我国文化消费的规律与趋势研究

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我国文化消费现状与对策研究

作者：陆绍勇 陈亮 李进生

来源：《时代金融》2012年第09期

【摘要】近年来，我国文化消费增长速度很快，文化消费领域也出现了许多新形式、新变化。那么如何为顾客提供高质量且内容丰富多彩的文化产品和服务，引导文化消费趋势，并不断满足广大人民日益增长的多层次文化消费需求，则成为当今学术界加以研究的一项重大课题。

引言

随着社会经济的飞速发展和人民生活水平的提高，我国消费结构也随之不断调整，人们在物质需求得到满足的基础上，逐步向文化需求转变，那么文化消费日益成为大众消费中的重要组成部分，并呈现出多样化的发展趋势。因此作为文化产业的终端并起到促进居民消费结构不断优化升级的文化消费，对于促进我国文化产业繁荣发展，推动我国产业结构调整以及国民素质的提高有着重要的意义。

一、文化消费的内涵

文化消费是指人们为满足精神方面的需求，在精神文化产品或服务方面的消费，主要集中在教育、文化、体育、旅游和休闲娱乐上。目前在知识经济背景下，文化消费又被赋予了新的内涵，主要表现在文化消费具有时尚化、高科技化、大众化等特征。此外，由于文化消费以物质消费为基础，因此文化消费水平的提高主要取决于社会经济发展状况和人们的富裕程度，可见文化消费水平在很大程度上能直接反映出一国物质文明和精神文明发展程度。

二、文化消费的意义

（一）反映社会文明进步的程度

文化消费支出在居民消费总支出中所占比重，可作为衡量一国人民生活质量的重要指标。因为根据马斯诺“五个需求”层次理论可知，人们总是在温饱等最基本的生活需求得到满足之后，才会考虑较高层次需求，比如文化需求。此外，文化消费水平的高低又是评价一个国家历史文化积淀程度、社会文化环境和国民文化素质的重要标志，而文化消费的价值取向又能反映出人们的精神面貌和社会发展变化。可见，文化消费是社会发展的一面镜子，因为它能够清晰地反映出一个国家的社会文明程度。

对我国体育消费市场发展趋势的研究　理论研讨　

对我国体育消费市场发展趋势的研究　

文／胡小浪　王晓明　摘要：本文通过文献资料、个案研究等方法，对我国体育消费市场的发展优势及趋势进行了研究。总结了我国体育消　费市场的发展优势及趋势，旨在为体育消费市场投资者提供一些参考。ＧＤＰ的快速增长，使人民生活水平不断提高，健康已成　为中国百姓最关心的事情，全国健身热潮的持续升温，使群体锻炼和休闲体育的市场更展现了不可估量的庞大需求，这样必　然带动体育消费市场的发展。　关键词：体育消费；市场；发展趋势　

