绝对伏特加广告符号分析27页PPT

方式。 １ 绝 对 伏 特加 的历 史
Ａ ｂ ｓ ｏ ｌ ｕ ｔ Ｖ ｏ ｄ ｋ ａ 名字不仅考虑 到产 品的绝对完美 ， 也叙述 了 其品牌 的来历 。１ ８ ７ ９年 ， Ｌ ａ ｒ ｓ Ｏ ｌ ｓ ｓ ｏ ｎ Ｓ ｍ ｉ ｔ ｈ 利用一个全新的工艺 方式酿制 了一种全 新的伏特加 ， 叫作 “ 绝对纯 净 的伏 特加酒 ” ， 这一 工艺被 Ａ ｂ ｓ ｏ ｌ ｕ ｔ Ｖ ｏ ｄ ｋ ａ 沿用至今 ， 特选的冬小麦与纯净井水 保证 了 Ａ ｂ ｓ ｏ ｌ ｕ ｔ 伏特加的优 等质量与独特 的品位。 自从 １ ９ ７ ９年 推 出 以后 ， Ａ ｂ ｓ ｏ ｌ ｕ ｔ 在 世 界 范 围 内创 造 了辉 煌 的 销 售 业 绩 ， 并于 １ ９ ７ ９年首度引入美 国市场 ， 并在２ ６个国家和地区销售 ， 成为全 世界第二大顶级伏特加酒 品牌 ， 在 众多酒类 奢侈 品牌 中脱 颖而 出， 在福布斯等商业杂志所评选 的美国奢侈品牌独 占鳌头 。 ２ 经 典 的酒 瓶 设 计 谈到绝对伏特加 ， 首先让人想 剑的就 是“ 透 明的酒 瓶” 和与 众不同包装设计 ， 其通透简约 的酒 瓶设 计打破 以往人 们对于伏 特加 的定义 ， 更加符 合“ 绝对 ” 本身 的意味 ， 将品牌 理念 与形象 完美灌输进酒瓶设 计 中， 成 为酒瓶设计 中的经典之 作。（ １ ） 瓶 身造 型。１ ９ ７ ９年 ， 瑞 典的设计 师 由老 式药 瓶得到设 计灵感 ， 从 而设计 出短颈圆肩 的透 明玻璃瓶子 ， 但 其设 计过程却 经历 了几 番波折才定下现在的这 个样子 ， 而 且与长颈方肩 的普 通酒 瓶不 同的是它 的短颈圆肩造型 ， 没有繁复的浮雕镂空 ， 也不含任何装 饰件 ， 将酒瓶的造型简约到极致 ， 但又能够与其他酒瓶造型 区别 开来 ， 线条纯粹而又十分耐看 ， 简 约而不简单 ， 酒 瓶整体造 型优 雅， 简 约 独 特 而 富 有瑞 典 特 色 ， 具 有 北 欧斯 堪 的纳 维 亚 设 计 中 的 独特 的简约质感 ， 也 成为酒 柜 中不 可或缺 的典藏 品。（ ２ ） 瓶体 材质 。瓶体通体采用透 明玻璃材质 ， 清澈透明 ， 使人感到酒质 的 纯净清澈 ， 不含杂质 ， 绝对透 明， 这种设计 比其 他 的有 色玻璃瓶 子 显 得 更 具 品质 感 ， 更 具 有 可 塑性 ， 而且 也 不 容 易 因 为 色 彩 的过 时而显得陈旧。在后期 出品的酒 瓶中还有采用 哑光玻璃瓶 ， 瓶 体 凸显朦胧之美 ， 也使其 手感更 佳 ， 方便取 用 。（ ３ ） 酒 瓶包 装。 绝对伏特加没有繁复的包装 ， 并且放弃 了传统的纸 质酒 标 ， 将 圆 雕饰标志蚀刻在瓶颈下 ， 品牌文字 卣接彩印在瓶身 ， 以水 晶般透 明度使消费者感受 到酒 质的纯正 ， 一个 经典的设计必定 是在 当 时能够打破传统 ， 而影 响了一代人审美改 观并且取得成 功的设 计， 推 陈出新才是设计 发展的关键 ， 只有创新才 是设计 的灵 魂 ， 绝 对 伏 特 加 的造 型 突 破 以往 长 颈 方 肩 的普 通 烈 酒 酒 瓶 造 型 ， 而 使得人们发现 ， 酒瓶 也能 设计得 如此简 练 ， 除去繁复 的包 装标 识， 更能体现其纯粹完美 质感 ， 颇有“ ｌ ｅ ｓ ｓ ｉ ｓ ｍ ｏ ｒ ｅ ” 的理念 ， 体现 品牌 的立 意 ， 甚 至 成 为一 种 量 产 的 经典 艺 术 品 ３ 绝 对 伏 特 加 的 广告 设 计 个经典的设计要能经 得住考验 ， 要 能够有多方 面因素相 互加持。于是 ， 成 就经典 的又一策略出现 了——广告 ， 好 的广告 能够在提升品牌知名度的同时 ， 赋 予产 品一定的附加价值 ， 塑造 产品形象 ， 甚至能改变人们 的想法 ， 通过强劲 的广告赋予 品牌个 性， 于是关于“ 绝对” 概 念 的创 意诞 生 了。 （ ” 经 典

