优秀品牌ip形象案例

世友地板：以品质力塑品牌魂，打造品牌质量形象！

世友地板2001年成立，过去的18年可分为四个五年，世友地板第1个五年重

点在做质量、搞研发、创品牌、抢市场，第2个五年重在做规模、强技术、提

品牌，第3个五年重在优产品、提服务、大家居，现在进入了四五阶段，核心

主题还是在产品、品牌、服务、国际化等领域。

不管在哪个发展阶段，产品品质是世友成功的不二法宝，虽然也重视品牌的提

升，但是相对产品的重视程度，品牌的表现要低调一些。

很多地板品牌，我们很容易从公司对外的宣传中，快速获取一个品牌的主张、

核心价值和口号，甚至公司的战略诉求，世友地板要发掘这些有点难度，它的

品牌传播，更多的是产品层面的诉求，比如E0、钛晶面。

前几年，也看到了一些品牌理念方面的表达，比如“传递木文化、创造木价

值”、“人为本、质立世、诚汇友”，这些是企业文化层面的传播。

但是，仔细去看2018年以来的品牌动作，以及2010年前后的品牌动作，就会

发现世友地板一直是有着自己的品牌定位和主张的，那就是品质，虽然品质在

不同的时期，表达的方式不一样，但是核心价值一直没有动摇。

变革1：地板行业第一品质标杆品牌

麦子禾想把世友地板2010年的品牌升级，定义为世友地板的第一次品牌重大

变革，虽然在2008年，世友地板请黄晓明代言，也是非常重要的一个品牌里

程碑，但是没有2010年的品牌变革意义重大。

品牌阶段上，世友地板历经10年沉淀，已经从华东一个区域性品牌，发展成为

国内一线品牌，品牌发展上正在向全国知名品牌，甚至国际知名品牌迈进。

品牌定位上，世友地板自创立以来，一直坚持走品质路线，把品质上升为公司

战略，因此在定位上，世友地板没有走圣象地板的路线，去抢占品类高地，而

是从自身品牌文化基因出发，定位为“地板行业第一品质标杆品牌”。 品牌形象上，围绕新的品牌定位，世友地板更新了VI体系，LOGO由原来的中

英文组合升级为图标+中英文+口号，新标志把世友的“世”字融入到金色的盾

- 1 - 辽宁品牌ip形象设计成功案例

随着市场竞争的日益激烈，品牌形象对企业的重要性也越来越凸显。在这样的背景下，辽宁省政府积极打造本土品牌IP形象，提升企业的知名度和美誉度。

辽宁省政府在品牌IP形象设计上的成功案例之一便是“辽宁号”形象设计。辽宁号是中国第一艘航空母舰，其背后的故事和历史让其成为了一个具有极高民族情感和文化价值的符号。辽宁省政府将这一符号作为本土品牌IP形象的载体，通过深入调研和数据分析，精心设计了一套符合辽宁省文化特色的品牌形象。设计中采用了明亮的红色和蓝色，寓意着勇气与智慧的结合，同时也体现了辽宁省积极进取、开拓创新的精神。

这一品牌IP形象的成功也得益于辽宁省政府在宣传推广方面的多重投入。辽宁号的形象被广泛应用于辽宁省的旅游宣传、文化展示和企业品牌宣传等多个领域，有效地提升了企业知名度和美誉度。

总之，辽宁省政府在本土品牌IP形象设计上的成功案例证明，通过深入挖掘本土文化特色和符号，结合科学的数据分析和创意设计，可以打造出具有较高美誉度和知名度的品牌形象，为企业的发展提供了有力的支撑。

龙源期刊网

动漫IP形象在童装品牌中的设计应用

作者：龙肖羽 吕防

来源：《设计》2018年第19期

摘要：文章对动漫IP形象的特征进行了深入的分析，通过对动漫IP形象与童装品牌的合作方式以及表达运用现状分析，提出设计个性鲜明而稳定的原创动漫形象对童装发展有新的指导意义。总结了动漫形象在童装设计中的运用方法，并对总结的发法进行归纳举例说明。以期为以动漫形象为元素的童装设计开发提供了一定的理论参考。