一、我国体育消费市场发展优势　ＧＤＰ的快速增长，使人民生活水平不断提高，健康已　成为中国百姓最关心的事情，全国健身热潮的持续升温，　使群体锻炼和休闲体育的市场，更展现了不可估量的庞大　需求，这样必然带动体育消费市场的发展。我国体育消费　市场虽然起步较晚，但人口众多，具备广阔的市场和开发　潜力，这块最具开发潜力的处女地将有以下几方面的发展　优势：　（１）体育消费人口不断增加。中国人口众多，ＧＤＰ的快　速增长，使人民生活水平不断提高，加之２００８年奥运会的　举办，使消费者开阔了视野，改变了观念。在体育产业与民　众体育需求的动态变化中，人们的体育现及消费特征已开　始悄然发生变化。人们观看体育比赛的目的已不仅仅是关　注我们国家运动员的表现，进而体验我们国家形象和民族　尊严的心理历程，而是在很大程度上把它作为一种休闲活　动或精神陶冶的活动。这将影响人们的体育兴趣和体育价　值观，从而影响人们的体育行为以及体育消费行为。越来　越多的人开始偏爱竞技体育之外的体育活动。体育消费形　式已逐步由福利型的单位供给消费向个人自主消费转变。　体育消费群体也由以年轻人和高薪阶层为主，向各年龄层　和大众工薪阶层广泛参与方面转化。体育消费方式由不稳　定的零星消费向定期、定项目、定地点的有规律的方式上　转变，体育消费能力也随收入增加由过去低消费向中高消　费水平转化。　（２）体育消费潜力不断增长。随着我国体育社会化的　拓展和体育人口的增加，实物型体育消费迅速增长，在物　质生活水平日益提高的情况下，人们追求精神享受刺激了　体育信息消费和体育劳务消费的增长。当前，我国经济发　展过程中的结构调整已基本结束，经济稳定增长，居民消　费能力有所提高，大多数体育产品开始成为消费热点。　（３）体育市场已初具规模。从体育市场的发展来看，我　国体育市场已形成了一定的规模，市场体系的基本框架已　经开始变得更加清晰。我国体育市场目标已基本形成，包　括健身娱乐市场、竞赛表演市场、技术培训与咨询市场、　体育无形资产市场、体育旅游市场在内的框架，形成了一　个以体育产业为主体的市场体系。　（４）体育市场的规范管理及市场的扶持政策。北京承　办２００８年奥运会为跨入新世纪的中国提供了一次千载难　逢的加速发展机遇。中国体育事业的发展将会因北京奥运　会而得到极大的促进，中国体育体制将会进行空前规模的　改革。体育市场的规范管理及市场的扶持政策陆续出台将　能够引发良好的投资与消费倾向。　二、体育消费市场发展趋势　（１）体育健身娱乐休闲市场。由于我国的经济发展水平　已经达到了一定的高度，人均国内生产总值（ＧＤＰ）已经突　破了１０００美元，而少数大城市（例如北京和上海）则已经接　近４０００美元，在这种宏观背景下，以健身和休闲为主要目　的的体育健身和体育娱乐业将获得前所未有的发展机遇。　再加上最近几年来出现的各类疫情使得人们更加关注个人　健康，从而使得融锻炼和休闲为一体的体育健身和体育娱　乐必将成为今后体育产业领域内的主流消费模式。　根据相关研究的测算，２ｌ世纪的前１０年，我国的国民　经济仍将保持高速增长的态势，经济增长一方面可以带来　城乡居民收入的增长和消费水平的提高，另一方面也会不　断地加速我国的城市化进程。前者可以提升人民对健康和　生活质量的关注，进而提高人们对健身娱乐有支付能力的　需求；后者则可以提高城镇人口数量，促进城市类型的多　样化，扩充体育健身娱乐休闲消费群体。这些都预示着，　体育健身娱乐休闲行业在２１世纪会有更快更大的增长潜　力。体育健身娱乐休闲业的快速发展又将带动体育服装　和运动器材等相关产业的发展。　体育健身娱乐休闲市场的开发应该与体育消费者的　兴趣爱好以及实际体育消费能力相适应。根据目前体育健　身娱乐休闲市场的供应现状，当前城市体育健身娱乐休　

我国文化消费的规律与趋势研究

内容摘要：我国文化产业与传统产业的联姻，实现了文化消费的超常增长。文化消费是生产力不断发展的结果，文化消费与消费者受教育程度和收入水平密切相关，具有较强的消费弹性。文章认为未来我国文化消费将呈现出多元化发展态势，高端文化消费也将呈现出大众化和年轻化趋势，本土文化消费品市场将得到空前繁荣，我国应采取积极措施促进文化消费的发展。

关键词：文化产业 文化消费 奢侈品

我国文化消费的基本规律

首先，从文化消费的产生和发展来分析，文化消费是经济发展到一定阶段的产物，将伴随着生产力的发展而不断发展。从我国的现状来看，改革开放以前，我国文化消费在消费总支出中所占的份额很少，文化消费对国民经济的贡献率并不高。我国改革开放以前处于短缺经济时期，在物质财富极为贫乏的短缺经济时期，文化消费受到极大的制约，在这一时期只有潜在的文化消费需求。当人们在解决温饱问题之后，物质财富变得极为丰富的经济时期，这种潜在的文化消费需求才能不断地得到释放，文化消费在人们生活中的地位才不断地得到提高，文化消费的比重才日趋增大。