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20、没有收拾残局的能力，就别放纵善变的情绪。
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1、不是井里没有水，而是你挖的不够深。不是成功来得慢，而是你努力的不够多。
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2、孤单一人的时间使自己变得优秀，给来的人一个惊喜，也给自己一个好的交代。
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3、命运给你一个比别人低的起点是想告诉你，让你用你的一生去奋斗出一个绝地反击的故事，所以有什么理由不努力!
案例欣赏：
绝对伏特加的广告创意
经典广告:绝对伏特加的创意知识点
☛营销学的有关原理 ☛传播学的有关原理 ☛心理学的有关原理
人体视觉获取信息的比例
% 90 80 70 60 50 40 30 20 10
0 视觉
听觉
嗅觉
味觉
触觉
获取信息比例
格式塔心理学原理
■代表人物：韦特海默、柯勒和科夫卡； 格式塔心理学的主要观点是：
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8、有些事，不可避免地发生，阴晴圆缺皆有规律，我们只能坦然地接受;有些事，只要你愿意努力，矢志不渝地付出，就能慢慢改变它的轨迹。
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9、与其埋怨世界，不如改变自己。管好自己的心，做好自己的事，比什么都强。人生无完美，曲折亦风景。别把失去看得过重，放弃是另一种拥有;不要经常艳羡他人，人做到了，心悟到了，相信属于你的风景就在下一个拐弯处。
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10、山有封顶，还有彼岸，慢慢长途，终有回转，余味苦涩，终有回甘。
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11、人生就像是一个马尔可夫链，你的未来取决于你当下正在做的事，而无关于过去做完的事。
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12、女人，要么有美貌，要么有智慧，如果两者你都不占绝对优势，那你就选择善良。
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13、时间，抓住了就是黄金，虚度了就是流水。理想，努力了才叫梦想，放弃了那只是妄想。努力，虽然未必会收获，但放弃，就一定一无所获。

绝对伏特加的产品线不断拓展，除了传统的伏特加酒外，还包括各种风味和包装 的子品牌，以满足不同消费者的需求。
绝对伏特加的品牌定位
绝对伏特加的品牌定位为高端 、时尚、高品质的伏特加酒品 牌。
品牌定位于年轻、有品味、追 求高品质生活的消费群体。
绝对伏特加的广告宣传注重与 时尚、艺术、设计等领域进行 跨界合作，以吸引年轻消费者 和时尚人群的关注。
富有创意的设计
富有想象力的构图
绝对伏特加的平面广告中经常使用富有想象力的构图，如将瓶子放在云端上 、将瓶子变成卫星等，这些构图能够让人们感受到品牌的创意和独特性。
创新的表现手法
绝对伏特加的平面广告中经常使用创新的表现手法，如运用3D技术、使用不 同的材质和印刷工艺等，这些表现手法能够让广告更加生动、有趣。
最初是一种治疗药物，后来被 发展为一种口感独特、品质优
秀的伏特加酒。
在20世纪70年代，绝对伏特加 通过一系列成功的营销策略， 逐渐在全球范围内建立起高品
质、高端的品牌形象。
绝对伏特加的品牌理念
绝对伏特加的品牌理念是“绝对完美”，强调每一款产品都追求卓越品质。
品牌注重产品的细节和独特口感，通过精选原料和精湛工艺，打造出最优质的伏 特加酒。
03
绝对伏特加平面广告案例 分析
“绝对冰块”系列广告分析
总结词：通过将绝对伏特加与冰块元素 的结合，强化了产品的清爽口感和高度 纯净的形象。
3. 表现手法：运用摄影、合成等手法， 将冰块与伏特加完美结合，呈现出独特 的视觉效果。
2. 创意概念：将冰块与伏特加结合，传 达出清凉、提神的效果，符合产品清爽 口感的特点。
3. 营销策略：通过限量 版的推出，吸引消费者 的关注和购买欲望。
04

