持清晰一致的识别。 商品的每一个部分都在表达的美 学理念，我希望能在空间和一种 氛围中展示我的设计，为顾客提 供一种深刻的体验。

玻璃门窗清洁
保持玻璃门窗透亮、无污渍，定期清洁，提高店 内光线效果。
温度、湿度等舒适度调控
温度适宜
根据季节和天气变化，合理调整店内温度，保持舒适购物环境。
湿度控制
使用加湿器或除湿器，根据需要调节店内湿度，确保空气干爽或湿 润。
空气流通
保持店内空气流通，定期开窗通风或使用空气净化设备，确保空气 清新。
色彩对比
运用对比色、互补色等手 法，增强视觉冲击力。
色彩调和
运用类似色、邻近色等手 法，营造和谐统一的视觉 效果。
空间布局和动线设计
空间规划
合理规划陈列空间，充分利用墙面、 展架等资源。
空间层次感
通过高低错落、前后有序的陈列方式 ，营造空间层次感。
动线设计
根据顾客购物习惯，设计合理的动线 ，引导顾客浏览和选购。
促进商品销售，提高销售额。
陈列作用
营造购物氛围，提升购物体验。
展示商品特点，吸引消费者关注。
优秀陈列标准
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整洁美观
商品摆放整齐，无灰尘、无破 损。
突出重点
突出展示主打商品或新品，引 导消费者购买。
色彩搭配ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ
合理运用色彩搭配，营造视觉 冲击力。
空间利用
充分利用空间，展示更多商品 品种。
消费者心理与陈列关系
货计划
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橱窗设计与展示技巧
橱窗设计基本原则
突出主题
橱窗设计应与品牌形象、季节主 题或促销活动保持一致，突出展
示重点。
吸引眼球
运用色彩、灯光、造型等手段，打 造具有视觉冲击力的橱窗形象。
简洁明了
避免过度装饰和复杂设计，保持橱 窗的整洁和清晰，便于顾客快速理 解展示内容。

服装陈列知 识培训
第一章 陈列概述
第一节 服装陈列
一.陈列的定义： 1.陈列：VMD


visual 视觉
merchandise 技术，方法 display 展示

运用一定的技术和方法来展示商品创造一个理想的购物空间，用视觉的作 用力来推广商品，刺激消费者产生购买行为。
2.服装陈列：
（4）趣味陈列： 补色对比：一般用于橱窗，吸引作用 冷暖对比：货架多用，方便作用 动态对比：橱窗陈列。
2。调和 两种或两种以上的颜色，为了达到一个共同的目的，使画面产生和谐统一 的效果。 调和形式：（1）同一调和（三属性只要一种相同的就叫统一调和）（2） 近似调和三属性中有一种雷同 （3）秩序调和 等差 间隔 渐变
九.模特展示 1.橱窗的模特2.店内展台的模特3.店内流水台旁的模特4.店内中岛的模 特5.店内货架上的模特
十.检查整体 审视店铺整体状况及陈列细节
陈列的设计：
有序的摆设 保持节奏感 突出整体性 展现视觉美
谢谢
二.陈列的作用
1.陈列的重要性:


区域需求
省钱
职位需求
差异化竞争
2.作用： （1）提升品牌形象，增加品牌市场竞争力
（2）刺激销售，吸引消费者购买
（3）传递流行讯息
第二章 陈列的色彩及墙面设计
一.色彩常识： 先要确定“主题色” 调和 二.色彩的对比与调和： 对比 色相 三属性 纯度 明度 有彩色系 分类 无彩色系 独立色系（金、银）
（1）首先要在品牌的推广策略的指引下进行 （2）对卖场内的橱窗、模特、灯光、音乐、POP、通道、货架等进行布局（是 为了要展示品牌的审美化和功能化）

陈列造型的基本 原则及主要手法
陈列的原则
和谐：比例、对称、韵律（色彩、款式、质 地、结构等）。
多样性：产品的多方表现：流行性、生活方 式（贵族化、大众化、运动化、时尚感）、 场合特点等。
重点：橱窗陈列——体现新款、季节特征、 主打产品、特价销售等。
节奏感：体现活力、展现真实的生活形态、 让艺术生活化。
提醒：提醒公众对服饰店的特色、商品质量 和服务的回忆，使顾客保持对该服饰店的良 好印象。
视觉营销的实现途径
橱窗
陈列 导购
购买
品牌性 情景性 色彩性 风格性
节奏 多样 和谐 重点
态度 专业 促单 资讯
满足感 愉快感 附加值 自我感
为什么需要陈列？
为了吸引顾客 实现最终的销售而陈列！
卖场的基本 构成及功能
1.以色彩明度高低（颜色由浅及深）来组合
高明度商品在前，低明度商品在后。这种组合陈列方式适合 人们的视觉习惯，容易被消费者接受。
2.以对比强烈的色彩来组合
强烈对比的色彩组合给人的感觉是夸张、大气和醒目的感觉， 富有秩序感和节奏感，不容易引起视觉疲劳，可以在 很远的距离吸引消费者的视线，是最出效果的色彩组合方 式。
三、基础陈列款式搭配
1 ．款式风格基础知识构成 2 ．服装和饰品、道具的款式组合 3 ．卖场实操
风格是什么？
风格是指某一类事务之间的共性特征。这种 特征必须是占主导地位的特征，因此我们又 将这种特征称为事物的主导因素。
哥特式
巴洛克式
抽 象 派
油 画
国
水
画
粉
画
风格的构成要素
轮廓、量感和比例是构成风格的基本要素。 轮廓:就是指物体的外部形状。我们对物体外轮廓的