其次，与满足人们基本生存需要的物质资料的消费相比，我国文化消费具有较强的弹性。因为当经济收入水平不高或收水平下降时，大部分居民会选择将有限的收入用于维持自身基本生存需要的物质消费，而不会选择进行文化消费。因为即使在人们没有任何收入的条件下，人们仍然会进行物质消费以维持自身基本生存的需要。因此，用于满足基本生存需要的物质消费的弹性系数比较小，而满足人们心理上和精神上的文化消费的弹性系数则比较大。与此相适应，近年来我国文化消费的超常增长，与我国改革开放以来经济社会取得巨大发展是分不开的。

第三，与大部分有形的物质产品在其消费过程中遵循边际效用递减规律相比，由于绝大多数文化消费品都具有自主知识产权，文化消费也要求消费者本身具有一定的文化知识作为消费基础，即文化消费主体必须具备一定的认知能力与鉴赏能力才能甄别出文化消费品中无形的价值构成，因此，文化消费过程是一个价值增值的过程，文化消费遵循边际效用递增规律。文化消费过程除了消费主体对自有文化知识的消费以外，消费主体自有文化知识与消费过程中获取的文化知识的有机结合和相互碰撞，形成知识创新的价值增值过程。

【摘 要】文化消费一直是 中国 面临的热点 问题 ，文化需求的状况是制约中国文化消费的瓶颈，对消费者行为的 研究 是 经济 学中的重要问题， 应用 到文化消费中也是同样。本文以新时期环境下人们消费态度的转变为切入点， 分析 了中国文化消费的现状以及中国文化消费的主要趋势。提出应该从总体把握中国文化消费的脉动，剖析中国文化消费走向，进一步激活文化产业链。 【关键词】需求；消费；文化产业 经济活动是人类最基本的 社会 活动，它融于一个国家、民族的社会文化生活之中，体现、反映着不同 历史 文化的特质，并作为一种动态的文化而存在。正如不同的民族以不同的方式创造着不同的文化，不同的文化又以不同的方式 影响 着不同的民族一样，不同的经济形式以不同的方式创造着不同的文化，不同的文化又以不同的方式造就着不同的经济形式。 我们现在要讨论的重点是作为一个经济链中尤为重要的一环：消费。很难说清文化和消费之间的关系，就像我们很难讲清文化消费和消费文化的关系一样，是一种文化引导了一种消费观念、消费热潮的兴起，还是一种消费趋势产生了某种特定的文化，从而促成这种文化产品的问世，真的很难说。我们唯有接受这种循环的现象，把这一切交给文化消费市场。 一、 发展 文化消费 发展产业，重在发展市场，发展市场重在发展需求，消费 时代 文化产品的需求很大程度上是符号需求、品牌需求，注意力消费。21世纪是恋物与人文并举的品牌化时代。几乎每件商品，都打上了鲜明的个性和价值烙印，物质和精神流行将成为新的生活流行和消费流行——这就是消费的文化现象。 人类许多社会，包括中国，在消费的态度上大致上可以分为三个阶段： （1）从严格的节约到开始消费。早期人类物质匮乏，许多社会都鼓励严格的节约为美德。视为生存而消费为必须，但不鼓励“为愉悦而消费”。有些社会还因为宗教教义的因素而更加排斥娱乐性消费，并把他看成是不道德的事情。比如马克斯韦伯所描述的基督新教即是反对物质欲望。直到二十世纪初期，美国和西欧社会开始迈入大量 工业 生产，人们得以较为宽裕的支配所得，人们的意识也开始转变，因而开始有大众消费的产生。 （2）从单调的消费到愉悦的消费。早期的消费大致上都不脱单调的消费，所谓单调的消费就是关心的焦点在于拥有“某种商品”，但产品样式却较为单一。先关心是否拥有汽车、拥有电视机、洗衣机等，所以当年的福特第一代汽车都是黑色，这也就是说尚未“分众”的社会，大量生产、大量消费，但产品较无差异。