设计心理学
绝对伏特加广告 作品分析
从设计心理学角度分析
知觉
认知
情感体验
绝对北京
这座鼻子似酒瓶状的中国 京剧脸谱，将中国传统经典文 化揉入到“绝对经典”的“绝 对伏特加”里，并在广告的下 方标注：“绝对经典、绝对北 京”的广告语，从而唤起了北 京以及中国消费者对绝对伏特 加的喜爱。透过京剧，马上联 想到“北京”，将注意力集中 在京剧脸谱的鼻子上时，会发 现印有“Absolut Vodka”字样 的酒瓶！
详细分析
这幅作品运用了明度视觉对人造成的影响，明度视觉是最基本的视觉， 对一般人而言，视觉是由明度和颜色组成的，并且明度还是三大色彩的属 性之一，人们的色彩视觉也受到明度视觉的影响。
影响明度视觉的另一个要素是周围环境的光线强度，其原因可用差别 阈限加以解释，即较黑的背景下的同样明度的物体看起来比较明亮，反之 要想使物品显得较为明亮，则需要使其背景明度差别较大（更黑或更白）。
小贴士
所谓的视知觉是指视网膜接收到视 觉图像刺激后，继而传输到大脑中，由 大脑接收和辨识的过程，由此可见，视 知觉实际上包含了接收和认知两个部分， 首先，借助光的媒介，眼球可以察觉到 物象的存在，在这个环节，我们眼睛看 到的有时并不一定就是我们真正辨认的 信息。在次之后，要知道眼睛看到的物 象到底是什么，有怎样的意义等等内容， 则是由大脑的辨认分析后得出的信息， 这个环节上也正是我们在进行视觉设计 的时候需要注意的。
作品中，利用完整的钟表内部结构，解构出一个绝对伏特加酒 瓶的形状。这种方式打破人们正常视觉思维惯例，艺术化的处理方 式给人耳目一新的感受，一方面刺激了受众眼球，给受众留下深刻 的印象，另一方面也在引起受众兴趣的同时，准确合理的传达了设 计思想。
作品中利用原型说将酒瓶的形状还原到钟表的零件 中，但人们还是很容易将其辨认出来。因为在人们 脑中已经有了关于绝对伏特加酒瓶的原型。

绝对伏特加
张哲
1001303123
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新产品，或者说和人们原有认识中的概 念不一样的产品问世总会遭到市场的怀 疑。我们能成功吗？人们不禁会发出这 样的疑问，当然新产品的成功几率向来 不高，但是，只要你采用恰当的营销策 略，那么没什么是不可能的。千万不要 被虚假的怀疑所击倒，放弃自己的想法。 后起之秀，瑞典的绝对牌伏特加就是一 个因采用恰当的营销策略而最终获得成 功的最好例子。
这个新兴的瑞典品牌一举使得在美国市
场久负盛名的斯托利赫纳雅牌也黯然失
色，成为最畅销的进口品牌，在进口伏
特加中占有60％的市场份额。它在所有
的伏特加行业中排名第三，仅位于美国
生产的司木露和波波夫这两种品牌之后。
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“绝对”牌伏特加涉足美国市场是在1978年， 进口代理商为美国Carillon公司。当时的市场环 境明显不利于Absolut公司。从天然条件来看， 绝对牌是瑞典的品牌。提起瑞典，让一般美国人 首先想到的只是沃尔沃汽车和热水澡桶，而不是 伏特加。从竞争对手的实力看，它面临着老牌伏 特加——俄罗斯斯托利赫纳雅公司强有力的挑 战，斯托利赫纳雅公司在进口伏特加市场中占有 80％的份额。更糟糕的是，Absolut公司的品 牌缺乏差异性，它的老式酒瓶看上去毫无新意， 似乎就是调酒师在实验室里摆弄的仪器。为谨慎 起见，Carillon公司总裁MicheIRoux决定投资
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市场分析家的最终结论是：人们对
瑞典制造的伏特加品牌缺乏可信度，
绝对牌伏特加在美国将注定失败，
建议放弃这种产品。然而，总裁
MichelRoux没有理会这个意见。
他的观点是，这种产品与消费者印

