绝对伏特加广告符号分析27页PPT

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“绝对”经典——绝对伏特加(Absolut Vodka)设计艺术评析

方式。１绝对伏特加的历史
ＡｂｓｏｌｕｔＶｏｄｋａ名字不仅考虑到产品的绝对完美，也叙述了其品牌的来历。１８７９年，ＬａｒｓＯｌｓｓｏｎＳｍｉｔｈ利用一个全新的工艺方式酿制了一种全新的伏特加，叫作 “ 绝对纯净的伏特加酒 ” ，这一工艺被ＡｂｓｏｌｕｔＶｏｄｋａ沿用至今，特选的冬小麦与纯净井水保证了Ａｂｓｏｌｕｔ伏特加的优等质量与独特的品位。自从１９７９年推出以后，Ａｂｓｏｌｕｔ在世界范围内创造了辉煌的销售业绩，并于１９７９年首度引入美国市场，并在２６个国家和地区销售，成为全世界第二大顶级伏特加酒品牌，在众多酒类奢侈品牌中脱颖而出，在福布斯等商业杂志所评选的美国奢侈品牌独占鳌头。２经典的酒瓶设计谈到绝对伏特加，首先让人想剑的就是“ 透明的酒瓶” 和与众不同包装设计，其通透简约的酒瓶设计打破以往人们对于伏特加的定义，更加符合“ 绝对 ” 本身的意味，将品牌理念与形象完美灌输进酒瓶设计中，成为酒瓶设计中的经典之作。（１）瓶身造型。１９７９年，瑞典的设计师由老式药瓶得到设计灵感，从而设计出短颈圆肩的透明玻璃瓶子，但其设计过程却经历了几番波折才定下现在的这个样子，而且与长颈方肩的普通酒瓶不同的是它的短颈圆肩造型，没有繁复的浮雕镂空，也不含任何装饰件，将酒瓶的造型简约到极致，但又能够与其他酒瓶造型区别开来，线条纯粹而又十分耐看，简约而不简单，酒瓶整体造型优雅，简约独特而富有瑞典特色，具有北欧斯堪的纳维亚设计中的独特的简约质感，也成为酒柜中不可或缺的典藏品。（２）瓶体材质。瓶体通体采用透明玻璃材质，清澈透明，使人感到酒质的纯净清澈，不含杂质，绝对透明，这种设计比其他的有色玻璃瓶子显得更具品质感，更具有可塑性，而且也不容易因为色彩的过时而显得陈旧。在后期出品的酒瓶中还有采用哑光玻璃瓶，瓶体凸显朦胧之美，也使其手感更佳，方便取用。（３）酒瓶包装。绝对伏特加没有繁复的包装，并且放弃了传统的纸质酒标，将圆雕饰标志蚀刻在瓶颈下，品牌文字卣接彩印在瓶身，以水晶般透明度使消费者感受到酒质的纯正，一个经典的设计必定是在当时能够打破传统，而影响了一代人审美改观并且取得成功的设计，推陈出新才是设计发展的关键，只有创新才是设计的灵魂，绝对伏特加的造型突破以往长颈方肩的普通烈酒酒瓶造型，而使得人们发现，酒瓶也能设计得如此简练，除去繁复的包装标识，更能体现其纯粹完美质感，颇有“ ｌｅｓｓｉｓｍｏｒｅ ” 的理念，体现品牌的立意，甚至成为一种量产的经典艺术品３绝对伏特加的广告设计个经典的设计要能经得住考验，要能够有多方面因素相互加持。于是，成就经典的又一策略出现了——广告，好的广告能够在提升品牌知名度的同时，赋予产品一定的附加价值，塑造产品形象，甚至能改变人们的想法，通过强劲的广告赋予品牌个性，于是关于“ 绝对” 概念的创意诞生了。（ ” 经典

广告案例欣赏之绝对伏特加的广告创意PPT(38张)