然而，随着经济进一步的发展，人们不仅是为了某些必要的居家用品来消费，人们更希望以消费获得愉悦。所以，许多产品开始加入感性、人性、柔情的特质，让产品更吸引人。 （3）从愉悦的消费到文化的消费。若只是原有工业产品的“人性化”、“愉悦化”，则尚不足以解释整个经济中文化角色的兴起。文化角色的重要性在于人类不仅只是要求原有工业产品附加愉悦的功能，更在此之外，透过消费追求个人价值的实现。人们所拥有的许多事物，不只是要拥有一个令人愉悦的物品而已，而是能够显现自己的“生活风格”。在这生活风格的背后，更突现出“价值观”的重要性。在这里，更为抽象的“意义”就进入了产品。简单的说，人类在当代不断增多的自由运用时间，所从事的不能只是简化为“物质消费”。人们参与的许多活动，与其说是物质消费，不如说是在“精神消费”的过程中，同时也做了“物质消费”。在这过程中，价值、文化的“认同”才是促使人们去参与的主因。与其说人们在这过程中都是被动的、只是被动员的，不如说人们也在相当程度上想要展现自己的“价值选择”、“文化思维”。至此，我们才可以宣布文化产业时代的到来，文化消费的兴起了。 人们佩带瑞士表，是在消费商品的同时，享受着一种足以提高自身价值和品位的精致的文化；人们喝法国葡萄酒，是在体验贵族生活的气派与豪华；人们购买中国陶瓷，是在展示自己对古老 艺术 的欣赏能力与经济上的实力，这一切正是它们以外的其他同类产品所无法实现的。某些商品离开了文化品位或文化趣味就会苍白无味，从而缺乏竞争的能力。把消费看作一种文化，或看作消费物的文化，是 时尚 ，是情趣，更是高层次消费群体的消费导向与理念。因而，文化产品无疑具有其他商品无与伦比的深厚的文化竞争实力。 二、中国文化消费现状 伴随着经济的快速发展，我国的文化建设在满足群众需求中日益繁荣，人民群众的文化消费不断增长。调查表明，我国城镇居民人均文化消费20世纪90年代末为400元左右，比80年代初增长了近10倍。据国家统计局城调总队抽样调查结果显示，2001年1季度，城镇居民人均可支配收入1846元，比上年同期增长5.3%；人均消费性支出1337元，比上年同期增长4.2%；娱乐 教育 文化支出增长11.2%，其中教育支出增长了16%；通讯支出（主要指 网络 消费，下同）增长了23.7%。但在总体增长的背景下，区域间与群体间文化消费存在着明显的不平衡和非均衡现象，需要引起高度重视。 上海交大国家文化产业创新与发展研究基地李康化在他的研究报告《中国文化消费现状及趋势报告》中就中国文化消费现状的分析提出了三点： 第一，区域间文化消费的不平衡。全国各地的消费性支出和文化消费结构存在很大差异。 第二，群体文化消费的非均衡。他分析发现，中国的消费需求业已形成各具特征的三大消费群体为主的格局：一是高收入支持的“先导型”消费群：他们属于以城市为主体的富裕型、极富裕型的消费群体。这个群体主要由公司老板、管理阶层高级职员、规模较大经营较好的私营 企业 家、高 科技 领域的成功者、演艺界知名人士及其家庭构成。在 目前 中国的消费供给水平、供给结构之下，边际消费倾向（即增加的消费支出与增加的收入之比）历来最低的高收入群体，恩格尔系数已经降至15%以下，达到了发达国家的平均水准。同这一群体的消费需求相比较，现有大众化的消费供给已经过时，而更高层次的精品化、个性化消费供给有待开发。二是中等收入支持的“升级型”消费群：这个群体以城市绝大多数居民户和 农村 中少数比较富裕的居民户为主体，主要由政府公职人员、国有企业职工、科教文卫人员、个体经营者及其家庭构成。