酒文化” 绝对的完美 完美” 从“酒文化”到“绝对的完美”
Carillon把广告委任给TBWA广告公司。 Carillon把广告委任给TBWA广告公司。最 把广告委任给TBWA广告公司 初为该品牌创建知晓度和流行度的方法是建 立在产品的瑞典400年传统文化上。 400年传统文化上 立在产品的瑞典400年传统文化上。
总是相同，却又总是不同” “总是相同，却又总是不同”
15年来，Carillon公司和TBWA坚持在平面广告 公司和TBWA 15年来，Carillon公司和TBWA坚持在平面广告 年来 中采用这种“标准格式” 瓶子加两个词的标题) 中采用这种“标准格式”(瓶子加两个词的标题)， 制作了600多张平面广告，虽然“格式”不变， 600多张平面广告 制作了600多张平面广告，虽然“格式”不变，但 表现总是千变万化， 大胆借势，巧妙传名” 表现总是千变万化，“大胆借势，巧妙传名”， 广告运作的主题多达12类之多——绝对的产品、 12类之多——绝对的产品 广告运作的主题多达12类之多——绝对的产品、 物品、城市、艺术、节日、口味、服装设计、 物品、城市、艺术、节日、口味、服装设计、主 题艺术、欧洲城市、影片与文学、时事新闻等等。 题艺术、欧洲城市、影片与文学、时事新闻等等。
Absolut 伏特加的广告为什么人见人爱? 伏特加的广告为什么人见人爱?
因为它给了人们参与和想象的空间， 因为它给了人们参与和想象的空间，有世界各 地和本国文化的交错,优美的曲线， 地和本国文化的交错,优美的曲线，绝佳的创意和 精美的摄影，无不给人以美的享受。 精美的摄影，无不给人以美的享受。当你看到一 张的时候，你首先会去找伏特加在哪里， 张的时候，你首先会去找伏特加在哪里，然后再 欣赏图片，再感受文化，再期待另外的一幅。 欣赏图片，再感受文化，再期待另外的一幅。在 平面广告上的表现手法， 平面广告上的表现手法，更是堪称广告创意的典 范。

它出生于法 国干邑区 ，
GREY GOOSE法 国灰雁伏特 加拥有饱满 圆滑并带有 微甜香气的 口感，使人 持久回味。
限 量 版
GREY GOOSE法国 灰雁伏特加，广受
灰 欢迎的奢华伏特加，
雁 它被创造处理的目
伏 标只有一个——成
特 为世界上最佳口感
加 的伏特加。
灰 雁
波尔金卡
两种产品均属于同种口感和 档次，他们是世界上的巧合， 不同的工艺，不同的产地， 不同的水源，不同的工艺师， 却调制出了世界上同等口味 和层次的酒。
1999年推出的绝对 伏特加（柑橘味）
绝对绝伏对特伏加特（加蜜（桃红味柚）味）， 于2于00250年06推年出推。出。
2003年推出的绝对伏特 加2（00香4年草推味出）的A绝BS对OLUT VA伏N特IL加IA（的红独莓特味口）味中还 混合着点点奶油香果和黑 巧克力的味道。
绝 A梨B瑞 味对 绵S典 )伏 长O全绝L特 的新U对加 水包T 伏P（果装E特洋口A加R梨味S(味，原拥）于有-洋 2007年推出 。
•除了一次饮酒过量所造 成的即刻性影响（俗称为 酒醉）之外，一再不断大 量饮酒会造成多种严重的 长期性疾病。 所以 还是要少喝酒哦
数的异和除常
加
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纯数。新中经
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伏特加的应第第他用五四的第后二，方步质步步倒：感：式：入浅把一抿伏个一特酒口加杯冰中，过，感受
慢慢的享用，在这
然后每个把杯酒子里倒大约1-2
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Absolut Vodka伏特加广告赏析20年创意之旅V odka--一只酒瓶的历史作为声明显赫的伏特加酒品牌形象设计，Absolut V odka 的声誉不仅仅来自它的酿造工艺，在广告业，从来没有一个这样的品牌——它与现代艺术结合得如此紧密而完美，它给艺术家与广告创意提供了无数令人惊奇的可能性。