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20、没有收拾残局的能力，就别放纵善变的情绪。
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1、不是井里没有水，而是你挖的不够深。不是成功来得慢，而是你努力的不够多。
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2、孤单一人的时间使自己变得优秀，给来的人一个惊喜，也给自己一个好的交代。
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3、命运给你一个比别人低的起点是想告诉你，让你用你的一生去奋斗出一个绝地反击的故事，所以有什么理由不努力!
案例欣赏：
绝对伏特加的广告创意
经典广告:绝对伏特加的创意知识点
☛营销学的有关原理 ☛传播学的有关原理 ☛心理学的有关原理
人体视觉获取信息的比例
% 90 80 70 60 50 40 30 20 10
0 视觉
听觉
嗅觉
味觉
触觉
获取信息比例
格式塔心理学原理
■代表人物：韦特海默、柯勒和科夫卡；格式塔心理学的主要观点是：
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8、有些事，不可避免地发生，阴晴圆缺皆有规律，我们只能坦然地接受;有些事，只要你愿意努力，矢志不渝地付出，就能慢慢改变它的轨迹。
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9、与其埋怨世界，不如改变自己。管好自己的心，做好自己的事，比什么都强。人生无完美，曲折亦风景。别把失去看得过重，放弃是另一种拥有;不要经常艳羡他人，人做到了，心悟到了，相信属于你的风景就在下一个拐弯处。
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10、山有封顶，还有彼岸，慢慢长途，终有回转，余味苦涩，终有回甘。
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11、人生就像是一个马尔可夫链，你的未来取决于你当下正在做的事，而无关于过去做完的事。
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12、女人，要么有美貌，要么有智慧，如果两者你都不占绝对优势，那你就选择善良。
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13、时间，抓住了就是黄金，虚度了就是流水。理想，努力了才叫梦想，放弃了那只是妄想。努力，虽然未必会收获，但放弃，就一定一无所获。

绝对伏特加平面广告赏析

绝对伏特加的产品线不断拓展，除了传统的伏特加酒外，还包括各种风味和包装的子品牌，以满足不同消费者的需求。
绝对伏特加的品牌定位
绝对伏特加的品牌定位为高端、时尚、高品质的伏特加酒品牌。
品牌定位于年轻、有品味、追求高品质生活的消费群体。
绝对伏特加的广告宣传注重与时尚、艺术、设计等领域进行跨界合作，以吸引年轻消费者和时尚人群的关注。
富有创意的设计
富有想象力的构图
绝对伏特加的平面广告中经常使用富有想象力的构图，如将瓶子放在云端上、将瓶子变成卫星等，这些构图能够让人们感受到品牌的创意和独特性。
创新的表现手法
绝对伏特加的平面广告中经常使用创新的表现手法，如运用3D技术、使用不同的材质和印刷工艺等，这些表现手法能够让广告更加生动、有趣。
最初是一种治疗药物，后来被发展为一种口感独特、品质优
秀的伏特加酒。
在20世纪70年代，绝对伏特加通过一系列成功的营销策略，逐渐在全球范围内建立起高品
质、高端的品牌形象。
绝对伏特加的品牌理念
绝对伏特加的品牌理念是“绝对完美”，强调每一款产品都追求卓越品质。
品牌注重产品的细节和独特口感，通过精选原料和精湛工艺，打造出最优质的伏特加酒。
03
绝对伏特加平面广告案例分析
“绝对冰块”系列广告分析
总结词：通过将绝对伏特加与冰块元素的结合，强化了产品的清爽口感和高度纯净的形象。
3. 表现手法：运用摄影、合成等手法，将冰块与伏特加完美结合，呈现出独特的视觉效果。
2. 创意概念：将冰块与伏特加结合，传达出清凉、提神的效果，符合产品清爽口感的特点。
3. 营销策略：通过限量版的推出，吸引消费者的关注和购买欲望。
04

