3
过去财务 损益中心主义
重视“经济交易实际情况”
经
泡沫经济
营
金融
崩溃
巨
危机
变
今后财务 重视现金流量
重视“管理现金、存款的流动”
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4
1
9
0 8
现金流量表的起源
年
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在
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5
•企 业
必现金流量与利润相互不能替代的原因
须 盈 利 ;
•企
业
必
须
有
净
现
公司销售收入、利润及资本增长率 投资回报率
驱动自由 现金流量
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基
本 步(三)经营绩效预测
骤
评
价
公
司
的
战
略
地
位
,
考
虑
行
业
特
点
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评估战略地位,确定竞争优势
客户类别分析
目的:明确客户选择一公司而非其他公司的原因,预测市场份 额和潜在的需求。
分析角度:
客户:不同客户全需求不同; 生产者:不同的客户有不同的服务成本。
公司甲 销售额 现金支出 折旧 净利润
年度1 1,000
(700) (200)
100
2 1,050
(745) (200)
105
3 1,100
(790) (200)
110
4 1,200
(880) (200)