Absolut V odka，是来自瑞典的伏特加酒，更是20年来变化万千的时尚界和时代风尚的经典符码。

Absolut的历史可以追溯至15世纪。

15世纪的瑞典，伏特加酒酿造业已非常发达。

几乎每户瑞典人家都有一套自酿伏特加的独特方法，用以抵御北欧难捱的严冬。

瑞典的伏特加不经过提纯工艺，但这也使得酒中保存了全世界最好的原始成份：纯净的瑞典水和营养丰富的瑞典小麦。

但瑞典伏特加的酿造工艺相当粗糙，家庭酿酒作坊的设备并不齐全，就连如何用蒸馏法去除酒中的杂质也鲜为人知。

到了四百年之后的1879年，瑞典实业家拉斯?奥尔松?史密斯（Lars Olsson Smith）的发明——精馏法——改变了这一切，这种新的蒸馏方法一直沿用至今。

伏特加的酿造过程会产生很多杂质，而通过精馏法，一组蒸馏柱就可以过滤掉几乎所有的杂质。

史密斯将他酿造的酒命名为Absolut rent branvin，意为“绝对纯净的伏特加”，他本人也因此获得了“伏特加之王”的称号。

其后数百年里，Absolut伏特加的纯度和声誉越来越高，但其酿造地却从来没有离开过瑞典南部的小村庄俄尔胡斯。

风景如画的俄尔胡斯毗邻波罗的海，人口只有区区万人。

自给自足的Absolut酒厂从未面临过生存压力，直至上世纪70年代。

事实上，Absolut打入海外市场，并非业务拓展的野心所致，而是将工厂维持下去的唯一出路。

20世纪初，瑞典全国酒类企业的生产和销售均交由政府统管，Absolut也不例外。

因此，拥有Absolut伏特加这个品牌的斯德哥尔摩公司Vin&Sprit意识到，要想让Absolut生存下去，最具关键性的就是美国市场。

84、制定正确的战略固然重要，但更 重要的 是战略 的执行 ——联想集团总裁兼CEO杨元庆
85、战略越精炼，就越容易被彻底地 执行 ——花旗银行董事长约翰?里德
86、三流的点子加一流的执行力，永 远比一 流的点 子加三 流的执 行力更 好。 ——日本软银公司董事长孙正义
87、让流程说话，流程是将说转化为 做的惟 一出路 ——战略专家姜汝祥
98、无法评估，就无法管理 ——管理学家琼?玛格丽塔 99、你不能衡量它，就不能管理它 ——管理大师彼得?杜拉克 100、如果强调什么，你就检查什么“ 不耻最 后。”即 使慢， 驰而不 息，纵 令落后 ，纵令 失败， 但一定 可以达 到他所 向往的 目标。 ——鲁 迅 2、不经一翻彻骨寒，怎得梅花扑鼻香 。—— 宋帆 3、不要失去信心，只要坚持不懈，就 终会有 成果的 。—— 钱学森 4、常常是最后一把钥匙打开了门。— —彦语 5、成大事不在于力量的大小，而在于 能坚持 多久。 ——约 翰生 6、达到重要目标有两个途径——努力 及毅力 。努力 只有少 数人所 有，但 坚韧不 拔的毅 力则多 数人均 可实行 。—拿 破仑 7、点点滴滴的藏，集成了一大仓。— —德国 谚语 8、读不在三更五鼓，功只怕一曝十寒 。—— 郭沫若 9、告诉你使我达到目标的奥秘吧，我 惟一的 力量就 是我的 坚持精 神。