设计心理学之绝对伏特加广告分析

设计心理学
绝对伏特加广告作品分析
从设计心理学角度分析
知觉
认知
情感体验
绝对北京
这座鼻子似酒瓶状的中国京剧脸谱，将中国传统经典文化揉入到“绝对经典”的“绝对伏特加”里，并在广告的下方标注：“绝对经典、绝对北京”的广告语，从而唤起了北京以及中国消费者对绝对伏特加的喜爱。透过京剧，马上联想到“北京”，将注意力集中在京剧脸谱的鼻子上时，会发现印有“Absolut Vodka”字样的酒瓶！
详细分析
这幅作品运用了明度视觉对人造成的影响，明度视觉是最基本的视觉，对一般人而言，视觉是由明度和颜色组成的，并且明度还是三大色彩的属性之一，人们的色彩视觉也受到明度视觉的影响。
影响明度视觉的另一个要素是周围环境的光线强度，其原因可用差别阈限加以解释，即较黑的背景下的同样明度的物体看起来比较明亮，反之要想使物品显得较为明亮，则需要使其背景明度差别较大（更黑或更白）。
小贴士
所谓的视知觉是指视网膜接收到视觉图像刺激后，继而传输到大脑中，由大脑接收和辨识的过程，由此可见，视知觉实际上包含了接收和认知两个部分，首先，借助光的媒介，眼球可以察觉到物象的存在，在这个环节，我们眼睛看到的有时并不一定就是我们真正辨认的信息。在次之后，要知道眼睛看到的物象到底是什么，有怎样的意义等等内容，则是由大脑的辨认分析后得出的信息，这个环节上也正是我们在进行视觉设计的时候需要注意的。
作品中，利用完整的钟表内部结构，解构出一个绝对伏特加酒瓶的形状。这种方式打破人们正常视觉思维惯例，艺术化的处理方式给人耳目一新的感受，一方面刺激了受众眼球，给受众留下深刻的印象，另一方面也在引起受众兴趣的同时，准确合理的传达了设计思想。
作品中利用原型说将酒瓶的形状还原到钟表的零件中，但人们还是很容易将其辨认出来。因为在人们脑中已经有了关于绝对伏特加酒瓶的原型。

绝对伏特加PPT课件

绝对伏特加
张哲
1001303123
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新产品，或者说和人们原有认识中的概念不一样的产品问世总会遭到市场的怀疑。我们能成功吗？人们不禁会发出这样的疑问，当然新产品的成功几率向来不高，但是，只要你采用恰当的营销策略，那么没什么是不可能的。千万不要被虚假的怀疑所击倒，放弃自己的想法。后起之秀，瑞典的绝对牌伏特加就是一个因采用恰当的营销策略而最终获得成功的最好例子。
这个新兴的瑞典品牌一举使得在美国市
场久负盛名的斯托利赫纳雅牌也黯然失
色，成为最畅销的进口品牌，在进口伏
特加中占有60％的市场份额。它在所有
的伏特加行业中排名第三，仅位于美国
生产的司木露和波波夫这两种品牌之后。
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“绝对”牌伏特加涉足美国市场是在1978年，进口代理商为美国Carillon公司。当时的市场环境明显不利于Absolut公司。从天然条件来看，绝对牌是瑞典的品牌。提起瑞典，让一般美国人首先想到的只是沃尔沃汽车和热水澡桶，而不是伏特加。从竞争对手的实力看，它面临着老牌伏特加——俄罗斯斯托利赫纳雅公司强有力的挑战，斯托利赫纳雅公司在进口伏特加市场中占有 80％的份额。更糟糕的是，Absolut公司的品牌缺乏差异性，它的老式酒瓶看上去毫无新意，似乎就是调酒师在实验室里摆弄的仪器。为谨慎起见，Carillon公司总裁MicheIRoux决定投资
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市场分析家的最终结论是：人们对
瑞典制造的伏特加品牌缺乏可信度，
绝对牌伏特加在美国将注定失败，
建议放弃这种产品。然而，总裁
MichelRoux没有理会这个意见。
他的观点是，这种产品与消费者印