关键词：动漫IP 童装品牌 原创形象 设计应用

引言

社会的快速发展和各产业经济的不断融合，使得动漫产业的内涵不断发展，除了传统的动画和漫画图书之外，动漫IP形象与各品牌的合作也成为另一种产业发展形势。在80、90后等新一代父母崛起的影响下，儿童消费的观念不断升级，消费者对儿童服装的需求也从实用性转向审美及情感层面，而伴随儿童成长的有故事的动漫IP形象以其丰富的想象力、鲜明的视觉冲击力和趣味性成为儿童市场最强势的代言人。

一、动漫IP形象

（一）动漫IP形象概述

lP是“Intellectual Property”的缩写，即为“知识所属权”。“IP”一词正在许多领域进行谈论，如电影、电视、游戏、动画、时装业。它可以是明星，也可以是普通人物，故事、角色，抑或是大量用户喜爱的任何其他事物圆。动漫IP形象是动漫作品中的经典角色，其造型、服饰、道具、行为、表情具有明显的符号特性，有着长久的生命力和感染力，还可以在多平台，多产品开发。以卡通动漫形象米奇为例，它是迪士尼代表人物形象，拥有具有标示性的圆圆的大耳朵；经典的红色短裤、黄色大鞋、白色手套装扮；乐观、充满奇思妙想的个性；吹着口哨、哼着小曲、蹦蹦跳跳充满活力的行为和欢快调皮的表情。米奇这一IP形象的构成元素被各界引发并再创造，最终形成了一个多产业链的开发，有米奇形象的商品充满了生活的各个方面。

品牌策划

小组组长：蒋海峰

小组成员：王再贤 万秒 刘园园 石东鹏

目录

一、现状分析

二、品牌识别

三、品牌建设主要任务及活动策划

一．公司现状

1． 公司简介

公司名称：湖北周黑鸭食品有限公司

公司概况：湖北周黑鸭食品有限公司是一家准也从事鸭类，鹅类鸭副产品和素食产品等卤制品生产的品牌企业。其前身为“武汉世纪周黑鸭食品有限公司”。公司位于湖北省武汉市江岸区堪家矶大道72号，建筑面积8000平方米，现有职工近300人。年加工生产鸭类产品5000吨以上。公司于08年5月更名为“湖北周黑鸭食品有限公司”。主要经营“周黑鸭”系列产品，目前在武汉拥有近50家直营门面。遍布武汉三镇一类商圈，产品誉满江城。目前在武汉周边二级城市黄石，孝感，咸宁，安陆等都有直营店。在北京，湖南长沙，江西南昌设有分公司。

主要经营产品：目前周黑鸭的产品主要有鸭脖，鸭翅膀，鸭翅尖，鸭锁骨，鸭掌，周黑鸭，鹌鹑，鸭翅，鸡尖，卤干子，酱板鸭，鸭爪，金牌黑鸭等。周黑鸭自2006年6越落户武汉市江岸区先锋村工业园以来，在各级政府领导的大力关怀和支持下，通过近几年时间的发展，公司在经营管理方面取得了长足的进步，实现了将熟卤制品这一传统餐桌食品转型为时尚休闲食品的重要展露经营目标。公司上下严把质量关，层层监管，产品及服务得打了广大消费者的高度认可，“周黑鸭”品牌已经成为武汉市乃至湖北省的一张新名片。

公司发展历史：

“周黑鸭”在武汉市场生根、发芽、壮大至今已走过12年历程。“周黑鸭”的前身为“怪味鸭”，10年前“怪味鸭”曾在江城风靡一时，随着市场的认同和接受，随之而来的是假冒和模仿，由于“怪味鸭”无法获得商标注册，迫于在2004年更名为“周黑鸭”。同时在2004年“周黑鸭”首次走出集贸市场，以全新的品牌形象在繁华的武广商圈通过专卖店形式统一连锁经营，开创了熟卤制品转向休闲产品售卖形式的先河。2007年“周黑鸭”步入高速发展轨道，相继在中南商圈、亚贸商圈、水果湖商圈、徐东商圈、万达商圈、钟家村商圈、红钢城商圈、司门口商圈、光谷商圈布点开店经营，真正实现了统一连锁经营管理，同时实现了将熟卤制品这一传统餐桌食品转型为时尚休闲食品的重要战略经营目标！在武汉市乃至湖北省甚至国内部分重点城市均取得了较高的市场美誉度！