— —巴斯 德 10、革命道德不是从天上掉下来的。 它是从 日常的 坚持不 懈的斗 争和锻 炼中发 展和巩 固起来 的，正 如玉石 越磨越 亮，黄 金越炼 越纯一 样。— —胡志 明 11、苟有恒，何必三更起五更眠；最 无益， 只怕一 日曝十 日寒。 ——毛 泽东 12、古今之成大事业、大学问者，必 经过三 种之境 界：“昨 夜西风 凋碧树 ，独上 高楼， 望尽天 涯路” ，此第 一境界 也；“衣 带渐宽 终不悔 ，为伊 消得人 憔悴” ，此第 三境界 也。— —王国 维 13、古人学问无遗力，少壮工夫老始 成。— —陆游 14、故天将降大任于是人也，必先苦 其心志 ，劳其 筋骨， 饿其体 肤，空 乏其身 ，行拂 乱其所 为，所 以动心 忍性， 增益其 所不能 。—— 孟轲 15、贵有恒，何必三更起五更眠。最 无益， 只怕一 日曝十 日寒。 ——毛 泽东 16、坚持对于勇气，正如轮子对于杠 杆，那 是支点 的永恒 更新。 ——[法]雨果 17、进锐退速。——孟珂《孟子》 18、精诚所至，金石为开。——蔡锷 19、涓滴之水终可以磨损大石，不是 由于它 力量强 大，而 是由于 昼夜不 舍的滴 坠。— —贝多 芬 20、科学的永恒性就在于坚持不懈地 寻求之 中，科 学就其 容量而 言，是 不枯竭 的，就 其目标 而言， 是永远 不可企 及的。 ——卡·冯·伯 尔 21、逆水行舟用力撑，一篙松劲退千 寻。— —董必 武 22、骐骥一跃，不能十步；驽马十驾 ，功在 不舍。 （骐骥 ：俊马 。驽马 ：跑不 快的马 。驾 ，马行一日为一驾。——先秦《荀子 ·劝学 》 ；你不检查，就等于不重视 ——IBM公司总裁郭士纳

绝对伏特加广告的图像符号研究作者：薛伟明来源：《艺术评论》 2015年第7期薛伟明本文选择绝对伏特加酒成功广告案例，围绕品牌传播与广告定位、图像创意与视觉设计诸多方面，特别是运用符号学理论并以跨学科的视野对个案加以研究分析。

一、绝对伏特加广告编码与解读多少年来，绝对伏特加(ABSOLUTVODKA)广告以“独特的品味、卓越的艺术、非凡的手法”成功地塑造了一个完美的品牌形象，它不但成为平面广告创意的经典案例，而且也成了无声推广的典范。

(一)“绝对完美”从创意理念到广告形象绝对伏特加以其独特的广告形式向人们讲述一个品牌的故事，“ABSOLUT”(绝对)这个名称，既是绝对伏特加的品牌形象，又是公司所追求的品牌目标。

纵观绝对伏特加酒在广告推广中，始终以单一的印刷广告投向受众，广告主题包括：绝对的产品、城市、艺术、节日、口味、服饰、影片、文学、时事等，成为商品广告和流行时尚的综合体。

“绝对完美”——最初是以玻璃酒瓶作为广告形象(图1)，广告画面正中出现一个没有特征的中性酒瓶，直立对称的造型显得硬朗清晰，酒瓶顶部画上一个光环，加上底部标题：“绝对完美”(ABSOLUTPERFECTION)，酒瓶的后面铺添一个大的光束，衬托出透明瓶体上的文字说明，整体画面体现出一种单纯和高雅的气息。