广告学-绝对伏特加

酒文化” 绝对的完美完美” 从“酒文化”到“绝对的完美”
Carillon把广告委任给TBWA广告公司。 Carillon把广告委任给TBWA广告公司。最把广告委任给TBWA广告公司初为该品牌创建知晓度和流行度的方法是建立在产品的瑞典400年传统文化上。 400年传统文化上立在产品的瑞典400年传统文化上。
总是相同，却又总是不同” “总是相同，却又总是不同”
15年来，Carillon公司和TBWA坚持在平面广告公司和TBWA 15年来，Carillon公司和TBWA坚持在平面广告年来中采用这种“标准格式” 瓶子加两个词的标题) 中采用这种“标准格式”(瓶子加两个词的标题)，制作了600多张平面广告，虽然“格式”不变， 600多张平面广告制作了600多张平面广告，虽然“格式”不变，但表现总是千变万化，大胆借势，巧妙传名” 表现总是千变万化，“大胆借势，巧妙传名”，广告运作的主题多达12类之多——绝对的产品、 12类之多——绝对的产品广告运作的主题多达12类之多——绝对的产品、物品、城市、艺术、节日、口味、服装设计、物品、城市、艺术、节日、口味、服装设计、主题艺术、欧洲城市、影片与文学、时事新闻等等。题艺术、欧洲城市、影片与文学、时事新闻等等。
Absolut 伏特加的广告为什么人见人爱? 伏特加的广告为什么人见人爱?
因为它给了人们参与和想象的空间，因为它给了人们参与和想象的空间，有世界各地和本国文化的交错,优美的曲线，地和本国文化的交错,优美的曲线，绝佳的创意和精美的摄影，无不给人以美的享受。精美的摄影，无不给人以美的享受。当你看到一张的时候，你首先会去找伏特加在哪里，张的时候，你首先会去找伏特加在哪里，然后再欣赏图片，再感受文化，再期待另外的一幅。欣赏图片，再感受文化，再期待另外的一幅。在平面广告上的表现手法，平面广告上的表现手法，更是堪称广告创意的典范。

伏特加 PPT课件

它出生于法国干邑区，
GREY GOOSE法国灰雁伏特加拥有饱满圆滑并带有微甜香气的口感，使人持久回味。
限量版
GREY GOOSE法国灰雁伏特加，广受
灰欢迎的奢华伏特加，
雁它被创造处理的目
伏标只有一个——成
特为世界上最佳口感
加的伏特加。
灰雁
波尔金卡
两种产品均属于同种口感和档次，他们是世界上的巧合，不同的工艺，不同的产地，不同的水源，不同的工艺师，却调制出了世界上同等口味和层次的酒。
1999年推出的绝对伏特加（柑橘味）
绝对绝伏对特伏加特（加蜜（桃红味柚）味），于2于00250年06推年出推。出。
2003年推出的绝对伏特加2（00香4年草推味出）的A绝BS对OLUT VA伏N特IL加IA（的红独莓特味口）味中还混合着点点奶油香果和黑巧克力的味道。
绝 A梨B瑞味对绵S典 )伏长O全绝L特的新U对加水包T 伏P（果装E特洋口A加R梨味S(味，原拥）于有-洋 2007年推出。
•除了一次饮酒过量所造成的即刻性影响（俗称为酒醉）之外，一再不断大量饮酒会造成多种严重的长期性疾病。所以还是要少喝酒哦
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Absolut Vodka伏特加广告赏析

Absolut Vodka伏特加广告赏析20年创意之旅V odka--一只酒瓶的历史作为声明显赫的伏特加酒品牌形象设计，Absolut V odka 的声誉不仅仅来自它的酿造工艺，在广告业，从来没有一个这样的品牌——它与现代艺术结合得如此紧密而完美，它给艺术家与广告创意提供了无数令人惊奇的可能性。