中等收入群体恩格尔系数在35%左右，边际消费倾向居中，正处于从小康型向富裕型、从讲求消费数量向讲求消费质量转变的阶段，加上多年储蓄积累，以构成最具当前消费购买能力和消费开始多样化的群体，是继高收入群体之后最为活跃的跟进力量。三是低收入支持的“培育型”消费群：这个群体以城市低收入阶层和农村中等收入阶层为主体，主要包括城市部分下岗职工、退休职工、进城务工人员、大部分农民等等及其家庭。低收入群体的边际消费倾向虽然最强，但收入增长较慢，恩格尔系数在50%左右，消费能力尚处于为大宗购买积聚力量的状态。这一群体的需求同现有的供给能力较为适应，同目前的消费品供给结构矛盾较少，是目前中低档消费的主要市场。另外，在低收入、培育型消费群体之外，还有勉强摆脱衣食困扰的更低收入群体。 三、中国文化消费的主要趋势 1、中国文化消费市场的全球化走势将逐渐增强，国内文化消费品供求的结构性矛盾将得到缓解。加入世贸组织后，中国将贯彻国民待遇原则、最惠国待遇原则、透明度原则、公平交易原则、市场准入原则和发展中国家更多的参与原则并逐步实现贸易自由化。中国文化消费市场将因这种转变在整体上和长期上得以丰富和拓展，尽快融入经济全球化进程。而不断增强的经济全球化趋势，将加速世界文化消费品的循环流动，因此，过去由于国内产业保护、垄断经营等原因而被阻止进入国内的文化商品，将不再受到限制，可供城乡居民家庭消费的文化产品会明显增加。增加了有效供给，将释放中高收入群体一部分文化消费购买力存量，促进文化消费总量的增长，促进国内文化消费品高价格体系的解体。 2、文化消费品市场供求结构将开门调整，中国文化消费者主权经济特征将更加明显。市场经济是消费者主权经济。尽管市场经济发展初期存在许多假冒伪劣现象和不规范的商业行为， 法律 意识淡薄的文化消费者遭受侵害时往往自认倒霉，或欲投诉却因势单力薄半途而废，但随着市场经济的发展和法制的健全，假冒伪劣现象将不断减少，高质低价和优质服务将成为中国文化消费市场竞争的焦点。尤其是加入世贸组织后，国外文化产品因质量高、价格适宜成为文化消费者热购的对象，国内文化产品欲占领文化市场，就必须货真质高价实。法律制度的健全和法律意识的增强使更多的文化消费者运用法律武器维护自己的合法权益，因而以文化消费者为中心乃大势所趋。文化企业必须与国际对接，与社会对接，与文化消费者对接，从卖方市场转向完全的买方市场，创新、创意、创造将紧密围绕文化消费者需求和主流消费倾向，成为文化企业的价值取向。 3、区域间与群体间的文化消费差距将继续拉大，文化消费品由东向西的“挤压传递效应”将改变国内原有文化消费品的流向和地域分布。文化消费品市场的区域空间结构，是文化消费品生产、流通、消费整体结构在地域分布上的表现形式。从经济区域看，加入世贸组织后，国外文化商品必然首先冲击沿海城市和东部发达地区，因为这些地区人口密集，经济发达，收入、消费、购买力整体水平相对较高，市场容量、消费规模相对较大，消费活动相对较集中，聚集效应强，销售成本低，商业、信息、 交通 基础设施比较齐全。但沿海城市和东部发达地区在率先享用更多外国文化消费品和文化服务的同时，也将最先感受到商业化竞争进一步加剧的压力和后果。后果之一便是由此形成原东部地区文化消费品向中西部进一步挤压的“冲击传递”。因为原本要由沿海城市和东部地区自行就地消化吸收的一部分购买力及其文化消费品将被外来品所替代，而被淘汰挤出的文化产品，注定要更大规模地向中西部转移，到内地寻求新的销售市场，从而加剧中西部地区之间文化消费品市场的竞争。