网红的发展历程

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网红经济的产生与发展

作者：王英姿

来源：《现代经济信息》2017年第12期

摘要：近年来，互联网经济取得了突飞猛进的发展，社交化电子商务被越来越多的人接受并使用。网络红人随之诞生，活跃在各大社交网站，他们运用自身独特的影响力，极强的营销途径和品牌传播，打造自身特色赢得粉丝的青睐，获得流量，再将流量变现，形成一种新兴的经济模式。

关键词：互联网经济；网红经济模式；电商

中图分类号：F06 文献识别码：A 文章编号：1001-828X（2017）012-0-01

众所周知，互联网+模式已经在中国掀起了一股又一股的浪潮，从影视文化，再到生活方式等各个方面都伴随着互联网的崛起和发展不断的更新变化，网红经济便是互联网发展的过程中形成的一种新型经济模式。从papi酱获得由罗辑思维等资本家投资的1200万资金开始，网红经济在2016得到了全速发展，这也标明着，网红经济越来越受到资本的“宠爱”。本文的主要内容便是通过梳理当下网红经济模式来阐述网红经济的运行机制。

一、网红经济的概述与发展

1.网红经济的概述

新型“网红经济”的产生归根结底是资本决定论和互联网风口论所催生的结果之一。资本决定论便是将人们传统的观念如：责任，实名等价值抛开，将获取投资从而变现作为唯一的目的。现在的网红经济模式中，一般是通过时尚达人在不同类型的社交网站进行积聚人气，通过网红的品味和眼光，依托粉丝群体进行专门的推广，从而将“人气”转化为购买力。代表的有微博红人，斗鱼等各类直播。

2.网红经济的发展史

（1）2003年左右，人们的价值观与审美发生了潜移默化的改变，90后们追逐着标新立异，非主流文化在年轻人中流行。这种对个性化的追求为网红经济的诞生提供了时代环境。

（2）2007年，网易博客诞生，标志着自媒体的时代即将来临。年轻人逐渐在享受着网上冲浪，关注不同的博主，并进行留言，网红通过类似“买家秀”的方式获取关注度，并收取一定的“广告费”。 龙源期刊网

有关网红现象的事例

一、“网红”的含义与发展

（一）“网红”的含义

“网红”是“网络红人”的简称，其内涵已经远远超过“网络红人”的范畴，如今的“网红”所包含的种类非常丰富，包括主播类“网红”、自媒体“网红”等，各行各业的普通人都可能成为“网红”。各类游戏“网红”、美食“网红”、美妆“网红”、健身“网红”等大量活跃在互联网上，每类“网红”在各自不同的领域向粉丝传播自己的状态或是关于社会事件的态度，吸引受众的同时获取自己的心理和物质需求。笔者综合其他研究者的相关研究成果和查阅相关资料，把“网红”定义为“在现实中或者网络生活中因为某个事件或者某个行为而被网民关注从而在网络上走红的人”。

（二）“网红”的发展历程

1.文字时代的“网红” 从1998年到2004年，BBS论坛的流行带来了大批的网络写手，他们在论坛上进行各类文学创作，这一时代的“网红”将舞文弄墨作为他们展示才华的利器，他们大多具有一些离经叛道的意味，对传统的文学创作理念和权力体制发起了一次强有力的冲击，如安妮宝贝、南派三叔、痞子蔡等。从某种意义上来说，以网络文学写手为代表的第一代“网红”作为萌芽推动了“网红”的不断成长与发展。 2.图文时代的“网红” 这一阶段的“网红”以图取胜，晒美照、晒穿着并配上戏谑的文字，靠不同于常人的异类造型搏出位，为了成名即使自己被网友骂得再惨也在所不惜。这个时期也是网络流行语开始发展的时期，网络上到处充斥着恶搞、自娱自乐、虚无和快感。这一时期的网络红人也就带有一些贬义的意味在里面，网友出于对这些特立独行的“网红”的好奇，对其进行关注并展开讨论。

3.新媒体时代的“网红” 新媒介诸如微博、微信的诞生以及各类直播平台的大量涌现，产生了视频时代的“网红”，移动社交进入富媒体时代，除了传统的文字和图片，现在的“网红”可以在社交软件中上传视频分享自己的日常生活，或者是通过视频直播的方式与网友进行互动。

