[实用参考]《明星大侦探》栏目策划

《明星大侦探》栏目策划

目录

《明星大侦探》栏目策划 (1)

一、栏目宗旨 (4)

二、栏目定位 (4)

（一）播出平台定位 (4)

（二）受众定位 (4)

（三）广告定位 (4)

（四）内容定位 (5)

三、栏目的参与人 (5)

（一）嘉宾：全明星阵容 (5)

（二）观众：加强互动参与 (6)

四、栏目的选题（符栗宁） (6)

五、栏目板式：段落式 (7)

（一）先导片 (7)

（二）正式片 (8)

六、栏目的竞争性 (9)

（一）定位国内首部悬疑明星综艺秀 (9)

（二）剧本的创作 (10)

（三）嘉宾的选择 (10)

（四）道具的制作 (10)

（五）“卖萌”的视觉效果 (10)

七、栏目的风格和样式 (11)

（一）内容上 (11)

（二）包装上 (12)

（三）参与人选择上 (12)

（四）制作上 (13)

八、栏目的活动与宣传 (13)

（一）宣传策略 (13)

（二）宣传思路 (13)

（三）宣传手段 (14)

（四）宣传途径 (14)

一、栏目宗旨

结合电视剧与综艺节目特点，激发明星智慧与艺能的较量。以严谨的推理作为内核，爆笑的综艺作为外壳，让观众在娱乐中体验到烧脑的快感。在一个个接近生活的案例中，映射出生活的哲理。

二、栏目定位

（一）播出平台定位

《明星大侦探》定于2016年3月27日起每周日晚20:00在芒果TV播出。芒果TV是湖南广播电视台旗下唯一互联网视频平台，提供湖南卫视所有电视栏目高清视频点播服务，并同步推送热门电视剧、电影、综艺和音乐视频内容，以及部分电视台网络同步直播。以“年轻”作为定位，精准把脉年轻用户喜好，以内容为驱动成为当下年轻用户视频观看首选平台。仅用短短三年时间，就以全行业瞩目的速度跻身视频行业前四。

（二）受众定位

以悬疑推理的年轻爱好者为主要受众，以各个明星嘉宾的粉丝作为次要受众。推理类题材网络综艺本身的核心受众就是年轻的互联网原住民，而小鲜肉和这一题材都对年轻群体具备很强的吸引力，年轻明星的加盟自然会给节目带来一些新的活力，他们作为玩家的代入感，与剧情设计产生的化学反应也将成为节目全新的看点。

核心受众的年龄段多在18到30岁之间，这一年龄段的人群大多是学生或有一定经济基础的年轻上班族，购买力和欲望较强。

（三）广告定位

1.广告受众分析

广告的主要受众年龄集中在18到30岁之间，这一部分受众正值青春，追求时尚、活力、新奇，购买力欲望强烈，OPPO手机、抖音短视频、火山小视频等产品主打年轻人群，符合节目的定位，可以选取这些作为主要的广告商。

2.广告植入形式

深度内容植入，围绕品牌诉求，为其设计植入脚本创意，通过关键线索、节目剧情，烘托品牌理念；创意明星标签，围绕品牌诉求，为其设计关于当中明星嘉宾口头标语，作为综艺人物个性表达，明星与品牌自然捆绑；案发现场植入，每个场景都是生活场景在节目中的还原展现，只要场景中涉及到可植入合作商家的产品都可进行相关产品植入，道具植入、台词植入、情节植入、理念植入动静相宜品牌自然呈现。

第一季广告商：微鲸电视、华为荣耀7手机、京东金融、“当贝”市场、“CBD”家居。第一季赞助的广告商和数额较少，微鲸电视可以用来播放本节目，华为手机可以用来拍照取证。

第二季广告商：“oppor9s”手机、“飘柔”洗发水、“雪佛龙金富力”润滑油，OPPO手机用来拍照，且主打年轻消费者群体，“飘柔”洗发水、“雪佛龙金富力”润滑油的产品特征与“线索”一词有关，可以较好的契合节目内容。

第三季广告商：“oppor11s”、“抖音”短视频、“京东金融”、“火山小视频”、“天喔”、“怡宝”。OPPO手机可用于拍照取证，广告的植入不能破坏节目整体效果，广告词尽量和节目内容契合。比如芒果TV《明星大侦探》针对年轻用户口味量身打造，OPPO手机主要目标消费者主打年轻用户，所以可以以青春的名义，再次合作。用前后20GG万的高清拍照性能做好“年轻人的青睐名侦探的最爱”的角色，以记录着的姿态，见证每一季《明星大侦探》的升级。

（四）内容定位

中国“首档网络自制明星角色扮演推理综艺秀”，内容包括“30%跌宕剧情+40%综艺搞笑+30%智能推理”，以“烧脑剧情”与“悬疑推理”为节目主打，同时兼顾综艺娱乐性。

三、栏目的参与人

（一）嘉宾：全明星阵容

节目主打游戏的娱乐性，在嘉宾的选择上采用全明星阵容。

韩版《犯罪现场》的嘉宾选择更加注重专业型选手，未采用全明星阵容，比如前职业游戏选手洪榛浩、警察大学教授、犯罪心理学家表昌园，现任刑警林文奎等。而本节目综艺娱乐性大于推理刑侦性，在嘉宾选择上，一类是推理思考力较为突出的，一类是具有综艺娱乐感的。

嘉宾阵容：常驻嘉宾+参与嘉宾(2女4男的组合)

常驻嘉宾（六位）：第一季：何炅、撒贝宁、吴映洁（鬼鬼）、王鸥、白敬亭、大张伟

第二季：何炅、撒贝宁、吴映洁（鬼鬼）、王鸥、白敬亭、王嘉尔

第三季：何炅、撒贝宁、吴映洁（鬼鬼）、王鸥、白敬亭、魏大勋

参与嘉宾：第一季：乔振宇、陈若轩、刘昊然、欧阳娜娜、张若昀、魏大勋、孙坚、蔡康永、王嘉尔、炎亚纶

第二季：杨蓉、乔振宇、魏大勋、薛之谦、孙怡、陈意涵、大张伟、董力、林依晨、魏晨、沙溢、黄磊、苏有朋

第三季：王源、吴磊、魏晨等

每期节目需要六位嘉宾，何炅、撒贝宁会作为固定嘉宾，当鬼鬼、白敬亭等常驻嘉宾有事不在时，会请到当下比较火、话题关注度较高的“自带高流量”明星，且这些明星也需会推理、会表达、会搞笑。

固定嘉宾：何炅，作为湖南卫视的主持人，他自身的风格就是高情商、爱搞笑，所以在节目中他能承包一定的笑点，给大家带来许多欢乐；撒贝宁，他是央视的主持人，而他之前主持过《今日说法》，懂得很多的法律知识，知道如何抓