Absolut V odka，是来自瑞典的伏特加酒，更是20年来变化万千的时尚界和时代风尚的经典符码。

Absolut的历史可以追溯至15世纪。

15世纪的瑞典，伏特加酒酿造业已非常发达。

几乎每户瑞典人家都有一套自酿伏特加的独特方法，用以抵御北欧难捱的严冬。

瑞典的伏特加不经过提纯工艺，但这也使得酒中保存了全世界最好的原始成份：纯净的瑞典水和营养丰富的瑞典小麦。

但瑞典伏特加的酿造工艺相当粗糙，家庭酿酒作坊的设备并不齐全，就连如何用蒸馏法去除酒中的杂质也鲜为人知。

到了四百年之后的1879年，瑞典实业家拉斯?奥尔松?史密斯（Lars Olsson Smith）的发明——精馏法——改变了这一切，这种新的蒸馏方法一直沿用至今。

伏特加的酿造过程会产生很多杂质，而通过精馏法，一组蒸馏柱就可以过滤掉几乎所有的杂质。

史密斯将他酿造的酒命名为Absolut rent branvin，意为“绝对纯净的伏特加”，他本人也因此获得了“伏特加之王”的称号。

其后数百年里，Absolut伏特加的纯度和声誉越来越高，但其酿造地却从来没有离开过瑞典南部的小村庄俄尔胡斯。

风景如画的俄尔胡斯毗邻波罗的海，人口只有区区万人。

自给自足的Absolut酒厂从未面临过生存压力，直至上世纪70年代。

事实上，Absolut打入海外市场，并非业务拓展的野心所致，而是将工厂维持下去的唯一出路。

20世纪初，瑞典全国酒类企业的生产和销售均交由政府统管，Absolut也不例外。

因此，拥有Absolut伏特加这个品牌的斯德哥尔摩公司Vin&Sprit意识到，要想让Absolut生存下去，最具关键性的就是美国市场。

广告案例欣赏之绝对伏特加的广告创意(ppt 38页)

84、制定正确的战略固然重要，但更重要的是战略的执行 ——联想集团总裁兼CEO杨元庆
85、战略越精炼，就越容易被彻底地执行 ——花旗银行董事长约翰?里德
86、三流的点子加一流的执行力，永远比一流的点子加三流的执行力更好。 ——日本软银公司董事长孙正义
87、让流程说话，流程是将说转化为做的惟一出路 ——战略专家姜汝祥
98、无法评估，就无法管理 ——管理学家琼?玛格丽塔 99、你不能衡量它，就不能管理它 ——管理大师彼得?杜拉克 100、如果强调什么，你就检查什么“ 不耻最后。”即使慢，驰而不息，纵令落后，纵令失败，但一定可以达到他所向往的目标。 ——鲁迅 2、不经一翻彻骨寒，怎得梅花扑鼻香。—— 宋帆 3、不要失去信心，只要坚持不懈，就终会有成果的。—— 钱学森 4、常常是最后一把钥匙打开了门。— —彦语 5、成大事不在于力量的大小，而在于能坚持多久。 ——约翰生 6、达到重要目标有两个途径——努力及毅力。努力只有少数人所有，但坚韧不拔的毅力则多数人均可实行。—拿破仑 7、点点滴滴的藏，集成了一大仓。— —德国谚语 8、读不在三更五鼓，功只怕一曝十寒。—— 郭沫若 9、告诉你使我达到目标的奥秘吧，我惟一的力量就是我的坚持精神。— —巴斯德 10、革命道德不是从天上掉下来的。它是从日常的坚持不懈的斗争和锻炼中发展和巩固起来的，正如玉石越磨越亮，黄金越炼越纯一样。— —胡志明 11、苟有恒，何必三更起五更眠；最无益，只怕一日曝十日寒。 ——毛泽东 12、古今之成大事业、大学问者，必经过三种之境界：“昨夜西风凋碧树，独上高楼，望尽天涯路” ，此第一境界也；“衣带渐宽终不悔，为伊消得人憔悴” ，此第三境界也。— —王国维 13、古人学问无遗力，少壮工夫老始成。— —陆游 14、故天将降大任于是人也，必先苦其心志，劳其筋骨，饿其体肤，空乏其身，行拂乱其所为，所以动心忍性，增益其所不能。—— 孟轲 15、贵有恒，何必三更起五更眠。最无益，只怕一日曝十日寒。 ——毛泽东 16、坚持对于勇气，正如轮子对于杠杆，那是支点的永恒更新。 ——[法]雨果 17、进锐退速。——孟珂《孟子》 18、精诚所至，金石为开。——蔡锷 19、涓滴之水终可以磨损大石，不是由于它力量强大，而是由于昼夜不舍的滴坠。— —贝多芬 20、科学的永恒性就在于坚持不懈地寻求之中，科学就其容量而言，是不枯竭的，就其目标而言，是永远不可企及的。 ——卡·冯·伯尔 21、逆水行舟用力撑，一篙松劲退千寻。— —董必武 22、骐骥一跃，不能十步；驽马十驾，功在不舍。（骐骥：俊马。驽马：跑不快的马。驾，马行一日为一驾。——先秦《荀子 ·劝学》；你不检查，就等于不重视 ——IBM公司总裁郭士纳