二、“网红”的传播特征

网红经济的趋势和发展

谈到网络、社交媒体，很多人都会想起网红。网红就是因为在网络上获得了很高的关注度和影响力的人。而这样的人也因此成为了赚取收入的一种方式，就是通过网红经济。网红经济在近几年快速崛起，成为了时下最流行的行业之一。所以今天，我们来探讨一下网红经济的趋势和发展。

一、网红经济的现状

网红经济其实一直在我们身边，我们常常能够从网络上看到一些卖货的视频、网红推荐的产品等等。还有一些网红通过合作广告赚取收入。这些做法与传统的电视广告方法在形式上并无太大差别，但是平台和传播方式却有了很大的改变。

随着社交媒体的兴起，现在的网红们有了更广阔的平台，也更容易创造出自己独特的风格。在这些平台上，网红们会发布一些自己的风格和奇特的视频，或者美图，吸引来自全球各地的粉丝。不少网红也因此赢得了品牌合作、广告代言等。不过也有一些人过分依赖网红经济，无法持续发展。

二、网红经济的趋势

随着社交媒体的发展，现在的网红经济也在逐渐走向成熟。未来网红们需要有更加独特的个人风格和文化符号，一切都需要有自己的文化、文化塑造，才能够紧跟价值观、审美观的发展。相对于以往的网红，这些都是必要的条件。

同时，网红行业日趋专业化。除了有数码博主、美食博主等等之外，现在也有一些专注于穿搭、旅游等领域的网红。而这些网红们也面临着更多的挑战。他们需要更专业的技能和经验，才能过关产品合作、推广等。专业化会让网红行业更加成熟。

三、网红经济的发展

随着社交媒体的发展，网红经济也在逐渐发展。未来的网红们需要有更加独特的个人风格和文化符号，不仅需要自己定位，同时也需要抓住用户喜好和搜索最热门的东西，不断创新，开发新的领域。同时，每个网红自己的知名度和粉丝数量也是至关重要的。除了要有自己的特色和独特性外，还需要不断扩大自己的知名度，增强自己的品牌效应。

对于品牌厂家来说，选对了一个感觉适合他品牌形象的网红是非常重要的。在合作过程中，品牌厂家可以获得一定程度的曝光，并获得受众人群的认可度。如果品牌与网红之间的合作愉快且执行效果满意，品牌厂家的业务将会因此获得更多的机会。

新媒体时代“网红”的发展与思考

“网红”主要是指在网络平台中具有一定影响作用的群体或者个人，他们以微信、微博等为主要载体进行精神文化创作，拥有一定的网络传播影响力和网络话语权。相关数据显示，当前，我国各网络社交平台上存在着不下百万人数量的“网红”个体或者群体，这些“网红”的关注者少则几百人，多则几十万人，甚至几千万人。与“网红”有关的话题和帖子的实际阅读量少则几十万，多则几亿。“网红”总是能利用某种特殊的言行和身份制造话题，引起网民热议和参与，形成一种特殊的社会文化。

一、网红的兴起与发展

文字时代是”网红”现象的萌芽期，主要以痞子蔡等网络写手为代表；图文时代是“网红”现象的发展期，主要有“凤姐”“犀利哥”等在网络上以夸张的照片、犀利的言语、反常的行为等形式吸引受众的人；宽屏时代是“网红”的成熟期，这一时期主要是“凤姐”等老“网红”的旧效应和《一个馒头引发的血案》的作者胡戈为代表的视频热潮。2014年，移动宽带4G的快速普及导致视频类应用扎堆出现，网红也随之进入了视频为王的新时代。我们暂且将这一时期命名为“后宽频时期”。

当今社会下，“网红”的发酵是多种因素共同作用的结果，它可以用解构和娱乐的要素形成热点，再通过大众全视角解读形成二次传播，它不仅作为一种媒介文化现象存在，更成为一种与经济价值嫁接的新态势。2015年被认为是“网红”现象的新高峰：“网红”曾多次作为微博热门话题成为全民热议的焦点；2015年12月，《咬文嚼字》杂志发布2015年度“十大流行语”，“网红大开”排第九名，2016年，“网红直播”成为新潮。如今，网红热不仅仅是图片、文字、视频等通过可视化传播的文化现象，其内涵更加多元化，网红甚至被赋予经济价值，“网红经济”成为新的相关热点话题。

二、“网红”乱象问题反思

在新媒体时代，网络红人越来越多，更迭速度极度加快，媒介赋予网红更多的话语权、号召力，也就让他们在舆论场中有了更多的发言机会和筹码。网红的大批量粉丝带来了巨大的经济价值和社会价值，但同时也带来了权利滥用和乱用等一系列问题。