第２８卷第２期２０１８年６月 陕西国防工业职业技术学院学报
ＪｏｕｒｎａｌｏｆＳｈａａｎｘｉＩｎｓｔｉｔｕｔｅｏｆＴｅｃｈｎｏｌｏｇｙＶｏｌ．２８Ｎｏ．２Ｊｕｎｅ．２０１８
收稿日期：２０１８－０５－０４作者简介：袁园（１９９３－），女，山西晋中人，硕士在读，主要研究方向为民族地区思想政治教育。对“网红”现象的伦理分析
袁 园
（西藏民族大学，陕西咸阳 ７１２０８２）
摘 要：随着Ｐａｐｉ酱、“蛇精男”刘梓晨、整容少女韩安冉等在网络平台的频繁出现，这些以网络为媒介的新生代网红于２０１６年彻底走进大众的视野，成为备受追捧的“神人”。“网红”的形成不但是网络技术发展的产物，也是人与人之间一种新的伦理关系，尤其是对青少年价值观的影响，本文将通过对网络虚拟交际世界的伦理探索，着力构建一个健康和谐的网络伦理新环境。关键词：网红；伦理；虚拟世界；青少年中图分类号：Ｂ８２０５２；Ｃ９１３．５ 文献标识码：Ａ 文章编号：９４００７－（２０１８）０２－００２３－０３
１ “网红”的形成
１．１ 客观原因：虚拟世界的发展与权利的开放
纵观“网红”的出现及迅速发展，既有客体虚拟
的原因，也有主体自身的价值判断与选择及评价失
衡等原因。毋庸置疑，随着科学技术的迅速发展，互
联网技术的更新换代，电脑、Ｉｐａｄ、智能手机、ＷＩＦＩ等日益成为生活中不可缺少的一部分，由此衍生出
了“低头族”、“网瘾少年”、“蹭ＷＩＦＩ被抓”等一系列
让人们哭笑不得的事情，而随着直播平台的兴起，
“网红”们趁着大势迎来了前所未有的机遇，从这一
方面来讲，互联网是网红的助攻。
网红的迅速发展，并不都是自己的单打独斗，而
是进行着策略的研讨与团队之间的合作，在网红的
背后往往有一个强大的团队，他们进行团队合作、资
本投入、产业协同等运作。团队的推动，会使网红选
择一个大众喜闻乐见的方式或是有大量民众聚集的
地方，采用一种吸引眼球、给人留下深刻印象的方式
展现出来，再利用媒体进行炒作，用或真或假的表演
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网红现象是一把双刃剑
作者：
来源：《汽车生活》2016年第08期
现在成为明星的门槛降低了，大量草根借助网络直播这个平台就可以在较短的时间内凭借有个性、高颜值、敢出位就能成名，甚至更进一步去获取巨大的经济效益。
据近日发布的一组调查显示，网名规模已达7.1亿，手机网民已超6.5亿，其中直播用户数接近一半。在这种大环境下，一大批网络红人纷纷涌现。他们相比于早期的芙蓉姐姐、凤姐更懂得与粉丝互动，靠着粉丝们的“打赏”，实现轻松月入几万，秒杀众多上班族。
网红的火爆就像是一把双刃剑，一方面丰富了网民们的娱乐生活，尤其是那些有正能量，积极向上的网红也是对粉丝们的鼓励，但是另一方面却不得不引人担忧，目前为止多数的网红都是依靠炒作混迹在网络上，没有道德和底线，可以说为了名利不折手段。
网红现象本身是无害的，关键在于网红带来了什么样影响，正面的网红就应该被推崇，而那些触及道德底线的要坚决打压。
汽车行业的营销往往都比较标新立异，他们结合时下的热点，希望达到人气和效果的高潮。说到车展，车模是一个绕不过去话题。她们也可谓是名副其实的“网红”。二十多年前，为了更好的展示车辆会邀请一个模特，通过她来展示车辆的一些卖点，这就像那些时装秀、珠宝展一样，一道道靓丽的风景，观众也乐于接受这种方式。
但是这种展示在前几年变了味，车模们忙着展示自己，而不是车，可谓是“喧宾夺主”，只为博得眼球。而车企们基于销售压力，只要是能为展台带来人气，方式并不重要。不少车模靠着大尺度的露肉，甚至接近于“裸”的出位服装及行为来吸引旁人的注意，带来了不良的社会风气，不少人称“车展变胸展”。不否认这其中也有出名者，例如干露露，但这只是吸引了人们一时的关注，更多的还是被网友们抵制，现在也销声匿迹，偶尔靠炒作上一下热搜。
不断涌现的网红现象，不管是低俗，还是充满正能量。网红与商业合作紧密相连，不能任由其发展下去。恶俗的网红伤害了大众的同情心，突破道德底线带来了严重的负面影响。不难发现，低俗的网红现象的出现，主要罪魁祸首是背后的炒作团队，没有那些恶俗的炒作团队，某些草根也难以成为网红。