“绝对城市”——路易斯·安娜的创意制作了一座酒瓶状的游泳池，以答谢加州消费者对绝对伏特加品牌的厚爱（图2）。

广告以俯拍的照片，展示了泳池水波中的品牌形象。

此后，如“绝对雅典”(ABSOLUTATNENS)以古代神庙爱奥利亚柱式与瓶形造型融为一体，突出瓶与柱结合的新构思，达到商品形象与艺术形象的有机结合。

把商品自身形象贴附在经典的艺术造型上，这种移植的方法可谓别出心裁，是一种双赢的推广招式，既突出了销售城市的文化形象，又宣传了商品自身的品牌形象。

此外，公司又在威尼斯作品牌推广，广告商耗资购买了瑞典南部收获季节的小麦，在威尼斯圣马可广场上撒成酒瓶形状来吸引大量的鸽子，摄像师在广场的建筑楼顶上俯拍了这一场面，那是一个完全出人意外的景观，广告正是以非凡的想像力开创了一个“绝对完美”的境界。

从绝对伏特加广告创意中学习的经验教训
创新性
绝对伏特加的广告创意具有很强的创新性，它通过与众不 同的方式呈现了产品和品牌形象，从而吸引了消费者的注 意。
连续性
绝对伏特加的广告创意具有很强的连续性，它通过一系列 具有相似主题和风格的广告作品，强化了品牌形象和价值 观。
关联性
绝对伏特加的广告创意具有很强的关联性，它通过与音乐 、艺术等领域的合作，将广告与消费者的兴趣和生活方式 联系起来。
使消费者认为该品牌的产品更具吸引力。
广告创意与营销策略的结合
目标市场定位
广告创意需要与营销策略中的目标市场定位 相结合，以确保广告信息能够准确地传达给 目标消费者。
产品差异化
广告创意需要突出产品的独特之处，使消费者能够 将该产品与其他竞争产品区分开来。
营销渠道整合
广告创意需要与营销渠道进行整合，以确保 在不同的营销渠道中传递的信息一致且连贯 。
CHAPTER 05
未来展望与趋势
绝对伏特加未来的市场趋势与竞争环境
持续增长的市场
随着消费者对高品质、高端烈酒的需求增加，绝对伏特加在市场上的表现有望持 续增长。
竞争环境激烈
在烈酒市场中，绝对伏特加将面临众多竞争对手的挑战，需要不断创新以保持领 先地位。
绝对伏特加广告创意的未来发展方向
数字化与互动性
创新与不断更新
绝对伏特加的广告创意不断推陈出新，其他品牌也可以借鉴这种创新精神，不断更新广告创意和营销 策略，以保持品牌活力和竞争力。
THANKS
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广告创意的吸引力
引人入胜的视觉效果
绝对伏特加的广告创意中，视觉效果非常出色，吸引人们的注意 力。
简洁明了的广告信息

绝对伏特加系列招贴广告鉴赏绝对伏特加的系列招贴广告不仅涉及到服装、电影、音乐、摄影、工业产品、文学、时势新闻等各个领域，同时又将此造型元素跟销售国文化之间相联系，创造出了很多既突出这些国家地方特色的建筑、特产等特有的文化，又使绝对伏特加的瓶子外形与其巧妙融为一体的成功案例。

正是这些既具有广度又具有深度的创意广告系列，让此品牌在世界上享受无尚的殊荣，无论是喝酒的还是不喝酒的，都认为它是“绝对完美”。

而在这些所有的招贴广告中，最主要是从自然中找寻灵感，从自然中激发创意，抛开商品化的概念，追求一种最本最真的美。

我以下面的广告为研究对象，分析它所体现的特征。

脸谱艺术是中国传统文化中的一个典型，图1是一面代表忠勇之士的红色脸，采用脸谱艺术中常见的勾脸形式使一个从额头经眼窝再到鼻窝所组成的伏特加酒瓶的形状浮现出来。

这种起源于原始图腾的脸谱艺术，已经成为一种熟悉的符号深埋于中国人心中。

颜色的不同决定了人物性格的趋向，就如同设计师赋予伏特加酒以红色，代表此种酒是人们的忠义之友一样。

伏特加酒瓶外形在中国京剧脸谱艺术中的体现，不仅仅是形式上的体现，设计师要从这种形式中来达到获得大家认可的目的，就如同京剧脸谱艺术深受人们的喜爱一样。

第二幅广告作品色彩鲜艳，吸引人的眼球，凸显出了绝对伏特加的活力，鲜艳怪异的表现形式迎合了当下年轻人的思维，对年轻购买者有强烈的吸引力。

不同色彩的手掌对瓶身的触摸表达了各种人对他的渴望，亮丽的粉红和橙黄的搭配在构图上通过在中间放置异色的圆形区域将注意力吸引过去，橘黄色呈辐射状分布，绝对伏特加的酒瓶作为辐射源成为了整幅画面的焦点。