绝对伏特加广告的图像符号研究

绝对伏特加广告的图像符号研究作者：薛伟明来源：《艺术评论》 2015年第7期薛伟明本文选择绝对伏特加酒成功广告案例，围绕品牌传播与广告定位、图像创意与视觉设计诸多方面，特别是运用符号学理论并以跨学科的视野对个案加以研究分析。

一、绝对伏特加广告编码与解读多少年来，绝对伏特加(ABSOLUTVODKA)广告以“独特的品味、卓越的艺术、非凡的手法”成功地塑造了一个完美的品牌形象，它不但成为平面广告创意的经典案例，而且也成了无声推广的典范。

(一)“绝对完美”从创意理念到广告形象绝对伏特加以其独特的广告形式向人们讲述一个品牌的故事，“ABSOLUT”(绝对)这个名称，既是绝对伏特加的品牌形象，又是公司所追求的品牌目标。

纵观绝对伏特加酒在广告推广中，始终以单一的印刷广告投向受众，广告主题包括：绝对的产品、城市、艺术、节日、口味、服饰、影片、文学、时事等，成为商品广告和流行时尚的综合体。

“绝对完美”——最初是以玻璃酒瓶作为广告形象(图1)，广告画面正中出现一个没有特征的中性酒瓶，直立对称的造型显得硬朗清晰，酒瓶顶部画上一个光环，加上底部标题：“绝对完美”(ABSOLUTPERFECTION)，酒瓶的后面铺添一个大的光束，衬托出透明瓶体上的文字说明，整体画面体现出一种单纯和高雅的气息。

“绝对城市”——路易斯·安娜的创意制作了一座酒瓶状的游泳池，以答谢加州消费者对绝对伏特加品牌的厚爱（图2）。

广告以俯拍的照片，展示了泳池水波中的品牌形象。

此后，如“绝对雅典”(ABSOLUTATNENS)以古代神庙爱奥利亚柱式与瓶形造型融为一体，突出瓶与柱结合的新构思，达到商品形象与艺术形象的有机结合。

把商品自身形象贴附在经典的艺术造型上，这种移植的方法可谓别出心裁，是一种双赢的推广招式，既突出了销售城市的文化形象，又宣传了商品自身的品牌形象。

此外，公司又在威尼斯作品牌推广，广告商耗资购买了瑞典南部收获季节的小麦，在威尼斯圣马可广场上撒成酒瓶形状来吸引大量的鸽子，摄像师在广场的建筑楼顶上俯拍了这一场面，那是一个完全出人意外的景观，广告正是以非凡的想像力开创了一个“绝对完美”的境界。

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