网红现象
“一种新媒介的出现，将导致一种新文明的产生。”伊尼斯在《传播的偏向》一书中写道。从电视到互联网，从PC到手机，从微博到微信，每一次的媒介变革都带来了一场营销革命。2016年无疑是中国网络直播元年，网络直播与网红经济的结合得以爆发，重新定义了品牌和市场，也涌现了很多商机。
传统企业或者电商卖家搭上网红经济的顺风车，实现更大的社会影响和商业销售。
2016年4月21日，被誉为“新媒体史上第一拍”的拍卖会终于正式在北京举行，拍卖的内容是Papi酱的第一次贴片广告。发布会现场挤满了两类人，一种人想拿下这件拍品，搭上“2016年第一网红”的人气做广告；但更多的人却带着看好戏的微妙心态，他们好奇，网红变现的可能性有多大。
4月14日，美宝莲在发布会上宣布Angelababy出任代言人，活动的流程从大家玩化妆、玩自拍，到后来的彩妆秀。品牌跟网红经济公司合作，找来50个网红做直播，每个网红有几十万，超百万的粉丝，从看直播跟踪明星动态到即兴买她代言的产品一气呵成，2个小时的直播带来了超过500万人次的观看，并最终卖出10000支口红新产品。幸美股份正初步尝试与网红的合作，幸美与网红的合作方式是与网红签约达成分销合作意向后，由网红做产品评测和推荐引流，然后导流到店铺直接销售，网红对植美村产品的功能介绍中，直接附上了植美村天猫旗舰店中该产品的销售链接。
与网红参加商演活动、线上引流、线下站台不同，很多的网红都有自己的或希望有自己的店铺，杭州徐娜拉电子商务有限公司B2C版块的业务之一便是帮网红开店，2015年开始，徐娜拉公司签约了不少网红，这其中就包括PONY，他们帮助签约网红在线上开店，比如淘宝C店。这种方式也意味着，网红直接成为了品牌的分销员，在自己的店铺进行品牌产品销售。
隆力奇与网红的合作，除却请知名人气网红方媛、安维维、滕璐拍摄今年的护手霜广告片外，主要依靠隆力奇强大的供应链支持，帮助网红定制品牌、产品， 给网红提供完整的OEM/ ODM供应链支持，包括一件代发服务等。
传播游戏理论视角下的搞笑网红现象解析
作者：袁韬 杨欣怡
来源：《传媒》 2020年第7期
文/袁 韬 杨欣怡
摘要：在整个传播学理论范畴内，传播游戏理论作为“冷门”的存在受到了忽视，该理论强调传播的娱乐功能，更多地将关注点放在传播过程中主客体的主观性、娱乐性、游戏性等方面，本文借助这一与搞笑网红现象具有较强契合性的理论，通过对搞笑网红现象传播本质与特性的深入解析，明确其所产生的正负面影响，以及未来的发展方向，在丰富相关传播学研究视角的基础上，加深大众对搞笑网红现象的认知理解。
关键词：传播游戏理论 搞笑网红 社会影响
在《大众传播的游戏理论》一书中,斯蒂芬森明确指出：“大众传播之最妙者，当是允许阅读者沉浸于主观性游戏之中。”不同于一般的信息传播，有一种不以传播信息作为特定目的的传播行为，而是单纯地为受众传播快乐，并使其全完沉浸其中，充分凸显了信息传播的游戏性和娱乐性，这就是传播游戏理论的核心要义。显然，以该理论来讲，当前的搞笑网红传播就属于典型的游戏传播现象，两者有着较强的内在契合性。据统计，由直播星工场、盛世金典文化传媒、华人500强新闻、京谷科技等多家机构承办的《2019中国网红排行榜》700名网红中，有82个是搞笑类网红，约占11.7%。在十多个分类中，比重已然不低，较为知名的有“陈翔六点半”“多余和毛毛姐”“papi酱”等，并形成了极具影响力的搞笑网红现象。以传播游戏理论来讲，在搞笑网红的传播过程中，传播主客体能够实现“自己”和“自我”的双重满足，在趋同性选择和游戏性传播中传播快乐，这就有效迎合了泛娱乐化时代受众的个性需求，也是搞笑网红得以崛起的根本原因。例如，papi酱通过对日常生活的犀利点评和吐槽，在游戏性传播中为受众带去了许多快乐，赢得了广泛认可与支持。但客观来讲，搞笑网红的存在虽然在丰富文化形态、赋权公众话语权方面有着一定的正面价值，但同样也带来了削弱受众思辨能力、误导价值取向、冲击网络自由等许多负面影响。为此，我们需要以辩证思维进行理性思考与审视，以积极寻求其未来正确的发展路径。