并且在周围的非焦点区域，通过巧妙的设计进行了合理的运用，使画面显得更加充实但是又不会过于杂乱。

此处瓶内装有一个类似埃菲尔铁塔的造型，在瓶口处一个夸张处理的瓶塞被喷出，酒的香气飘出弥漫在空气里，引得各种手掌前来争夺。

或许，这浪漫的色调就是针对法国消费者的平面广告。

第三幅作品的背景构成达到了突出中心的作用。

在广告表现上，“绝对”牌伏特加将独具 特色的酒瓶外观与其他事物嫁接的手法， 强化了人们对于品牌的的记忆，可以说已 经达到了移花接木的最高境界——“润物 细无声”。 与此同时，“取之不尽，用之不竭”的 “绝对是····”主题幻化出成千上万，永不 重复的广告表现， 万变不离其经典瓶身 绝对伏特加的广告 包容性很强 艺术家喜欢为它创作 天马行空的作品 用纯粹的艺术诠释商业的理念 广告是经济的附属品 但是它的广告绝对都是一件艺术品 并且 收到的商业效果也绝对有资本炫耀
绝对伏特加创意分析
绝对黑加仑
绝对伏特加 产自瑞典世界十大名酒之一。 绝对伏特加的销售成长是一个奇迹，它 ······” 的“绝对（是）······”系列广告是广告中 的巅峰之作，成为脍炙人口的经典广告， 也是广告创意人耳熟能详的作品。
它的广告冲破了一般酒广告的传统模式，把“绝对” 塑造成时尚的，人人都想喝的形象。在“绝对”二 字上寻找突破，用名字和酒瓶形状的独特来表现质 量和时尚。画面以瓶子为中心，视觉效果非常突出。 该产品的独特性由广告产生的独特性准确的表现出 来，但更为重要的是，与视觉关联的标题措辞与引 发的奇想赋予了广告无穷的魅力与奥妙。
“绝对”北京 绝对”
绝对伏特加之徽州元素

年龄层次
以25-45岁的中青年为 主，他们具备一定的消
费能力和品味追求。
地域分布
职业身份
主要集中在大中城市，如北 京、上海、广州等一线城市 以及沿海经济发达的城市。
公司白领、创业者、艺术家 等职业身份的人群，他们注
重生活品质和文化内涵。
兴趣爱好
喜欢时尚、潮流、文化 和艺术，追求个性化和
独特性。
受众心理需求挖掘和满足
情感需求
追求高品质生活，享受时尚、奢华和独特的消费体验，希望通过品牌 来展现自己的个性和品味。
认知需求
对伏特加酒有一定的了解和认知，希望通过广告了解更多关于品牌和 产品的信息。
社交需求
希望与同样追求高品质生活的人群进行交流和互动，分享彼此的消费 体验和品味。
广告创意与受众需求的契合
绝对伏特加平面广告通过独特的创意和视觉表现，满足了受众对时尚、 奢华和独特的追求，同时传递了品牌的核心价值和理念。
广告接受度评估及反馈
广告接受度评估
通过问卷调查、社交媒体互动等方式收集受众对 广告的反馈和评价，了解广告的接受度和受众的 喜好程度。
负面反馈
部分受众认为广告过于抽象或难以理解，无法准 确传递产品的特点和优势；还有受众认为广告与 品牌形象不够契合，无法体现品牌的内涵和价值 。
正面反馈
受众对广告的创意和视觉表现给予高度评价，认 为广告展现了品牌的独特性和时尚感，同时传递 了积极向上的生活态度和价值观。
品牌定位
作为世界知名的伏特加酒 品牌，绝对伏特加以其纯 净、优质和独特的口感赢 得了全球消费者的喜爱。
经典瓶身设计
绝对伏特加的瓶身设计独 特，透明玻璃材质，线条 简洁流畅，已成为品牌的 标志性符号。
平面广告发展历程